ITCCK - Presentazione Canova

Repubblica di Corea
Le sue eccellenze ed opportunità per le Le
sue eccellenze ed opportunità per le
relazioni economico‐commerciali con l'Italia
marzo 2014
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
1
Panoramica sulla Corea del Sud
 15° economia mondiale, 4a economia in Asia
 12° PIL mondiale per parità dei poteri d’acquisto (PPA)
 1° Paese per connessioni internet in banda larga nelle abitazioni
(96% delle utenze)
 1° Paese nella cantieristica navale
 1° produttore di schermi LCD
2
2° produttore di telefoni cellulari
 2° per livello d’istruzione (dopo Israele)
 3° produttore di semiconduttori
 5° nell settore
tt
delle
d ll autovetture
t
tt
 5° nella ricerca tecnologica
 8° per entità di riserve in valuta estera
Dati al terzo trimestre 2012
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
2
Repubblica di Corea
Superficie: 99. 392 Kmq
Abitanti: 50 milioni ca.
Moneta:
Won sudcoreano
Urbanizzazione:
82%
Forma di governo:
Repubblica Presidenziale
Presidente:
Park Geun
Geun‐Hye
Hye (25 febbraio
(25 febbraio 2013)
Educazione:
98% laureati tra 25‐34 anni
Capitale:
Seoul
A
Area metropolitana
li
S
Seoul:
l
24 ili i abitanti
24 milioni
bi
i
Città metropolitane:
7 (oltre 1 milione abitanti)
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
(1 Euro = 1,450 Won circa al
cambio attuale)
3
Divisioni amministrative
Città Speciale:
Seoul 10,1milioni ab.
Città autonoma speciale
Sejong
122 mila ab.
Città Metropolitane
Busan
Daegu
Incheon
G
Gwangju
j
Daejeon
Ulsan
3,5 milioni ab.
2,5 milioni ab.
2,9 milioni ab.
1 5 ili i ab.
1,5 milioni
b
1,5 milioni ab.
1,2 milioni ab.
Province
Gyeonggi‐do
12,2 milioni ab.
Gangwon‐do
1,5 milioni ab.
Chungcheongbuk‐do
Chungcheongbuk
do 1,6 milioni
1,6 milioni ab.
Chungcheongnam‐do 2,0 milioni ab.
Jeollabuk‐do 1,9 milioni ab.
Jeollanam‐do 1,9 milioni ab.
G
Gyeongsangbuk‐do b kd
2 7 ili i ab.
2,7 milioni
b
Gyeongsangnam‐do 3,3 milioni ab.
Provincia speciale autogovernata
ITCCK
Jeju‐do
Jeju do
Presentazione: Repubblica di Corea
600 mila
600 mila ab.
ab
4
Città principali
SEOUL
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
BUSAN
5
Eventi internazionali
Formula 1: Gran premio di Corea (dal 2010)
Seoul Capitale Mondiale del Design (2010)
Seoul G20 Summit (11‐12 novembre 2010)
Mondiali di atletica leggera 2011 (Daegu)
Yeosu: Esposizione Internazionale Expo 2012
Giochi Olimpici Invernali 2018 in Corea del Sud
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
6
La crescita coreana
Il Prodotto Interno Lordo (PIL) è cresciuto del 2,8% su base annua nel 2013
2009
0.30%
2010
6.30%
2011
3.60%
2012
2.00%
2013
2.80%
2014E
3.80%
7.00%
g unici 3 p
 Tra gli
paesi OCSE
con PIL positivo durante la crisi
nel 2009
6.00%
5.00%
4.00%
3.00%
 ripresa dopo gli effetti della
crisi del debito europeo, nel
2013 e 2014
2.00%
1 00%
1.00%
0.00%
2009
2010
2011
2012E
2013E
2014E
Fonte: Bank of Korea (BOK)
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
7
Quadro Macroeconomico
PIL Nominale (stime 2013):
PIL
N i l ( ti
2013)
Repubblica di Corea $ 1.198 miliardi
Italia $ 2.068 miliardi
PIL Parità dei Poteri d’Acquisto (stime 2013):
Repubblica di Corea bbl d
$
$ 1.666 miliardi (13 al mondo)
l d (
l
d )
Italia $ 1.805 miliardi (12 al mondo)
Reddito procapite (stima 2013): $ 33.200
Debito pubblico (stima 2013):
35,8% del PIL
Doing Business Report
(World Bank, 2013)
7.o posto al mondo
ITCCK
Tasso di disoccupazione: (stima 2013)
3,2%
Forza lavoro (stima 2013): 25,86 milioni Inflazione (stima 2013):
Inflazione (stima 2013): +1,1%
Consumi (stima 2013):
+3,6%
Presentazione: Repubblica di Corea
8
Settori dell
dell’economia
economia
Industrie principali:
p
p
Elettronica
Telecomunicazioni
Automobile
Chimica
Cantieristica navale
Acciaio
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
9
Il tessuto industriale: Chaebols
“Chaebol”
è un forma di affari sudcoreana di imprese conglomerate. Il termine coreano significa "gruppo d'affari", ed è usato per indicare la grande impresa, multinazionale, corporazione.
PIL (2011)
Altri
Samsung
IlIl fatturato
fatturato delle prime 10 prime 10
aziende coreane hanno
costituito il 77% del PIL
22%
39%
Hyundai-Kia
Motors
GS
5%
ITCCK
SK
LG
13%
12%
Il grado di dipendenza
dell’economia coreana dai
Chaebols è del 53,4%
9%
Presentazione: Repubblica di Corea
10
Il tessuto industriale: le PMI
L Pi l e Medie
Le Piccole
M di Imprese
I
(PMI)
(PMI) coreane
sono circa 3 milioni, e rappresentano:
i 3 ili i
il 99,9% del tessuto industriale locale
l’87 7% dell’occ pa ione
l’87,7% dell’occupazione
il 47,6% della produzione
Inno‐biz: aziende ad alta competitività tecnologica e potenziale di crescita
1.526 nel 2007, 14.626 nel 2008, 15.940 nel 2009, 16.243 nel 2010
Management‐innovative SMEs: aziende con innovazioni non tecnologiche ad alta produttività
6.510 nel 2007, 11.324 nel 2008, 13.988 nel 2009, 16.642 nel 2010
Micro‐imprese, la forza alla base dell’economia coreana
87 5% del totale delle aziende (2,69 milioni)
87,5% del totale
(2 69 milioni)
38,9% dell’occupazione
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
11
Commercio Estero,
Estero 2013
Nel 2011, 2012
Nel
2011 2012 e 2013 il volume annuale dell
e 2013 il volume annuale dell'interscambio
interscambio commerciale ha sfondato il tetto dei commerciale ha sfondato il tetto dei
1000 miliardi USD portando la Corea a diventare il nono paese a raggiungere un simile risultato.
Dipendenza dell’economia dal commercio estero (dato 2012): 113,2%
Voci chiave dell'export coreano:
Semiconduttori
 Apparecchiatura per telecomunicazioni
per telecomunicazioni
senza fili
 Veicoli a motore
Acciaio
Navi
Prodotti petrolchimici
Voci chiave dell‘import coreano:
Macchinari
Apparecchiature elettroniche
Petrolio
Acciaio
Apparecchiature di trasporto
Prodotti chimici organici
Plastica
Saldo bilancia commerciale: $ 40,7 mld
ITCCK
Esportazioni globali:
Esportazioni globali: $ 557,3 mld
557 3 mld
Importazioni globali: $ 516,6 mld
Presentazione: Repubblica di Corea
12
Principali Paesi partner (2013)
IMPORT
EXPORT
1. Cina (+2,8% • quota 16,1%)
1. Cina (+8,6% • quota 26,1%)
2. Giappone (‐6,7% • quota 11,6 %)
2. Stati Uniti (+6% • quota 11,1%)
3. Stati Uniti (‐4,2% • quota 8,1%)
3. Giappone (‐10,7% • quota 6,2%)
4. Arabia Saudita (‐5,1%
4. Arabia Saudita (
5,1% • quota 7,3 %)
quota 7,3 %)
4. Hong Kong (‐14,9%
4. Hong Kong (
14,9% • quota 5,0%)
quota 5,0%)
5. Qatar (+1,4% • quota 5%)
5. Singapore (‐2,6% • quota 4,0%)
22. Italia (+11,5%* • quota 1,04%)
31. Italia (‐4,2% • quota 0,56%)
*Le anticipazioni sul primo bimestre 2014 *L
ti i i i l i
bi
t 2014
indicano un promettente +14,9%
Fonte: KITA
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
13
Investimenti
Dal 1996, anno dell'adesione della Corea all'OCSE, sono stati fatti passi da gigante nell'aprire il Paese agli investimenti esteri ed il governo incoraggia gli investimenti stranieri.
Nell'ultimo decennio, i flussi di investimenti in entrata sono stati alimentati in larga misura dagli Stati Uniti e
dai Paesi UE,
UE a fronte di una diminuzione degli investimenti giapponesi che avevano avuto un ruolo
fondamentale fino agli anni Novanta.
I
Investimenti coreani all’estero: ti
ti
i ll’ t
2013
$ 223 2 ld 13 6%
$ 223,2 mld, +13,6% Investimenti esteri in Corea: $152,3 mld, + 3,5% miglioramento del rating sui Treasury Bond della Corea assegnato da tutte le agenzie tra il 2012 e il 2013
Moody's
S&P
Fitch
rating(outlook)
Aa3 (stable)
A+ (stable)
AA‐ (stable)
decorrenza
2012‐08‐27
2012‐09‐13
2013‐03‐07
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
14
Free Economic Zones
FEZ (Free
(F
E
Economic
i Zones)
Z
)
Sono 8 zone franche per investimenti stranieri,
istituite tra il 2004 e il 2013 in prossimità di porti
e aeroporti:
aeroporti
Incentivi fiscali
Terreni a prezzi agevolati o gratuiti
Sostegno da parte del governo centrale
o delle autorità locali
Infrastrutture
Deregolamentazioni
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
15
Free Economic Zones: risultati
Il 2012 ha
h registrato
i
il dato
d
piu`
i ` positivo
i i di sempre con 2,52
2 52 mld
ld USD di iinvestimenti
i
i
(15,5% del totale complessivo)
Nell’intento di rilanciare q
queste
este aree il go
governo
erno ha adottato una
na strategia di “selezione,
“sele ione
concentrazione e specializzazione” investendo oltre 7 miliardi di dollari di qui al 2022.
Nuovo obiettivo delle FEZ
creare un ambiente congeniale alle grandi multinazionali e di conseguenza creare
posti di lavoro in loco
creare dei distretti industriali cui p
possano partecipare
p
p
anche aziende coreane,, come
corollario alla presenza di grandi gruppi esteri.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
16
FTZ e FIZ
FTZ (Free Trade Zones)
Sono 8 aree che includono distretti industriali, logistici,
p
e p
porti ideati p
per sviluppare
pp
sinergie
g tra le
aeroporti
imprese dei settori manifatturiero e logistica che vi
operano.
g
affitti contenuti e
Le FTZ ggodono di esenzioni doganali,
varie agevolazioni fiscali, quindi di un ambiente
favorevole per Investimenti Diretti all’Estero (IDE) ed
esportatori nazionali.
FIZ (Foreign Investment Zones)
g
, a livello locale,, p
per l’attrazione di
Sono aree designate,
investitori stranieri per lo sviluppo di insediamenti
produttivi nei settori dell’industria, del turismo e della
logistica, con la conseguente creazione di nuovi posti di
lavoro.
Le FIZ godono di agevolazioni fiscali e semplificazioni
normative.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
17
Accordi commerciali
FTA Roadmap, 2003: FTA
Roadmap 2003:
La Repubblica di Corea ha iniziato una politica di apertura al libero scambio internazionale, iniziando le negoziazioni degli Accordi di Libero Scambio (Free Trade Agreement, FTA) con diversi paesi.
paesi
Accordi in fase di negoziazione:
Accordi in vigore:
Korea‐Canada FTA
Korea‐Chile FTA (2004)
Korea‐Mexico
Korea
Mexico FTA
FTA
K
Korea‐Singapore FTA (2006)
Si
FTA (2006)
Korea‐GCC FTA
Korea‐EFTA FTA (2006)
Korea‐Australia FTA
Korea‐ASEAN FTA (2006)
Korea‐New Zealand FTA
Korea India CEPA (2010)
Korea‐India CEPA (2010)
Korea‐China FTA
Korea‐EU FTA (2011)
Korea‐Vietnam FTA
Korea‐Peru FTA (2011)
Korea‐Indonesia FTA
Korea‐U
Korea
U.S. FTA (2012)
S FTA (2012)
Korea‐China‐Japan FTA
Korea‐Japan FTA
Accordi in fase di considerazione:
Korea‐MERCOSUR FTA
Accordi siglati:
Korea‐Israel FTA
Korea‐Turkey FTA
Korea‐Central America FTA
Korea‐Colombia FTA
Korea‐Malaysia FTA
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
18
Free Trade Agreement UE
UE-Corea
Corea
Accordo di Libero Scambio tra Unione Europea e Repubblica di Corea
Storia:
maggio 2007
15 ottobre 2009 16 settembre 2010 6
6 ottobre
b 2010 2010
1 luglio 2011 inizio negoziazioni
accordo siglato da UE e Corea
autorizzazione dal Consiglio dell’UE
fi
firma del trattato
d l
a Bruxelles
B
ll
entrata in vigore in via provvisoria
Note:
 Il più importante accordo di libero scambio firmato dalla UE
 l’accordo diventerà definitivo dopo l’approvazione da parte dei parlamenti dei 27 Paesi della UE
 E’ il terzo accordo di collaborazione tra UE e Repubblica
p
di Corea ((accordi di condivisione informazioni e cooperazione nel 1997 e 2001)
 L’accordo ha impatto maggiore di quello siglato tra Corea e Stati Uniti
Effetti previsti:
ITCCK
Export coreano verso l'UE
Export UE verso la Corea del Sud
Bilancia commerciale UE con la Corea del Sud
Presentazione Repubblica di Corea
+ 38,4% + 82,6%
+ 10,1 mld Euro
19
FTA: benefici per ll’Italia
Italia (1)
1. Eliminazione tariffe doganali coreane sui prodotti UE
 Rimozione tariffe doganali per un valore complessivo di €1.6 miliardi, di cui €850 milioni nel giorno dell’entrata
in vigore (1 luglio 2011)
 Liberalizzazione dei prodotti agroalimentari UE (dazio doganale medio attuale: 35%)
 Risparmio per gli esportatori agroalimentari europei: €380 milioni
 Maggiore accessibilità del mercato coreano per prodotti quali mandarini, mele, kiwi
 Eliminazione dazio sull’importazione di vino (attualmente al 15%) dal 1 luglio 2011
 Riduzione dazi su macchinari ed apparecchiature (risparmio €450 milioni)
 Riduzione dazi su prodotti chimici (risparmio €175 milioni)
 Riduzione graduale
Rid i
d l dazi
d i su prodotti
d i industriali
i d
i li (in 3 o 5 anni
(i 3 5
i dall’entrata
d ll’
i i
in vigore)
)
 per i dettagli sulle riduzioni dei dazi, visitare la Korea Custom Service (english.customs.go.kr)
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
20
FTA: benefici per ll’Italia
Italia (2)
2. Migliore accessibilità del mercato
del mercato coreano dei servizi
Accesso diretto a mercato coreano per operatori televisivi e telefonici satellitari europei
Autorizzazione acquisto 100% di società coreane del settore telecomunicazioni
Accesso completo al mercato locale per società di spedizione marittima
Migliore accesso al mercato per società finanziarie UE
Accesso mercato locale spedizioni con corriere espresso per operatori UE
Facilitazioni per avvocati europei
3. Maggiore apertura del mercato automobilistico coreano
 Eliminazione della barriera tariffaria coreana (dazio attuale: 8%)
attuale: 8%)
 Eliminazione delle barriere non‐tariffarie:
ITCCK

Eliminazione dell
dell’obbligo
obbligo di ulteriori test di
test di prodotto in Corea
in Corea (oltre a quelli
a quelli obbligatori nella UE)

Eliminazione obbligo di seguire specifici standard coreani

Accettazione da parte della Repubblica di Corea degli standard UE sulle auto a benzina (Euro‐6)
Presentazione Repubblica di Corea
21
FTA: benefici per ll’Italia
Italia (3)
4.
Riduzione delle barriere non tariffarie
Riduzione delle
non tariffarie
Eliminazione obbligo di ulteriori test di prodotto in Corea (oltre a quelli obbligatori nella
UE) per prodotti elettronici ed apparecchiature di consumo
(TV, computer, forni a microonde, telefoni cellulari, telecomunicazioni, ecc.)
Maggiore trasparenza sulle politiche di prezzo coreane di farmaci e prodotti medici
5.
Protezione della proprietà intellettuale
Migliori regole a protezione del copyright, design, ed origine geografica dei prodotti
6.
Rafforzamento regolamentazioni competitive

Inasprimento sanzioni per pratiche
per pratiche di concorrenza sleale, cartelli, fusioni
sleale cartelli fusioni anti
anti‐concorrenziali
concorrenziali
7.
Impegno per uno sviluppo sostenibile
Crezione di una struttura di cooperazione su commercio e sviluppo sostenibile, che includerà regolamentazioni
e monitoraggio sulle condizioni di lavoro e sull’ambiente
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
22
Approved Exporter Status
Le merci di origine preferenziale comunitarie - come già avviene per gli scambi con gli altri Paesi a
regime
i
preferenziale
f
i l - beneficeranno
b
fi
di una riduzione
id i
d i i all'atto
daziaria
ll' tt dell'importazione
d ll'i
t i
i Corea.
in
C
Però, diversamente da quanto prevedono gli accordi preferenziali attualmente in vigore con altri Paesi
extraUE, non sarà possibile attestare ll'origine
origine preferenziale delle merci per mezzo del certificato Eur1,
bensì:
•per spedizioni inferiori a 6.000 € bisognerà riportare in fattura la dichiarazione di origine
preferenziale secondo il testo indicato dall'accordo;
•per spedizioni di importo superiore sarà richiesta un'autorizzazione doganale che conferisce
lo status di "esportatore autorizzato a fare dichiarazioni di origine preferenziale su fattura".
Per ottenere tale autorizzazione, l'azienda esportatrice
p
dovrà p
presentare istanza all'Agenzia
g
delle
Dogane della provincia in cui ha la sede legale. L'istanza dovrà indicare il numero delle
esportazioni verso la Corea realizzate nei 3 anni precedenti, oltre all'incidenza in percentuale di
tali esportazioni in confronto alle altre destinazioni (occorre dimostrare la frequenza degli scambi).
La Dogana effettuerà un controllo in azienda per verificare la conoscenza e il rispetto delle regole
di origine preferenziale e rilascerà poi apposito numero di autorizzazione che dovrà essere
inserito nelle fatture di esportazione verso la Corea all'interno della dichiarazione di origine
preferenziale.
Ovviamente senza l'autorizzazione sarà sempre possibile esportare in Corea, ma il cliente/importatore
non potrà beneficiare dei trattamenti favorevoli di dazio.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
23
FTA: risultati ad oggi
2011
Export EU verso la € 32,5 miliardi
Corea
Import EU dalla € 36,2 miliardi
Corea
ITCCK
Variazione
16,2%
€ 37,9 miliardi
4,7%
Import EU dalla Corea (2012)
Export EU verso la Corea (2012)
Automobili:
Macchinari per produzione di
semiconduttori: Medicale: Velivoli aerei: Componenti
p
auto: 2012
€ 37,8 miliardi
+ 11,8 %
,
+ 5,1 %
+ 11,7 %
+ 719 %
‐ 7,7
, %
Cantieristica navale: Automobili: Componenti auto: Schermi LCD: Derivati del petrolio: ‐39,1%
+44,8%
+11,4%
‐21,5%
+28,7%
La riduzione
d
d ll esportazioni coreane è dovuta
delle
d
alla recessione economina dei membri della UE,
che ha portato ad una riduzione della loro
domanda
Presentazione: Repubblica di Corea
24
Scambi commerciali Italia
Italia-Corea
Corea
Dal 2008, la bilancia commerciale tra i due paesi pende a Dal
2008 la bilancia commerciale tra i due paesi pende a
favore dell’Italia
Nel 2013 si è registrato un ulteriore aumento del surplus commerciale italiano: $ +2,25 mld (+44%)
$
In ambito UE, l’Italia rappresenta il quarto Paese fornitore, preceduta nell’ordine
fornitore, preceduta nell
ordine da Germania, Regno da Germania, Regno
Unito e Francia, e il settimo cliente della Corea del Sud.
2011
2012
2013
Import coreano dall’Italia
$ 4,37 mld
+17% $ 4,82 mld
+10,4%
$ 5,38 mld +11,5%
Export coreano verso l’Italia
verso l
Italia
$ 4,11 mld
+15%
$ 3,26 mld
‐20,6% $ 3,13 mld ‐4,17% Interscambio /
Corea/Italia
$ 8,48 mld
ITCCK
$ 8,08 mld
Presentazione: Repubblica di Corea
$ 8,51 mld 25
Interscambio Italia
Italia-Corea
Corea 2013
Export
p
italiano verso la Corea:
1. Macchinari
1,4 mld USD, +8,6%
2. Pelletteria e borse
546,9
, mln USD,, +10,6%
,
3. Oli minerali e combustibili
347,3
3
,3 mln US
USD,, +88,9%
88,9%
4. Apparecchi elettrici
314,4 mln USD, -7,21%
7,21%
5. Prodotti farmaceutici
280 9 mln USD,
280,9
USD -1
1,1%
1%
6. Lavorati in ferro e acciaio
260 3 mln USD,
260,3
USD + 49,3%
49 3%
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
26
Interscambio Italia
Italia-Corea
Corea 2013
Importazioni italiane dalla Corea:
1. Autoveicoli
513 7 mln
513,7
l USD,
USD +6,7%
6 7%
2. Plastica
466,5 mln USD, +28,3%
3. Ferro e acciaio
458,7 mln USD, -6,7%
4 Apparecchi elettronici
4.
390,4 mln USD, +11,59%
5 IImbarcazioni
5.
b
i i
148,9 mln USD, -70,2%
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
27
Agroalimentare
Corea del Sud:
secondo maggiore incremento % in Asia (mercato Asia: $ 4.000 mld)
forte presenza ristoranti italiani (oltre 700 a Seoul)
proliferazione Wine Bar
diffusione coffee shops e chioschi
coffee shops e chioschi
fenomeno wellbeing e prodotti naturali
Mercato dei p
principali
p p
prodotti agroalimentari
g
in Corea
(olio d’oliva, pomodori, caffe’, pasta, formaggi e cioccolato)
Nel 2013
Importazioni dal mondo
+10%
Valore 1 mld USD
Importazioni dall’Italia
+14,5%
Valore 104 mln USD
Quota di mercato italiana (2013): 10,4%
Forte crescita consumi
Cucina italiana tra le più apprezzate dal popolo coreano, a cui si sentono piu` vicini.
Aumenta l'esigenza di ricette originali
Buona immagine per i noti effetti benefici dell'olio d'oliva, i pomodori, la pasta e il vino
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
28
Esportazioni italiane nel 201
2
Olio d’oliva
Olio d’oliva
Export Valore
Quota di mercato
‐ 10,6%
$ 10 mln
30,3%
Pasta Export Export
Valore
Quota di mercato
Caffè tostato
Export Export
Valore
Quota di mercato
++ 7,0%
7 0%
$ 22 mln
17,3%
++ 6,9%
6 9%
$ 14 mln
22%
Formaggio
Export Valore
Quota di mercato
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
+12,8%
$
$ 12 mln
3,3%
29
Vino nel 2013
Vino italiano in Corea
in Corea::
Import dall’Italia
V l
Valore
Quota di mercato
+ 11,4 %
$ 25 l
$ 25 mln
17 %
p
, p
 terzo Paese esportatore, dopo Francia e Cile
 quota in aumento negli anni recenti
 migliore rapporto qualità/prezzo rispetto ai vini francesi
 grande successo dei vini frizzanti italiani e del Moscato
 trainato dalla forte popolarità della cucina italiana
t i t d ll f t
l ità d ll
i it li
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
30
FTA su agroalimentare e vin
o
L’accordo di libero scambio (FTA) è entrato in vigore il 1 luglio 2011
Prodotto
Olio d’oliva
Caffè tostato
Dazio precedente
8%
8%
Conserve pomodoro
Formaggi e latticini
8%
36%
Pasta
Pasticceria e biscotti
Vegetali e frutti, preparati e conservati con aceto
Funghi e tartufi, preparati e conservati senza aceto
Aceti
Aceti 8%
8%
30%
Con l’FTA
7,2%
0%
(gradualmente entro il 2016)
0%
0%
(gradualmente entro il 2016)
(gradualmente entro il 2016)
0%
4‐4,8%
27%
20%
18%
8%
4‐4,8%
4
4,8%
Esempio: Esempio
: ilil vino
Dal 1 luglio
1 luglio 2011 è completamente
2011 è completamente eliminato il dazio doganale del 15% del 15%
Introduzione del certificato di approvazione “Approved Exporter”:
rilasciato dall’autorità doganale
necessaria dichiarazione di origine dell’uva (che deve essere prodotta nel Paese di esportazione)
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
31
Beni di consumo di alta qualità
I d
Industria
i della
d ll moda
d in i Corea
in Corea
C
:
$ 30 ld circa
$ 30 mld
i
importanza settore casual (37% del mercato)
forte crescita settore abbigliamento sportivo/outdoor
Trend in aumento dei negozi multimarca
inizio import diretto da parte dei grandi magazzini
SPA brands (“Specialty retailer of Private label Apparel”) coreani (Mixxo, 8 Seconds, TNGT, Roem ) e stranieri (Zara, H&M, Forever 21 e Uniqlo) in forte aumento
Export Italia nel 2012:
€ 349,2 mln
+ 7,9 %
‐ Prodotti tessili
‐ Articoli di abbigliamento (anche in pelle e pelliccia)
€ 99,2 mln
,
€ 250,0 mln
‐ 7,3 %
,
+ 15,4 %
Importazioni
p
di bassa q
qualità dominate da Cina ((60% del mercato)
%
)
L'Italia è il terzo paese fornitore di abbigliamento in Corea
FTA: eliminazione immediata dazio 13% per gli “approved exporter”
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
32
Importazioni luxury 2012
Cuoio conciato e e lavorato
lavorato, , borse
borse, , pelletteria
pelletteria e e pellicce
pellicce
Importazioni dall
dall’Italia
Italia
Volume
++ 59,1 %
59 1 %
€ 335,658 mln
2 Paese fornitore dopo la Cina
2°
la Cina
sorpasso della Francia a fine 2010
la Cina si rivolge ad una fascia di qualità inferiore
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
33
Importazioni luxury 2012
Occhialeria
Importazioni dall’Italia:
‐ Occhiali da sole
‐ Montature
+ 1 %
$ 100 mln
$ 11 mln
$ (Italia leader tra i Paesi fornitori in Corea)
FTA: eliminazione immediata dei dazi sugli occhiali da sole ed entro 3 anni
FTA
su quelli da vista
Gioielleria
Importazioni dall
dall’Italia
Italia
Valore Italia
++ 9,1 %
91%
$ 21,0 mln
Boom degli orologi di lusso e di fascia media
Buone p
prospettive
p
per gioielli
p
g
colorati, bigiotteria
, g
e prodotti in argento
Brand di fascia media in difficoltà a causa della tassa
sul lusso (20%) e del costo dell’oro
FTA: eliminazione immediata o entro 3‐5 anni dei dazi doganali, che incrementerà la vivacità del mercato
FTA
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
34
Importazioni accessori
FTA:
FTA: FTA
ITCCK
eliminazione immediata dei dazi doganali su 10 articoli
10 articoli
eliminazione entro 3 anni dei dazi doganali su ulteriori 13 articoli
eliminazione entro 5 anni dei dazi doganali su ulteriori 3 articoli
Presentazione: Repubblica di Corea
35
Macchinari e subfornitura,
subfornitura 2012
Mercato dei Macchinari e C
e Componenti Elettromeccanici
In Corea l'industria metalmeccanica e` il cuore dell'alta tecnologia per la produzione di automobili, macchinari, cantieri navali ecc. Di conseguenza l'industria dei relativi componenti e` indispensabile dal punto di vista sia della produzione che dell'import/export. In particolare le importazioni coreane di macchinari, componenti meccanici e p
p / p
p
p
,
p
elettromeccanici si mantengono sempre costanti.
Categoria “Macchinari e apparecchiature”
Importazioni dall’Italia
Valore Italia
+ 24,3 %
€ 1.097 mld
piccole‐medie imprese italiane operanti nel mercato della
subfornitura
necessari investimenti in pubblicità e reputazione
offrire servizi personalizzati di manutenzione e customer care
Le tecnologie americana, tedesca, giapponese e italiana sono le piu` innovative per quanto riguarda i macchinari di alta qualita` e occupano circa il 45% del mercato mondiale.
macchinari di alta qualita
e occupano circa il 45% del mercato mondiale
La tecnologia di Paesi come Svizzera e Svezia riguarda macchinari speciali che si rivolgono ad un mercato di nicchia.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
36
Macchine utensili nel 2011
Macchine utensili
Importazioni dal mondo
Valore totale
Importazioni dall
dall’Italia
Italia
Valore Italia
+ 24,03 %
$ 1,791 mld
+ 37 44 %
+ 37,44 %
$ 70,36 mln
Mercato dominato da Giappone (54%) e Germania (54%) e Germania
Cambio delle esigenze degli utilizzatori coreani delle macchine utensili
In passato: erano preferiti i macchinari standard che potessero produrre grosse quantita
In
passato: erano preferiti i macchinari standard che potessero produrre grosse quantita` .
Oggi: interesse verso un Sistema Integrato (Total Solution Provider) che produca diverse tipologie di prodotti metallici in una volta. Per la produzione di diverse tipologie di prodotti, le macchine utensili dovrebbero essere dotate di un "IT Integration Management System” cioe` la flessibilita` necessaria per coprire specifiche particolari, l'intelligence robot, l'automazione totale e un network per ogni procedura produttiva.
Attualmente i maggiori Paesi fornitori di rettificatrici ibride (hybride grinding machine) High‐End (uno dei piu` importanti macchinari per la produzione di green car) sono la Germania e il Giappone e occupano circa il 70% del mercato globale. I Paesi fornitori di robot industriali sono il Giappone (quota del mercato globale del 27%), gli USA (21%) l G
USA (21%) e la Germania (16%) e occupano il 64% del mercato mondiale
i (16%)
il 64% d l
t
di l .
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
37
Macchinari e subfornitura,
subfornitura 2011
Macchine tessili
Importazioni dal mondo
Valore totale
Importazioni dall’Italia
Valore Italia
+ 57,12 %
$ 467,57 mln
+ 43,98 %
$ 27,0 mln
Macchinari per lavorazione
per lavorazione di plastica e gomma
e gomma
Importazioni dal mondo
Valore totale
Importazioni dall’Italia
Valore Italia
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
+ 45,12 %
$ 785,09 mln
+ 64,46 %
$ 15,22 mln
38
Macchinari e subfornitura,
subfornitura 2011
Macchine agricole
Importazioni dal mondo
Valore totale
Importazioni dall’Italia
Valore Italia
+ 5,57 %
$ 1,46 mld
+ 39,16 %
$ 69,47 mln
Macchinari da imballaggio
Importazioni dal mondo
V l
Valore
t t l
totale
Importazioni dall’Italia
Valore Italia
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
+ 30,92 %
$ 288 83 l
$ 288,83 mln
+ 278,26 %
$ 80,62 mln
39
Meccatronica Robotica
Meccatronica-Robotica
Mercato della Robotica nella Repubblica di Corea (2011)
+9%
Forti investimenti in industria elettrica ed elettronica
Importante industria automobilistica (5 al mondo)
La più alta densità di robot al mondo: 327 robot per 10,000 dipendenti
Mercato del valore
del valore di 2 mila
2 mila miliardi di won (1,5 mld
won (1 5 mld euro)
“Future
Future Strategy for Robots 2013
Strategy for Robots 2013‐2022”
2022
Piano del Ministero coreano dell’Economia (Ministry of Knowledge Economy):
Obiettivo:
sviluppare ll’industria
industria robotica fino ad un valore
ad un valore di 25.000 mld
25.000 mld di won (17 mld
won (17 mld euro) entro
euro) entro il 2022
Finanziamento: 350 mld di won (250 mln euro) in 10 anni
Sviluppo di 4 mega‐progetti:
1.
2.
3.
4.
ITCCK
Sviluppo di robot per risposta a disastri e calamità naturali
Sviluppo di un città con robot di assistenza medica e sanitaria
Sviluppo di impianto produttivo con cooperazione tra robot ed umani
Sviluppo di robot per assistenza domestica
Presentazione: Repubblica di Corea
40
Meccatronica Robotica
Meccatronica-Robotica
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
41
Edilizia in Corea
Settore fondamentale p
per l’economia del paese:
p
rappresenta il 7% del Prodotto Interno Lordo coreano
12,5 mln di abitazioni nel 2009, di cui 53% appartamenti
Crisi economica globale:
IlIl settore
settore ha risentito
ha risentito della crisi
economica globale:
calo delle commesse interne
aumento abitazioni invendute
bolla speculativa sui prezzi
Risposta:
Fondo ggovernativo di oltre $
$ 9 mld p
per:
Acquistare proprietà di società
in crisi
Acquistare terreni e case
e case
invendute
 nuovo record di
record di commesse estere a fine 2009
a fine 2009
($ 47,8 mld, il target governativo era di $ 40 mld)
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
42
Esempi edilizia coreana
BURJ KHALIFA
DUBAI (EAU)
INCHEON BRIDGE
INCHEON, COREA DEL SUD
ITCCK
SAMSUNG TOWER PALACE
SEOUL, COREA DEL SUD
NORTHEAST ASIA TRADE TOWER
SONGDO, COREA DEL SUD
Presentazione Repubblica di Corea
TAIPEI 101
TAIPEI, TAIWAN
PETRONAS TOWERS
KUALA LUMPUR,, MALESIA
43
Esempi edilizia coreana
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
44
La città di Seoul
Seoul
10,5 mln abitanti
Città satellite
14 mln abitanti
Seoul National Capital Area:
24,5 mln abitanti(50% popolazione)
Strategia città di Seoul:
“Clean, attractive and global city”
creazione di nuovi spazi (centri commerciali, aree verdi)

costruzione
i
di complessi
l i residenziali
id i li di alta
l qualità
li à
sviluppo e rinnovamento delle città satellite
Nuove opportunità per il “made in Italy”:
Ripresa economica settore edilizio
Attenzione a design e qualità
Apprezzamento per prodotti
per prodotti italiani
Apprezzamento
L’Italia è il secondo fornitore di arredo d’interni dopo la Cina, ma primo nella
fascia medio‐alta
p
nel mondo
Seoul 2a area metropoliana
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
45
Opportunità
Nuove opportunità di crescita per il mercato dell’edilizia coreana:
I Giochi Olimpici invernali del 2018 si terranno
a PyeongChang in Corea
a PyeongChang
in Corea del Sud, e spingeranno
del Sud e spingeranno
il settore delle costruzioni sia per la regione
interessata che per il crecente flusso turistico
generato.
Piani governativi di decentramento dalla città
(p
di Seoul verso nuove aree (spostamento
Ministeri, agenzie governative, centri di ricerca,
creazione nuove città)
Nuovo supporto al settore edile nel 2012 da parte del governo, che ha offerto una serie di benefici fiscali per aree rurali e deregolamentazioni in merito alle possibilità di utilizzo dei terreni, volte a sviluppare nuove aree di costruzione.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
46
Ricerca scientifica e tecnologica
LLa ricerca scientifica e l‘innovazione tecnologica, ritenute tra le "chiavi” del successo finora ottenuto, i
i tifi
l‘i
i
t
l i
it
t t l " hi i” d l
fi
tt
t
continuano ad essere considerate come l'unica possibilità di sopravvivenza per un Paese privo di risorse naturali in un mondo di competizione globalizzata. La cultura tecnologica permea intensamente la Corea nella sua vita sociale, economica e politica ed il popolo coreano manifesta a tutti i livelli una sorprendente familiarità con la ,
p
p p
p
tecnologia.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
47
Ricerca scientifica e tecnologica
Gli investimenti privati
i
ti
ti i ti in R&S dell'industria Coreana:
i R&S d ll'i d t i C
Quasi 80% del totale
pari al 3,0 ‐
p
, 3,5% del fatturato
,
L'export coreano è rappresentato al 30% (50% verso l'Europa) da sistemi hi‐tec, che rappresentano il 16% del fatturato totale.
Si osservi che la grande industria coreana, malgrado la crisi 2008‐09, ha continuato, fin dallo stesso 2009, ad investire in ricerca come negli anni precedenti e con i medesimi tassi di crescita.
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
48
The Creative Economy
Discorso inaugurale della Presidente Park (marzo 2013):
“One of the key points of the creative economy is to foster future growth engines and create jobs through the f
yp
f
y
f
f
g
g
j
g
convergence of the IT industry and future‐oriented industries and of the broadcasting and communications industries”
Significato della “creative economy”:
La convergenza di scienza e tecnologia con l‘industria, quale stimolo della creatività per superare le barriere
convenzionali.
Al centro della nuova politica di sviluppo del Paese viene ad acquisire una importanza ancora maggiore
l’industra dell’Information Technology.
L’investimento pubblico in Ricerca & Sviluppo per il 2014 aumenterà del 2.2% rispetto al 2013, per un totale di 11,675 mila miliardi di won
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
49
Biotecnologie
1994
Progetto “Biotech 2000”
IInizio
i i ufficiale
ffi i l d
dell’impegno
ll’i
d
del Governo
lG
coreano
nella ricerca biotecnologica
Obiettivo:
Portare la Corea
la Corea tra i 7 maggiori
7 maggiori paesi del settore
del settore a livello
a livello mondial
e entro il 2016
2004
Clonazione di cellule
staminali embrionali
C
Con la riuscita
l i it d
del progetto
l
tt d
del Prof. Hwang Woo‐Suk
lP f H
W S k
(della Seoul National University), il mondo scientifico
riconosce il passaggio di status della Corea del Sud
da follower ad innovatore.
follower ad innovatore
Oggi::
Oggi
Investimentri in R&D cresciuti
in R&D cresciuti mediamente del 20% annuo
del 20% annuo dal 1994
La ricerca sulle cellule staminali e sulla clonazione ha uno specifico finanziamento di 36.5 milioni di USD
Il maggior istituto governativo di ricerca è il KRIBB (Korea Research Institute of Bioscience
& Biotechnology), attivo nei settori della biotecnologia, bioconvergenza, ricerca traslazionale,
indagini biosistematiche, nanotecnologie
(pubblicazione di circa 6,000 articoli scientifici, accordi bilaterali con 123 istituti
di ricerca in 28 paesi tra cui USA, UK e Giappone).
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
50
Tecnologie dell’informazione (ICT
)
Leader mondiale dell’ICT (sia in R&D che in capacità industriale)
%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
ICT services ICT manufacturing
Distribuzione di valore aggiunto
gg
ICT nei Paesi OECD
Programma IT839 (a partire
IT839 dal 2004):
8 nuovi servizi (WiBro,DMB,Home NW, Telematics, W‐CDMA, Terrestrial DTV, VoIP)
3 nuove infrastrutture
i f t tt
di rete
t (BcN, USN, IPv6)
(
)
9 nuovi motori di crescita (Next Generation Mobile Communication Devices, Digital TV/Broadcasting Devices, Home Network D
evices, IT SOC (System‐on‐Chip), Next Generation PC, Embedded SW, Digital Content & SW Solutions, Telematics Devices, Intelligent Se
rvice Robot)
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
51
Tecnologie dell’informazione (ICT
)
Nuovo Piano Straordinario
Piano Straordinario di Intervento 2010‐
2010‐2014: $240 mln
$240 $
mln/anno
//anno
Sviluppo di 10 settori‐chiave ICT:
1. Mobile convergence service (unificazione, entro il 2012, in una sola piattaforma di internet, telefonia mobile, wireless, etc.)
2 Advanced T DMB (Terrestrial‐“Digital Multimedia Broadcasting” per la fusione di DMB e wireless)
2. Advanced T‐DMB (Terrestrial “Digital M ltimedia Broadcasting” per la f sione di DMB e ireless)
3. 4G Broadcasting (ultra high definition e 3D‐TV)
4. Machine‐to‐machine communication (rete unica comunicativa entro il 2015 con Giga‐Internet entro il 2013) 5. Future‐oriented Internet services
6. Korean Superconducting Tokamak Advanced Research (sistema a confinamento magnetico sviluppato per il K‐Star per trasmissioni sa
tellitari UHDTV entro il 2018)
7. “SMART” Screens (“Semantic Mobile Awareness Reactive and Trinity” Screens entro il 2014)
8. Next‐Wave services 9. Comprehensive protection
10. Green ICT services (nuovo approccio mirato allo sviluppo in termini di risparmio e recupero energetico nei servizi ICT)
Progetto U‐City (Ubiquitous City)
Integrazione spaziotemporale informatica e co
municativa di tessuto e vita della
città
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
Anticipazione e modello per scelte
lt prossime
i
o
imminenti in altri Paesi,
Italia inclusa
52
Tecnologie energetiche
Piano Energetico Nazionale 2008
Piano Energetico Nazionale 2008‐
g
‐2030
Piano a Lungo Termine per l’Approvvigionamento di Elettricità 2006‐
Piano a Lungo Termine per l’Approvvigionamento di Elettricità 2006‐2020
Fonte Energetica
P
Petrolio
li
Carbone
Nucleare
Gas ((LNG))
Rinnovabili e altro
Totale
2006 (%)
43 6
43.6
24.3
15.9
13.7
2.50
100.0
2030 (%)
33 0
33.0
15.7
27.8
12.0
11.5
100.0
Variazione sul totale (%) Aumento/Diminuzione (%)
‐10.6
10 6
‐24.6
24 6
‐8.6
‐35.4
+11.9
+74.8
‐1.7
‐12.4
+9.0
+360
0.0
‐
C ll b
Collaborazione
i
It li C
Italia‐Corea
d lS d
del Sud:
Cooperazione tra Corea e gruppi italiani di eccellenza scientifica
Analogie tra i due paesi in termini di risorse, competenze e capacità propositiva dei propri
prodotti sul mercato globalizzato
Firma dell’Accordo di Cooperazione Scientifica e Tecnologica (Italia, febbraio 2007) da parte
dell’allora Presidente sudcoreano Roh Moo‐hyun
Le relazioni di cooperazione tra i due paesi sono forti ed in aumento, ed offrono
interessanti prospettive ed opportunità future
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
53
Tecnologie energetiche
La ricerca nel settore energetico è definita e coordinata in Corea dal Ministero della Knowledge
La
ricerca nel settore energetico è definita e coordinata in Corea dal Ministero della Knowledge
Economy (MKE) che ha investito nel 2010 nella ricerca energetica il 17.3% del totale dei propri fondi di ricerca (il cui totale è di 4,400 miliardi di Won), così suddivisi:
32.1% (244.9 miliardi Won): tecnologie energetiche avanzate;
1% (244 9 miliardi Won): tecnologie energetiche avanzate;
32
31.4% (240.1 miliardi Won): energie rinnovabili;
34.9% (267.0 miliardi Won): progetti nucleari da fissione e progetti da fusione termonucleare;;
1.6% (11.9 MLD Won): R&S nel settore del trattamento e stoccaggio dei rifiuti
radioattivi dal ciclo nucleare.
In termini di progetti, il MKE sta definendo delle aree prioritarie
e prevede di privilegiare in particolare alcuni singoli progetti di notevole rilievo.
N l tt
Nel settore delle energie rinnovabili
d ll
i i
bili la Corea concentra la l C
t l
sua attenzione sullo sviluppo del fotovoltaico, dell’eolico, delle celle a combustibile e sull’energia da maree. Energia in Corea:
‐ si importa il 97% del fabbisogno energetico
‐ 5o importatore mondiale di petrolio
‐ 81% del petrolio proviene dai Paesi del Medio Oriente
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
54
Chimica farmaceutica
Chimica-farmaceutica
Mercato farmaceutico coreano (al 2009)
(al 2009)
Si prevede
p
una solida crescita nel lungo
g p
periodo:
Aumento della domanda di trattamenti sanitari
crescita dell’età media della popolazione
costante aumento delle spese mediche
incremento della qualità della vita
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
55
Chimica farmaceutica
Chimica-farmaceutica
In Corea sono necessarie certificazioni p
per tutti p
prodotti farmaceutici e le apparecchiature
pp
mediche:
Prodotti farmaceutici:
“Certificate of Manufacture” emesso da un’autorità accreditata nel Paese d’origine
“Certificate of Free Sales”
emesso da un’autorità registrata nel Paese di vendita
Apparecchiature mediche:
“C tifi t f M
“Certificate of Manufacture” f t ”
emesso da un’autorità accreditata nel Paese d’origine
“Certificate of Free Sales”
emesso da un’autorità registrata nel Paese di vendita
“GMP Certificate” emesso da un’istituzione internazionale accreditata
I prodotti farmaceutici e le apparecchiature mediche devono essere registrati presso la “Korea
Korea Food and Drug
Administration” (KFDA) e possono essere importati nel paese solamente da importatori autorizzati che siano
stati certificati da parte dei preposti organi all’interno della KFDA.
Inoltre, per alcuni prodotti speciali designati dal Ministry of Commerce, Industry and Energy (MOCIE) nei propri
piani
i i annuali,
li è richiesta
i hi
l’
l’approvazione
i
d parte del
da
d l Ministero
Mi i
stesso.
Le procedure di registrazione ed autorizzazione vengono solitamente eseguite e completate da qualilificati
agenti
g
locali dei fornitori esteri .
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
56
Settore automobilistico
5 al mondo
5°
al mondo per per
volumi di produzione
6 al mondo
6°
al mondo per
volumi di export
progressi
g
in design,
g ,
Enormi p
performances e tecnologia
Mercato delle automobili importate:
Costante aumento nelgli ultimi 3 anni
156,497 veicoli venduti nel 2013 (+19,6%)
Maggiori brand stranieri:
BMW – Mercedes‐Benz ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
57
Settore automobilistico
Stima 2013 : +2,2%
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
58
Opportunità
Crescente interesse nella ricerca delle tecnologie green da parte di tutta la filiera produttiva: Negli ultimi anni il numero delle auto ibride ed elettriche circolanti ha raggiunto il record di 36.000 unita` costituendo piu` del 3% del totale venduto
Nuovi piani di investimento e ricerca dei produttori di automobili
(IT, Meccatronica, fuel cell, bio)
Investimenti pubblici nel settore:
Finanziamento di $4.19 miliardi entro il 2016 verso l’industria delle componenti auto per di l
diesel ecologico l i
Sussidi e sgravi fiscali dal 2012 per acquirenti di automobili elettriche (fino a €13,200 a cliente)
 Alto interesse delle società coreane in partnership con società estere di eccellenza ed alta qualità
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
59
Turismo
Mercato del del turismo in del turismo
in Corea del in Corea
del Sud:
del Sud
Sud:
molto fiorente ed attivo
altissimo livello di istruzione (tra i primi 10 Paesi al mondo, 98% laureati tra 25‐34 anni)
viaggio non solo per svago, ma anche
non solo per svago ma anche per approfondire
per approfondire la conoscenza
la conoscen a di altre culture
Storicamente: maggioranza di viaggi organizzati e pacchetti preparati dalle grandi agenzie viaggi
coreane
Nuovo trend: incremento
trend: incremento dei viaggi organizzati individualmente:
facilità di accesso alle informazioni
internet
possibilità di pianificare autonomamente il viaggio e prenotare
e prenotare
possibilità
turisti giovani
maggiore tempo a disposizione
denaro da spendere
maggiore
gg
p
Scelta del turista individuale influenzata da
televisione e internet
e internet
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
60
Turisti coreani
Turisti coreani
coreani::
Maggioranza trentenni
Turismo copre tutte le fasce
le fasce d
d’età
età
Turismo
Scelte influenzate da diversità culturale ed ambientale,
curiosità per le novità, organizzazione di gruppo,
preferenza p
p
per viaggi
gg all’estero
Il prezzo ha importanza secondaria rispetto all’esperienza di viaggio
Grande interesse
G
d i t
d i turisti
dei
t i ti coreanii per l’Europa
l’EEuropa:
E
:
Cultura
Arte
Moda
Mete preferite
Mete
preferite in Europa
in Europa sono le città
le città italiane e la Francia, e la Francia
con un particolare interesse verso Parigi
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
61
Verso ll’Italia
Italia
L’Italia è la meta preferita in Europa per i turisti
sudcoreani (arte, cultura, moda, cucina)
+20% nel 2010
+20% nel
E’ l’unico paese europeo ad essere venduto
come mono‐destinazione
Dati 2008
Viaggi di una o massimo due settimane, in cui si concentrano visite a tutte le maggiori
cittàà (Roma, Firenze, Venezia, Milano).
(
l
)
A causa di ciò a volte l’Italia viene ricordata come una delle
tappe più impegnative da visitare
Sarebbe opportuna una promozione che ponga l’accento su relax e
comfort, indirizzata ai viaggiatori che replicano un viaggio in Italia o
desiderano conoscerla più a fondo.
E’ utile inoltre fornire informazioni sui pass ed altri servizi
ITCCK
Presentazione Repubblica di Corea
62
Nuove mete turistiche
Le piccole città e le mete turistiche non principali possono puntare su:
1. Turismo religioso
 20% dei turisti coreani
 Italia capitale del cristianesimo
 Corea è il secondo mercato di potenziali viaggiatori di religione cattolica al mondo
(dopo le Filippine)
 Turisti in pellegrinaggio in Italia: oltre 12,000 all’anno
2. Passione per il trekking




oltre 15 milioni di coreani appassionati al trekking (30% popolazione)
Intenzioni e gusti molto chiari
Possibilità di viaggi ripetuti
Abbondanza in Italia di montagne e parchi poco conosciuti ai coreani
3. Siti UNESCO
 Recente dichiarazione dell’ambasciatore sudcoreano in Italia sull’interesse nello
scoprire i siti UNESCO fuori dalle tradizionali mete turistiche italiane (Matera,
luglio 2010). Una opportunità per i 49 siti italiani inseriti nella Lista del Patrimonio
Mondiale UNESCO
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Azioni promozionali
Elemento chiave di promozione in Corea: in Corea:
MOBILITARE I MEDIA
MOBILITARE I MEDIA
Possibili azioni di marketing:
 Ideare
dea e pubb
pubblicazioni
ca o spec
specifiche
c e cchee p
promuovano
o uo a o ccittà
ttà italiane
ta a e d
di p
piccole
cco e ee medie
ed e d
dimensioni
e so a
ncora poco conosciute dai coreani
Organizzare viaggio in italia di un testimonial coreano noto al grande pubblico
promozionali in TV
Pubblicizzare ggli eventi p
Pubblicizzare il territorio all’interno di programmi televisivi coreani
Realizzare servizi fotografici di moda
ITALIA DEL CENTRO E SUD
ITALIA
DEL CENTRO E SUD
Richieste in aumento, ma timore sicurezza ancora diffuso:
necessità di una tattica di promozione mirata
 invitare per tour del mezzogiorno
per tour del mezzogiorno i Tour Operator specializzati
Tour Operator specializzati ed i rap
presentanti dei media
Dare possibilità di fornire al pubblico le corrette informazioni
 Far inserire nel pacchetti viaggi coreani lo stile di vita italiano (slow, fo
od, relax)
Turisti sensibili a possibilità
a possibilità di contatto con vita locale
con vita locale
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Progetti Europei
Due progetti
Due
progetti finanziati dalla Commissione Europea, attivati
Europea attivati da anni a beneficio
a beneficio
delle aziende europee interessate ad esplorare il mercato coreano
L’ETP offre un’opportunità alle imprese europee, che abbiano dei piani di sviluppo per il mercato
coreano, di formare una propria risorsa attraverso un training di 45 settimane, di cui 42 a Seoul.
La Commissione Europea copre tutti I costi di formazione e mette a disposizione una borsa di
studio di 24,000 €/partecipante.
P maggiori
Per
i i informazioni
i f
i i http://www.euetp.eu/
h //
/
EU Gateway Programme organizza e finanzia business mission per
PMI europee nei settori dell
dell’High
High Tech e del Design.
Design
Per maggiori informazioni http://www.eu‐gateway.eu/
ITCCK
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65
Sistema Italia in Corea
Ambasciata + ITCCK + ICE sono
il Sistema Italia in Corea
ITCCK rappresenta un network di 100 aziende che operano tra Italia e Corea a supporto dello sviluppo del business
dello sviluppo del business
ASSOCAMERESTERO ed il sistema delle CCIE:
CCIE
C.C.I.E
81 Camere in 55 paesi
p
nel mondo
140 punti di assistenza
25.000 associati (70% aziende locali)
300.000 imprese: il business che gira intorno alle CCIE
ITCCK
Presentazione: Repubblica di Corea
.
66
Contatti
Tel:
+82 2 402 4379
+82‐2‐402‐4379
Fax:
+82‐505‐409‐4379
Sito web:
www.itcck.org
E il S
Email Segretario Generale: t i G
l
[email protected]
t
l@it k
Email segreteria: [email protected]
[email protected]
Skype:
itcck_skype
Facebook:
Italian Chamber of Commerce in Korea (ITCCK)
T itt
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ITCCK_info
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