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Experian Mosaic Japan
製品概要資料
エクスペリアンジャパン株式会社
コンシューマーインサイト&ターゲティング部
Ver.2016/10/7
Experian Mosaic Japanについて
居住地情報(町丁目もしくは郵便番号)のみで、消費者のライフスタイルを可視化できる第三者データです。
大分類(14グループ)
顧客の実態が
不明確
郵便番号
または
住所
×
Mosaic
データ
顧客を見える化
© 2016 Experian Japan Co., Ltd. All rights reserved. Experian and the marks used herein are service marks or registered trademarks of Experian
Japan Co., Ltd. Other product and company names mentioned herein are the trademarks of their respective owners. No part of this copyrighted
work may be reproduced, modified, or distributed in any form or manner without the prior written permission of Experian. Experian Public.
A
大都市で活躍するエリート
B
高級住宅地のエグゼクティブ
C
都市周辺・地方都市の豊かな中高年
D
郊外住まいの若い家族
E
都市部の典型的な会社員
F
キャンパス周辺の大学生や大学関係者
G
地方都市中心部の若者世代
H
地方の賃貸住宅ファミリー
I
工業都市の勤労者
J
農林漁業を営む家族
K
地方都市の共働き世帯
L
過疎地の高齢者
M
高齢化地域の住民
N
都市部の公営住宅や賃貸アパート住民
中分類(52タイプ)
顧客を分類
大分類(14グループ)、中分類(52タイプ)、小分類(220セグメント)
Experian Mosaic Japanの活用方法
顧客データ分析
商品別優良顧客分析・店舗別来店顧客分析・スコアリングモデル構築など
新規顧客獲得
広告施策
・広告予算の最適化
・プロモーションエリア選定
・営業活動の優先順位付け など
顧客育成
CRM施策
・プロモーション対象選定
・プロモーション対象優先順位付け
・CRM施策、予算の順位付け
・チャネル別コスト最適配分 など
© 2016 Experian Japan Co., Ltd. All rights reserved. Experian and the marks used herein are service marks or registered trademarks of Experian
Japan Co., Ltd. Other product and company names mentioned herein are the trademarks of their respective owners. No part of this copyrighted
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エリア施策
・出店計画の最適化
・店舗別の最適商品選定
・プロモーションエリア選定
・広告出稿路線の策定 など
例:東京都・神奈川県境
二子玉川周辺におけるライフスタイル(Mosaic)の違い
多摩川をはさんで、東京・神奈川の市区で大きく異なるライフスタイル(Mosaic分類)
同じ世田谷区内でも、エリア(町丁目)によって、異なるライフスタイルが存在
Group B
GIS(地理情報システム)を用いた二子玉川周辺のMosaicマップ
高級住宅地のエグゼクティブ
Group A
Group E
都市部の典型的な会社員
川崎市
エリア
世田谷区
エリア
※MapInfo 製品で地図を作成しています Powered by MapInfo®
※GISはMosaicライセンスには含まれません
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大都市で活躍するエリート
例:東京・大阪周辺におけるライフスタイル(Mosaic)の違い
大都市間・大都市内でも、居住者エリアによりライフスタイルは異なります。
GIS(地理情報システム)を用いた
東京周辺のMosaicマップ
GIS(地理情報システム)を用いた
大阪周辺のMosaicマップ
※MapInfo 製品で地図を作成しています Powered by MapInfo®
※GISはMosaicライセンスには含まれません
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Experian Mosaic Japanのデータソースと構築について
データソース
Mosaicデータ
Experian(UK)の長年の技術・ノウハウをもとに、日本全国の1.3億人、5900万世帯を
ジオデモグラフィック(地理統計学的)クラスタリング
①国勢調査
②購買行動
アンケートデータ
③年収データ
ク
ラ
ス
タ
リ
ン
グ
A01
A02
B03
B04
B05
B06
C07
C08
C09
D10
D11
D12
D13
D14
E15
E16
E17
E18
F19
F20
G21
G22
G23
G24
H25
H26
H27
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勝ち組の高学歴エリート
流行・情報の発信者
高級住宅地のエグゼクティブ
閑静な住宅街のファミリー
郊外に住む団塊の世代
大都市近郊のホワイトカラーファミリー
工業都市の熟練労働者世帯
老後の余暇を楽しむ夫婦
都市周辺部の兼業農家
ヤングエグゼクティブファミリー
ホワイトカラーの若い家族
大都市圏の新興住宅地居住者
郊外の戸建て住まい
大都市圏の平均的なファミリー
都会の典型的なホワイトカラー
郊外の若い従業員
堅実なヤングホワイトカラー
下町に住む人々
学生アパートに住む若者
独身の大学関係者
繁華街に暮らす若者
地方都市の若手社員
商業地のサービス業従事者
寮生活労働者
製造業の中堅社員
地方のニューファミリー
地方都市のサービス業従事者
I28
I29
I30
J31
J32
J33
J34
K35
K36
K37
K38
L39
L40
L41
L42
L43
M44
M45
M46
M47
M48
N49
N50
N51
N52
堅実なヤングファミリー
製造業の熟練労働者
町工場の労働者
山間部集落の人々
田舎の三世代家族
典型的な第一次産業生産者
田舎の農林漁業従事者
田舎町のブルーカラーファミリー
インナーシティに暮らす中高年
ブルーカラーや農業の混合世帯
地方で古くから暮らす高齢夫婦
田舎の農漁村の高齢者
リゾート地で働く人々
伝統的な漁村や山村の高齢者
限界集落の人々
田舎の高齢者施設の人々
海岸沿いの町に住む家族
公営団地に住む小家族
都市部の単身高齢者
地方都市周辺の団塊の世代
大都市圏の高齢者施設の人々
大都市の公団居住者
長屋住まいのブルーカラー
古い公営団地に住む高齢者
長屋住まいの高齢者
<日英の権威による開発監修>
ロンドン大学
立命館大学
リチャード・
ウェーバー
客員教授(ジオ
デモグラフィク
スの先駆者)
矢野桂司教授
(地理情報
システム
学会会長)
Experian Mosaic Japanの構成要素
 Mosaicは、分類が記載された「CSVデータ」と、分類ごとの「ペルソナデータ」で構成されています
Mosaic Japan data(CSVデータ)
e-handbook(PDFデータ)
日本全国約22万件の町丁目(または郵便番号)ごとにMosaicの
コードが割り振られています。
年齢、世帯構成、世帯年収、学歴のほか、オンライン利用傾向や車保
有率、金融商品の利用傾向など、各グループ・タイプのペルソナ傾向がまと
められています。
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Experian Mosaic Japanが選ばれる4つの理由
①自社データとの紐付けが簡単
顧客
ID
住所
②今後のターゲット顧客層と人口が分かる
Mosaic
1
東京都豊島区西池袋3丁目
A01
2
東京都練馬区大泉学園町2丁目
E22
Mosaic A
・世帯数 ○○世帯
・世帯普及率 ○%
郵便番号または住所情報さえあれば、紐付けができ顧客の
”ペルソナ把握・肉付け“が可能
Mosaicセグメント別の人口が分かるため、
現状のシェアだけでなく今後のポテンシャルを把握できる
③他のデータとの組み合わせで効果向上
④ターゲット顧客像から逆引きができる
×
index
%
N=48
20.8%
6.3%
16.7%
8.3%
0%
10.4%
35.4%
2.1%
ターゲット像
・男性30~40代
・首都圏在住
・年収1000万以上
0%
購買データ・行動データ・第三者データとの掛け合わせで
さらに効果的に分析・施策実行が可能
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自社データがなくても、ターゲット像から逆引きで
Mosaicセグメントを特定可能
世界のMosaic
 Experianは世界26か国のMosaicを開発しております(2016年6月10日時点)
 各国のMosaicは『Mosaic Global』を介して、相互参照可能です。
• 例 日本のMosaicのAグループと同じエリアを、北米で探す など
Mosaic開発国
日本
香港
シンガポール
中国
アメリカ
カナダ
ブラジル
コロンビア
オーストラリア
ニュージーランド
イギリス
アイルランド
ドイツ
ベルギー
オランダ
フランス
イタリア
ギリシャ
スペイン
ポルトガル
デンマーク
ルーマニア
ノルウェイ
フィンランド
スウェーデン
南アフリカ
マレーシア※1
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Mosaic Global
Experian Mosaic Japanの導入実績
日本での導入実績
楽天
出版
カゴメ
アパレルブランド
ニューバランスジャパン
化粧品ブランド
日本経済新聞社
家電メーカー
立命館大学
食品メーカー
千葉大学
百貨店
科学警察研究所
通信販売など、
大手通信キャリア
様々な業種で導入
金融
自動車
エイゴン・ダイレクト&アフィニティ・マーケティング・サービシズ
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世界での導入実績
幅広い分野において、全世界で
1万件以上の導入実績
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Mosaicについてのさらに詳しい資料、データソリューションや活用事例については
下記へお気軽にお問い合わせください
お問い合わせ:
エクスペリアンジャパン株式会社
コンシューマインサイト&ターゲティング部
Tel:0120-60-9920
E-mail:[email protected]
http://www.experian.co.jp/
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