News Release 【報道関係各位】若手ＯＬのオフィスファッション調査変化する変化するオフィスするオフィスのオフィスのドレスコード「会社の会社の服装は服装は自由( 自由(規定なし規定なし) なし)」44% イマドキ若手若手Ｏ通勤服「キャミソール」「ナマナマ足「ジーンズジーンズ」イマドキ若手ＯＬの通勤服「キャミソール」「ナマ足」「ジーンズ」も 6 割以上が割以上がＯＫ！ＯＫ！オフィスファッションのおのお手本トップはファッション誌 55％オフィスファッションのお手本トップは「ファッション誌」55 ％ 2006 年 9 月 5 日株式会社マクロミル株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：福羽泰紀）は、東京都在住 20～25 才の若手女性会社員を対象に、「ＯＬのオフィスファッション調査」を実施いたしました。調査手法はインターネットリサーチ。調査期間 2006 年 8 月 22 日（火）～8 月 23 日（水）。有効回答数は 309 名から得られました。 ※今回の調査では、10 年前のオフィスファッション事情と比較するため、東京都在住の 30～35 才の女性会社員を対象に「10 年前のオフィスファッションに関する意識調査」（有効回答数は 103 名）を同手法にて実施し、比較参考データとして、結果を引用しています。【調査結果概要】【１】変化するオフィスのドレスコード「会社の服装は自由(規定なし)」 44% 東京に住む 20～25 才若手女性会社員（ＯＬ）に、職場に制服があるか、または服装に関する規定（ドレスコード）があるか尋ねたところ、「制服および規定がある」23%、「制服はないが規定はある」32%に対し、44％が「制服も規定もない（自由）」と回答しました。一方、30～35 才の女性会社員に 10 年前の職場での服装規定はどうだったか尋ねたところ、「制服および規定があった」52%、「制服はないが規定はあった」16%、「制服・規定はなかった(自由)」31%という結果でした。 10 年前と比べると、「制服および規定がある」は約 30 ポイントも減少し、「制服・規定なし(自由)」は 10 ポイント以上増加しており、制服や規定の廃止などを背景にＯＬのオフィスファッションの自由化が進んでいる状況がわかりました。【２】イマドキ若手ＯＬの通勤服「キャミソール」「ナマ足」「ジーンズ」も 6 割以上が OK！「普段の通勤服」(取引先との面談等フォーマルなシーンを除く)ではどのような服装が容認されているか、服装別に「差し支えない」という回答を比較しました。現在と 10 年前を比較して 10 ポイント以上の差が見られたのは、「キャミソール」「素足(ストッキング着用なし)」「ジーンズ」で、現在では６割以上が「差し支えない」と回答しています。これまで、通勤服として一般的にはＮＧと考えられてきた服装が、ＴＰＯによっては「差し支えない」または「着こなしによっては差し支えない」服装として徐々に容認されており、オフィスファッションのカジュアル化が進んでいる様子が伺えます。【３】オフィスファッションのお手本トップは「ファッション誌」 55％オフィスファッションのお手本にしている人・ものを尋ねたところ、1 位は「ファッション誌」（55％）、2 位「街にいる同年代の女性」（36％）、3 位「ショップのディスプレイ」（28％）という結果でした。10 年前に「お手本にできるものはない」という回答は 29％だったのに対し、現在では 17%に減少。代わって「ファッション誌」は 40％から 55%と 15 ポイント以上増加し、現在では過半数以上にお手本とされています。現代若手ＯＬにとって「ファッション誌」は欠かせない｢お手本｣となっているようです。《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部広報・IR チーム 1／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release 「若手ＯＬ若手ＯＬのＯＬのオフィスファッション調査オフィスファッション調査」調査」【調査結果詳細】 ■調査概要調査方法：調査方法：調査地域：調査地域：調査対象：調査対象：有効回答数：有効回答数：調査日時：調査日時：調査機関調査機関：機関：＜比較参考データ＞調査概要インターネットリサーチ東京都 20～25 才の女性会社員（マクロミルモニタ会員） 309 サンプル 2006 年 8 月 22 日（火）～8 月 23 日（水）株式会社マクロミル・調査方法：インターネットリサーチ・調査地域：東京都・調査対象：30～35 才の女性会社員（マクロミルモニタ会員）・有効回答数：103 サンプル・調査日時：2006 年 8 月 23 日（水）～8 月 24 日（木）・調査機関：株式会社マクロミル ■変化する変化するオフィスするオフィスのオフィスのドレスコード「会社の会社の服装は服装は自由( 自由(規定なし規定なし) なし)」 44% 東京に住む 20～25 才若手女性会社員（ＯＬ）に、職場に制服があるか、または服装に関する規定（ドレスコード）があるか尋ねたところ、「制服および規定がある」23%、「制服はないが規定はある」32%に対し、44％が「制服も規定もない（自由）」と回答しました。一方、30～35 才の女性会社員に 10 年前の職場での服装規定はどうだったか尋ねたところ、「制服および規定があった」52%、「制服はないが規定はあった」16%、「制服・規定はなかった(自由)」31%という結果でした。 10 年前と比べると、「制服および規定がある」は約 30 ポイントも減少し、「制服・規定なし(自由)」は 10 ポイント以上増加しており、制服や規定の廃止などを背景にオフィスファッションの自由化が進んでいる状況がわかりました。 Q．あなたの職場には、制服や服装に関する規定（ドレスコード）がありますか？制服はないが服装規定がある制服・規定がある【現在】 20～25才（n=309) 22.7 31.7 52.4 【 10年前】 30～35才(n=103) 0.0% 制服も規定もない（自由）不明 43.7 15.5 20.0% 40.0% 60.0% 1.9 31.1 80.0% 1.0 100.0% ※30～35 才は、10 年前のオフィス状況について質問《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部広報・IR チーム 2／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■オフィスファッションにオフィスファッションに求めるスタイルめるスタイルはスタイルは？ 20～25 才の OL に、オフィスファッションに求めるスタイルを尋ねたところ、1 位は「仕事以外でも着られる」（54％）、2 位「カジュアル」（49％）、3 位「かわいい」（47％）となりました。オフィスファッションの自由化（→p.2 参照）は、プライベートでも利用できるようなカジュアルさ、かわいさを求める方向へシフトしているようです。 Q．あなたがオフィスファッションに求めるスタイルをお知らせください。（複数回答：20～25才　n=309） 0.0 20.0 60.0 （％） 40.0 54.4 仕事以外でも着られる 49.2 カジュアル 47.2 かわいい 28.2 上品かっこいい 19.7 クール 19.4 18.8 知的 17.2 大人っぽい 11.3 コンサバ 9.1 モードゴージャス 3.6 その他《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル 6.8 経営管理本部広報・IR チーム 3／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■イマドキ若手イマドキ若手ＯＬ若手ＯＬのＯＬの通勤服「キャミソール」キャミソール」「ナマ「ナマ足ナマ足」「ジーンズ「ジーンズ」ジーンズ」も 6 割以上が割以上が OK！ OK！「普段の通勤服」(取引先との面談等フォーマルなシーンを除く)ではどのような服装が容認されているか、服装別に「差し支えない」という回答を比較しました。現在と 10 年前を比較して 10 ポイント以上の差が見られたのは、「キャミソール」「素足(ストッキング着用なし)」「ジーンズ」で、現在では６割以上が「差し支えない」と回答しています。これまで、通勤服として一般的にはＮＧと考えられてきた服装が、ＴＰＯによっては「差し支えない」または「着こなしによっては差し支えない」服装として徐々に容認されており、オフィスファッションのカジュアル化が進んでいる様子が伺えます。 Q．あなたの職場では「普段の通勤服」として以下の服装は許されていますか？（取引先との面談等フォーマルなシーンを除く） ※「差し支えない」と回答した数値（％）【現在【現在】　】　20～25才（n=309) 20～25才（n=309) 【 10年前】】30～35才(n=103) 30～35才(n=103) 【 10年前 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 キャミソール素足カプリパジーンズジーンズンツなどノース（白・黒・（ブ丈の短リーブ茶）ルー）いパンツマニキュネイルサンダミュールアアートルブーツ【現在】 20～25才 71.2 77.0 62.5 62.8 75.7 73.8 76.4 76.1 78.3 70.2 78.6 【 10年前】 30～35才 55.3 61.2 48.5 49.5 63.1 63.1 68.0 68.0 71.8 65.0 74.8 現在と10年前の比較差 15.9 15.8 14.0 13.3 12.6 10.7 8.4 8.1 6.5 5.2 3.8 ※30～35 才は、10 年前のオフィス状況について質問 ※現在と 10 年前の比較差で降順ソート《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部広報・IR チーム 4／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■オフィスファッションオフィスファッションのオフィスファッションの悩みオフィスファッションに関する悩みを尋ねたところ、現在の悩みは「いつも同じ格好になってしまう」（50％）が最も高く、次いで「もっとおしゃれな服を着たい」（33％）、「無難な色ばかり選んでしまう」（30％）となりました。また、「もっとおしゃれな服を着たい」（33％）、「自由な服装で働きたい」（29％）の 2 項目は 10 年前と比較すると 15 ポイント以上高くなっており、「自由・おしゃれ」に対して欲張りになっている現代の若手ＯＬの様子がうかがえます。 Q．オフィスファッションに関する悩みとして、あてはまるものをお知らせください。（複数回答） 0.0 20.0 40.0 いつも同じ格好になってしまう 44.7 もっとおしゃれな服を着たい 30.4 自由な服装で働きたい 15.5 何を着ればいいか分からないその他 35.9 29.1 8.7 コーディネートに自信がない 49.8 33.0 17.5 無難な色ばかり選んでしまう皆と同じ格好になってしまう 60.0 （％） 16.5 23.3 22.3 3.9 2.9 2.6 4.9 【現在】 20～25才（n=309) 【 10年前】 30～35才 (n=103) 18.8 特にない 24.3 ※30～35 才は、10 年前のオフィス状況について質問《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部広報・IR チーム 5／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■オフィスファッションのおオフィスファッションのお手本のお手本トップはトップは「ファッション誌ファッション誌」（55%） 55%）オフィスファッションのお手本にしている人・ものを尋ねたところ、1 位は「ファッション誌」（55％）、2 位「街にいる同年代の女性」（36％）、3 位「ショップのディスプレイ」（28％）という結果でした。 10 年前は、「お手本にできるものはなかった」という回答が 29%でしたが、現在では同回答が 17%と減り、代わって「ファッション誌」(40%→55%)、「街の同年代の女性」(21%→36%)、「ショップのディスプレイ」(11% →28%)、「タレント・芸能人・モデル」(12%→24％)の項目において、「現在」の回答が 10 ポイント以上高くなっています。とくに、「ファッション誌」は現代の若手ＯＬの過半数以上に「お手本」とされており、オフィスファッションで欠かせない存在になっているようです。 Q．あなたがオフィスファッションのお手本にする人・ものをお知らせください。（複数回答） 0.0 20.0 ファッション誌街にいる同年代の女性 28.2 10.7 タレント・芸能人・モデル 23.9 11.7 23.3 24.3 会社の先輩 18.8 10.7 14.9 15.5 ショップの店員会社の同僚会社の上司会社の後輩その他 55.0 39.8 36.2 21.4 ショップのディスプレイ 60.0（％） 40.0 2.9 1.9 2.3 1.9 0.6 0.0 【現在】 16.8 お手本にできる人・ものはない 20～25才（n=309) 【 10年前】 30～35才 (n=103) 29.1 ※30～35 才は、10 年前のオフィス状況について質問 ■オフィスファッションのおオフィスファッションのお手本のお手本にしたい手本にしたい有名人にしたい有名人 1 位は「蛯原友里」友里」東京に住む 20～25 才のＯＬに、オフィスファッションのお手本にしたい有名人を自由回答形式で尋ねたところ、1 位は「蛯原友里」、2 位「篠原涼子」、3 位「山田優」と続いています。雑誌の人気モデルやテレビドラマでのキャリアウーマン役など、メディアで注目されている旬な女性タレントがイマドキ若手ＯＬのオフィスファッションで参考にされているようです。 Q．オフィスファッションでお手本にしたい有名人をお知らせください。（自由回答：20～25才　n=309）＜上位10位まで＞順位 1 2 3 4 5 5 7 8 8 10 《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル人物名蛯原友里篠原涼子山田優伊東美咲押切もえ松嶋菜々子 SHIHO 梨花深津絵里 YOU 経営管理本部広報・IR チーム 6／8 件数 20 18 16 9 8 8 7 6 6 5 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■回答者プロフィール回答者プロフィール（プロフィール（女性会社員女性会社員・会社員・東京在住・東京在住・20～ 20～25 才）【オフィスファッションのオフィスファッションの購入場所 n=309】 n=309】【1 ヶ月あたりの洋服代あたりの洋服代 n=309】 n=309】（％） 0.0 平均金額 ■洋服代全般 19,731 円／1ヶ月あたり ■オフィスでの洋服代 10,609 円／1ヶ月あたり 20.0 60.0 80.0 100.0 83.8 ファッションビル・駅ビル 52.8 百貨店 25.9 23.9 19.4 12.9 10.4 7.1 6.5 3.6 3.6 アウトレットショップセレクトショップ専門店通信販売オンラインショップスーパー・量販店ディスカウントショップ海外の店舗その他【勤務先勤務先従業員規模 n=309】 n=309】【就労形態 n=309】 n=309】契約社員・嘱託 10.7% 40.0 不明 3.2% その他 1.0% 30人未満 18.8% 1万人以上 6.8% 1000～1万人未満 19.1% 派遣社員 13.9% 30～100人未満 18.4% 正社員 74.4% 300～1000人未満 18.1% 【職種 n=309】 n=309】 100～300人未満 15.5% 【個人年収 n=309】 n=309】（％）専門職 11.0% その他 2.9% 0.0 営業職 11.0% 20.0 40.0 14.6 200万未満 50.8 200-300万円未満技術・研究職 14.2% 26.2 300-400万円未満 7.1 400-500万円未満接客・販売職 9.4% 事務職 51.5% 《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部 500万円以上 0.9 無回答 0.3 広報・IR チーム 7／8 60.0 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release 【株式会社株式会社マクロミルマクロミル会社概要】株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声を、インターネットを活用して瞬時に集める「ネットリサーチ」専門の市場調査会社です。国内 43 万人を超える消費者モニタ会員を対象に低価格・迅速なネットリサーチを提供する「QuickMill」を主力サービスに、携帯電話を活用したモバイルリサーチ「MobileMill」、世界各国の消費者を対象にした海外市場調査「GlobalMill」など様々なマーケティングリサーチサービスを展開しています。社名本社ＵＲＬ設立資本金上場取引所代表者従業員数事業内容 ■株式会社マクロミル ■東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075 ■www.macromill.com ■2000 年 1 月 31 日 ■8 億 9,210 万円 ※2005 年 12 月末現在 ■東証一部 ( 証券コード：3730 ) ■代表取締役社長 COO 福羽泰紀 ■149 名 ※2006 年 7 月末現在 ■インターネットを活用した市場調査（ネットリサーチ）本件に本件に関するお問するお問い合わせ先わせ先株式会社マクロミル広報担当：西沢・杉山東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075 TEL:03-6716-0707 FAX:03-6716-0701 E-mail:[email protected] 《引用・引用・転載時の転載時のクレジット表記クレジット表記のお表記のお願のお願い》本リリースの引用・転載の際は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。＜例＞「インターネット調査会社のマクロミルが実施した調査結果によると・・・」《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル経営管理本部広報・IR チーム 8／8 担当：西沢・杉山 TEL 03-6716-0707 [email protected]