美容と健康の最新情報をお届けします株式会社ファンケルファンケルニュースレターご質問・お問合せ（担当広報・大塚）ＴＥＬ 045-226-1230 FAX 045-226-1202 ＨＰ www.fancl.co.jp 〒231-8528 横浜市中区山下町 89-1 2 0 0 9 . 3 .1 3 Ｖｏｌ． 1 1 今月の特集日本・中国化粧品調査から女性なら普段当たり前のようにしているスキンケアやメークアップ。でもちょっと待って！どの場面で何のアイテムを使用するかって、万国共通？今月の特集では、ファンケルが日本・中国で実施した化粧品意識調査から、化粧品の使用実態や美容と健康に関する意識について比較、検証してみました。写真はファンケル銀座スクエアに勤務している中国人スタッフ。二人へのインタビューは最終ページに掲載しています。エイセン（左）馬玉妹（右）王頴璇特集日本と中国、女性の美容に関する意識を徹底的に調査してみました。〜両国間の意識の違いが浮き彫りに〜著しい経済成長を遂げてきた中国。ここへきて景気は減速しているとはいえ、都市部の高収入な女性たちの間では、ファッションやコスメへの関心は高まるばかり。そこで、ファンケルでは彼女たちの美容と健康に関する意識や、コスメ・スキンケア事情を徹底調査してみました。同時に調査した日本と比べると、意外な点が違うことに驚かされたり、基本は同じと納得したり。都会で暮らすおしゃれな中国女性のライフスタイルを垣間見る手がかりとなりそうです。調査は両国の女性の化粧品に関する価値観や、普段使用するアイテム、化粧品ブランド別のイメージ調査など、 186 項目について実施しました。今回のニュースレターでは、その中から回答に特徴があった設問を抜粋してご紹介します。なお、アンケートの対象条件として、両国とも比較的美容に関心の高い層を抽出するため、１ヶ月のスキンケア化粧品支出額が日本女性は 1,001 円以上、中国女性は 101 人民元以上の方としています。それでは、詳細は次頁以降をご覧ください！日本と中国、女性の美容に関する意識を徹底的に調査してみました特集調査概要調査期間：2008 年 11 月調査方法：インターネット調査対象：日本 416 名中国 476 名日本女性と中国女性の美容意識を徹底調査！アンケートから見えた日中の意識差とは！？【価値観篇】 ☆都会派中国女性は情報収集に積極的？美と健康に出費はおしまないＱ28-1 「美容や健康に関する情報を取り入れることに積極的だ」Ｑ28-2 「キレイ・健康でいるために時間やお金を費やしている」美容や健康に関する情報収集に関しては、中国女性の方が日本女性よりも意欲的。「美容に関する情報を取り入れることに積極的だ」という質問項目に対して、中国では「非常にあてはまる」「ややあてはまる」合わせて 77.8％が肯定的だったのに、日本であてはまると回答したのは 40.6％。健康に関しても、積極的に情報を取り入れているのは、中国の 84.7％に対して、日本では 41.6％と大きく差がつきました。また、「キレイでいるために時間やお金を費やしている」という質問では、中国人女性は「やや」「非常に」合わせて 57.5%があてはまると回答。日本ではその半分以下の 25.9%でした。「健康の維持・増進に時間やお金を費やしている」との質問にも、中国では 60.3%があてはまるとしているのに対し、日本ではわずか 24.1%と好対照をなし、美と健康のためには努力も出費も惜しまない都会派中国女性の姿が浮かび上がりました。キレイ・健康でいるために時間やお金を費やしている美容や健康に関する情報を取り入れることに積極的だ日本 40.6% 中国 84.7% 日本 41.6% 47.9 29.9 31.1 9.5 ややあてはまる非常にあてはまる 48.1 36.6 34 0 10 健康健康 77.8% 7.6 20 30 40 50 60 キレイ美容中国 70 80 90 中国 57.5% 日本 25.9% 中国 60.3% 日本 24.1% 100 （%） ☆都会派中国女性は高級ブランドがお好き？Ｑ42-5 「名前が知られているブランドなら安心できる」Ｑ42-6 「高級ブランド品が好きな方だ」「名前が知られているブランドなら安心できる」には「やや」「非常に」合わせて 84.1%(日本は 40%)が、「高級ブランド品が好きな方だ」という設問では 51.5%（日本は 20%）があてはまると回答しました。情報収集は怠りなく、自分の価値観とじっくり照らし合わせて、でも最終的には信頼あるブランドを選ぶという都会派中国女性の高級品志向が見えてくるようです。 49.1 日本ややあてはまる非常にあてはまる 4.3 44.2 20.4 10 16.1 3.7 20 30 40 50 60 16.8 0 10 100 （%）日本の女性にとってはいまや当たり前ともいえる美白ケア。「やや」「非常に」合わせて 46.4%の方が様々な努力をされているようです。中国女性でも「やや」「非常に」合わせて 47.2%の方が何らかの対策をとられており、アジア人女性にとって美白は美しさにとって必要不可欠な要素になっています。「健康的な小麦色の肌」なんてもはや死語！？美白のために、さまざまな努力をしている 32.7 14.5 3.8 35.2 20% 90 Ｑ28-8 「美白のために、様々な努力をしている」ややあてはまる非常にあてはまるややあてはまる非常にあてはまる日本 80 ☆美白への意識は両国とも同水準中国 47.2% 中国 51.5% 70 35 36.2 40% 18.6 21.6 0 （上）名前が知られているブランドなら安心できる（下）高級ブランド品が好きな方だ中国 84.1% 38.9 日本 46.4% 16.3 37.2 9.2 3.2 20 30 40 50 60 70 80 90 100 （%） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 （%）【利用化粧品アイテム篇】 ☆素肌美にはパック・マスクがマストアイテム？ファンデーション利用は意外と少ないＱ3 「利用スキンケアアイテム」、Ｑ4 「利用メークアップアイテム」都会派中国女性はプライベートタイムにゆったり優雅にスキンケア―。「スキンケアは至福な時間」との問いには「やや」「非常に」合わせて 62.2%の中国人女性があてはまると回答しています（日本女性はわずか 25.2%）。スキンケアアイテムでは、日本では 41.8%しか使っていないパック・マスクを、中国では 88.5%が利用。一方で、美容液の利用は、日本が 70.1%なのに対し、中国は 57.3%でした。仕事に家事にと忙しい日本女性は、スペシャルケアにも時間のかからないアイテムを選びがち？美しくなるには、時にはゆっくり時間をかけてスキンケアを楽しむ心のゆとりも必要なのかも。一方、メークアップのアイテムでは、日本では 95%が利用しているファンデーションを中国では 64.8％しか使っていないという意外な結果が出ています。ただし、中国では口紅・グロスは 92.9%が利用し、アイシャドーやアイブロウの利用率も 70%以上と日本と同水準。ファンデーション不使用は、素肌美へのこだわりか？利用メークアップアイテム利用スキンケアアイテム上記以外のスキンケア化粧品 13 19.1 マスカラ日焼け止め・ＵＶケア 86.1 70.8 パック・マスク 41.8 57.3 美容液 86.2 94.4 76 クレンジング 10 20 30 40 50 60 70 80 54.5 72.2 75.1 アイシャドー・アイカラー 39 67 64.8 コントロールカラー・コンシーラー 100 （%）中国日本 60.4 ファンデーション 85.5 90 71.1 71.4 アイライナーフェースパウダー 96.8 93.5 洗顔料 69.3 アイブロウ中国日本 70.1 化粧水／化粧液 92.9 89.1 52.3 チーク 95.9 83.4 69.6 63 口紅・グロス 88.5 乳液・クリーム 0 6.7 4.3 上記以外のメイクアップ化粧品 35.2 95.1 48.6 79.1 78.8 化粧下地 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 【その他】Ｑ．スキンケア化粧品の購入場所は？日本：1 位ドラッグストア 53.7% 、2 位通信販売 38.2% 、3 位百貨店 34.4% 中国：1 位ショッピングモール 79.1% 、2 位百貨店 71.7% 、3 位スーパー 53.2% Ｑ．メークアップ化粧品の購入場所は？日本：1 位ドラッグストア 60.4% 、2 位百貨店 35.4% 、3 位通信販売 23.6% 中国：1 位ショッピングモール 68.1% 、2 位百貨店 60.5% 、3 位化粧品専門店 42.9% Ｑ，スキンケアの時間は至福のときである（「やや」「非常に」と答えた方の割合）日本：25.2% 中国：62.2% Ｑ．美容のためにサプリメントも取り入れたい（「やや」「非常に」と答えた方の割合）日本：47.8% 中国：62.5% 〜調査を実施して〜日本・中国それぞれのお国柄が見えて、非常に面白い調査結果になったと思います。中国のユーザーは日本に比べ、化粧品のブランドを選ぶにも、自分はなぜそのブランドがいいのか、メーカーのメッセージを明確に受け取って購入しているようです。自分はこうだ、とはっきりと言語化する国民性も関係しているのではないでしょうか。また、詳細はご紹介できませんが、化粧品ブランド別に、ユーザーのブランドに求めるイメージや美容意識を調査したところ、ブランド間の違いよりも国による価値観の違いの方が大きく出て、大変興味深い結果となっています。矢崎光子株式会社ファンケル営業戦略ユニット副ユニット長兼ブランド戦略ｸﾞﾙｰﾌﾟﾏﾈｰｼﾞｬｰ（%）特集日本と中国、女性の美容に関する意識を徹底的に調査してみました〜実際に中国人女性に話を聞きました〜今回の調査結果を見て、私たち日本人がこれまで持っていた中国の女性に対するイメージとかけ離れていると感じた方もいるかもしれません。そこで、実際に中国人女性の生の声を聞いてみようと、銀座五丁目にあるファンケル銀座スクエアのスタッフとしエイセンて働く王頴璇、馬玉妹に、中国人女性のオシャレやメーク、美しさに対する意識について話を聞きました。 Q１：オシャレやメークはどんな時にしますか？常に？特別な時だけ？王：特別な時です。馬：出掛ける時に、いつもします。 Q２：一日でスキンケアとメークにかける時間はどのくらいですか？王：スキンケアは 2 分で、メークは 30 分くらいです。馬：スキンケアは 15 分で、メークは 30 分くらいです。 Q３：メークは何歳から始めましたか？それは中国では早い方？遅い方？王：17 歳から始めました。ちょっと早い方です。馬：19 歳から始めました。ちょっと早い方だと思います。 Q４：中国の男性は女性の化粧についてどう思っていますか？王：大体は気にしてないです。馬：もちろん化粧をしている女性はキレイだと思っていますが、素っぴんでも平気です。特に友達や家族などは、あまり気にしてないです。 Q５：日本人と中国人で化粧についての意識の違いはありますか？王：中国人の化粧意識は自然、素肌美を追求することです。馬：中国では、職場でも、プライベートでも化粧をしない女性が多いので、メークよりスキンケアを重視していると思います。メークでは、あまり時間がかからないポイントメークが人気ですが、最近では、時間をかけてきちんとメークする若い女性も増えています。 Q６：美しさのために一番心がけていることは？王：お肌の透明感と美白、体型維持ということです。馬：スキンケアとメークはもちろん心がけていますが、それよりやはり健康が美しさの基本だと思いますので、食事のバランスや睡眠、ストレスのケア、運動などを常に心掛けています。 Q７：あなたが思うキレイとは何ですか？王：メークをきれいにすることだけではなく、自分に合った装い、さらには優しさなどの内面の美しさも、本当のキレイだと思います。馬：オシャレなメークや服装だけではなく、心の強さや優しさを持っている女性はキレイだと思います。常に笑顔でいる明るい女性と出会った時などは、「美人ではないが、キレイな人だ。」と思うことがあります。今月のトピックスおとなの女性のためのアンチエイジングサプリメント『美時』が発売 3 ヶ月半で計画に対して 2 倍の売上げを達成！〜アラフィフ世代を虜にする、ヒット商品の予感〜 2008 年 11 月 20 日から発売している、大人の女性のためのアンチエイジングサプリメント『美時』が、発売 3 ヶ月半で計画に対して 2 倍の売上げを達成しました。これは、近年のファンケルサプリメント製品でも異例の販売状況で、たんぱく質代謝サイクルに着目した製品コンセプトと、確かな効果実感がお客様から支持をいただき、すでにお客様からは 600 件を超える反響が寄せられています。アラフィフ（around 50）世代を虜にする『美時』から、今後も目が離せません！本件に関するお問合せ先株式会社ファンケル広報グループ担当：大塚肇 TEL：045-226-1230 FAX：045-226-1202 HP：www.fancl.co.jp