鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について株式会社オリコムメディア推進室吉田勝広鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化について鉄道広告のデジタルサイネージにおける標準化の課題 ①コンテンツの仕様の標準化→テレビやＷｅｂと違う方式 ②配信システムの標準化→各社で違う方式 ③設置スタイルの標準化→効果的な定番スタイルの確立 ④効果指標の標準化→顔認識のカメラを使った測定 ⑤広告表現の標準化→スタンダード・定番表現の普及 1 デジタルサイネージのシステムモデルと標準化が関連するパート通信・放送事業者（通信キャリア・放送）デジタルサイネージ媒体社･運営事業者配信・データ形式の確認広告会社通信手段無線・有線設置スタイルの標準化効果指標の標準化広告表現の標準化・表現審査コンテンツの仕様の標準化ハードウェア会社デ (ィスプレイメーカー）広告素材編成配信システム会社（配信ソフトウェア会社）コンテンツプロバイダー（コンテンツ制作会社）配信システムの標準化 2 デジタルサイネージにおけるコンテンツの仕様の標準化イメージＷｅｂＣＭテレビＣＭコンテンツ制作方法ＭＰＧ２ファイル形式ＭＯＶＳＷＦ HDCAM ＨＴＭＬ５ HDCAM-SR ＷＭＶ形式・ＪＰＧ形式 ○ △ ？･βカム・HDカム鉄道媒体社 ○ △ ？ 3 動画のデータ形式（フォーマット）デジタルサイネージ（ソフトウェア）によって、映像を表示出来るデータ形式が必ずしも同じではない。フォーマット拡張子 DV － mpg／ mpeg MPEG-1 MPEG-2 Video for Windows （AVI形式） MotionJPEG QuickTime Movie Windows Media ビットレート再生用プラグインソフト特徴 25MB DV Codec 1.5～1.8Mbps Windows Media Player フレーム単位の編集は不可 4～15Mbps 最大各種DVD Player 高品質・高圧縮～非圧縮非圧縮はプラグイン不要圧縮は Microsoft Video 1、Microsoft RLE 等規格が緩やかであるため、非圧縮、圧縮など複数のフォーマットが存在する。 avi ～108Mbps BUZ、Media100等いろいろ（特定のフレーム単位で圧縮をかける動画形式のフォーマットを指すものではないた総称。AVIのコーデックの１つとして使われめ、特定のプラグインもない）ることもある。 mov ～500Kbps QuickTime Macintosh用、 MPEG-4再生機能を準備 wmv ～500Kbps Windows Media Player Windows標準のマルチメディアファイル形式 mpg avi 4 電車内のデジタルサイネージ表示装置について設置された時代も違い、アスペクト比（長辺と短辺の比率）が違う黒帯 16 ４昔のテレビ画面 (SDTV) 画面は4:3 (1.33:1) ＣＭも４：３ＣＭは１６：９９１６：９３４：３京浜東北・京葉・丸ノ内・東西・千代田山手・中央・有楽・副都心・東急・西武半蔵門・ｽｶｲﾗｲﾅｰ・相鉄・銀座（今春）埼玉高速・横浜地下鉄・ＪＲ西日本など 16 注：画質はSD ハイビジョン画面 (HDTV) 黒帯３画面は16:9 (1.78:1) ９ＣＭも１６：９ＣＭは４：３４京浜：縦214×380 京葉：230×380ﾋﾟｸｾﾙ 5 主な鉄道会社のデジタルサイネージの配信システムなど鉄道各社で違う配信システム・入稿素材形式鉄道会社 JR東日本媒体名ディスプレイサイズ配信会社(システム) 入稿素材形式トレインチャンネル 15インチ・17インチ横型三菱電機・一部日立 βカム・HDカムなどＪ・ＡＤビジョン５２・６０・６５ｲﾝﾁ縦型 admine JPG/WMV メトロビジョン 15インチ・17インチ横型（時刻表情報サービスのオリジナル）日立 βカム・HDカムなど Mステーションビジョン 65インチ横型日立とのオリジナル JPG・BMP/ NTSC方式ベータカム・DVDカム・HDカムなど東急ＴＯＱビジョン 15インチ横型イッツコム βカムなど小田急デジタルポスター 65インチ縦型 SONY　BEADS HTML/WMV ・SWF（FLASH８） JR西日本 J・ADﾋﾞｼﾞｮﾝWEST 橋上自由通路ｾｯﾄ大阪駅ﾏﾙﾁﾋﾞｼﾞｮﾝ48 ｺﾘﾄﾞｰﾏﾙﾁ８６５インチ縦型６０インチ縦型 JPG/WMV ６０インチ２×２横型 NTTひかりサイネージ「HAI」 NTTひかりサイネージシャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼﾞシャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼﾞ東京メトロ６０ｲﾝﾁ12連横型、６×２横型 JR東海Ｊ・ＡＤﾋﾞｼﾞｮﾝCentral東京駅Ｊ・ＡＤﾋﾞｼﾞｮﾝCentral名古屋駅６５インチ縦型５５インチ縦型 NTTひかりサイネージ SCALA JPG/WMV JR九州ストリートビジョンクリスタルポスター博多駅ﾃﾞｼﾞﾀﾙ４面セット５０インチ縦型６５・４６インチ縦型５０インチ縦型シャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼﾞシャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼﾞシャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼﾞ JPG/WMV JR北海道ラウンドマークビジョン６０インチ３段縦積マルチシャープ　ｅ－ｻｲﾈｰｼ JPG/WMV JR四国サンステーション縦2.4ｍ×横3.2m ローカル DVカム 6 入稿・編成・配信などを標準化した事例 JR東日本企画 J・ADビジョン入稿支援システム admineの例Ｊ・ＡＤビジョンが拡大していく中で、編成・配信が複雑化。マンパワーで対応しきれなくなった為に開発。編成を自動化。導入時期によって違っていた素材フォーマットも標準化させた。広告会社側ワークフロー例時間や放映場所により素材が変えられる ①他の媒体と同じ要領で、枠の申し込みが可能。（確保までは出来ない） ②入稿が迫るとアラートがメールで来る ③素材が適合しているかがわかる。 ④静止画の素材で、簡単な編集が可能。 ⑤トランジション効果もかけられる ⑥プレビューで内容の確認ができる。 ⑦ある程度複雑な放映を考えても追加料金がかからない。 ⑧入稿期限が短縮された。 ⑨但し、手間がかかる。 7 デジタルサイネージにおける設置スタイルの標準化電車内に多く見られる設置スタイル駅構内に多く見られる設置スタイル ①縦型フォーマット ②複数台設置 ③柱に設置（目線の位置） ④動線にほぼ正対 8 デジタルサイネージにおける効果指標の標準化について交通広告における主な効果指標例 ■ユニット視認率（関東交通広告協議会） ■媒体社個別調査注目率・到達率他（JR東日本企画・メトロアド） ■SOTO(屋外メディア総合調査)（ビデオリサーチ） ■広告会社個別調査例）サーキュレーション・交通メジャー（オリコム） ■調査研究機関個別調査例）野村総研シングルソースデータ ■出稿統計（エム・アール・エス広告調査） ■DAILY EFFECTIVE CIRCULATION （DEC）（媒体前通行者数） ■顔認識システムによる属性別視認率測定 9 効果指標例媒体別広告注視率車内デジタルサイネージが、中づりを上回ってNO.1となっているドア上のデジタルサイネージ 85.6 中づり広告 74.9 ドア上広告 65.6 ドア横ポスター広告 60.5 まど上広告 56.5 駅構内の大型ポスター 54.2 駅ホームデジタルサイネージ 47.9 駅ホーム線路内のボード広告 47.4 ドアステッカー広告 45.7 駅構内のポスター 45.4 駅構内の電飾看板 43.7 ドア横ステッカー広告 42.7 電車の車体広告 39.0 駅構内デジタルサイネージ 36.3 駅ホーム上のボード広告 36.1 ツインステッカー広告 35.5 駅構内の柱を使った広告 31.0 連結部のポスター広告 28.7 階段・ｴｽｶﾚｰﾀｰ正面の広告 28.6 駅構内のフリーマガジンラック 26.1 連結部のステッカー広告 23.9 階段・ｴｽｶﾚｰﾀｰ側面の広告 19.1 駅構内のフラッグ広告 15.5 0 10 20 30 40 50 ＊見かけたものはほぼきちんと見る。関心のあるものだけきちんと見るの合計 60 70 80 90 データ：ビデオリサーチＳＯＴＯ２０１１東京３０ｋｍ圏調査 10 顔認識のカメラによる効果測定装置とはカメラによる映像から人物を検出、その顔画像をもとに性別と年齢層を自動的に推定するシステムのこと。従来の人手による調査方法で課題となっていた、「判断基準が一定でない」、「集計に時間がかかる」などの問題を解決することが可能に。通行者数と視認者数がカウントできる。但し、カメラの視野角と解像度の限界から、ディスプレイの前約60°の範囲で約５ｍまでの人しか判定は出来なく、実際の視聴範囲とは異なる点が課題。通行者数と視認者数がカウントできるカメラ視野角約60° 測定外ＰＣ約５ｍ筐体に内蔵ディスプレイ測定外測定外 ※画像は蓄積しないため(ログデータのみ）、個人情報保護法、プライバシー権、肖像権など、法的な問題には抵触しません。 11 駅デジタルサイネージネットワーク調査結果（中間報告）よりどんなコンテンツが有効かの調査結果まとめ 12 デジタルサイネージの表現の標準化について車内デジタルサイネージにおける表現標準化とは言えないが、定番表現が出てきている。 TVCM映像＋テロップ講座・うんちく系CM（番組枠以外でも）三菱自動車アニメ系CM 全日空花王 NEC サントリー P&G 13 デジタルサイネージの表現の標準化について駅構内デジタルサイネージにおける表現画面分割して真ん中にテレビCMを入れた例画面を2分割して動画を流した例 GREE 縦型の動画を流した例縦型の動きを見せた例ティップネス静止画を組み合わせて、時刻を表現した例サントリー標準化ではないが、縦型のディスプレイに合ったものが出てきている JR大阪三越伊勢丹ﾐｯｼｮﾝ・ｲﾝﾎﾟｯｼﾌﾞﾙディスプレイごとに違った動画を放映した例カゴメクラフトフーズ 14