(水)・26日(木)

2017年梅澤成功商品
(MIP)開発スクール
表現開発
3秒で消費者に欲しいと思わせる広告・パッケージづくり
表現コンセプト開発実習
薬事法の規制を守り、魅力を訴える法
コンセプト開発の集大成。手作り広告とパッケージづくりまで実習で行います。
売れない商品の多くの理由は、表現コンセプト化の作業を抜いていることです。
商品の魅力をコンパクトにインパクト強く表現する手法がCCSです。
MIPコンセプト開発プロセス
CCSとは (Communication Concept Study)
CCS=誰に、「何である」、「どう良い」を伝える
ステップ① 多くの消費者の「未充足の強いニーズ」の発掘
・「このニーズに応えたら売れる」の発見
※ほとんど「潜在ニーズの発掘」
ステップ② ステップ①に応える「商品コンセプトの開発」
=
商品コンセプトをパッケージや広告のために表現化
したもの。すなわち、表現化された商品コンセプト。
=買う前に欲しいと思わせる力です
・「これを作れば売れる」の発見
ステップ③
ステップ②の消費者受容性評価
・「誰が、どういう理由で買うか」の発見
・「商品パフォーマンス開発」と「表現コンセプト開発」のヒント発見
ステップ④
ステップ③に基づく「表現コンセプト開発」
・「どう良い」、「何である」をコンパクトにインパクト強く表現
ステップ⑤ ステップ④の消費者受容性評価
・「誰が、どういう理由で買うか」の確認、再発見
・パッケージと広告のヒント発見
商品コンセプトの集大成。
初回購入はCCS(表現コンセプト)次第!!
《主なコース内容》
①MIPコンセプト開発の流れのすべて
②表現コンセプトとは-商品コンセプトと表現コン
セプトの違い、表現コンセプト化の目的、表現コン
セプトの基本要素
⑤表現コンセプトづくり
表現コンセプトシート作成、それに基づいた手作
り広告パッケージづくり
・ターゲットの決定 ・基本戦略の決定 ・USPづ
くり ・・・他
⑥伝達力の評価/改良ー5秒間テスト
⑦過去手作り広告パッケージサンプル
日
時
2017年11月8日(水)・9日(木) 10:00 ~ 18:00( *2日目は9時スタート) 【全2日間】
会
場
フクラシア品川 (品川駅高輪口 徒歩4分)
ね ら い
表現コンセプトを創り出すためのプロセスを、講義とグループワークにより実践的に学んでいただきます
対
プロダクトマネジャー、マーケター・開発者、企業戦略スタッフ/マーケティングをシステム的に勉強したい方
象
参 加 費
2日間 84,000円(税込)
(参加費に含まれるもの) 講演研修費、教材費、飲食費
(参加費に含まれないもの) 事前テキスト①『「強い売りモノ」の創り方』
*事前テキストとして①『「強い売りモノ」の創り方』を使用いたします。
お持ちでない方は別途ご購入いただきますので、参加申込書の事前テキスト希望欄に必要な冊数をご記入の上、お申し
込みください。
講
師
梅澤伸嘉(うめざわ のぶよし) 商品企画エンジン(株)会長/経営学博士
サンスター㈱、ジョンソン㈱にて数々のシェアナンバーワン商品、ロングセラー商品を世に送り出す。各種商品の開発・導入の
かたわら、「キーニーズ法」、「C/Pテスト」、「グループインタビュー法」等を開発。1984年独立し、国内外の様々な企業のコンサ
ルテーション(新商品開発・育成、既存品強化、市場調査、独創性開発)を通して、数多くのヒット商品開発の実績を持つ。
〈FAX〉 03 – 6712 - 8570
ご案内に記載しました個人情報の取り扱いに「ご同意」の上で、所定事項にご記入頂き、FAXにてお申込みください。
情報のご提供は任意ですが、年齢・性別情報が未記入の場合は研修時に適切なグルーピング等を行えないこともありますのでご承知おきください。
年
月
日
表現コンセプト開発実習
2017年11月8日(水)・9日(木)
参加申込書
〒
御社名:
住所:
(フリガナ)
所属部署・役職名:
お申込責任者:
TEL:
FAX:
e-mail:
所属・役職名/電話番号/e-mail
お名前(フリガナ)
事前テキスト 希望欄
84,000円(税込) +
性別
才
男・女
才
男・女
才
男・女
事前テキスト代/冊
①『「強い売りモノ」の創り方(同文舘出版』
参加費(1名)
年齢
購入数
4,200円(税込)
冊
事前テキスト代
※ 事前テキスト①『「強い売りモノ」の創り方』をお持ちでない方は、上記に必要な冊数をご記入ください。 お申込み確認次第、お
送りいたします。
※ 参加費は銀行振り込みにてお支払いください。
※ 銀行振り込みの場合、原則として領収書を発行いたしません。
※ 振込手数料は貴社でご負担ください。
※ セミナー開催の5日前までにご案内とご請求書をお送りさせていただきます。
※ 当日のキャンセルは、原則ご返金できませんのでご了承ください。
※ お申し込み後、3営業日以内に受付完了メールが届かなかった場合は、お手数ですが下記担当までお問い合わせください。
当セミナーへのご希望/講師への質問などがございましたらご記入ください。
◆個人情報の取り扱い◆
商品企画エンジン(株)では、個人情報の保護に努めております。参加申込書にてお預かりしますお客様の個人情報は、セミナー運営及び同種のご案内に利用させて
頂きます。利用にあたっては当社内のみの使用であり、当社外への提供または取り扱いの委託は致しません。なお、個人情報の開示等に関するお問合せ、またはご
案内が不要な場合は、「主催・事務局」までご連絡をお願い致します。
◆お申込先/お問い合わせ先◆
商品企画エンジン㈱ 担当:樋口(ひぐち) TEL/FAX: 03-6712-8570
住所:〒108-0075 東京都港区港南2-16-8-2202 e-mail: [email protected]
URL: http://sk-engine.com