【日本貿易振興機構（ジェトロ）新興国開拓官民プラットフォーム事業】クールジャパン異業種交流会シンポジウム「いかに日本を伝えるか～クールジャパンで中国市場を開拓～」日本企業にとって中国市場の重要性が高まる一方、中国の消費者にどのように日本のイメージを伝え、日本製品やサービスの販売につなげるかが、課題の一つとなっています。昨今、日本のアニメやドラマ・映画、アイドル、ファッションなどの「コンテンツ」を活用した異業種のコラボレーション、いわゆる「クールジャパン」で海外市場を開拓する事例が注目されていますが、中国ではどのような展開が考えられるのでしょうか。今回のシンポジウムでは、「テレビ番組」や「アニメキャラクター」などを活用し中国市場開拓に取り組む企業にご講演いただくとともに、「クールジャパン」を活用した中国市場開拓について考えます。コンテンツやサービス分野、各種製造業の皆様など、幅広い日本企業の皆様にお集まりいただきたくご案内申し上げます。（※ジェトロでは、「クールジャパン」をテーマに、コンテンツ分野と異業種の皆様の交流・マッチングの場として、「クールジャパン異業種交流会」を定期的に開催していきたいと考えております。）【概要】・日時：2013 年 11 月 26 日（火） 14：00～17：00 ・会場：ルネッサンス揚子江ホテル（上海揚子江万麗大酒店） 3 階揚子 2 号宴会庁（地図）上海・延安西路 2099 号 http://www.marriott.co.jp/hotels/maps/travel/shabr-renaissance-shanghai-yangtze-hotel/ ・定員：200 名（定員に達した場合は、受付を終了いたします。）【当日の次第】 13:30 開場／ 14：00 シンポジウム開始 14:00-14:10 主催者挨拶（ジェトロ新興国開拓プラットフォームについてのご説明など）日本貿易振興機構生活文化・サービス産業部生活文化産業企画課長北川浩伸 14:10-14:40 基調講演：「国境を越えるマーケティングの在り方を巡って ―標準化戦略と現地適応化戦略を中心に―」講師：慶応義塾大学高橋郁夫教授（30 分） 14:40-15:25 講演①：「映像で日本のファッション・食を PR JFN の取り組み」（テンセントや中国テレビ局との映像展開事例の紹介）講師：株式会社ジャパンエフエムネットワーク（略称：JFN）城田信義アジア戦略室／チーフプロデューサー（担当部長） 15:25-15:40 （休（45 分）憩） 15:40-16:25 講演②：「中国におけるビジネス展開と日本のキャラクター」（「ウルトラマン」「ちびまる子ちゃん」「名探偵コナン」など異業種コラボの成功事例から学ぶ）講師：上海世紀華創文化形象管理有限公司（SCLA）孫剣総経理 16:25-17:00 質疑応答（30 分）【お申込み方法】以下、ジェトロ HP からお申し込みください。 https://www.jetro.go.jp/form5/pub/pcs/20131126symposium 【お問い合わせ先】日本貿易振興機構（JETRO）上海事務所市場開発部 Tel：021-6270-0489（内線：1800 吉田、1801 尹、1802 林）（45 分）講演者プロフィール：高橋郁夫（敬称略）慶應義塾大学商学部教授博士（商学）（略歴） 1981 年慶應義塾大学商学部卒業 1983 年同 1984 年ノースウェスタン大学大学院（マーケティング学科・博士課程、アメリカ）に大学院商学研究科修士課程修了ロータリー財団奨学生として留学 1986 年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了＜杏林大学専任講師、東京経済大学助教授を経て＞ 1994 年慶應義塾大学商学部助教授 1998 年同教授 1998 年～2000 年コンコーディア大学(カナダ) およびワシントン大学（アメリカ)訪問研究員 2003 年 8 月モントリオール大学 HEC ビジネススクール訪問講師（招聘） 2004 年 8 月サンノゼ州立大学ビジネススクール訪問講師（招聘） 2005 年 8 月ウィーン経済大学訪問教授（招聘） 2009 年 8 月サンノゼ州立大学ビジネススクール訪問教授（招聘） 2010 年 4 月台湾国立成功大学訪問教授（招聘） 2011 年 10-11 月北京外国語大学日本学研究センター訪問教授（招聘：国際交流基金による) 2012 年 2 月インドアライアンス大学訪問教授（招聘）（主要著作）（一部）・『消費者購買行動-小売マーケティングへの写像-』 (千倉書房､1999、日本商業学会賞［奨励賞］、慶應義塾賞受賞; 増補版 2004、三訂版 2008) ・「地域分析のためのマクロ・データの活用法」『民力』、朝日新聞社、2007. ・“Changing Japanese Retail Marketing Potential from 1991 to 2007,” Proceedings of The 15th World Marketing Congress: The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientations in a Dynamic Business World, (the Academy of Marketing Science）(with Charles Ingene), 2011．・ “Retailing in Japan: Overview and Key Trends,”(with Helge Flunch), European Retail Research, Vol.23 Issue Ⅱ,2009. など多数日本商業学会(前副会長)、日本消費者行動研究学会（前会長）、日本マーケティング･サイエンス学会、日本フードサービス学会、 The Academy of Marketing Science、Association for Consumer Research などに参加。 (研究室ウェブサイト) http://news.fbc.keio.ac.jp/~takahasi/ 城田信義株式会社ジャパンエフエムネットワーク（略称：JFN）アジア戦略室／チーフプロデューサー（担当部長） JFN は日本全国 38 県の FM 放送局 38 社と東京 MX テレビジョンをグループに、番組制作や広告営業、イベント事業を行う企業。城田氏は、JFN グループの海外新規事業を担当。主に中国のコンテンツビジネス市場開拓を手掛け、中国最大手ネット企業 Tencent 社とパートナー契約。総務省「国際共同製作調査事業(TV 番組海外共同製作)」で北京テレビ・河南テレビ・iQIYI とも業務提携。日本のファッションや食を紹介する番組を中国のテレビ局や動画サイトで配信。渋谷発のファッショントレンド紹介番組「絶渋佳人」（JAPAN FASHION MOVIE）は Tencent 社で配信され、若い女性を中心に人気を集めている。（略歴） 1999 年青山学院大学法学部私法総合学科株式会社ジャパンエフエムネットワーク卒業入社番組制作部配属（情報番組、タレント番組（志村けん小堺一機他）担当） 2000 年米国研修 2002 年スポーツ記者（ソルトレイクオリンピック担当記者）を経て広告営業部配属 2005 年社長賞受賞「POCARI SWEAT★ザ・学校キャラバン」（全国の高校のお昼休みの放送室に人気ミュージシャンがサプライズ・ライブ） 2006 年社長賞受賞「From A Presents 倖田來未全国３大都市スペシャル・パーティー」（レコード大賞受賞直後の人気アーティスト倖田來未初の全国３大都市ツアー）社長賞受賞「鎌倉音楽祭」（鎌倉の地に FM 放送が作る新しい形の地域活性化プロジェクト） 2007 年ＪＦＮ賞/社長賞「TOKYOFM Meets ViVi DIVA’S DREAM FESTA」（FM 東京と講談社「ViVi」の音楽とファッション誌の共同イベント企画） 2008 年ＪＦＮ賞/社長賞「TFM/ViVi/TBS DIVA’S DREAM FESTA」（FM 東京と講談社「ViVi」と TBS による３メディア共同イベント企画） 2010 年アジア戦略室配属同年から中国市場調査開始 2011 年 JETRO 経産省「官民新興国プラットフォーム会議」委員 2012 年中国インターネット企業 Tencent 社と業務提携社長賞受賞（催事収入売上記録） 2013 年 6 月～総務省「国際共同製作事業」に中国事業案件が採択 JFN 社 HP：http://www.jfn.jp/company.html Tencent「絶渋佳人」HP http://v.qq.com/fashion/shibuya.htm 「絶渋佳人」WEIBO：http://1.t.qq.com/jfn_asia 孫剣上海世紀華創文化形象管理有限公司（SCLA）総経理株式会社オークス取締役日本財団法人製品安全協会中国首席代表（略歴） 1963 年 4 月生まれ。中国上海出身。 1983 年中国上海税務局へ入局。その後、バンダイアジア戦略顧問を経て、2001 年 4 月に株式会社オークス取締役就任。 2002 年、上海世紀華創文化形象管理有限公司総経理就任（ウルトラマン、ちびまる子ちゃん、名探偵コナン等キャラクターを含め中国総代理）。 2007 年中国ライセンス協会常務副理事長就任。 2008 年 6 月中華人民共和国文化部“文化産業投融資フォーラム” 上席講演者就任。 2010 年 5 月日本財団法人製品安全協会中国首席代表就任に現在に至る。 SCLA 社 HP：http://www.scla.com.cn/