2015 第 51 回マーケティング総合大会未来を 3月3日（火） 10：00～12：30 OP オープニングセッションシステム思考 × デザイン思考で未来を創る講演者慶應義塾大学大学院 A1 ヒットブランド・強いブランドの源泉を探る A セッション基調講演 13：30～16：00 前野隆司株式会社フィリップスエレクトロニクスジャパン調理家電カテゴリー創造の事例（ノンフライヤー＋ヌードルメーカー） ❶フィリップスについて　❷ノンフライヤー導入と成長戦略　❸ヌードルメーカー導入の背景と具体的な活動内容佐野泰介コンシューマーライフスタイル事業部シニアマーケティングマネージャー日本たばこ産業株式会社「MEVIUS」グローバルブランドとしての軌跡 ❶名称変更後の日本市場の反応と海外への影響　❷日本発ブランド『MEVIUS』浸透のためにしてきたこと ❸今後の展開についてシステムデザイン・マネジメント研究科研究科委員長、教授渡辺　薫たばこ事業本部マーケティング＆セールスグループマーケティング戦略部・次長 1984年東京工業大学工学部機械工学科卒業 1986年東京工業大学理工学研究科機械工学 B1 新商品開発・新価値提案を軸としたマーケティング専攻修士課程修了同年キヤノン株式会社入社、 1993年博士（工学）学位取得（東京工業大学） 1995年慶應義塾大学理工学部専任講師、 SDM研究科教授 2011年 4月よりSDM研究科委員長この間、 1990年-1992年カリフォルニア大学バークレー校Visiting Industrial Fellow 2001年ハーバード大学Visiting Professor 「システム×デザイン思考で世界を変えるー【近著】・（ 2014）慶應SDM 「イノベーションのつくり方」」日経BP，（講談社現代新書， 2013）・「幸せのメカニズム－実践・幸福学入門」（講談社， 2013）・「死ぬのが怖いとはどういうことか」（フォレスト出版， 2013）・「脳は記憶を消したがる」・電子書籍AiR （エア）（平安デジャブ──抱擁国家、日本の未来） B セッション同助教授、同教授を経て2008年より 1986年４月株式会社三和銀行入行 1991年４月ユニ・チャーム株式会社入社 1994年１０月嬌聯工業股份有限公司（台湾）副董事長就任 C セッション高原豪久代表取締役社長執行役員真鍋太郎営業本部マーケティング部商品企画チーム課長ユニリーバ・ジャパン株式会社ユニリーバが考えるブランド構築とラックス・ブランディングマーケティング・ディレクターホーム＆パーソナルケア C1 企業研究セッション基調講演ユニ・チャーム株式会社 ❶フリーズドライ食品とは　❷フリーズドライ食品の歴史と現状　❸今後の商品戦略について森井久恵・「思考脳力のつくり方―仕事と人生を革新する四つの思考法」（角川書店、2010）　など多数講演者フリーズドライ食品のマーケティング戦略 ❶ユニリーバが考えるブランド構築　❷ラックスブランド２０１３年リニューアルを経て　❸今後の展開・課題（電気本、 2010）ユニ・チャーム「共振の経営」天野実業株式会社キリンビール株式会社「キリン淡麗プラチナダブル」強いブランド作りの源泉 ❶商品開発の経緯　❷ 「淡麗プラチナダブル」のブランド戦略及び成功の要因　❸今後の展開について久保育子マーケティング部商品担当「キリンチューハイビターズ」新たな市場創造への挑戦 1995年６月ユニ・チャーム株式会社取締役就任 1996年４月同社購買本部長兼国際本部 ❶ほろにがさに注目した商品開発　❷ 「キリンチューハイビターズ」の導入戦略　❸今後の展開について大久保利啓副本部長就任（台湾より帰任） 1997年４月同社営業本部副本部長兼マーケティング本部副本部長就任 1997年６月同社常務取締役就任 1998年４月同社サニタリー事業本部長就任 1999年７月同社国際本部担当就任 2000年４月同社総合企画本部副本部長就任 2000年１０月同社経営戦略担当就任 2001年６月同社代表取締役社長就任（現） DS マーケティング部商品開発研究所主務 16：50～18：00 3月3日（火）ディスカッションセッション無料社会の課題を可視化して解決を考える社会起業家と未来のマーケティングのあり方をディスカッションします。実務とは違った視点でモノを考えていただきます。セッション最新情報はこちらまで問題提起：安部俊樹 http://jma-mkc.com 一般社団法人リディラバ代表本無料セッションのみのお申し込みはできません。 1月下旬よりお申込を受け付けます。参加申込については後日、申込案内メールをお送りいたします。 ●本プログラム及び掲載内容は、変更する場合があります。あらかじめご了承ください（上記テーマは仮題を含んでいます）。 ●お一人の方が同じ時間帯の他のセッションにはご参加できませを共創するマーケティング 3月4日（水） 10：00～12：30 14：00～16：30 A2 強みを活かしたヒットブランドづくり A3 ロングセラー商品における新価値創造への挑戦アサヒビール株式会社花王株式会社（仮）シニア世代に向けたオーラルケア戦略「アサヒスーパードライドライプレミアム」の開発とマーケティング戦略 ❶開発背景についてギフト限定プレミアムビールとして　❷プレミアムビール一般市場への本格参入について　❸今後の取り組みについて吉岡孝太マーケティング本部マーケティング第一部主任ブランドマネージャーカルビー株式会社株式会社マンダムギャツビーブランドマネジメントと商品開発事例『フルグラ』ブランド再生のストーリー ❶市場環境とブランドの課題　❷新しいマーケティングモデルの採用による100億円ブランドへの成長 ❸カルビーの朝食革命 ❶ギャツビーブランド概要　❷5つの成功要因　❸具体的商品開発事例宮前真後藤芳子藤原かおり商品開発部商品開発一課課長マーケティング本部フルグラ部部長 B2 グローバル展開におけるブランド戦略 B3 生活者の変化を捉えたマーケティングアシックスジャパン株式会社株式会社電通アシックスのグローバルマーケティング戦略セッション最新情報はこちらまで ❶現状報告　売上・概要（マーケティング・セールス） ❷グローバル化へのマーケティングアプローチ事例：ランニング（マラソン） ❸2020年以降を見据えたマーケティング戦略松下直樹取締役マーケティング統括部長 http://jma-mkc.com 斉藤徹ビジネスクリエーションセンター電通総研ヒューマン・スタディーズ・グループ部長パシフィックリーグマーケティング株式会社富士重工業株式会社グローバルでのスバルブランド構築「スバルの居場所創り」パ・リーグのマーケティング戦略 ❶スバル事業の背景　❷スバルの商品作り　❸グローバルでのブランド構築「米国での事例」 ❶プロ野球ビジネスのあるべき姿　❷パ・リーグの取り組み　❸パ・リーグが、将来取り組みたいこと台卓治根岸友喜スバルグローバルマーケティング本部副本部長 C2 顧客接点強化のための戦略執行役員マーケティング室長 C3 デジタル・コミュニケーションを活かしたマーケティングシック・ジャパン株式会社ファンに愛されるSchickのキャラクタータイアップキャンペーンの展開（仮）セッション最新情報はこちらまで http://jma-mkc.com ❶Schickシェービング商品の歴史と市場環境　❷キャラクターの世界観を活かした『進撃の巨人』とのタイアップ ❸タイアップキャンペーンのポイント吉沢直大マーケティング本部　マーケティングマネージャー日本コカ・コーラ株式会社マーケティング課題に向き合うコカ・コーラのデジタルマーケティング戦略セッション最新情報はこちらまで http://jma-mkc.com WS ❶Fan Makes Fans　❷Liquid & Linked & Live　❸Digital Centric Brand Experience 豊浦洋祐 16：50～18：00 3月4日（水）女性マーケター交流セッション無料過去のマーケティング総合大会の登壇者や、第一線で活躍する女性マーケターとともに、悩みや課題のシェア、情報交換をして未来のために何が女性マーケターとしてできるか、必要か、参加者同士交流しながらディスカッションを行います。本無料セッションのみのお申し込みはできません。参加申込については後日、申込案内メールをお送りいたします。マーケティング本部　IMC iマーケティング統括部長 OA2 10：00～12：30 3月4日（水）大阪会場同時配信アサヒビール株式会社株式会社マンダム東京会場テレビ配信大阪会場 ※テレビを用いた同時配信となります。 ※大阪会場にて聴講される方には特別価格が適用となります。会場日本能率協会研修室（大阪梅田・ハービスENT）せん。　●参加申込み・登録を1名分でされたうえで交代参加される場合は、参加証、資料は1名分しかご用意できません。あらかじめご了承ください。貴社で順次引継ぎをお願いいたします。 ●お申込み 3月5日（木） 10：00～12：30 14：00～16：30 A4 お客様に支持されるブランド創造 A5 顧客の心をつかむロングセラ－ブランドの戦略株式会社明治ハウスウェルネスフーズ株式会社市場を牽引するドリンクヨーグルトの最近の動向 ❶最近のヨーグルト市場 ❷ドリンクヨーグルト好調の背景 ❸消費者ニーズを捉えた商品開発古田徹朗市乳営業本部ヨーグルトマーケティング部部長ライオン株式会社 ❶ 「ウコンの力」開発と誕生秘話　❷ 「ウコンの力」市場導入と成長ストーリー　❸ブランド戦略と今後の展開相馬修機能性食品事業本部商品企画開発一部部長エバラ食品工業株式会社制汗剤市場における新カテゴリーの創造「Ban 汗ブロックロールオン」の開発とマーケティング ❶潜在ニーズ（汗ジミ対策）の顕在化の背景　❷女性の汗の悩みを「見た目」から切り込む発想の転換 ❸共感を喚起するプロモーション展開大古勝朗「ウコンの力」のマーケティング戦略ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部ブランドマネジャー「黄金の味」ブランドの強化と課題 ❶ 「黄金の味」の歴史　❷ブランド強化に向けた取組の成果と反省　❸ 「黄金の味」ブランドのこれから小嶋定紘マーケティング部家庭用マーケティング第一課担当課長 B4 顧客のニーズを捉えた商品開発 B5 生活者の共感をひきだす商品開発シャープ株式会社パナソニック株式会社（仮）新ジャンル「ヘルシオお茶プレッソ」開発秘話 ❶お茶プレッソ開発秘話　❷キーサクセス　ファクター　❸新たな販売・マーケティング田村友樹健康・環境システム事業本部調理システム事業部副事業部長兼商品企画部長キッコーマン食品株式会社齊藤美和子コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーショングループクリエイティブチーム主事サッポロビール株式会社エリア限定ブランドによる共感創出マーケティング北海道限定サッポロクラシック「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」革新と新需要の創造 ❶いつでも新鮮シリーズがお届けする価値　❷いつでも新鮮シリーズの開発背景 ❸今後のマーケティング戦略福田大悟パナソニックビューティーの取り組み（仮）プロダクト・マネジャー室しょうゆみりんG ❶北海道限定ブランドサッポロクラシックについて（歴史とブランド価値） ❷お客様インサイトとポジショニング ❸継続成長につながる共感創出マーケティング武内亮人ブランド戦略部サッポロブランドグループシニアマネージャー C4 生活者の声を活かすマーケティング戦略 C5 新価値創造とブランド戦略株式会社第一生命経済研究所ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社ライフスタイルの多様化と商品・サービス開発～お客様の声を活かした取り組み事例から見る「いまどき」～ウォルト・ディズニーが残した7つのDNAと日本マーケット独自の挑戦 ❶ライフスタイルの多様化の実態　❷お客様の声を活かした取り組み事例の紹介　❸企業と消費者のコミュニケーションに向けて宮木由貴子ライフデザイン研究本部上席主任研究員/一般社団法人日本ヒーブ協議会副代表理事 ❶ウォルト・ディズニー7つのDNA　❷ディズニー社ブランドプロミス　❸日本マーケット独自の挑戦シエイクスピア悦子チーフ・マーケティング・オフィサー株式会社ファンケル富士フイルム株式会社お客様満足を追求するファンケルの取り組み富士フイルム第二の創業～化粧品事業の立ち上げを振り返って（仮） ❶ビッグデータ活用による「不」の解消　❷声を社内、お客様へ反映する仕組み　❸具体的な改善例 ❶富士フイルム第二の創業と写真フイルム技術　❷化粧品事業の立ち上げを振り返って　❸新規事業を立ち上げるために浅妻慎史カスタマーサービスセンター　お客様視点推進事務局事務局長事務局長 OA3 14：00～16：30 RS 3月4日（水）大阪会同時配信花王株式会社株式会社カルビー株式会社東京会場テレビ配信中村善貞日本能率協会研修室（大阪梅田・ハービスENT）み多数のセッションは、一部いす席になることがありますのであらかじめご了承ください。 16：50～18：00 3月5日（木）事例振り返り共有セッション無料いくつかの共通事例を聴いて、他の参加者と感じたこと、考え方を振り返り共有します。会場では良い事例だと思った、でもどうやってその感動を実務につなげるための深い理解に落とし込めばよいのか、他者との意見交換を通じて考えていただくセッションです。大阪会場 ※テレビを用いた同時配信となります。 ※大阪会場にて聴講される方には特別価格が適用となります。会場 R&D 統括本部技術戦略部統括マネージャー 3月5日（木）のB4セッション、B5セッションを2つ通して参加する方を対象とさせていただきます。参加資格対象の方には後日、申込案内メールをお送りいたします。参加資格 3月6日（金） 10：00～12：30 14：00～16：30 A6 価値創造のためのブランド戦略 A7 愛されるロングセラー商品づくりサントリースピリッツ株式会社株式会社ロッテアイス　「-196℃ ストロングゼロ」井島隆信愛し愛され続ける「雪見だいふく」のマーケティング戦略 ❶夏ではなく冬に売る！ “雪見だいふく” 独自のマーケティング戦略 ❷開発秘話とブランド醸成の過程 ❸これからの展開について中田朱郁 RTD部開発統轄部商品開発部開発二課カゴメ株式会社「野菜一日これ一本」のマーケティング戦略セッション最新情報はこちらまで http://jma-mkc.com ❶発売以来のヒストリー　❷野菜飲料シェア獲得へのマーケティング戦略　❸今後の展望加藤宣司 B6 ブランド真価浸透のためのマーケティング東京本社コンシューマー事業本部マーケティング部家庭用グループ主任 B7 生活者とのつながりを強化したマーケティング株式会社ブリヂストンブリヂストンにおけるＶＯＣ活用活動についてセッション最新情報はこちらまで http://jma-mkc.com ❶ブリヂストンのＶＯＣ体制と変遷 ❷ＶＯＣ活用活動について ❸グループ・グローバルでの取り組み青木康年株式会社資生堂株式会社良品計画無印良品ネットストア『顧客時間と時間を共有する』ＣRM & Social Media戦略～ MUJI DIGITAL MARKETINGの展望～グローバル戦略商品「アルティミューンパワライジングコンセントレート」の国内導入マーケティング ❶ネットとリアルのチャネルコンフリクトを克服しながらウェブ事業が部いかに部門横断での企画提案を実行し、ITを駆使しながら施策の見えるかを進めているか ❷無印良品ネットストアにおけるCRM戦略＆顧客時間の重要性について ❸MUJI passportの開発背景と実績について ❶発表背景（仮） ❷検討プロセスと実行（仮）　❸これからの課題（仮）関川祥 VOC推進品質保証部部長ブランド企画室室長奥谷孝司 web事業部部長 C6 新価値創造への挑戦 C7 ライフスタイル研究とコンテンツ開発の発想株式会社Blabo 株式会社博報堂デュアル・マス 2つの大衆が共存する時代セッション最新情報はこちらまで http://jma-mkc.com 坂田直樹 ❶デュアル・マス誕生の時代背景　❷デュアル・マスが進む3つの生活　❸企業に求められるデュアル・マス発想吉川昌孝代表取締役CEO 株式会社博報堂コンサルティング株式会社講談社カンヌ・ライオンズ2014に見るブランディング／マーケティングのこれから ❶なぜ今、「カンヌ・ライオンズ」が注目されるのか？　❷現代の生活者を動かす「クリエイティビティ」とは？ ❸クリエイティビティ発揮のために必要なマインドセット／組織体制とは？犬塚星司横田康平生活総合研究所主席研究員 Creative Department 4D コンサルタント／クリエイティブプランナー「進撃の巨人」のコンテンツパワーを活かしたプロモーション戦略 ❶コンテンツの価値を最大化するためのタイアップ ❷タイアップ実施事例 ❸今後のタイアップの方向性立石謙介ライツ企画部部次長 16：50～18：00 クロージングセッション CL 参加無料統一テーマ未来を共創するマーケティングコーディネーター髙橋伊津美大正製薬株式会社上席執行役員事前登録４日間の事例を振り返り、統一テーマの「未来を共創するマーケティング」についてパネリストと共に改めて考え、ディスカッションをするセッションです。パネリストは、マーケティング総合大会の企画委員の中から登壇を予定しております。４日間の大会の締めくくりとして、ぜひご参加ください。 ※有料セッションとあわせてご参加ください。（敬称略）