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2011 年 3 月 29 日
報道関係各位
インフォブリッジ、中国「メディア接触
インフォブリッジ、中国「メディア接触に関する
メディア接触に関する調査
に関する調査」の結果を発表
調査」の結果を発表
～平日接触するメディア
平日接触するメディア、「
平日接触するメディア、「インターネット（パソコン利用）
、「インターネット（パソコン利用）」が
インターネット（パソコン利用）」が 69.4%.
69.4%.～
%.
中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行う
INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港 Managing Director 繁田奈歩以下：イン
フォブリッジ）は、2011 年 3 月 29 日、中国における「メディア接触に関する調査」の結果を発表しました。
本調査は、中国三大都市に住む 20 代～40 代男女インターネットユーザーにおけるメディア接触・イン
ターネット使用に対する意識の把握を目的としています。
【調査結果 TOPICS】
TOPICS】
平日接触するメディア、「インターネット（パソコン利用）」が 69.4%
去年と比べ利用時間が長くなったメディアは「インターネット」
インターネットでは「音楽の情報」「映画やビデオ・DVD
インターネットでは「音楽の情報」「映画やビデオ・DVD などの情報」入手が高い
「携帯電話・デジタルカメラなどのデジタル製品」の情報入手は、インターネット
「携帯電話・デジタルカメラなどのデジタル製品」の情報入手は、インターネット
オンラインショッピングの利用頻度、「2
オンラインショッピングの利用頻度、「2～3 週間に 1 回位」が 34.2％
34.2％
【調査概要】
調査タイトル
調査目的
調査方法
調査対象
調査国
調査エリア
調査会社
調査期間
サンプル数
調査項目
メディア接触に関する調査
中国三大都市に住む 20～49 歳のメディア接触・インターネット使用に対する意識の
把握
インターネットリサーチ
北京、上海、広州在住の 20 代～40 代男女、インターネットユーザー
中国
北京、上海、広州
Embrain IB CHINA Co.,Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社）
2011 年 1 月 31 日～2011 年 2 月 17 日
360 サンプル
・平日、休日の接触メディア/時間比較
・平日、休日最も接触しているメディア
・各メディアでの入手情報、商品によるメディア接触情報
・メディアイメージ
・インターネット使用量
・よく利用するサイトジャンル
・オンラインショッピング利用頻度
・SNS サイトの利用頻度、利用理由
・使用インスタントメッセンジャー、使用頻度
・ネットサービス利用状況
・所有している携帯電話メーカー
全約 50 項目
お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected]
◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666
【調査結果概要】
● 平日接触するメディア、「
平日接触するメディア、「インター
、「インターネット（パソコン利用）
インターネット（パソコン利用）」が
ネット（パソコン利用）」が 69.4%
69.4%
平日一番長い時間接触しているメディアについて、全体では、「インターネット（パソコン利用）」が 69.4％
で最も高く、次いで「テレビ」が 11.4％、「タブレット PC・ネットブック（iPad など）」、「インターネット（携帯利
用）」が 3.9％であった。
Q:あなたが平日一番長い時間接触しているメディアをお選びください。
Q:あなたが平日一番長い時間接触しているメディアをお選びください。[SA]
あなたが平日一番長い時間接触しているメディアをお選びください。[SA]
インターネット（パソコン利用）
テレビ
タブレットPC・ネットブック（iPADなど）
インターネット（携帯利用）
ラジオ
WAP（携帯専用ネット）
新聞
交通LCD（地下鉄、バス、など）
オフィスLCD
雑誌
店頭
その他
0%
10%
20%
30%
全体
40%
50%
60%
70%
69.4
北京
70.8
上海
70.0
広州
80%
11.4
90%
0.3
3.9 3.9 2.5 2.21.91.71.70.3
0.8
2.5
2.5 3.3 1.70.8 1.7 0.8
1.7
12.5
10.8
67.5
10.8
100%
2.5
4.2 3.3 3.3 3.3 0.8 0.8
0.8
5.0
3.3
5.0 2.5 2.5 0.8 2.5
● 去年と比べ利用時間が長くなったメディアは「インターネット」
去年と比べた各メディア利用時間については、インターネット（パソコン利用）は全体的に利用時間が長く
なっており、「長くなった/どちらかというと利用時間が長くなった」をあわせると 6 割を超える。
また、交通 LCD、オフィス LCD、タクシーLCD、店頭、雑誌については「ほとんど変わらない」が約 6 割と
なっている。
Q:去年と比べ、各メディアを利用する時間
Q:去年と比べ、各メディアを利用する時間はどう変化しましたか
去年と比べ、各メディアを利用する時間はどう変化しましたか？
はどう変化しましたか？[SA]
利用時間が長くなった
どちらというと、利用時間が長くなった
どちらというと、利用時間が短くなった
利用時間が短くなった
0%
テレビ
ラジオ
交通LCD（地下鉄、バス、など）
オフィスLCD
タクシーLCD
店頭
雑誌
新聞
タブレットPC・ネットブック（IPADなど）
WAP（携帯専用ネット）
インターネット（携帯利用）
インターネット（パソコン利用）
20%
17.2
4.7
16.6
3.4
15.0
3.2
12.7
3.0 10.8
2.4 11.8
2.9
15.2
3.0
18.5
14.0
13.7
17.6
30.3
40%
11.0
ほとんど変わらない
60%
47.7
53.6
63.3
57.3
58.4
58.9
57.9
52.4
26.7
28.5
45.3
42.2
40.5
29.2
31.2
80%
100%
15.5
8.5
13.2
11.9
11.6
6.7
17.3
9.5
11.9
16.0
18.9
8.1
17.2
6.8
17.3
8.8
7.8
6.2
8.3
7.2
6.3 6.3
32.6
4.51.4
お問い合わせ：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）、MAIL：[email protected]
◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666
● インターネットでは「
インターネットでは「音楽の情報
では「音楽の情報」
音楽の情報」「映画やビデオ・DVD
「映画やビデオ・DVD などの情報」入手が高い
などの情報」入手が高い
各メディアを利用しよく入手する情報について聞いたところ、テレビ、新聞、インターネットそれぞれの媒
体において、「経済関連の情報」、「社会・事件などのニュース」が共通して上位に入っている。
また、インターネット（パソコン利用）では「音楽の情報」や「映画やビデオ・DVD などの情報」についても
高くなっている。
Q: ．各メディアでよく入手する情報は何ですか？
各メディアでよく入手する情報は何ですか？[MA]
でよく入手する情報は何ですか？[MA]
順位
1
テレビ
政治関連の情報
3
社会・事件などのニュ
ース
経済関連の情報
4
5
2
％
68.6
新聞
経済関連の情報
％
49.4
57.3
社会・事件などのニュー
ス
政治関連の情報
芸能関連の情報
48.3
生活・家庭情報
35.8
スポーツ関連の情報
44.4
芸能関連の情報
34.8
60.7
インターネット
（パソコン利用）
社会・事件などのニュー
ス
％
58.7
48.8
経済関連の情報
55.3
45.2
音楽の情報
映画やビデオ・DVD など
の情報
芸能関連の情報
54.8
54.5
53.1
● 「携帯電話・デジタルカメラなどのデジタル製品」の情報入手は、インター
「携帯電話・デジタルカメラなどのデジタル製品」の情報入手は、インターネット
インターネット
各メディアでよく入手する「商品」情報について聞いたところ、1 位は、テレビでは「自動車関連」が 46.9％、
新聞では「金融関連の情報」が 43.9％、インターネット(パソコン利用)では「携帯電話・デジタルカメラなど
のデジタル製品」が 61.0％で、それぞれの媒体で入手する商品情報が異なることがわかる。
Q: 各メディアでよく入手する「商品」の
各メディアでよく入手する「商品」の情報は何ですか？
「商品」の情報は何ですか？[MA]
情報は何ですか？[MA]
順位
テレビ
％
新聞
％
1
自動車関連
46.9
金融関連の情報
43.9
2
金融関連の情報
43.8
住宅や不動産情報
36.1
3
レジャー・娯楽関連の
商品
39.8
レジャー・娯楽関連の商
品
34.5
4
食品や飲料
37.6
自動車関連
30.9
5
化粧品関連
35.9
家電・AV などの情報
28.8
インターネット
（パソコン利用）
携帯電話・デジタルカメ
ラなどのデジタル製品
レジャー・娯楽関連の商
品
61.0
PC 及び周辺関連機器
54.8
洋服やファッション関連
商品
金融関連の情報
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◆東京オフィス（担当：赤尾美也子） TEL：03-5770-3134、◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ） TEL：+86-21-3353-8666
％
59.0
54.8
53.9
● オンラインショッピングの利用頻度、「2
オンラインショッピングの利用頻度、「2～3 週間に 1 回位」が 34.2％
34.2％
オンラインショッピングの利用頻度については、全体では「2～3 週間に 1 回位」が 34.2％でも最も高く、
次いで「月 1 回位」が 24.7％、「週 1 回以上」が 24.4％で高くなっている。
地域別では、上海では「2～3 週間に 1 回位」が 39.2％で他地域と比べやや高く、「3 ヶ月に 1 回位」が
5.0％でやや低くなっている。
Q: あなたは、どのくらいの頻度でオンラインショッピングを利用していますか？[SA]
あなたは、どのくらいの頻度でオンラインショッピングを利用していますか？[SA]
北京
上海
広州
全体
100%
80%
60%
40%
34.2
24.4
20%
24.7
10.0
0%
２
～
週
１
回
以
上
３
週
間
に
１
回
位
月
１
回
位
３
ヶ
月
に
１
回
位
2.2
半
年
に
１
回
位
2.2
0.6
１
年
に
１
回
位
そ
れ
以
下
1.7
利
用
し
た
こ
と
が
な
い
以上
インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する企業です。アジア進出企
業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざまな情報を提供し、クライアントの企業価値向上を
目指します。
社名：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
設立日：2006 年
代表者：繁田奈歩
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）
●報道関係・各種メディアおよびレポート購入に関するお問い合わせ
INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（www.infobridgeasia.com/）
◆東京オフィス（担当：赤尾美也子）
住所：東京都港区六本木 7-3-13 トラスティ 5 階
TEL：03-5770-3134 FAX： 03-5770-3164
◆上海オフィス（広報担当：深水エリナ）
住所：9F C-D, Haiyi Building, No.310, TianShan Rd, Shanghai
TEL：+86-21-3353-8666 FAX：+86-21-3353-8781
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