2 0 1 5 平成 27 年 3 月 30 日発行 TO K YO A DV E R T I S I N G ㈱資生堂　国内化粧品事業部コミュニケーション統括部長 A S S O C I AT I O N（ TA（公社）東京広告協会 A）理事、広報副委員長発行・公益社団法人東京広告協会東京都中央区銀座 7 丁目 4 番 17 号電通銀座ビル7 階 TEL.03（3569）3566 FAX.03（3572）5733 http://www.tokyo-ad.or.jp E-mail [email protected] 小出誠さん TA A サロン 1984 年、早稲田大学商学部卒業、㈱資生堂へ入社。大阪の販売会社で化粧品の営業を担当。商品開発部を経て 87 年に宣伝部へ。94 年に経営企画部、2003年にプロフェッショナル事業部。08 年に経営企画部に戻り、銀座再開発プロジェクトに携わる。14 年４月より現職。02 年から目黒区の男女共同参画審議会の副会長をつとめる。あの人にきくお客さまが検索してまでも「シェアしたくなる広告」を提供したい経営企画部で企業理念を作る系の整備に関わりました。社内保育所は「カンガルーム」といって、････入社後、どのような分野を歩いてこられ当社や近隣企業の従業員のお子さんをお預かたのでしょうか？りする社員支援の施設です。定員は 34 名で夜入社すると自宅から離れた所に配属される 8 時まで。パートナーが病気の時などの急なニーのが資生堂の決まりなんです。東京出身の私ズに対応した一時保育もあり、ここには安倍は、大阪の販売会社で化粧品の営業からスター首相も視察に来られました。トしました。ヘアサロンやエステサロン用の業務用商品その後、商品開発部を経て、3 年後に宣伝を扱ったり、美容室を運営するプロフェッショ部に配属となりました。大学のゼミでは広告ナル事業部を経験したあと、経営企画部で、を専攻していましたから、宣伝部は希望部署本社ビル建築、SHISEIDO THE GINZA 企画でした。宣伝部では新聞、雑誌の出稿を 3 年を含む銀座の再開発プロジェクトにたずさわずつやり、経営企画部に移りました。りました。････経営企画部では、企業理念の策定や社内保育所づくりを手がけられたとか。原点を知り、新しく挑戦する企業理念には２度関わりました。1997 年に････数々のプロジェクトを手がけてこられま当時の福原社長のもと、資生堂グループの行したが、企画を考えるときの発想法は？　資動の規範を作ろうと、「The Shiseido Way」生堂らしさにこだわるといった「小出流」とという行動宣言づくりを手掛けましたが、いうべきものはあるのでしょうか。 2011 年に再びこれを見直すタイミングで経営資生堂の歴史は尊重しますが、資生堂らし企画部に戻っており、 M（ミッション）、 V（ヴァさに帰結するかどうかは、その時々の企画のリュー）、W（ウェイ）からなる企業理念体内容によって違いますね。「らしさ」にこだ 1 わり過ぎると進化につながらないこともありするかが大事です。とにかく「検索」すれば、ます。ですので、時には新しいステップに行欲しい情報がピンポイントで出てくる時代でくために、「らしさ」を裏切らなければならすからね。ないこともありました。原点を知った上で、資生堂として改革していかなければならな新しく挑戦する · · · · 福原社長の信念でしたが、いのは、新製品発売時期のみの広告や、シーつねに共感しています。ズン発想の「春は洗顔、冬は美容液」みたい宣伝、商品 PR、デジタル部門を束ねるな、山場集中型のプロモーション。でもお客････2014 年 4 月にコミュニケーション統括部たら買う」という、シーズンレス。お客さまは、長になられました。具体的にどのような仕事決まった時期にだけ広告を見ているわけではをなさっているのでしょうか。ありません。継続的にコミュニケーションで昨年の 4 月に組織を改編し、従来からの宣きる環境を作って、欲しい情報をうまく流し、伝媒体買付機能であるクロスメディア、雑誌一つ一つのブランドが年間を通して選ばれるの PR 業務を行う商品 PR、SNS や企業サイトようにしたい。などのデジタルメディア、の 3 つのグループいまは、4 マス媒体でシーズン性を意識しを統合。コミュニケーションの手法を統合的ながら、デジタルやソーシャルメディアですに考え、広告会社に発注する実行部隊となりき間を埋めるようにしていますが、手法もいました。様々なメディア接触を組み立て、おずれ変わっていくでしょうね。客さまに「伝わる」という成果を生み出すことをミッションとしているセクションです。お客さまにシェアされる広告を提供したい 20 年間、いずれはもう一度宣伝に携わるイ････広告を元気にする起爆剤になりそうなのメージがありました。そのため、これからのが 2020 年というキーワードです。広告を元時代、一番必要になるのはデジタルで、その気にするアイデアをお聞かせください。知識と経験を整えておけば、戻った時もいいお客さまに情報入手の主導権が移りつつあ仕事ができるのではないかと考えていました。るなか、広告主側の情報提供ニーズも満たすそのため、経営企画部にいる頃から企業サイことができるうまい仕組みを作ること。広告トの運営にも積極的にたずさわっていました。とは、基本的に視聴者のニーズと関係ないタ････20 年ぶりの宣伝部復帰ですね。これから、イミングで見せようとするものです。それに資生堂の広告をどう変えていきますか。対抗して広告をオミットしようとするお客さお客さまのメディアへの接触態度がすごくまが多くなっていくなかでどうコミットして変わっています。若い世代ではテレビとネッいくか · · · · 。トを見る時間の長さは同じか、ネットの視聴それには、シェアされる広告を作ること、時間の方が長い。20 代はテレビをほとんど見本当に見たいクリエイティブな広告を提供すないという調査もあります。そんな時に５年、ることが大切です。企業が作ったコンテンツを、 10 年前のコミュニケーション手法にこだわっ広告だとわかっているけど見たい。検索してていても仕方がありません。積極的に変えてまでも見たい。1 回見たけれど、また見たい。1 ヶいかなければならないと思っています。月に 1 回、泣くためにその広告を見る。広告改革の手始めはプロモーション広告？主が媒体を買ってむりやり見せるというところから昇華し、お客さまが勝手に見て、勝手････具体的に、どのように変えていきますか。にシェアする。そんなクリエイティビティあお客さまの必要なタイミングに合わせて、ふれる広告を提供したいですね。どう心地良く望まれている情報が届くように 2 さまの購買行動は、「今使っているのが切れ（インタビュー・文・古俣愼吾）第87回　定時総会開く東京広告協会の第 87 回定時総会が 2 月 20 日㈮午前 10 時より帝国ホテル 3 階富士の間にて開催され、正会員・役員ら約 180 名が出席した。（委任出席者を含む出席正会員数は 479 名）審議に先立ち大平明理事長は、「個人消費の回復により、広告費も堅調な伸びが予想される。今後も広告活動の積極的な展開と、広定時総会で平成 26 年度決算などが承認された告界の盛り上がりが期待できる」と力強く語引き続き別会場で、新役員出席による臨時り、5 月に行われる『第 63 回全広連金沢大会』互選理事会が開かれ、大平明理事長、髙嶋達への参加を呼びかけた。佳副理事長、内田公至専務理事、福井雅章常内田公至専務理事による進行のもと、大平務理事が再び選定された。理事長を議長に議事に入った。議題「第 1 号『総総会会場において、同理事会の結果が報告会運営規則』の一部改正の内容報告の件」「第、された後、「第 34 回東京広告協会白川忍賞」 2 号平成 26 年度事業報告の件」の報告に続いの贈賞式に移り、大平理事長から佐々木宏氏（シて、「第 3 号平成 26 年度決算承認の件」と「第ンガタ㈱クリエイティブディレクター）に同 4 号任期満了に伴う理事及び監事選任の件」賞が贈呈された。が諮られ、いずれも原案通り委任出席者を含続いて、作家の沢木耕太郎氏が「博打的人む出席会員全員一致で承認された。最後に「第生について」の演題で記念講演を行った。 5 号平成 27 年度事業計画及び収支予算の内容記念講演終了後は懇親パーティーが開かれ、報告」が説明され、本総会は閉会となった。会員・関係者が和やかに懇談し、親睦を深めた。役員一覧（順不同・敬称略） ■理事長大平　明　大正製薬ホールディングス㈱ ■副理事長髙嶋　達佳　㈱電通 ■専務理事内田　公至　（公社）東京広告協会 ■常務理事福井　雅章　（公社）東京広告協会 ■理事天羽　賢次　味の素㈱橋本　誠一　キリン㈱兼キリンビール㈱久保田和昌　サントリービジネスエキスパート㈱小出　誠　㈱資生堂岩井　信幸　第一三共ヘルスケア㈱船橋　誠　大正製薬㈱鈴木　登　㈱ツムラ河本　二郎　㈱トヨタマーケティングジャパン細川　浩二　パナソニック㈱ ※平成 27 年 2 月 20 日現在竹内　圭介　㈱朝日新聞社原　敏郎　㈱毎日新聞社髙橋　信義　㈱読売新聞東京本社木村　芳文　㈱日本経済新聞社松本　肇　㈱産業経済新聞社吉川　克也　㈱中日新聞社東京本社森　武文　㈱講談社亀山　慶二　㈱テレビ朝日牧田　英之　㈱ニッポン放送加藤　讓　㈱電通澤田　邦彦　㈱博報堂 DY ホールディングス上田　周　㈱朝日広告社加藤　武　㈱アサツーディ・ケイ新井　誠　凸版印刷㈱ ■監事吉田　靖　㈱ TBS テレビ上津原庸介　㈱弘亜社 3 第 34 回東京広告協会白川忍賞佐々木　宏氏（シンガタ㈱クリエイティブディレクター）に贈賞東京広告協会白川忍賞制定の趣旨本賞は東京広告協会（昭和 22 年発足の日本私は子どもの頃、小学校だけで 6 度転校し、中学二年のときに父親を亡くし、広告会）の初代理事長白川忍氏より贈与され「これからの人生も良くはた寄付金（昭和 54 年 12 月）をもとに、同氏ならないのだろう」と子供の広告界における卓越した業績を讃えて制定心ながら思っていました。されたものである。しかし父の亡骸を見に行くこの趣旨に則り、広告の発展、向上に広く前に、自分の部屋でにかっ貢献した業績ならびに活動に対して、これをと笑い、泣いて人生がさらに悪い方に行かな顕彰し本賞を贈呈する。いように、無意識に切り替えていました。佐々木氏このことは大人になってからもずっと続けており、クライアントから土壇場で NG を出されたり、いいと思った企画が否定されても、にかっと笑ってチャンスだと思うようになりました。きっとこのあといいことがあるに違いない、きっと誰かが見てくれている、と年を重ねていくうちに思うようになりました。大平理事長（左）から佐々木氏へ贈賞第 34 回東京広告協会白川忍賞贈賞理由止になりました。広告においても何かしなくてはと思い、サントリーの CM 出演タレントの佐々木　宏氏皆さんが「上を向いて歩こう」や「見上げてシンガタ㈱　クリエイティブディレクターごらん夜の星を」を歌う、歌のリレーという 1977 年㈱電通入社後、新聞雑誌局からクリ CM を作りました。これは本当に作って良かっエーティブ局に転局。コピーライター、クリエーたのか、などと自分の中で色々悩みましたが、ティブディレクター、クリエーティブ局長職皆様のおかげで話題になり、やってよかったを経て、2003 年シンガタ㈱を設立。魅力的なと思いました。広告作品を世に送り続け、数多くの企業や商その約 1 カ月後、CM を見たトヨタ自動車の品イメージのブランディングに貢献し、国内豊田章男社長から会いたいと言われたことが外の広告賞を多数受賞。長年にわたり、日本きっかけとなり、「ReBORN」というシリーズの広告表現の質を高め続けたその努力、また、を始めることになりました。偶然ということ多くのクライアントにおいてビジネス上の大ではないでしょうが、誰かは見ていてくれるきな成果を生み出した実績は贈賞に値する。ということをここでも実感しました。受賞のことば 4 4 年前の「3.11」の時、いろいろな仕事が中今回の受賞についても、賞の重みを感じ始めてきたと同時に、白川忍さんという方が、ずっ本日は、このような賞をいただき有り難うと見ていてくれたのだ、と思えてなりません。ございます。このような賞を個人でいただく広告の仕事はいまだになかなか厳しいですが、というのは多分初めてではないかと思います。今まであった嬉しいことの中でも、今回の受個人の名前でいただけるのは大変嬉しいので賞は心が震えるぐらい嬉しいと正直思っていすが、いいのだろうかと今も戸惑っています。ます。本当に有り難うございました。第 87 回　定時総会記念講演演題：「博打的人生について」講師：沢木耕太郎氏（作家）【講演要旨】私自身、若い頃からほとんど博打はやらないできたが、25 年ほど前、「麻雀放浪記」の阿佐田哲也さんを追悼しようとマカオへ行き、カジノでバカラを一晩中見ているうちに、これは面白いと思った。カードのどちらが大きいかだけを自分で判断すればよいという、そんな純粋な博打は他にない。それ以来、仕事で外国に行って近くにカジノがあると、必ずバカラをするようになった。ソロで生きていくと、色々な人間との関わインチキのしようがないバカラだが、必勝りの中で、自分が引き受けてくる苦労がある。法も 1％位はあるのではないかとも思った。 30 歳の時に 1 年間、カシアス内藤という天才マカオやラスベガスで色々な人と一緒にやる的なボクサーと一緒に世界チャンピオンを目ようになり、バカラを物語化したいという欲指して方々を歩いた。結局、東洋タイトル戦求が生まれた。それで昨年末、「波の音が消で負けて終わったが、彼を引き受けた。10 年前、えるまで」という、バカラをテーマにした長ジムを造る時、お金がないので、友人達に１編を出した。口１万円程出してもらい、「夢の株券」と称その物語は、老人と若者がマカオで出会う。して、「将来、タイトル戦をやるようになっバカラに必勝法というテーマがあって、老人たら、入場チケットを配当にするので株券をが若者に何かを教えたり、逆に、若者がその買ってくれないか」とお願いしたら、何百人老人に何かを教えるという関係。物語の最後に、かが買ってくれた。主人公の若者に、バカラで果ての果てまで行っそうしたら、カシアス内藤のせがれの内藤て、ある風景を見てもらうのだが、そこは小律樹がボクサーになり、日本タイトルを取っ説で読んでほしい。た。「株券」を買ってくれた人に、タイトルマッ大学を卒業して、ある会社に勤めることにチのチケットを送ったら、みんな喜んでくれなっていたが、初出勤の日に辞めてからフリーた。もう少しステップを踏ませて、世界タイランスの人生を送っている。例えば登山をすトルマッチをやりたいが、日本は環境が厳しる時、ソロかパーティーかでそれぞれの良さい。練習相手もなかなかいないので、去年かと困難さがあると思う。私は山をソロで登るら有名なジムがあるロサンゼルスに連れて行っことに決めたので、一個一個自分でジャッジている。お金の工面も大変なので、今度アメしていかなくてはいけない。ある種の慎重さリカへ行く時どうしようかなと考えていたら、というのは自己コントロールだと思う。慎まちょうどこの講演会のお話をいただいた。内しい生活を自分で律してきたので、本当にお藤律樹が世界タイトルに挑戦するのは、来春金はいらないし講演会もあまりやらない。そになると思うが、もし世界チャンピオンになっれなのに、なぜ今回は講演料に目がくらんだたら、「あの時のお金が役立ったんだな」と思っのかお話ししたい。ていただきたい。 5 平成27年度実践広告スキルアップセミナー（旧・新人アドマン養成講座）新人アドマン養成講座は、今年度より実践広告スキルアップセミナーと名称を変え、装いも新たなセミナーとして生まれ変わります。初回となる今年は、4 月14、 4 月 14 日㈫、15 日㈬の 2 日間開催第 3 講　15：50 〜 17：00 「リアルタイムマーケティングへの挑戦」廣田周作氏　㈱電通 15日の2日間、会場も資生堂花椿ホールに替えて開催し 4 月15日㈬ます。ご案内及び申込書は東京広告協会ウェブサイト第 4 講　13：00 〜 14：10　（http://www.tokyo-ad.or.jp）からダウンロード可能です。 4 月14日㈫「クリエーティブの未来」髙崎卓馬氏　㈱電通第 5 講　14：25 ～ 15：35　第 1講　13：00 〜 14：10 「メディアと生活者の今、メディアと社会のこれから」「広告は伝えるからつなげる時代へ」加藤薫氏　㈱博報堂 DYメディアパートナーズ京井良彦氏　㈱電通第 6 講　15：50 ～ 17：00 第 2 講　14：25 〜 15：35 「コンテンツマーケティングという新しい視点」「企業広告の可能性」桑名朝子氏　東京ガス㈱郡司晶子氏　㈱電通「広告法規マニュアル」第 38 号内容説明会 4 月 22 日㈬に開催東京広告協会は、このたび、「広告法規マニュアル」 22 日㈬、13 時 30 分〜 15 時、電通銀座ビル 8 階会議室第 38 号「広告法規概論 2015 年版」を刊行しました。にて開催します。同マニュアル、説明会に関するお筆者の栁本英樹氏（法務政策委員会副委員長、㈱博問い合わせは事務局まで。報堂 DY ホールディングス）による内容説明会を 4 月第 63 回全広連金沢大会 5 月 20 日㈬〜 22 日㈮に開催第 63 回全日本広告連盟金沢大会が、ミナーでは、石川の文化や芸術、伝統、そして近代 5 月 20日㈬、石川県立音楽堂コンサーのものづくりや科学、哲学に至るまで、広告業界にとっトホールを主会場に、大会テーマ『金て不可欠な「感性」を磨くセミナーを 5 コースに分け沢発。広告の「かがやき」と、五感の、お・て行います。翌 5 月 21 日㈭からは見学会、懇親ゴルも・て・な・し。』のもと開催されます。記念講演では作家の嵐山光三郎氏が全広連金沢大会ロゴマーク「鏡花と金沢」の演題で講演予定。おもてなし体感セフ会を実施。大会プログラム等は東京広告協会ウェブサイト（http://www.tokyo-ad.or.jp）をご覧ください。各委員会の開催報告今後の各委員会スケジュール各委員会・理事会は下記の通り開催しました。今後の各委員会・理事会スケジュールは下記の通 1 月 20 日（火）広報委員会りです。 1 月 21 日（水）法務政策委員会 4 月 06 日（月）業務委員会 1 月 23 日（金）業務委員会 4 月 08 日（水）法務政策委員会 1 月 27 日（火）総務委員会 4 月 09 日（木）広報委員会 1 月 29 日（木）理事会 4 月 13 日（月）総務委員会 2 月 20 日（金）定時総会 4 月 17 日（金）理事会東京広告協会のウェブサイトをリニューアルいたしました。ぜひご覧ください。 6