Yahoo! JAPAN Ads White Paper 作成日： 2012/11/6 スマートフォン最適化に関する調査 カテゴリー別に見るスマートフォン最適化対応状況 スマートフォン利用者の急激な増加に伴い、サイトの閲覧性や操作性の高さの観点から関心が高まりつつある「スマートフ ォン最適化」。今回は、カテゴリー別のスマートフォン最適化対応の状況を見ていきます。なお、本稿では全カテゴリー（32 カテゴリー）のうちインプレッション数の多い順に100キーワードずつ抽出し、各キーワードの検索結果1ページ目に表示さ れたスポンサードサーチ®と自然検索結果のサイトに関して、ランディングページ（リンク先ページ）がスマートフォン最適化 されているかどうかを調査した結果を紹介します。具体的には、「コンテンツが1カラムに収められている」「文字を拡大しな くても容易に読むことが可能なページ」という2点が満たされたランディングページを「スマートフォン最適化対応ランディン グページ」と定義して、スマートフォン版Yahoo!検索におけるランディングページのスマートフォン最適化対応有無を目視 で確認した結果となります。スマートフォン最適化対応済みサイト例および未対応サイト例については、図1を参照してくだ さい。 図1 「スマートフォン最適化対応済みサイト例」と「スマートフォン最適化未対応サイト例」 ※画像はサンプルです。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 1/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 1. スマートフォン最適化対応率の高いカテゴリーとは はじめに、スマートフォン最適化対応率の高いカテゴリーを見ていきます。スポンサードサーチに ついては、図2にあるとおり、「本、CD、DVD、チケット」と「ギャンブル」のスマートフォン最適化対応 率が、「Android搭載端末」「iPhone」ともに80％前後と高い結果になりました。 「本、CD、DVD、チケット」の場合は、当該カテゴリーのキーワードを入札している広告主に、電子 書籍・コミックサイトのようなスマートフォン端末上で利用されるサイトが多いことが要因として考えら れます。また、「ギャンブル」も同じように、スマートフォン専用のパチンコ・パチスロアプリや競馬ゲー ムなどの出稿広告主が多いことが、最適化対応率の高さにつながっているようです。上述の2カテゴ リーに含まれる代表的なキーワードの内容からも、当該カテゴリーとスマートフォンとの親和性の高さ が見てとれます（図3）。「各種人材サービス」についても、カテゴリーに含まれる代表的なキーワード に「単発バイト」や「バイト 日払い」などがあり、スマートフォン端末上でアルバイトなどを探すインタ ーネットユーザーが多いことが想定されます。実際、当該カテゴリーにおける主要キーワードの掲載 広告を確認してみたところ、大手求人サイトのほぼすべてがスマートフォン最適化対応済みでした。 図2 【スポンサードサーチ】ランディングページのスマートフォン最適化対応率上位3カテゴリー： 2012年8月（自社調べ） Android搭載端末 90% 82.8 81.0 80% 82.1 79.1 iPhone 76.4 69.2 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 本、CD、DVD、チケット 図3 ギャンブル 各種人材サービス 【スポンサードサーチ】スマートフォン最適化対応率上位カテゴリーに含まれるキーワード例： 2012年8月（自社調べ） カテゴリー キーワード例 本、CD、DVD、チケット 「電子書籍」、「漫画 無料」、「書店」、「小説」など ギャンブル 「スロット アプリ」、「競馬ゲーム」、「パチンコ」、「CR」など 各種人材サービス 「短期アルバイト」、「単発バイト」、「バイト 日払い」、「単発」など ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 2/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 次に、自然検索結果を見ていきましょう。スポンサードサーチの場合とは傾向が異なり、「本、CD、 DVD、チケット」以外は、別カテゴリーが上位を占める形となりました（図4）。「情報処理サービス・ソ フト会社、インターネット情報サービス」に関しては、「アプリ」や「無料 ゲーム」といったスマートフォ ン端末で利用されるサービスに関するキーワードが当該カテゴリーに多く含まれていることが大きな 要因といえそうです（図5）。 図4 【自然検索結果】ランディングページのスマートフォン最適化対応率上位3カテゴリー： 2012年8月（自社調べ） Android搭載端末 70% 64.0 62.7 60.7 59.9 60% iPhone 56.4 57.3 50% 40% 30% 20% 10% 0% 情報処理サービス・ソフト会社、 インターネット情報サービス 図5 本、CD、DVD、チケット 娯楽、 エンターテインメントサービス 【自然検索結果】スマートフォン最適化対応率上位カテゴリーに含まれるキーワード例： 2012年8月（自社調べ） ※「本、CD、DVD、チケット」はスポンサードサーチと重複するため、例から除外 カテゴリー キーワード例 情報処理サービス・ソフト会社、 インターネット情報サービス 「アプリ」、「無料 ゲーム」、「デコメ 絵文字」、「壁紙」など 娯楽、エンターテインメントサービス 「バーベキュー」、「オーディション」、「ゴルフ」、「映画館」など 2. BtoB 系カテゴリーはスマートフォン最適化対応率が低い傾向に 一方、スマートフォン最適化対応率が低いカテゴリーに目を向けると、スポンサードサーチ・自然 検索結果ともに、「物販系（その他）」や「建設・エネルギー素材」といった BtoB （企業向けサービ ス・商材）関連のキーワードが多く含まれるカテゴリーが並びました（図6、7）。各カテゴリーに含まれ る代表的なキーワードを見ると、スマートフォンと特に親和性が高いとはいえません。他社の未対応 サイトに対してユーザビリティーで優位に立つ意味でも、当該カテゴリーに含まれるキーワードを入 札している場合は、スマートフォン最適化対応をできるだけ早く検討すべきでしょう（図8）。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 3/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 図6 【自然検索結果】ランディングページのスマートフォン最適化対応率下位3カテゴリー： 2012年8月（自社調べ） Android搭載端末 35% iPhone 29.4 30.2 30% BtoB系カテゴリー 25% 19.1 20% 15% 18.0 10.5 11.2 10% 5% 0% 物販系（その他） 図7 建設・エネルギー素材 インテリア、ガーデニング、 リフォーム、DIY用品 【自然検索結果】ランディングページのスマートフォン最適化対応率下位3カテゴリー： 2012年8月（自社調べ） Android搭載端末 iPhone 40% 35% BtoB系カテゴリー 30% 24.4 25% 22.5 25.5 25.8 25.6 26.8 20% 15% 10% 5% 0% 建設・エネルギー素材 図8 物販系（その他） 官公庁・団体 【スポンサードサーチ/自然検索結果】スマートフォン最適化対応率下位の BtoB 系カテゴリーに 含まれるキーワード例： 2012年8月（自社調べ） カテゴリー キーワード例 物販系（その他） 「のぼり」、「パーテーション」、「半導体」、「作業服」など 建設・エネルギー素材 「エコ」、「太陽光発電」、「解体」、「建材」など ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 4/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 3. 広告文におけるスマートフォン最適化対応記載率の高いカテゴリー 次に、スポンサードサーチでランディングページがスマートフォン最適化に対応している場合の広 告文について、カテゴリー別に調査しました。ここでは、ランディングページがスマートフォン最適化 に対応している場合に「スマホ対応」や「スマホ専用」などの文言を用いるケースが各カテゴリーで散 見されました。その中でも、スマートフォン最適化対応の文言を記載している比率が特に高かったの が、「本、CD、DVD、チケット」「地名・駅名」「不動産・住宅・住宅設備」の3カテゴリーでした（図9）。 例えば、「Android搭載端末」「iPhone」ともにスマートフォン最適化対応の文言を記載している比率 が70％以上の「本、CD、DVD、チケット」では、「スマートフォンですぐに読める」といった簡便性をア ピールする広告文が多く、スマートフォン最適化対応サイトであることが広告主にとっての大きなセ ールスポイントになっていることがわかります。 あくまでもサイト内容や取り扱いサービス・商材次第になってきますが、スマートフォン最適化対応 済みであることを訴求することで、他サイトとの差別化を図ることができるメリットもあるため、未実施 の場合は今後の運用において積極的に記載することをお勧めします。 図9 【スポンサードサーチ】広告文におけるスマートフォン最適化対応記載率上位3カテゴリー： 2012年8月（自社調べ） Android搭載端末 90% 80% 70% 77.3 71.4 60% 64.6 61.5 iPhone 60.460.8 50% 40% 30% 20% 10% 0% 本、CD、DVD、チケット 地名・駅名 不動産・住宅・住宅設備 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 5/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 4. まとめ ここまでカテゴリー単位におけるスマートフォン最適化対応状況を見てきましたが、「本、CD、 DVD、チケット」や「情報処理サービス・ソフト会社、インターネット情報サービス」といった、スマート フォンと親和性の高いカテゴリーについては、スマートフォン最適化対応率が高い傾向にあることが 明らかになりました。ただし、スマートフォン最適化対応率が高いカテゴリーはまだ一部で、大半の カテゴリーはスマートフォン最適化対応率が50％未満と依然として低い状態にあります（図10、11）。 他サイトよりもユーザーの利便性を高めるためにも、当該カテゴリーに含まれるキーワードを入札し ていて、かつサイトのスマートフォン最適化が未対応の場合は、できるだけ早いスマートフォン最適 化対応が必要といえます。 図10 【スポンサードサーチ：Android搭載端末】ランディングページのスマートフォン最適化対応率が 50％未満のカテゴリー：2012年8月（自社調べ） 対応済み 未対応 82.8 82.1 本、CD、DVD、チケット ギャンブル 各種人材サービス 情報処理サービス・ソフト会社、 インターネッ ト情報サービス 不動産・住宅・住宅設備 飲食業 サービス系 （その他） ファッション・アクセサリー 旅行、交通・レジャー 薬品・医療用品 家電・AV機器（電気製品） 通信 結婚、恋愛、冠婚葬祭サービス 地名・駅名 化粧品、生活用品、健康食品、健康器具 金融・保険・証券 各種教育サービス・大学等 消費者金融 自動車・関連品（輸送用機器） 医療、福祉/美容、健康サービス 食品 趣味・レジャー用品・ペット 娯楽、エンターテインメントサービス 放送、出版 飲料・嗜好品 官公庁・団体 コンピュータ・コンピュータ関連・事務機器 百貨店、通販、ショッピングモール 法務・税務サービス （弁護士、税理士 など） インテリア、ガーデニング、リ フォーム、DIY用品 建設・エネルギー素材 物販系（その他） 69.2 66.4 60.3 58.8 51.2 50.2 49.0 48.9 48.7 48.3 47.5 45.4 41.0 40.2 39.1 38.8 38.6 38.4 38.3 37.7 36.4 36.2 35.3 33.3 32.1 32.0 30.0 29.4 全32カテゴリーのうち、 24カテゴリーが スマートフォン最適化対応率 50％未満 19.1 10.5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 90% 100% 6/7 Yahoo! JAPAN Ads White Paper 図11 【スポンサードサーチ：iPhone】ランディングページのスマートフォン最適化対応率が50％未満の カテゴリー：2012年8月（自社調べ） 対応済み 未対応 81.0 本、CD、DVD、チケット 79.1 ギャンブル 76.4 各種人材サービス 68.7 飲食業 情報処理サービス・ソフト会社、 インターネッ ト情報サービス 58.6 不動産・住宅・住宅設備 58.3 結婚、恋愛、冠婚葬祭サービス 55.9 旅行、交通・レジャー 55.3 54.4 放送、出版 51.8 通信 家電・AV機器（電気製品） 51.7 ファッション・アクセサリー 51.5 48.5 サービス系 （その他） 46.0 医療、福祉/美容、健康サービス 各種教育サービス・大学等 45.9 薬品・医療用品 45.6 金融・保険・証券 44.9 地名・駅名 43.8 娯楽、エンターテインメントサービス 41.3 消費者金融 40.1 自動車・関連品（輸送用機器） 39.9 全32カテゴリーのうち、 20カテゴリーが スマートフォン最適化対応率 50％未満 39.9 化粧品、生活用品、健康食品、健康器具 36.3 官公庁・団体 飲料・嗜好品 36.1 趣味・レジャー用品・ペット 35.6 百貨店、通販、ショッピングモール 33.6 食品 32.8 法務・税務サービス （弁護士、税理士 など） 30.5 インテリア、ガーデニング、リ フォーム、DIY用品 30.2 29.1 コンピュータ・コンピュータ関連・事務機器 18.0 建設・エネルギー素材 11.2 物販系（その他） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 調査概要 調査企画・設計： 調査目的： ヤフー株式会社 スマートフォン向け Yahoo! JAPAN におけるキーワードをもとに、スポンサードサーチと 自然検索結果のランディングページスマートフォン最適化対応状況を明らかにする 調査方法： 社内データを用いた自主調査 調査対象キーワード：スポンサードサーチおける各カテゴリーのインプレッション数上位100キーワード ※スマートフォン版Yahoo!検索のみ対象 ※2012年8月1日∼8月31日の1か月間における実績値でキーワードを選定 ※アダルト、公序良俗に反するキーワードなどは除く 調査実施時期： 2012年9月10日（月）∼9月27日（木） ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂 9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名は各企業の商標または登録商標です。 Copyright © 2013 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の 内容を前提として、営業活動を初めとする企業活動を行った結果不利益を被った場合もヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ※禁無断転用 7/7
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