動向解説 Pick UP メーカー編 ソーシャルメディアで健康管理サービス オムロンヘルスケアが 11 月 1日から開始 図1 WellnessLINKは、対応機器 から取り込んだデータをネット上 に登録し、健康状態に応じたアド バイスを見られる の関心を引きつける狙いがオムロン ヘルスケアにはある。 体組成計と血圧計、歩数計のデー タ管理およびアドバイスについては、 タニタ （東京都板橋区）が既に 「から だカルテ」という6カ月2000円の有料 サービスを提供している。食事内容 の入力欄があり、栄養バランスまで アドバイスしてくれるなど内容は充 実している。オムロンヘルスケアは この簡易版に相当するサービスを無 オムロンヘルスケア （京都市右京 て、健康状態に応じたアドバイスを 料で提供することで、体組成計で激 区）は11月1日から、体重や血圧など 表示する。目標とする体重や血圧、 しいシェア争いを繰り広げるタニタ の測定データを基に健康アドバイス 歩数への到達を支援していく。同社 をリードしたい考え。 を す る 新 サ ービ ス 「WellnessLINK ネットヘルスケア事業開発部部長の 一方のタニタは 「ニコニコ動画」に （ウェルネスリンク） 」を始めた。これ 金 岡 秀 信 氏は、 「初 年 度 で 13 万 人、 公式チャンネルを持ち、社長の谷田 に対応した機器として体組成計、血 2012 年度で100 万人の会員数を目指 千里氏が自ら出演。営業部の女性社 圧計、歩数計も同日に発売した （図1） 。 す」としている。 員がメガネ姿で登場してニコ動ファ 体組成計や血圧計などセルフケア 測定記録のグラフにはブログパー ンから人気を集めるなど、一風変わっ 機器を訴求する主戦場は、量販店の ツ機能を取り付けたため、会員は自 た売り出し方をしている。 店頭に訪れる以前のソーシャルメディ 分のブログにグラフを取り込むこと ア上に移っている。そんな意識から ができる。また、会員同士のコミュ 同社はブログや 「Twitter」などに対 ニティ 「みんなでイベント」のコーナー ユニリーバ・ジャパンの 「LUX」 mixiアプリ利用者が30万人突破 応した機能を加えたのが特徴だ。 ではコメント欄にTwitterアイコンを ユニリーバ・ジャパンが提供する ウェルネスリンクは、対応機器を 設置し、 「#WelnessLINK」のハッシュ mixiアプリ 「the Actress 〜華麗なる 購入した人向けの無料のWebサービ タグ付きでツイートもできる。 女優たち〜」の利用者数が10月25日、 ス。NTTドコモの 「おサイフケータ ダイエットや脱メタボなどに挑む 30 万人を突破した。これは同社が9 イ」あるいは USBを、対応機器に接 会員が互いに励ましあうことでモチ 月 9 日に刷新したヘアケアブランド 触するか接続すれば、測定データが ベーションを維持することが期待で 「LUX（ラックス） 」のプロモーション 自動的に利用会員ページに送信され きる。そうした取り組みを外部にも として10月1日から公開したソーシャ る。そのデータを同社がグラフ化し 発信することでネット上のユーザー ルゲーム。利用者はハリウッド女優 に扮 （ふん）して、その頂点を目指す。 ニュースはサイトで公開中 本誌公式サイトでは、 “Webファースト”の方針に基づきニュースを定期購読者限定で日々公開しています。 今号のPick UPは10月22日〜11月12日に掲載したニュースの一部を、対象業種によって 「メーカー編」 「小 売り編」 「サービス編」 「ネット編」に整理して掲載しました。http://netmarketing.nikkeibp.co.jp/ 12 日経ネットマーケティング 2010.12 7日からモバイル版も公開していた。 映画やCMなど華やかな仕事を次々 とこなしてステップアップし、ライバ 動向解説 ル女優を蹴散らしながら、称賛を一 や関心を高めて、同社製品の売り上 用性とともにエンターテインメント性 身に浴びるストーリー性が人気の理 げ向上につなげたい考えだ。 も高めている。11月にはアプリをアッ 由。 「褒められたい」 「認められたい」 文筆家の甲斐みのりさんら4人の著 プデートして、ドライブ情報の提供者 という承認欲求をくすぐるゲーム設 名人がそれぞれ、関東近郊のドライブ を2人追加して6人体制とする。 計が “女心”をとらえた。 ルートを紹介する。甲斐さんの 「栗の タイヤの需要は新興国を中心に伸 一般企業が自社製品・サービスの 里へ、ふらりとドライブ」は、東京都 びているが、ブリヂストンにとっては、 プロモーションとして使ったmixiア から長野県小布施町へのドライブルー 「若者のクルマ離れが一因となり、国 プリとしては、ホンダが2010 年 2〜3 ト、観光スポット情報、甲斐さんへの 内における自動車の保有台数が減っ 月に提供した 「Ole! Ole! CR-Z」が利 インタビューなどで構成される。イン ている。限られたパイをどのように 用者数 80 万人を突破したが、数十万 タビュー動画や、閲覧時間帯によって 取っていくか」 （同社）が課題となっ 規模になる例は少ない。 変わる風景写真などを掲載して、実 ている。 LUXのアプリは、JR山手線の車両 内広告ジャックなど交通広告に力を 小売り編 インチャンネル」で放映したアプリの モバイル会員1900万人のマクドナルド スマートフォン向けアプリを提供へ オープニング映像が、ケータイからの 日本マクドナルドと同社のモバイ 今後、 「FeliCa」を搭載したスマー アクセスを呼び込んだとみられる。 ル会員向けサービスを企画・運営す トフォン向けには、店頭のリーダーラ ゲームにマイミクを巻き込む仕組み るThe JV（東京都新宿区）は11 月 8 イターにスマートフォンをかざすだ 入れた 10 月下旬に利用者が急増し た。車両ドア上のモニター画面 「トレ があり、日記のネタにもしやすく、ま 日、スマートフォン向け会員制アプリ けで注文できる 「かざすクーポン」機 たプロモーション期間は2011 年 4 月 を12 月以降に提供すると発表した。 能を提供する （図2） 。基本的には、ス まで続くため、ホンダの80 万人を上 モバイル会員数 1900 万人を超えるマ マートフォンのアプリと従来型ケー 回る潜在力は十分にありそうだ。 クドナルドが、スマートフォンへの対 タイのサイトやアプリでは同じ機能 シャンプー・リンス製品群は、資生 応を明示したことで、同社をモバイ を利用できるようにする方針だ。 堂 「TSUBAKI」 、花王 「アジエンス」 、 ル対応の先行指標としてきた飲食・ マクドナルドでは、トクするケータ P&G「パンテーン」など有力ブランド 流通業界のスマートフォン対応が一 イサイトの会員数が1900 万人、かざ がひしめく激戦区。TSUBAKIは今 気に進む可能性がある。 すクーポン機能が利用できるケータ 春、赤、白に続く金のヘッドスパライ 提供するサービスは、割引クーポン イ向けアプリ 「トクするアプリ」の登 ンをリリースし、女優 6 人のCMで攻 や商品情報、店舗検索、スタンプキャ 録者数はそのうちの900 万人を超え 勢をかけていた。LUXは、恒例のハ ンペーンなど、同社が以前から提供す た （2010年10月現在） 。 リウッド女優のゴージャス感あふれ る 「トクするケータイサイト」 と同様だ。 会員向けメルマガ配信による集客 るCMの世界観をネットに持ち込み、 アプリは 「Android」搭 載 端 末 と 効果、折り込みチラシ経費の削減や 「iPhone」に対応し、マクドナルドの チラシ配布までの期間短縮、電子マ 共感を深めようとしている。 ホームペ ージ やアップ ル の 「App ブリヂストンがiPadアプリ提供 若者クルマ離れの食い止め狙う Store」 など各事業者のアプリ配布サー ビスから無料でダウンロードできる。 ブリヂストンは10 月 21日、著名人 「スマートフォンの販売台数も増えて、 がドライブルートなどを紹 介 する iPhoneユーザーからの問い合わせも iPad 用 ア プ リ 「DRIVE to． ． ．by 増えてきたため」 （同社広報）提供開始 BRIDGESTONE」の無償提供を開始 に踏み切った。なお、従来のトクする した。若者のクルマ離れが進む中、 ケータイサイト会員もスマートフォン iPadアプリを通じてクルマへの興味 用には別途会員登録する必要がある。 図2 かざすクーポンは、事前に使いたいクーポンを 指定して店頭レジにある機器にかざすと注文できる 日経ネットマーケティング 2010.12 13 動向解説 ネー決済による店頭の待ち時間短縮 の売上高につなげている。 その 1 つ 「MUJI to GO」は海外旅 などに貢献している。 百貨店からは客足が遠のくばかり。 行者を対象としたアプリだ。 「世界時 飲食・流通業界では、マクドナルド 事態は深刻だ。既にネットで人気の 計」 、世界各国のコンセント形状とそ 同様のモバイルクーポンの配布によ 高い商品を集めた物産展で、集客す れに合うプラグの形を調べることがで る会員囲い込み策が広がっている。 ることで、東武百貨店内にあるほか きる 「電源」 、世界各地の天気情報を イオンは10 月 27 日、マクドナルドと の店舗の売り上げ増加も期待できる。 表示する 「天気」などの機能を備えて 同様の仕組みを活用して 「イオンかざ 「ネット企業と取り組むことで、若年 すクーポン」のサービスを首都圏の 層の来店にもつながる」 （東武百貨店） 商品を紹介して、同社のネット通販サ 47 店舗で開始した。このサービスを など、顧客の高齢化が進む百貨店と イト 「無印良品ネットストア」へ誘導 活用して、個人の好みやライフステー しては新たな顧客層の開拓にもつな する。例えば、世界時計ではアイマス ジ、ライフスタイルに合わせた商品や がる。 ク、天気では日焼けクリームといった サービスを提案するOne to Oneマー 今 回 の 企 画 で は、楽 天 市 場 で 商品を紹介する。通販サイトへの誘 「ショップ・オブ・ザ・イヤー 2009」を 導は当面、日本のサイトに集約する。 また、すかいらーくグループのモバ 受賞した 「おいもや」や、 「2009年年間 スケジュールを管理できるカレン イルサイト 「オトクーポン」は 「ガスト」 グルメ大賞の洋菓子部門」を受賞し ダーアプリ 「MUJI CALENDAR」は、 など13ブランドのクーポンを配布し た 「神戸フランツ」などが出店した。 2 本の指を広げたり、閉じたりする動 会員数は450万人を超えた。9月には 前回より催事スペースを2倍に増やし 作 「ピンチイン／ピンチアウト」で、 iPhone 対応サイトを開設し、会員数 て、店舗数は、常設店舗が20 店舗多 詳細な情報を見ることができる。 は約1万人に達している。 い70店舗で、そのほか日替わりで1店 「MUJI NOTEBOOK」は、iPadを 舗ずつが店を構えた。 ノートのように使うことができるア ケティングに取り組んでいく。 百貨店がネット企業との 共同企画を相次ぎ実施 一方、そごうでは 「Yahoo!ショッピ プリだ。横罫、方眼、4コマ、無地と ング」 「セブンネットショッピング」の いったノートの背景を選んで、手書 百貨店とネット企業の共同企画の 人気商品を集めた 「お取り寄せグル きやキーボードによる入力で文字を 実施が盛んだ。東武百貨店は10月28 メ選手権」を9月に千葉店で実施した 書ける。また、iPad 内に保存した画 日から11 月 3 日まで、東武百貨店の のを皮切りに、10 月19日から25日ま 像を取り込んで、拡大・縮小したり、 池袋店で 「楽天市場」出店店舗の人気 で横浜店でも実施した。阪急百貨店 配置を変更したりもできるようになっ 商品を販売する催事 「楽天市場うま は10月13日に化粧品のクチコミサイ ている。このアプリだけは 450 円の いもの大会」を実施した （図3） 。会期 ト 「＠ cosme」と共同で化粧品の体験 有料だ。 中の週末に台風が直撃するマイナス イベントを 実 施 した。 ＠ cosme で 3つのアプリとも無印良品のブラン 要因があったが、30万人が来場して1 200人の参加者を募り、大阪にあるホ ドカラーであるえんじ色を基調とし 億 6000 万円を売り上げた。3 月にも テルの会場に招いた。 たデザインで、海外旅行など商品購 入のきっかけとなるときや日々使う 同様の物産展を実施しており、6日間 で20 万人以上が訪れ、1 億 2500 万円 図3 東京・池袋の 「楽天市場うまいもの大会」には 楽天市場の人気店、70店舗以上が出店した 14 いる。各コンテンツの上部には関連 日経ネットマーケティング 2010.12 良品計画、iPadアプリで 海外でのブランド浸透狙う アプリを通じて、ブランドを強く印象 良品計画は11 月 1 日から2 日にか 良品計画は 「着実な海外事業の展 けて、米アップルの 「iPad」向けに3つ 開」を中期経営方針に掲げている。 のアプリの提供を開始した。いずれ 今年 8 月末時点で122だった海外店 のアプリも日本語のほか英語、中国 舗を、来年 2 月末には138 店舗まで増 付けるために開発した。 語にも対応している。世界共通のプ やす考えだ。とりわけ中国では、現 ラットフォームとも言えるiPadを活 在の21店舗を2013 年には100 店舗ま 用することで、海外市場での 「無印良 で増やして、売上高は150 億円を目 品」ブランドの浸透を狙う。 標としている。 動向解説 サービス編 JALとJTB、YouTube旅行特集に出稿 グーグルによる広告獲得の新戦略 た、USJのTwitterアカウントをフォ ローしている人などが 「フォローをお すすめするファン」として表示されて おり、USJファンのTwitterユーザー 説 明 会 において、2010 年 通 期 では を探すこともできる。 YouTubeなどのディスプレイ広告の 「年間数百万人が訪れるUSJ のお 売上高が25 億ドルを超える見込みで 客様にはTwitterをやっていない人 あることを発表。検索連動型広告な も多い。使いやすいツールを提供す どのテキスト広告に偏る収益構造が るので、これをきっかけに始めてもら 変わりつつあることを示した。日本 いたい」 （同社広報）としている。We においても、 「9 月はYouTubeのトッ are USJ ついっぷるで Twitter ユー プページのバナー広告 （1日単位で販 ザーを増やして、USJ 来場者が発し 売）の 9 割以上が売れた」 （メディア たクチコミが新たな来場者を生むよ セールス統括部長の近藤弘忠氏）な うなサイクルを作りたい考え。 「アジ グーグルは11 月 8 日、動画投稿共 ど好調だという。 ア地域からの来場者獲得にもソー 有 サイト 「YouTube」上 に、旅 行 を なお、ディスプレイ広告の売上高 シャルメディアを活用していく方針」 テーマにした特集ページ 「YouTube には、 「Google AdWords」やモバイ TRAVEL」を立ち上げた （図 4） 。日 ル向けの広告で表示するディスプレ 今秋からUSJは、ソーシャルメディ 本航空 （JAL） 、JTB がスポンサーと イ広告も含まれる。 ア対策を強化している。10月21日に と同時に、USJファンが執筆するブロ 出稿しやすくして、YouTubeの収益 USJがソーシャルメディアに本腰 Twitterクライアントも提供始める を拡大する狙い。 テーマパークのユニバーサル・スタ USJが運営するクチコミサイト 「おお YouTube TRAVELでは、羽田空 ジオ・ジャパン （USJ）はソーシャルメ さか遊ぶろぐ」などの既存のソーシャ 港新国際線ターミナルに就航した世 ディア対策に本腰を入れ始めた。10 ルメディア情報を集約したサイト 「We 界 10 都市の見どころを、YouTube 月 21 日の公式 「Twitter」アカウント are USJ」を開設している。 ユーザーから投稿された旅行動画で 開設に続き、11 月 9 日には USJ 独自 TwitterはUSJのクルー（従業員） 、 紹介する。特集内に掲載した 「Google のTwitterクライアントサービス 「We 人気キャラクターの 「ピンクパンサー」 マップ」の地図から、JALの航空券販 are USJついっぷる」の提供を開始し など合計 “5 人”がつぶやく。投稿人 売サイトや JTBのツアー販売サイト た。Twitter 初心者の利用を促して 数はこれから増やしていく予定だ。 へ誘導する。 USJに関するクチコミを増やし、それ 現在はクリスマスにまつわる投稿キャ グーグルによれば、YouTubeにお を契機にした来場者の増加を狙う。 ンペーンを実施しており、今後もソー いて特集ページを開設して、広告主 これによって来春の開業 10 周年の盛 シャルメディア連動企画やプロモー を募る手法は海外では進んでいるも り上げを図る考えだ。 ションを展開して、2011 年 3 月3日〜 のの、日本国内では例が少ないとい 利用者は、We are USJついっぷる 4 月8日に開催する10周年キャンペー う。国内では2009 年 10 月、レシピ動 の サ イトにアクセ スし て、自 分 の ンを盛り上げていく。 画を 集 めた 特 集 ページ 「YouTube Twitterアカウントでログインすると FOOD」を開設して、その企画に合う Twitter の投稿、閲覧ができる。画 図4 JALとJTBは、地図内で指定された都市と羽 田空港間の航空券、旅行商品を検索可能にして、 自社サイトへと誘導した 公式 Twitterアカウントを開設する なった。グーグルはこうした特集ペー ジにより企業が YouTube へ広告を （同社広報）という。 グ、動画投稿共有サイト 「YouTube」 、 広告主を獲得した。今後も、季節に 面内にはUSJのパークに関連するツ 中国人旅行客向け体験型 Webプロモーション第1弾が公開 合わせた特集ページを立ち上げるな イートや投稿写真、キーワード、ハッ 中国での商標登録代行などを手掛 ど、同様の手法を推し進める方針だ。 シュタグが一覧になっており、パーク けるSBIチャイナブランディング （東 同社は、10 月27日に開催した記者 のクチコミを簡単に入手できる。ま 京都港区）は、日本への旅行を予定・ ニュースは日々、本誌公式サイトで定期購読者限定で公開中 日経ネットマーケティング 2010.12 15 動向解説 検討している中国人旅行客に向けて、 画撮影を含めて1社40万円が目安。 10月には中国で反日デモが多発した。 ユーザー体験記によって日本企業の 中国のインターネットユーザー数 そんな日中緊張関係を緩和する一策 店舗やサービスを訴求するWebプロ は4 億 2000 万人 （中国インターネット となるか。SBIチャイナブランディン モーションを開始したと10 月21日に 情報センター調べ、2010 年 6 月末時 グのマネージャー居山正義氏は、 「営 発表した。 点） 、ブログ （マイクロブログを含む） 業先で反日デモのことは話題には上 同社が提供する 「中国人観光客の の訪問者数も月間3 億2000 万人 （SBI るが、特に影響は出てない。国内企 体験型口コミサービス」は、来日した リサーチ調べ、2010 年 8 月時点）に上 業から多くの問い合わせがあり、現 中国人ブロガーにクライアント企業 り、クチコミが消費に与える影響はさ 在、第 2 弾の準備をしているところ。 の店舗やサービスを体験してもらい、 らに拡大することが予想される。 今後も、中国のネット利用状況に合っ その体験記を動画投稿共有サイトや 7 月には個人ビザの支給緩和で中 た効果的なプロモーション手法を提 本人のブログなどに掲載するもの。 国人旅行客の増加が期待されたが、 供していく」と語る。 第 1 弾は、 「80 后 （バーリンホー） 」と 呼ばれる1980 年代生まれの若者に影 掲 載 サイトは、決 済 代 行 業 者 の アップル、 「iAd」を国内でようやく開始へ 料金は1社年間1億円が目安 SBIベリトランスが運営する日本国 アップルは11月10日、2011年の早 広告料金の60％を受け取ることにな 内の銀聯カード加盟店紹介サイト 「杰 期に 「iPhone」 「iPod touch」用 アプ る。電通は広告料金やメニューを 「今 街同歩 （ジェイジェストリート） 」の特 リ向けの広告ネットワーク 「iAd」を 後 （電通とアップルの）両社で詰めて 響力の高いブロガー、Yukiさんの来 日体験記を掲載した。 集ページ、中国の大手動画投稿共有 日本でも開始すると発表した。電通 いく」 （電通広報）としているが、 「iAd サイト 「YOUKU」 、そして Yuki さん グループが広告販売と制作を担当し、 は1社当たり年間1億円の予算で社数 本人のブログの3カ所 （図5） 。 アップルが広告配信を担当する。対 限定で売りに出している」 （複数の業 動画やブログでは、成田空港から 抗するグーグルも近々、広告ネット 界関係者）という情報もある。 赤坂アークヒルズまで15 分でヘリコ ワークをスマートフォンに対応させ iPhoneのユーザー数、アプリのイ プター移送する森ビルシティエアサー る見込み。国内契約数が2011年度中 ンプレッション数などを考慮すると、 ビスの 「成田エアラインコネクション」 、 に 1000 万台を突破する見通しのス 1億円分の効果を出すのは難しいとの 東京・台場の 「ホテル日航東京」 、グ マートフォンを使った広告市場が本 見方もあるが、電通はiAdを独占的に ローバルダイニングのレストラン 「モ 格化に向け動き出す。 扱うことで競合広告会社が抱える大 ンスーンカフェ お台場」の3つを紹介 iAdは電通が広告制作を、電通子 手広告主のプロモーション予算を獲 している。料金は、ページ作成と動 会社のサイバー・コミュニケーション 得する効果も期待できそうだ。 ズ （cci）が広告制作進行やメディアプ 米アップルは7月に米国でのiAd事 ランニングを担当する。電通はスマー 業を開始。開始時には、AT&T、ベ トフォン関連では、位置情報や AR ストバイ、シティ、GE、日産自動車、 （拡張現実）技術などを活用したクー ユニリーバ、ウォルト・ディズニーな ポン配布アプリ 「iButterfly」の制作 どの大手企業が出稿を決めており、 や、産経新聞のiPhoneアプリで画面 2010 年度のiAd 出稿契約はその時点 上をホンダの自動車が走り回るよう で6000 万ドル以上獲得したと発表し な広告の配信実験を手掛けた実績が ていた。その後、11 月までに広告主 図5 日本国内の銀聯カード加盟店紹介サイト 「杰 街同歩 （ジェイジェストリート） 」の特集ページ 16 ネット編 日経ネットマーケティング 2010.12 ある。そうした 「クリエーティブ能力 数は2 倍に増えているというが、日本 が評価されたのではないか」 （同社広 では開始が遅れていた。 報）という。 アップルと対抗する形となる米グー アプリ開発企業は、掲載した iAd グルは、スマートフォン向け広告配信 動向解説 の米アドモブを5月に買収し、現在同 社の広告ネットワークへの統合を進 図6 コロプラの馬場功淳社長 （左） と、共同で 「au one コロプラ＋」を提供するKDDIの新規ビジネス 推進本部長の雨宮俊武氏 ミュニケーションを楽しみながら、 ケータイ画面内にある仮想の自分の めている。年内か2011 年始めにも統 街を発展させ楽しむ箱庭的なゲーム 合が完了するとみられる。アドモブ だ。10 月の利用者数は前年比 165％ は広告主が直接、管理画面を通じて 増の150 万人、位置情報の登録回数 広告出稿できるのがiAdとの違い。7 は月間4046万回に達している。 月時点で 1 万 1000 以上のスマート Facebookに戦々恐々 グリーも企業公式ページ無料化へ フォン向けWebサイトと7000以上の アプリに広告配信しているという。 MM 総研 （東京都港区）の予測によ グ リ ー が、自 社 の SNS サ イ ト ると、スマートフォンの契約数は2011 分の位置情報を送信することもでき 「GREE」において、企業の公式ペー 年3月末時点で648万件に上る。さら る。開始当初は、コロプラが提供す ジ開設の無料化を検討していること に、2012年3月は1110万件、2013年3 る3種類の位置ゲーが対応する。 が明らかになった。公式ページの無 月は1825 万件、2016 年 3 月には4760 コロプラはコロプラ＋で会員を募り、 料開設では、ミクシィが規約の変更 万件へと急成長すると予測している。 会員情報、友人関係の情報、ユーザー や機能の開発を進めていることを本 の 位 置 情 報 などを、LAP（Location 誌の取材で明らかにしていた （11 月 コロプラが位置ゲーの基盤事業 リクルートやJCBなどが参加 Application Provider）と呼ぶパート 号 p.28） 。両社ともに、商用利用が自 ナー企業のサービスに提供する。会 由な世界最大手のSNS「Facebook」 モバイル端末の位置情報を活用し 員は150 万人のコロプラ利用者を中 の本格上陸への対抗策とみられる。 たゲーム （位置ゲー） 「コロニーな生 核に拡大していく。 GREEでは現状、企業向けに公式 活☆PLUS（コロプラ） 」を展開するコ 当初のLAPとしてリクルート、野 アカウントの開設と集客のための広告 ロプラ （東京都渋谷区）は11 月10 日、 村総合研究所の子会社で経路検索 や、背景画面のカスタマイズなどを 位置ゲーに特化したプラットフォー サービスを提供するユビークリンク、 セットにしたメニューを250 万円で提 ム 「コロプラ＋」を11日から提供する JCB、マツダレンタカーなど16社が参 供している。ミクシィは 「mixi」での企 と発表した （図 6） 。コロプラはソー 加する予定になっている。例えばリ 業の商用利用は原則禁止していた。 シャルゲームにおける 「モバゲータウ クルートはコロプラ＋に参加するこ マーケティング活動を展開するには、 ン」や 「GREE」の よ う な プ ラ ッ ト とで、位置ゲー利用者の旅行宿泊需 タイアップ企画、広告出稿、タイアップ フォームを提供することで、位置ゲー 要の取り込みを狙う。 でのアプリ提供などに手段が限られて 市場全体の拡大を目指す。 コロプラはコロプラ＋の提供で位 おり、いずれも大きなコストがかかる コロプラ＋は11日に、NTTドコモ、 置ゲー市場全体の拡大を目指し、コ ため、活用できる企業は限られていた。 KDDIのau、ソフトバンクのケータイ ロプラ＋上でデジタルアイテムの購 今回明らかになった2 社の無料化 向けに提供を開始した。KDDIはコ 入などに使う仮想通貨 「コロコイン」 の方針が実現すれば、企業の規模を ロプラと業務提携し、au向けには 「au の発行手数料から収益を得る。 問わずマーケティング活用の門戸が one コロプラ＋」の名称で共同提供 コロプラでは日本各地の店舗や鉄 開かれることとなる。無料化の時期 する。Android端末やiPhoneには11 道会社と連携した企画を展開して、 は未定だ。 月下旬に対応する。 10 月には1 億円以上の消費を創出し 国内 SNS 大手 3 社のうち残る1 社 利用者はコロプラ＋に1 度会員登 たという。提携店で指定商品を購入 である、ディー・エヌ・エーの運営す 録をしてしまえば、様々な位置ゲー すると 「コロカ」というカードなどの る 「モバゲータウン」では、企業が公 や位置情報関連サービスを使うとき 特典がもらえる仕組みだ。LAP 各社 式アカウントを開設するためには150 に改めて個人情報を登録することな は、こうした仕組みを生かしたプロ 万円以上の費用がかかるが、これを しに利用できるようになる。また、複 モーション策を展開していくという。 無料化する考えはないとしている。 数のゲームやサービスにまとめて自 コロプラは、近くのユーザーとのコ （杉本 昭彦、小林 直樹、中村 勇介） ニュースは日々、本誌公式サイトで定期購読者限定で公開中 日経ネットマーケティング 2010.12 17
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