2017年梅澤成功商品 (MIP)開発スクール 表現開発 3秒で消費者に欲しいと思わせる広告・パッケージづくり 表現コンセプト開発実習 薬事法の規制を守り、魅力を訴える法 コンセプト開発の集大成。手作り広告とパッケージづくりまで実習で行います。 売れない商品の多くの理由は、表現コンセプト化の作業を抜いていることです。 商品の魅力をコンパクトにインパクト強く表現する手法がCCSです。 MIPコンセプト開発プロセス CCSとは (Communication Concept Study) CCS=誰に、「何である」、「どう良い」を伝える ステップ① 多くの消費者の「未充足の強いニーズ」の発掘 ・「このニーズに応えたら売れる」の発見 ※ほとんど「潜在ニーズの発掘」 ステップ② ステップ①に応える「商品コンセプトの開発」 = 商品コンセプトをパッケージや広告のために表現化 したもの。すなわち、表現化された商品コンセプト。 =買う前に欲しいと思わせる力です ・「これを作れば売れる」の発見 ステップ③ ステップ②の消費者受容性評価 ・「誰が、どういう理由で買うか」の発見 ・「商品パフォーマンス開発」と「表現コンセプト開発」のヒント発見 ステップ④ ステップ③に基づく「表現コンセプト開発」 ・「どう良い」、「何である」をコンパクトにインパクト強く表現 ステップ⑤ ステップ④の消費者受容性評価 ・「誰が、どういう理由で買うか」の確認、再発見 ・パッケージと広告のヒント発見 商品コンセプトの集大成。 初回購入はCCS(表現コンセプト)次第!! 《主なコース内容》 ①MIPコンセプト開発の流れのすべて ②表現コンセプトとは-商品コンセプトと表現コン セプトの違い、表現コンセプト化の目的、表現コン セプトの基本要素 ⑤表現コンセプトづくり 表現コンセプトシート作成、それに基づいた手作 り広告パッケージづくり ・ターゲットの決定 ・基本戦略の決定 ・USPづ くり ・・・他 ⑥伝達力の評価/改良ー5秒間テスト ⑦過去手作り広告パッケージサンプル 日 時 2017年11月8日(水)・9日(木) 10:00 ~ 18:00( *2日目は9時スタート) 【全2日間】 会 場 フクラシア品川 (品川駅高輪口 徒歩4分) ね ら い 表現コンセプトを創り出すためのプロセスを、講義とグループワークにより実践的に学んでいただきます 対 プロダクトマネジャー、マーケター・開発者、企業戦略スタッフ/マーケティングをシステム的に勉強したい方 象 参 加 費 2日間 84,000円(税込) (参加費に含まれるもの) 講演研修費、教材費、飲食費 (参加費に含まれないもの) 事前テキスト①『「強い売りモノ」の創り方』 *事前テキストとして①『「強い売りモノ」の創り方』を使用いたします。 お持ちでない方は別途ご購入いただきますので、参加申込書の事前テキスト希望欄に必要な冊数をご記入の上、お申し 込みください。 講 師 梅澤伸嘉(うめざわ のぶよし) 商品企画エンジン(株)会長/経営学博士 サンスター㈱、ジョンソン㈱にて数々のシェアナンバーワン商品、ロングセラー商品を世に送り出す。各種商品の開発・導入の かたわら、「キーニーズ法」、「C/Pテスト」、「グループインタビュー法」等を開発。1984年独立し、国内外の様々な企業のコンサ ルテーション(新商品開発・育成、既存品強化、市場調査、独創性開発)を通して、数多くのヒット商品開発の実績を持つ。 〈FAX〉 03 – 6712 - 8570 ご案内に記載しました個人情報の取り扱いに「ご同意」の上で、所定事項にご記入頂き、FAXにてお申込みください。 情報のご提供は任意ですが、年齢・性別情報が未記入の場合は研修時に適切なグルーピング等を行えないこともありますのでご承知おきください。 年 月 日 表現コンセプト開発実習 2017年11月8日(水)・9日(木) 参加申込書 〒 御社名: 住所: (フリガナ) 所属部署・役職名: お申込責任者: TEL: FAX: e-mail: 所属・役職名/電話番号/e-mail お名前(フリガナ) 事前テキスト 希望欄 84,000円(税込) + 性別 才 男・女 才 男・女 才 男・女 事前テキスト代/冊 ①『「強い売りモノ」の創り方(同文舘出版』 参加費(1名) 年齢 購入数 4,200円(税込) 冊 事前テキスト代 ※ 事前テキスト①『「強い売りモノ」の創り方』をお持ちでない方は、上記に必要な冊数をご記入ください。 お申込み確認次第、お 送りいたします。 ※ 参加費は銀行振り込みにてお支払いください。 ※ 銀行振り込みの場合、原則として領収書を発行いたしません。 ※ 振込手数料は貴社でご負担ください。 ※ セミナー開催の5日前までにご案内とご請求書をお送りさせていただきます。 ※ 当日のキャンセルは、原則ご返金できませんのでご了承ください。 ※ お申し込み後、3営業日以内に受付完了メールが届かなかった場合は、お手数ですが下記担当までお問い合わせください。 当セミナーへのご希望/講師への質問などがございましたらご記入ください。 ◆個人情報の取り扱い◆ 商品企画エンジン(株)では、個人情報の保護に努めております。参加申込書にてお預かりしますお客様の個人情報は、セミナー運営及び同種のご案内に利用させて 頂きます。利用にあたっては当社内のみの使用であり、当社外への提供または取り扱いの委託は致しません。なお、個人情報の開示等に関するお問合せ、またはご 案内が不要な場合は、「主催・事務局」までご連絡をお願い致します。 ◆お申込先/お問い合わせ先◆ 商品企画エンジン㈱ 担当:樋口(ひぐち) TEL/FAX: 03-6712-8570 住所:〒108-0075 東京都港区港南2-16-8-2202 e-mail: [email protected] URL: http://sk-engine.com
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