スマートフォンの現状とモバイルビジネス市場の動向

#4827
スマートフォンの現状と
モバイルビジネス市場の動向
目次
１．はじめに
１
２．データにみる携帯電話市場
１
３．スマートフォンの利用実態
３
４．各キャリアの主なスマートフォン
７
５．モバイルビジネス市場の動向
８
１．はじめに
内閣府「消費動向調査」によると、携帯電話の普及率は2010年3月末時点で92.4％に達
し、携帯電話は多くの人にとって生活に欠かせないものとなっています。
■内閣府消費動向調査■
http://www.esri.cao.go.jp/jp/stat/shouhi/shouhi.html
携帯電話サービスは音声通話に始まり、その後、電子メールの送受信、携帯電話用ウェ
ブサイトの閲覧、カメラ機能、音楽再生機能、決済機能、GPS機能、ワンセグ放送受信機
能など次第に高度化し、それに対応した携帯電話端末が次々に開発されてきました。
こうした中、最近人気が高まっているのがスマートフォンと呼ばれる携帯電話端末で
す。スマートフォンの特徴は、無線LANネットワーク接続機能を備え、パソコン用ウェブ
サイトの閲覧ができるフルブラウザーやパソコンで作成された各種文書ファイルの閲覧・
編集などができ、パソコンと同様に使いたいソフトを自由にインストールすることも可
能なことです。代表的なスマートフォンは、国内で2008年7月に発売されたApple社の
「iPhone 3G」、同じく2009年6月に発売された「iPhone 3GS」（販売：ソフトバンク）
ですが、国内外のさまざまなメーカーがスマートフォンの開発にしのぎを削っています。
足元では、2010年4月にSony Ericsson社の「Xperia」（販売：NTTドコモ）が発売され、
市場の注目が集まっています。
以降では、業界団体などのデータを基に、国内の携帯電話市場の概況について紹介し
た後、スマートフォンに注目して、その現状と今後の展望を考えていきます。
２．データにみる携帯電話市場
1）携帯電話・PHSのキャリア別契約数
（社）電気通信事業者協会「携帯電話事業者別契約数」によると、携帯電話・PHSの
キャリア別契約数の推移（全国）は下表の通りです。
【携帯電話・PHSのキャリア別契約数の推移（全国）】
（単位：件、％）
年度
2006年度
NTTドコモ
au
携帯電話ソフトバンク
TU-KA
EMOBILE
PHS
ウィルコム
全国合計
52,621,100
27,316,800
15,908,500
871,500
4,527,100
101,245,000
2007年度
2008年度
2009年度
シェア
シェア
シェア
シェア
52.0 53,387,700
49.7 54,600,700
48.7 56,082,100
48.2
27.0 30,105,100
28.0 30,842,800
27.5 31,872,400
27.4
15.7 18,586,200
17.3 20,632,900
18.4 21,876,600
18.8
0.9
234,100
0.2
411,500
0.4
1,410,200
1.3
2,351,800
2.0
4.5
4,615,300
4.3
4,563,400
4.1
4,112,500
3.5
100.0 107,339,900 100.0 112,050,000 100.0 116,295,400 100.0
（出所：（社）電気通信事業者協会「携帯電話事業者別契約数」を基に作成）
（注）1.TU-KAは2008年3月にすべての携帯電話サービスを終了しました。
2.EMOBILEは2007年3月に携帯電話サービスを開始しました。
3.NTTドコモは2008年1月にすべてのPHSサービスを終了しました。NTTドコモのPHSの契約数は割愛しています。
-1-
2009年度末時点の携帯電話・PHSの契約数のシェアをみると、NTTドコモが48.2％、au
が27.4％、ソフトバンクが18.8％となっています。これら3社のグループを「3大キャリ
ア」といいます。第1位のNTTドコモは「番号ポータビリティ制度」が開始された2006年
以降、シェアを落としています。これは、NTTドコモから他社への利用者の流出が、他社
からNTTドコモへの利用者の流入を上回っているためです。
■（社）電気通信事業者協会■
http://www.tca.or.jp/
2）3大キャリアのエリア別契約純増数
（社）電気通信事業者協会「携帯電話事業者別契約数」では、3大キャリアのサービス
提供エリア別に契約件数を毎月公表しています。3 大キャリアのエリア別契約純増数
（2009年4月∼2010年3月）は下表の通りです。
【3大キャリアのエリア別契約純増数（2009年4月～2010年3月）】
（単位：件）
年月
北
海
道
東
北
関
東
東
海
北
陸
関
西
中
国
四
国
九
州
全
国
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
NTTドコモ
au
ソフトバンク
2009年
4月
2009年
5月
2009年
6月
2009年
7月
2009年
8月
2009年
9月
3,500
2,300
1,800
3,900
4,200
700
3,100
2,400
1,500
3,000
4,300
4,100
1,500
2,000
1,100
1,100
400
300
2,500
3,200
2,400
3,300
6,500
1,300
4,000
3,300
2,900
3,500
5,200
5,600
1,600
1,700
2,500
2,300
-300
100
42,700 45,600 67,600 86,100 50,200 49,800
29,000 26,200 29,000 29,000 34,000 52,900
70,800 69,500 86,600 107,800 95,900 89,400
6,600
-100
8,100 11,000
9,400
-700
400
2,200
1,600
1,800
7,800
6,800
2,400
3,500
4,000
4,700
1,500
2,900
1,200
900
1,400
1,700
2,000
800
900
500
1,200
800
2,000
1,600
400
400
500
100
300
500
13,300
-900 11,600 13,600 15,500
2,500
8,000
6,600
2,000
9,000 10,200 14,100
17,100 16,800 13,600 16,400 14,900 11,900
3,700
1,300
6,000
6,900
6,400
4,600
3,100
3,300
1,500
2,100
3,200
4,700
2,100
2,300
100
900
0
300
2,700
1,700
2,300
2,900
3,000
1,100
1,400
1,500
1,000
1,400
2,300
2,400
1,500
1,500
500
500
100
700
13,100
7,600 11,200 14,100 15,800
5,900
5,400
4,400
2,400
4,600
7,500
8,800
8,000
7,300
4,000
3,800
2,300
1,900
89,300 61,600 112,400 143,500 113,000 66,000
55,300 50,400 43,100 55,200 76,500 101,000
105,400 105,000 112,900 137,600 115,100 108,000
2009年
10月
1,400
900
100
1,700
1,700
-100
40,400
12,100
72,500
-700
2,000
5,300
1,000
500
200
3,700
3,500
14,200
1,300
1,000
1,700
1,800
900
600
4,700
3,800
3,000
55,300
26,400
97,500
2009年
11月
2009年
12月
2010年
1月
2010年
2月
2010年
3月
合計
1,500
4,900
3,500
3,200 13,000
43,900
4,100
4,200
2,000
4,400 16,400
50,400
0
2,800
3,300
2,000 -12,500
2,100
2,600
3,900
8,300
8,200 29,700
73,600
3,900
3,500
4,800
6,700 23,900
69,000
1,200
2,800
4,800
1,700 -28,000
-9,700
36,300 67,500 65,700 67,200 151,200
770,300
30,900 27,700 25,600 60,700 117,600
474,700
57,900 108,700 106,300 98,600 15,000
979,000
1,600 11,200
4,400 10,600 36,900
98,300
4,200
4,500
3,400 10,800 30,000
75,500
8,600 14,600 18,600
1,200 -4,500
62,800
1,000
2,100
2,100
4,000 10,900
29,100
1,200
800
700
2,200
8,200
20,600
700
1,600
2,200 11,300 -50,100
-31,900
2,300 18,900
3,300 20,900 50,700
155,400
11,200
9,700
5,100 15,500 45,600
140,500
13,900 21,700 33,100 19,000
3,300
195,900
2,100
8,500
3,900
7,700 20,600
73,000
3,600
3,900
3,700
6,400 18,700
55,200
1,700
3,600
4,500
2,900 -13,000
7,100
1,400
4,400
3,200
3,900 10,600
39,000
2,000
1,900
1,100
2,900
7,700
26,500
800
2,000
1,900
1,300 -4,600
6,800
6,600 17,400 13,900 22,700 65,900
198,900
6,700
6,100
4,800 10,100 31,800
96,400
2,700
7,500 10,300
7,800 -27,000
31,600
55,400 138,800 108,300 148,400 389,500 1,481,500
67,800 62,300 51,200 119,700 299,900 1,008,800
87,500 165,300 185,000 145,800 -121,400 1,243,700
（出所：（社）電気通信事業者協会「携帯電話事業者別契約数」を基に作成）
（注）1.契約純増数とは、新規契約数と解約数を合計した数値です。
2.auの沖縄セルラー電話（株）の数値は除いています。
ソフトバンクは2010年3月に第二世代（G2）携帯電話サービスを終了したため、解約数
が急増しています。とはいえ、人口の多い関東や関西ではソフトバンクの契約純増数が
他社を圧倒しており、特に関東では2009年4月∼2010年3月の合計で97万9000件と大幅に
伸びています。北海道・東北・東海・北陸・中国・四国・九州ではソフトバンクの契約
純増数は他社を下回っています。
-2-
ソフトバンクの新規契約の多くは、他社サービスからの切り替えでスマートフォンで
ある「iPhone 3GS」を利用する人といわれます。とはいえ、エリアごとにみるとソフト
バンクの人気には偏りがあります。これは、「iPhone3GS」の機能を十分に使えるのは公
衆無線LANスポットなどインフラが充実している人口の多い都市部に限られるためと考え
られます。
３．スマートフォンの利用実態
1）「ケータイ白書2010」
ここでは、2009年12月に発刊された「ケータイ白書2010」（（社）モバイル・コンテ
ンツ・フォーラム監修、（株）インプレスR&D発行）のデータを基に、スマートフォンの
利用実態について紹介します。
「ケータイ白書2010」は、個人の携帯電話利用者3000人に向けた実態調査、スマート
フォンユーザー2800人に向けた実態調査、企業1800社に向けたPHS・携帯電話の利用実態
調査、企業のモバイルウェブサイト調査、個人の携帯電話のダウンロード速度を計測す
る「モバイルスピード調査」など、250点以上の独自調査データが掲載されています。
■（社）モバイル・コンテンツ・フォーラム■
http://www.mcf.to/mcf.html
■（株）インプレスR&D■
http://www.impressrd.jp/
2）スマートフォンの利用状況
「ケータイ白書2010」によると、スマートフォンの利用状況（2009年）は下表の通り
です。
【スマートフォンの利用状況（2009年）】
（単位：人、％）
区分
回答者数
利用している
10代
20代
30代
40代
60代以上
50代
男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性
167
153
345
352
369
398
280
264
203
216
123
134
全体
3,004
3.0
2.0
7.8
1.4
7.9
1.3
7.1
1.5
5.4
1.9
4.1
0.7
4.0
知っているが、
利用したことはない
56.9
43.1
67.5
57.4
67.5
56.8
68.6
59.1
64.5
50.5
56.9
42.5
59.5
知らない
／わからない
40.1
54.9
24.6
41.2
24.7
42.0
24.3
39.4
30.0
47.7
39.0
56.7
36.6
（出所：（株）インプレスR&D「ケータイ白書2010」を基に作成）
スマートフォンを「利用している」という回答は全体で4.0％を占めています。特に、
20∼40代の男性では、スマートフォンを「利用している」という回答が7％を超えていま
す。
また、スマートフォンを「利用している」「知っているが、利用したことはない」の
回答を合わせると、全体で63.5％の人がスマートフォンを認知していることになります。
-3-
3）スマートフォンの魅力
「ケータイ白書2010」によると、スマートフォンの魅力を感じる点（複数回答）は下
表の通りです。
【スマートフォンの魅力を感じる点（複数回答）】
（単位：％）
フルブラウザー・パソコン用
ウェブサイトの閲覧
28.2
Bluetooth
10.8
無線LAN
28.1
動画再生
10.5
タッチパネル
23.2
カメラ
10.3
フルキーボード
21.2
GPS機能
10.1
ワードやエクセルなどの
ビジネス文書の閲覧・編集
20.4
ゲーム
8.2
ノートパソコンに比べると
小さくて持ち運びが楽
19.2
iPhoneOSのOSとしての操作性
6.4
スケジュールの管理
18.8
App StoreやAndoroid Market
の利用
4.0
アプリケーションやソフト、
プログラムのインストール
15.8
ISPのメールの受信
3.9
パソコンやサーバーとの連携
13.5
加速度センサー
3.4
Windows系OSとしての操作性
13.1
モバイルPCモデム
3.3
会社のメールの受信
12.9
AndroidのOSとしての操作性
1.5
音楽再生
12.7
その他
0.3
ノートパソコンに比べると
起動が早い
11.7
特になし
30.4
連絡先の管理
11.3
わからない
10.4
地図アプリケーション
11.2
（出所：（株）インプレスR&D「ケータイ白書2010」を基に作成）
（注）回答者は、スマートフォンを認知している1905人です。
スマートフォンの魅力を感じる点について、回答の上位は「フルブラウザー・パソコ
ン用ウェブサイトの閲覧（28.2％）」「無線LAN（28.1％）」「タッチパネル（23.2
％）」「フルキーボード（21.2％）」となっています。
スマートフォンの魅力は、高速でインターネットに接続でき、ウェブサイトの閲覧が
快適であることと考えられます。また、「iPhone 3GS」をはじめスマートフォンの多く
の機種は、直感的に操作ができるようにタッチパネル式の画面を採用しています。もし
くは、Research In Motion社の「BlackBerry」（販売：NTTドコモ）のように、快適に
文字入力できるようにパソコンと同じ配列のキーボードを採用している機種もあります。
ただし、スマートフォンの魅力を感じる点について、最も多い回答は「特になし（30.4
％）」となっています。スマートフォンを認知していても、さほど関心を示さない人も
多いことが分かります。
-4-
4）非利用者のスマートフォン利用意向
「ケータイ白書2010」によると、非利用者のスマートフォン利用意向（2009年）は下
表の通りです。
【非利用者のスマートフォン利用意向（2009年）】
（単位：人、％）
区分
回答者数
10代
20代
30代
40代
50代
60代以上
全体
男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性男性女性
162 150 318 347 340 393 260 260 192 212 118 133 2,885
是非利用したい
6.2
3.3
9.7
1.4
4.4
0.8
3.8
1.5
2.6
0.9
0.0
0.8
3.2
現在所有している携帯電話端末
に追加して購入を検討中
2.5
0.0
0.9
0.3
1.5
0.5
0.8
0.0
2.1
0.0
0.8
0.0
0.8
現在所有している携帯電話端末
から買い替えを検討中
3.1
0.7
3.1
2.0
2.1
1.3
1.5
0.0
1.6
0.5
0.8
0.0
1.5
使ってみたいが、現在所有して
いる携帯電話から買い替えるほ
どではない
25.3 17.3 25.2 15.9 26.8 16.5 20.8 13.1 27.1 11.8 15.3 15.0
19.4
どちらとも言えない
16.7 20.0 17.6 20.7 20.6 17.3 23.8 27.7 18.8 24.5 22.9 16.5
20.6
利用したいとは思わない
32.7 28.7 36.5 48.4 35.0 47.6 41.9 44.6 38.0 47.6 47.5 49.6
41.8
わからない
13.6 30.0
12.7
6.9 11.2
9.7 16.0
7.3 13.1
9.9 14.6 12.7 18.0
（出所：（株）インプレスR&D「ケータイ白書2010」を基に作成）
スマートフォンを「是非利用したい」という回答は全体で3.2％となっています。特
に、20代男性で「是非利用したい」という回答が9.7％と多くなっています。
スマートフォンを「是非利用したい」「現在所有している携帯電話端末に追加して購
入を検討中」「現在所有している携帯電話端末から買い替えを検討中」の回答を合わせ
ると、全体で5.5％の人がスマートフォンの利用意向を持っています。
5）スマートフォンを利用しない理由
「ケータイ白書2010」によると、スマートフォンを利用しない理由（複数回答）は下
表の通りです。
【スマートフォンを利用しない理由（複数回答）】
（単位：％）
一般の携帯電話の機能で十分
30.6
端末価格が高い
22.6
使いづらそう
13.4
料金体系が異なる
13.3
大きい
10.7
重い
7.4
iモード、EZweb、Yahoo!モバイルなどのウェブサービスが利用できない
6.2
デザインが悪い
4.9
おサイフケータイやワンセグなどの機能がついていない
4.6
通信サービス会社提供のメールが使えない
3.3
その他
3.2
特にない
21.1
わからない
21.6
（出所：（株）インプレスR&D「ケータイ白書2010」を基に作成）
（注）回答者はスマートフォンの非利用者2885人です。
スマートフォンを利用しない理由について、最も多い回答は「一般の携帯電話の機能
で十分（30.6％）」となっています。
-5-
一般の携帯電話の機能が充実しているため、スマートフォンでなくても特に不都合を
感じる人は多くないようです。また、スマートフォンに切り換えることで、キャリアの
ウェブサービス（iモード、EZweb、Yahoo!モバイルなど）の利用や、キャリアの提供す
る電子メールアカウント（@docomo.ne.jpなど）の利用、少額の決済・ワンセグ放送の受
信など、機能が制約されてしまうことを嫌う人もいるようです。
6）スマートフォンの使用機種ランキング
「ケータイ白書2010」によると、スマートフォンの使用機種ランキング上位（2009年）
は下表の通りです。
【スマートフォンの使用機種ランキング上位（2009年）】
（単位：％）
機種
iPhone 3G
iPhone 3GS
Advanced W-ZERO3[es]
WILLCOM 03
W-ZERO3[es]
S21HT
W-ZERO3
S11HT
T-01A
HT-03A
BlackBerry Bold
X02NK
X02HT
キャリア
ソフトバンク
ソフトバンク
ウィルコム
ウィルコム
ウィルコム
EMOBILE
ウィルコム
EMOBILE
NTTドコモ
NTTドコモ
NTTドコモ
ソフトバンク
ソフトバンク
メーカー
Apple社
Apple社
シャープ
シャープ
シャープ
HTC社
シャープ
HTC社
東芝
HTC社
Research In Motion社
Nokia社
HTC社
OS
iPhone OS
iPhone OS
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Android
BlackBerry OS
Symbian OS
Windows Mobile
シェア
24.6
21.5
14.6
6.8
4.5
3.6
3.2
2.7
2.5
2.3
1.2
1.0
1.0
（出所：（株）インプレスR&D「ケータイ白書2010」を基に作成）
（注）1.回答者は2886人（単一回答）で、シェアが1.0％以上の機種を紹介しています。
2.OSはオペレーションシステムの略で、プラットフォームとも呼ばれます。
3.OSのバージョンおよびエディションは割愛しています。
2009年は、ソフトバンクの「iPhone 3G」「iPhone 3GS」の2機種で46.1％のシェアと
なっており、ほかの機種を圧倒しています。
また、上表に紹介したランキング上位の13機種の内8機種がMicrosoft社のOS「Windows
Mobile」を搭載しています。
なお、日本に先行してスマートフォンの普及が進んでいる欧米ではResearch In Motion社の「BlackBerry」やApple社の「iPhone」のほか、Nokia社を中心に採用されてい
る「Symbian OS」を搭載した機種、Google社が携帯電話端末や電子書籍端末向けに提供
するOS「Android」を搭載した機種も普及しています。
-6-
４．各キャリアの主なスマートフォン
携帯電話・PHSのキャリア各社ウェブサイト公表資料によると、各キャリアの主なス
マートフォン（2010年4月時点、発売予定を含む）は下表の通りです。
【各キャリアの主なスマートフォン（2010年4月時点、発売予定を含む）】
■NTTドコモ■
機種
HT-03A
T-01A
BlackBerry Bold
SC-01B
Xperia
メーカー
HTC社
東芝
Research In Motion社
SAMSUNG社
Sony Ericsson社
OS
Android
Windows Mobile
BlackBerry OS
Windows Mobile
Android
発売時期
2009年7月
2009年6月
2009年2月
2010年2月
2010年4月
メーカー
HTC社
シャープ
東芝
OS
Windows Mobile
Android
Windows Mobile
発売時期
2009年5月
2010年6月
2010年6月
メーカー
Apple社
HTC社
HTC社
Apple社
SAMSUNG社
東芝
HTC社
OS
iPhone OS
Windows Mobile
Windows Mobile
iPhone OS
Windows Mobile
Windows Mobile
Android
発売時期
2008年7月
2008年11月
2008年12月
2009年6月
2009年12月
2009年12月
2010年4月下旬
メーカー
HTC社
HTC社
HTC社
HTC社
OS
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
発売時期
2008年3月
2008年7月
2008年12月
2008年12月
メーカー
シャープ
シャープ
シャープ
シャープ
OS
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
Windows Mobile
発売時期
2006年7月
2007年7月
2008年6月
2009年11月
■au■
機種
E30HT（法人専用モデル）
IS01
IS02
■ソフトバンク■
機種
iPhone 3G
X04HT
X05HT
iPhone 3GS
X01SC
X02T
X06HT
■EMOBILE■
機種
S11HT
S12HT
S21HT
S22HT
■ウィルコム■
機種
W-ZERO3[es]
Advanced/W-ZERO3[es]
WILLCOM 03
HYBRID W-ZERO3
（出所：各社ウェブサイト公表資料を基に作成）
（注）ウィルコムは、2010年2月18日に会社更生法の適用を申請しましたが、
サービス提供は従前通り継続するとしています。
ソフトバンクの「iPhone 3G」「iPhone 3GS」を除き、各キャリアの主なスマートフォ
ンはMicrosoft社のOS「Windows Mobile」を搭載している機種が多くなっています。
2010年4月19日時点で、Google社のOS「Android」を搭載したNTTドコモの「Xperia」、
auの「IS01」、ソフトバンクの「X06HT」が発売（発売予定）されています。
なお、Google社が開発に深くかかわり「Android」を搭載した「Nexus One」（メー
カー：HTC社）が2010年1月に海外で発売され、人気を集めています。報道によると、
Google社は「Nexus One」の日本での発売に向けた準備を始めているようです。
日本のスマートフォン市場は立ち上がりからまだ間もなく、今後、各キャリアからさ
まざまな機種が発売されるに伴い、市場が拡大していくことが考えられます。
-7-
■NTTドコモ「スマートフォン」■
http://smartphone.nttdocomo.co.jp/
■au「E30HT」■
http://www.kddi.com/business/service/mobile/biz-au/pr/e30ht/
■au「IS series」■
http://au-is.jp/products/
■ソフトバンク「iPhone 3GS」■
http://mb.softbank.jp/mb/iphone/
■ソフトバンク「Xシリーズ」■
http://mb.softbank.jp/mb/product/X/
■EMOBILE「製品」■
http://emobile.jp/products/#mobile
■ウィルコム「SMART PHONE」■
http://www.willcom-inc.com/ja/lineup/index.html#01
■Google社「Nexus One」■
http://www.google.com/phone/
５．モバイルビジネス市場の動向
1）モバイルビジネスの市場規模
総務省では、近年の携帯電話の広範な普及、携帯電話端末の高速・高機能化、通信料
金体系の変化などを背景に、急速に拡大するモバイルビジネス市場の動向に関する調査
を（社）モバイル・コンテンツ・フォーラムに委託して行っています。
2009年7月に公表された、総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結
果」によると、モバイルビジネス市場規模の推移は下表の通りです。
【モバイルビジネスの市場規模の推移】
（単位：億円、％）
2005年
年
モバイルビジネス市場全体
モバイルコンテンツ
モバイルコマース
2006年
対前年
比
7,224
3,150
4,074
2007年
対前年
比
139.0
121.0
157.1
9,307
3,666
5,641
128.8 11,601
116.4 4,272
138.5 7,329
2008年
対前年
比
124.6 13,524
116.5 4,835
129.9 8,689
対前年
比
116.6
113.2
118.6
（出所：総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」を基に作成）
なお、総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」は、以下の総
務省「報道資料一覧」の2009年7月から確認することができます。
■総務省「報道資料一覧」■
http://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/
-8-
モバイルコンテンツ市場は、「着メロ系」「着うた系」「モバイルゲーム」「装飾メー
ル」「電子書籍」「リングバックトーン」「占い」「待ち受け系」「きせかえ」「天気
／ニュース」「交通情報」「生活情報」「アバター／アイテム販売（SNSなど）」「その
他」で構成され、2008年の市場規模は4835億円（対前年比113.2％）となっています。ま
た、モバイルコマース市場は、「物販系」「サービス系」「トランザクション系」で構
成され、2008年の市場規模は8689億円（対前年比118.6％）となっています（それぞれの
詳細は後述します）。
なお、モバイルビジネス市場全体の2008年12月時点における公式サイト数は1万9364サ
イトで、事業者数は4704社となっています。
2010年4月に公表された、総務省「平成21年通信利用動向調査」によると、携帯電話な
どからインターネットを利用している人口は8010万人（対前年比106.7％）と増加してい
ます。こうした背景から、モバイルビジネスの市場規模は拡大を続けています。
なお、総務省「平成21年通信利用動向調査」は、以下の総務省「通信利用動向調査」
から確認することができます。
■総務省「通信利用動向調査」■
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/statistics05.html
2）モバイルコンテンツの市場規模
総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」によると、モバイル
コンテンツの市場規模の推移は下表の通りです。なお、モバイルコンテンツの市場規模
は、各サービスの利用に対する課金額を表しています。
【モバイルコンテンツの市場規模の推移】
（単位：億円、％）
2005年
年
着メロ系
着うた系
モバイルゲーム
装飾メール
電子書籍
リングバックトーン
占い
待ち受け系
きせかえ
天気／ニュース
交通情報
生活情報
アバター／アイテム販売（SNSなど）
その他
合計
2006年
対前年
比
1,048
562
589
14
16
13
123
236
51
74
27
397
3,150
89.8
279.6
143.0
700.0
533.3
216.7
119.4
104.9
113.3
115.6
142.1
111.5
121.1
843
759
748
55
69
29
158
248
3
63
125
45
5
516
3,666
2007年
対前年
比
対前年
比
80.4
135.1
127.0
392.9
431.3
223.1
128.5
105.1
123.5
168.9
166.7
130.0
116.4
559
66.3
1,074 141.5
848 113.4
116 210.9
221 320.3
87 300.0
182 115.2
227
91.5
23 766.7
73 115.9
164 131.2
54 120.0
60 1200.0
584 113.2
4,272 116.5
2008年
対前年
比
473
1,190
869
171
395
110
200
229
64
78
206
77
157
616
4,835
84.6
110.8
102.5
147.4
178.7
126.4
109.9
100.9
278.3
106.8
125.6
142.6
261.7
105.5
113.2
（出所：総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」を基に作成）
（注）1.天気／ニュースは、天気情報、時事・金融・芸能などのニュース情報サービスです。
2.交通情報は、ナビゲーション／地図情報、乗り換え駅の検索などの交通情報サービスです。
3.生活情報は、辞書、学習、健康情報などのサービスです。
4.アバター／アイテム販売（SNSなど）のアバターは、ソーシャルネットワーキングサービスの
コミュニケーションサイトなどで用いられるキャラクターをいい、アイテムはゲームサイト
などで購入可能な道具類をいいます。
-9-
近年のモバイルコンテンツ市場は、携帯電話の着信音をダウンロードする「着メロ系」
を除いて拡大傾向にあります。
近年は、楽曲をダウンロードする「着うた系」、「モバイルゲーム」、「電子書籍」
の人気が高まっており、2008年の市場規模は「着うた系」が1190億円、「モバイルゲー
ム」が869億円、「電子書籍」が395億円となっています。また、メニュー画面のアイコ
ンなどを自由に切り替えられる「きせかえ」や、「アバター／アイテム販売（S N S な
ど）」の利用も急増しており、「きせかえ」は2006年に3億円であった市場が2008年には
64億円に、「アバター／アイテム販売（SNSなど）」は同じく5億円であった市場が157億
円に拡大しています。
3）モバイルコマースの市場規模
総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」によると、モバイル
コマースの市場規模の推移は下表の通りです。なお、モバイルコマース市場は、通信販
売などの「物販系」、興行チケットや旅行宿泊などの予約・購入などの「サービス系」、
証券取引・公営競技（競馬やサッカーくじなど）・オークションを行う場合などの手数
料収入の「トランザクション系」で構成されます。
【モバイルコマースの市場規模の推移】
（単位：億円、％）
2005年
年
物販系
サービス系
トランザクション系
合計
2006年
対前年
比
1,542
1,646
886
4,074
159.1
139.1
200.9
157.1
2007年
対前年
比
2,583
1,945
1,113
5,641
167.5
118.2
125.6
138.5
2008年
対前年
比
3,292
2,806
1,231
7,329
127.4
144.3
110.6
129.9
対前年
比
3,770
3,497
1,422
8,689
114.5
124.6
115.5
118.6
（出所：総務省「モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」を基に作成）
近年のモバイルコマース市場は、「物販系」「サービス系」「トランザクション系」
ともに拡大傾向にあります。
「物販系」では、ファッション、美容、健康食品などのほか、低価格の家電なども人
気を集め、実店舗を持つ家電やアパレルなどの専門店も市場に参入し始めています。
「サービス系」では、予約購入、改札、チェックインができる方法として、特に交通
系の市場が増加しているとみられます。
「トランザクション系」は、伸び率が鈍化しています。これは、中心となる証券取引
の売り上げが業界全体として伸び悩んでいるためと考えられます。
-10-
4）（社）モバイル・コンテンツ・フォーラムによる今後の展望
（社）モバイル・コンテンツ・フォーラム2009年7月17日付プレスリリースによると、
モバイルビジネスの今後の展望は以下の通りです。
モバイルコンテンツ分野では、書籍、音楽C D など既存のパッケージであったものを携帯電話経由で
楽しむことのできる「着うたフル市場」、「電子書籍市場」が引き続き拡大しています。
また、アバターやアイテム購入など今まで見られなかったサービスも利用が拡大しています。ま
た、これまでエンターテイメント系に注目が集まっていたモバイルコンテンツですが、サービス開始
当初から需要のあった実用系のコンテンツも順調に成長しており、ナビゲーションや交通検索などの
「交通情報市場」をはじめ、女性向けに特化した医療情報サービスの登場など、パーソナルな特徴を
生かした実用的なサービスが広がりをみせています。常に持ち歩く携帯電話の、こうした実用的な利
用シーンはこれからも継続していくものと思われます。
その他、コンテンツ分野では今後期待されている分野のひとつには「動画」の普及が考えられてい
ます。国内だけでなく、海外での普及にも期待があり、市場はさらに活性化していくものと考えられ
ます。
モバイルコマース市場では、物販を注文するネットワーク端末としての認識がすすみ、リアル、
バーチャルを問わず、購入を検討する際の窓口の一つとして定着してきました。この理由として、
2008年9月の金融ショック以降、「より安くお得に買い物をしたい」という消費者にとって、リアル店
舗、P C 、携帯電話などデバイスの違いへのこだわりがなくなってきているのではと予測されます。
シチュエーションに合わせて決済手段、交通チケット等を利用するリアル行動端末への利用は、拡
大を続けており、「サービス系市場」「トランザクション系市場」ともに違和感なく利用され市場も
拡大傾向が続くものと思われます。
今後は、これまでのような端末の普及拡大による市場規模の増大は落ち着いてくるものと思われま
す。しかし、LTEやWiMAX、XGPのような次世代高速通信と呼ばれるネットワークやiPhoneに代表される
ようなスマートフォンの登場によって、ネットワーク環境や端末の変化が生じることによって、新た
な市場でのモバイルコンテンツが誕生してくるものと考えられます。
（出所：（社）モバイル・コンテンツフォーラム2 0 0 9 年7 月1 7 日付プレスリリースより引用）
なお、（社）モバイル・コンテンツ・フォーラムによるモバイルコンテンツ関連市場
規模は、以下の（社）モバイル・コンテンツ・フォーラム「MFC発表統計データ」から確
認することができます。
■（社）モバイル・コンテンツ・フォーラム「MFC発表統計データ」■
http://www.mcf.to/releasedata/
-11-
5）スマートフォン向けコンテンツ市場の足元の動き
モバイルビジネス市場では、アプリケーションの開発環境を公開する動きがあります。
これは次世代高速通信ネットワークやスマートフォンの登場など、変化する市場におい
て、より多くの優良なコンテンツを囲い込むための戦略の一つと考えられます。
ここでは、スマートフォン向けコンテンツ市場に注目して足元の動きを紹介します。
1.Apple社
「iPhone3GS」を開発・販売しているApple社は、無線LANやキャリアのネットワーク経
由で接続できるアプリケーション販売サイト「App Store」を運営しています。iPhoneの
ユーザーはジャンル別、特集別、トップ10リストなどからアプリケーションを検索し、
ダウンロードできます。Apple社は「iPhoneデベロッパプログラム」と呼ばれるiPhoneお
よびiPod touch向けのアプリケーションや社内専用アプリケーションを開発・テスト・
配布するための統合プロセスを提供しています。
2010年4月時点で「App Store」には、全世界で18万を超えるアプリケーション（有料・
無料を含む）が登録されています。
■アップルジャパン（株）「App Store」■
http://www.apple.com/jp/iphone/apps-for-iphone/
2.Google社
携帯電話のOS「Android」を開発・提供しているGoogle社は、Androidの搭載機種向け
のアプリケーション配信プラットフォーム「Android Market」を運営しています。Androidの搭載機種のユーザーはジャンル別、特集別のリストなどからアプリケーションを
検索し、ダウンロードすることができます。また、Google社は開発者向けに「Android ソ
フトウェア開発キット」を提供しています。
2010年4月時点で「Android Market」には、全世界で3万を超えるアプリケーション
（有料・無料）が登録されています。
■Google社「Android Market」■
http://www.android.com/market/
■日本語ヘルプ■
http://market.android.com/support/
以上（2010年6月作成）
-12-
本リポートの内容は執筆時点における法令および社会情勢に基づいて
記されています。なお、リポート利用者の経営結果については責を負
いかねますので、ご了承ください。

Download Report