マーケットを拡大する日経の折込広告 読者アンケート調査の結果から 日本経済新聞販売協同組合 2006年11月17日 MJセミナー 配布資料より 1 目次 ①日経の読者とは ・４人家族で消費の主役となる世帯 ・高い可処分所得 ・増える日経の女性読者 ・日経折込広告接触率が高いのは３０代女性 ②首都圏日経アンケート調査結果 ・男女比は ・日経新聞の購読先は ・日経のみ購読者の割合は ③日経折込広告レスポンス事例 2 日本経済新聞の読者とは… 日本経済新聞は全国で朝刊 307万部、夕刊 163万部発行（ABC協会６月部数） 。特に１都 ３県（東京、神奈川、埼玉、千葉）には朝刊 124万部、夕刊 87万部と集中しています。首都 圏では第３位の部数規模となっています。その読者像を調べてみました。 ①４人家族で消費の主役となる世帯 子供なし 3.0 7.5 3.9 50歳代2４.2％、60歳以上1４.５％ 16.5 5.3 7.5 第一子高校・大学 生 12.１ 16.2 日経読者の 世帯人数 第一子就職また は結婚 末子が就職また は結婚 14.8 1.1 第一子小・中学生 11.4 日経読者の 家族構成 19.8 29歳以下15.7％、30歳代2０.８％、40歳代2４.８％ 第一子入学前 7.6 15.5 ＜日経読者の年齢構成＞ 32.5 単身（同居家族な し） 25.3 １人 ２人 ３人 ４人 ５人 ６人 無回答 その他 ４９歳未満 61.3％、５０歳以上、38.7％ とバランスいい読者構成 （資料：日本経済新聞社広告局メディアデータ２００６） 3 ②高い可処分所得 他紙読者より３８％も年収が高くなっています。 日経読者は一般紙に比べ 約４割年収が高い ％ 25 20 15 10 5 無回答 2,000万円以上 1,500～2,000万円未満 1,200～1,500万円未満 1,000～1,200万円未満 850～1,000万円未満 700～850万円未満 500～700万円未満 300～500万円未満 300万円未満 0 世帯 年収 日経読者平均年収998.5万円、日経読者以外720.2万円 日経読者 日経読者以外 （資料：日本経済新聞社広告局メディアデータ2006） 4 ③増える日経の女性読者！若い女性（２０・３０代）。 ２００５年 東京本社への新規申込者の２１．２％が女性。 （個人申込者６８，８８５名中１４，６３０名） （２００４年個人申込者５７，４０２名中１１，６９２名、２０．３％） 女性新規購読者 21.2% （日経購読センター東京本社管内集計） ④日経折込広告接触率が高いのは３０代女性！ （２００４年７月 東京都内 日経読者アンケート調査 有効回答数８，６０２件） 折込に関するアンケート回答男女率 女性 ６１．７％ 男性 ３８．３％ 30～５０代の女性 の比率が高い ％ 35 30 25 20 15 10 5 0 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 年代別女性回答率 （資料：日本経済新聞社広告局メディアデータ2006） ７０代以上 5 首都圏 日経読者アンケート調査結果 ＜アンケート調査概要＞ 東京都 ・対象 ２３区内 ・実施 ２００４年７月 ・方式 折込アンケート調査 ・折込部数 389,350部 ・有効回答 8602件（回答率2.2％） 京浜地区 ・対象 横浜市、川崎市 ・実施 ２００３年９月 ・方式 折込アンケート調査 ・折込部数 184000部 ・有効回答 2,747件（回答率1.5％） 埼玉県 ・対象 埼玉県 ・実施 ２００３年１１月 ・方式 折込アンケート調査 ・折込部数 150,000部 ・有効回答 2,255件（回答率1.5％） 6 男女比は… ★日本経済新聞の女性読者の折込広告への関心の高さはどの地区も同じです。 女性回答者 東京都 ６３．７％ 京浜地区 ６８．３％ 女性 埼玉県 ６２．１％ 女性 女性 日経新聞のご購読先（お届け先）は… , . ★ご自宅での購読がほとんどです。日経は会社で読まれる新聞ではありません。 都心から離れるほどこの傾向は高くなります。 自宅読者 東京都 ８６．７％ 自宅 京浜地区 ９７．４％ 自宅 [広告主様の３大誤解] ①日経は男の新聞 ②日経は会社で購読 ③日経は併読紙 日経新聞のみご購読者の割合は… ★どの地区も日経新聞のみご購読者が急速に増えています。日経は併読紙では ありません。 日経単紙読者 東京都 ７２．５％ 日経単紙 京浜地区 ７５．６％ 日経単紙 （資料：首都圏日経読者アンケート） 埼玉県 ７４．５％ 日経単紙 7 日経折込広告レスポンス 事例 ・大手メーカー新聞媒体別レスポンス結果 ・大手ドラッグストア アンケート調査結果 ・大手通販会社アンケート調査結果 ・大手ホームセンターアンケート調査結果 ・スーパーマーケット読者調査結果 ・ホテルアンケート調査結果 ・百貨店アンケート調査結果 8 高い日経折込広告のレスポンス 下記はある大手住宅関連会社の新聞媒体別折込広告レスポンスの結果です。 日経の効果が圧倒的であることがわかります。 （対象地区１都３県 ２００４年上期 ６ヶ月間の実績） A紙 B紙 Ｃ紙 日経 D紙 E紙 合計 1,388 183 1,748 479 121 149 4,068 折込部数 18,209,700 3,395,300 22,907,500 5,042,400 1,407,200 2,540,600 53,502,700 １万部当り ﾚｽﾎﾟﾝｽ数 0.762 0.539 0.763 0.950 0.860 0.586 0.760 ﾚｽﾎﾟﾝｽ件数 他紙に比べ２５％以上 レスポンス率が高い 9 （資料：首都圏日経読者アンケート） 大手ドラッグストア 読者アンケート調査結果 昨夏よりある最大手のドラッグストアが都内の日本経済新聞への折込広告を開始。そ こで日経読者がその広告をどう受けとめているかアンケート調査を実施しました。その結 果、日経への折込広告がいかに高い効果があるかわかりました。 注目度 Q1.あなたは同社の折込広告をご覧に なりましたか。 7.9% ①見た ②見ていない 92.1% 参考度 Q2.同社の折込広告をご覧になった方 にお聞きします。同社の広告は買物の 参考になりましたか。 4.3% ①参考になった ②参考にならなかった 参考になった ９５．７％ 95.7% 買物行動 Q3.同社の広告を見て同店に買物に行 かれましたか。 7.6% 18.3% 買物に行った人が 74.1％ に上りました。 （資料：首都圏日経読者アンケート） ①行った ②行く予定 ③行かなかった 74.1% 10 今後も同社の折込広告を希望するが９２．３％も 折込希望 Q４.今後も同社の折込広告を希望し ますか。 7.7% ①希望する ②希望しない 92.3% 性別 ☆アンケート回答者の属性 28.0% 平均年齢50.7歳 （男性56.9歳、女性48.2歳） 男 女 72.0% ＜アンケート結果から＞ ○日経読者の同広告に対する高い注目率がわかります。また買物の参考になって おり、自宅がお店から遠かった読者も特売セールに出掛けるようになっています。 ○実際、折込広告を見てお店に買物に出掛けた人は４分の３にも上っています。 ※今回の調査は2005年8月23日に同社の折込広告が実施された翌日の24日に調査票を折込み、FAXにて 回答受付。9月月初に販売店から回収、分析した結果。折込部数153,850部、回答883件（回答率0.57％）。 単一企業に対するアンケート結果としてはかなり高い回答率だといえます。同社の折込広告への高い期待の 反映だと推測されます。 （資料：首都圏日経読者アンケート） 11 大手ホームセンター 読者アンケート調査結果 実施期間：2,006年9月19日～29日 折込部数：8,200部 回答総数：64件（回答率 0.78％） 今回の調査は２００６年９月１４日に同社の折込広告が 実施された後、１９日に横浜の日経専売店で調査票を折 込、ＦＡＸにて回答受付。２９日までに回答があったものを 分析した結果。 ★回答者の年代層 年齢層 有効回答数 ～２０代 3 19 13 10 7 3 55 ３０代 ４０代 ★回答者の性別 ５０代 ６０代 性別 男性 女性 合計 有効回答数 28 27 55 ７０代～ 割合（％） 50.9 49.1 100.0 49.1% 50.9% 男性 女性 合計 男性 女性 2 10 7 3 4 2 28 1 9 6 7 3 1 27 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 有効回 答数 男性 女性 ～２ ７ ６ ５ ４ ３ ０代 ０代 ０代 ０代 ０代 ０代 ～ ３０代、４０代の働き盛りが多いのが特徴です。 ★回答者の属性 ホームセンターのためか男性の回答者が多いのが特徴です。 10.5% ３０～４０代の比率が 非常に高い 回答者 有効回答数 会社員 25 18 4 2 2 6 57 主婦 自営業 パート・アルバイト その他 無職 合計 割合（％） 43.9 31.6 7.0 3.5 3.5 10.5 100.0 3.5% 会社員 3.5% 7.0% 主婦 43.9% 自営業 パート・アルバイト その他 無職 31.6% 会社員と主婦が多い結果となりました。 12 （資料：首都圏日経読者アンケート） ホームセンターで商品を実際に購入 した人が27.8％もいました。 Ｑ．３ 同社の広告をご覧になった方にお聞きします。 同社の広告を見て実際に商品を購入されましたか？ Ｑ．１ 「大手ホームセンター」様の折込広告をご覧になりましたか？ 回答 見た 見てない 合計 有効回答数 53 11 64 割合（％） 17.2% 回答 82.8 17.2 100.0 購入した 見た 見てない 購入予定・検討 購入しない 合計 有効回答数 15 16 23 54 割合（％） 27.8 29.6 42.6 100.0 27.8% 購入した 購入予定・検討 42.6% 購入しない 82.8% 29.6% Ｑ．２ 同社の広告をご覧になった方にお聞きします。 広告面で商品説明等、解りにくかったところはありますか？ 回答 あった ない 合計 有効回答数 6 47 53 Ｑ．４ 今後も同社の折込広告を希望しますか？ 回答 11.3% 割合（％） 希望する 11.3 88.7 100.0 希望しない あった ない 合計 有効回答数 53 6 59 割合（％） 10.2% 89.8 10.2 100.0 希望する 希望しない 資材、工具・塗料、園芸、日用品、インテリア カー・レジャーで改善要望があった。 88.7% 89.8% 13 （資料：首都圏日経読者アンケート） テレビ通販大手会社 読者アンケート調査結果 ★回答者の性別 性別 有効回答数 割合（％） 573 469 1042 男性 女性 合計 45.0% 55.0 45.0 100.0 男性 55.0% 今回の調査は２００６年３月４日に同社の折込広告が実 施された翌日の５日から７日にかけて都内、横浜の日経 専売店で調査票を折込、ＦＡＸにて回答受付。１０日までに 回答のあった分を回収、分析した結果。 実施期間：２００６年３月５日～１０日 折込部数：310,000部 回答総数：1,058件（回答率 0.34％） 女性 流通企業の広告アンケートに比べて広告内容が家電のためか男性の回答者が多いのが特徴です。 ★回答者の属性 ★回答者の年代層 年齢層 有効回答数 ～２０代 37 160 217 269 199 145 1027 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 ７０代～ 合計 男性 女性 16 64 105 137 123 121 566 21 96 112 132 76 24 461 特に５０代から男性回答者が女性回答者を上回っています。 300 回答者 250 会社員 有効回答数 主婦 200 有効回 答数 自営業 150 男性 会社役員 100 女性 パート・アルバイト 公務員 50 学生 無職 0 ～ ２ ３ ０代 ４ ０代 ５ ０ 代 ６ ０代 ７ ０代 ０代 ～ 合計 396 238 106 33 16 15 7 135 946 割合（％） 41.9 25.2 11.2 3.5 1.7 1.6 0.7 14.3 100.0 0.7% 14.3% 1.6% 1.7% 3.5% 会社員 主婦 41.9% 自営業 会社役員 パート・アルバイト 11.2% 公務員 学生 無職 25.2% 男性回答者が多いためか会社員が多く、自営業の回答者が多いことも日経の特徴です。 ３０～５０代までの男女が中心（６０代以上は男性） （資料：首都圏日経読者アンケート） 14 パソコンやデジカメなどを購入した人 が 9.4％ もいました。 Ｑ．３ 同社の広告をご覧になった方にお聞きします。 同社の広告を見て実際に商品を購入されましたか？ Ｑ．１ 「テレビ通販大手」様の折込広告をご覧になりましたか？ 回答 見た 見てない 合計 有効回答数 876 169 1,045 割合（％） 16.2% 回答 83.8 16.2 100.0 有効回答数 77 103 643 823 購入した 見た 見てない 購入する予定 購入予定ない 合計 割合（％） 9.4 12.5 78.1 100.0 Ｑ．２ 同社の広告をご覧になった方にお聞きします。 同社の広告は買物の参考になりましたか？ 参考になった 参考にならなかった 合計 809 59 868 割合（％） 購入した 購入する予定 購入予定ない Ｑ．４ 今後も同社の折込広告を希望しますか？ 回答 有効回答数 12.5% 78.1% 83.8% 回答 9.4% 6.8% 有効回答数 希望する 93.2 6.8 100.0 参考になった 参考に ならなかった 希望しない 合計 874 124 998 割合（％） 12.4% 87.6 12.4 100.0 希望する 希望しない 87.6% 93.2% 15 （資料：首都圏日経読者アンケート） スーパーマーケット 読者アンケート調査結果（埼玉県） 埼玉県日本経済新聞読者向け情報誌「エピセ」（月刊）でスーパー マーケットに対する読者アンケートを実施しました。 日経読者（特に女性）のスーパーマーケットの折込広告に対する高 い関心が示され折込効果が高いことが想定されます。 実施期間：２００６年８月２９日～９月１２日 日経エピセ発行部数： 152,000部 回答総数：1,717件（回答率 1.13％） ★性別 有効回答数 女 性 男 性 合 計 1,349 365 1,714 ％ 78.7 21.3 100.0 21.3% 女 性 男 性 78.7% ★年齢構成 有効回答数 ～２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代～ 合 計 113 384 375 467 367 1,706 女性 93 320 298 392 238 1,341 回答者の約８割が女性。 スーパーマーケットに対 する女性の高い関心が わかります。 男性 20 64 77 75 129 365 500 400 300 200 100 0 ～２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代～ ★職業 有効回答数 会社員 主婦 自営業 会社役員 公務員・団体職員 学生 パート・アルバイト 無職 その他 合 計 403 848 53 17 26 14 43 125 29 1,558 ％ 25.9 54.4 3.4 1.1 1.7 0.9 2.8 8.0 1.9 100.0 2.8% 8.0% 0.9% 1.9% 1.7% 1.1% 3.4% 25.9% 会社員 主婦 自営業 会社役員 公務員・団体職員 学生 パート・アルバイト 無職 その他 54.4% 16 （資料：首都圏日経読者アンケート） 日経の読者は鮮度、 品揃えに強い関心 Ｑ．１：どのくらいの頻度でスーパーマーケットを利用しますか？ 有効回答数 ％ 毎日 469 27.4 １日おき 370 21.6 週２～３回 週１～２回 580 33.8 258 15.1 33 月に２～３回 月１回以下 合 計 Ｑ．４：スーパーマーケットにどんなことを求めますか？（複数回答可） 0.2% 有効回答数 1.9% 15.1% 27.4% 4 0.2 100.0 毎日 １日おき 週２～３回 週１～２回 1.9 1,714 セールの充実、回数 月に２～３回 月１回以下 33.8% 21.6% ％ 午前中 394 22.9 昼頃 128 7.5 13時～15時 214 12.5 15時～18時 631 36.8 昼頃 18時～20時 285 16.6 15時～18時 20時～22時 61 3.6 深夜 4 0.2 1,717 100.0 合 計 0.2% 3.6% 16.6% 22.9% 午前中 13時～15時 18時～20時 36.8% 深夜 子供と 46 ベビーカート 44 駐車場・駐輪場 1,295 526 鮮度 1,432 76 地元の産物 609 274 イベント 通路等の広さ 228 雰囲気 332 接客の良さ 接客の良さ 515 雰囲気 料理のレシピ等のPOP 111 通路等の広さ イベント 55 見易さ、買い易さ 地元の産物 274 鮮度 グレード感 76 品揃え 駐車場・駐輪場 526 価格 ベビーカート 44 セールの充実、回数 その他 46 55 料理のレシピ等のPOP 111 515 332 228 609 1,432 1,295 1,299 555 0 500 1,000 1,500 2,000 Ｑ．５：１日に複数のスーパーマーケットを利用することはありますか？ 有効回答数 夫婦で 1,299 その他 グレード感 20時～22時 7.5% 12.5% Ｑ．３：誰と行くことが多いですか？ 一人で 品揃え 見易さ、買い易さ Ｑ．２：利用頻度が高い時間帯はいつ頃ですか？ 有効回答数 価格 555 1,113 312 191 ％ 有効回答数 0.2% 64.8 0.8% 18.2 1.2% 11.1 家族全員で 64 3.7 親と 20 1.2 友人・知人と 14 0.8 その他 3 0.2 合 計 1,717 100.0 3.7% 11.1% よくある 285 16.6 夫婦で たまにある 924 53.8 子供と ほとんどない 387 22.6 ない 120 7.0 合計 1,716 100.0 家族全員で 親と 18.2% 64.8% ％ 一人で 7.0% 16.6% 22.6% よくある たまにある ほとんどない ない 53.8% 友人・知人と その他 17 （資料：首都圏日経読者アンケート） （時々）とりおく が72.0％と 注目率は非常に高い Ｑ．８：折込広告で欲しい情報は何ですか？（複数回答可） Ｑ．６：スーパーマーケットの折込広告はとりおきすか？ 有効回答数 とりおく 時々とりおく 411 821 有効回答数 ％ 24.0 24.0% 28.0% とりおく 48.0 時々とりおく とりおかない 479 28.0 合 計 1,711 100.0 食品・日用品 1,464 ショッピング 1,102 飲食店 774 不動産 156 自動車 107 美容・健康やライフスタイル 393 その他 79 その他 美容・健康やライフスタイル 自動車 不動産 飲食店 とりおかない 48.0% ショッピング 食品・日用品 0 500 1,000 1,500 2,000 Ｑ．７：日本経済新聞の折込広告についてどう思いますか？ 有効回答数 Ｑ．９：食品や日用品に関する折込広告はどのくらい欲しいですか？ ％ 2.0% もっと増やして欲しい 1,006 58.7 現状でよい 637 37.1 折込広告はいらない 37 2.2 2.2% 有効回答数 もっと増やして欲しい 現状でよい 37.1% 58.7% その他 合 計 35 1,715 2.0 100.0 折込広告はいらない その他 ％ 週に３～５回 653 38.1 週に１～２回 949 55.3 月に２～４回 84 4.9 月に１回 20 1.2 ２ヶ月に１回以下 10 0.6 1,716 100.0 合計 0.6% 1.2% 4.9% 週に３～５回 週に１～２回 38.1% 月に２～４回 月に１回 ２ヶ月に１回以下 55.3% 18 （資料：首都圏日経読者アンケート） 日経読者ホテル利用アンケート調査結果 都内日本経済新聞読者向け情報誌「ポプリ」 （2005年7月29日発行号）読者アンケートの集計 データです。 日経読者（特に女性）はよくホテルを利用しており 月に１回以上はランチ、ディナー、宿泊等している ことがわかりました。日経への折込広告はたいへ ん効果が期待できそうです。 女性回答者が4分の３以上 回答者属性 有効回答数：1,415名 男性 女性 無回答 332 1,082 1 23.5% 76.5% 0.1% 無回答, 男性, 0.1% 23.5% Ｑ１．どのような時にシティホテルを利用しましたか？（複数回答可 ①宿泊 ②レストラン ③宴会 ④婚礼 ⑤その他 ⑥利用したことがない 0.0% 858 1,212 499 713 138 16 20.0% 60.6% 85.7% 35.3% 50.4% 9.8% ※ﾌﾟｰﾙ、ｴｽﾃ、売店等 1.1% 40.0% 60.0% 80.0% 女性, 76.5% 平均年齢 100.0% ７０代, 3.5% 60.6% ①宿泊 ８０代, 0.2% 無回答, 1.4% ２０代, 9.1% ６０代, 8.1% 85.7% ②レストラン ５０代, 18.1% 35.3% ③宴会 50.4% ④婚礼 ３０代, 34.3% 9.8% ⑤その他 ⑥利用したことがない 43.7歳 1.1% ４０代, 25.4% 19 （資料：首都圏日経読者アンケート） 日経読者は月に１回以上 シティホテル を利用しています。 Ｑ２．１年間にシティホテルを利用する回数は？ Ｑ４．ホテルの情報は何から得ますか？（複数回答） 回答者数 平均回数 1,278 6.4 1,109 4.1 874 2.9 405 15.3 ※待ち合わせ、買い物等 ①ランチ ②ディナー ③宿泊 ④その他 （回） 0 5 10 15 20 ①折込広告 ②新聞 ③テレビ ④雑誌 ⑤その他 0.0% 402 324 163 686 644 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 28.4% ①折込広告 6.4 ①ランチ 22.9% ②新聞 4.1 ②ディナー ③宿泊 28.4% 22.9% 11.5% 48.5% 45.5% ※ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ、口ｺﾐ、各種会員情報誌等 ③テレビ ④雑誌 2.9 ⑤その他 15.3 ④その他 11.5% 48.5% 45.5% Ｑ３．ホテル利用のご予算は？ 回答者数 平均予算 1,335 3,355 1,246 9,725 1,054 19,667 228 27,125 ※お茶、買い物等 ①ランチ ②ディナー ③宿泊 ④その他 （円） 0 ①ランチ ②ディナー ③宿泊 ④その他 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 3,355 9,725 19,667 27,125 20 （資料：首都圏日経読者アンケート） 日経読者百貨店利用アンケート調査結果 都内日本経済新聞読者向け情報誌「ポプリ」（2005年10月３０日発行号）読者アンケートの 集計データです。 日経読者（特に女性）のほぼ３人中２人の方が百貨店を週１回以上利用していることがわか りました。折込広告に対しても大きな期待を持っています。 （資料：首都圏日経読者アンケート） ○回答者属性 回答総数 職業 主婦 会社員 無職 パート・アルバイト 自営業 団体職員 会社役員 公務員 学生 その他 合計（有効回答数） 回答数 構成割合 520 48.6% 314 29.3% 71 6.6% 38 3.5% 33 3.1% 13 1.2% 12 1.1% 8 0.7% 3 0.3% 59 5.5% 1071 100.0% 1112 性別 年代 ～20代 30代 40代 50代 60代 70代～ 不明 合計 合計 女性 男性 不明 回答数 構成割合 回答数 構成割合 回答数 構成割合 回答数 構成割合 81 7.3% 72 6.5% 8 0.7% 1 0.1% 330 29.7% 309 27.8% 19 1.7% 2 0.2% 261 23.5% 237 21.3% 24 2.2% 0 0.0% 244 21.9% 225 20.2% 19 1.7% 0 0.0% 124 11.2% 106 9.5% 18 1.6% 0 0.0% 54 4.9% 34 3.1% 20 1.8% 0 0.0% 18 1.6% 16 1.4% 0 0.0% 2 0.2% 1112 100.0% 999 89.8% 108 9.7% 5 0.4% 350 会社役員 1.1% 公務員 0.7% 学生 0.3% 団体職員 1.2% その他 5.5% 自営業 3.1% 300 合計 女性 男性 250 ﾊﾟｰﾄ･ｱﾙﾊﾞｲﾄ 3.5% 200 無職 6.6% 150 100 主婦 48.6% 会社員 29.3% 50 0 ～20代 30代 40代 50代 60代 70代～ 約９割が女性回答者。日経の女性読者の百貨店に 対する高い関心を示しています。 不明 21 ほぼ３人中２人（64.5％）が 週１回以上利用しています。 2～3ヶ月に1度 7.9% Q1 百貨店はどのくらいの頻度で利用しますか 回答数 構成割合 1：ほぼ毎日 52 4.7% 2：週に2～3度 205 18.7% 3：週に1度 451 41.1% 4：月に1度 303 27.6% 5：2～3ヶ月に1度 87 7.9% 合計（有効回答数） 1098 100.0% 週に2～3度 18.7% 月に1度 27.6% 週に1度 41.1% 0.0% Q2 百貨店の情報は何から得ますか（複数回答） 回答数 構成割合 1：折込 713 64.5% 2：新聞 241 21.8% 3：テレビ 76 6.9% 4：雑誌 128 11.6% 5：その他 422 38.2% 有効回答 1105 ほぼ毎日 4.7% 10.0% 20.0% 30.0% 50.0% 60.0% 70.0% 64.5% 1：折込 21.8% 2：新聞 6.9% 3：テレビ 11.6% 4：雑誌 38.2% 5：その他 0.0% Q3 百貨店でよく利用する売り場はどこですか（複数回答） 回答数 構成割合 1：食品 917 82.8% 2：菓子 545 49.2% 3：婦人服 662 59.8% 4：紳士服 205 18.5% 5：服飾雑貨 265 23.9% 6：寝具・生活用品 218 19.7% 7：催事場・文化施設 573 51.8% 8：その他 109 9.8% 有効回答 1107 40.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 1：食品 90.0% 82.8% 2：菓子 49.2% 3：婦人服 59.8% 4：紳士服 18.5% 5：服飾雑貨 23.9% 6：寝具・生活用品 19.7% 7：催事場・文化施設 8：その他 80.0% 51.8% 9.8% （資料：首都圏日経読者アンケート） 22 2～3ヶ月に1度 0.8% Q4 百貨店の折込広告はどの程度の頻度で欲しいですか 回答数 構成割合 1：ほぼ毎日 58 5.2% 2：週に1度 757 68.3% 3：月に1度 276 24.9% 4：2～3ヶ月に1度 9 0.8% 5：半年に1度 8 0.7% 有効回答 1108 100.0% 週に1度 68.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 48.3% 1：セール情報 16.5% 2：新作・新着情報 60.9% 3：催事・フェア情報 2.4% 4：通販 0.5% 5：その他 0.0% Q6 百貨店に求めるものは何ですか 回答数 構成割合 1：品揃え 810 73.3% 2：品質 787 71.2% 3：サービス 509 46.1% 4：文化貢献 196 17.7% 5：その他 36 3.3% 有効回答 1105 ほぼ毎日 5.2% 月に1度 24.9% 日経の読者は催事・フェア情報に 高い関心 Q5 百貨店の折込広告で欲しい情報は何ですか 回答数 構成割合 1：セール情報 534 48.3% 2：新作・新着情報 182 16.5% 3：催事・フェア情報 673 60.9% 4：通販 26 2.4% 5：その他 6 0.5% 有効回答 1105 半年に1度 0.7% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 70.0% 80.0% 73.3% 1：品揃え 71.2% 2：品質 46.1% 3：サービス 17.7% 4：文化貢献 5：その他 60.0% 3.3% 23 （資料：首都圏日経読者アンケート）
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