2008.12 男性の美容意識とダイエット

男性の美容意識とダイエットに関する
マーケティングデータ
朝日大学マーケティング研究所
調査概要
■調査方法
Ｗｅｂアンケート
■調査期間
２００８年１２月２９日（月）∼２００９年１月５日（月）
■調査対象
高校生、大学生・大学院生、２０∼４９歳の社会人（給与所得者）
のいずれかに当てはまる、首都圏在住の男性
■有効回答
５０９名
高校生
大学生・大学院生
Ｍ１（20∼34歳）社会人・未婚者
Ｍ１（20∼34歳）社会人・既婚者
Ｍ２（35∼49歳）社会人・未婚者
Ｍ２（35∼49歳）社会人・既婚者
計
有効回答者数
82
83
88
84
84
88
509
1
１．メンズエステの利用実態
メンズエステ利用経験者は１割に満たないが、Ｍ１社会人未婚者は２割が経験あり。特に興味を持っているのは社会人の未婚者
■メンズエステ利用経験者は8.5％。特にＭ１社会人の未婚者では経験者の割合が高く、20％近くに上る。また、Ｍ２社会人の既婚者
で、経験者が１割を超えている。
＜参考＞2003年1月「男性の美容意識に関するマーケティングデータ」（中京圏在住の高校生・大学生・20代∼30代社会人対象）にお
いては、全体で5.3％。学生の経験者は高校生、大学生ともに0％。
■メンズエステ利用未経験者のうち、メンズエステに興味がある人は37.2％。特に未婚者の興味度が高く、Ｍ１社会人で42.0％、Ｍ２社
会人では42.7％に上る。高校生で興味がある人は少なく、３割に満たない。
＜参考＞2003年1月「男性の美容意識に関するマーケティングデータ」（中京圏在住の高校生・大学生・20代∼30代社会人対象）では、
全体の興味度は41％であった。
メンズエステ利用経験
％
100
97.6
96.3
91.6
94.0
92.9
87.5
81.8
75
50
25
経
験
が
あ
る
経
験
が
な
い
18.2
8.5
3.7
2.4
12.5
7.1
6.0
0
全体
(N=509)
高校生
(n=82)
大学生・
大学院生
(n=83)
Ｍ１社会人
未婚者
(n=88)
Ｍ１社会人
既婚者
(n=84)
Ｍ２社会人
未婚者
(n=84)
メンズエステに興味がある人の割合
（未経験者・無回答除く）
％
75
50
42.0
37.2
28.8
39.5
42.7
39.2
31.6
25
0
全体
(n=443)
高校生
(n=73)
大学生・Ｍ１社会人Ｍ１社会人Ｍ２社会人Ｍ２社会人
大学院生
未婚者
既婚者
未婚者
既婚者
(n=76)
(n=69)
(n=76)
(n=75)
(n=74)
2
Ｍ２社会人
既婚者
(n=88)
２．メンズエステ利用経験者の行動
エステに行き始めたきっかけは「悩み解消のため」、継続的に通っている人は「美顔・フェイシャル」がメイン
■メンズエステ利用経験者がエステに行き始めたきっかけは、「悩み解消のため」という人が最も多く、40.5％。ついで多いのは「身だし
なみとして必要だと思ったから」（33.3％）、「キャンペーン中だから」（31.0％）である。
■エステに行くきっかけとなった情報媒体としては、「インターネット広告」を挙げた人が圧倒的に多く、４割に上った。
■利用したのは「１回だけ」、行ったことのあるエステは「美顔・フェイシャル」（クレンジング・パック・マッサージなど）という人が多く、そ
れぞれ半数を超えている。継続的にエステに通っている人では「美顔・フェイシャル」の経験者が多いが、１回しか利用したことのない
人では「痩身」（腹痩せ、減量、筋力アップなど）の経験者が最も多い。
■また、エステに行っていることを周囲に言わない、秘密にしている人が多い。その理由を記述してもらったところ、「恥ずかしいから」
が最も多かった。
％
50
エステに行き始めたきっかけ
（経験者(n=42) 無回答除く）
％
75
40.5
33.3
31.0
25
52.4
9.5
7.1
4.8
人に勧められて
周りの人や友達
が行っているか
ら
なんとなく︵理
由はなし︶
モテたいから
キャンペーン中
だから
身だしなみとし
て必要だと思っ
たから
悩み解消のため
％
50
47.6
50
19.0
0
エステにどの程度通っているか
（経験者(n=42) 無回答除く）
エステに行くきっかけとなった情報媒体
（経験者(n=42) 無回答除く）
25
0
１回だけ
％
75
40.5
継続的に
行った経験のあるエステ
（経験者(n=42) 無回答除く）
52.4
23.8
25
21.4
19.0
16.7
16.7
4.8
2.4
4.8
その他
理容院・美容院
テレビ番組
フリーペーパー
テレビＣＭ
友人・知人に聞
いて
インターネット
サイト
％
100
雑誌広告
インターネット
広告
0
45.2
50
38.1
25
0
美顔・
フェイシャル
痩身
脱毛
行った経験のあるエステ
％（エステ通い頻度別・無回答除く）
100
エステへ行っている・行ったことを
周りの人は知っているか
（経験者(n=42) 無回答除く）
75
75
60.0
50.0
71.4
50
45.5
31.8
40.0
45.0
25
50
28.6
0
25
１回だけ
(n=22)
0
知っている
（公言している）
痩身
知らない
（秘密にしている）
3
継続的に
(n=20)
美顔・フェイシャル
脱毛
３．家庭でのお手入れの実施状況
家庭で手入れするのは「ひげ剃り」、「洗顔フォーム等を使った洗顔」、「眉の手入れ」など
■家庭でのお手入れの実施状況を尋ねたところ、「何かしている」という人は９割近くに上るが、Ｍ２社会人ではやや割合が低く、８割
程度に留まる。
■現在家庭でしているお手入れとして最も多いのは「ひげ剃り」で、72.3％。次いで「洗顔フォーム等を使った洗顔」が54.2％。「眉の手
入れ」も３割以上の人が行っている。
■全体上位５項目をそれぞれみたところ、「ひげ剃り」をしている人はＭ１社会人、「洗顔フォーム等を使った洗顔」をしている人は高校
生、「眉の手入れ」をしている人は大学生・大学院生やＭ１社会人の既婚者、「化粧水」を使っている人は大学生・大学院生やＭ１社会
人の未婚者、「あぶら取り紙」を使っている人はＭ１社会人の未婚者に多くみられる。
＜参考＞2003年1月「男性の美容意識に関するマーケティングデータ」（中京圏在住の高校生・大学生・20代∼30代社会人対象）では、
全体で「何かしている」という人は、96％。また、家庭で「ひげ剃り」を行っている人の割合は92％。
家庭でのお手入れの実施状況（無回答除く）
％
100
87.1
91.7
90.8
90.2
85.2
82.4
81.9
75
50
25
0
何
何
も
か
し
し
て
て
い
い
な
る
い
全体
(N=502)
100
18.1
14.8
12.9
高校生
(n=81)
9.8
9.2
17.6
8.3
大学生・Ｍ１社会人Ｍ１社会人Ｍ２社会人Ｍ２社会人
既婚者
未婚者
既婚者
未婚者
大学院生
(n=85)
(n=83)
(n=84)
(n=87)
(n=82)
現在家庭でしているお手入れ
（N=502 無回答除く）
％
72.3
54.2
50
31.7
18.9
16.3
6.4
5.0
4.2
2.2
2.0
12.9
0.4
何もして
いない
その他
顔用パウダー
脇毛処理
爪磨き
すね毛処理
パック
乳液・
クリーム
あぶら取り紙
化粧水
眉の手入れ
75
洗顔フォーム
等を使った
洗顔
％
100
ひげ剃り
0
18.5
現在家庭でしているお手入れ
（全体上位５位・無回答除く）
7 7 .4
7 7 .0 73.5
73.2
70.6 6 9 .1
62.2 61.9
61.7
57.5
38.8
3 9 .0 4 2 .9
36.1
33.3
31.0
21.7 22.4
50
25
2 9 .9
2 4 .1
23.2
23.8
2 4 .4
19.8
14.5
14.5 15.3
11.1
10.7 12.9
0
ひげ剃り
洗顔フォーム等
眉の手入れ
を使った洗顔
高校生
大学生・
Ｍ１社会人
Ｍ１社会人
(n=81)
大学院生
未婚者
既婚者
(n=82)
(n=87)
(n=84)
4
化粧水
Ｍ２社会人
未婚者
(n=83)
あぶら取り紙
Ｍ２社会人
既婚者
(n=85)
４．ダイエットの実施状況
未婚者やメンズエステ利用経験者は「運動によるダイエット」、既婚者やエステ未経験者は「食事によるダイエット」がメイン
■ダイエット実施経験者は35.9％。特にＭ２社会人の未婚者に多く、５割を超える。
■現在もダイエットを行っているのは20％程度。全体では「運動によるダイエット」をしている人が77.7％と最も多いが、社会人の既婚
者では、「食事、食事制限によるダイエット」をしている人の割合の方が高い。
■現在、ダイエットを行っていない人のうち、ダイエットに興味がある人は４割を超える。特にＭ２社会人の興味度合いは高く、およそ６
割に上る。
■メンズエステ利用経験者は、未経験者に比べて現在もダイエットをしている人の割合が高い（58.1％）。また、未経験者では「食事、
食事制限によるダイエット」を行っている人が多いのに対し、経験者では「運動によるダイエット」を行っている人がダントツに多く、９割
を超える。
ダイエット実施経験
％
100
％
100
92.7
現在のダイエット実施状況
(N=509)
79.7
78.3
75
64.0
46.5
50
25
0
経
経
験
験
が
が
あ
な
る
い
53.6
42.8
35.9
58.0
46.4
50
42.0
20.2
21.6
7.3
0
全体
(N=509)
％
100
75
57.1
53.4
行っているダイエットの種類
（現在行っている人・無回答除く）
100.0
80.0
77.7
72.8
行っている
大学生・Ｍ１社会人Ｍ１社会人Ｍ２社会人Ｍ２社会人
既婚者
未婚者
既婚者
未婚者
大学院生
(n=88)
(n=84)
(n=84)
(n=88)
(n=83)
高校生
(n=82)
84.6
70.0
65.4
86.4
86.4
73.7
63.2
％
100
77.3
83.3
58.1
25.0
20.4
7.8
全体
(n=103)
25.0
20.0
20.0
23.1
15.4
高校生
(n=4)
運動による
ダイエット
22.7
21.1
4.5
5.3
0.0
0
％
100
59.6
46.3
41.1
16.7
0
エステ経験者
(n=43)
行っている
エステ未経験者
(n=466)
行っていない
行っているダイエットの種類
（メンズエステ経験別・無回答除く）
92.0
73.1
51.8
43.5
78.2
56.0
30.8
50
32.0
21.1
25
41.9
50
13.6
0.0
Ｍ１社会人Ｍ１社会人Ｍ２社会人Ｍ２社会人
大学生・
既婚者
未婚者
既婚者
未婚者
大学院生
(n=22)
(n=22)
(n=19)
(n=26)
(n=10)
食事、食事制限による
サプリメントによる
美容による
ダイエット
ダイエット
ダイエット
ダイエットに興味がある人の割合
（現在行っていない人・無回答除く）
％
75
50
現在のダイエット実施状況
（メンズエステ経験別）
68.2
50
25
行っていない
20.0
16.7
3.8
0
全体
(n=365)
高校生
(n=71)
大学生・
大学院生
(n=65)
Ｍ１社会人
未婚者
(n=54)
Ｍ１社会人
既婚者
(n=56)
Ｍ２社会人
未婚者
(n=57)
Ｍ２社会人
既婚者
(n=62)
5
0
エステ経験者(n=25)
運動による
ダイエット
食事、食事制限による
ダイエット
エステ未経験者(n=78)
サプリメントによる
ダイエット
美容による
ダイエット
データの総括
①メンズエステの利用経験者は全体のわずか8.5％。興味を持っている人（37％）はいるが、実際の
利用には至っていない。利用経験のあるエステとしては「美顔・フェイシャル」が最も多い。
経験者
行った経験のあるエステ
メンズエステに興味がある
メンズエステ利用経験
8.5
37.2
未経験者全体
美顔・
フェイシャル
52.4
45.2
痩身
未経験者
38.1
脱毛
②メンズエステの利用経験者のうち、１回だけしか利用したことがない人が全体の半数を超える。また、
エステに行ったことを周囲には知らせていないという人が７割に上る。経験者は未経験者と比べて、家庭
でのお手入れにも力を入れている人が多い。
現在家庭でしているお手入れ
47.6
経験者
40.5
33.3
31.0
30.2
未経験者
17.0 17.2 15.0 16.7
14.3 9.5
4.82.0 4.8
5.4
4.1 3.7
1.7
メンズエステにどの程度通ったか
１回だけ
52.4
継続的に
顔用パウ
ダー
脇毛処理
爪磨き
すね毛処理
パック
乳液・ク
リーム
あぶら取り
紙
化粧水
眉の手入れ
メンズエステに行ったことを周りの人は
知っているか
知らない
知っている
71.4
③現在ダイエットを行っている人は全体の２割。そのうちエステ利用経験者が約25％を占める。学生や
社会人未婚者では、食事・食事制限よりも運動によるダイエットがメインだが、既婚者では、運動や美容
よりも食事・食事制限によるダイエットを行っている人の方が多い。
現在のダイエット実施状況
行っている
20.2
行っていない
25.0
現在ダイエットを行っている人の
メンズエステ利用経験
経験者
24.3
100.0
未経験者
0.0
高校生
行っているダイエットの種類
86.4
77.3
80.0
84.6
73.7
70.0
65.4
63.2
15.4
5.3
4.5
Ｍ１社会人
既婚者
Ｍ２社会人
未婚者
20.0
大学生・
大学院生
運動によるダイエット
Ｍ１社会人
未婚者
食事、食事制限
によるダイエット
86.4
68.2
0.0
Ｍ２社会人
既婚者
美容による
ダイエット
事実から推測される仮説
■巷にはおしゃれな男性が増え、男性の美容意識はかなり高まってきているように思える。また、メンズ
エステの市場規模もマッサージなどを中心に徐々にではあるが拡大傾向がうかがえる。しかしながら、
美顔・フェイシャル、痩身、脱毛を中心とするエステを利用してまで自分磨きを図ろうという男性は意外
に増えていないようだ。５年前には、「低価格化」や「話題性」をきっかけに市場拡大が大きく期待された
が、興味はあっても実際に通う人はまだ少ないのが現状である。
■一方、「しなやかで清潔感のある」、「さわやかでカッコいい」、「中性的でたおやかな」男性の評価は
高まっており、人気のあるタレント、好きなタイプの男性において挙げられるポイントとなっている。こうし
た傾向は近年ますます顕著になっており、今後もその傾向は続くと思われる。現状、「エステ」というより、
眉の手入れやパックなど、家庭でのお手入れにとどまっているが、癒しを求めるボディケアや散髪など
のサービスと一体化することで、周囲の目を気にせず、気軽に美顔・フェイシャルなどを取り入れていく
男性も増えてくるだろう。
■既婚者は運動や美容よりも食事・食事制限によるダイエットが多くなり、年齢とともに美容から健康へ
と関心が移る。したがって、痩身等のエステは、独身男性がメインターゲットとなる。「カッコよくなりたい」、
「モテたい」という意識を擽るとともに、身だしなみとして安心していける環境を作ることも重要である。
6
トピックスリサーチ
男性の美容意識とダイエット
に関するマーケティングデータ
発行日
2009年1月16日
発行・調査分析
朝日大学マーケティング研究所
〒460-0002
愛知県名古屋市中区丸の内3-21-20
朝日丸の内ビル2F
TEL：052-961-4576
お問い合わせ
[email protected]

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