CM総合研究所／CM DATABANK NEWS RELEASE 代表　関根建男〒108ー0014 港区芝4ー12ー2 TEL 03ー5445ー5075 2012年5月17日 2011年度　ヒットCM動向　CM 総合研究所／ CM DATABANK（東京都港区　代表･関根建男）では、2011 年度の CM 好感度 No.1 企業を発表するとともに、この 1 年間の CM 動向をレポートいたします。【5年連続！ソフトバンクモバイルがCM好感度No.1企業】 2011 年度に CM を放送した全 1869 社のうち、CM 好感度 No.1 企業は 5 年連続でソフトバンクモバイルであった。絶大な人気を誇る「白戸家」や SMAP が出演するシリーズ CM を中心に 63 作品を放送した。「白戸家」シリーズには、松木安太郎や宇宙飛行士の古川聡氏、トリンドル玲奈ら多彩なゲストが出演。また、“お父さん扇風機”やカップラーメンなどのプレゼントキャンペーン、1 回限定で放映した 5 分 30 秒の日本史上最長 CM などが話題を集めた。さらに、 SMAP が「努力って、楽しい。」と同社の思いを伝える企業 CM や、災害用伝言板の告知 CM など、企業としてのメッセージ発信も高い評価を獲得。本年度もすぐれた企画力とエンターテインメント性でヒットを続け、首位を独走した。【ランキング上位にはシリーズCMが勢揃い】 2 位のサントリー食品は「宇宙人ジョーンズ」「ゼロの頂点」などのシリーズ CM を展開する『ボス』をはじめ、松田翔太を新起用した『なっちゃん』など 16 銘柄の CM をオンエアした。 3 位の AC ジャパンは震災直後に大量に放映され、CM で使われた「♪ポポポポ～ン」が流行語となったほか、多くの著名人が復興へのメッセージを伝える CM もオンエアされた。 4 位のトヨタは前年度の 20 位からランクアップ。昨年 10 月にスタートした企業広告「ReBORN」が牽引し、なかでもジャン･レノや妻夫木聡らが出演する人気アニメ『ドラえもん』の実写版 CM が大ヒットした。また仲里依紗が「♪ でんでらりゅうば」と歌った『passo』などの車種広告も好調だった。 8 位の日清食品は、芦田愛菜がひよこの着ぐるみ姿で歌う『チキンラーメン』をはじめ『カップヌードル』などのロングセラー商品が快走した。9 位はエステー。ポルトガル人のミゲル少年がアカペラで CM ソングを歌い上げる『消臭力』が大ヒットし、前年度の 43 位から順位を上げて初のトップ 10 入りを果たした。このようにランキングの上位には、ロングセラー商品を中心にシリーズ CM を展開して、継続的に高い CM 好感度を獲得した企業が顔を揃えた。 2011年度企業別CM好感度TOP10　総合順位（前年順位）企業名代表銘柄名／代表作品名 1（ 1 ）ソフトバンクモバイル株式会社ＳｏｆｔＢａｎｋ／「松木先生」編　2（ 2 ）サントリー食品インターナショナル株式会社ボス／「教師」編 3（ 8 ）公益社団法人　AC ジャパン公共広告　全国キャンペーン／「あいさつの魔法」編 4 （ 20 ）トヨタ自動車株式会社イメージアップ／「のび太のドラ離れ宣言」編 5（ 7 ）花王株式会社アタックＮｅｏ／「常盤貴子：はじめてますか？」編 6 （ 10 ）サントリー酒類株式会社ザ・プレミアム・モルツ／「ビールの歴史」編 7 （ 16 ）日本コカ・コーラ株式会社ジョージア／「ジョージアエメラルドマウンテンブレンドカフェオレカフェオレ派登場」編 8 （ 18 ）日清食品株式会社日清チキンラーメン／「ひよこ誕生・登場」編 9 （ 43 ）エステー株式会社消臭力／「唄う男の子：ミゲル」編）ダイハツ工業株式会社ミライース／「衣装」編 10（ 6 ・2011 年度の CM 展開：全 1869 社（東京キー 5 局）・集計期間：2011 年 4 月度～ 2012 年 3 月度（2011 年 3 月 20 日～ 2012 年 3 月 19 日）・関東一都六県在住の一般モニター男女 3000 人の「月例 CM 好感度調査」の 12 カ月分より集計【CM概況】 2011 年度（2011 年 3 月 20 日～ 2012 年 3 月 19 日）に東京キー 5 局からオンエアされたテレビ CM の放送回数は 150 万 2833 回となり、観測史上初めて 150 万回を超えた。一方、この 1 年間に CM をオンエアした企業、銘柄、作品の数は、揃って観測史上最少を記録した。企業数は初めて 1900 社を割り込み 1869 社に。銘柄数も 2009 年度に 9000 銘柄を割り込んで以来減り続け、本年度は 8062 銘柄だった。最多の 2007 年度の 9436 銘柄に比べると 14.6%減少した。オンエア作品数も 16539 作品と、前年度より 651 作品少なく、初めて 17000 作品を下回った。【前年比150％！企業CMへの好感度が急増】震災に見舞われた本年度は企業メッセージを伝える CM が積極的にオンエアされ、消費者からの好感を集めた。直近 5 年間の「企業 CM ※ 」の誕生作品数、放送回数、CM 好感度はいずれも ■「企業CM」の誕生作品数、放送回数、CM好感度の推移 13 4500 9 2500 例年より増加しており、なかでも CM 好感度は前年比 150%を記録した。復興支援メッセージを伝える CM のほか、改めて企業の在り方を表明した CM も存在感を発揮している。トヨタの企業広告「ReBORN」は、 1300 織田信長･豊臣秀吉に扮した木村拓哉とビートたけしが東北へドライブする CM を放映。『ドラえもん』の実写版 CM では「免許を、取ろう。」と自動車業界全体の底上げをはかるメッセージを伝えた。ダイハツは 6 年ぶりに企業広告をオンエア。瑛太が新しい生き方を模索する青年を等身大に演じている。 800 創業時からの「周年」を記念した企業 CM も見受けられた。創業 120 周年のライオンは、過去の家族写真と同じ場面を、時を経て成長した家族が再現するという CM で「日本の家族と一 ※企業 CM：CM DATABANK 登録銘柄名が「企業、イメージアップ、知名度アップ、お知らせ」のいずれかを含む CM 緒に 120 年。」と伝えた。2012 年に 100 周年となるシャープは、50 年前に太陽電池に着目した創業者を吉永小百合が紹介する CM を元日からオンエアした。 2012 年 4 月に 140 周年を迎えた資生堂は、蒼井優起用の CM で被災地支援活動で出会った女性たちの笑顔を通じて「化粧のちから」を表現した。震災を経て、目先の新しさよりも本質的な価値が見直された今、長い年月をかけて培われてきた信頼感を真摯に伝える企業 CM が多くの共感を集めているようだ。【アニメ、映画…懐かしのヒット・フレームに注目】本年度の特徴として、過去にヒットしたアニメや映画、テレビドラマなどをモチーフにした CM の成功例が挙げられる。トヨタの企業広告の実写版『ドラえもん』をはじめ、KDDI ／ au の『巨人の星』の星飛雄馬一家、日清食品／カップヌードルの機動戦士ガンダムや映画『スター･ウォーズ』のヨーダなど、懐かしいキャラクターが次々に起用された。 2012 年度の CM では、サントリー食品／オランジーナでリチャード･ギアが映画『男はつらいよ』の寅さんを演じ、ソフトバンクモバイル／ SoftBank は映画『ローマの休日』を上戸彩が再現。キリンビバレッジ／キリンレモンとトヨタ／トリプルアシストはともに『キャプテン翼』をモチーフにしている。世代を越えて楽しめる過去のヒット･フレームは、口コミなどでも話題を集めやすく、今後も盛り上がりを見せそうだ。【話題のタレント起用で、ブランド活性化】本年度の CM 出演タレントを見ると、女性タレントでは AKB48 の活躍がめざましく、男性タレントでは前年に続いて嵐に勢いがあった。人気子役の芦田愛菜や鈴木福も幅広い世代から支持を得た。ハリウッドスターの起用も目立ち、ジャン･レノ、ブルース･ウィリスらはコミカルな演技で話題をさらった。スポーツ選手ではサッカーの長友佑都や澤穂希らなでしこジャパンが健闘した。ロングセラー商品で、長期間起用していた CM タレントをスイッチする例も散見された。サントリー食品／なっちゃんは、1998 年の発売以来続いた若手女優シリーズを一新して初の男性タレントとなる松田翔太を起用。マンダム／ギャツビーも木村拓哉から松田翔太にスイッチした。日清食品／チキンラーメンは、約 10 年続いた仲間由紀恵と国分太一から芦田愛菜にキャラクターを変更。サントリー酒類／ザ･プレミアム･モルツは矢沢永吉、竹内結子に加え、木村拓哉と香取慎吾を起用した。各社とも商品が築いてきたイメージを壊すことなく、ブランドの活性化に成功している。【2012年　注目のキーワード】　今後注目のキーワードは、5 月 22 日開業の「東京スカイツリー」。3 月より東武タワースカイツリーから開業告知の CM がオンエアされ、東京地下鉄や東武鉄道も誘致 CM をスタートした。そのほか、CM のストーリーや背景にも登場シーンが増えており、観光地としての経済効果も大いに期待できそうだ。また、「スマート」をキーワードとしたビジネスは更なる拡大が予測されている。急速に普及が進むスマートフォンや、エネルギー問題への関心の高まりを受け、家電、太陽光発電、電気自動車などを一元的に管理するスマートハウス関連の CM も相次いでいる。　今夏は「スポーツ」の祭典、ロンドン･オリンピックが開催される。メダルの期待がかかる北島康介や内村航平など、出場するアスリートの CM 出演が増えており、なでしこジャパンの澤穂希は 2012 年に入って新たに 4 社に起用された。 2012 年は「スカイツリー」「スマート」「スポーツ」という、日本を元気づける 3 つの「S」に注目したい。・上記データは関東一都六県在住の一般モニター男女 3000 人の「月例 CM 好感度調査」の 12 カ月分より集計しています。・文中の企業・銘柄名は CM DATABANK の登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。・データを使用する際は「CM 総合研究所調べ」の明記をお願いします。お問い合せ先　CM総合研究所広報担当／関戸、石川春、風間　TEL 03ー5445ー5075　http://www.cmdb.jp/　