チャイナレポート第24回第四銀行上海駐在員事務所ると外資系がシェアを落とすなか、中国地場ブランド世界最大の市場で苦戦する日系自動車メーカーが３割から４割へシェアを伸ばしてきている。さらに、外資系においては、2009年には日本が約25％を占め第１位であったが、12年にはドイツに抜かれ、第２位へ中国の自動車市場は、2008年のリーマン・ショック転落。欧州勢、韓国がシェア拡大、もしくは維持を以降、日本をはじめ先進国市場の停滞や縮小とは対照図っているなか、日本だけがシェアを低下させている。的に、急速に成長している。新車販売台数の推移を見日系企業のシェア低下の背景には以下の２つの要因てみると08年の930万台から13年には2,200万台へ増があるといわれている。１つは小型車モデル（排気量加、わずか５年間で2.3倍以上も市場が拡大する勢い 1.3∼1.6ℓ）における価格。中国の新車販売台数の７を示してきている。日本における自動車販売台数の増割近くを占める小型車における各国メーカーの中心価加推移で考えてみると、40年前の1970年代における増格は、中国系６万∼７万元、欧米・韓国系９万∼10万加率とほぼ同じ水準になる。元、日系10万∼11万元となっている。日系メーカーのこのように市場の拡大がみられるなか、自動車メー価格は中国系に比べ５割強、欧米・韓国系に比べ１割カーの販売シェア推移を見るとシェア拡大もしくは維程度高くなっている。車の原価の約７割は部品コスト持しているグループとシェアが低下しているグループといわれており、各国自動車メーカーは低コスト化のに分けられる。中国系、外資系別の販売シェアは中国ために部品の現地調達率を引き上げてきた。その結系が４割、外資系が６割となっている。外資系が依然果、現在の欧米・韓国系メーカーによる部品の現地調として優勢にあるものの、過去５年間の推移を見てみ達率は80∼90％の水準に達したといわれている。欧米図表1 中国における自動車販売台数の推移 14年は予測台数（百万台）（％） 25 50 45 20 40 35 15 30 25 10 20 15 5 10 5 0 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 0 （年）百万台（左目盛）対前年増加率％（右目盛）（資料）中国汽車工業協会新潟経済社会リサーチセンターセンター月報 2015.02 26 26 チャイナレポート世界最大の市場で苦戦する日系自動車メーカー図表2 国別自動車販売実績の推移 09年国外資系ブランド 13年シェア（％）国 70.3 14年（1−11月）シェア（％）国 59.7 シェア（％） 61.9 1 位日本 24.9 ドイツ 18.8 ドイツ 20.7 2 位ドイツ 19.3 日本 16.4 日本 15.3 3 位アメリカ 13.0 アメリカ 12.4 アメリカ 12.8 4 位韓国 9.6 韓国 8.8 韓国 9.0 5 位フランス 3.6 フランス 3.1 フランス 3.8 中国地場ブランド 29.7 40.3 38.1 （資料）中国汽車工業協会系メーカーはいち早く1990年代に中国に進出。進出のは世界最大の市場であり続けると思われる。外資系自際に自国の部品メーカーの進出が伴わず、早い段階か動車メーカーは中国系企業が存在感を増すなかで、コら複数の地場企業（中国系、日系、欧米系）と取引をスト競争力に勝る中国系企業と高いブランド力を持つ進め、部品メーカーの使用する原材料、部品調達に至外資系企業との熾烈な競争を勝ち抜いていかなければるまで幅広く現地調達を進めてきた経緯がある。日系ならない。自動車メーカーによるコスト削減圧力は、企業も現地調達率を高めてきているものの、部品メー欧州企業で見られるように系列や既存の調達体制の枠カーの原材料、部品には日本からの輸入品も含まれて組みを超えた新しい取引関係を生み出していくものとおり、実態ベースの現地調達率にはまだ差があるとい思われる。今後の部品メーカーは、原材料や部品を含われている。む実質的な現地調達率を高めてコスト競争力を更に改２つ目は、中国人消費者が日本車に対して抱くイ善するとともに、日本への部品輸出なども視野に入れメージの影響が挙げられる。中国では運転マナー啓蒙た事業の構築が重要といえそうだ。の一環として、監視カメラによる事故現場の映像が頻繁にテレビやインターネットを通じて公開されている。公開映像では、衝突事故現場におけるぺしゃんこにつぶれた日系メーカー車や車体の変形が少ない欧米メーカー車の姿が映し出されている。このような映像は中国の消費者が「欧米メーカー車の方が日本車よりも固い鋼板が使われていて安全だ」という偏った認識を持つことを助長しており、今後は自動車の安全性に（出典）・中国の自動車販売数：中国汽車工業協会・世界自動車販売台数：英国調査コンサルティング会社LMC Automotive社・自動車販売予測：中国自動車技術センター自動車技術情報研究所発表（2014.9.25中国汽車消費網）・中国の自動車普及率：「中国汽車工業年鑑」、「中国統計年鑑」・日本の自動車普及率：一般財団法人日本自動車工業会・中国メディア：汽車之家記事（2014.12.2）関する正しい知識の醸成が必要である、と中国の自動上海駐在員事務所佐藤誠車専門誌において指摘されている。中国自動車市場の潜在力を勘案すれば、当面、中国新潟経済社会リサーチセンターセンター月報 2015.02 27 27