米国の テレビ・インター ネット・ラジオ における スポーツコンテンツ 視聴動向レポート YEAR IN SPORT MEDIA REPORT 2015 Copyright © 2016 The Nielsen Company 1 STEPHEN MASTER ニールセン スポーツ シニア バイスプレジデント Nielsen の「YEAR IN SPORT MEDIA REPORT 2015」をお読みいただき、ありがとうございます。このレポートでは、 主要なスポーツ全般でのメディアに関する出来事、広告主の動向、消費者に関する洞察をまとめています。 Netflix、Amazon Prime、ビデオ・オン・デマンド／タイムシフト視聴、ストリーミング、そしてソーシャルメデ ィアは、いずれも人々のコンテンツの楽しみ方に多大な影響を及ぼしており、従来型の放送視聴が中心であっ たこれまでの状況を大きく変えつつあります。しかし、これほど様々な新たなデバイスが登場しメディアが細 分化する一方で、スポーツ番組自体は引き続き、他のジャンルのコンテンツとは一線を画しています。テレビ のライブ視聴者数とあらゆるメディアでの反響の数は増加し続けており、スポーツコンテンツはこれまで同様 に人気を博しています。 テレビがこれまで同様にスポーツファンを楽しませているのは素晴らしいことですが、この 2015 年のレポート では、モバイル、ビデオ・オン・デマンド、オーバー・ザ・トップ・デバイスでの視聴といった全てのプラッ トフォームにおける当社クライアントにとってのオーディエンス、すなわちトータルオーディエンスについて 包括的な視聴を計測することを優先しました。特に重視したのは、同一基準での比較指標を用いることによっ て、Nielsen のメディアならびにスポーツ関連のクライアントに、全体像を理解していただけるようにすること です。いわば、ファンが試合やイベントをライブストリーミングで視聴している場合に、デジタルのオーディ エンスとテレビのオーディエンスを、同一条件で同じ指標で並べて比較できるようにすることです。 「トータルオーディエンス視聴率(Total Audience Ratings)」の導入から「タレント分析(Talent Analytics)」まで、 幅広い Nielsen の「ファン動向測定(Fanalytics)」プラットフォームは、スポーツ視聴者に関する集合的なインテ リジェンスと知見と呼ぶにふさわしい手法として進化を続けており、スポーツファンについての理解を深める ことを望むクライアントをサポートします。 2015 年の本レポートでは、すべてのプラットフォームにおける 当社クライアントのオーディエンス、すなわちトータルオーデ ィエンスについて包括的な状況を示すことを優先しました。 レポートをお読みいただければわかるように、好きな選手やチームに対するスポーツファンの情熱は高まる一 方です。以下に、2015 年にフィールドの内外で起きた様々な出来事のハイライトを一部紹介します。 2 • AFC Championship Game では、 「デフレートゲート」ことボールの空気圧をめぐる疑惑が大きな騒動となり ましたが、 それでも Tom Brady と Patriots は 4 度目の Super Bowl 優勝を達成しました。 スリリングな幕切れ、 そして開催前のボールの空気圧に関する論争もあって、この試合は Super Bowl での TV 視聴者数記録を更新 し、1 億 1440 万人が試合を見守りました。 • 2014-2015 年の NBA シーズンの最大の話題は、かつて所属した Cleveland Cavaliers への LeBron James の復帰 でしたが、彼がチームを波に乗せるまで、時間はかかりませんでした。LeBron が Miami Heat への移籍を決 めて以来、4 年間プレーオフ進出を逃していた Cavaliers は、復帰した LeBron の活躍により、NBA Final へと 返り咲きました。しかし Steph Curry を擁し、ランアンドガンスタイルの攻撃を得意とする Golden State Warriors に敗れたため、Cavaliers の NBA 王者奪還は今後 1 年以上先のことになってしまいました。LeBron と Steph のマッチアップはファンを魅了しました。そして実力の拮抗したこの 2 チームのファイナルは、 最終的に Warriors が 6 戦目で優勝を決め、平均 1990 万人の視聴者を獲得しました。この数は、90 年代後 半に Michal Jordan が Bulls のエースだった頃以来となる、NBA ファイナルとしては最大の視聴者数です。 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート • Kansas City Royals が New York Mets に勝利したことで、Kansas City に 30 年ぶりのプロスポーツでの優勝タイ トルがもたらされました。2015 年の World Series は僅か 5 試合で決着しましたが、それでも 7 試合目まで もつれこんだ 2014 年と比べて、平均視聴者数は 6%増えました。近年の強さと、World Series への連続進出 により、Royals のファンは、かつてないほどに Royals に夢中になっています。現在、Kansas City の成人の 77%以上が Royals のファンですが、この数値は驚くべきことに 2013 年から 41%も増えています。2013 年に はまだこのチームは、人々に球場に来てもらうこと、あるいはテレビで試合を見てもらうことに苦戦して いたのです。 • 2015 年に、過去 6 シーズンで 3 度目となる Stanley’s Cup の制覇を成し遂げた Chicago Blackhawks は、米国 のホッケーファンの間で「アメリカを代表するホッケーチーム」としての地位を確立しました。2010 年、 2013 年、2015 年の優勝がかかった Blackhawks の第 6 試合の視聴者数は、1970 年代前半以降で最も視聴者 数の多い NHL 放送の上位 4 つのうち 3 つを占めます。2015 年に Chicago Blackhawks と Tampa Bay Lightning の間で争われたゲームの平均視聴者は 560 万人であり、米国の 2 大 TV マーケットを本拠地とする New York Rangers と Los Angeles Kings の対戦であった 2014 年から 11%増えました。 • サッカー界では、FIFA のスキャンダルをめぐりピッチ外での論争が沸き起こりましたが、この欧州での FIFA のリーダーシップに関わるスキャンダルは、米国でのサッカー熱を低下させる結果にはなりませんでした。 夏に開催された 2015 年 World Cup では、女子決勝での Carli Lloyd のハットトリックや、Hope Solo の鉄壁の ゴールセービング、そして Abby Wambach のリーダーシップを含むアメリカ代表チームの驚くべきパフォ ーマンスが、 米国での女子代表への支持をかつてないほどに高めました。 日本との決勝戦の視聴者数は 2360 万人で、2011 年の同一カードでの決勝戦から、67%も増加しました。 • NASCAR では、前シーズンに新たな Chase の方式が登場し、さらに 2015 年にはテレビ放送局も変更となり、 NBC 及び NBC Sports Network が再び Chase を放送するようになりました。Kyle Busch は、シーズン始めの怪 我から感動的なカムバックを果たし、キャリア初となる NASCAR Sprint Cup Series のタイトル獲得に成功し ました。Busch と、レースからの引退を表明した長年のファンのお気に入り Jeff Gordon とが対戦したチャ ンピオンシップを見るためにチャンネルを合わせた人は 760 万人を超え、前年から 46%増加し、2005 年以 来の NASCAR のシーズンフィナーレのうち最高視聴率を記録しました。 • 2014-15 年のカレッジバスケットボールシーズンでは、Kentucky Wildcats がメディアの見出しの主役となり、 38 戦無敗の記録的でパーフェクトな成績で準決勝に駒を進めましたが、Wisconsin Badgers が多くの人の予 想を覆す番狂わせを起こしたことで、パーフェクトシーズンを達成することはできませんでした。NCAA の 決勝は Duke Blue Devils と Wisconsin Badgers の対戦となりましたが、Wildcats が進出しなかったこの試合を 多くの人が視聴し、2,830 万人が見守る中、Blue Devils が勝利し、Coach K は 5 度目の優勝を達成しました。 決勝の視聴者は、2014 年から 33%増えて、18 年間で最も視聴者数の多かった NCAA Final となりました。ソ ーシャルメディアでの決勝戦への反響も、前年比で 45%増えました。 • Nick Saban 監督率いる Alabama Crimson Tide は、4 度目のカレッジフットボール王者に輝きましたが、残念 ながら、この勝利を視聴したファンの数はそれほど多くはありませんでした。準決勝の試合を 1 月 1 日で はなく 12 月 31 日に開催する決定を下したことで、カレッジフットボール・プレーオフ委員会は、大晦日 の他の行事に多くのカレッジフットボールファンを奪われる結果になりました。Orange Bowl と Cotton Bowl は、BCS 時代の主要ゲームと比べると、引き続き多くの視聴者を獲得していますが、視聴者数で前シーズ ンの準決勝と比べると、前者は 45%、後者は 34%の減少を記録しています。 上記のハイライトは、Nielsen が持つ消費者とメディアに関する豊富な知見に基づいています。そして 2015 年 の結果からも、スポーツ関連コンテンツが、今後もあらゆるメディアプラットフォームで高い人気を獲得し、 視聴者を引き付けていくことは明らかです。 Sincerely, Stephen Master Copyright © 2016 The Nielsen Company 3 メディアの細分化にもかかわらず、ス ポーツ視聴は好調 2015 年の TV の ライブ視聴者数 トップ 100 番組の うち、スポーツ番 組が 93 を占める。 2005 年の 14 から 大幅増。 過去 10 年間にメディア視聴環境は大きく変化しており、この変化はテレビでのスポーツ放 送にプラスの効果をもたらしました。現在、選択できるスポーツコンテンツが大量に提供さ れ、驚くべき長い時間がスポーツの視聴に費やされています。2015 年には、地上波とケー ブルテレビでのスポーツ番組放送時間は 12.7 万時間を超え、スポーツ番組視聴時間は 310 億時間以上に達しました。2005 年と比べると、前者は 160%、後者は 41%も増えています。 大半の番組ジャンルで、タイムシフト視聴の増加が視聴者動向を大きく変えましたが、スポ ーツに関しては、ライブでの視聴が引き続き主流となっています。2015 年第 4 四半期の TV 視聴データによると、スポーツプログラム全体の視聴の 95%がライブでの視聴でした。この 割合と比較すると、 「ドラマ一般」ではライブ視聴者数は全体の 66%に過ぎません。これは、 見逃したエピソードを後で視聴できる手段が増えたためだと考えられます。 過去との比較：生放送テレビ番組上位 100 スポーツ番組の割合 P2+ 平均視聴者数予測に基づく 4 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート トータルオーディエンス比較の必要性 Nielsen では、同一基準での計測指標を用いて、デジタル視聴オーディエンスと TV 視聴オーディエンスを正しく比べられるようにする ため、努力を重ねています。指標の計測方法における現在の不一致を示す例を挙げます。下の NFL のストリーミングの例は、こうした 同一指標の比較の必要性を実証するものです。なぜなら、ストリーミングのリーチが、当初 1 分間の平均 TV オーディエンスと比較さ れていたからです。 比較される指標 1 分間の平均 TV オーディエンス リーチ NFL のストリーミングオーディ エンス 平均の NFL テレビ放送 視聴率の最も低い NFL テレビ放送 他のプラットフォームでの反響 生中継のスポーツはテレビでの視聴が多いですが、スポーツニュースや更新された番組は、多様なプラットフォームで視聴されます。 この傾向により、スポーツ中心の会話が、ソーシャルまたはデジタルといった他のプラットフォームで交わされるという結果が生じて います。異論もあるかもしれませんが、多様なチャネルでのコンテンツの視聴は、テレビに対するカニバリゼーションを起こすという よりも、実際には TV 視聴を補完しています。 TV 番組とソーシャル TV アクティビティの比較 スマートフォン利用時間の増加 Nielsen Social によると、2015 年にテレビ番組のうちスポーツイベ 2015 年に、スマートフォン経由でスポーツサイトの閲覧が行われた ントが占める割合は 1.4%に過ぎませんが、Twitter でのテレビに関 時間は、6900 万分、すなわち 120 万時間を超えました。この時間は、 する会話の約 50%を構成していました。Nielsen Social では、2016 2014 年から 22%も増えています。 年に Twitter でのテレビ視聴関連測定を拡大し、Facebook でのトピ ックデータを初めて含める予定です。Nielsen の「ソーシャルコン テンツ視聴率(Social Contents Ratings)」は、消費者のプライバシーを スマートフォン経由でスポーツサイトが閲覧された時間の合計分数 尊重して完全に遵守する一方で Facebook と Twitter での総計レベル での番組関連アクティビティをトータルに測定する、初のソリュー ションとなります。 *2015 年全体での UA の合計 モバイルサイト上位 5 つ 英語ブランド（総消費金額順） テレビ番組の うち 1.4％ Twitter でのテレビ 関連アクティビティ のうち 49.７％ スポーツ番組 Copyright © 2016 The Nielsen Company その他の番組 ESPN DIGITAL NETWORK NFL INTERNET NETWORK CBS SPORTS MLB.COM FOX SPORTS DIGITAL 5 ファンタジースポーツ：ライブ TV 視聴体験の向上 現在までの急激な成長が示すように、ファンタジースポーツへの参加が、ファンにとってデジタルプラットフォームの主要な活用方法 であり、ライブ TV 視聴経験を向上させる技術であることは明らかです。 デイリーファンタジーがメインストリーム市場に登場した 2014 年には、その利用が劇的に増加しました。デイリーファンタジーの広 告が至る所に掲示されましたが、このゲームの 2 大サイトにとって、こうした広告は十分な効果をもたらしました。2015 年には上位の デイリーファンタジーサイト全体で、ユニークオーディエンスが、PC で 72%、スマートフォンで 163%増加しています。現在は規制に 関する議論も行われているため、2016 年にはどのような展開になるのか、興味深いところです。 PC スマートフォン デイリーファンタジースポーツの 2 大ウェブサイトのデータ スポーツラジオのオーディエンス テレビとデジタルメディアでのスポーツ視聴の増加に加えて、スポーツラジオのリスナーも増加傾向にあります。2011 年から 2015 年 にかけて、Average Quarter-Hour（AQH）シェアは 12%増加し（4.1%から 4.6%） 、毎年着実に伸び続けています。2015 年の 10 月は、MLB プレーオフ、NFL、カレッジフットボールシーズンの真っ最中だったため、AQH シェアは、年間最高となる 5.5%を記録しています。Nielsen Audio の累積リーチ調査によると、2014-2015 シーズンにラジオで何らかの NFL の試合を聴取した人は、3020 万人を超えています。 スポーツラジオでの AQH シェア (P6+) 6 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 家以外の場所での視聴状況 家の中での視聴やソーシャルメディア、デジタルアクティビティ以外にも、スポーツコンテンツは、家の外（アウトオブホーム/OOH） でも消費されます。バー、飲食店、ホテル、ジム、友人宅での視聴は、テレビ視聴者の大幅増に貢献しています。2015 年には、FOX で 放送された MLB ワールドシリーズと NFL レギュラーシーズンで大幅な増加が見られました。 OOH 視聴は、2015 年 MLB ワールドシリーズの 5 試合での、平均 TV 視聴者数 (P6+) の全体的な増加のうち 15.2%を占めました。地元の バーを中心とした社交生活を送ることの多い 18-34 歳の人では、26.9%というさらに大きな増加となっています。OOH 視聴の増加の最 大の要因は、週末の夜の 2 試合だと考えられます。この試合の際には、バーやレストランを埋めたファンが、応援するチームに声援を 送っていました。また今年のワールドシリーズはハロウィーンの夜と一致したため、トリック・オア・トリートよりも OOH でのワー ルドシリーズの試合の方が優先されていた様子だったのは印象的です。 FOX での NFL レギュラーシーズンでは、OOH 視聴を含めると、P6+視聴者数が 19.1%上がります。顕著な増加が見られるのは、ファンの 興奮度が最大になる、シーズンの開始時と終了時です。MLB と同じく、OOH 視聴の増加の最大の要因と考えられるのは、ミレニアル世 代視聴者の存在です。NFL のレギュラーシーズンの FOX での放送については、18-34 歳の増加率が 30.7%でした。 FOX でのワールドシリーズ中継 試合ごとの平均オーディエンス OOH 増加度 OOH の 増 加 率 火曜 10 月 27 日 水曜 10 月 28 日 金曜 10 月 30 日 土曜 10 月 31 日 日曜 11 月 1 日 FOX での NFL 中継 1 週あたりの平均オーディエンス OOH 増加度 シーズン合計 ウィーク 1 ウィーク 2 ウィーク 9 ウィーク 10 ウィーク 15 ウィーク 16 ニールセンオーディオ PPM パネルからの、FOX でのワールドシリーズ放送と FOX での NFL 放送の OOH 視聴データ Copyright © 2016 The Nielsen Company 7 サッカー女子 WORLD CUP 女子代表チームの活躍は、米国にサッカー熱を蘇らせました。 それは まるで 誰もがこの試合に夢中になったかのようでした。 2015 年女子 World Cup のアメリカ 対日本の決勝戦は、同一カードの対戦であった 2011 年の決勝から 67%もの増加となる、平均 2360 万人の視聴者を獲得したのです。アメリカ女子代表チームの FIFA ランキングは世界 1 位 に上昇し、7 回目の開催となる World Cup での優勝は 3 度目でした。その結果、サッカーをプ レーしない女性も含めて、若い女性の関心が大いに高まりました。2015 年女子 World Cup の 決勝戦は、これまで米国で最も多くの人が観た英語放送のサッカー番組となっただけでなく、 アメリカンフットボールを除いた 2015 年のスポーツイベントの視聴者数でも 3 位を記録しま した。その大きな要因となったのが、視聴者の 43%超を占める女性視聴者の多さです。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 6月8日 6 月 16 日 6 月 26 日 7月4日 アメリカ 対 オーストラリア アメリカ 対 ナイジェリア アメリカ 対 中国 ドイツ 対 イングランド FS1*/NBC Universo FOX*/NBC Universo FOX*/NBC Universo FOX*/NBC Universo 6 月 12 日 6 月 22 日 6 月 30 日 7月5日 アメリカ 対 スウェーデン アメリカ 対 コロンビア アメリカ 対 ドイツ アメリカ 対 日本 FOX*/NBC Universo FS1*/NBC Universo FOX*/NBC Universo FOX/Telemundo* 英語視聴者 スペイン語視聴者 総ツイート数 *マルチキャストのイベントの場合、全放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載 8 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 若い女性ファンの関心の高まり 2015 年女子 World Cup では、2011 年の同大会からユニークリーチが大幅に増えています (+37%; P2+) 。決勝戦がアメリカ対日本という 同一カードであったため、この結果は、真の意味で同じ基準での比較と言えます。さらに目立つのが、女性でのリーチの増加であり、 2011 年女子 World Cup と比べて 57% (F2+)という驚くべき増加率となっています。 若いファンのリーチ アメリカ代表チームへの若い女性の関心は確かに高まっており、女性のリーチの増加度は、同年代の男性を大きく上回ります。 12-17 歳男性 12-17 歳女性 18-34 歳男性 18-34 歳女性 増加度 ファンの内訳 女子 World Cup により、非ヒスパニック系、アフリカ系、アジア系でのリーチが大きく伸びました。この状況は、2014 年男子 World Cup の時とは大きく異なっています。2014 年には、すでにヒスパニック系の視聴者層は大きく、2010 年の男子 World Cup と比べて 13%の増 加にとどまりました。 民族・人種別のリーチ 非ヒスパニック系 ヒスパニック系 アジア系 アフリカ系 増加度 女性の平均視聴分数 2014 年男子 World Cup 2015 年女子 World Cup 2015 年女子 World Cup の上位広告スポンサー 英語ブランド（総広告費順） NATIONWIDE INSURANCE FIAT 500 AUTOS BUD LIGHT ヒスパニック系の女性 非ヒスパニック系の女性 Copyright © 2016 The Nielsen Company AUDI FORD TRANSIT VANS スペイン語広告ブランド （総広告費順） ANHEUSER-BUSCH INBEV FORD MOTOR COMPANY AT&T DISH NETWORK ITT EDUCATIONAL SERVICES 9 NFL ナショナル・フットボール・リーグ Patriots の AFC での優勝に疑惑の目を向けた人もいましたが、それでも、 第 49 回 Super Bowl を観戦すべく多くの人がチャンネルを合わせました。視聴者数は前年か ら 2%アップの 1 億 1400 万人で、米国のテレビ番組で歴代最高の視聴者数を記録しました。 Tom Brady は試合で活躍しましたが、この試合で彼の評判はある意味「しぼんで」しまいま した。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」によると、一般の人の間での Brady の知 名度スコアは 、Super Bowl での勝利後、予想通り引き続き高い数値を維持していました。 しかし、彼を知っていると回答した人の間での好感度と信頼度は、それぞれ 10%及び 14% 低下し、彼を嫌いであると回答した人は 45%増加しました。 NBC の「サンデーナイトフットボール」が、レギュラーシーズン終了時に 5 年連続で秋季の TV プライムタイムの No.1 ショーに輝いたことが示すように、NFL の勢いは 2015 年も続きま した。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 2015 年 1 月 4 日 2015 年 1 月 11 日 2015 年 1 月 18 日 2015 年 9 月 10 日 NFC ワイルドカード NFC ディヴィジョナルプレーオフ NFC チャンピオンシップ サーズデーナイト・キックオフ Detroit Lions vs. Dallas Cowboys Dallas Cowboys vs. Green Bay Packers Green Bay Packers vs. Seattle Seahawks Pittsburgh Steelers vs. New England Patriots FOX FOX FOX NBC 2015 年 1 月 10 日 2015 年 1 月 18 日 2015 年 2 月 1 日 2015 年 11 月 26 日 AFC ディヴィジョナルプレーオフ AFC チャンピオンシップ スーパーボウル サンクスギビングクラシック Baltimore Ravens vs. New England Patriots Indianapolis Colts vs. New England Patriots New England Patriots vs. Seattle Seahawks Panthers vs. Cowboys NBC CBS NBC CBS 総ツイート数 10 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 広告のチャンピオン Super Bowl は、1 年で最大のスポーツイベントであると同時に、年間最大の広告イベントです。フットボールが好きでない視聴者が広 告を見るためにチャンネルを合わせることも少なくなく、視聴者の半分以上が、ゲーム以上に CM を楽しみにしています。30 秒のスポ ットに 450 万ドルという広告料は高額に思えますが、広告を出すブランドは投資に見合った広範な「リーチ（到達率） 」を得るだけで なく、広告の効果も大幅に高くなります。 2010 年から 2015 年までの Super Bowl を概観すると、Super Bowl 中の広告のブランド印象度については、Super Bowl 以外でのスポーツ 番組での広告の平均より、約 45%高い効果が得られています。さらに、スポーツ以外の番組での広告の平均と比べると、Super Bowl の 広告は 50%高い効果を示しています。 このことがブランドにどのような影響を及ぼすかも興味深いものです。Super Bowl に過去 5 年間で最も広告費を支払ったブランドは、 Anheuser-Busch InBev です。そして第 49 回 Super Bowl 中の Budweiser と Bud Light の CM でのブランドの印象度については、地上波とケ ーブルでのそれぞれのブランドの基準値よりも 112%高い効果が見られました。 過去の Super Bowl の広告効果 BUDWEISER/BUD LIGHT の広告の効果 Budweiser/Bud Light NBC での第 49 回 Super Bowl 2015 年 2 月 1 日 過去の Super Bowl の パフォーマンス 2010 年 2 月 7 日-2015 年 2 月 1 日 スポーツ以外の基準値 地上波／ケーブル ブランド基準値 地上波／ケーブル スポーツ番組基準値 地上波／ケーブル* カテゴリー基準値 地上波／ケーブル 広告の印象度 ブランドの印象度 *2010 年 1 月 24 日 – 2015 年 2 月 15 日の P１３+調査の回答に基づく *2014 年 2 月 16 日 – 2015 年 2 月 15 日の P21+調査の回答に基づく 広告の印象度 ブランドの印象度 ファンの特徴 Patriots と Seahawks のファンは、どちらも日曜の午後にビールを飲んで楽しみますが、ビールの選択には違いが見られます。この違い は、月曜の午前中まで続きますが、どちらのファンも、1 週間の始めに地元のコーヒーチェーンに行く傾向があります。 Patriots のファン Patriots のファンに最も人気が あるのは、ボストンの地元ブラ ンド Sam Adams で、このビー ルを飲む人の割合はボストン の一般的成人よりも 22%高く なっています。 *P21+ ボストンの Dunkin’ Donuts 来 店客のうち、Patriots のファ ンが 72%を占めます。 Seahawks のファン Seahawks のファンに最も人気 があるのは、Coors Light で、こ のビールを飲む人の割合はシ アトルの一般的成人よりも 21%高くなっています。 *P21+ シアトルの Starbucks の全来 店客のうち、Seahawks のフ ァンが 77% を占めます。 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 VERIZON WIRELESS 2 MCDONALD’S 3 BUD LIGHT 4 DIRECTV 5 MICROSOFT SURFACE PRO 3 Copyright © 2016 The Nielsen Company 11 NBA ナショナル・バスケットボール・アソシエーション ファンが待ち望んだ LeBron James の Cleveland への帰還が実現しまし たが、2015 年の主役となったのは、Steph Curry と Golden State Warriors でした。LeBron は、 2015 年の NBA ファイナルで、5 年連続でのファイナル進出を果たしましたが、視聴者数を 1990 万人へと押し上げる原動力となったのは Steph の効果であり、視聴者数は 2007 年の Cleveland Cavaliers での LeBron の初のファイナル出場時と比べて、約 115%増加しています。 過去の記録を更新したこのシーズンにふさわしく、Golden State Warriors は 2015 年の NBA フ ァイナルを制したチャンピオンとして、15-16 シーズンに臨みました。そして、米国のプロ スポーツの歴史において類のない、24 連勝という最高のスタートを切りました。Steph Curry のプレーそして Warriors は、以前と同じく大きな注目を集め続け、CSN-BA での Warriors の 試合の 2015 年 12 月の地域の視聴者数は、平均で 298,000 人と、前年比で 120%増加してい ます。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 2 月 15 日 5 月 20-26 日 （4 試合） NBA オールスター 6 月 25 日 NBA ドラフト イースタン・カンファレンス・ファイナル Atlanta TBS/TNT* Hawks vs. Cleveland Cavaliers ESPN TNT TBS：120 万 TNT：600 万 5 月 19-27 日 （5 試合） 6 月 4-16 日 （6 試合） 12 月 25 日 ウェスタン・カンファレンス・ファイナル NBA ファイナル Cavaliers vs. Warriors Houston Rockets vs. Golden State Warriors Golden State Warriors vs. NBA クリスマスデー Cleveland Cavaliers ESPN ABC ABC 総ツイート数 * ウェスタン・カンファレンス・ファイナル、イースタン・カンファレンス・ファイナル 、NBA ファイナルの全イベントでの総ツイート数 12 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート STEPH CURRY と LEBON JAMES がもたらした UNDER ARMOUR と NIKE への社会的注目 この 2 人のスーパースターは、それぞれのスポンサーブラ ンドにとっても Twitter 上での発信数を増やす原動力となり ました。Steph Curry が Under Armour とのスポンサー契約を 2024 年まで延長し、LeBron James が Nike との終身契約に署 名しましたが、それはこの 2 人のスターが、金額に見合う 価値があることをすでに証明していたからです。 Nielsen Social で、Nike と Under Armour に関する Twitter 上で のアクティビティに 2015 年の NBA ファイナルが及ぼす影響 を測定したところ、2015 年 NBA ファイナルについてツイー トを発信した人のファイナル開催中の Under Armour に関す るツイート数は、プレーオフ期間を約 2.5 倍上回っていまし た。Steph Curry と彼の素晴らしいパフォーマンスは、Under Armour を、バスケットボール関連業界での重要ブランドの 一つへと引き上げました。 40 年以上にわたりマーケットの最先端を走ってきた Nike が、NBA で最も重要な選手の一人である LeBron と、同社初 となる終身契約を結んだのも、驚くべきことではありませ ん。 Nielsen Social によると、2015 年の NBA ファイナルについて のツイート発信者による Nike に関する Twitter アクティビテ ィは、2015 年の NBA ファイナル中に 13.3%増加しています が、2015 年の NBA ファイナルについて発信していない人の 場合、アクティビティが 5.7%も減少しました。2 人のスー パースターが、力強いダンクやステップバックからのスリ ーポイントを決めるたびに、各スポンサーブランドへの 人々の反応が一段と高まっていったことは明らかです。 2015 年 NBA ファイナルとプレキャンペーン期間での、 Under Armour に関する 1 日の平均ツイート数の変化 番組について発信 した人 番組について発信 しなかった人 2015 年 NBA ファイナルとプレキャンペーン期間での、 Nike に関する 1 日の平均ツイート数の変化 番組について発信 した人 番組について発信 しなかった人 * NBA ファイナル開始前の 2 週間をプレキャンペーン期間とする ファンの特徴 サンフランシスコのベイエリアには、世界のテクノロジーの中心地シリコンバレーがあり、Apple を筆頭に多くのテクノロジー企業が 拠点を置いています。そして Warriors のファンのスマートフォン所有率（82%）が Cavaliers ファン（69%）を上回ること、中でも iPhone の人気が特に高いことは驚きではありません。近年の Warriors の好成績は、裕福なベイエリアのデジタルエリートたちをも魅了しつつ あるようです。NBA のファンの中で、特に Cavaliers ファンと比べると、Warriors のファンは最も裕福なファン層の一つと言えます。 Warriors のファン Cavaliers のファン 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 49%が iPhone を所有 33%が iPhone を所有 平均世帯年収 $108,000 平均世帯年収 $72,000 Copyright © 2016 The Nielsen Company 1 2 3 4 5 STATE FARM INSURANCE TACO BELL SAMSUNG GALAXY SPRINT KIA OPTIMA 13 MLB メジャーリーグ・ベースボール 映画「Back to the Future」で予言されていた Chicago Cubs の World Series での優勝ですが、Cubs は残念ながらこの予言を実現できませんでした。そ れでも、Cubs のエキサイティングなプレーオフでの試合ぶりはファンから確かな注目を集 め、TBS でのリーグチャンピオンシップシリーズ中継の視聴者数も増加しました。Cubs の 進出により NLCS（ナショナルリーグチャンピオンシップシリーズ）は、前年の ALCS（ア メリカンリーグチャンピオンシップシリーズ）の Royals 対 Orioles の対戦と比較して、TBS での中継で 55%視聴者を増やしました。 Kansas City Royals と New York Mets が対戦した World Series の頂上決戦は、5 試合で平均約 1500 万人の視聴者を獲得しましたが、この数は前年比で 6.3%の増加にあたります。試合別では、 第 1 戦、第 3 戦、第 5 戦がそれぞれ過去 6 シーズンで最高の世帯視聴率を記録しました。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 4月5日 7 月 14 日 10 月 7 日 MLB 開幕戦 MLB オールスターゲーム NL ワイルドカードゲーム Chicago Cubs vs. St. Louis Cardinals FOX Pittsburgh Pirates vs. Chicago Cubs ESPN2 10 月 16-23 日 （6 試合） ALCS プレーオフ Kansas City Royals vs. Toronto Blue Jays TBS FOX*/FS1* *米国のみの視聴者数 7 月 13 日 10 月 6 日 MLB ホームランダービー AL ワイルドカードゲーム New York Yankees vs. Houston Astros ESPN ESPN 10 月 17-21 日 （4 試合） 10 月 27-11 月 1 日 （5 試合） NLCS プレーオフ ワールドシリーズ Chicago Cubs vs. New York Mets Kansas City Royals vs. TBS FOX New York Mets 総ツイート数 *マルチキャストのイベントの場合、全放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載 14 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート ヒスパニック系視聴者の増加 2015 年の World Series は、両リーグの強豪が顔を合わせる MLB ファン待望の組み合わせとなりました。2014 年 World Series と比 べて、平均視聴者数は 6%増えましたが、それ以上に顕著な変化 が、英語での World Series 放送のヒスパニック系視聴者が 30%増 加したことです。MLB は、ヒスパニック系のファンを獲得する ために一丸となって努力してきましたが、それが実を結んだと 言えます。英語での放送を楽しむヒスパニック系視聴者が増え ただけでなく、その視聴時間も長くなっており、5 試合全体での 平均視聴時間は 205 分で、2014 年の 7 試合の World Series と比較 して 11%という大幅な増加となりました。 ヒスパニック系視聴者数の民族／人種別の構成 比率：2014 年と 2015 年の World Series の比較 この 2 年間の World Series でのヒスパニック系視聴者の構成に目 を向けてみると、メキシコ系視聴者の割合が大きく変化してい ることがわかります。San Francisco Giants が 2014 年の World Series に進出したことは、この秋の祭典を視聴したヒスパニック系の 人たちの 55%を占めるメキシコ系の視聴者数に影響を及ぼした と考えられます。2015 年のナショナルリーグの覇者は New York Mets でしたが、おそらくそのこともあって、この年は、メキシ コ系視聴者の割合が 33%に下がり、プエルトリコ系（14%）、ド ミニカ系（8%）が増加しました。ニューヨーク市のプエルトリ コ人及びドミニカ人コミュニティの影響力の強さも一因かもし れませんが、選手の国籍も重要な要素だと思われます。Royals のエースピッチャーの 3 人、そして Mets の複数の主力選手がド ミニカ共和国の出身です。 キューバ系 ドミニカ系 メキシコ系 プエルトリコ系 その他* * アルゼンチン系、コロンビア系、エクアドル系、エルサルバドル系といった他のヒスパニック系、 ならびに 2 つ以上の民族／人種的背景を持つ回答者を含む。 ファンの特徴 どちらのチームのファンもクイックサービス（ファストフード）レストランやビッグマックを好み、Royals ファンの 43%、Mets ファン の 40%が月に 1 度以上 McDonald’s に行ったと回答しました。Royals のファンには、Sonic も高い人気があり、過去 1 ヵ月に同店で食事 をしたファンは 29%にのぼりました。両チームのファン共にテクノロジーの活用に熱心でスマートフォンを好み、スマートフォン所有 率は Mets ファン、Royals ファン共に 74%となっています。ただし、どちらのファンも、地元の携帯電話事業者を利用し続ける傾向が あります。 Royals のファン Mets のファン 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 ヵ月平均でクイックサービ スレストランを 5.5 回利用 1 ヵ月平均でクイックサービス レストランを 4.6 回利用 ファンの 21%が、カンザスシ ティに本社を置く Sprint を 携帯電話キャリアに選び、 20%が Verizon を選択 ファンの 8%が携帯電話キャリ アに Sprint を選んでおり、41% がニューヨークに本社を置く Verizon を選択 Copyright © 2016 The Nielsen Company 1 2 3 4 5 T-MOBILE GEICO TACO BELL BUDWEISER DIRECTV 15 NHL ナショナル・ホッケー・リーグ ウィンター・クラシックに新鮮味を感じるファンは、減りつつある のかもしれません。Canadians と Bruins の 2016 年の対戦の平均視聴者数は、2015 年 から 21%、2014 年からは 38%も減少しています。Montreal Canadians が優勝した試合は、過 去のウィンター・クラシック（2008 年以降）の中で最も視聴率も視聴者数も低い一戦でし た。 NHL ウィンター・クラシックの視聴率と視聴者数は、2 年連続で最低を記録しましたが、2015 年のプレーオフは NHL ファンの注目を大いに集めました。この試合で、Chicago Blackhawks は、2010 年以降では 3 度目となる Stanley’s Cup を獲得しました。Blackhawks と Tampa Bay Lightning との間で争われた決勝戦の視聴者数は、前年比で 11%増えました。Stanley Cup に特 に熱狂したのは、予想されるようにシカゴで、地域での世帯視聴率は 41.0%に達し、 Blackhawks の試合では過去最高を記録しています。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 2015 年 1 月 1 日 ウィンター・クラシック Chicago Blackhawks vs. Washington Capitals 5 月 16-29 日 （7 試合） 6 月 3-15 日 （6 試合） イースタン・カンファレンス・ファ イナル NY Rangers vs. Tampa Bay Lightning スタンレーカップ・ファイナル NBC/NBCSN NBC/NBCSN NBC 1 月 25 日 オールスターゲーム Chicago Blackhawks vs. Tampa Bay Lightning 5 月 17-30 日 （7 試合） 2016 年 1 月 1 日 ウェスタン・カンファレンス・ファ イナル ウィンター・クラシック Montreal Canadiens vs. Boston Bruins Chicago Blackhawks vs. Anaheim Ducks NBCSN NBC/NBCSN NBC 総ツイート数 * ウェスタン・カンファレンス・ファイナル、イースタン・カンファレンス・ファイナル 、スタンレーカップ・ファイナルの全イベントでの総ツイー ト数 16 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート ホッケーファンが望むのは、もっとホッケーを見ること NHL プレーオフの視聴者は、2015 年のポストシーズンの試合を 2 ヵ月にわたって継続的に視聴しており、1 回戦の視聴者数のリーチ は、3,500 万人強に達しました。この数字は、プレーオフ全体での 約 7,000 万人のユニーク視聴者の半分以上を占めます。 ラウンド 対象層 累積リーチ予測 (000) リーチ予測 増加数 増加率 ROUND 1 P2+ 35,367 N/A N/A ROUND 2 P2+ 41,622 6,255 18% カンファレン ス・ファイナル P2+ 52,936 11,314 27% Stanley’s Cup ファイナル P2+ 69,923 16,987 32% NHL は地元ファンが忠実かつ熱狂的なことで知られていますが、プレ ーオフの休憩時間についての Nielsen のカスタム分析の結果、2015 年 のポストシーズンのファンの熱心さが明らかになりました。プレー オフ 1 回戦の 4 試合すべてを分析したところ、休憩時間のレポート に引き続きチャンネルを合わせていた視聴者は平均 66%であり、プレ ーオフの別の試合にチャンネルを変えた人が平均 8%でした。さらに、 Stanley’s Cup ファイナルの 6 試合では、休憩時間のレポートにも引き 続きチャンネルを合わせていた視聴者は平均 76%でした。 チャンネルを変えず休憩時間のレポートを見た視聴者の割合 1 回戦（4 試合） 66% Stanley’s Cup（6 試合） 76% 休憩時間にホッケーにチャンネルを合わせた視聴者の割合（1 回戦） 休憩時間中もホッケー にチャンネルを合わせ た人の合計率 休憩時間中もホッケー にチャンネルを合わせ た人の合計率 休憩時間中もホッケー にチャンネルを合わせ た人の合計率 休憩時間中もホッケー にチャンネルを合わせ た人の合計率 CHI 対 NSH TB 対 DET NYR 対 PIT NYI 対 WSH 4 月 17 日 4 月 21 日 4 月 22 日 4 月 27 日 *他のホッケーの試合が中継されていたのは、最後の休憩時のみ 現在の試合のチャンネルを引き続き視聴 した人の割合 他のホッケー番組にチャンネルを変えた人の割合 ファンの特徴 多くのホッケーファンと同じく、Chicago Blackhawks と Tampa Bay Lightning のサポーターは、成人向け飲料を飲むことが多く、ビールだ けでなく度数の高い酒を楽しみます。この傾向は特に Blackhawks のファンで顕著です。どちらのマーケットのホッケーファンも、10 月の再開まで、オフシーズンは野球の試合を楽しんでいます。 Blackhawks のファン シカ ゴの一般的 成人と比べ て、蒸留酒を飲む人の割合が 27%高い *P21+ 過去 1 年間に Cubs あるいは White Sox の試合を観戦した 人が 38% Copyright © 2016 The Nielsen Company Lightning のファン タンパの一般的成人と比べて、 蒸留酒を飲む人の割合が 22% 高い *P21+ 過去 1 年間に Tampa Bay Rays 試合を観戦した人が 41% 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 GEICO DISCOVER CREDIT CARD MCDONALD’S SUBWAY COORS BEER 17 サッカー アメリカ女子代表チームの World Cup での優勝に沸き立った、米国 のスポーツメディアですが、2015 年には世界各地のピッチでファンを興奮させる 数々の出来事が起きました。トーナメント関連の出来事としては、ジャマイカ代表がアメリ カ男子代表相手に番狂わせを演じ、Gold Cup の決勝へと駒を進めましたが、 決勝で CONCACAF （北中米カリブ海サッカー連盟）の強豪メキシコに敗れています。メキシコが優勝したこの Gold Cup を視聴したアメリカ人は 650 万人で、2013 年の決勝から 46%増えました。そのう ち 570 万人が Univision の放送で視聴しています。 MLS（メジャーリーグ・サッカー）と EPL（イングリッシュ・プレミアリーグ）の視聴率は、 2014 年からの好調を維持しました。MLS 王者となった Portland Timbers は、ノックアウトラ ウンドの勝利を経て、MLS Cup で Columbus Crew を下しました。FC Barcelona は、決勝で Juventus に勝利し、UEFA チャンピオンズリーグ王者に輝きましたが、この試合を TV 観戦し たアメリカ人は 370 万人にのぼり、Real Madrid が優勝した 2014 年から 16%増えています。 メキシコの国内リーグである Liga MX も、2015 年は高い人気を維持しました。2 年連続でア ペルトゥーラ（前半戦）の決勝に進出した UANL Tigres は、今回はついに勝利を収め、2 年 連続で約 300 万人を記録した視聴者を楽しませました。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 4 月 26 日 7 月 22 日 7 月 29 日 12 月 6 日 リーガ MX グアダラハラ対アメリカ ゴールドカップ準決勝 アメリカ対ジャマイカ MLS オールスターゲーム MLS チャンピオンシップ コロンバス対ポートランド Univision*/UDN FS1/UMA* 6月6日 UEFA チャンピオンズリーグ 決勝 ユヴェントス対バルセロナ FS1/UMA* ESPN 7 月 26 日 ゴールドカップ決勝 メキシコ対ジャマイカ FS1*/Univision FOX*/FOX Deportes 9 月 12 日 12 月 13 日 イングリッシュ・プレミアリ ーグ リ バ プー ル 対マ ンチ ェ スタ ー・ユナイテッド NBC/Telemundo* リーガ MX UNAM 対 UANL テ ィグレス UniMas*/UDN *マルチキャストのイベントの場合、放送局名はアルファベット順、放送局のうち最もツイート数が多いもの（アスタリスクで示す）での数値を記載 18 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート アメリカの未来のスポーツ サッカー（フットボール）は、アメフトのように「アメリカのス 2015 年現在、米国のサッカーファン、そしてサッカーに興味を持ち ポーツ」と呼ばれる地位を獲得するには至っていませんが、さま 始めている人たちにとって、国際親善試合、各国リーグのクラブの ざまな証拠が示すように、未来の米国を代表するスポーツになる 試合、CONCACAF の Gold Cup、そして言うまでもなく 2015 年女子 World 可能性が高まっています。Nielsen Scarborough によると、18-34 Cup 等の多彩なサッカー番組からの選択が可能な状況となっていま 歳の米国の成人では、平均的アメリカ人と比較して、過去 12 ヵ す。2015 年に国内でサッカーの生中継番組を放送した局は 20 局を超 月でサッカーをプレーした割合が約 2 倍となっています。サッカ え、放送時間の合計は 9,000 時間（約 378 日に相当）でした（注：同 ーの試合の平均の視聴率と視聴者数は、NFL に焦りをおぼえさせ 時放送の時間もカウント） 。サッカー番組の増加をもたらした大きな るにはほど遠い状況ですが、スペイン語放送や同時放送の効果も 要因の一つが、ヒスパニック系の視聴者コミュニティであることは あって、テレビでのサッカーの生中継は増加しつつあります。 明白であり、生中継のサッカー番組の放送時間のうち 3 分の 2 をス ペイン語の放送局が占めています。 2015 年のサッカー生中継番組：放送時間による割合 ESPN NETWORKS FOX NETWORKS NBC UNIVERSAL NETWORKS UNIVISION NETWORKS BeIN MEDIA NETWORKS スペイン語 他のネットワーク 英語 ファンの特徴 他のメジャープロチームスポーツのファンと異なり、米国のサッカーファンは、世界各国のリーグの豊富なコンテンツから番組を選ぶ ことができます。サッカー好きという点では違いは無いにせよ、サッカーファンは、特定のリーグを好む傾向があります。リーグのフ ァンごとの違いが明らかに表れるのが、好きなビールのタイプや、ショッピングする店といったブランドに関する嗜好です。 メキシコリーグ のファン メキシコリーグのファ ンのお気に入りのビー ルは Modelo で、その割 合は、米国の一般的成 人と比較して 5 倍です。 MLS のファン MLS のファンのお気 に入りのビールは Sam Adams で、その割 合は、米国の一般的成 人と比較して 2.5 倍で す。 *P21+ メキシコリーグのファ ンは、米国の一般的成 人と比較して、Walmart Neighborhood Markets でショッピングする割 合が 71%高くなってい ます。 *P21+ MLS のファンは、米国 の一般的成人と比較 して、Costco でショッ ピングする割合が 42% 高くなっています。 Copyright © 2016 The Nielsen Company 欧州サッカーの ファン 欧州リーグのファンの お気に入りのビールは Guinness で、その割合 は、米国の一般的成人 と比較して 3 倍です。 *P21+ 欧州リーグのファン は、米国の一般的成人 と 比 較 し て 、 Whole Foods でショッピング する割合が 93%高くな っています。 MLS 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 WELLS FARGO 2 AUDI 3 ADIDAS PREDATOR INSTINCT SPORTING FOOTWEAR 4 CONTINENTAL TIRES 5 AT&T 19 NASCAR NASCAR の Chase for the Sprint Cup がエリミネーション方式で 開催 されるようになって 2015 年で 2 年目となります。この方式ではシーズン を通して勝利することが重視されますが、2015 年は初めてのことが続く 1 年となりました。 まず、Chase for the Sprint Cup のレース中継局として、NASCAR は新たに NBC を選びました。 この選択は正しかったことがその後明らかになりました。NASCAR Sprint Cup チャンピオン シップレースが、この 10 年で最も視聴者の多かった決勝戦となったからです。11 月 22 日、 Homestead-Miami Speedway からの NBC の中継の平均視聴者は、 平均 760 万人で、2014 年（520 万人）から 46%増加しました。 このチャンピオンシップは 2 つの点で歴史的なレースとなりました。まず NASCAR のレジ ェンド、Jeff Gordon が、このレースを最後に引退を決めていたこと、そしてタイトルを獲 得したのが、初優勝となる Kyle Busch だったことです。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 2 月 22 日 5月3日 9月6日 11 月 22 日 デイトナ 500 タラデガ・スーパー スピードウェイ ダーリントン・レースウ ェイ ホームステッド = マイアミ・スピードウェイ FOX NBC NBC FOX 3 月 15 日 5 月 24 日 11 月 8 日 フェニックス・インター ナショナル・レースウェイ シャーロット・モーター・ スピードウェイ テキサス・モーター・ スピードウェイ FOX FOX NBC 総ツイート数 20 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート タイトルレースでの広告の効果： タイトルスポンサーシップ方式は、レース内での NASCAR スポンサーの広告の効果に影響を及ぼしていると考えられます。ニールセン ブランドエフェクト(Nielsen Brand Effect)による分析では、1 回のタイトルレース内でのブランド広告の効果の有効性の比較、他の NASCAR Sprint Cup シリーズレースとの間での効果の比較、そしてブランドの基準値との比較が行われました。Geico がスポンサーとな った 5 月 3 日のタラデガでのレースと、Coca-Cola がスポンサーとなった 5 月 24 日のシャーロットでのレースのいずれも、それぞれの ブランド広告の効果の向上が見られました。このことが示すように、特に視聴者の多い一部のレースのタイトルスポンサーになること は、ブランドにとって、広告を目にする人数の増加以上の効果をもたらします。 広告効果：GEICO 広告効果：COCA-COLA Fox で中継された Geico 500 における Geico 広告 Fox で中継された Coca-Cola 600 における Coca-Cola 広告 2015 年 5 月 3 日 2015 年 5 月 24 日 Geico の NASCAR 2015 シーズンの基準値 Coca-Cola の NASCAR 2015 シーズンの基準値 地上波／ケーブルのみ 地上波／ケーブルのみ Geico の 2015 年の基準値 Coca-Cola の 2015 年 の基準値 地上波／ケーブルのみ 地上波／ケーブルのみ 広告の印象度 広告の印象度 ブランドの印象度 ブランドの印象度 タラデガ／Geico 500 レースの視聴者の心に強く残ったのは Geico Coca-Cola でも、シャーロットでの 5 月 24 日のタイトルレースで広告 でした。レース中に映し出された Geico の広告は、ブランドの印象 効果の向上が見られました。Coca-Cola 600 での広告は、広告ならび 度の点で、他の 2015 年 NASCAR レースでの Geico 広告と、2015 年 にブランドの印象度の点で、他の 2015 年 NASCAR レースの放送での の Geico のブランド基準値の両方を大幅に上回りました。 同社広告と、2015 年の Coca-Cola のブランド基準値の両方を上回って います。 NASCAR レジェンドの引退 2015 年は、NASCAR のレジェンドであった Jeff Gordon が引退した 年でもあります。 Sprint Cup で 4 度王者となり、90 年代からファンを熱狂させてきた Gordon は、現代の NASCAR で最多となるキャリア通算 93 勝の成績 を達成しています。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」で Gordon は、知名度の N スコア 68 を獲得していますが、それも驚 きではありません。このスコアは、オートレーシング界、ならび にスポーツ界の選手・関係者の平均スコア（前者は 59、後者は 58） を大きく上回ります。Gordon を知っていると回答した人のうち 64%が、彼を「成功している」と認識しており、これは Super Bowl で大活躍してきた TomBrady に比肩します。 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 NATIONWIDE INSURANCE KFC FORD F-150 TRUCKS SPRINT CHEVROLET SILVERADO 初めて王者となった 1995 年以来、Gordon は、NASCAR の世界で継 続的にすぐれた成績を残してきました。 そして Gordon のファンは、 彼の全盛期からの長年のファンが多いことが明らかになっていま す。Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」によると、Jeff Gordon のファンの 18%が 65 歳以上のファンとなっています。 Copyright © 2016 The Nielsen Company 21 ゴルフ 2015 年のメジャー選手権の最初の 3 大会は、いずれも前年より視聴 者が増加し、Jordan Spieth が優勝した Masters と U.S. Open では、視聴者数が前者で 28%、 後者で 44%増加しました。悪天候が原因で 1988 年以来初めて月曜日決着となった British Open ですが、優勝した Zach Johnson にも視聴者数にも順延の影響は見られず、実際に視聴 者は前年から 10 万人増加しています。PGA Championship では、Jason Day が、新記録となる 20 アンダーのスコアでメジャー初優勝を飾りました。しかし、Rory Mcllroy が優勝した 2014 年と比べて、視聴者数は 19%低下しました。 2015 年の LPGA ツアーでは、Lydia Ko とパク・インビ（朴仁妃）の 2 選手が、共に 5 大会に 優勝するという、印象的な活躍を見せました。L PGA Championship ではパク・インビが 2 年 続けて優勝し、視聴者数も 2014 年から 72%増加しました。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 4 月 12 日 6 月 21 日 7 月 20 日 マスターズ 全米オープン 全英オープン 優勝：Spieth 優勝：Spieth 優勝：Z. Johnson CBS FOX ESPN 6 月 14 日 7 月 12 日 8 月 16 日 全米女子プロゴルフ選手権 全米女子オープン 全米プロゴルフ選手権 優勝：Inbee Park 優勝：In Gee Chun 優勝：Day NBC FOX CBS 総ツイート数 *平均視聴者数は、各トーナメントの最終ラウンドに基づく。 22 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 若手選手の活躍で、若い視聴者が増加 Spieth はシーズンの開始から快調な滑り出しを見せ、Masters と U.S. Open でメジャー2 連勝を飾りました。そして優勝という結果だけ でなく、Masters では、この栄誉ある大会に相応しい素晴らしいパフォーマンスを見せました。Spieth の大活躍は、スポーツ界全体を活 気付け、ファンを引き付けました。中でも大きく増えたのが、若い視聴者、特に若い男性の視聴者です。 また、Spieth の Masters での勝利に反応したのは、男性ファンだけではありません。若い女性視聴者の間でも、Spieth の歴史的なプレ ーは注目を集め、U.S. Open の視聴者は、2-17 歳女性で 75%、18-34 歳女性で 38%増加しました。 2015 年の視聴者数の増加（前年比） 男性視聴者 女性視聴者 マスターズ視聴者 全米オープン視聴者 ソーシャルメディアでの反響 Under Armour についての 1 日あたりの平均ツイート数の変化： 大会中と大会前の比較 当然ながら、Spieth をめぐっては、ソーシャルメディアでも同様 Nielsen Social Effect の爆発的な反響が見られ、U.S. Open に関する総ツイート数は前 年比で 544%伸びました。なお、ソーシャルメディアで最も目立 った層は 18-24 歳男性で、全ツイート数に占める割合は、Masters で 24%、U.S. Open で 26%となっています。 Masters での発信者 U.S. Open での発信者 *各大会開始前の 2 週間を大会前期間とする このソーシャルメディアでの反応の高まりを利益として享受したのが Spieth のスポンサーである Under Armour です。Masters の期間中、 トーナメントについてツイートしたファンによる Under Armour に関するツイート数は、トーナメント開始前と比べ、885%も増加しま した。さらに U.S. Open でも、Spieth と Under Armour はソーシャルメディアで人気を集めました。U.S. Open 期間中の Under Armour に 関するツイート数は、トーナメント開始前と比べ 275%増加しています。 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 MICROSOFT COMPUTER SOFTWARE QUICKEN LOANS MORTGAGE COMPANY TITLEIST PRO V1 GOLF BALLS CIALIS RX CENTURYLINK TELECOMM Copyright © 2016 The Nielsen Company 23 UFC アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ 2015 年に 22 年目を迎えた UFC ではファンの反響が急増— 従来型の放 送（リニア TV） 、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディアでその傾向が明らかです。 2015 年には 41 大会、合計 473 試合が開催され、フィリピン、ポーランド、スコットランド、 韓国の 4 ヵ国にも進出しました。 UFC on Fox の 4 大会は、平均で 250 万人以上が視聴しており、1 月 24 日 Gustafsson vs Johnson の大会では、視聴者 300 万人を獲得しました。新しい放送形態として人気を集めた UFC の ペイパービューファイトは、興味深いことに、ケーブルでの前座試合の人気と視聴者数の増 加にも貢献しています。FS1 での 5 度の PPV プレリムファイトは、平均視聴者 100 万という 大台を超えており、そのうち 3 つが Ronda Rousey の試合の前座でした。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 1 月 18 日 2 月 22 日 7 月 25 日 12 月 12 日 UFC ファイトナイト UFC ファイトナイト UFC ファイトナイト UFC 194 プレリム McGregor vs. Siver Bigfoot vs. Mir Dillashaw vs. Barao Aldo vs. McGregor FS1 FS1 FOX FS1 1 月 24 日 4 月 18 日 11 月 14 日 12 月 19 日 UFC ファイトナイト UFC ファイトナイト UFC 193 プレリム UFC ファイトナイト Gustafsson vs. Johnson Machida vs. Rockhold Rousey vs. Holm dos Anjos vs. Cowboy FOX FOX FS1 FOX 総ツイート数 24 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート UFC 人気の急激な高まり UFC ライブイベントのユニーク視聴者 UFC の人気が急激に高まったことは、2014 年から 2015 年にかけてのユニーク視聴者数の増加度からも明らかです。理由の一つは、UFC 関連番組の放送時間の長さです。2015 年には、UFC 関連番組は、FS1 と FS2 のプライムタイムの番組のうち、それぞれ約 28%と 27%を 占めました。 女性ファンからの反響が増えたことも UFC 人気上昇の理由です。多くのファンが待ち望む試合、多額の CM 契約、劇場版「Entourage」 へのカメオ出演により、Ronda Rousey は、女性の UFC 視聴者数の獲得に貢献しています。UFC のユニーク視聴者のうち女性の割合は 38% で、2014 年から 2015 年にかけての増加率は 11%です。さらに、ペイパービューでの 12 のメインイベントの中でも、Ronda Rousey が出 場した 3 試合は、イベントについてツイートしたユニーク発信者数が最多となりました。またこの 3 試合は、女性のツイート発信者の 割合も最高となっています。 UFC 184 Rousey vs. Zingano 138,000 ユニークツイ ート発信者 2 月 28 日 385,000 ユニークツイ ート発信者 UFC 190 Rousey vs. Correia 8月1日 398,000 ユニークツイ ート発信者 UFC 193 Rousey vs. Holm 11 月 14 日 女性ツイート発信 者率 Rousey の高い女性人気 Nielsen の「タレント分析(Talent Analytics)」データによると、女性を対象とする調査での Ronda Rousey の N スコアは 67、知名度スコア は 44 で、スポーツ選手の平均そして同じ女性格闘家の Holly Holm を上回っています。また女性たちの Rousey への評価は Holm よりも 高く、Rousey を知っていると回答した女性の 31%が Rousey を模範となる女性とみなしていますが、Holm は 23%にとどまっています。 N スコア 知名度スコア グラフの見方： 女性の間での、重み付けした Ronda Rousey の知名度スコアは 44 です。 影響力がある 模範となる 成功している グラフの見方： 女性対象の調査で、Ronda Rousey を知っている女性のうち 44%が Rousey に影響力が あると回答しています。 平均 Ronda Rousey Holly Holm 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 NOS DRINKS BUD LIGHT BEER METRO PCS GEICO APPLEBEE’S *自国市場で支持するファンの割合による、上位 5 市場（2010 年からの変化） Copyright © 2016 The Nielsen Company 25 NCAA バスケットボール デューク大のヘッドコーチ、Mike Krzyzewski(Coach K)にとって 2015 年は歴史的なシーズンになりました。ディビジョン I の男子チームのコーチと して、初のキャリア 1,000 勝を達成したからです。しかし彼にとってのこの素晴らしいシー ズンが、そこで完結することはなく、新入生を中心に据えたデューク大 Blue Devils は、通称 「March Madness」の期間に素晴らしい結果を残して NCAA チャンピオンシップゲームへと 進出し、年間最優秀選手 Frank Kaminsky 擁するウィスコンシン大と対戦しました。このトー ナメント第 1 シード同士の刺激的な対戦を多くのファンがテレビで鑑賞し、平均視聴者数は 2,830 万人に達しました。この数は 2014 年の最終戦と比べ 33%の増加であり、2015 年のア メリカンフットボール以外のスポーツイベントで最大の視聴者数となっています。 女子でも、2015 年の最終戦は、 前年の決勝の再現となる第 1 シードのコネチカット大 Huskies と、同じく第 1 シードのノートルダム大 Fighting Irish との組み合わせで注目を集めました。 平均 310 万人が視聴したこの試合はコネチカット大の勝利に終わり、Geno Auriemma コーチ は、ディビジョン I の全米チャンピオンシップで 10 度目の優勝を記録しました。この再戦 は大いに期待されていたのですが、実際には視聴者数は、2014 年比で 28%低下しています。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 4月4日 3 月 3-20 日 3 月 26-27 日 ベスト 64 （32 試合） ベスト 16 （8 試合） CBS, TNT, TBS, TruTV CBS, TBS ファイナル 4 デューク大 対 ミシンガン州立大 ウィスコンシン大 対ケンタッキー大 （2 試合） TBS 4月6日 3 月 21-22 日 3 月 28-29 日 ベスト 32 （16 試合） エリート 8 （4 試合） CBS, TNT, TBS, TruTV TBS, CBS チャンピオンシップゲーム デューク大 対 ウィスコンシン大 CBS 総ツイート数 26 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 有力カンファレンスの状況 わずか 2 年前には BIG10 が、他の有力カンファレン スを引き離して視聴者数でトップを走っていました が、現在では ACC と SEC が BIG 10 を視聴者数で上回 るようになりました。才能あふれる Frank Kaminsky とウィスコンシン大の強さをもってしても、 他の BIG 10 の人気の低下を埋め合わせることはできません でした。デューク大とケンタッキー大の活躍もあっ て、男子バスケットボール会で人気を集める ACC と SEC ですが、その好調ぶりはレギュラーシーズンの 視 聴 者 数 に も ダ イ レ ク ト に反 映 さ れ て い ま す 。 2014-2015 シーズンに特に視聴者が多かったカレッ ジバスケットボールの数試合は ACC の試合であり、 全国放送のレギュラーシーズンの上位 10 試合をテ レビで観戦した視聴者数は、平均 300 万人に達しま した。 誰にネットを揺らしてほしいかという質問に対しては NCAA 男子バスケットボール の視聴者の意見は分かれそうですが、このスポーツのファンの大半が高い教育を受 けており、レギュラーシーズン視聴者の 68%が何らかの大学教育を経験しています。 シーズンが進むと、この割合がさらに高くなります。March Madness の期間の観戦 条件として PhD が求められることはないにせよ、Nielsen National TV データによる と、March Madness の視聴者の 70%が何らかの大学教育を受けています。レギュラ ーシーズンと March Madness の視聴者の教育レベルを、2015 年の全スポーツイベン トの視聴者と比較すると、大学卒業生（4 年以上の大学教育を受けた者）が、全ス ポーツイベントを前者では 18%、後者では 25%上回ります。 視聴者の学歴 2015 全 ス ポ ー ツ イベント 2014-2015 NCAABB レギュラーシーズン カンファレンス別平均視聴者数 カンファレンス 2015 NCAABB トーナメント P2+ 予測 (000) PAC-12 BIG 12 BIG10 1～3 年間の大学教育 SEC 4 年以上の大学教育 大学に進学せず ACC * 特定のカンファレンス／チームに関連する上位 10 試合での平均視聴 者数（P2+ Live+SD US AA 予測） ファンの特徴 ミルウォーキーの Miller は長い歴史を誇るビールなので、ウィスコンシン大 Badgers のファンに一番人気があるアルコール飲料がビー ルであることは、驚きではありません。一方、デューク大のファンは、自分たちをよりワイン通だと考えており、デューク大 Blue Devils のファンの好きなアルコール飲料はワインです。この 2 チームのファン層は飲み物の好みは違っていますが、どちらも地元のクイック サービスレストランでの飲食を楽しんでいます。Badgers ファンはチーズバーガーとミルクシェーク、Blue Devils のファンはフライド チキンと質の良いメルローワインの組み合わせがお気に入りです。 ウィスコンシン大の デューク大のファン ファン Badgers ファンの 42%が過去 30 日間に Culver’s（本社はウィスコ ンシン州プレイリー・デュ・サ ック）で食事をしています（ミ ルウォーキーの一般的成人よ り、19%高い割合） デューク大のバスケットチーム のファンに最も人気があるクイ ックサービスレストランが Bojangles’ （ 本 社 は シ ャ ー ロ ッ ト）であり、過去 30 日間に同店 を訪ねた人はファンの 42%に達 しています（ローリー・ダーラ ムの一般的成人より、29%高い 割合） ウィスコンシン大 Badgers のバ スケットボールファンの一番人 気のアルコール飲料はビールで あり、ファンの 70%がビールを 飲みます（ミルウォーキーの一 般的成人より、24%高い割合） デューク大 Blue Devils のファン の一番人気のアルコール飲料は ワインであり、ファンの 54%が ワインを飲みます（ローリー・ ダー ラ ムの 一 般的 成 人 より 、 11%高い割合） *P21+ *P21+ Copyright © 2016 The Nielsen Company 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 AT&T CAPITAL ONE NORTHWESTERN MUTUAL BUICK LACROSSE ALLSTATE INSURANCE 27 NCAA フットボール カレッジフットボール・プレーオフ委員会は、準決勝の開催日を大 晦日に決定しましたが、従来の 1 月 1 日に代え大晦日にしたことは、後で振り返ると、 スケジュール上の「ファンブル」と言うべき失敗だったと思われます。 前の年の Rose Bowl と比べると、クレムゾン大 vs オクラホマ大の Orange Bowl では視聴者数が 45%減少し、ミシ ガン州立大 vs アラバマ大の Cotton Bowl は前年の Sugar Bowl から 34%視聴者を減らしまし た。カレッジフットボール・プレーオフ・ナショナルチャンピオンシップでも同様の視聴者 数の低下が見られ、平均視聴者は 2570 万人にとどまり、初開催時のプレーオフ最終戦より も 23%少なくなっていますが、試合は目の離せない点の取り合いとなり、興奮に満ちたシー ズンの締めくくりに相応しいものでした。 ハイズマン賞に輝いたランニングバック、Derrick Henry を擁するアラバマ大学 Crimson Tide は、SEC-ACC という強豪カンファレンス同士の対戦となった Clemson Tigers との一戦を見事 な勝利で飾りました。この 2 チームは、全シーズンを通してカレッジフットボールファンを 魅了し、レギュラーシーズンゲームの視聴数トップ 10 試合のうち 6 試合は、そのいずれか の試合でした。 シーズンハイライト 平均視聴者数（百万人） 12 月 31 日 ピーチボウル ヒューストン大 対 フロリダ州立大 ESPN 12 月 31 日 1月1日 1 月 11 日 コットンボウル （準決勝） シュガーボウル CFP ナショナルチャンピオンシップ アラバマ大 対 クレムゾン大 ミシガン州立大 対 アラバマ大 オクラホマ州立大 対 ミシシッピ大 ESPN ESPN ESPN 12 月 31 日 1月1日 1月1日 オレンジボウル （準決勝） ローズボウル フィエスタボウル スタンフォード大 対 アイオワ大 ノートルダム大 対 オハイオ州立大 ESPN ESPN クレムゾン大 対 オクラホマ大 ESPN 28 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 有力カンファレンスの状況 わずか 2 年前には、有力カンファレンスの中で平均 視聴者数のトップの地位を占めていたのは、SEC で した。しかし最近、全国大会で同カンファレンス以 外の大学（フロリダ州立大、オハイオ州立大）が優 勝したことで、SEC の覇権も終わりを迎えました。 カレッジフットボール・プレーオフでのオハイオ州 立大の初優勝により、BIG10 カンファレンスが、 2014-15 シーズンのカレッジフットボールの試合で 最大の視聴者を獲得する結果となりました。全国 TV 放送のレギュラーシーズンの試合のトップ 10 に 入った BIG10 カンファレンスの試合を視聴した人 は、平均で 850 万人に達しました。それよりわずか に少ないながらも、SEC も 810 万人の視聴者を獲得 しました。こうしたカンファレンスの人気は、ACC と PAC-12 の視聴者数にも影響しており、ACC の視 聴者数上位 10 試合のうち 6 試合、PAC-12 の視聴者 数上位 10 試合のうち 5 試合が、カンファレンス外 の相手との試合でした。 これらのカンファレンスの視聴者数の多さは、各マーケットのカレッジフットボール ファンの割合に合致しています。Nielsen Scarborough によると、カレッジフットボー ルファンの比率が最も高いのは、南東部と中西部（SEC と BIG10） 、具体的にはアラバ マ、オハイオ、オクラホマ、テネシー、ジョージア、ノースフロリダ、アイオワ、ル イジアナといった場所です。そして北東部と南西部では、予想されるように、カレッ ジフットボールのファン浸透率はより低くなっています。 カレッジフットボールファンの割合 カンファレンス別平均視聴者数 カンファレンス P2+ 予測 (000) PAC-12 ノートルダム BIG 12 郡別のカレッジフットボールファン率（%） ACC 46.0 - 66.5 39.6 - 45.9 33.6 - 39.5 28.3 - 33.5 17.5 - 28.2 SEC BIG10 * 特定のカンファレンス／チームに関連する上位 10 試合での平均視聴者数 （P2+ Live+SD US AA 予測） ファンの特徴 最終ランキング発表前に、クレムゾン大学の Dabo Swinney 監督は、プレーオフに進出できたら、ファン全員にピザをおごると約束しま した。そして進出決定後に、スタジアムに来た 3 万人のファン全員に、Papa John のピザが 1 切れずつふるまわれました。Swinney 監督 が Nielsen のデータを活用したかどうかは定かではありませんが、彼が選んだのは Clemson Tigers ファンにうってつけの食べ物でした。 アラバマの Saban 監督がファンにおごるなら、ブリトーが適切でしょう。食の好みだけでなく、アラバマ大のファンとクレムゾン大の ファンでは、フットボールが開催される土曜日に会場まで乗る車の選択も違っているのです。 クレムゾン大の ファン アラバマ大のファン クレムゾン大のファンが過去 30 日 間に訪れた飲食店の 1 位はピザで、 ファンの 40%以上が過去 30 日間にピ ザの店に入っています（サウスカロ ライナ州グリーンビルの一般的成人 より、34%高い割合）。 アラバマ大のフットボールファ ンの間で一番人気はメキシコ料 理で、過去 30 日間にメキシコ料 理店で飲食したファンは 39%に 達しています（アラバマ州バーミ ングハムの一般的成人より 30% 高い割合）。 クレムゾン大のファンは Geep を好 み、サウスカロライナ州グリーンビ ルの一般的成人よりも、Geep を所有 ／リースする割合が 48%高くなって います。 アラバマ大のファンは Buick を好 み、アラバマ州バーミングハムの 一般的成人よりも、Buick を所有 ／リースする割合が 39%高くな っています。 Copyright © 2016 The Nielsen Company 広告スポンサー上位 5 社 ブランドの総広告費順 1 2 3 4 5 AT&T CHICK-FIL-A TACO BELL NISSAN ROGUE TRUCKS GEICO 29 その他のスポーツ番組 テニス：コート・視聴者数両方での”Serena Slam” Serena Williams は全米オープンの準決勝での敗退により、1988 年の Steffi Graf 以来初となるカレンダースラム（年間のグランドスラム 4 大会すべてに優勝）を惜しくも逃しました。それでも、2015 年 Wimbledon での優勝により、2014 年 U.S. Open からのグランドスラム 4 大会を連続で制覇し、2 度目の「Serena Slam」を達成しています。 Serena の活躍に魅了されたのは、彼女との交際が噂されたラッパーの Drake だけではありません。彼女が優勝した 2015 年の 3 大会す べてで、視聴者数が前年比で増加しており、そして U.S. Open 準々決勝での姉 Venus Williams との一戦は、前の年に Serena が U.S. Open に優勝した際の Caroline Wozniacki との決勝戦を上回っただけでなく、2015 年最も視聴者数が多かったテニスマッチ*となりました。 “Serena Slam#：2014-2015 テニス 4 大大会 P2+ 予測(000) 全豪オープン 全仏オープン *プログラムのコーディングにより、この試合での分析対象時間は、テレビでの試合の放送時間となっている ボクシング：ネットワークテレ ビでのコンテンツの復活 ファンにとっての視聴環境という点で、米国のボクシングは復 活を遂げたと言えます。さまざまなボクシング興業会社が、ネ ットワークテレビ契約によって、ファンにボクシング中継を届 けることに成功しました。ボクシング報道の主役は、世紀の一 戦として呼ばれた Mayweather 対 Pacquiao 戦でしたが、ボクシ ング番組自体も大きく数を増やしています。 スポーツ放送ネットワークの拡大もあり、ボクシング番組の放 送時間（総合格闘技は除く）は、わずか 5 年間で 132%増加し、 2010 年の 30,379 分から 2015 年には 70,470 分に伸びています。 2015 年には、19 のネットワークがボクシング番組を放送しまし たが、 これは 2010 年の 9 ネットワークの 2 倍以上にあたります。 ボクシング番組の普及が進むことで、今後、視聴者数の推移や ファンの熱中度は、興味深いモニタリングの対象となるでしょ う。 30 ウィンブルドン Serena が出ない決勝 全米オープン Serena が出た決勝 Williams 姉妹が対戦した準々決勝* ボクシング番組 ボクシング番組の放送時間 （分） ボクシング番組を放送する ネットワーク ボクシングのテレビ中継数 ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 競馬：歴史に名を遺す American Pharoah の活躍 American Pharoah は、1978 年以来初のトリプルクラウン（三冠）達成 馬となっただけでなく、1 年間で Kentuckey Derby、Preakness、Belmont Stakes に加えて Breeder’s Cup を制し、 「グランドスラム」を勝ち取っ た初の競争馬として歴史に名を残しました。この半分噛み切られた尻 尾を持つ、魔法の若馬は、競馬界にいつまでも残る名声を今まさに築 こうとしており、その欠点と言えば、今では有名な登録時の名前の誤 記（Pharaoh を誤って Pharoah と登録）だけでしょう。 三冠達成後に NBC で中継されたレース： AA 予測(000) 初の「グランドスラム」達成馬になるということは、それだけでも賞 賛に値する栄誉ですが、American Pharoah が競馬界に与えた影響は、 人々の予想を超えるものでした。Breeder’s Cup クラシックに加えて、 「勝てば優先出走権を獲得できる（Win and You’re In）」Breeder’s Cup チャレンジの 2 レースに出場した American Pharoah ですが、Belmont Stakes での優勝以後、著名なレースの視聴者数は増加しました。 Haskell、Travers でもそれぞれ 102%と 103%もの視聴者増が見られ、さ らに Breeder’s Cup でも視聴者は約 50%増えています。 Haskell Whitney* Travers Breeder’s Cup *American Pharoah は出走せず モータースポーツ：多様なファンへの浸透 モータースポーツは多様なファンを獲得していますが、競技ごとの視聴者の傾向は、各競技の形式と同様に独特です。 フォーミュラ 1 モータースポーツの視聴者全体では 87%が 非ヒスパニック系ですが、フォーミュラ 1 は、ヒスパニック系の人々の間での人気が より高く、視聴者全体の 23%を占めていま す。 フォーミュラ E レーシング 電気自動車レーシング競技の視聴者のプ ロフィールを見ると、太平洋沿岸地域や 南東部にファンが多く、この両地域では、 2015 年の視聴者数に占める割合がそれぞ れ 17%と 23%でした。 インディカー モータースポーツ全体では 2014 年比での 2015 年の視聴者数は増えていませんが、イ ンディ・レーシングでは 20%増加していま す。視聴者は男女共に増えており、それぞれ 21％と 18%の増加となっています。 フォーミュラ 1 とモーター スポーツ全体の比較 フォーミュラ E とモーター スポーツ全体の比較 P2+ 平均視聴者 (000)増加数 フォーミュラ 1 フォーミュラ E モータースポーツ全体 モータースポーツ全体 地域 = 中東部 世帯主 = ヒスパニック系 モータースポーツ全体 インディカー 地域 = 南東部 地域 = 太平洋側 地域 = 中西部 地域 = 北東部 地域 = 南西部 世帯主 = 非ヒスパニック系 男性視聴者 Copyright © 2016 The Nielsen Company 女性視聴者 31 世界のスポーツファン NBA やサッカーのイングリッシュ・プレミアリーグのように世界的な人気を集めるスポーツ リーグも若干存在しますが、それでも大半のスポーツは、ファンがお気に入りの地元のチー ムやリーグを応援する、ローカルな性質の強い経験だと言えます。アメリカでは、人々の関 心や視聴率という点で最大の人気を誇るのが、NFL を筆頭とするフットボールです。しかし 他国では状況は異なっており、アメリカンフットボールの北米外での人気を確かなものにす るには、まだ長い時間がかかりそうです。下の図では、各国で最も人気を集めた主要スポー ツイベントの一部を紹介します。各国のスポーツ人気の多様性がおわかりいただけるでしょ う。 世界の人気スポーツイベント放送 カナダ 第 49 回スーパーボウル ニューイングランド対 シアトル 2月1日 23.6% (P2+)47.4% イギリス FA カップ決勝 アーセナル 対アストンヴィラ 5 月 30 日 12.9% P4(+)42.9% スペイン UEFA チャンピオンズリーグ 準々決勝 アトレティコ・マドリード対 レアル・マドリード 4 月 14 日 19.5%(P4+)45.4% ベネズエラ 2015 年 サッカー南米選手権 コロンビア対ベネズエラ 6 月 14 日 4.6%(P4+)24.5% 32 ドイツ UEFA チャンピオンズ リ ーグ 準決勝 バルセロナ対 バイエルン・ミュンヘン 5月6日 18.6%(P3+)43.2% 図の見方： 国 イベント 日付 ロシア ア イ ス ホッ ケ ー 世界選手権 決勝 カ ナ ダ 対ロ シ ア 5 月 17 日 11% (P4+)35.5% 視聴率 シェア 日本（関東） 第 91 回箱根駅伝 - 2 日目 1 月 3 日 15.8%(P4+)55.1% 韓国 AFC アジアカップ 2015 決勝 韓国 対 オーストラリア 1 月 31 日 9.6%(P4+)30.4% フランス 2015 年世界男子 ハンドボール選手権 決勝 カタール対フランス 1月1日 15.3%(P4+)43.2% タイ AFF スズキカップ （東南アジア サッカー選手権） 決勝 マレーシア対タイ 2014 年 12 月 20 日 22.9% (P4+)69.5% フィリピン ボクシング パッキャオ vs アルギエリ 2014 年 11 月 23 日 17.1%(P4+)63% オーストラリア ナショナルラグビーリーグ・ グランドファイナル サウスシドニー対カンタベリー = バ ンクスタウン 10 月 5 日 19%(P0+)41.4% ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 出典一覧 冒頭部分 • メディアの細分化にもかかわらず、スポーツ視聴は好調：NPOWER、Persons 2+、Live and Live+7、Q4 2015 の地上波とケーブルプログラム（リピー ト放送、自主番組、5 分以下の番組を除く） • スポーツ番組放送時間と視聴時間：National TV Toolbox、放送元タイプ：ネットワークとケーブル、サマリータイプコード：Sports Event、Sports News、 Sports Anthology、Sports Commentary、P2+、Live + SD、1 分以上の視聴総視聴時間は、通年で各月のリーチ予測 (000)に平均視聴分数を掛けて計算 • 過去との比較：2005 年と 2015 年の上位プログラム：： P2+、10 分未満のものを除く生放送、独立系は除く • トータルオーディエンス比較の必要性：2015 年 10 月 26 日 WSJ（ストリーミングオーディエンスのレポート） ；Nielsen NNTV、NPOWER 2015 年 9 月 10 日-2015 年 11 月 9 日、NFLN (P2+)を除く • 他のプラットフォームでの反響： ○ Nielsen Social, 2015 ○ デジタルスマートフォンとデイリーファンタジー： Nielsen Electronic Mobile Measurement、US、P18+、2014 年 9 月-2015 年 9 月 • スポーツラジオのオーディエンス：Nielsen Audio Portable People Meter (PPM)、 全マーケット、2015 年月間オーディエンスシェア、リスナー 6+ ／ 放送時間帯 月曜-日曜 午前 6 時 - 午前 0 時 ○ Westwood One Radio Network PPM Markets についての Nielsen 2014-2015 NFL 累積リーチ調査、統一サンプル、プライムタイム（月、日、木） とポストシーズン（プレーオフ、チャンピオンシップ、プロボウル、スーパーボウル）の全国放送試合のみデータは、米国の成人人口の 50%を占 めるトップ 48 PPM マーケットに基づき、AM/FM 放送のみを対象とする。PPM NFL のリーチは全国合計リーチの 61.8%。全国合計リーチの推計 のため、PPM リーチに 1.62 のリーチ係数を乗じる。Sirius/XM での Westwood の同時放送とストリーミングは含まない。 • 家以外の場所での視聴状況：National PPM Measurement、Nielsen Audio、開始・停止時間はさまざま、2015 年 6 月 – 2015 年 12 月。 サッカー女子 WORLD CUP • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 6 月 – 2015 年 7 月、P2+ and Live+ SD、試合中継のみ ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 6 月 – 2015 年 7 月 • 女性視聴者の関心の高まり：National TV Toolbox、2011 年 7 月 – 2011 年 8 月、 2015 年 6 月 – 2015 年 7 月、P2+ and Live + SD、6 分間以上の視聴 • 視聴者の人種・民族の多様性： ○ 人種ごとの総リーチ：National TV Toolbox、2011 年 7 月 – 2011 年 8 月、2015 年 6 月 – 2015 年 7 月、P2+ and Live + SD、6 分間以上の視聴 ○ 女性の平均視聴分数：National TV Toolbox、2014 年 6 月 – 2014 年 7 月、2015 年 6 月 – 2015 年 7 月、P2+ and Live + SD、6 分間以上の視聴 • 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus、2014 年第 4 四半期 – 2015 年第 3 四半期、National TV NFL • • • • • Tom Brady について：Nielsen Talent Analytics（タレント分析） シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 Super Bowl：広告のチャンピオン ○ Nielsen TV Brand Effect:： - 過去の Super Bowl の広告効果：2010 年 2 月 7 日 - 2015 年 2 月 1 日の P13+ 調査への回答に基づく。Super Bowl 放送内でのすべての 広告放送を含む。 - スポーツ番組／スポーツ以外の番組の基準値：2010 年 1 月 24 日 - 2015 年 2 月 15 日の P13+ 調査への回答に基づく。Super Bowl 放 送内でのすべての広告放送を除外する。 - Budweiser/Budweiser Light の第 49 回 Super Bowl での広告効果：2015 年 2 月 1 日からの P21+ 調査への回答に基づく。 - ブランド／カテゴリーの基準値：2014 年 2 月 16 日 – 2015 年 2 月 15 日の P21+調査の回答に基づく。TVBE 内でのスポーツ番組及び スポーツ以外の番組を含める。第 49 回 Super Bowl 中の広告放送を除外する。 ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV NBA • • • • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2015 年 2 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live + SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 2 月 – 2015 年 12 月 LeBron James と Steph Curry の Under Armour／Nike への効果：Nielesn Social Effect、2015 年 7 月 –2015 年 8 月 ○ 「Under Armour に関する 1 日の平均ツイート数の変化」出典：Nielsen 2015 年 5 月 21 日－2015 年 6 月 3 日のプレキャンペーンブランド活動 （2015 年 NBA ファイナル前 2 週間の 1 日平均）ならびに 2015 年 6 月 4 日－2015 年 6 月 16 日のキャンペーン中ブランド活動（2015 年 NBA ファイナ ル中の 1 日平均） 。2015 年 NBA ファイナル開催中に試合について 1 回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。2015 年 NBA ファイナ ル開催中に試合についてツイートしなかった人を番組に関して発信しなかった人とする。 ○ 「Nike に関する 1 日の平均ツイート数の変化」 出典：Nielsen 2015 年 5 月 21 日－2015 年 6 月 3 日のプレキャンペーンブランド活動（2015 年 NBA ファイナル前 2 週間の 1 日平均）ならびに 2015 年 6 月 4 日－2015 年 6 月 16 日のキャンペーン中ブランド活動（2015 年 NBA ファイナル中 の 1 日平均） 。2015 年 NBA ファイナル開催中に試合について 1 回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。2015 年 NBA ファイナル開 催中に試合についてツイートしなかった人を番組に関して発信しなかった人とする。 ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV MLB • • • • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 ヒスパニック系視聴者の増加： ○ 視聴者数とヒスパニック系視聴者の構成 - TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2015 年 10 月 27 日 – 2015 年 11 月 1 日、P2+、Live + SD - TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2014 年 10 月 21 日 – 2014 年 10 月 29 日 P2+、Live + SD ○ 平均視聴分数 - TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2015 年 10 月 27 日 – 2015 年 11 月 1 日、P2+、Live + SD、6 分間以上の視聴 - TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2014 年 10 月 21 日 – 2014 年 10 月 29 日、P2+、Live + SD、6 分間以上の視聴 ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV Copyright © 2016 The Nielsen Company 33 出典一覧 NHL • • • • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2015 年 1 月 – 2015 年 6 月、P2+ and Live + SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 6 月 ホッケーファンが望むのは、もっとホッケーを見ること： ○ 累積リーチ：National TV Toolbox、2015 年 4 月 – 2015 年 6 月、P2+ and Live + SD、6 分間以上の視聴 ○ 休憩時間：National TV Toolbox、2015 年 4 月、2015 年 6 月、P2+ and Live + SD、試合の 6 分間以上の視聴、休憩時間の 1 分間以上の視聴 ファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV サッカー • • • • シーズンハイライト ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 ミニストーリー： ○ National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ Nielsen Scarborough Multi-Market Release 1, 2015 ファンの特徴：Nielsen FanLinks 2015 Survey、52 週累計 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV NASCAR • • • • シーズンハイライト ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、 2015 年 2 月 – 2015 年 11 月、P2+ and Live + SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 2 月 – 2015 年 11 月 タイトルレースでの広告の効果 ○ Nielsen TV Brand Effect： - Geico 500 での Geico の広告：2015 年 5 月 3 日からの P13+ 調査への回答に基づく。 - Coca-Cola 600 での Coca-Cola の広告：2015 年 5 月 24 日からの P13+ 調査への回答に基づく。 - NASCAR 2015 シーズンの Geico/Coca-Cola の基準値：2015 年 2 月 14 日 – 2015 年 11 月 22 日の P13+ 調査への回答に基づく。2015 年 Sprint Cup シリーズのレースのみを含む。各スポンサーレース（Geico 500、Coca-Cola 600）での広告放送を除外する。 - Geico/Coca-Cola の 2015 年基準値：2015 年 1 月 1 日 – 2015 年 12 月 31 日の P13+ 調査への回答に基づく。すべての NASCAR 番組を 除外する。 Jeff Gordon について：Nielsen Talent Analytics（タレント分析） 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV ゴルフ • • • • • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 若手選手の活躍で、若い視聴者が増加：National TV Toolbox、マスターズ：2014 年 4 月 10 日 – 2014 年 4 月 13 日、2015 年 4 月 9 日 – 2015 年 4 月 12 日； 全米オープン 2014 年 6 月 12 日 – 2014 年 6 月 15 日、2015 年 6 月 18 日 – 2015 年 6 月 21 日；対象層：P2-17、 M2-17、P18-24、 M18-24 「Under Armour に関する 1 日の平均ツイート数の変化 - Masters」 出典：Nielsen Social2015 年 3 月 26 日－2015 年 4 月 8 日のプレキャンペーン ブランド活動 （CBS での 2015 年 Masters 前 2 週間の 1 日平均） ならびに 2015 年 4 月 11 日－2015 年 4 月 12 日のキャンペーン中ブランド活動 （CBS での 2015 年 Masters 中のファイナルサタデー&サンデーラウンドでの 1 日平均）。CBS での 2015 年 Masters 放送のファイナルサタデー&サンデー ラウンド中に、トーナメントについて 1 回以上ツイートした人を番組に関する発信者とする。CBS での 2015 年 Masters 放送のファイナルサタデー &サンデーラウンド中に、トーナメントについてツイートしなかった人を、番組について発信しなかった人とする。 「Under Armour に関する 1 日の平均ツイート数の変化 - 全米オープン」 出典：Nielsen Social2015 年 6 月 4 日－2015 年 6 月 17 日のプレキャン ペーンブランド活動（FOX での 2015 年全米オープン前 2 週間の 1 日平均）ならびに 2015 年 6 月 18 日－2015 年 6 月 21 日のキャンペーン中ブラ ンド活動（FOX での 2015 年全米オープン中の 1 日平均）。FOX での 2015 年全米オープン放送について 1 回以上ツイートした人を番組に関する発 信者とする。FOX での 2015 年全米オープン放送についてツイートしなかった人を、番組に関して発信しなかった人とする。 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV UFC • • • • 34 シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 9 月、P2+ and Live+ SD、 非ペイパービュー視聴のみ ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2016 年 1 月 UFC 人気の急激な高まり ○ ユニーク視聴者： - NPOWER、6 分間以上の視聴；ネットワーク：FS1、FS2、FX、Fox Deportes；番組：UFC On FOXD プレリム L、UFC ファイトナイト L、UFC PPV プレリム L、UFC FS1 プレリム L、アルティメットファイター・フィナーレ L、アルティメットファイター・プレリム L、 全国サンプル、対象層：P2+、F2+ ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2016 年 1 月 Rousey の高い女性人気：NielsenTalent Analytics（タレント分析） 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV ニールセン スポーツコンテンツ視聴動向レポート 出典一覧 NCAA バスケットボール • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 4 月、P2+ and Live + SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 4 月 • 有力カンファレンスの状況： ○ 平均視聴者数上位 10 試合：National TV Toolbox、2014 年 11 月 – 2015 年 3 月、P2+ US AA 予測、特定のカンファレンス／チームに関連 するレギュラーシーズンの上位 10 試合全体の Live + SD ○ TV リーチ – Education Market Breaks：National TV Toolbox - 2015 年合計スポーツイベント数：2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live + SD - NCAA バスケットボール・レギュラーシーズン：2014 年 11 月 – 2015 年 3 月、P2+ and Live + SD - NCAA バスケットボール・マーチマッドネス：2015 年 3 月 – 2015 年 4 月、P2+ and Live + SD • 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV • ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 NCAA フットボール • シーズンハイライト： ○ TV 視聴者数：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ and Live+ SD ○ ソーシャル：Nielsen Social、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 • 有力カンファレンスの状況： ○ 平均視聴者数上位 10 試合：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ US AA 予測、特定のカンファレンス／チームに関連 する上位 10 試合全体の Live + SD ○ カレッジフットボールのファン浸透率：NielsenScarborough、カレッジフットボールファンである成人 (18+)が市場で占める割合。カレッ ジフットボールファンには、非常に関心がある、またはある程度関心があると回答した者を含める • ローカルファンの特徴：Scarborough USA Release 2, 2015 • 上位広告スポンサー：Nielsen Monitor Plus Q4 2014 – Q3 2015、National TV 世界のスポーツファン • 出典：Yearly Sports Key Facts 2014/2015 – Eurodata、TV Worldwide/Relevant Partners、 期間：2014 年 9 月 - 2015 年 8 月 ○ Regional TAM / Nielsen TV Audience Measurement（オーストラリア）、Numéris（カナダ）、Médiamétrie（フランス）、AGF / GfK Fernsehforschung（ドイツ） 、ビデオリサーチ（日本） 、Nielsen TV Audience Measurement（フィリピン、タイ、ベネズエラ、韓国）、 TNS Gallup（ロシア） 、BARB / Kantar Media UK（イギリス）、Kantar Media（スペイン） その他のスポーツ番組 • テニス： コート・視聴者数両方での Serena Slam： National TV Toolbox、2014 年 1 月 – 2014 年 12 月、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ US AA 予測、 Live + SD • ボクシング：ネットワークテレビでのコンテンツの復活：National TV Toolbox、National People Meter Sample、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 2010 年 1 月 – 2010 年 12 月、P2+ US AA 予測、Live + SD、ボクシング番組タイプコード、UFC 番組を除く – 放送時間、ネットワーク数、番組数 • 競馬：歴史に名を遺すアメリカンファラオの活躍：National TV Toolbox、2014 年 1 月 – 2014 年 12 月、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ US AA 予測、Live + SD • モータースポーツ：多様なファンへの浸透 ○ モータースポーツ全体：National TV Toolbox、 2015 年 1 月 – 2015 年 12 月 - P2+リーチ – Territory and Origin Marketbreak、 Live + SD；Motorsports IRL、 Motorsports Formula 1、Motorsports Drag and Motorsports Cart プログラムタイプコードを使用 - P2+ US AA 予測、Live + SD；Motorsports IRL、 Motorsports Formula 1、Motorsports Drag and Motorsports Cart プログラムタイプコ ードを使用 ○ フォーミュラ 1：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ リーチ – Origin Marketbreak、Live + SD；Motorsports Formula 1 プログラムタイプコードを使用 ○ フォーミュラ E：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ リーチ –Territory Marketbreak、Live + SD；Motorsports Drag プ ログラムタイプコードを使用；フォーミュラ E プログラムを選択 ○ インディカー：National TV Toolbox、2015 年 1 月 – 2015 年 12 月、P2+ US AA 予測、Live+SD； Motorsports IRL プログラムタイプコー ドを使用 スポーツファン関連情報はこちらもご参照ください： www.nielsenwire.com 本レポートに関するお問い合わせ先： Stephen Master シニアバイスプレジデント － スポーツ [email protected] (646) 654-4577 ニールセンについて ニールセン・ホールディングス N.V.（NYSE: NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報に関連 した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界約 100 カ国でビジネスを展開して います。 詳細はホームページをご覧ください： www.nielsen.com Copyright © 2016 The Nielsen CompanyAll rights reserved.Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C.Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies.14/7134
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