VRの生活者研究若者研究もやっています！生活者研究のターゲットのひとつとしての「若者」「若者」は企業にとって、これから長い期間付き合っていく生活者です。若いときに経験したことがその人の今後にとって大きな影響を与えることは言うまでもなく、さまざまな物事にエントリーする時期に絆を作ることで、その後何十年もファンであり続けてくれる可能性を持っています。ビデオリサーチでは「生活者研究」を進めています。「シニア」については今年2月に実施したイベントや、本誌での連載等で既にご存知の方も多いかもしれません。実は「若者」についても生活者研究のターゲッしかしながら、「スマートフォン」、「SNS」の普及をはじめとした急速に変化する時代の影響を受け、「今の若者」はとても複雑で理解しづらい存在となっています。トのひとつとして研究を進めています。右ページの図は現在 20 歳の若者がどのような時代を生きてきたか、世の中の出来事とその時の年齢を重ね合わせた年表です。彼らは、すでに生まれたときにはバブルが崩壊しており、景気のいい時代を知りません。また、携帯電話の普及により、小学生の頃から携帯電話を利用しているという人も少なくありません。高校生の頃にはスマートフォ Video Research ンが普及し、Twitter や facebook、LINE などの SNS を当たり前のように利用している世代です。これだけでも世の中の環境の変化の影響を大きく受けていることが分かります。 Wakamono_Lab ビデオリサーチの「わかものラボ」今の若者のをひとつひとつ丁寧に当社では「わかものラボ」というチームを作り、若者研究を進めています。「今の若者」をひとつひとつ丁寧に理解していくことで、若者の“ツボ”を押さえ、若者に刺さるアプローチ方法を検討していきます。「わかものラボ」は、様々な分野に携わっている 28 Video Research Digest 2014. 9・10 ⧯⠪ᐕ⴫ 1993ᐕ 䈇䉁 20ᱦ 0ᱦ 1994ᐕ 1ᱦ ⷏ᥲ 1995ᐕ 2ᱦ 1996ᐕ 3ᱦ 1997ᐕ 1998ᐕ 4ᱦ 5ᱦ 1999ᐕ 6ᱦ 2000ᐕ 7ᱦ 2001ᐕ 8ᱦ 2002ᐕ 9ᱦ 2003ᐕ 10ᱦ ਥ䈭಴᧪੐ 䉮䊮䊁䊮䉿 ⊞ᄥሶ䈗ᚑᇕ䇭಄ᄐ䈱ᓇ㗀䈪☨ਇ⿷䇮䉺䉟☨䉕ャ౉ ៤Ꮺ㔚⹤⽼ᄁ⥄↱ൻ 䉶䉧䉰䉺䊷䊮䇮䊒䊧䉟䉴䊁䊷䉲䊢䊮⊒ᄁ 㒋␹᷆〝ᄢ㔡ἴ䇭࿾ਅ㋕䉰䊥䊮੐ઙ 䉡䉞䊮䊄䉡䉵95⊒ᄁ ዞ⡯දቯᑄᱛ䇭េഥ੤㓙䈏␠ળ໧㗴ൻ 䇸䊌䊷䊐䉢䉪 TV䇹⹜㛎᡼ㅍ䉕㐿ᆎ ㈬㝩⭼⭲੐ઙ䇭ᶖ⾌⒢5䋦䈮Ⴧ⒢䇭ጊ৻⻹೛⎕✋ ๺᱌ጊᲥ‛䉦䊧䊷੐ઙ䇭 ഭ௛⠪ᵷ㆜ᴺᡷᱜ䋨ᵷ㆜ᬺ⒳᜛ᄢ䋩 NTT䊄䉮䊝䇸i䊝䊷䊄䇹䉴䉺䊷䊃 2000ᐕ໧㗴䇭ᴒ✽䉰䊚䉾䊃㐿௅ 䊡䊆䉪䊨䊐䊥䊷䉴䊑䊷䊛䇭ADSL᥉෸ 䉝䊜䊥䉦หᤨᄙ⊒䊁䊨䇭ዊᴰౝ㑑⊒⿷ TDS䊶USJ 㐿ᬺ䇭FOMA⊒ᄁ㐿ᆎ CX䇸ᢱℂ䈱㋕ੱ䇹䇸䈵䈫䈧ደᩮ䈱ਅ䇹䇭 TBS䇸㜞ᩞᢎᏧ䇹䉉䈫䉍ᢎ⢒䉴䉺䊷䊃䇭౮䊜䊷䊦ੱ᳇ 䉟䊤䉪ᚢ੎㐿ᚢ䇭౐ᧄᧁ䊍䊦䉵㐿ᬺ䇭 ࿾਄䊂䉳䉺䊦᡼ㅍ㐿ᆎ ⥄ⴡ㓌䉟䊤䉪ᵷ㆜㐿ᆎ䇭䊆䊮䊁䊮䊄䊷 DS䊶PSP ⊒ᄁ 䈍䉰䉟䊐䉬䊷䉺䉟⊓႐ JR ⑔⍮ጊ✢⣕✢੐᡿䇭DS䇸⣖䊃䊧䇹䊑䊷䊛䊤䉟䊑䊄䉝੐ઙ䇭䇸ᩰᏅ␠ળ䇹䈏ᵹⴕ⺆䈮 Wii ⊒ᄁ䇭䊪䊮䉶䉫㐿ᆎ 䉝䊜䊥䉦䈪䉰䊑䊒䊤䉟䊛䊨䊷䊮⎕✋ ᐕ㊄໧㗴䊶㘩ຠனⵝ໧㗴䊥䊷䊙䊮䉲䊢䉾䉪䇭⑺⪲ේᲕ்੐ઙ 䊐䉜䉴䊃䊐䉜䉾䉲䊢䊮䈏ੱ᳇䇭ᣣᧄ䈪 iPhone⊒ᄁ 2004ᐕ 11ᱦ 2005ᐕ 12ᱦ 2006ᐕ 13ᱦ 2007ᐕ 14ᱦ 2008ᐕ 15ᱦ 2009ᐕ 16ᱦ ᳃ਥౄ᡽ᮭ⺀↢䇭䉥䊋䊙ᄢ⛔㗔ዞછ 2010ᐕ 17ᱦ 䈲䉇䈹䈘Ꮻㆶ䇭Facebook ᶐㅘ ᧲ᣣᧄᄢ㔡ἴ䇭⑔ፉ╙৻ේሶജ⊒㔚ᚲ੐᡿ ᧲ർ3⋵䉕㒰䈐ቢో࿾䊂䉳ൻ LINEᵹⴕ ⥄᳃ౄ᡽ᮭ䈏ᓳᮭ䇭᧲੩䉴䉦䉟䉿䊥䊷㐿ᬺ䇭 2020ᐕ᧲੩䉥䊥䊮䊏䉾䉪㐿௅᳿ቯ 2011ᐕ 18ᱦ 2012ᐕ 2013ᐕ 19ᱦ 20ᱦ NTV䇸ㅴ䉄䋣㔚ᵄዋᐕ䇹䇸ኅ䈭䈐ሶ䇹䉬䊷䉺䉟 CX䇸䊨䊮䉫䊋䉬䊷䉲䊢䊮䇹䇸SMAP×SMAP䇹 ዊቶ䊐䉜䊚䊥䊷䊚䊥䉥䊮䉶䊷䊦䉴 NTV䇸દ᧲ኅ䈱㘩ථ䇹㐿ᆎ䇭ᄬᭉ࿦䊑䊷䊛 CX䇸GTO䇹 CX䇸ฎ⇌છਃ㇢䇹䇭ቝᄙ↰䊍䉦䊦䇭䊝䊷ᆷ䇯䊂䊐䊧 TBS䇸䊎䊠䊷䊁䉞䊐䊦䊤䉟䊐䇹䇭CX䇸䉇䉁䈫䈭䈪䈚䈖䇹 CX䇸HERO䇹䊊䊥䊷䊘䉾䉺䊷 ᣣ㖧䊪䊷䊦䊄䉦䉾䊒ᣣᧄᚢ䈪㜞ⷞ⡬₸ NTV䇸ⴕ೉䈱䈪䈐䉎ᴺᓞ⋧⺣ᚲ䇹㐿ᆎ 䉉䈫䉍ᢎ⢒ ජ䈫ජ዆䈱␹㓝䈚䉝䉦䊂䊚䊷⾨ฃ⾨ ౻䉸䊅䇭㔚ゞ↵ ᤋ↹䇸ALWAYS3ৼ⋡䈱ᄕᣣ䇹䇭᧲ᣇ␹⿠ 䊪䊷䊦䊄䉦䉾䊒䊶 WBCᣣᧄᚢ䈪㜞ⷞ⡬₸ 䇸ජ䈱㘑䈮䈭䈦䈩䇹䇸ೋ㖸䊚䉪䇹 NHK䇸◊ᆢ䇹䇭CX䇸CHANGE䇹 ਎⇇䊐䊤䉟⚖䉺䉟䊃䊦䊙䉾䉼ౝ⮮ᄢഥ㬍੉↰⥝Პ䇭䇭 ⍹Ꮉㆯ AKB48ੱ᳇ NTV䇸ኅ᡽ᇚ䈱䊚䉺䇹䉴䊙䊖䌓䌎䌓ᶐㅘ NHK䇸䈅䉁䈤䉆䉖䇹䇭TBS䇸ඨᴛ⋥᮸䇹 Copyright © Video Research Ltd. All rights reserved. メンバーで構成されており、自身も若者であることが特徴です。私たち若者の視点で現代の若者につわかものラボメンバーいて、さまざまな仮説を構築した上で、8 月はじめ生活者インテリジェンス部緒方直美（リーダー）に「若者 5,000 人調査」を実施しました。現在、調査分析部結果の読み解きをはじめているところです。また、若者のリアルな声を聞く場として「大学生ネットワーク」を構築し、ミーティングやワークショッ渡辺庸人テレビ事業推進部岸本佳純生活者インテリジェンス部プを実施しています。毎回テーマを設定し、 “自分石倉裕大たちの行動の源は何であるか”若者同士ディスカッ調査分析部ションしています。調査の結果や、ワークショップなどから得られた結果は、今後こちらでもご紹介していく予定です。ご期待ください。熊木友香子衛星メディア調査部勝美恵一わかものラボ Web サイト（「VR LOUNGE」内）もスタートしました。詳しくは 33 ページをご覧下さい。 29