報道用資料 2009年7月 【2009-A-04】 ユニリーバ・ジャパン株式会社 〒153-8578 東京都目黒区上目黒2-1-1 この秋冬おすすめの男らしさを甘く引き出す香りが新登場！ ～ほのかに甘く香る温かな香調が魅力の、高級感ある香り～ アックス フレグランス ボディスプレー INSTINCT(インスティンクト) 2009年8月26日（水）発売 世界最大級の消費財メーカー、ユニリーバの日本法人ユニリーバ・ジャパン株式会社 (本社： 東京都目黒区、 代表取締役社長：上垣内 猛)が展開する男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”は、2009年8月26日（水） より、 “アックス フレグランス ボディスプレー”の新たな香りとして、 『INSTINCT（インスティンクト）』を発売いた します。 “AXE”は、2007年3月の日本上陸以来、本格的な香りが手軽に楽しめる「スプレータイプの新しいフレグランス」 という商品特徴と、“THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”と いうメッセージを伝えるユニークな広告・販促活動により成功を収め、男性フレグランス市場を約2倍に牽引して まいりました。2009年2月18日(水)よりパッケージデザインを一新し、よりクールなブランドへトータルリニューアル を遂げ、日本の男性フレグランスの売上で圧倒的ナンバーワンのブランド*となっております。 このたび発売する『INSTINCT（インスティンクト）』は、“男らしさを甘くひきだす”をコンセプトにした、秋冬にふさわ しい甘く深みのあるオリエンタルベルガモットの香りです。パッケージは、男らしさをイメージし、爪痕にも刀傷にも 見える、男の闘いの痕跡を連想させるようなモチーフを象徴的に使った、ワイルドでクールなデザインにしました。 世界的に有名な調香師、アン・ゴッドリーブ氏がこだわりぬいて開発した高級感のある香りで、自分の生き方を 持った男らしい大人の男性を目指す人にお勧めです。人とすれ違った時にほのかに香って男の魅力を引き出す、 時代に合ったさりげない男らしさを感じさせる香りです。 『INSTINCT（インスティンクト）』の発売によりAXEは7種類の新バリエーションとなり、日本人の香りへの多様な ニーズにさらに応える幅広いラインナップで展開していきます。 *ユニリーバ調べ。量販店・CVS・ドラッグストアで取扱いのあるデオドラントおよびフレグランス製品の売上に関する調査データに基づくもので、 AXEは、売上個数、売上金額ともに圧倒的トップブランドとなっています。（2009年6月時点） 1 ■ インスティンクト商品概要 アックス フレグランス ボディスプレー インスティンクト ～男らしさを甘くひきだすオリエンタルベルガモットの香り～ ■ 香りの特長 フルーティーな甘さと深みのあるムスキーをバランスよくブレンドしました。 人とすれ違ったときにほのかに香り、男らしさを甘くひきだす、オリエンタル ベルガモットの香りです。 ■ 『インスティンクト』名前の由来 “instinct”とは「直感」の意味で、男性に本来備わっている本能や野性 に働きかけて男性の直感を研ぎ澄まさせ、男らしさを甘くひきだす香り ということから名づけられました。 ■ 『インスティンクト』開発者 ■商品概要 内容量：60g 価格：オープン価格 発売日：2009年8月26日 数々のプレステージブランドの人気フレグランスを生み出した世界的に 有名な調香師、アン・ゴットリーブ氏が開発。 ANN GOTTLIEB（アン・ゴットリーブ）氏 アン・ゴットリーブ氏は、世界的に有名なプレミアム フレグランス会社などで活躍した後、調香師として 自らの会社を設立。ミリオンヒットを続出させる香り の魔術師です。 ●アックス フレグランス ボディスプレー シリーズ ■ 調香にこだわり抜いた本格的な香り 日本人の幅広いニーズに合わせた7種の香り。 トップノートからラストノート* の香りの変化まで、世界的に 有名な調香師との共同開発による高級感のある香りで、人 気を博しています。 *「トップノート」：香水をつけた直後の香り 「ラストノート」：香水の香りが消える前の香り 2 ●アックス フレグランス ボディスプレー シリーズ 香りが薄くつくスプレータイプ。だから、さりげなく香る W NE インスティンクト エッセンス キロ 男らしさを甘くひきだす オリエンタルベルガモットの香り 甘くセクシーなパウダリー フローラルの香り 開放感のあるウォータリー グリーンシトラスの香り クリック フレッシュでスパイシーな ウッディシトラスの香り アンリミテッド フレッシュで透明感のある アロマティックハーブの香り コンヴィクション ダークテンプテーション 洗練されたアロマティック ウッディムスクの香り 甘美なアロマティック オリエンタルの香り 容量：60g、 価格：オープン価格、発売地域：全国（全品共通） 〈クレジット表記、および一般のお客様からのお問合せ先〉 ユニリーバ お客様相談室 0120-110-747 受付時間 9:00‐17:00（土・日・祝日を除く） ウェブサイト： www.axeeffect.jp 〈この件に関する報道関係の皆様からのお問合せ先〉 ユニリーバ・ジャパン（株） コミュニケーション 伊藤・坪内・武市 TEL：03-5723-2213 FAX：03-3719-4409 3 ● 参考資料 ■ AXE この秋冬おすすめの香り NE W AXEでは、日本人男性の香りへの多様なニーズを満たせる よう、全7種類のラインナップを展開しています。 AXEがこの秋冬、特におすすめしたいのは、新しい香り インスティンクトをはじめとしたこの3つの香りです。 肌寒くなってくると、ほのかな甘さや暖かなニュアンスを感じ させる香りがひときわ魅力的に映りますが、この3種はどれも、 甘さと男らしさのバランスが心地いい、まさに秋冬にふさわし い香りです。 秋冬おすすめの香り：写真左から INSTINCT（インスティンクト） －男らしさを甘くひきだすオリエンタルベルガモットの香り DARKTEMPTATION（ダークテンプテーション） －甘美なアロマティックオリエンタルの香り ESSENCE（エッセンス） －甘くセクシーなパウダリーフローラルの香り ■ “さりげなく香る”－そんな風にフレグランスをつけるには？ すれ違った時や近づいた時に“さりげなく香る”－フレグランスを そんな風につけられたら理想的ですが、“つい、つけ過ぎてしまう” “香りを身にまとうのは難しい”と思っている男性も少なくないのでは。 アックス フレグランス ボディスプレーは、上半身を中心に素肌に 万遍なくスプレーするだけで、「全身からさりげなく香る」という理想 的な状態を、誰でも簡単に実現できるという使いやすさが特長です。 フレグランスを霧にして吹き付けるアトマイザータイプのオーデコロ ンとは異なり、エアゾール形式のスプレー*なので、広い範囲に薄く スプレーでき、さりげなくよい香りを演出することができます。 フランスで生まれたAXEですが、実は、きつい香りが苦手な日本人 にもおすすめの商品設計になっているのです。 *エアゾール形式＝アックス フレグランス ボディスプレーは、日本で初めて発売されたエアゾールタイプの男性用フレグランスです。 〈クレジット表記、および一般のお客様からのお問合せ先〉 ユニリーバ お客様相談室 0120-110-747 受付時間 9:00‐17:00（土・日・祝日を除く） ウェブサイト： www.axeeffect.jp 〈この件に関する報道関係の皆様からのお問合せ先〉 ユニリーバ・ジャパン（株） コミュニケーション 伊藤・坪内・武市 TEL：03-5723-2213 FAX：03-3719-4409 4
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