アスリートイメージ評価調査 - 博報堂 DYスポーツマーケティング

2016 年 12 月 21 日
株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング
「アスリートイメージ評価調査」2016 年総括特別編
～「今年活躍した」アスリートは男性で錦織圭、羽生結弦、女性で伊調馨、吉田沙保里。
「勢いを感じる」アスリートでは、大谷翔平が 1 位に。～
株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区社長：豊田真嗣）は、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナ
ーズ（本社：東京都港区社長：大森壽郎）、データスタジアム株式会社（本社：東京都港区社長：加藤善彦）と共同で、アス
リートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2016 年総括特別編を行いました。
■ 調査結果 ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で 1 位：錦織圭（敬称略、以下同）、2 位：羽生結弦、3 位：内村航平、4 位：大谷翔平、
5 位：イチローとなりました。女性では、1 位：伊調馨、2 位：吉田沙保里、3 位：福原愛、4 位：石川佳純、5 位：髙梨沙羅となり
ました。（以下 10 位まで別紙で記載）
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で 1 位：錦織圭、2 位：羽生結弦、3 位：大谷翔平、4 位：白井健三、5 位：松
山英樹となりました。女性は 1 位：石川佳純、2 位：髙梨沙羅、3 位：伊藤美誠、4 位：浅田真央、5 位：本田真凜の順となり
ました。また、「勢いを感じる」アスリートは、1 位：大谷翔平、2 位：羽生結弦、3 位：錦織圭、4 位：池江璃花子、5 位：白井健
三となりました。
ニホンモニター調べの報道量調査（2016 年 1 月 1 日～11 月 30 日首都圏速報値）によると、昨年に続き報道量１位は、錦
織圭（88 時間 36 分 49 秒）となりました。以下、プロ転向を表明した内村航平（83 時間 30 分 47 秒）、リオ五輪後に結婚を発
表した福原愛（83 時間 24 分 11 秒）、吉田沙保里（75 時間 59 分 28 秒）とリオ五輪で活躍したアスリートが続き、さらには投
打の両面で活躍し、北海道日本ハムファイターズ優勝の原動力となった大谷翔平（69 時間 34 分 16 秒）となりました。
「CM で印象に残ったアスリート」は、1 位：錦織圭、2 位：五郎丸歩、3 位：羽生結弦、4 位：吉田沙保里、5 位：浅田真央と
いう順位となり、これまでの錦織圭の活躍が色濃くでた結果となりました。
長く活躍しているアスリートが生活者の記憶に残り、上位に名前があがってきたのは本調査のイメージ総合ランキングとほぼ同
じ傾向にあります。一方で、新しい世代のアスリートに注目が集まる兆しが出始めていることは、今回の調査結果やニホンモニタ
ー調べの報道量調査からもうかがうことができます。
「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象とした
アスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した 29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパート
ナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■ 本件に関するお問い合わせ先 ■
株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング経営計画・管理部
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酒井
03-6441-7990
■ 2016 年に活躍した男性アスリート
1 位：錦織圭（テニス） 2 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 3 位：内村航平（体操） 4 位：大谷翔平（野球） 5 位：イチロー（野球）
6 位：五郎丸歩（ラグビー） 6 位：萩野公介（水泳） 8 位：水谷隼（卓球） 9 位：松山英樹（ゴルフ） 10 位：白井健三（体操）
■ 2016 年に活躍した女性アスリート
1 位：伊調馨（レスリング） 2 位：吉田沙保里（レスリング） 3 位：福原愛（卓球） 4 位：石川佳純（卓球）
5 位：髙梨沙羅（ｽｷｰ･ｼﾞｬﾝﾌﾟ） 6 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 7 位：伊藤美誠（卓球）
8 位：イ・ボミ（ゴルフ）/タカマツペア（高橋礼華・松友美佐紀／バドミントン）/登坂絵莉（レスリング）
■ 来年活躍が期待できる男性アスリート
1 位：錦織圭（テニス） 2 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 3 位：大谷翔平（野球） 4 位：白井健三（体操） 5 位：松山英樹（ゴルフ）
■ 来年活躍が期待できる女性アスリート
1 位：石川佳純（卓球） 2 位：髙梨沙羅（ｽｷｰ･ｼﾞｬﾝﾌﾟ） 3 位：伊藤美誠（卓球） 4 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
5 位：本田真凜（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
■ アスリートイメージ総合ランキング
1 位：イチロー（野球） 2 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 3 位：錦織圭（テニス） 4 位：大谷翔平（野球）
5 位：吉田沙保里（レスリング） 6 位：内村航平（体操） 7 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 8 位：福原愛（卓球）
9 位：黒田博樹（野球） 10 位：白井健三（体操）
■ アスリートイメージ評価各種ランキング
・「好感がもてる」アスリート
1 位：石川佳純（卓球）
2 位：錦織圭（テニス）
3 位：大谷翔平（野球）
4 位：イチロー（野球）
5 位：髙梨沙羅（スキー・ジャンプ）
・「リーダーシップがある」アスリート
1 位：長谷部誠（サッカー）
2 位：黒田博樹（野球）
3 位：吉田沙保里（レスリング）
4 位：内村航平（体操）
5 位：イチロー（野球）
・「華やかな」アスリート
1 位：浅田真央（フィギュアスケート）
2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：本田真凜（フィギュアスケート）
4 位：錦織圭（テニス）
5 位：宮原知子（フィギュアスケート）
・「勢いを感じる」アスリート
1 位：大谷翔平（野球）
2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：錦織圭（テニス）
4 位：池江璃花子（水泳）
5 位：白井健三（体操）
・「パワフルな」アスリート
1 位：白鵬（大相撲）
2 位：松本薫（柔道）
3 位：吉田沙保里（レスリング）
4 位：伊調馨（レスリング）
4 位：大坂なおみ（テニス）
・「ファンサービスを重視している」アスリート
1 位：黒田博樹（野球）
2 位：三浦大輔（野球）
3 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
4 位：錦織圭（テニス）
4 位：大谷翔平（野球）
・「情熱的な」アスリート
1 位：松本薫（柔道）
2 位：本田圭佑（サッカー）
3 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
4 位：イチロー（野球）
4 位：黒田博樹（野球）
・「夢や感動を与えている」アスリート
1 位：イチロー（野球）
2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：内村航平（体操）
4 位：錦織圭（テニス）
5 位：吉田沙保里（レスリング）
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女
・有効回収サンプル数：600 サンプル
・調査期間：2016 年 12 月 1 日～12 月 8 日
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