China Cartridge Demand Study: (中国ホーム市場での OEM と Aftermarket カートリッジ市場の実態と機会) 中国ホーム市場は今後も伸張が期待される市場であり、世界で一番大きいアフターマーケットサプライ製品市場です。欧米諸国と比較して価格に敏感な市場のため、OEM とサードパーティサプライヤーとの市場シェア獲得合戦が続いております。このたび市場全体を把握するために充分なユーザへのインタビューを実施しマーケティングにお役立ていただけるよう、マルチクライアントスタディを企画をいたしました。・サプライ市場のユーザタイプ別マーケットセグメンテーションを行う・それぞれのマーケットセグメントのサイズの把握と全体市場サイズの推計・マーケットセグメント別現在のユーザの OEM とアフターマーケットサプライ使用状況と将来の可能性・ターゲットマーケットセグメントのロードマップ、セグメントごとの最も効果的な正しいマーケティングメッセージの方法リサーチ方法：合計 2,100 ユーザへの面談インタビュー第１，２都市郡: 6 都市：各 200 ユーザ第３都市郡: 6 都市：各 150 ユーザリサーチ内容： A. ホームプリンタサプライ市場のマーケットセグメンテーションを行うユーザの購買心理、行動、考え方によってクラスター分析をしセグメンテーションする質問項目例：ブランド力を信じているので、同じブランドを買う品質の高い製品は価格も高いと思う購入前に、いつもインターネットで品質が良くて価格の安いものを見つけるプリントする際の印刷品質は大変重要だ月当たり平均１００ページ以上印刷するプリントはテキストをたくさん印刷するプリントはカラーをたくさん印刷するカートリッジコストは高いので、できるだけ印刷しない写真で撮った印刷を家で行うのが楽しい他 B. メインリサーチ：・プリンタ所有状況（プリンタブランド、台数、購買時期、プリンタタイプ）・プリンタ使用状況（アプリケーション、プリント枚数、カラー利用）サプライ関連質問・カートリッジの取替え（OEM とアフターマーケットサプライ、カートリッジ、リフィルキット、連続インクサプライシステム、モノクロとカラーカートリッジの使用数、カートリッジのブランド）・カートリッジ選択の理由（印刷品質、使いやすさ、カートリッジライフ、カートリッジの信頼性、ブランドの信頼性、プリンタ故障しない品質、アフターマーケットカートリッジを知らない、価格が安い、価格に対して全体の価値）・過去 OEM とアフターマーケット両方を使用した理由（異なるプリンタで使用、OEM またはアフターマーケット製品からかえた、プリントジョブによってかえて使用）・ OEM とアフターマーケットサプライの経験（問題点、どのようにして問題を解決したか、どのくらい早く解決したか、カートリッジ選択の際問題点が影響するか、OEM とアフターマーケット製品の満足度）・将来の購買意向（OEM, アフターマーケット、両方）・カートリッジ購入場所・使用後のカートリッジの廃棄 C. CHAID 分析：・居住都市、世帯収入、最終学歴（世帯主、ユーザ）、年齢（世帯主、ユーザ）、子供（年齢）、ユーザデモグラフィックプロファイル世帯主の職業、性別、既婚・未婚 D. マーケティングメディア：・ライフスタイルに関する質問利用メディア（好きな TV チャネルトップ３、利用するインターネットサイトトップ３、ラジオ、地方紙、全国紙）・利用雑誌（ライフスタイル誌、スポーツ誌、デジタル写真誌他、トップ３雑誌名）・情報ソース（一般的な商品情報、カートリッジ関連）詳しい質問項目などはご参加企業のご要望を反映する予定です。レポート形態：１．パワーポイントレポート２． Excel データ（マーケットセグメント、地域、都市、年間世帯収入など２４項目別に集計）プロジェクトスケジュール：リサーチスタート：最終質問表へのフィードバック：フィールドリサーチ開始： Excecutive サマリーの提供： 2008 年 11 月 1 日 2008 年 12 月 1 日 2008 年 12 月 15 日 2009 年 2 月 1 日最終レポートとデータの提供： 2009 年 3 月 1 日参加費用：２００８年１１月１日まで US$17,995.- ２００８年１１月１日以降 US$19,995.- スタディの詳細は添付 pdf ファイルをご覧ください。