特 集 2 採用される作品はここが違う！ シンボルマーク＆ロゴマークは、 ＆ロゴ 年間を通して募集している公 間 ている公 公募ジャンル 公募 のひとつだ。 の シンボルマーク公募がもっとも盛んだった2000年代中ごろは、 シ ーク公 盛んだった 中ごろは 市町村合 併が各地で行われ、それに伴う新しい市章や町章の一般公募が実施され た。2010年以降は、市町村の合併などは落ち着きをみせ、その代わりに 自治体やその周辺団体が社会的な運動を推進するため、シンボルとなる マ マークやロゴを一般公募するケースが増えてきている。 ゴを一般公 ースが増え る。 ここ数年の入賞を調べると、 こ 入賞を調べ 学生や主婦など一般の人からの応募も増え 生や主婦な 人からの応 ている。もちろんプロのデザイナーやイラストレーターからの応募が多 いジャンルではあるが、チャンスがないわけではない。 昨年実施したシンボルマーク＆ロゴマークの実施例から入賞のポイント を探っていく。 を く。 デザイン／ヤマグチカヨ ザイン／ヤ 35 テーマに沿った作品作りで、受賞するために必要なことはなんだろう。 募る側、受賞した側それぞれに、ポイントを聞いてみました。 トとは？ 主催 守山市 ●募集内容 滋賀県守山市のブランドメッセージ「The Garden City つなぐ、 守山」を具現化したロゴデザインを募集。 ●応募総数 404 点 ●賞 最優秀賞１点＝30 万円 良質な都市イメージとブランドコンセプト（概念）を言語化 した「The Garden City つなぐ、守山」という都市ブラン てみたい、住んでみたい﹂という気持ちの 市民には﹁住んでよかった。このまちが 大好き﹂という気持ち、 市外の方には﹁行っ 内各所に置いた投票ボックスへの市民から する側で共有した視点でした。実際に、市 手を加えたくなる …… ゆるいロゴ＝使いや すいロゴであって欲しいというのが、審査 ましたね﹂ 醸成を目指して進められている、守山市の ロゴデザイン公募である。 の一般投票の結果も、審査に大きく影響し ま し た。主 張 が 強 す ぎ ず、女 性 受 け す る、 ロゴデザインにしたいというのは頭にあり ﹁コ ン セ プ ト と し て、市 民 の﹃参 加 型﹄の 守 山 市 み ら い 政 策 課 政 策 推 進 マ ネ ー ジャー・中塚清さんのお話。 制作意図 ﹁都 市 ブ ラ ン ド 化﹂の 一 環 と し て 行 わ れ た 市民みんなで ﹁使いながら育てられる﹂ ロゴデザイン 「守山」ブランドメッセージの ロゴデザイン と水・湖・川をイメージさせる『水滴』の形を用い、自然と 地域が無限に広がり、つながるイメージで表現した。 ブランディングデザイナー 土屋勇太さん（東京都） 受賞者の声 政策意図 「守山市の『都市ブランド化』に共感を覚えて、応募しました。 多くの時間を割いたのは、コンセプトに沿ったロゴにするた めに、守山市の特徴や、 『いいところ』をリサーチすること。 シンプルな内容でありながら、想いが伝わる形にすること。 多くの市民に使ってもらえる、ロゴとしての広がりの部分に、 特に留意しました」 コンセプトをしっかり理解すること。そ の大切さが現れた結果といえるだろう。 致でした﹂ 投票での人気も高く、最終審査では満場一 せる、誰もが﹃使ってみたくなる﹄もので、 がつながる﹄ことをシンプルにイメージさ メ ー ジ さ せ る﹃結 合﹄を、葉 の 緑 は﹃市 民 ﹁受 賞 作 は、水 滴 の 部 分 は 琵 琶 湖 の 水 を イ もが利用可能。 実際、受賞作は現在、ウェブのアプリケー ションで、ガイドラインに従えば市民の誰 ドメッセージを基に、緑や木々をイメージさせる『葉っぱ』 36 端的に表現している ロゴマーク 新幹線開業に向けて地域の魅力を こと。開業後も石川の新しいブランドマー て石川の魅力をわかりやすく表現している チコピーを目立たせること。首都圏に向け ん︶ 略 推 進 部 首 都 圏 戦 略 課 主 事・小 林 祐 樹 さ クとして活用できるものであること、など 審査は、審査委員５人による審査会にお いて、一次選考で得票があった作品に再度 37 投票後、協議の上、最終的な作品を決定した。 せて、自分の作品を客観的に見つめてみたことが、受賞につ でした。 た。相手の要望を汲み取りながら、自分の作風と照らし合わ ﹁受賞作は、ロゴマークを使用したはっぴ、 川県の良さを一目で伝えられるものをという思いで作りまし のぼり旗等を作成しイベント等で使用して 募には初めての応募でした。以前に自分が旅をして見た、石 選ばれた作品は、石川県の形を柔らかい 曲線で包むことで、石川がほっとして安ら 「アート系の公募では入選経験もありますが、ロゴマーク公 北 陸 新 幹 線 金 沢 開 業 の P R キ ャ ッ チ コ ピ ー で あ る﹁い し か わ 百 万 石 物 語﹂の、ビ ながったのかな、と思います」 建築設計業 いるほか、ポスターやチラシ、名刺などあ 政策意図 ぎのある、すごしやすく、人に優しい場所 えるために、ロゴマークを作成するものとした。 ジュアル効果のアップを目指して開催され 物語」を活用し、石川県全体の魅力を視覚的かつ効果的に訴 らゆる開業ＰＲに活用しています﹂ た開業ＰＲのためのキャッチコピーである「いしかわ百万石 であることを表現していて、石川の観光を 北陸新幹線金沢開業を見据えて作成した、首都圏などに向け た公募。 制作意図 ＰＲするためのキャッチフレーズとして使 ●賞 最優秀賞１点＝20 万円 ﹁選考の際に重視したのは、キャッチコピー ●応募総数 718 点 素材の﹁魅力﹂が端的に表現されている こと。それが、愛されるロゴマークとなる マークのデザインを募集。 ための鍵となる。 キャッチコピー「いしかわ百万石物語」を視覚的に訴求するロゴ 用してきた﹃ほっと石川﹄のコンセプトと ●募集内容 も 一 致 す る も の で し た ね﹂ ︵石 川 県 観 光 戦 主催 新幹線開業 PR 戦略実行委員会 ( 石川県首都圏戦略課内） の 趣 旨 を 踏 ま え、石 川 全 体︵加 賀・能 登・ 北陸新幹線開業 PR 「いしかわ百万石物語」ロゴマーク 金沢︶ を効果的に表現していること。キャッ 取材／山本竜也 内藤陽介さん（神奈川県） 受賞者の声 入 賞 の ポ イ ン 実例から探ってみる！ そこにヒントがある！？ 2013 年に決定したシンボルマークとロゴマークを紹介。 受賞作から学んでみよう。 「東北お遍路」 ロゴマーク 第29回国民文化祭・あきた 2014 大会テーマ「発見× 創造 もうひとつの秋田」 ロゴマークデザイン 東神楽120年記念 事業 ロゴマーク 「航空乗継」 ロゴマーク 主催／ 秋田県 主催／東神楽町 主催／航空乗継利用促進協 議会 三陸ジオパーク ロゴマーク 地球温暖化防止活 動環境大臣表彰 ロゴマーク 主催／三陸ジオパーク推進 協議会 主催／環境省（平成25年度地球温 暖化防止活動環境大臣表彰事務局） 主催／東北お遍路プロジェ クト 清水町制施行50周 年 記念ロゴマーク 「映像のまち・かわ さき」 ロゴマークデザイ ン 主催／清水町制施行50周 年記念事業実行委員会 主催／ 「映像のまち・かわさ き」推進フォーラム 38 浜松建設業協会 シンボルマーク 主催／浜松建設業協会 「い し か わ 女 性 基 金」ロゴマーク 舞鶴引揚記念館 ロゴマーク 主催／ 大潟村 主催／いしかわ女性基金 主催／舞鶴市 京都岡崎魅力づく り推進協議会 シンボルマーク 熊 本 市 障 が い 者 サポーター シンボルマークの デザイン 中 野 市 産 地・観 光 PR 用「し ん し ゅ う なかの」 シンボルマーク 主催／日本展示会協会 主催／京都岡崎魅力づくり 推進協議会 主催／熊本市 主催／中野市 つがる西北五広域 連合 シンボルマークデ ザイン 静岡市体育協会 新しいロゴマーク 出雲市芸術文化振 興財団 ロゴマーク 主催／つがる西北五広域連 合 主催／静岡市体育協会 主催／出雲市芸術文化振興 財団 「日本展示会協会」 新ロゴ 39 大潟村創立50周年 「シンボルマーク」 「健康長寿埼玉プロ ジェクト」 シンボルマーク 主催／埼玉県
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