News Release 報道関係者各位 ２０１６年２月２２日 ニホンモニター株式会社 今日は「猫の日」 永遠のテーマ「ネコｖｓイヌ」 ＣＭ起用社数が多いのは？ ～ニホンモニター ネコ・イヌＣＭ起用社数発表～ メディアの調査・分析を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、 ２月２２日の「猫の日」にちなみ、２０１３年１月～２０１５年１２月のＣＭ出稿状況を基にした『ネコ・イヌＣＭ起用社数』を まとめました。 調査結果は弊社 WEB サイトでも公開しています。（ http://www.n-monitor.co.jp/ ） ▼調査結果 「ネコブーム」の潮流に負けじと？イヌの起用がネコを抑える。 近年の「ネコブーム」に乗じて、ＣＭ起用社数でもネコがイヌを抑えるのではないかという事前の予想に反して、 ２０１３年～２０１５年については、イヌ起用社数が延べ１８８社、ネコ起用社数が延べ１２０社と、イヌ起用社数がネコを 上回る結果となった。 ▼ネコ起用ＣＭの特徴 ～イヌとは対を成す“個”の様相～ ワイモバイルの「ふてニャン」、リクルートの「にゃらん」に代表されるように、“自由奔放”“媚びない”という性格を ＣＭでは逆手に取り、そのアクの強さが印象に深く刷り込まれる効果を大いに発揮している。 また、その“群れない”性格ゆえ、「ひとり身＋ネコ」というシチュエーションが散見された。 特に、「家庭用品」、「不動産・住宅設備」などで多く起用されており、また新垣結衣さん（アサヒ飲料）や有村架純 さん（第一三共ヘルスケア）など、女性タレントとの共演も多いことも特徴である。 ▼イヌ起用ＣＭの特徴 ～「イヌ＝ファミリー」感～ ソフトバンクモバイルの『お父さん犬』や日清紡の『二人羽織風』、めちゃコミック（アムタス）の『めちゃ犬』など、 擬人化表現の特異な例があるものの、総じて多く描かれていたのは、飼い主とイヌとの良好な関係性である。 イヌと飼い主（家族）を通して描かれる、“家族の一員”としての幸せに満ちた日常風景から、“この商品を手に入れ れば、こんな豊かな生活が待っている”と連想させ、特に「不動産・住宅設備」、「金融・保険」、「家庭用品」といった ファミリー関連商品のＣＭに起用されているのだろう。 ▼総括と展望 現時点ではイヌがネコを抑えたものの、一般社団法人ペットフード協会の「全国犬猫飼育実態調査」によると、 国内飼育されているイヌとネコの差は、２０１５年は４万３千頭にまで縮まり、２０１６年にはネコが逆転するのではない かと予測される。“個”人消費が景気回復のカギとも言われる２０１６年は、その時流に乗り、ＣＭでもネコの起用社数 が大きく巻き返すのではないだろうか。 【 調査概要 】 ▼ 調査項目：イヌ・ネコを起用したテレビＣＭの起用社数 ▼ 調査期間：２０１３年１月１日～２０１５年１２月３１日 ▼ 対象局：日本テレビ/テレビ朝日/ＴＢＳ/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分） ▼ 備考：番組宣伝、映画・楽曲ＰＶ内等での起用、アニメ・ＣＧ・着ぐるみ・ぬいぐるみ等に加工されたＣＭ、 調査期間以前・調査期間中に出稿されたＣＭの改訂版は除く。 ［別表］ ■ イヌ・ネコ起用の主な企業 ２０１３年 イヌ：６１社 社数 ネコ：３７社 カテゴリー 企業名 （順不同） 社数 カテゴリー 企業名 （順不同） カネボウ化粧品／ジャパンゲートウェイ／ジョン ソン・エンド・ジョンソンなど チュチュアンナ／ナイキジャパン／ファーストリ テイリングなど 9 不動産・住宅設備 カネカ／積水ハウス／大東建託など 4 化粧品 6 家庭用品 アイムス・ジャパン／アイリスオーヤマ／ネスレ ピュリナペットケアなど 4 服飾 5 流通 イオン／カインズホーム／島忠など 3 家庭用品 日清ペットフード／マースジャパンなど 5 金融・保険 メットライフ生命保険／ソニー損害保険／第一 生命など 3 流通 ＡＢＣ ＭＡＲＴ／島忠など 5 車両関連 トヨタ自動車／本田技研工業／横浜ゴムなど 3 サービス ジェイティービー／リクルートなど 5 生活用品 クレハ／フマキラー／ライオンなど 3 不動産・住宅設備 ＹＫＫ ＡＰ／野村不動産など 4 服飾 アダストリアホールディングス／日清紡ホール ディングスなど 2 金融・保険 アクサ損害保険／三井住友海上火災保険 3 映像・出版・マルチメディア ベネッセコーポレーション／リクルートなど 2 飲料 サントリー／森永乳業 3 家電用品 エレクトロラックス／三菱電機など 2 映像・出版・マルチメディア ベネッセコーポレーション／ユメックス 2 スポーツ・家具・靴など ＩＫＥＡ／フランスベッド 2 家電製品 エレクトロラックス／レイコップ・ジャパン 2 サービス ニワンゴ／クラシアン 2 車両関連 トヨタ自動車／富士重工業 2 食品類 カルビー／三幸製菓 2 精密機器 グーグル／ケーディーディーアイ 2 化学 カネカ／ＢＡＳＦ 2 団体 ＡＣジャパン／日本広告審査機構 2 衛生医薬品 花王／養命酒製造 1 酒・ビール キリンビール 2 ゲーム・アプリ ソニー・コンピュータエンタテインメント／ディー・ エヌ・エー 1 ゲーム・アプリ コロプラ 1 化粧品 資生堂 1 生活用品 花王 1 飲料 明治 1 酒・ビール キリンビール 1 精密機器 ソフトバンクモバイル ２０１４年 イヌ：６２社 社数 ネコ：３９社 カテゴリー 企業名 （順不同） 社数 カテゴリー 7 サービス 日本郵便／三井不動産／リクルートなど 6 不動産・住宅設備 6 金融・保険 アクサ損害保険／マニュライフ生命保険／メッ トライフ生命保険など 5 家庭用品 6 不動産・住宅設備 アットホーム／三菱電機／東京ガスなど 5 映像・出版・マルチメディア 5 車両関連 5 衛生医薬品 ダイハツ工業／本田技研工業／富士重工業な ど アサヒフードアンドヘルスケア／池田模範堂／ 大正製薬など 企業名 （順不同） 旭化成ホームズ／伊藤忠都市開発／ソーラー フロンティアなど ユニ・チャーム ペットケア／ドギーマンハヤシ ／マースジャパンリミテッドなど ＫＡＤＯＫＡＷＡ／ベネッセコーポレーション／リ クルートなど 3 精密機器 キヤノン／東芝／イオン 3 サービス ぐるなび／東京地下鉄／みずほ銀行 5 精密機器 オリンパス／ソフトバンクモバイル／ソニーなど 2 金融・保険 アクサ損害保険／京都銀行 4 家庭用品 ドギーマンハヤシ／サンゲツなど 2 衛生医薬品 アサヒフードアンドヘルスケア／ライオン 4 映像・出版・マルチメディア アムタス／ＫＡＤＯＫＡＷＡなど 2 車両関連 ダイハツ工業／トヨタ自動車 4 飲料 大塚製薬／日本コカ・コーラなど 2 服飾 アダストリアホールディングス／ファーストリテイ リング 3 流通 ＡＯＫＩホールディングス／ファミリーマートなど 2 家電製品 東芝／三菱電機 3 服飾 日清紡ホールディングス／ファーストリテイリン グなど 1 化粧品 コーセー 2 食品類 東洋水産／明治 1 飲料 味の素ゼネラルフーヅ 2 生活用品 小林製薬／ライオン 1 おもちゃ セガトイズ 1 ゲーム・アプリ ｍｉｘｉ 1 外食産業 フォーシーズ 1 スポーツ・家具・靴 プーマジャパン 1 食品類 ロッテ 1 家電用品 アイロボット 1 ゲーム・アプリ ｍｉｘｉ 1 酒・ビール キリンビール 1 流通 ジャパネットたかた 1 団体 ＡＣジャパン 1 通販 オークローンマーケティング ２０１５年 イヌ：６５社 社数 ネコ：４４社 カテゴリー 企業名 （順不同） 社数 カテゴリー 企業名 （順不同） アットホーム／センチュリー２１／タマホームなど 6 不動産・住宅設備 センチュリー２１／大和ハウス工業／ＹＫＫ ＡＰなど 6 金融・保険 アクサ損害保険／ＳＭＢＣ日興証券／大和証券など 5 精密機器 パナソニック／３６０モバイル・セキュリティ・リミテッド／ワイモバイルなど 6 車両関連 トヨタ自動車／ビー・エム・ダブリュー／本田技研工業など 4 ゲーム・アプリ カプコン／コロプラ／スクウェア・エニックスなど 6 家庭用品 日清ペットフード／メリアル・ジャパン／ドギーマンハヤシなど 4 サービス 日本郵政／ネクスト／ヤマト運輸など 6 精密機器 ニコン／ケーディーディーアイ／ソフトバンクモバイルなど 3 家庭用品 ネスレピュリナペットケア／ユニ・チャーム ペットケアなど 5 衛生医薬品 池田模範堂／花王／大鵬薬品など 3 車両関連 ダイハツ工業／トヨタ自動車など 4 流通 ファッションセンターしまむら／ソフトバンク・ペイメント・サービスなど 3 飲料 アサヒ飲料／味の素ゼネラルフーヅ／日本コカ・コーラ 3 サービス ネクスト／マイナビなど 3 酒・ビール サントリー／サントリー／濱田酒造 3 家電用品 パナソニック／アイロボットなど 2 衛生医薬品 第一三共ヘルスケア／武田薬品工業 3 ゲーム・アプリ グーグル／アソビズムなど 2 映像・出版・マルチメディア 集英社／リクルート 2 酒・ビール キリンビール／サッポロビール 2 食品類 大塚製薬／エースコック 2 映像・出版・マルチメディア アムタス／ベネッセコーポレーション 2 家電製品 アイロボット／ＴＤＫ 1 食品類 湖池屋 1 流通 イオン 1 化粧品 資生堂 1 金融・保険 農林中央金庫 1 服飾 日清紡ホールディングス 1 生活用品 貝印 1 飲料 日本コカ・コーラ 1 通販 オークローンマーケティング 1 外食産業 日本マクドナルド 1 服飾 ルコックスポルティフ 1 スポーツ・家具・靴 ＤＣＭホールディングス 1 団体 関東学院 12 不動産・住宅設備 ≪ この件に関するお問合せ先 ≫ ニホンモニター株式会社 ＣＭ調査課 森 京田 和泉 〒105-0013 東京都港区浜松町 1-7-3 第一ビル 2F TEL: 03‐3578‐6800 (代) FAX : 03‐3578‐6822 E-mail ：[email protected] URL : http://www.n-monitor.co.jp/
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