第 225 号 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） 1 〔次号は 1 月 28 日（火）発行です〕 12 月 10 日 火曜日 今年注目された ＩＴ市場の行方 透 し た 言 葉 は「 ビ ッ グ シューマ（一般層）に浸 今 年、 も っ と も コ ン ビッグデータ ▼反発により認知進んだ ビッグデータ︑ウェアラブルなど 「 ビ ッ グ デ ー タ 」「 ウ ェ ア ラ ブ ル 端 末 」「 ク ラ ウ ド ソ ー シ ン グ 」「 ク ラウドファンディング」「スマートフォン決済」「ネット選挙」「ソー シ ャ ル チ ケ ッ テ ィ ン グ 」 な ど、 今 年 も Ｉ Ｔ 界 に は 新 し い 言 葉 で あ ら わ さ れ る 市 場 や サ ー ビ ス が 次 々 と 生 ま れ、 一 部 は Ｉ Ｔ 界 以 外 に も 浸 透 し つ つ あ る。 二 〇 一 三 年 を 振 り 返 り な が ら、 来 年 も 注 目 し て お き たいキーワードを紹介する。 （本紙編集長・西村健太郎） データ」だった。 その有望性からＩＴ界 の「バズワード（実態が 見えない流行語） 」とし て昨年頃から目立ってき 10 目指すは月への着陸と民間開発 を中心に自社 サービスの利 用者などから 収集した膨大なデータは 「 宝 の 山 」 だ と し て、 政 ▼ＪＲ「Ｓｕｉｃａ」と 提 供 サ ー ビ ス 」 は、 交 通 情 報 サ ー ビ ス 」 は、 ユーザからの批判が 約三三〇万台の車載機か 続出。ＪＲ東日本が ら 情 報 を 収 集 す る も の 起きていない。また、Ｋ 釈明と対応に追われ だったが目立った批判は ＮＴＴドコモが九 ＤＤＩがコロプラと一〇 た。 月に発表した「モバ 月に発表した「観光動態 イル空間統計」とい 調査レポート」では同社 うサービスは、携帯 ス マ ー ト フ ォ ン（ ス マ 電話の位置データや ホ）ユーザの位置情報や データを収集される側 ない。 るユーザは少 が、問題視す する内容だ 年齢、性別、住所を 性別・年齢データを活用 個人が特定できないよう にし、統計化したうえで がビッグデータの活用目 公共団体などに販売する 的 を 明 確 に イ メ ー ジ で 「 個 人 情 報 が 勝 手 に 売 内容だったが、こちらも き、そこに公益性が見い ドコモの騒動 ら れ る！」。 Ｊ Ｒ 東 日 本 同様に利用者から懸念の だせる場合には、抵抗感 来年以降もビッグデー タ市場は急伸することが 予測されるものの、サー 一 方、「 交 通 渋 滞 の 解 ビス提供側が利用目的や 性の提示を が薄いとみられる。 通じ活用を後押しする姿 本を代表する大手企業が するＩＣカード「Ｓｕｉ ビ ッ グ デ ー タ を 使 っ た ｃａ」の利用者から収集 サービスを開始。 しかし、 し た 行 動 履 歴 を 匿 名 化 を招いた。 販売を試みた「交通系Ｉ る」としてトヨタが六月 る利用者から大きな反発 タとして日立から七月に 消 や 防 災 対 策 に 役 立 て 情報を収集される側であ し、マーケティングデー ▼ユーザメリットと公益 春を過ぎたころから日 が四〇〇〇万枚超を発行 声が相次いだ。 勢を見せる。 府も法整備の検討などを 『スターウォーズ』の世 界に魅了され、米グーグ ルの月面探査レースに参 加するために株式会社 ispace を立ち上げた袴田 武史さん。その壮大な計 画と展望を聞いた。 Ｃ カ ー ド 分 析 情 報 に始めた「ビッグデータ 12 月 10 日号 の紙面 ７つの言葉 来年残る？ た。行動履歴 批判を浴びるまでは JR 東日本から公式発表はなく 除外の仕組みもなかった 12 TV 局がネット界へすり寄る理由 各局がネットベンチャーへの投資に躍起 PC 時代は「敵」もスマホでは共存共栄？ ニュース ユーザのメリッ トを明確に示せ る。また、国に よる法律や指針 策定も待たれ る。 ▼ウェアラブル （カウン 「 ネ ッ ト 選 挙 」 も 今 年 は、群衆（クラウド）に く、人材大手も加え三〇 「 COUNTDOWN ShootingStar話 題 と な っ た キ ー ワ ー 」 「 業 務 委 託（ ソ ー シ ン グ ） ～四〇社がひしめく。八 トダウン） タ ー） 」など一〇社以上 活 用 が 解 禁 さ れ た こ と する意味の米国生まれの 月には業界団体も立ち上 （ シ ュ ー テ ィ ン グ ス ド。選挙期間中のネット ％近い成長率になると 知が進みつつある。 えたＩＴ業界は不発だっ たが、一方で商機ととら じた訴えかけが活発化し 候補者によるネットを通 今 後 五 年 ほ ど は 年 間 が参入。徐々に概念の認 で、 今 夏 の 参 院 選 で は、 イ ン タ ー ネ ッ ト サ ー ビ がった。 ス。 開 発 や デ ザ イ ン と いったネット上で完結で ▼スマホ決済やネット選 社超参入、クラウド 挙も 「ソーシャルチケッ 「 ス マ ー ト フ ォ ン 決 済 た。 」は今年日 「 ク ラ ウ ド フ ァ ン デ ィ （スマホ決済） ファンディング ▼ きる仕事を「売買」する の予測もある。 仕組みだ。 昨年あたりから日本 た、健康管理を目的とし で も 参 入 企 業 が 相 次 ぎ、 た腕輪型の通信機器も広 サービスが認知されてき 来年も注目したい分野は？ （ス 強 会 な ど の チ ケ ッ ト を Square クエア）が進 ネットで販売するサービ 手 だ。米の最大 イベントやセミナー、勉 い意味でウェアラブル端 た。ランサーズやクラウ ング」も群衆（クラウド） 本 で 大 き く 動 い た 市 場 ティング」は中小規模の 来年はグー 計型など、身に 合もある。 眼鏡型や腕時 末に含める場 は来年本格化 腕時計型のウェアラブル端末はドコモ や KDDI でも販売を始めた（関行宏撮影） ベンチャーを中心に が可能な仕組みは、従来 ト 販 売 手 数 料 が 安 い た （ フ ァ ー ボ ） 」 や いる。 【次号は１月 日発行】 （ キ ャ ン プ 器も不要。中小飲食店な か否かが市場発展の鍵と 「 CAMPFIRE フ ァ イ ヤ ー） 」 「 FAAVOどへの浸透が期待されて なる。 （ レ デ ィ ー フ ォ ー） 」 や 手数料が格段に安く、機 ネスモデルを構築できる 今年までに「 READYFOR?の決済システムに比べて め、それに頼らないビジ ために使われている。 に必要な資金を調達する でクレジットカード決済 一〇社超が参入。チケッ などのプロジェクト実施 ジャックに挿し込むだけ 8 月にはクラウドソーシングを展開する 30 社が集まり業界団体も立ち上がった が夏以降に認知 が 進 ん で き た。 が 発 売 を 予 定 す る。 米 米グーグルによ ア ッ プ ル の 腕 時 計 型 端 る 眼 鏡 型 端 末 末も発売が取り沙汰され 「 グ ー グ ル グ ラ る。市場が始動する年と ング市場 ▼有望なクラウドソーシ ス」のテスト機 なるのは間違いない。 が一部ユーザに 出回り、腕時計 「クラウドソーシング」 28 型の端末も複数 発売された。ま ものづくり、新サービス た。スマホのイヤフォン 識 し て い る の が 特 徴 だ。 や Twitter ピュータ「ウェ グルグラスや、日本のベ ド ワ ー ク ス と い っ た 専 から、資金調達（ファン 出したことで、ペイパル ス。 Facebook ア ラ ブ ル 端 末 」 ンチャーによる 「 Telepathy業 ベ ン チ ャ ー だ け で な ディング）する米国生ま や 楽 天 な ど で 決 済 手 数 と い っ た ソ ー シ ャ ル メ （テレパシーワン） 」 れ の 概 念。 映 画 や 音 楽、 料 引 き 下 げ 合 戦 が 起 き ディアとの連携を強く意 One つけられるコン 80 10 るかが問われ 身につける 「ウェアラブル」が始動 2 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 3 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） News I T・ネットベンチャー3社上場 メディアドゥ、じげん、アライドアーキ 個人投資家らの人気集中で株価は高騰 11 月下旬、IT・ネット系ベンチャー企業であるメディアドゥ、 じげん、 アライドアー キテクツの 3 社が相次いで東京証券取引所マザーズ市場に上場した。いずれの会社 も、初めて売買が成立した株価（初値）は公開価格を大きく上回った。個人投資家 による IT・ネット系企業への期待の高まりが感じられる結果だ。 じげんは、住宅や求人、結婚などの 情報を複数の専門サイトを横断的に 検索するサイトを運営。 「アルバイト EX」 や「 住 宅 購 入 EX」 な ど 約 15 の サイトを持つ。検索利用者から応募や 問い合わせがあると、成果報酬型で各 サイトから手数料を受け取るビジネス モデル。14 年 3 月期の連結売上高は前 期比 53％増の 17 億円、純利益は 49％ 増の 5 億 3300 万円を見込んでいる。 ビッグネームが株主に名を連ねる 初値倍率では、20 日に上場したメ ディアドゥ（名古屋市、 藤田恭嗣社長） も負けていない。じげんを上回る 3.6 今もニュースなどで世間を賑わせる「特定秘密保護法」ですが、この法案がなぜ、 このタイミングで国会の場で議論されているかをご存知でしょうか。また、同時に よく耳にする「国土安全保障会議（日本版 NSC） 」を設立する目的はどこにあるの でしょうか。今回はこれらの背景や関連性について解説していきましょう。 「特定秘密保護法案」の法制化に向 けて政府が急いでいる理由として、今 年 1 月に発生したアルジェリアの人質 拘束事件が大きなきっかけだったとい われています。 こうした国際事件の解決に向けて は、米国など他国との情報交換が不可 欠であり、その情報は人命に関わる重 要なものとなります。そのため、 「ルー ルのもと」において、各国間で機密情 報をやり取りする必要があるのです。 わかりやすく解説しますと、情報提 供側 （発信者側） も、 情報を受ける側 （受 信側）も人命に関わるような機密情報 の場合は、双方でその情報を守るとい 倍に達した。電子書籍を中心としたデ ジタルコンテンツのモバイル端末向け 配信という事業が時流に乗っており、 投資家の関心が高いようだ。 初値は公開価格を大きく上回る 第 16 回 話題の「特定秘密保護法」と「日本版 NSC」とは？ アルジェリアの人質拘束事件が きっかけに 左からメディアドゥの藤田社長、じげんの平尾社長、アライドアーキテクツの中村社長 う「共通のルール」が必要になるとい う事です。 株主に、MIT（マサチューセッツ工 科大学）メディアラボの伊藤穣一所長 などの業界のビッグネームが株主に名 を連ねていることも投資の際、安心感 につながっているとの見方もある。 講談社や集英社などの出版社の電 子書籍を取り扱い、ソフトバンクや LINE などの有力企業に取り次いでい る点も評価されている。 2014 年 2 月期の業績見通しは、売 上 高 が 34 ％ 増 の 54 億 8000 万 円、 経 供したとしても、受信者側 にルールや仕組みが整って いないとなると、受信者側 における情報漏洩はもちろ んのこと、発信者側にも大 きな支障が出る可能性があ ります。 本来は絶対に漏れてはな らない情報の「機密レベル や取り扱いルールを定め る」という事を、特定機密 保護法案を通じて議論され ているのです。 外交や国防に助言する目的 の「日本版 NSC」 政権政党である自民党の Web サイトには特定秘密保護法案に関する FAQ が掲載されており、そこでは「我が国の安全保障に関する情報のうち特に 秘匿することが必要であるものの保護に関し、必要な事項を定めるもので す。この法律は、特定秘密の漏えいを防止し、国と国民の安全を確保する ことを目的としています」などと説明している では、特定機密保護法と 国家のセキュリティ基盤を整備 漏れてはならない情報の機密レベルや 取扱ルールを定める 「情報を守る」という事は、情報を 取り扱う人の権限をはじめ、漏洩を防 ぐためのルールや仕組みなど、双方が 共通の認識のもとで取り扱う必要があ ります。 たとえば、発信者側はあらかじめ規 定された機密情報レベルに従い、しか るべき権限のある人がルールに従っ て、情報が漏れない仕組みで情報を提 常利益が 6.9 倍の 2 億 1500 万円にな る見通しだ。 Facebook 活用マーケティング支援 アライドアーキテクツ（東京都渋谷 区、中村壮秀社長）も上場初日には人 気先行で売買が成立しなかった。2 営 業日目である今月 2 日午前、公開価格 の 3.3 倍にあたる 5600 円で寄り付いた。 同社は、主として Facebook を利用 するソーシャルメディア活用マーケ ティングで企業を支援する。同業の中 ではいち早く利益を確保できる規模に 成長し、上場にこぎ着けた。 企業のソーシャルメディア利用は急 速に進んでおり、同社の業績も拡大 している。2013 年 12 月期の売上高は 68％増の 18 億 600 万円、経常利益は 86％増の 3 億 300 万円になる見通しだ。 （鈴江貴） ▼ 利益水準が 100 倍規模になる期待 情報検索サイトを運営するじげん （東京都港区、平尾丈社長）は先月 22 日に東証マザーズに上場した。上場当 日は個人投資家らからの人気が集中 し、気配値は公開価格（600 円）の 2.3 倍にあたる 1380 円まで上昇した。上 場 2 営業日目の 25 日午前、公募価格 の 2.9 倍の 1750 円で初値を付けた。 「ここまで評価していただき、ありが たい」 。平尾社長は株価についてこう 語った。2014 年 3 月期の一株利益 （10.44 円）を基に計算した初値の予想株価収 益率（PER）は 170 倍弱となる。この 数字が意味するところは、170 年間同 じ水準の利益を挙げる力がある、今後 数年で利益水準が 100 倍規模になる、 と市場が期待しているということだ。 ▼ ▼ 解説 PICKUP 同時に話題にのぼることが多かった 「 国 家 安 全 保 障 会 議（ 日 本 版 NSC） 」 には、どういう目的があるのでしょう か。 すでにアメリカでは「NSC」が設立 されており、その目的は外交や国防と いった問題や、政策の意思決定を行う 際に助言をする機関という位置付けと なっています。 したがって、この日本版 NSC の中 でやり取りされる情報も極めて高いレ ベルの機密情報となります。 その取り扱いについては、先に述べ た特定秘密保護法でルール化し、日本 版 NSC ではその「ルール」に従って、 同盟国アメリカの NSC と情報のやり 取りを行うことになります。そのため の「セキュリティプラットフォーム」 を構築しようとしていると考えると分 かりやすいのではないでしょうか。 楢原 盛史（ならはらもりふみ） シスコシステムズ合同会社のセ キュリティソリューションスペ シャリスト。行政情報セキュリ テ ィ 資 格 者（CISSP-ISSJP）、 公 認情報システム監査人として多 方面で活躍 □Image 【特別連載企画】進化するテクノロジーを知る ウェアラブル端末の普及に必要な 2つの条件 “ならでは”のコンテンツと装着場所の問題 □ 新しいカテゴリの製品が登場すると、 必ず「そんなもの、誰が使うんだ」という 声が挙がる。 たとえば、ウォークマンや iPod のよう なモバイルオーディオプレーヤーは「わざ わざ外で音質の悪い音楽を聴く人はいな い」 。i モードのような携帯からのネットア クセスは「画面が狭い」という具合だ。 「イ ンターネットで買い物をする」ということ でさえ、 かつては懐疑的な意見が多かった。 しかし、それらは結果的に受け入れられ、 今では大きな市場を形成している。 では、現在「変なメガネや、不恰好な腕 時計みたいなものを誰が使うのか」と揶揄 されるウェアラブル端末（デバイス）はど うか。 これまでの変化は、デバイスが変わって も消費されるコンテンツは音楽だったり、 ニュースだったり、メールだったり、買い 物だったりと、従来と変わらなかった。そ のためユーザは利用する動機を比較的見つ けやすく、提供者側は消費体験の違いで価 値をアピールすることに集中できた。 しかし、ウェアラブル端末は先進性をア □ 先頃ソニーが米特許商標庁に 申請したカツラ型でバイス 「SmartWig( スマートウィグ )」。 装着場所の問題は比較的クリア されているが…… ピールするあまり、 「ならでは」のコンテ ンツを求めすぎている風潮がある。また、 ウェアラブルデバイスを装着する代表的な 場所である腕や顔には、既に装飾品の域に 達した腕時計や眼鏡がある。それらと共存 するのか、置き換えるのかといった問題も ある。 “ならでは”の使い方は、端末が普及さ えすれば自ずと出てくるはずだ。まず普及 を目指すのであれば「コンテンツは従来型 で、消費体験を変えるもの」 「装着する場 所に先客がいないこと」が必要となるので はないか。（IT ジャーナリスト 箱田雅彦） 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 第 9 回 ◇ Twitter での炎上事件 企業はどう防ぐか 前回の記事では、従業員が Twitter などの SNS で不適切な投稿をして炎上すると いう最近多発している事件を紹介しました。IT 業界でも特に気をつけなければなら ない従業員の SNS 利用ですが、会社側はどうやって対策を行っていけばいいので しょうか。対策法を考えてみましょう。 1 つ目の問題として、このような一 律禁止は、法的に無効だということで す。 従 業 員 に は、SNS を 通 じ て 表 現 対策 その 2 アカウントの届出制と投稿内容を チェックする それでは、従業員に SNS のアカウ ントを届け出させ、会社側で投稿を 日々チェックして、問題投稿があった 時点で即座に従業員に連絡して投稿を 削除させる、というやり方はどうで しょうか。 確かにこれはかなり効果的な手法で す。従業員も会社側がチェックしてい ると思えば、問題になりそうな投稿は 控えるでしょう。実際にこのような対 一律禁止だと表現の自由に抵触 「ふるさと納税」とは 所得税は 1 月 1 日から 12 月 31 日の 期間で計算されますので、今月が最終 月となります。もし節税として使える ものがあれば、今月中にやり終えなけ れば来年の計算になってしまいますの で、節税の漏れがないかチェックして みましょう。 まず、個人事業主でもサラリーマン の方でも使える節税に 「ふるさと納税」 があります。ふるさと納税とは、寄付 金の控除制度のことです。 まず、自分が貢献したいと思う都道 府県・市区町村へ寄付を行ないます。 自分の住んでいる場所や出身地などは 関係ありません。 年明けの確定申告をする際に、寄付 先から発行される領収書を添付しま す。寄付金額のうち 2000 円を超える 金額は、所得税・住民税から原則、全 額差し引かれます。 これだけだと単純に寄付をしている だけで節税でも何でもないのですが、 ポイントは各自治体、特産品のプレゼ ントが用意されているということです。 地酒やハムのギフトセットなど、地 域に応じて色々あります。 寄付という本来の趣旨から外れてし まうかも知れませんが、2000 円で各 地の特産品を色々と購入できると考え るとお得ではないでしょうか。 金がかかってしまいますが、退職金と して受け取ることができるため、通常 よりかなり少ない税金で済みます。 解約の時期や理由によって、受けと る金額が掛け金より少なくなる場合が あり注意が必要ですが、掛け金の金額 変更もできるためデメリットは少な く、使いやすい制度です。 商品在庫を減らして節税 続いて、商品在庫を抱える商売をす る個人事業主の方向けの節税をお伝え します。 商品は、仕入れのために多額の支払 いをした場合でも、その仕入れた商品 が販売されるまで経費になりません。 量販店などで「決算売り尽くしセー 各地の特産品がもらえるお得な節税 ▼ ▼ 第 9 回 個人でもできる 4 つの節税策 策を取っている会社もあります。 しかし、これにも 2 つの点で問題が あります。 1 つ目の問題として、このようなや り方は、法的に無効になる可能性があ ります。SNS 利用の一律禁止ほどで はないにせよ、やはり従業員の私生活 に対する過度な干渉になるからです。 また、2 つ目の問題として、従業員 から反発を受けることになります。会 社側が個人の SNS を監視しているな ▼ 「とりあえず禁止にするのが手っ取 り早いだろう」と、従業員の SNS の 利用を一律に禁止するやり方がありま す。 しかし、これには 2 つの点で問題が 生じます。 活動をするという「表現の自由」があ るので、一律に禁止することは、会社 による従業員の私生活に対する過剰な 干渉になるからです。 それに 2 つ目の問題として、従業員 から大きく反発を受けることになりま す。IT 企業の従業員なら、SNS を通 じて情報収集や人脈構築をしている人 が多く、一律禁止は従業員にとって大 きな不利益になるからです。 このように、 SNS の一律利用禁止は、 小規模企業共済の加入 次は、個人事業主か会社役員だけが 利用できる小規模企業共済という制度 について説明します。 もともとは社長のための退職金積み 立ての制度で、退職時に一括または分 割で積み立てた退職金を受けとること ができるものです。ただの貯金と異な る点は、掛け金が所得税の計算上、経 費扱いとなり節税効果がある点です。 一旦節税になり、受けとる時には税 ル」という垂れ幕を見たことがあると 思いますが、決算の末日（個人事業主 の場合 12 月 31 日）の在庫が少ないほ ど、 キャッシュフローは良くなります。 多少原価割れをしていても決算まで に売り切ってしまう、というのは税金 を考えれば合理的な商法なのです。 ▼ 対策 その 1 従業員による SNS 利用を一律で禁止 にする 消費税の簡易課税の届出 最後に、2012（平成 24）年度の年商 が 1000 万円～ 5000 万円だった個人事業 主の方に該当する節税をお伝えします。 んて、気持ちの良い職場環境ではない ですからね。 対策 その 3 会社のパソコンから SNS へのアクセス を制限する 会社のパソコン（PC）から SNS への アクセスを制限する手法はどうでしょ うか。ある程度の規模の会社では、会 社の PC から「2 ちゃんねる」やアダル トサイトなどへのアクセスを制限する 設定にしている場合も多いでしょう。 しかし、これにも問題があります。 従業員が SNS を利用する場合、会 社の PC を使う場合もありますが、ス マートフォンを使うことのほうが圧倒 的に多くなっています。そのため、会 社の PC からのアクセス制限をしたと ころで、あまり意味がありません。 あれもダメ、これもダメ、では一体 どうすればいいのでしょうか。そこで 次回（2 月 12 日号）では「効果があっ て、法的にも有効な」対策を徹底解説 します。 ふじい・そう 2006 年慶應義塾大法学部卒業後、07 年に弁護士登録、 横浜パートナー法律事務所所属。スマホとタブレット片 手に、相談内容は 24 時間以内に返信することを信念と している。IT 企業を数多く担当し、相談例などをまと めたサイト「IT・インターネット弁護士 .com」も開設。 趣味は登山とマラソン。 http://itbengoshi.com 「Yahoo Japan!」にも「ふるさと納税」の特設ページがある http://koukin.yahoo.co.jp/furusato-nouzei/ 14（平成 26 年）年度の消費税（納 税 は 平 成 27 年 3 月 ） の 計 算 方 法 で、 原則法と簡易法が選択できます。 何もしなければ自動的に原則法が選 ばれますが、今月中に「消費税簡易課 税制度選択届出書」を提出すれば、簡 易法の選択ができます。 消費税が 8％にアップする年度でも あるため、来年のシミュレーションを 綿密に行ない、 いずれが得をしそうか、 年内までに判定しましょう。納税額が 大きく変わってくるはずです。 ご相談・ご意見お待ちしています ベンチャーサポート税理士法人 代表税理士 中村真一郎 （なかむらしんいちろう） 渋谷オフィス 渋谷区渋谷 1-15-21 ポーラ渋谷ビル 8F 大阪オフィス 大阪市北区梅田 1-1-3 大阪駅前第 3 ビル 25 階 （このほか日本橋、横浜、福岡にオフィス有） 電話：0120-998-058 担当：迫田（さこだ） メール：[email protected] 経営 法的にも無効ですし、従業員からの反 発が大きいので、現実的ではありませ ん。 4 5 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） マーケティング Smart device business utilization 本格導入が スタート 法人向けスマートデバイス時代の到来 1949（ 昭 和 24） 年 創 立 の 東 信 水 産（東京都杉並区、織茂章則社長） は、都内百貨店や首都圏スーパー などに生鮮魚介類の販売店舗を展 開する“お魚屋さん”チェーンだ。 FAX を iPad に切り替えたことで 売上データなどの分析速度が上が り、より精度の高い販売促進策を 打てるようになった。また、カメ ラ機能を利用し、店舗間などで商 品の陳列方法などグラフィカルな 情報共有も行っている。ある店舗 では、iPad を導入したことで売上 高が前年同月比 170％に向上して いるという。 Text & Photo I Tジャーナリスト 百瀬 崇 第 30 回 導入事例：東信水産 ■ PC を導入しづらい独特の環境 東信水産は鮮魚店を首都圏で 45 店 舗を展開する水産会社。社員数は 600 名以上におよぶ。この規模の企業であ れば、IT ツールの利活用が進んでいて もおかしくないが、 「実は IT 化への取 り組みが遅れていた」と同社の織茂（お りも）信尋常務取締役は打ち明ける。 それには業界独特の理由があった。 デパートの地下街などの店舗に PC を 設置すると、熱を発することでネズミ や虫が生息しやすくなるのだ。生鮮魚 力で集計するために本社のスタッフが 2 人がかりで対応していたものの、作 業が完了するのは最速でも 2 日後が限 度。それでは、スピーディーな施策の 展開が難しい。また、店舗にたまった FAX 用紙も問題の 1 つ。菌が発生し やすくなるためだ。 ■販促の施策が迅速に打てる こうした課題を解決するために行っ た の が iPad の 導 入 だ っ た。 当 初、9 台のを試験的に店舗へ配布。約 1 年間、 実証実験を行いながらアプリ開発を進 iPad 導入で売上が前年比170％も め、今年 3 月に全店舗へ展開した。現 介類を販売する東信水産は、特に衛生 在は全社で 65 台が利用されている。 面を重視した経営を続けており、店舗 への PC 導入を 本格導入に合わせて店舗用のアプリ 躊 躇 し て い た。 「Fish Order（ フ ィ ッ シ ュ オ ー ダ ー） 」 そのため、売上 を開発。売り上げや発注などの数値を 報告や発注など 入力すると、データとして即座に集計 のデータはすべ されて本社へ送られる。 以前のように、 て、手作業で各 本社のスタッフが手入力する必要はな 店 舗 か ら FAX く、売上集計は翌日までに完了するよ を使って本社へ うになった。 送られていた。 Fish Order を使って発注業務を行う 全 45 店 舗 の ことも可能。各店舗からの発注データ 各店舗の店長は iPad を使って は、入力されると同時に集計される。 売り上げなどの数値を入力する 売り上げを手入 常務取締役の織茂信尋氏 ■カメラを使って各店が競い合う 一 方 で「iPad 導 入 前 に は、 考 え も していなかった」 （織茂氏）という効 果も生まれた。 各店舗が iPad のカメラ機能を使っ て、店舗レイアウトや刺身の盛り付け 方などを撮影。アップロードして共有 することで、店舗同士がいい意味で競 い合うようになったのだ。 「成績のい い販売員の接客方法を撮影した動画を 観て、接客の仕方を真似るスタッフも 少なくない」 （織茂氏） 。 こうしたことが功を奏し、東信水産 の各店舗の売上高は前年同月比を上 回っている。ある店舗では、前年同月 比 170％を記録したという。 「最終的には、 iPad で日々の業務デー タを入力するだけで、損益計算書を確 認できるようなシステムにすることを 目標にしている。そして、そのシステ ムを同業他社にも販売できるようにし ていきたい」 。 東信水産の挑戦は、まだ始まったば かりだ。 （百瀬崇） 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 6 企画特集 「中小企業の経営を変革！ IT活用が業績UPの近道に」レポート 中小企業の IT 化は クラウド活用が切り札に 中小企業では IT の導入自体が経営や現場の負荷となることが多い。IT 担当者が いない、IT をどう活用すべきかわからないからだ。本紙は先月 18 日に都内の渋谷 ヒカリエで「中小企業の経営を変革！ IT 活用が業績 UP の近道に」 と題したセミナー を開催。読者ら約 80 名が参加した。基調講演では、100 年続く老舗印刷会社の経営 者だった西川誠也氏が一歩先を行く IT 活用術を披露するなど、3 氏が中小企業での IT 導入の重要性を説いた。 限界産業といわれた印刷会社が IT で生き残った 名古屋に本社を置く西川コミュニ ケーションズの前副社長で現顧問をつ とめ、 自ら立ち上げた株式会社販促ファ クトリー（名古屋市）では社長をつと める西川誠也氏が基調講演に立った。 西川氏は「今後 15 年の間に印刷業 界の売上げは半減する」というレポー トが米国から飛び込んできたというエ ピソードを紹介。そのうえで「印刷会 社の使命は、伝えたい情報を分かりや すい形にデザインして手渡すこと。そ のためには紙である必要はない。印刷 会社もテレビやラジオ、新聞、雑誌、 フリーマガジンなど、 なんでも取り組むべき だ」 と決断したという。 そこで重要になるの がメディアの ROI（費 用対効果）だ。同氏は 「海外では店頭 POP や ポ ス タ ー の QR コ ー 西川氏 ドから商品の説明動画を呼び出せる。 ROI の観点で検証すると、 実は QR コー ド作成も撮影も自分ででき、背景のス タジオもクラウド環境を使ってタダ同 然で合成できる」 との経験を伝授した。 今まで印刷会社は DM をダイレクト メールと呼んでいたが、西川氏は顧客 吉川元規氏が登壇し た。 「IT 環境のうえで は、大企業も中小企業 も関係なくなった。そ れがクラウドだ」と吉 川氏は指摘。そのクラ ウドサービスの代表格 吉川氏 が、 「Google Apps for Business（グーグルアップス） 」 。 具体的には、メールをはじめ、カレ ンダーやファイル保存、書類作成、ビ デオチャットなどだ。 「もう、届いた メールを目的別に分ける必要はなく、 検索するだけ。見つけたら、その案件 についてメール画面から 15 人までの Webなどで自ら発信することも重要 と対話する“ダイアログマーケティン グ”を指向している。 「まず、 Jimdo（ジ ンドゥー＝ Web 制作サービス）など で担当者が無料のブログやホームペー ジを商品ごとに作り、顧客と対話する 接点を築く。これからの中小企業は自 らスマホ放送局を持つことも視野に入 れるべきだ」と強調した。 グーグルのサービスで中小が抱える 日常業務を支援 続いて KDDI からクラウドサービス 企画開発部企画 3 グループリーダーの ビデオチャットで打ち合わせができ る」 と説明し、 その場で吉川氏のオフィ スとビデオチャットを実演した。 毎月の隠れた経理コストを クラウドで約 40 万円削減 株式会社ラクスからはクラウド事業 本部の経理改善システムコンサルタン トである下郷福広氏が講演した。 ラクスは経理や営業支援のクラウド サービスを中小企業 3 万 2000 社に提 供している経験から、 「実は、経費精 算業務を改善することが、経理部門だ セミナーには本紙読者 80 名が詰めかけた けでなく全社的なコス ト削減、業務改善につ ながる点に気づいてく ださい」 と切り出した。 同社の調査による と、まだ 7 割の中小企 業 が 伝 票 や Excel（ エ 下郷氏 クセル）で経費精算し ているという。従業員 100 名前後の会 社では、経費精算業務に要するコスト は時給 5000 円として換算すると月間 約 50 万円にも達する。 具体的には「交通費を調べる手間 に加え、上司がそれを正しい料金か チェックする手間、そして経理は会計 ソフトに手入力し、振り込み手続きを する手間だ」 （下郷氏） 。この全社的な 手間のコストを、同社のクラウドサー ビス「楽楽清算」で既存の会計ソフト と連動して節減する。その効果は月額 約 40 万円に達すると述べた。 （清水譲治） 7 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） 企画特集 「中小企業の経営を変革！ IT活用が業績UPの近道に」講演者インタビュー KDDIクラウドサービス企画開発部 吉川元規氏 クラウド導入で小さな会社こそ大きく変わる時 先月 18 日に開催された「中小企業の経営を変革！ IT 活用が業績 UP の近道に」と 題した本紙セミナーでは、来年こそ中小企業のクラウド活用が飛躍することを予感 させる講演が目立った。特に通信キャリア大手の KDDI が先月 1 日から提供を開始 した中小企業向けクラウドサービス「Google Apps for Business」の紹介では、実際に KDDI の社内と会場を結ぶライブセミナーの形で展開。参加者がその利便性を目の前 で実感できたこともあり、好評を博していた。当日の講演者である KDDI のクラウド サービス企画開発部企画 3 グループリーダーの吉川元規氏は「IT が大企業だけのも のであった時は終わった。日本をもっと元気するためにも、中小企業にこそクラウド で IT をフル活用していただきたい」と述べる。吉川氏にあらためて話を聞いた。 中小企業にもクラウド導入の 機は熟した 今年、大手企業 1 万 1000 社以上を 対象にしたグループウェアの顧客満足 度調査で、日本で初めてクラウドサー ビスが第 1 位を獲得した。それが今回、 KDDI が中小企業向けに、日本独自の 組織階層化ツールや割引キャーンペー ン、顧客を丸ごとサポートする体制を 強化したうえで提供を始めた「Google Apps for Business」である。 専任の IT 担当者がいない、情報シ ステム部門がない、慢性的な人手不足 などが課題の中小企業に向けて、大手 企業で培った信頼と実績の KDDI がグ ローバルベストのクラウドサービスを 投入するものだ。 Google Apps for Business は、 社 員 やグループ部門の働き方をどのように 変えるのだろうか。 Google Apps for Business は、 下 図 の ような多彩な機能から構成されている。 メール機能はもちろん、カレンダー 機能、データ保存用のドライブ機能、 ドキュメントやプレゼンテーションお よびスプレッドシートの共同作成機 能、グループのメーリングリストやコ ンテンツの共有機能、社内ポータルサ イトの共有機能などがあり、共同作業 画面では最大 15 人とチャットやビデ オ会議ができるハングアウト機能も用 意されている。 まず、メール機能からみてみよう。 スパム削除やメールの KDDI株式会社 クラウドサービス企画開発部 企画3グループリーダー 吉川元規 氏 会議室をカレンダーに予約し、参加 メンバーにはメーリングリストで同時 に配信、ビデオチャットで議論するこ とも伝えられる。社員同士の働き方が 変わり、全社的な生産性が上がるのは 間違いないだろう。 フォルダ振り分けは不要に セキュリティ対策やスパムメール対 策を十分に実施できない中小企業で は、朝のメールチェックは迷惑メール の山を削除し、必要なメールだけを選 別して、個々のフォルダに振り分ける ことから始まる。そのために要する時 間と労力は想像以上だ。 1 日 30 分間の迷惑メール削除作業 でも月間にすると 600 分、なんと 10 日本企業のための KDDI 独自の サポートも充実 Google Apps for Business のハングアウト機能 中小に最適な「Google Apps for Business」 時間もの労働ロスが生じる。 Google Apps for Business の「Gmail」 ではそのような無駄な作業が必要ない。 迷惑メールはクラウド側で自動的に 排除され、個々の社員には届かない。 ビジネスに必要なメールを案件ごと にフォルダに分ける作業も不要とな る。 なぜなら、 目的のメールのキーワー ドを入力して検索すれば、瞬時に必要 な情報にアクセスできるからだ。メー ルはただひたすら保存すればいいこと になる。 メール保存の容量も一人ひとりに 30GB（ギガバイト）と十分すぎるほ どあるため、容量不足を心配する必要 もなくなる。 「Google Apps for Business」は Web ベースでメールやカレンダー、ドキュメ ントなどを利用できるクラウド型グループウェアサービスとなっている 「スマートバリュー for Business」を 展開中 メールのデータ添付はもういらない 今までメールには、支社や関係チー ムのメンバーから、報告データや売上 データなどが添付されて届くことも多 い。これら、各拠点からバラバラに届 いたデータは、誰かが手作業で再度入 力し、ひとつのデータとして統合。さ らに確認のため、メールに添付して各 自に返信していたケースが多かったは ずだ。 ところが、Google Apps for Business では、各メンバーにデータ添付を依頼 する必要はなくなる。 提案書の作成作業や売上データの統 合作業、取引先への報告書作成など、 いずれもメンバーとの共同作業が必要 だが、そうした作業は共通のスプレッ ドシートやプレゼン資料、ドキュメン トを見ながら各自がオンタイムで入力 できるようになるからだ。 「今、大阪支社の○○さんが入力し てるから、次は仙台支社の売上を同期 の私が入力しますよ！などと、共通 シートの脇でつぶやきながら、ひとつ のシートに仕上げることができます。 不明な点や知りたい箇所があれば、そ の場で本人にビデオチャットで確認や 相談ができます。時間と場所を越えた コラボレーションは、やってみると楽 しいですよ」と吉川氏は話す。 「欧米は個人名だけで検索するので すが、日本は部署や組織名での検索が 欠かせません。そこで、実績のあるサ テライトオフィス社と提携し、日本独 自の階層組織のカレンダーやアドレス 帳を追加できるツールも独自で用意し ました」 （吉川氏） 。 導入価格においても、スマートフォ ン（スマホ）やタブレット端末、クラ ウドサービスまでを自社だけで提供で きる KDDI の強みを活かし、 「スマー トバリュー for Business」を展開。 クラウド導入＋固定回線契約＋スマ ホまたはタブレット契約により、最大 24 カ月・月額 1480 円割引という大胆 な割引内容を打ち出しているのだ。 さらに、固定回線だけは変更できな い会社のために、クラウドとデバイス だけでスマートデバイスの利用料金が 最大 24 カ月・月額 525 円割引される 「ク ラウドセット割引キャンペーン」 用意。 こちらは 2014 年 3 月 31 日までの契約 で 2 年間適用される。 Google Apps for Business は、1 契約 あたり月額 525 円（年間 6300 円）だ から、実質的にクラウド契約コストが ゼロ円となる計算だ。 また、スマートデバイスや IT サー ビスの販売だけでなく、中小企業の起 業書類の作成からコピー機や用紙の手 配、ホームページ制作、事業所の移転 まで、オフィスの要望を丸ごと引き受 ける「KDDI まとめてオフィス」とい う会社を昨年から全国展開している。 まさに、中小企業の悩みは何でも相 談できるの体制を整えている。 （清水譲治） 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 8 9 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） ※なお、ここでのスマートフォンサイトの定義は「320x480 ピクセルの端末で閲覧するのに、不自由なく最適化 されているサイト」とする。 ることで、リアルとウェブの双方にお いて、クリスマス感を出している。 このほか、サイト中ほどにあるグ ローバルナビゲーションもクリスマス を感じさせる装飾が背景のデザインに なっている点にも注目したい。下層 ページも含め、画像の使い方のワンポ イントが大変参考になる。 クリスマス企画のヒントに ユニバーサル・スタジオ・ジャパン （USJ）も毎年クリスマス時期になる と、このパークの冬のシンボルとも言 えるクリスマスツリーがサイトのメイ ンビジュアルを彩るのが特徴。サイト に訪れただけでクリスマスのイメージ が伝わってくる。 ▼ 毎年、感服してしまうほど Starbucks（スターバックス）Coffee Japan は、毎年 □ Starbucks Coffee Japan クリスマス限定 http://www.starbucks. co.jp/ デザインへの取 り組みは感服す る ほ ど。 ま ず、 コーポレートカ ラ ー は 緑 だ が、 毎年販売される クリスマス限定 豆に合わせ、サ イトも赤一色に 一新されるのが 特徴。店舗の内 装も赤一色にな A ttention information ブランドマーケティングジャパン EC事業者に最適なサービス 各社の配送状況 一挙に確認 企業における営業や Web マーケティングの自動化と効率化を目指し、ユニークな Web ツールを定期的にリリースしているベンチャー企業のブランドマーケティング ジャパン（東京都豊島区、堀籠裕社長）が今年に入り相次いで新サービスを開始し ている。EC 運営者などが情報を収集する際の手間を省き、自動化する新たな仕組 みは注目を集めそうだ。 顧客からの「いつ着くのか？」 に応える ブランドマーケティングジャパンが 5 月に始めたのが「配送状況確認」と いうサービスだ。 これは EC 事業者などが顧客へ商品 を配送した場合、購入者から「今、荷 物はどこにあるのか」 「いつ着くのか」 などの問い合わせを受けることがあ る。この場合、EC 事業者は配送業者 に荷物の到着日などを確認することに なる。 たとえば、ヤマト運輸を利用した場 合は、同社 Web サイト内の「荷物お 問い合わせシステム」 のページへ行き、 伝票番号を入れることで、今荷物がど 発送した荷物がどのような状態に あるのかが分かる 同社の配送状況確認サービスでは、 配送業者が発行した伝票番号を一気に 取り込むことで、複数の事業者を使っ ている場合でも Web 上から一括して 自動で確認しに行ってくれる。通常、 1 日当たり約 1000 件の荷物に対応し ており、発送した荷物がどのような状 態にあるのかを一気に把握することが 可能となるのだ。 EC 事業者などが同サービスを使う ことで、荷物の到着を確認すると同時 に顧客へ「サンキューメール」を送っ て好印象を与えたり、満足感を尋ねる 月1万円から「最安値を目指す」 こにあるのかが確認できる。佐川急便 や日本郵便なども同様のシステムが用 意されている。 いずれも各配送業者のサイトへアク セスして、自ら伝票番号を入力する手 間が発生する。数件規模なら担当者が 手作業で対応することも可能だが、複 数の事業者にまたがったり、問い合わ せ件数が多かったりすると、その作業 は膨大な量になってしまう。 ブランドマーケティングジャパン は、これを一気に自動化する仕組みを 構築した。 るとメニューや背景が動くスマホサイ トとしては珍しい作りだ。 なかでも、絵本『クリスマス・ヴィ レッジの人々』は、電子ブックとして 読める面白い発想。サイトデザインだ けでなく、絵本というツールによっ て、今回の LUMINE のサイトコンセ プトを効果的に伝える工夫がなされて いる。スマホサイト全体として、制作 時のヒントにしたい事例である。 見る者を圧倒するビジュアル 東京ミッドタウンが展開する「ミッ ド タ ウ ン・ ク リ ス マ ス 2013」 で は、 ファーストビューの半分以上の面積を 占めるメインビジュアルに、まばゆい ばかりのイルミネーションが広がって おり、見る者を圧倒する。 メインビジュアル直下には混雑状況 を表すステータス表示もなされてお り、その人気ぶ □ミッドタウン・クリスマス 2013 りを伝えるとと http://www.tokyo-midtown. com/jp/xmas/2013/sp/ もに、来訪者へ の混雑ストレス 軽減にもつなげ て い る。 ま た、 各種メニューも タップしやすい うえ、移動ペー ジのイメージを アイコンとして 掲載。分かりや すい工夫がなさ れている。 ▼ 今回は業種や業界を絞らずクリスマスに合わせたデザインのスマートフォン（ス マホ）サイトをご紹介していこう。この時期にあわせたキャンペーンや商品を展開 するのであれば、サイト運営者はクリスマス感満載の雰囲気に一新したいもの。こ こでは毎年クリスマス限定カラーに一新しているサイトを取り上げた。今年は間に 合わなくても、来年以降のクリスマス限定ネタとしてヒントを得たい。 また、ツリー □ USJ 専用の特設ペー http://s.usj.co.jp/ ジもあり、アク セスするとツ リーの背景が固 定されているた め、その存在感 をより感じるこ とができる。商 品などを大きく 見せたい場合は このような仕掛 けは参考にな る。 そ の ほ か、 クリスマスをモチーフとした下層ペー ジがさらに続き、クリスマス特集をす る際のヒントとなりそうだ。 絵本が電子ブックで読める LUMINE（ルミネ）が展開する「ル ミネ クリスマ □ルミネ クリスマス・ヴィレッジ ス・ ヴ ィ レ ッ http://www.lumine. ne.jp/christmas2013/sp/ ジ」は、元々ク リスマス時期に なるとモバイル を絡めたユニー クなキャンペー ンを打ち出すな ど、クリスマス 企画への力の入 れようを感じさ せる。今回のサ イトもユニーク で、スライドす ▼ 今だけの限定デザインは必見 ▼ クリエイティブ・ベンチャー ～第 87 回 クリスマス感あふれるサイト～ 電話をかけたり、次のアクションを起 こすことが容易になる利点がある。 シンプルな料金体系と月 1 万円からの 安価が強み また、同社のサービスは、中小企業 でも導入がしやすい料金形態をとって いるのも特徴だ。三浦稔隆取締役は 「シンプルで誰もが分かりやすい料金 形態で、なおかつ業界最安値を目指し たい」と話す。 配送状況確認は「スタンダードプラ ン」の場合、月額 1 万円で使うことが http://haisoujyoukyou.com/ できる。荷物の対応件数を月 30 万件 まで増やした「プロフェッショナルプ ラン」でも月額 5 万円。オプションと して、事業者ごとのカスタマイズにも 対応する。 ブランドマーケティングジャパン は、営業やマーケティングの自動化 を 支 援 す る Web マ ー ケ テ ィ ン グ ソ リューション事業者として 2010 年に 発足した。 現在、EC 事業者向けには、さまざ まなサイト上の価格情報を自動で調査 するツール「価格調査」などを展開し ている。 同様のコンセプトで、 インター ネット上に公開されている Web ペー ジなどの情報を自動的に集めてくる 「Crawler（クローラー） 」は長年の安 定運用が評価を受けており、大手企業 での導入も多い。 これらのサービスも含め、すべてが 月額 1 万円から利用できるという安さ が同社の強みの一つとなっている。 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 袴田武史さんに聞く 月面着陸と開拓を目指す壮大な夢 抱く人は多い。袴 田さんも宇宙少年 の心を持ったま ま、エンジニアを 株式会社ispace代表 志し、大学では航 チーム「HAKUTO」リーダー 空宇宙工学を学ん だ。だが、留学先 袴田武史 氏 のアメリカの大学 1979 年東京都生まれ、名古屋 院で聞いた講演を 大学、米ジョージア工科大学 きっかけに、徐々 大学院で航空宇宙工学を専攻。 に考えが変化して 調 達 コ ス ト の 経 営 コ ン サ ル 送信など、与えられたミッションを遂 ティングファームに就職した いったという。 行する。 のち、2009 年からは、国際宇 「X プ ラ イ ズ 財 宙開発レース「Google Lunar X 唯一、日本から参加しているのが PRIZE」に日本から唯一参加す 団がおこなってい る チ ー ム「HAKUTO」 の チ ー チーム「HAKUTO（ハクト） 」だ。 る賞金レースに、 ムリーダーを務める 「HAKUTO の前身は、ヨーロッパの 民間有人宇宙飛行 ESA（欧州宇宙機関）の若手エンジニ を目指すものがあり、04 年に現地の アが立ち上げた“ホワイトレーベルス レースで得たノウハウ活かし、 ベンチャー企業が初めて成功したんで ペース”というチームでした。そこか 継続的な宇宙ビジネスを す。そのチームのパイロットの講演会 ら、航空宇宙工学の第一人者である東 Google Lunar XPRIZE の 賞 金 は、1 を聞いて、こういう世界もあるんだ、 北大学の吉田和哉教授にローバー制作 位が 20 億円。非常に高額に思えるが、 と感銘を受けました。国家事業は成功 の協力依頼がきたことが、日本が参加 ほとんどのチームがそれ以上の資金を 率を高めなければならない分、必然的 するきっかけになったんです」 。 レースにかけているので、優勝したと に莫大な資金と年月がかかります。で HAKUTO は 40 人ほどのボランティ ころで元は取れない。 袴田さんは、レースの意味を次のよ うに述べる。 「 参 加 す る ど の チ ー ム も、 『Google Lunar XPRIZE』で終わらせる気はな いんですよ。ここで培った経験を生か し、継続的にビジネスとして成り立た せるつもりです。運営側も、その起 も、それでは自分の生きているうちに アによって構成。チームリーダーは袴 爆剤としてレースを企画しているんで 田さんがつとめる。吉田教授が技術面 『スターウォーズ』の世界を見ること ができないかもしれないと思ったら、 す。英国のヴァージンアトランティッ を引っ張るかたわらで、09 年の立ち ク航空が取り組んでいる宇宙旅行プロ 民間でも開発を進め、もっともっとス 上げ時から資金調達を中心に運営全般 ジェクトにも、04 年の有人宇宙飛行 ピードを早めなければ、と強く感じた を担っているのが彼だ。 の成果が役立てられているんですよ」 。 んです」 。 チームの母体となる株式会社を設立 今年の夏、NASA が月から火星探査 したり、クラウドファンディングを活 民間なら国の 3 分の 1 程度の へのシフトチェンジを発表した。国家 用したり、あらゆる方法で資金を調達 コストに レベルの開発が進まなくなる以上、民 してきた袴田さん。開発が円滑に進む 間による月の開拓は、むしろ必須とな 制約がなく自由度が高い民間開発 ための裏方に徹するが、実は最初はエ る。そして持ち前のスピードと自由さ は、同じ事業内容を実施しても、民間 ンジニア志望だったという。なぜ運営 は国の 3 分の 1 程度のコストで済む。 を活かし、月を飛び越したもっと先の 側にまわったのだろうか。 宇宙にも一気に手を伸ばすだろう。 しかし、それでも数十億単位の資金は 宇宙船が飛び交う映画の世界に 袴田さんの ispace でも、今回のロー 必要なため、民間開発においても調達 強い憧れ バー制作のノウハウを活かし、宇宙の コストが一番のネックであることに変 みならず、災害や警備、設備保全、医 わりない。 「私が宇宙に興味をもったのは、10 療介護など、地上の現場でもロボット また、民間で一から宇宙事業を進め 歳のころ。宇宙船が飛び交う『スター ビジネスを展開していく予定だ。 るには、エンジニア以外にも、エンジ ウォーズ』の世界に魅了されて、僕も あんな宇宙船を 「まだ詳しいことは内緒ですが、国 ニアが働くフィールドを作るため、あ 作 り た い！ と でやったら絶対怒られるような、民間 らゆる分野の専門家が力を合わせる必 思 っ た ん で す。 要もある。 ならではの純粋な遊びの企画にも着手 小説も読みあさ していくつもりです」 。 袴田さんは、最も厄介な資金調達と り、レゴブロッ 元ライブドア社長の堀江貴文氏によ 組織経営を念頭に、経営コンサルティ クで宇宙船を るロケット開発は知られているもの ングの道に進んだのだった。 作ったりもして の、他の先進国に比べ、日本では民間 「私の夢は、宇宙船を作るエンジニ いましたね」 。 による宇宙開発はまだまだ下火。国内 ア に な る こ と じ ゃ な く て、 『スター 『 ス タ ー 宇宙ベンチャーの先駆けとして、袴田 ウォーズ』の世界をこの目で見るこ ウォーズ』を観 さんらの挑戦に目が離せない。 と。そこに近づくためのエコシステム て宇宙に憧れを （齋藤玲奈） を作っていきたいんです」 。 月面着陸に成功した NASA（米航空宇宙局）のアポロ計画から約 50 年――。国家 の専売特許であった宇宙開発は、今や民間の事業として広まりを見せつつある。日 本において率先して宇宙開発を進めるのが株式会社 ispace（東京都渋谷区＝旧合同 会社ホワイトレーベルスペース・ジャパン）だ。同社は、民間組織による月面無人 探査を競う国際宇宙賞金レース「Google Lunar XPRIZE（グーグル・ルナ・エックス プライズ＝ GLXP）」にも日本で唯一参加するなど、今後の国内での民間宇宙事業を 牽引する存在だ。代表を務める袴田武史さんに宇宙開発にかける思いを聞いた。 ロマンを追いかけマンションの 一室から宇宙開発 宇宙開発と聞いて思い浮かぶのは、 NASA や JAXA（宇宙航空研究開発機 構）など、国家が母体となる巨大研究 組織かもしれない。研究内容は重厚な 壁の向こうで厳重なセキュリティシス テムによって遮られ、世間の目に触れ る機会はほとんどないに等しい。そう なると、一般市民からすれば、宇宙な んてファンタジーの世界となんら変わ らない。 だが、もし自分が住むマンションの 隣室で、大まじめに宇宙開発がおこな われているとしたらどうだろう？しか も、そこに集うのが、エンジニアだけ ではなく、宇宙が好きという共通点 だけで集った、現役大学生や弁護士、 Web デザイナー、プロモーターなど だったとしたら？ 民間組織による国際宇宙賞金レー ス「Google Lunar XPRIZE」 これまで国家による一大プロジェク トというイメージの強かった宇宙開発 だが、この巨大な市場に、民間もあち らこちらから手を伸ばすようになって きている。 2007 年に開幕した「Google Lunar X PRIZE」もそのひとつ。これは、 米グー グルがスポンサーとなり、アメリカの X プライズ財団によって運営される、 民間を対象とした月面探査プロジェク トだ。世界各国から参加する 22 チー ムは、15 年末までにそれぞれ自作の 無人探査機（ローバー）を月面着陸さ せ、指定距離の走行や、地球への動画 ㊤チーム「HAKUTO」の Web サイト http://team-hakuto.jp/ ㊨宇宙開発レースのミッションは月 面を 500 メートル以上走り月面から の動画・静止画を送信すること 『スターウォーズ』の世界に魅了され 米グーグルの月面探査レースに参加 ブランドマーケティング最前線 Brand Marketing Front Line ング」イベント カレンダーの提 第 24 回 供 を は じ め た。 担当者はこう語 る。 「スケジュー ルアプリと更新 左から桧山氏、門氏、小関氏 感のあるコンテ ンツは相性が良いことが分かり、運勢 が毎日更新される 12 星座占いはイベ ントカレンダーに最適だと考えまし このイベントカレンダーには、今日の た。占いのようなライトコンテンツを 天気からスーパーのお買い得情報ま で、 様々な企業が情報を提供しており、 『朝日新聞デジタル』への窓口の一つ という狙いもありました」 （デ ユーザが自ら選んで設定することで、 にする、 朝日新聞社、スケジュールアプリと 今日の運勢でアクセスアップを図る ▼ なぜ「占い」だったのか 「ジョルテ」の機能の一つとしてイ ベントカレンダーというものがある。 更新性・ニュース性の高さが肝 自分の興味に合った情報が自動的に配 信されるオリジナルカレンダーを作る ことができる。 以前から「朝日新聞デジタル」の記 事見出しを配信するイベントカレン ダーを提供しており、合計登録数は 5 万 5000 人以上と好評を得ている。そ して、10 月から「12 星座占いランキ ジタル営業センター・門雄一郎氏） 。 ランキングから Web サイトへ 「12 星座占いランキング」では当日 の運勢ランキングが確認できる。さ らに詳細な運勢は「朝日新聞デジタ ル」の Web サイトで確認できるよう になっている。当コンテンツはアプリ から Web サイトへの導線もぬかりが ▼ 日本三大紙の一つを発行する朝日新聞 社（東京中央区）は、Web 媒体でも最新 の情報をいち早く提供している。朝日新 聞の本紙をそのままに読める「紙面ビュー アー」や、気に入った記事を 1000 本まで 保存できる「スクラップブック」などが 人気の「朝日新聞デジタル」だ。そんな 朝日新聞デジタルはスケジュールアプリ 「ジョルテ（Jorte）」にもコンテンツを提 供している。ひときわ目をひく「12 星座 占いランキング」について取材した。 ないのだ。 占いの配信か ら約 1 カ月、着 実に利用者を伸 ばし、サイトへ のアクセスも安 定している。こ れは、狙い通り の結果と言える だろう。 同じものを長 期的に使う傾 向があるスケ スケジュールアプリ ジュールアプ 「ジョルテ」 リ。 そ の 中 で ユーザをいかに飽きさせず、毎日利用 してもらうかを模索し続け、導入され た占い。アプリ運用に頭を抱えている ならば、一度はチェックしたい。 ■ コンテンツ制作・取材協力 株式会社ネットシーズ ブランドマーケティング研究局 東京都千代田区飯田橋 3 丁目 2-4 UNO ビル 3 階 TEL:03-3515-2345 URL:http://www.netseeds.jp/ インタビュー 株式会社 ispace 代表 10 11 2013年 （平成25年）12月 10日 （火曜日） エンタテインメント コンピュータはどうして生まれたのか ── 今 ンターネットにせよ、パソ は当たり前のようにあるイ コンピュータって 機械式計算機から スマホまで ─ iPhone アプリ総合 ランキング ─ コンにせよ、スマートフォンにせ よ、それが登場するまでには背 後に壮 大な歴 史と革 新がある。 本書は「コンピューティング（計 算すること）」を軸に、機械式の 著者：ポール・E・セルージ 翻訳：山形浩生 発行：東洋経済新報社 税込価格：2,310 円 今回は iPhone 向けで人気を集めているアプリの総合ランキングです。 （最終集計日：11 月 24 日） しゃべってコンシェル 大勢のなかの 1 人だと人は手抜きする ── ★★★☆☆ サ も、集団のなかの 1 人に ボっているつもりはなくて 人はなぜ集団になると 怠けるのか ■カテゴリー：ライフスタイル ■デベロッパー：株式会社 NTT ドコモ ■価格：無料 なると全力を出さなくてもバレな いし、100％の力を出さなくても いいや、との思いになるのは人間 の性なのか。4 人のビートルズ時 代より、レノンとポールのソロ時 「社会的手抜き」の心理学 ドコモの音声アシスタント機能がアプリで登場。電車の乗 り換え情報やキャラ選択などにも対応。音声は吹き替えな ので、Siri とは違って自然な発音が聞けるのもポイント。 著者：釘原直樹 発行：中公新書 税込価格：924 円 ランニング応援ゲーム ねんしょう！ 2 ★★★★☆ 代のほうがシングルカット率が高 かったとの研究結果もある。そう した「社会的手抜き」と呼ばれ る状況について、仕事中のネット サーフィンや相撲の八百長といっ た事例と、実証実験により心理 学者が解明していく良書。 「クラウドソーシング」の有望性を提示 ── ネ する「クラウドソーシン ットを通じて仕事を売買 世界の働き方を変えよう ■カテゴリー：ヘルスケア / フィットネス ■デベロッパー：CreativeFreaks ■価格：100 円 ギャルゲーと筋トレを見事に融合させた「ねんしょう！」 の第 2 弾。可愛くてツンデレな後輩に、ランニングを手 伝ってもらいましょう！男子諸君、これでも続かなかっ たら諦めろ！ ARTPOP 計算機からメインフレーム（大規 模汎用コンピュータ）、マイクロプ ロセッサ（演習処理する半導体チ ップ）、パソコン、スマホと、どの ような変化を遂げたのか。“ 文系 ” でも読めるよう容易に記したのが 特徴だ。 グ」業界で活躍するベンチャー 経営者による初の著書。仕事を 頼む側も依頼される側も、すべて がネット上で完結するため、ネッ ト環境さえあれば場所や時間に 著者：吉田浩一郎 発行：総合法令出版 税込価格：1,470 円 関係なく働くことができることで、 働き方に変革を起こすと期待され ている。その魅力や可能性を語る とともに、筆者の生き様や挫折、 市場にかける思いが凝縮されてい る。成長著しい有望市場を知る にも最適な 1 冊だ。 ≪読者プレゼント≫ 紹介した書籍のなかからお好きな 1 冊を計 3 名様に差し上げます。次面下をご覧ください。 ★★★☆☆ 【募集中】本欄に掲載を希望する I T やマーケティング内容の書籍を編集部までお送りください。お待ちしています。 ■カテゴリー：ミュージック ■デベロッパー：Lady Gaga ■価格：無料 レディー・ガガの新作アルバム「ARTPOP」専用のミュー ジックプレイヤー。独特の世界観とグラフィックで魅了 します。好きな写真を使って GIF アニメが作成できる機 能も。 「立ち飲み居酒屋・バー」の全国トップ 3 東京と横浜が独占 首都圏の強さが光る マイティ・ソー：ダーク・ワールド公式ゲーム ★★★☆☆ ■カテゴリー：ゲーム ■デベロッパー：Gameloft ■価格：無料 ■一言コメント：雷神ソーの超バトルを体感せよ！ まいにちスペランカー ★★★☆☆ アヒルストア 東京・代々木公園 兄妹が切り盛りするワインバー。美味しい料理と絶妙なワインのセレクト、兄妹 の醸し出すほっこりゆるやかな雰囲気が好評で、連日満員御礼の人気店。18：30 までの入店であれば事前予約も受け付けている。自家製パンも評判。座席もあり。 ホッピー仙人 ■カテゴリー：ゲーム ■デベロッパー：Tozai Games, Inc. ■価格：400 円 ■一言コメント：あの最弱主人公が帰ってきた！ コメント 米アップルの「Siri」に対抗する音声アシスタントとして、NTT ドコモ からリリースされた「しゃべってコンシェル」が話題となりました。ど ちらも一長一短ありますが、しゃべってコンシェルには吹き替え音声 が使用されているので、自然な会話を楽しめるのが特徴となってい ます。 ／ ★ ★ ★ ★ ☆ 4.13 ● ワインバー、ビストロ、立ち飲み居酒屋・バー／夜平均￥6,000 〜￥7,999 横浜・桜木町 ／ ★ ★ ★ ★ ☆ 4.12 ●バー、立ち飲み居酒屋・バー、バー・お酒（その他）／夜平均￥1,000 〜￥1,999 居酒屋の名店ひしめく横浜桜木町の「ホッピー」専門店。究極のホッピーを求め て 19 時の開店時には行列ができるほどの人気店。サーバから供される生ホッピー を楽しむお店なので、“ 乾きもの ” 程度しかおつまみがないのはご愛嬌。 トレントット 東京・門前仲町 ／ ★ ★ ★ ★ ☆ 4.10 ●イタリアン、立ち飲み居酒屋・バー、ダイニングバー／夜平均￥1,000 〜￥1,999 東京の下町にあるイタリアンバル。居心地のよさと、ワインにぴったりのおつま みから、“ しっかり系 ” のメインまで揃え、良心的な価格設定。現在、メインの客 層は地元の常連さんのようだが、予約困難店になる日も近そう。 今回は全国立ち飲みランキングをお届けし ました。「俺のフレンチ」などの影響もありま すが、美味しいお酒や食事をリーズナブルに いただけることがウケて、立ち飲み系の業態 が活況のようです。 全国 1 位には東京代々木公園にある「アヒ ルストア」、2 位は横浜からホッピー専門の「ホ ッピー仙人」、3 位に東京下町の「トレントット」 と、首都圏が独占する結果となりました。 ちなみに 4 位は、ハイレベルな海鮮を楽し める東京勝どきの「かねます」、5 位には元ミ シュラン店出身の本格和食をいただける銀座の 「しまだ」と、東京勢が多数ランクインしてい ました。 ◇ 全国立ち飲みは以下 URL（総合ランキ ング）から確認できます。 http://tabelog.com/rstLst/RC219902/?Srt=D&SrtT=rt ※記載のランキングは、11 月 27 日現在のものです。 今聴いて見たい作品はコレ 人気作を一気にチェック！ 11 ♪わすれる 1 UP ■ボカロ P：tilt ■ボカロキャラクタ：初音ミク ■絵師：── ■動画師：player2 ■「niconico」動画アップ日：11 月 1 日 11 2 UP 11 ♪ Umbrella 1 UP 注目 ■ボカロ P：てぃあら ■ボカロキャラクタ：初音ミク ■絵師：真理歪 ■動画師：真理歪 ■「niconico」動画アップ日：11 月 1 日 11 7 UP ♪朝焼けターミナル ♪君のピアノ ■ボカロ P：dezzy( 一億円 P) ■ボカロキャラクタ：IA ■絵師：── ■動画師：── ■「niconico」動画アップ日：11 月 2 日 ■ボカロ P：でか大（挫折 P） ■ボカロキャラクタ：初音ミク ■絵師：真夜中二時過ぎ ■動画師：── ■「niconico」動画アップ日：11 月 7 日 ボカロ（VOCALOID）とは ヤマハが開発した歌声の合成技術（VOCALOID ＝ボーカロイド）と、その 応用ソフトウェアのこと。音符と歌詞を入力するだけで歌声に変換できる。 2007 年にクリプトン・フューチャー・メディア（札幌市）が「初音ミク」 を発売。これを使った楽曲が「ニコニコ動画」に投稿され、一大ブームとな りました。※ VOCALOID はヤマハ株式会社の登録商標となっています ボカロ音楽の特徴 Pick UP ♪ Umbrella てぃあら氏による「Umbrella」。琴や二胡と 思われるオリエンタルな音が非常に印象に残 る和風バラード。アレンジは StudioTiara@ Jun 氏との共作とのこと。初音ミクの調声技 術も非常に高く、情感を感じられるような声 になっている。イラスト・動画は真理歪氏によ るものだが、こちらも非常にクオリティが高く、 楽曲をより一層引き立てるものになっている。 最新情報は Vocalog へ http://vocalog.jp/ 「ボカロ P（ピー＝プロデューサーの略） 」とよば 作ってみよー れる作詞・作曲者が中心となり、イラストレータ ーの別称「絵師」 、動画クリエーター「動画師」 との共同作業によってニコニコ動画に公開する作 品（ボカロ音楽）をつくるという特徴があります。 第 225 号 2013年（平成25年）12月 10日 （火曜日） 12 12 月 10 日 火曜日 〔次号は 1 月 28 日（火）発行です〕 リクルートが開発、基本機能を備え将来は拡張構想も iPad＆iPhoneがレジになる無料アプリ リクルートの無料アプリ「Air レジ」 http://airregi.jp/ i Pad や iPhone がレジ代わりになる無 料アプリが登場――。 リクルートライフスタイルは先月 19 日、 商品登録や会計入力、売上集計などがクラウ ド上で行える iOS 向けアプリ 「Air （エア） レジ」 の提供を開始した。 無料ながら基本機能を備えており、将来は CRM 機能の追加やクーポンマガジン「ホッ トペッパー」など同社発行メディアとの連携 も予定する。レジの管理コストに悩む小規模 飲食店や小売店には、最適なアプリとなりそ うだ。 リクルートライフスタイルは、ホットペッ パーの発行やホテル予約サイト「じゃらん」 などを運営するメディア企業。同社の社員が 地域の店舗などを歩くなかで、中小の店舗に とっては、レジを管理するコストが負担に なっていることを知り、無料のクラウド型ア プリとして Air レジを開発した。 Air レジでは、店舗の形態に合わせ、商品 情報や割引メニュー、決済方法などのカスタ マイズが可能。座席の管理機能もあり、テー ブルごとに会計管理を行うこともできる。 店 舗 に ID が 1 つ あ れ ば、 複 数 の iPad や iPhone での操作も可能だ。売上管理に加え、 他の印刷機器と連携させることでレシート発 行にも対応している。 現在はいわば基本的なレジ機能に絞った形 だが、将来的には、どんなメニューや商品が 売れているのかといった売上分析や、顧客情 報を管理してメールを送るなどができる CRM 機能を備える構想がある。同社発行のホット ペッパーなどの媒体のクーポン情報と連携さ せることも視野にあるという。 「O2O（オー・ ツー・オー＝ネットとリアル連携による相互 集客） 」的な活用も見込まれそうだ。 アプリは iPhone と iPad のみに対応してい iPhone でも使えるのが特徴だ るが、Android 版の開発も検討する。事業単 体としての収益化は「現状は考えていない」 （同社）といい、当面は利用者数を増やし、 声を聞きながら改良を重ねていく考えだ。 iPad をレジとして使うためのアプリは、ベ ンチャー企業のユビレジが知られており、こ ちらも基本機能は無料で使える。 PC 時代は「ネットは敵」、スマホではテレビと共存共栄？ TV局がベンチャー投資に躍起な理由 番組も放送したフジ・スタートアップ・ベンチャーズ（FSV） フ ジや TBS などテレビ放送局各社がベ ンチャー投資ファンドを相次いで設 立している。 インターネット利用の中心的な端末がパソ コン（PC）だった時代には、テレビの視聴時 間がネット利用などに奪われるゼロサムゲー ム（どちらか一方がゼロになる）に陥るとの 見方があり、テレビとネットはある意味で競 合関係にあった。しかし、 スマートフォン（ス マホ）やタブレットが急速に普及し、テレビ を視聴しながら出演者について検索したり、 商品を購入したりするスタイルが定着。結果 として、テレビ局とネットサービス各社は共 存共栄の関係を構築できるようになってきた ことも背景にあるようだ。 テレビ各局は大手ネット各社との連携を進め る一方で、ベンチャー企業と密接な関係を築き、 ベンチャーのサービスを使って、視聴率の向上 や収益拡大に直結させようとしている。 先月 30 日の深夜、フジで「オレが世界を 変えてやる！ supported by FSV」という起業 家番組が放映された。今、テレビの世界では、 起業家への注目が高まっている。 フジテレビを傘下に持つフジ・メディア・ ホールディングスは今年 1 月、投資を目的に した 100％出資子会社、フジ・スタートアッ プ・ベンチャーズ（FSV）を設立した。投資 枠は 15 億円だ。親会社が LP （有限責任組合員） として、ほぼ全額を出資している。当初の社 長は、後にフジ HD の社長に就任した亀山千 広氏が務めており、意気込みがうかがい知れ る。FSV の投資対象はソーシャル系サービス やスマホ向けアプリ、新規メディア系などが 中心。フジテレビ以外のグループ会社との協 業も意識している。 TBS もベンチャー投資ファンド運営会社を設立 一方、TBS テレビの持ち株会社、東京放送 （TBS）ホールディングスは今年 8 月、投資ファ ンドを運営する新会社「TBS イノベーション・ パートナーズ合同会社」を設立。ベンチャー 企業の技術力やコンテンツ開発力を生かし て、総合メディア・コンテンツ企業への成長 に役立てる狙い。投資金額は総額 18 億円だ。 このほか、日本テレビ放送網もベンチャー 投資を始めており、テレビ朝日はグループの 朝日新聞社と共同で、大手ベンチャーキャピ タルのファンドに資金を投じている。 （鈴江貴） 1 28 ◆件名「225 号プレゼント応募」 今号 11 面で取り上げた本のうちお好みの 1 冊 を抽選で計 3 名様にプレゼント。右の内容でお問い 合わせフォームからお送りください。 締切は 12 月 22 日（日）24 時。
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