Apple iAd – MediaMath 外部 FAQ

Apple iAd – MediaMath 外部 FAQ
iAd とは何ですか？
iAd は、Apple が iPhone、iPod Touch、そして iPad ラインのデバイス向けに開発したモバイル広告プラッ
トフォームで、サードパーティ開発者が直接自分たちのアプリに広告を埋め込むことを可能にするものです。
MediaMath は、iAd に関して何を提供するのですか？
MediaMath は、チャンネルパートナーとして iAd プラットフォームの API にいち早くアクセスを認められま
した。広告主様は、MediaMath を通して iPhone や iPad など Apple デバイスのアプリ内で明確にターゲティ
ングされ最適化された広告キャンペーンを展開することができます。
セルフサービス、マネージドサービスの両方を提供しますか？
はい、ご提供します。クライアント様側でセルフサービスかマネージドサービスのどちらで iAd キャンペー
ンを展開するのかを選択していただけます。マネージドサービスは、2014 年 11 月初頭から、セルフサービ
スのインターフェースは（最近 MediaMath が買収した）Upcast のプラットフォームを通して 2015 年第 1 四
半期の初頭から提供を開始する予定です。どちらを選択された場合も、キャンペーンの作成と管理、レポー
ト、請求といった機能がご利用いただけます。
iAd はどういった規模のスケールを提供していますか？
iAd は、現在 100 カ国以上で使われている、25 万以上のアプリ（その内 70%が iAd 限定）で 1 日に 20 億イ
ンプレッションを提供しています。
iAd キャンペーンを始めるためにはどうしたら良いですか？
iAd キャンペーンにご興味がある場合は、MediaMath Platform Solutions の担当者までご連絡ください。マ
ネージドサービスの場合は、担当者がキャンペーンを作成しローンチするためのキャンペーン適正評価フォ
ームを使って、クライアント様と一緒にキャンペーン目標の理解を深めていきます。セルフサービスの場合
は、Upcast プラットフォームでいつ、そしてどのようにしてキャンペーンを作成すれば良いのかを担当者
よりご説明します。
iAd ではどのような種類のクリエイティブが使えるのですか？
iAd が現在サポートしているのは、下記になります。
 アプリ内ディスプレイ広告
 バナー内動画広告
 アプリ内インタースティシャル動画広告
iAd クリエイティブについてより詳しく知るためには、下記の案内をご参照ください。
https://open.mediamath.com/documentation/iads.php - creative-specifications
iAd では、どのようにして入札するのですか？
それぞれのキャンペーンに関して、予算と一日の目標費用を入力して、全体の費用と一日の希望平均費用を
指定します。入札は、「①オプションで目標 CPC を設定可能な CPM 入札」もしくは「②オプションで目標
CPA を設定可能な CPC 入札」のどちらかのかたちで行うことができます。

CPM 入札とは、広告の掲載 1000 回あたりに支払う上限額を設定して行う入札のことです。

CPC 入札とは、バナー広告の 1 タップに対して支払う上限額を設定して行う入札のことです。CPC 入
札を行えば、1 タップに対して CPC 入札額以上の請求がされることはありません。

目標 CPC は、CPM 入札のオプション設定で、バナー広告の 1 タップに対して支払いたい平均額を指し
ます。目標 CPC を入力すると、iAd が 1 タップ当たりの平均費用ができるだけ目標 CPC に近くなるよ
うに最適化します。目標 CPC は、高いタップ率（広告を見たユーザーがタップする頻度）を実現した
い広告主を対象としたものです。より広いリーチ（タップをするかしないか関係なく広告を見る人の
数を最大化）が目的の場合は、目標 CPC を入力しないか、高い額を設定することをおすすめします。
目標 CPC は、CPM 入札の場合に限って設定可能です。

目標 CPA は、CPC 入札のオプション設定で、キャンペーンが実現する 1 コンバージョンに対して支払
いたい平均額のことです。ここで言うコンバージョンとは、ユーザーが動画を 6 秒か全長の 25%以上
（より短い方が採用されます）を視聴するか、アプリや iTunes Store コンテンツのダウンロードを
することを指します。目標 CPA は、オプション設定ではありますが、CPC 入札を行う場合は目標 CPA
を設定することを強くおすすめします。Apple は、入力された目標 CPA と iAd が予測するコンバージ
ョン率を基に、最適な CPC 入札を常に計算し続けます。コンバージョンを最適化するためには、十分
な数のインプレッションとタップがなくてはなりません。ですので、キャンペーンが長く続くほうが
目標 CPA の達成がしやすくなります。目標 CPA は、CPC 入札に限って設定可能で、リンク先がウェブ
サイトの広告に対しては設定することができません。
iAd では、どのようなターゲティングオプションが利用できますか？
ターゲティングオプションについては、現在ふたつのカテゴリーが提供されています。

自動ターゲティング：自動ターゲティングでは、Apple の何十億という取引からのインサイトと宣伝
しているアプリや製品の種類を基にターゲットオーディエンスが自動的に定義され、それに合わせて
広告が掲載されます。
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マニュアルターゲティング：下記のターゲティング基準から必要なもの、もしくは全てを設定しま
す。
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国（広告を掲載する国）
デバイス（iPhone、iPod Touch、iPad）
性別（男性、女性）
年齢（18-20 才、21-24 才、25-34 才、35-44 才、など）
iTunes Store の設定（ターゲットオーディエンスがダウンロードしている「アプリ、映画、
ミュージック、TV、ブック、オーディオブック」など掲載先の種類や、「ビジネス、エン
ターテインメント、教育、ミュージック、ライフスタイル、ソーシャル・ネットワーキン
グ、ゲーム、天気」など iTunes Store のカテゴリー）
地理（アメリカの 50 州、もしくは指定マーケットエリアから選択）
アプリチャンネル（ブック、フード／ドリンク、ゲーム、ライフスタイル、ミュジック、
17 才以上対象のアプリ、など）
スケジュール（一日中、6 時-10 時、10 時-15 時、15 時-17 時、夜の 12 時-6 時、日曜日、
月曜日、火曜日、水曜日、木曜日、金曜日、土曜日など、広告を掲載する時間帯を選択す
る。）
フリークエンシー上限（CPM 入札の場合に限る）
注：デフォルト状態では、「17 才以上対象」のアプリチャンネル以外は、全てのカテゴリーが選択されて
います。
より詳細な情報に関しては、下記をご参照ください。
https://open.mediamath.com/documentation/iads.php - targeting
どのようなレポートがされるのか？
セルフサービスのキャンペーンの場合は、Upcast の UI を通してレポートがされます。マネージドサービス
のキャンペーンの場合は、初期の段階では MediaMath から毎日の日報がメールで送られます。レポートされ
る測定基準は下記の通りです。
アプリ内ディスプレイ広告の測定基準
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出稿額（米ドル）：指定の期間中に費やした額
インプレッション数：指定の期間中にバナーが掲載された回数の合計
タップ数：ユーザーがバナー広告をタップした回数
平均 CPC（米ドル）：出稿額を要件を満たしたタップ数で割ったもの
TTR（%）：タップ率、つまりタップ数をインプレッション数で割ったもの
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コンバージョン：ユーザーがバナー広告をタップし、動画を 6 秒か全長の 25%以上の時間（より短い
方を採用）視聴、もしくはアプリか iTunes Store のコンテンツをダウンロードした数。注：リンク
先がウェブサイトの広告のコンバージョンはレポートされません
コンバージョン率（%）：コンバージョン数をタップ数で割ったもの
平均 CPA（米ドル）：出稿額をコンバージョン数で割ったもの
動画広告の測定基準
 平均滞在時間：ユーザーが広告と接触した時間（秒数）
 訪問数：訪問は、バナーをタップした後に続く一連のユーザーアクションのことで、30 秒以上の間
隔がいた後のアクションは、別の訪問としてカウントされます
 コンテンツ閲覧数：指定の時間内で閲覧されたスクリーンやページの数（ひとつ以上のスクリーン
やページを含む広告の場合）
 コンテンツ閲覧数/訪問数：1 訪問当たりのコンテンツ閲覧の平均数
 動画再生数：動画が再生された回数（動画を含む広告向け）
 動画平均視聴時間（秒）：ユーザーが動画を視聴する秒数（リンク先が動画のバナー広告の場合に
限る）
 動画完全視聴数：動画が最後まで再生された回数（リンク先が動画のバナー広告の場合に限る）
 動画完全視聴率：動画が完全に再生された数をタップ数で割ったもの（リンク先が動画のバナー広
告の場合に限る）
iAd ではどのようなトラッキングをしているのか？
現在 iAd は、Apple の通常のクリエイティブ認可プロセスの承認を必要とする、サード―パーティーによる
クリックトラッキングをサポートしています。サード―パーティーによるインプレッショントラッキングは、
2014 年 12 月に導入される予定です。機能上、トラッキングされるインプレッションは iAd 内に限られてい
て（つまりフリークエンシー上限や属性は使えません）、さらに Apple の承認が必要です。
iAd は「通常の」コンバージョントラッキングをサポートしていますか？
していません。現在 iAd は「動画を 6 秒か全長の 25%以上（より短い方が採用される）をユーザーが視聴す
る」もしくは「アプリか iTunes Store のコンテンツをダウンロードする」と定義されたコンバージョンを
トラッキングしています。現状では、サイト上の購入など他のオンラインイベントをトラッキングすること
も、属性を iAd キャンペーンにつなげることもできません。
ユーザーのオプトアウトとプライバシーはどのようにサポートされていますか？
ユーザーは、oo.apple.com を訪問することによってトラッキングからも、ロケーションターゲティングか
らもオプトアウトすることができます。
より詳しい情報についてはこちらをご参照ください：
https://open.mediamath.com/documentation/iads.php#opt-outpriva
iAd キャンペーンを展開する際の MediaMath の料金はいくらですか？
iAd での出費は基本サービス契約書（MSA）で提示されている、通常の T1 プラットフォーム料金の対象と
なります。MSA 内の「プラットフォームアクセス料金」がセルフサービスの iAd キャンペーンの場合に適用
され、「マネージドサービス料金」がマネージドサービスのキャンペーンに適用されます。
iAd での出費はどのように請求されますか？
iAd 関連の出費は、通常の MediaMath の請求書に含まれます。クライアント様側で、iAd の請求を別に請求
するか、ひとつの請求書でまとめるのかをお選びいただけます。
この文書の内容に関してご質問やご要望などがございましたら、[email protected] までメールでご連絡く
ださい。

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