2001 年 4 月 3 日株式会社博報堂第１回「ＢＳデジタル放送利用状況調査」結果報告書ＢＳデジタル放送が開始され約４ヶ月がたちました。博報堂では、ＢＳデジタル放送受信機器を保有している世帯をパネル化し、12月放送開始直後の予備調査に引き続き第1回目の調査を2月に行ないました。今回は70世帯188人に対して調査したものです。この調査でＢＳデジタル放送視聴者の実際の視聴実態が明らかになってきました。ＢＳデジタル視聴者においては視聴習慣が根付いているようです。 ●ＢＳデジタル放送保有世帯の【日常視聴者】は、約74％。 ●ＢＳデジタル放送の機能認知Ｎｏ1は、【高画質】Ｎｏ2は、【データ放送】。利用経験者の満足度は、【双方向利用】86％【高画質画像】78％。 ●ＢＳデジタル放送視聴時間は、1日平均1時間23分。メディア接触時間の増減では、【テレビを見る総時間が増えた】と思う人は約2割。 ●今後、最も見たいジャンルは、【映画】【音楽】【旅行情報】。人気番組は、【視聴者参加番組】【ドキュメンタリ－・紀行】。 ●利用した番組表は、ＥＰＧがトップで90％。 1 １． BSデジタル放送利用状況ＢＳデジタル保有世帯の【日常視聴者】は74％。ＢＳデジタル放送受信世帯における個人の視聴状況をみると、「いつも視聴している」のは13.8％と約１割強。これに「たまに見ている」（60.1％）を加えた「日常視聴者」は73.9％、4人中3人は、BSデジタル放送を楽しんでいる。「１～２度は見たことがある」という視聴トライアル層（21.3％）が２割いる点も特徴。層別ではＴ層、M2層、F2層での普段視聴者が８割を越えており高い。｢見れない｣理由は、｢見る時間がない｣（66％）。見いてついもる見たてまいにる～視聴状況 1 見がたあ 2 こる度とはは見なたいこと無回答普段視聴者 (%) 3.7 合計 ( N=188) 13.8 60.1 73.9 21.3 1.1 2 ２． BSデジタル放送の機能・特徴認知・利用状況 BSデジタル放送の機能認知No1は【高画質】No2は【データ放送】利用経験者の満足度は【双方向利用】86％【高画質な映像】78％。 ● ＢＳデジタル放送の機能・特徴認知状況をみると、認知率が高かったのは「デジタルハイビジョン対応テレビでは高画質な映像を見ることができる」（66.5％）、「TV番組の中でデータ放送を利用できる」（62.2％）、「データ放送の中で双方向放送サービスが利用できる」（55.9％）等。逆に認知率が低かったのは「CMの中でデータ放送が利用できる」（29.3％）で３割を下回った。 ● 各機能の利用状況では、「EPG(電子番組ｶﾞｲﾄﾞ)」の利用が37.8％で４割弱と突出して高い。 ● 各機能の満足度をみると、満足度の高かったのは「双方向サービス」（満足している45.７％、やや40.0％）、「高画質な画像」（満足している50.4％、やや27.2％）。（N=188)）認知知知Ｂ送見回Ｓはてデほジいとタなルん答放どいっ無らてないるい利こ用としがたある満足度（N=188)）利用経験利こ用としがたない無Ｂ送見満足回Ｓはてデほジいとタなルん答放どい (%) ﾃﾞｼﾞﾀﾙﾊｲﾋﾞｼﾞｮﾝ対応ﾃﾚﾋﾞ a) では高画質な映像を見ることができる b) c) 66.5 29.3 43.6 26.064 ていどいちえらなといもあしまてりい満な足い全しくて満い足ない無 36.7 6.4 22.9 回る答 (%) 50.4 12.8 26.064 (N=46) 26.064 (N=12) 25.0 28.7 26.064 (N=33) 24.2 25.0 26.064 (N=35) 25.7 18.6 26.064 (N=35) 44.7 満足計 27.2 41.3 34.8 25.0 1.6 13.6 5.6 1.6 77.6 4.3 6.5 2.2 76.1 10.9 - 25.0 25.0 - 50.0 1.1 BSﾃﾞｰﾀ放送の専門ﾁｬﾝﾈﾙがある 46.3 e) BSﾃﾞｼﾞﾀﾙ･ﾗｼﾞｵ放送がある 48.9 f) ﾃﾞｰﾀ放送の中で双方向放送ｻｰﾋﾞｽが利用できる EPG(電子番組ｶﾞｲﾄﾞ)がある 24.5 1.6 d) g) 26.064 し (N=125) 26.064 10.1 62.2 や満や足している (%) 0.5 TV番組の中でﾃﾞｰﾀ放送を利用できる CMの中でﾃﾞｰﾀ放送が利用できる 6.9 （a）機能・特徴認知者　その他）機能利用者） 25.5 26.064 17.6 27.7 2.1 22.9 26.064 18.6 30.3 2.1 55.9 16.0 26.064 18.6 36.7 30.3 17.1 15.2 28.6 45.7 15.2 3.0 12.1 54.5 2.9 5.7 42.9 20.0 40.0 2.1 47.3 25.0 26.064 1.6 37.8 9.6 26.6 26.064 (N=71) 36.6 29.6 16.9 5.7 5.7 2.9 - 85.7 4.2 - 66.2 12.7 3 ３．メディア接触状況ＢＳデジタル放送視聴時間は1日平均で1時間23分でﾒﾃﾞｨｱ接触時間の増減では、【ﾃﾚﾋﾞを見る総時間が増えたと思う人】は約２割。 ●ＢＳデジタル放送の視聴時間は、週平均で1時間23分／1日。地上波放送の視聴時間は2時間5分／1日。（ビデオリサーチ調査の2月データでは 3時間52分／1日） ● ＢＳデジタル放送を視聴するようになってからの、他メディアへの接触時間の増減状況についてみてみると、テレビを見る時間全体としては「増えたと思う」（20.2％）のは２割。一方、「地上波」や「ＢＳアナログ放送」への接触は２～３割「減ったと思う」と回答されており、ＢＳデジタルの登場による多チャンネル化の影響が既存チャンネルに現れた形となった。また、あまり変わらなかったのは「新聞」（63.8％）や「雑誌」（53.7％）などプリント媒体への接触となった。増えたと思う …テレビを見る時間（全体として） BS/CS/CATVの有料放送を見る時間インターネットとする時間減ったと思う …民放の地上放送を見る時間 NHK-BSアナログ放送を見る時間 NHK地上波放送を見る時間感じた個人の構成比 20.2％ 14.9％ 12.2％ 29.8％ 22.3％ 20.7％ 4 ４．人気番組・今後視聴したい番組ジャンル今後、最も見たいジャンルは【映画】【音楽】【旅行情報】人気番組は、【視聴者参加番組】【ドキュメンタリー・紀行】ＢＳデジタル放送視聴者は、やはり、双方向機能の番組映像の美しさが活きるドキュメンタリー・紀行ものを好んで視聴しているようだ。このような番組の充実が今後の視聴者開拓のカギをにぎっているようだ。 ●今後視聴したい番組ジャンルのトップ３は、１位「映画番組」（63.3％）、２位「音楽番組」（59.6％）、３位「ニュース・天気予報」（44.1％）となった。層別にみると、Ｔ層、M1層ではバラエティ系の番組への意向が高い。またM3、Ｆ３層の高年齢層では「ニュース・天気予報」「旅行番組」への意向が高い。 ●最も見たい番組も今後見たい番組とトップ２は同じ。３位で「旅行番組」（23.9％）が挙げられた。 ● 「いつも見る」と答えている人の中では、「映画」（76.9％）「旅行情報」（76.9％）が高い。 80 (%) 63.3 60 40 今後見たい最も見たい（３つまで） 59.6 44.1 39.9 41.0 39.4 32.4 30.3 29.8 28.7 28.7 27.7 31.4 20.7 23.9 17.6 20 11.7 13.3 芸能情報番組トクバラエティ経マ済ネ・株情式報・番組時事解説番組トレンド系ドラマサドスラペマンスもの時代劇そ特ジのに他見ンたルいはないャホバスラポムエドテツラマーアニメ番組ーバクライエズティバおラ笑エいテ系ー音楽バラエテー歴風史俗・情文報化番・組ィ情報系番組国内大ス会ポ番ツ組ーーテイメント海外ドラマィエン娯タ楽ィ実生用活情・報番組）国際大ス会ポ番ツ組）ード番食グキ組べル物メメ・情ン報タ番リ組ー旅行情報番組）天ニ気予報スュ音楽番組ュー映画番組（ 0 11.2 24.5 22.9 22.3 20.7 18.1 17.0 17.0 16.0 16.0 16.0 15.4 14.4 13.3 12.2 11.2 3.7 8.5 3.2 5.9 8.5 5.3 6.9 6.4 4.3 2.7 4.3 5.9 3.2 2.1 3.2 2.7 2.1 （ 7.4 （ 8.5 14.4 5 ５．利用した番組表利用した番組表は、EPGがトップで90％利用した番組表は、使い易さもあるのか「EPG」が89.9％とトップ。新聞は40.4％と半分にも満たない。 100 (%) 89.9 80 60 40.4 40 18.1 20 16.5 14.4 9.6 0.5 新 C A T V の番組ガイド誌ＢＳ・ＣＳ専門雑誌ＢＳｆａｎなどインタその他ネッ W O W O W など）契約ﾁｬﾝﾈﾙ局、ＴＶガイドなどー聞ＴＶ一般雑誌（の電 E 子 P 番 G 組ガイド）ＢＳデジタル放送（ 0 ト 6 調査設計１）調査目的：BSデジタル放送の視聴実態を把握する２）調査方法：郵送調査放送３）調査エリア：全国４）モニター募集方法：i M iネット、朝日新聞広告、読売新聞広告など５）調査対象：BSデジタル放送受信機器を保有している世帯における中学生以上の個人６）調査スケジュール：発送＝1月31日（水）回収＝2月16日（金） ※番組接触状況日記帳部分の調査期間は2月5日（月）～2月11日（日）７）回収状況：世帯数個人数発送数 82 228 回収数 70 188 回収率 85.4% 82.5% 7