【ウェブマーケティング・ツールキット】 弊社の上位顧客におけるアクセス獲得の要因 技術開発部 ホワイトペーパー ■やったこと 弊社顧客をPV順にランキングし、上位50社の傾向を調査。 ■本稿のメッセージ 【結論】内部ブログ更新は、リスクなくホームページのアクセスを獲得できる手法！ - 自社の知名度が高い or ニッチな業界では、外部環境が上位表示まで導いてくれる。自社の努力は必要ない。 - 自社の知名度が高くなく、競争の激しい業界で上位表示を獲得するには、自社で何らかの手を打つしかない。 - 弊社顧客で、自社の知名度が高くなく、競争の激しい業界に属するプレイヤーの打ち手としては、広告出稿（16%）またはブログ更新（32%）の2通りの傾向が見られた。 - 広告出稿よりも費用のかからないブログ更新は、知名度が高くなく、競争の激しい業界に属するプレイヤーにとって価値ある打ち手と言えよう。 ※余談となるが本データによると、パッケージ（GP4、GC5など）に依存して上位表示されないという風評も否定される。 上位獲得の理由 外部環境 PV ランキング 顧客名 コメント 内部環境 知名度が 業界自体が 広告出稿の ブログ更新の 高い ニッチ 努力 努力 1 ○○○クリニック 知名度が高い。 2 株式会社○○○ ブログやってない。羽を売る物販サイト。新着情報は更新している。 3 ○○○クリニック 外部ブログでブログ３つ。 4 ○○○・オンラインショップ 知名度が高い。 5 ○○○治療院 内部ブログを３つ駆使して、かなり更新している。 6 ○○○クリニック 内部ブログの症例を結構なペースで更新している。 7 医療法人○○○ ブログやっていない。医院名で検索されいている、知名度高い。 8 産婦人科クリニック○○○ 内部ブログやってない。外部ブログを３つやってる。「【地域名】 産婦人科 」で82訪問/月 9 ○○○眼科 ブログはやっていない。医院名検索多め、知名度高い。 10 ○○○接骨院 内部ブログ更新多い。広告出稿もしているようだ 11 ○○○クリニック 70%が検索サイトから。 12 医療法人○○○クリニック 更新してない。知名度高め 13 ○○○クリニック 外部ブログの更新頻度５／月。泌尿器科ゆえ、検索からの流入が多い。 14 医療法人○○○病院 更新してない。相互リンク先からの流入が多い。 15 ○○○医院 更新してない。検索多め。医院名以外の検索「肛門科 東京 」などが多い。 16 有限会社○○○メディカル ５∼１０／月内部ブログ更新。医院名以外のキーワードで流入を獲得。 17 株式会社○○○ 知名度が高い。 18 株式会社○○○ ５∼１０／月内部ブログを更新。法人名以外のキーワード「リボン 結び方 」などで流入を獲得。 19 ○○○矯正歯科 それほど更新していないが、法人名以外のキーワード「子供の歯並び 」などで流入を獲得。 20 ○○○歯科クリニック 医院名検索５０％以上。知名度が高い。 21 ○○○クリーン 月１０回くらい更新。法人名以外のキーワード「不用品」で流入を獲得 22 株式会社○○○ ほぼ法人名検索。夏休み前で繁忙期故にアクセス多くなってる．クーポンサイトからの流入も多い。 ○ 23 ○○○ 「ブラジリアンワックス 【地域名】」での検索流入多い ○ 24 皮膚科○○○医院 更新してない。他サイト、直接が６割強。各種ポータルより流入を獲得。同業同士でポータルを開設している。 25 ○○○クリニック 更新してない。「【地域名】 脱毛」のような検索が多い ○ 26 有限会社○○○ 「タナゴ 飼育」など法人名以外で広く流入獲得。 ○ 27 株式会社○○○ 5/月程のペースで内部ブログ更新。検索流入５割。「【地域名】 マッサージ」など法人名以外のキーワード 28 ○○○クリニック 検索流入８割。「目の下のたるみ 」など。 ○ 29 株式会社○○○ 検索流入６割。「ヘッドスパ 【地域名】」など ○ 30 ○○○美容外科 月数回更新。他サイト５割、検索３割強。googleの広告出稿もしている。 31 ○○○クリニック 検索５割。「甲状腺」で３.5割獲得。search.jword.jp からの検索が多い． 32 ○○○皮膚科 月１回更新。検索４割。「シミ取り 皮膚科 【地域名】」など医院名以外で獲得。 ○ 33 ○○○クリニック 検索６割、医院名多め。毎月数件投稿。 ○ 34 株式会社○○○ 直接５割。毎日数回ペットのブログを内部ブログで更新。読者が付いているから直接が多いと思われる。 ○ 35 ○○○ 直接５割。月２０回内部ブログを更新。読者が付いてる。 ○ 36 ○○○整骨医院 検索５割。ほぼ毎日内部ブログを更新。437ワード／月の幅広さで検索から流入。 ○ 37 ○○○歯科医院 スタッフ日記ほぼ毎日内部ブログを更新。記事数700弱。検索６割。５７０ワード／月の幅広さ． 38 ○○○クリニック 知名度が高い。 39 ○○○ 内部ブログ毎日更新。607ワード／月の幅広さ。 40 医療法人社団○○○ ブログ更新無し。「渋谷 【診療科目名】 」で３位。 41 ○○○株式会社 ブログ更新無し。各国のビザ申請代行で、コンテンツ豊富。 42 ○○○接骨院 お客様の声を内部ブログで毎日更新。口コミサイトより転載したりしている。 43 株式会社○○○ 【盗聴」なるニッチワード ○ 44 ○○○整形外科眼科 更新無し。ヘルニアなるニッチワードで流入。 ○ 45 株式会社○○○ 更新無し。症例コンテンツが豊富。検索に強い。 ○ 46 ○○○クリニック 更新無し、検索５割。「【地域名】 不妊治療」などキーワド強い。ニッチャー ○ 47 ○○○ ５／月。「ランニング 姿勢 」など。ニッチャー ○ 48 ○○○ 内部ブログ毎日。検索も直接も４割、読者が定着している。 49 ○○○形成外科 外部ブログもやってる。知名度も高い。 50 ○○○行政書士事務所 結婚ビザのニッチャー、「中国人 結婚 」。ブログやってない。 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 合計： 11 15 8 16 割合： 22% 30% 16% 32% 上位獲得の理由の分布 32% 16% 知名度が高い 業界自体が ニッチ 22% 30% 広告出稿の努力 ブログ更新の 努力
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