CASE 1 アフラック リッチメディア広告 インタラクティブMOFで CMソングの替え歌作成！ 幅広い層のユーザーとのエンゲージメントに成功 アフラック 「まねきねこダックの歌」スペシャルサイト ■ MSNホーム ウィンドウ インタラクティブ MOF 1 アフラック キャンペーンサイト アフラックは新しい保険商品のローンチに合わせて、テレビの CMソングの替え歌が作れるスペシャルサイトを開設。幅広い層 のユーザーに参加・体験してもらおうとの狙いから、 「MSNホーム インタラクティブ MOF」 を活用することを決めた。マウスオー バーによって出現した MOFの枠内で、替え歌作成のプロセスの一部を体験させて興味を引き、多くのユーザーのスペシャルサイ トへの誘導とエンゲージメントの確立に成功した。 プロモーション成功のポイント キャンペーンサイトで実施しているCMソングの替え歌作成プロセスの一部をMSNホーム上で体験させる ことで、 「インタラクティブ MOF」内でのエンゲージメント確立とスペシャルサイトへの効率的な誘導を実 現。 アフラックのスペシャルサイト。 MSNホームに掲出した「インタラクティブ MOF」。 Mouse Over 展開時期 2009 年 8月 掲載面／広告商品 MSNホーム ウィンドウ インタラクティブ MOF 広告種類 リッチメディア広告 ターゲット ネットユーザー全般 狙 い 2 ペーンページでその名前が歌詞に反映された「○○さんの幸 せを∼」という替え歌を聞くことができる。 新しい医療保険「新 EVER」の発売時期に合わせ、 “1000 「インタラクティブ MOF」は、マウスオーバーによって拡 の手術、通院、先進医療でたくさん安心をまねく”という同 大した広告枠 内にクライアント企 業ドメインに格 納したミ 商品のコンセプトを表現したキャラクター「まねきねこダッ ニサイトやページを表示したり、自社サイトで展開している ク」の認知度向上を通して、ブランド コンセプトの浸透を図 機能やサーバー情報を反映したりすることができるリッチメ るべく、人気の CMソングの替え歌が作れるスペシャルサイ ディア広告。今回は、MOFのサイズに合わせてスペシャル トを開設。より多くの、幅広い層のユーザーにスペシャルサ サイトの文字をリサイズしたHTMLページを用意するなどの イトでの替え歌体験をしてもらいたいとの考えから、MSN 工夫により、多くの人がキャンペーンに参加しやすい環境を ホームにて、そのプロセスの一部を体験できる「インタラク 整えた。 スペシャルサイトでの名前入力画面。 広告にマウスを合わせると広告枠が拡 大し、アフラックのキャンペーンサイト の一画面が表示された。これは替え歌 Click の中に入る名前の入力画面。 3 ティブ MOF」を展開。間口拡大を図ることで、最終目的で 展 開 ユーザーが MSNホームに表示されるリマインダー広告の 『マウスをのせると何かが起こるにゃ』というコピーに誘われ 効 果 期間中の総インプレッション数 約1,160万に対し、マウ スオーバー率は約13%で、 「インタラクティブ MOF」上での スペシャルサイトの閲覧 PV 数は約145万であった。 通常バナーの場合、キャンペーンサイトへの誘導効率は、 てマウスオーバーすると、拡大した MOF枠が出現。そこで CTR 0.2∼ 0.3％（＝約2 万∼3万PV）であることを考える ユーザーは宮崎あおいさんの「まねきねこダック」の替え歌 と、驚異的な数値となった。また、名前の入力とサンプル サンプルを聞くことができ、同じ画面内に表示されるマス ソングの再生を合わせた MOF内アクション率も3.29％の 目に、サビの部分の歌詞に反映させたい“幸せを祈る相手 高数値を記録。参加を通じてより多くの人にブランド コン の名前”を入力できる仕掛けとなっている。ユーザーが実際 セプトの浸透を図るという初期の目的を十分達成すること に名前を入力して「次へ」をクリックすると、遷移先のキャン ができた。 06 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 あるブランド コンセプトの一層の浸透を目指した。 名前の入力が終わると、MSNホームからアフラックのスペシャルサイトにページが移動し た。替え歌作成プロセスの一部をMSNホーム上で体験させることで、エンゲージメント 確立とスペシャルサイトへの効率的な誘導を実現。 広告会社：株式会社 電通 07 CASE 2 ソニーマーケティング株式会社 リッチメディア広告 特集内特別広告 MSNホーム ゲートと特集スポンサードで ブランディングとコアターゲットへのリーチを同時に実現 『VAIO Xシリーズ』プロモーション展開 ■ MSNホーム ゲート 1 2 ソニーマーケティングは、新 OS“Windows7”を搭載した『VAIO Xシリーズ』の発売にあたり、薄さ、軽さ、スペックの高さ等 の商品特長を、MSNホーム ゲートで印象的に表現。ユーザーに新商品の登場感を印象付け、高い誘導効果を実現した。また、 MSN Windows7オフィシャル特集をスポンサードすることで、興味関心の高いコアターゲットへのリーチも同時に実現した。 プロモーション成功のポイント MSNホーム ゲートの形状を活かし、幅の薄いヘッダー部分で『VAIO Xシリーズ』の薄さを表現した。 MSNホーム ゲートと特集スポンサードをうまく使い分け、ブランディングとコアターゲットへのリーチを 同時に実現した。 3 展開時期 2009 年10月∼2010 年1月 掲載面／広告商品 MSNホーム ゲート、 MSN Windows7オフィシャル特集 スポンサード 広告種類 リッチメディア広告、特集内特別広告 ターゲット 20 代∼50 代のビジネスパーソン 製品を持つ手のなめらかな動きで、 『VAIO Xシリーズ』の軽さを強調。 つ様子が表現され、その薄さを実感させた。さらにゲート 狙 い 5 とビッグアドの映像がリンクし、クリエイティブのなめらか な動きとスピード感のある展開で、商品の軽さをアピール。 ソニーマーケティングは、新 OS“Windows7”を搭載し また、止め画面ではVAIO Xの数ある商品特徴を印象付け た『VAIO Xシリーズ』の発売にあたり、WEBプロモーショ る表現で、スペックの高さを訴求。クリエイティブ全体の流 ンの展開先として、ターゲットである20 代∼50 代のビジネ れとして、最後までユーザーを引き付け、広い層のユーザー スパーソンにリーチしやすく、PC 家電への興味関心が高い に新シリーズのローンチをアピールした。 ユーザーが多く含まれるMSNを採用。ユーザーに新商品の 同時に「MSN Windows7オフィシャル特集」スポンサー 登場感を印象付けると同時に、キャンペーンサイトへの誘導 ドとして、特集ページにVAIOロゴやビッグアドを掲載。コ を図った。 アターゲットの商品認知や興味を高めた。 「MSNホーム ゲート」では、新シリーズの登場と商品の ト」では、 『VAIO Xシリーズ』の最大の特長である薄さ、軽 特徴を、広いユーザー層に印象付け、キャンペーンサイトへ さ、ビジネス ユースとして充分な機能とスペックの高さな の強力な誘導を図った。その結果、同商品の平均的なCTR どを、シンプルながらも印象的に表現。 の約1.4倍という高い誘導率となった。 ユーザーが MSNホームにアクセスすると、ゲート広告が また、コアユーザーへの訴求を目的としてスポンサードし 表示される。ヘッダー部分では女性が指先で VAIO Xを持 た「MSN Windows7オフィシャル特集 」も当初想 定の2 倍以 上の PVを記録し、高いプレゼンスと誘導効果をあげ た。 Case Study Compendium 2010 MSNホームの大型リッチメディア広告「MSNホーム ゲー ■ MSN Windows7 オフィシャル特集スポンサード 6 効 果 展 開 Case Study Compendium 2010 4 製品特性をビジュアルとテキストで流れるように見せていくことで、 『VAIO Xシリーズ』の充実したスペックを印象付けた。 広告会社：株式会社 電通 08 09 CASE 3 ジェネオン・ユニバーサル・ エンターテイメントジャパン合同会社 リッチメディア広告 エンタメ好きユーザーとエンゲージメントを深めつつ 効果的に誘導を図る 「MSNエンタメ スポットライト」 映画「パブリック・エネミーズ」の DVD＆ブルーレイ発売プロモーション展開 ■「MSNエンタメ スポットライト」第1週の広告展開 1 2 4 3 ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメントジャパンは、新作 DVD＆ブルーレイの発売告知にあたり、MSNエンタメの各カ テゴリでプロモーションを実施した。MSNムービーでは「ビッグアド BB MOF」によるティザー広告を展開し、発売日前後には MSN の各種エンタメチャンネルで横断的に掲載できるデフォルトエキスパンドタイプの新商品「MSNエンタメ スポットライト」 を 使ってクイズ形式のクリエイティブを掲載。ユーザーを飽きさせないよう1週間ずつ2 週にわたって異なるクイズを出題し、通常 効果が伸び悩む2 週目に1週目以上の CTRを記録するなど大きな成果を上げた。 プロモーション成功のポイント キャンペーンターゲットに合わせた掲載面の選定×広い表示面積を持つスポットライト×ユーザーの目を引 くクイズ形式のクリエイティブの展開で、高い相乗効果を発揮した。 ユーザーが繰り返し見たくなるクイズを2 週にわたって掲載。1週間ごとにクイズを入れ替えることでユー ザーを飽きさせず、高いCTRを獲得した。 展開時期 ＜MSNエンタメ ムービー ビッグアド BB MOF＞ 2010 年 4月26日∼5月2日、 ＜MSNエンタメ プレミアムパック スポットライト＞ 第1弾：5月24日∼30 日、第 2 弾：5月31日∼ 6月6日 掲載面／広告商品 MSNエンタメ ムービー ビッグアド BB MOF、 MSNエンタメ プレミアムパック スポットライト 広告種類 リッチメディア広告 ターゲット エンターテインメントの興味・関心者層 りデフォルトエキスパンド型広告「エンタメ スポットライト」 をMSNエンタメチャンネル全体で横断展開。アクセスと同 時に強制エキスパンドするバナーにて 「パブリック・エネミー ズ DVD＆ブルーレイ発売記念」と称し、徐々に変化して いく画像の一部分を見破るクイズを出題した。 クリエイティブには、主演のジョニー・デップが映ってい 狙 い 参加を促進、答え合わせという形で商品発売告知ページへ と誘 導した。なお、1度「エンタメ スポットライト」を見た の DVD＆ブルーレイ発 売にあたり、MSNエンタメおよび ユーザーが再度「エンタメ スポットライト」に接触した場合、 MSNムービーの採用を決定。MSNムービーでの「ビッグア 6 時間以内であればデフォルトエキスパンドせず、リマイン ド BB MOF」に加え、インパクトが高くエンタメトップ、ムー ダーを表示。ユーザーが「OPEN」ボタンをクリックするとエ ビー、ミュージックといった MSNエンタメチャンネル全体 キスパンドされる仕組みとなっており、ユーザビリティにも の横断展開が可能な「MSNエンタメ スポットライト」を掲 配慮した形になっている。 載。エンターテインメントに興味を持つより多くのユーザー 4 3 効 果 エキスパンドバナーの中でクイズを出題。ユーザーの興味 「MSNエンタメ スポットライト」のインパクトと、商品ター を引いてクイズに参 加させることでエンゲージメントを深 ゲットに合った MSNエンタメのオーディエンス、およびク め、商品発売告知ページへの誘導を狙った。 イズ形式のクリエイティブが合致して高い効果を発揮。通 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 2 を引きつけるとともに商品認 知向上を図りつつクイズへの ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメントジャパン エキスパンドするという商品特徴と広い表示面積を活かし、 1 る映画の1シーンを使用。人 気俳優の画像でユーザーの目 は、ジョニー・デップ主演の映画「パブリック・エネミーズ」 へのリーチを図った。アクセスするとデフォルトでバナーが ■「MSNエンタメ スポットライト」第2 週の広告展開 常バナーの平均的 CTRの5倍近い数字を記録したほか、一 展 開 般に効果が下がりやすい2 週目にも1週目以 上の CTRを獲 得。また、デフォルトエキスパンドの露出制限 （6時間に1回） 初めに4月下旬のメディアキックオフのタイミングに合わ があったにもかかわらず、ユーザーが自主的にエキスパンド せ、MSNムービーにてティザー的に 「ビッグアド BB MOF」 を表示した数も加えると、通常の MOFの約3倍という高い を実施。続いて商品発売直前の5月24日から、2 週にわた 表示率を記録した。 5月24日から、2 週にわたりデフォルトエキスパンド型広告「エンタメ スポットライト」をMSNエンタメチャンネル全体で横断展開。アクセスと同時に強制エキス パンドするバナーにて、徐々に変化していく画像の一部分を見破るクイズを出題した。 広告会社：株式会社 電通 関西支社 10 11 CASE 4 日本マクドナルド株式会社 リッチメディア広告 MSNホーム ゲートを活用したインパクトある広告展開で キャンペーンの垂直立ち上げに貢献 夏の新商品発売キャンペーン WEBでの展開 ■「MSNホーム ゲート」第1回目の展開 1 2 3 4 5 6 日本マクドナルドは、夏の新商品発売にあたり、テレビCMを中心とする大規模なキャンペーンを展開した。新商品の発売を強 く印象付けるため、WEBでは、インパクトのあるMSNホーム ゲートを活用した広告で、見る人の興味喚起を図った。また今回は、 商品発売のタイミングに合わせて、クオリティの高いクリエイティブを短期間でマイクロソフト アドバタイジングのスペシャルコン テンツグループが制作し、キャンペーンの垂直立ち上げに貢献した。 プロモーション成功のポイント 集客力と視認性の高い MSNホームへの出稿により、幅広いリーチを狙うことができた。 MSNホーム ゲートを活用した動きのあるクリエイティブで、新商品の発売を強く印象付けることができた。 展開時期 2010 年 6月∼7月 掲載面／広告商品 MSNホーム ゲート 広告種類 リッチメディア広告 ターゲット 幅広い年齢層のユーザー 狙 い きをつけ、見る人の目を引き、興味関心をそそるような表 現にした。 新商品のチキンバーガーは、チキンの売 上げ NO.1を自 7月22日からは第2 回目の出稿を開始。前回の広告のク 負する日本マクドナルドの戦略的商品。同社はこの商品を リック率が好調だったことから大きな改善は必要なかった 投入することで、 『チキンといえばマクドナルド』と言われる が、ホームページ上で最も視認性が高いヘッダー部分に新 ほどのインパクトを世の中に与えたいと考えていた。発売に 商品のコミュニケーションメッセージを追加するなどの工夫 あたっては、大規模な広告展開による垂直立ち上げが課題 を施し、キャンペーンサイトへのさらなる誘導効率の向上を だった。そこで WEBでの展開においては、幅広いターゲッ 図った。 ト層へのリーチを狙い、集客力と視認性の高い MSNホー また今回は、クリエイティブをメディア側であるマイクロ ムに出稿。クリエイティブは、シズル感のある商品写真と ソフト アドバタイジングが制作。ユーザーを熟知したメディ 躍動感あふれる動きを取り入れることで、ユーザーの目を引 アならではの興 味 関 心を喚 起する印 象 的な展 開 内容に加 き、新商品の発売を強く印象付けることを狙った。 え、納期にも柔軟に対応することができた。販売推移に応 6月25日より、MSNホーム ゲートを活用し、テレビ CMと連動したリッチメディア広告を出稿。ゲート部分に商品を大きく 見せたあとで、ウィンドウ部分に収束させるという動きをつけた。 ■「MSNホーム ゲート」第2 回目の展開 1 2 展 開 では、カスタムリッチ広告を採用することにより、クオリティ の高いリッチメディア広告を実現することができた。 新 商 品 が一 部 店 舗 で 先 行 発 売された6月25日より、 MSNホーム ゲートを活用し、テレビCMと連動したリッチ メディア広告を出稿した。広告の狙いとして、新商品の発売 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 じて実施内容を随時検討していくような今回のキャンペーン 3 効 果 をいかに強く印象付けるかが勝負だったため、クリエイティ さまざまなメディアで展開するプロモーションと、タイミ ブにおいても商品写真のシズル感と躍動感のある動きを取 ングを合わせて実施することで、高い注目を集めた。CTR り入れて、インパクトある表現を重視。ゲート部分に商品を も非常に高く、また日本マクドナルドサイトへの誘導にも、 大きく見せたあとで、ウィンドウ部分に収束させるという動 この MSNホーム ゲートが大きく貢献した。 第 2回目の出稿では、ホームページ上で最 も視認性が高いヘッダー部分に新商品のコ ミュニケーションメッセージを追加した。 広告会社：株式会社 電通 12 13 CASE 5 株式会社ナイキジャパン リッチメディア広告 『未来をかきかえろ』キャンペーン 対決ムードと緊迫感溢れるクリエイティブで 世界最大のフットボールの祭典を盛り上げる！ ナイキジャパンはヨーロッパ最高峰を決める大会決勝戦と南アフリカで行われる世界最大のフットボールの祭典でサッカーに注 目が集まる時期に合わせ、2010 年5月22日より『未来をかきかえろ』 と題したキャンペーンをスタート。その一環として、ナイキ ジャパンは契約選手の活躍を盛り上げるために、MSNホームをはじめとする複数のWEB 媒体を横断して4 回（4日）にわたって ■ MSNホーム カスタムリッチ 1 2 3 4 実施。また、複数の大手ポータルサイトおよびスポーツニュースサイトのトップページに第三者配信による一括配信で同一クリエ イティブの広告を大々的に同時展開することにより、WEB上でのジャック感を演出し、ユーザーの期待感を大いに高揚させた。 プロモーション成功のポイント 1日限りの配信を“いざ決戦”といった対決色の濃いクリエイティブがマウスオーバーによってエキスパンド する大型リッチメディア広告で展開。ナイキジャパンの契約選手への活躍を大いに盛り上げた。 展開時期 2010 年 5月23日、6月14日・19 日・25日（計4日間） 掲載面／広告商品 MSNホーム カスタムリッチ 広告種類 リッチメディア広告 ターゲット サッカーファン、および一般ユーザー ワードから、何かと何かがぶつかり合うことで生まれるムー ブメントをクリエイティブの構成要素として盛り込んだ。 たとえば、5月23日の日本 対韓 国 戦では、当日、画 面 右上にある通常のバナースペースに中央の『未来をかきかえ ろ』の文字とナイキのロゴを挟んで契約選手である田中マル クス闘莉王選手、韓国ナショナルチーム代表のパク・チソン 選手が対峙しているキャンペーン広告に加え、画面両サイド の垂れ幕のようなバナーにはそれぞれ「JPN」 「KOR」の大き 狙 い な文字とともに闘莉王、パク両選手の顔写真を掲出し、強 い対決姿勢を表現。また、キャンペーン広告にマウスオー サッカーに注目が集まる好機に、ナイキジャパンがスポン バーするとクリエイティブがエキスパンドし、両者の中央に サードしているチームや選手を通してサッカーの素晴らしさ 「JPN」 「KOR」の文字が入った画像からキャンペーン広告と を再認識してもらうと同時に、ナイキジャパンのプレゼンス 同じ画像へと切り替わるといった仕様で、 『未来をかきかえ 向上にもつなげたい、これがナイキジャパンの『未来をかき ろ』というコンセプトの浸透とともに試合への期待感をより かえろ』キャンペーンの目的であった。この趣旨に沿って、ナ 大きく膨らませた。また、ナイキジャパンはこのインパクト イキジャパンは契約している選手たちの活躍を盛り上げよう あるクリエイティブの広告を複数のWEB 媒体で同時展開。 と企画したのが試合前日、または当日という広告配信を複 1日だけ大々的に展開することで、さらなる盛り上がりへと 数のWEB 媒体横断で行うというもの。斬新かつユニークな つなげた。 Mouse Over 5 6 広告展開の実 績から選 定した MSNをはじめ、スポーツ紙 系＆他のポータルサイト計9媒体で第三者配信による同一ク ちろん、強い印象付けを狙った。 効 果 日本中が固唾を飲んで見守った世界最大のフットボール の祭 典での対カメルーン戦、ならびに決 勝トーナメント進 展 開 出がかかった第 3 戦の対デンマーク戦のタイミングを狙って 大型リッチメディア広告を配信したことにより、多くのユー キャンペーンタイトルの『未来をかきかえろ』には、たった ザーに対して試合への期待感を醸成した。試合前日または ひとつのプレイがその試合のみならず国民感情や後の選手 当日1日だけの配信ということとも相まって、対決姿勢とそ 生活に大きな影響を与えるなど、試合の枠を超えて悲喜こ の緊迫感がひしひしと伝わって来るそのインパクトあるクリ もごもの事態を生み出すということが背景にある。さらに、 エイティブは、屋外広告などと同様、目にするだけで気分 “試合開始”や“対決”を意味する 「Face-Off」というインナー 14 の高揚と強い印象を残すことに成功した。 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 リエイティブの広告を同時展開することで、盛り上がりはも 5月23日には『未来をかきかえろ』の文字とナイキのロゴを挟んで、ナイキの契約選手である田中マルクス闘莉王選手、韓国ナショナルチーム代表のパク・チソン 選手が対峙しているキャンペーン広告を掲出。さらに、画面両サイドの垂れ幕のようなバナーにはそれぞれ「JPN」 「KOR」の大きな文字とともに闘莉王、パク両 選手の顔写真を掲出し、強い対決姿勢を表現した。 広告会社：株式会社 大広／株式会社 博報堂 DYメディアパートナーズ 15 CASE 6 エスティ ローダー株式会社 リッチメディア広告 タイアップ広告 華やかなジャック広告で女性たちの心を捉え タイアップで理解と購入意欲をさらに高める 『グッド アズ ゴールド2009』プロモーション ■ MSNビューティスタイル ジャック 1 エスティ ローダーは、2009 年のクリスマスコフレ『グッド アズ ゴールド2009』 の発売にあたり、MSNビューティスタイル初の 大型リッチメディア広告として注目される「MSNビューティスタイル ジャック」と、タイアップ広告を同時に掲載。20 代∼40 代 MSNビューティスタイルのコンテンツの背 景を の美容意識の高い女性をターゲットに、限定発売の『グッド アズ ゴールド2009』の認知、理解、購入意向を高めることを目指 『グッド アズ ゴールド2009』のイメージカラー・ 深紅に染め上げ、ユーザーの興味を喚起した。 した。 2 プロモーション成功のポイント 美容意識の高い女性にリーチしやすい MSNビューティスタイルで、ジャック広告とタイアップを展開した。 ジャック広告のインパクトある華やかなクリエイティブで注目を集め、タイアップ広告でさらに深い商品理 解と購入意向を促進した。 展開時期 2009 年11月∼12 月 掲載面／広告商品 MSNビューティスタイル ジャック、 MSNビューティスタイル チャンネル直下型タイアップ 広告種類 3 リッチメディア広告、タイアップ広告 Mouse Over ターゲット 美容意識の高い女性 狙 い ズンの女性達の目を引き、華やかな商品イメージを印象付 けて興味を喚起した。 エスティ ローダーは、2009 年のクリスマスコフレ『グッ また、ジャックのリンク先にも設定されているタイアップ ド アズ ゴールド2009』の発売にあたり、MSNビューティ 広告では、さらに『グッド アズ ゴールド2009』に含まれる スタイル初の大型リッチメディア広告「MSNビューティスタ 商品の詳細を紹介し、パーティーなどイベントの多いシーズ イル ジャック」と、タイアップ広告を同時に掲載。リッチメ ンにぴったりなコフレ（メイクセット）であること、コストパ ディア広告では商品認知を、タイアップ広告では理解・購入 フォーマンスも高い商品であること等を理解させ、購入意 意向を高めることを目指して、美容意識の高い女性をター 向を促進させた。 ゲットに、限定発売の『グッド アズ ゴールド2009』を訴求 した。 効 果 展 開 4 Click 3倍の CTRを実現。タイアップ広告も、ジャックからの誘 導も含め、想定の約3倍の PVを記録した。 また、同キャンペーンで行った広告効果調査においても、 景一面を『グッド アズ ゴールド2009』のイメージカラーで ジャックに接触したユーザーの広告認 知は高く、約 60％。 ある深紅で染め上げ、サイトに訪れたユーザーに驚きを与え さらにジャックとタイアップ両 方に接 触したユーザーの場 た。 合、ジャック認知で約 90％、購入意向も広告非接触者の 部分のゴールドと、深紅のコントラストで、クリスマスシー とMOFのゴールドのコントラストで華やかな商品の世界を印象付けた。 MSNビューティスタイル ジャックでは、ビッグアドの約 ャック」では、広い広告領域を活かし、まずコンテンツの背 さらにビッグアドをマウスオーバーした後に広がるMOF 広告部分をマウスオーバーすると、MOFが展開。コンテンツ背景の深紅 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 MSNビューティスタイル初の大型リッチメディア広告「ジ ■ MSNビューティスタイル チャンネル直下型タイアップ 約2倍にのぼり、大 型リッチメディア広告とタイアップ広告 の同時掲載で相乗効果を得た。 MOFの最後には商品の詳細を表示。リンク先のタイアップページへと誘 導した。 広告会社：株式会社 博報堂／株式会社 博報堂 DYメディアパートナーズ 16 17 CASE 7 20世紀フォックス映画 タイアップ広告 MSN全体が一大「アバター」メディアとなるダイナミックな展開に 各オーディエンスに合わせたアプローチで確実に魅力を訴求 客 動 員 数 約1,000万人という大ヒットを記 録した。 また、 実させ、これらのコンテンツの更新時にはPVも大きく伸長 MSNを通じてのインタビューやMSNオリジナルの切り口 した。定期的にコンテンツをアップデートした成果が顕著な で紹介される特集コンテンツを通して、 「アバター」に対する ほか、通常の作品に比べて WEB上でのチケット販 売も好 期待感を伝えるなど、MSNならではの独自コンテンツも充 調など、さまざまな面で効果を発揮した。 20 世紀フォックス映画は、10 年に一度の大作と評される「アバター」のプロモーション実施にあたり、MSN の各チャンネルで横断的に 展開するかつてない大規模なタイアップ広告を実施。チャンネルごとのユーザー特性に合わせた最適なアプローチで「アバター」の魅力 映画「アバター」プロモーション展開 を紹介する特集コンテンツを掲載し、ユーザーを飽きさせないため頻繁に情報を更新するなどの工夫を施した。また、 「アバター」という 作品は3D 技術にフォーカスされがちであったが、世界観やストーリーを幅広い層へ訴求するために、MSN 内で多く誘導し、どんなユー ザーでも自分に合った「アバター」の切り口が見つかるよう配慮。あらゆる層のユーザーに対して網羅的に「アバター」の魅力を訴求した。 MSNムービー MSNデジタルライフ ジョン・ランドー氏×ショーン・チュウ対談 TOHOシネマズインタビュー プロモーション成功のポイント 各チャンネル特性に沿った視点から作品の魅力を紹介する、大規模なチャンネル横断型タイアップを展開。 それぞれのオーディエンスに合わせたアプローチで、あらゆる層の興味・関心を引くことに成功した。 MSNでの特別映像の先行配信や毎週のように更新されるオリジナルコンテンツなど、充実した内容を維 持し、ユーザーの興味を継続的に引き付けた。 展開時期 2009 年10月∼12 月 掲載面／広告商品 チャンネル横断型タイアップ（MSNムービー 、MSNデ ジタルライフ※2、MSNエンタメ、MSNビューティスタイル） を考案。MSNムービーにティザーサイトを開設し、特別映 広告種類 タイアップ広告 にて東京国際映画祭参加のために来日中の「アバター」プロ ターゲット あらゆる年齢、性別のインターネットユーザー ※1: MSNムービーは、現在 MSNエンタメにリニューアルされています。 ※2: MSNデジタルライフは、現在サービスを終了しています。 デューサーのジョン・ランドー氏とMSNエグゼクティブプロ デューサーのショーン・チュウの対談をアップ。映画の話にと どまることなく、ヒットを作り出すという視点からビジネス 向けに劇場関係者から見た 3D 映画への期待や3D 技術に ついて語ってもらったほか、MSNエンタメ群ではインフル 「アバター」のプロモーションにあたり、WEBサイトを効果 エンサー向けにゲームクリエイター・水口哲也氏のコメント 的に活用した展開を検討。年齢、性別を問わずすべての人々 を掲載。クリエイター視点から映像美や世界観を解説して をターゲットとして作品への期待感と興味をあおり、観客動 もらった。さらに、12 月のクリスマス シーズンには女性の 員の促進を図ることを目指した。しかし、作品の完成度を 取り込みを狙い、MSNビューティスタイルでデートムービー 追求する中、公開直前まで製作が続いたため、宣伝に使用 としての側面をアピール。ヒロインを演じた女優ゾーイ・サ できる素材がほとんど入手できない状況でキャンペーンをス ルダナ氏のインタビューを通じて、女性目線に立った「アバ タートせざるを得なかった。そのような中で、コンテンツの ター」の見どころを紹介した。 製作に対して実績と柔軟性があり、年齢、性別を問わず幅 こうした MSNならではの各ユーザー層に向けた独自コン 広い層に対して効率的にリーチできる媒体として、プロモー テンツの展開にあたっては、MSNサイト内に多くの誘導枠 ション先のメディアに MSNを選択。大規模なチャンネル横 を設け、導線の強化とユーザーの回遊性を高めた。各チャ 断型タイアップを展開し、各チャンネルのオーディエンスに ンネルはもとよりMSNホームのトップページにも情報更新 合わせてアプローチを変えて、よりユーザーに近い MSN 独 を知らせるニュース欄を設けるなど、MSN 全体が一大 「アバ 自の視点を活かしたコンテンツを展開。認知・理解を深め ター」メディアとなる、ダイナミックな展開となった。 ることを狙った。 18 モテ映画研究所 当者へのインタビュー記事をアップし、Tech 系ターゲット 20 世紀フォックス映画は、ジェームズ・キャメロン監督が キャンペーンの初期段階では、3Dを前面に押し出すこと MSNムービー MSN 編集記事「アバター」の秘密に迫る 効 果 広告会社：シグノシステムジャパン 株式会社 広告主 企業様 の声 柔軟性ときめ細かさを併せ持つMSNの視点が幅広いユーザーの心を捉える 20世紀フォックス映画 マーケティング本部 部長 河合 要恵 宣伝素材が少ない中、まったく新しい 映画である「アバター」 を広く理解していた 氏 ジグノシステムジャパン株式会社 ソリューション事業本部企画営業部（元20世紀フォックス映画マーケティング本部インターネットマーケティング） コンテンツ内 容の素 晴らしさに加え、 チャンネル横断型の大規模な展開も可能 視 点でこの映画の素晴らしさを分かりや という柔軟性のあるきめ細かい対応に感 すく語ってもらうことが必要でした。その 謝しています。ユーザーを飽きさせないた 効果は懸案事項であった女性客の動員が めに行っていただいた定 期 的アップデー 全 体の約半 数を占めたことからも明らか トでも、事 前にサイト上で更 新 予定を公 で、MSN の影響力をあらためて感じまし 開しユーザーの興味関心、期待感を一層 た。WEB の可能性は私達が考えるよりは 高めたことが、更新日にPVが跳ね上がる るかに高いと思いますので、今 後もさら PVを獲 得。 「アバター」自体も興 行収 入 約154億 円、総 観 なる進んだクリエイティブで映 画の魅 力 氏 を伝えてほしいと願っています（河合氏） 。 だくためには、より消費者に近い MSN の 施 策はユーザーから好 評を持って迎えられ、40万近い 吉井 克枝 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 また MSNデジタルライフでは、TOHOシネマズ劇場担 構想14 年、製作 4 年の歳月をかけて完成させた 3D 超大作 展 開 この冬のデートスタイルは「アバターで」 像を流して期待感をあおった。続いて、同じMSNムービー パーソンにも役立つ話を引き出した。 狙 い MSNビューティスタイル 水口哲也氏インタビュー 向けて「アバター」の世界観を感じてもらうためのコンテンツ ※1 トップページ MSNエンタメ で興 味 層が限 定されることを避け、MSNユーザー全 体に といった結果につながったと捉えています （吉井氏）。 河合氏 吉井氏 19 CASE 8 JICA／国際協力機構 タイアップ広告 「世界も、自分も、変えるシゴト。」 JICAボランティアの体験談と診断ツールで“気付き”を与える JICAキャンペーン展開 ■クローズアップ 2010 年春版トップページ ■ JICAボランティア経験者スペシャルインタビュー JICAは、毎年春・秋の年2回、全国各地で青年海外協力隊やシニア海外ボランティア等の参加者募集を目的とした説明会を開 催している。これに伴い、海外志向の強いユーザーが多く集まるMSNで、タイアップ広告の展開を続けている。この取り組みは 2008 年春より継続的に行っており、多くのユーザーへJICAボランティアの活動に対する正しい理解と、説明会への参加促進 を実現している。 プロモーション成功のポイント JICAボランティアの経験者インタビューを中心にタイアップを構成。診断ツールも取り入れ、ユーザーに 「自 分にも何かできる」という気付きを与えた。 時勢やユーザーニーズを反映し、JICAボランティアの経験を帰国後どう活かすかというキャリア視点も取 り入れ、高い説明会申込率を実現した。 展開時期 2008 年春、2008 年秋、2009 年春、 2009 年秋、2010 年春 掲載面／広告商品 クローズアップ 広告種類 タイアップ広告 ターゲット 20 歳以上の海外志向の高い男女 WEBサイトトップページ。 ■世界で活躍するJICA ボランティア 毎回2人のJICAボランティア体験者のスペシャルインタビューを掲載。実体験に基づ 狙 い コンテンツはその意図を汲む形で、毎回 2 人ずつのJICA 活かし方などを紹介。ユーザーの興味と正しい理解を醸成した上で、説明会応募ペー ボランティア経 験者のインタビューを中心に展開。実際の JICAは、毎年春・秋の年2 回、全国各地で青年海外協力 活動内容や苦労したこと、活動に参加した経験を帰国後の 隊やシニア海外ボランティア等の参加者募集を目的とした 仕事にどのように活かしているのか等、参加者の生の声を 説明会を開催している。これに伴い、海外志向の強いユー 通じて、活動への正しい理解と興味を促進した。 ザーが多く集まるMSNで、タイアップ広告の展開を続けて く声として、ボランティアに参加することの厳しさややりがい、帰国後のキャリアへの ジに誘導。 ■おすすめボランティア診断 また、ユーザーが自分の力をどのように活動に活かせる いる。この取り組みは2008 年春より継続的に行っており、 のかを簡単に判定できる「診断ツール」も導入。多様な活動 多くのユーザーへ JICA ボランティアの活動に対する正しい 内容の中で、自分にも役に立てることがあるという気付き 理解と、説明会への参加促進を実現している。 を与えると同時に、具体的なイメージを持ちづらい JICA ボ ランティアを、身近に感じられる工夫も施した。 展 開 すことができる、簡単な診断ツールを用 効 果 が、一方で貧困や感染症など途上国の厳しい現実に直面す 2008 年春のスタート以来、毎回、当初想定の3倍以上 ることも多い。JICA はこのキャンペーンを展開するにあた の PVを実現。加えて、タイアップコンテンツによってユー り、単にバナーから説明会参加ページに誘導を図るだけで ザーのJICA ボランティアに対する距離感が縮まり、活動へ なく、それらの事実をきちんとユーザーに理解させた上で、 の正しい理解が醸成されたことで、説明会の紹介ページに 説明会への誘導を促すという意図をもってタイアップ広告と リンクさせた後の参加申込も通常のバナー広告と比較して いう手法を選択した。 非常に高い申込率となっている。 意。 「自分にもできることがあるのでは」と いう気付きを与え、説明会に応募するきっ かけにつなげている。 JICA ボランティアの概要を分かりやすく解説。 2009 年秋版トップページ 2009 年春版トップページ 2008 年秋版トップページ 2008 年春版トップページ Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 JICA ボランティアは大きな意義とやりがいのある活動だ ユーザーが自分に合ったボランティアを探 広告会社：株式会社 読売広告社／株式会社 博報堂ＤＹメディアパートナーズ 20 21 CASE 9 ボルボ・カーズ・ジャパン株式会社 タイアップ広告 動画 PIP内でユーザーのカーライフを診断 ユーザーのスタイルに合わせた解説で興味喚起に成功 「ボルボ・バーチャル・ショールーム」展開 トップページ カーライフ診断 ボルボ・カーズ・ジャパンは、新モデル「XC60 T5」 発売にあたり、より幅広い層への訴求が期待できるメディアとしてMSNとの タイアップによる特別サイト「ボルボ・バーチャル・ショールーム」を開設。元 Jリーガーで現在はスポーツジャーナリストとして活 躍する中西哲生氏をナビゲーターに、ユーザーのカーライフに合わせて新モデルの魅力をあますところなく紹介。展開期間半ば で目標 PV 数を達成したほか、配信（視聴）時間も予想を大幅に上回るなど好評を博し、ボルボブランドおよび新モデルの認知・ 理解向上に大きく寄与した。 プロモーション成功のポイント 「バーチャル・ショールーム」というシンプルかつ分かりやすい訴求方法の採用により、新モデルの魅力を確 実に伝えると同時にボルボブランドに対する認知・理解を深めた。 カーライフ診断結果として出た個々のカーライフに合わせて新モデルの魅力を紹介することで、ボルボに 対する興味関心を一層喚起、新規顧客獲得の道筋を作った。 展開時期 2010 年 8月23日∼ 9月19 日 掲載面／広告商品 クローズアップ 広告種類 タイアップ広告 ターゲット 一般視聴ユーザー、及びボルボファン 哲生氏をナビゲーターに起用し、Flash の機能と人物動画 を組み合わせた動画 PIPの形で新モデル、およびボルボブ 診断結果 「エキサイティング・シティライフ派」 「リラックス・アウトドアライフ派」 おすすめシティスポット おすすめアウトドアスポット ランドの魅力をシンプルかつ分かりやすく訴求した。 具体的には、まず中西氏がボルボに対するイメージを語 るところから始まり、続いて新たな層獲得策として盛り込ん だユーザー参加型のカーライフ診断を実施。 「エキサイティ ング・シティライフ派」 と「リラックス・アウトドアライフ派」 の 2つに分け、中西氏の誠実かつ丁寧な語り口によってそれぞ 狙 い れの視点から新モデルの「エンジン」 や「デザイン」 など、6 項 目においてその魅力を詳細解説。背景や走りの動画はもち ボルボ・カーズ・ジャパンは、新モデル「XC60 T5」発売に ろん、中西氏の服装にもこうしたカーライフスタイルを反映 際し、他のポータルサイトに比べてユーザーの富裕層比率 しユーザーの気分を盛り上げたところで、1カ月モニターキャ が高く、輸入車との相性も良いという理由からMSN にタイ ンペーンへの参加を呼び掛けて終了という展開。また、カー アップ広告を出稿。ボルボファンのさらなるホールディング ライフスタイルごとにお薦めのドライビングスポット紹介や はもちろん、今までボルボを購入 対 象として検 討していな カタログ・資料請求、試乗申し込みができる枠も設けるなど、 かった層のユーザーに購入候補のひとつとして加えてもらう 動画 PIPによって高まったユーザーの興味関心をその場で取 ことを目的に、自社サイトでは展開できないリッチでインタ り込めるようサイトを設計。新規顧客獲得も図った。 ラクティブな特別サイト「ボルボ・バーチャル・ショールーム」 を展開。ディーラーショップ以外のユーザーとのタッチポイ 効 果 合わせたきめ細かい情報を提供することで、新モデルの魅 キャンペーン開始初日が新モデルの発売日とあって、週末 力はもとより、ボルボブランド全体の認知・理解向上を図っ 開催予定のディーラーでの新車フェア来場促進を意識。大 た。 型バナーはじめ、複数のバナー広告でボルボサイトとともに Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 ントを拡大するという意図のもと、ユーザーのカーライフに 特別サイトへの誘導を図った効果もあり、スタートから2 週 展 開 ディーラーショップに行かずして同じクオリティの情報を 間、予定展開期間の半分で PV、UUとも目標数値をクリア。 また、スキップボタンはあるものの再生・停止ボタンがない 動画 PIPで、フルに見ると12 分程度かかるにもかかわらず、 気軽に入手できるというWEBメディアならではのリッチコン 予想を大幅に上回る配信（視聴）時間を記録するなど多くの テンツとして、MSNとのタイアップによる特別サイト「ボル ユーザーにコンテンツが受け入れられ、ボルボブランドの認 ボ・バーチャル・ショールーム」を展開。元 Jリーガーの中西 知・理解向上に貢献した。 22 ナビゲーターの中西哲生氏がボルボに対するイメージを語るところから始まり、カーライフ診断を実施。 「エキサイティング・シティライフ派」と「リラックス・アウト ドアライフ派」の2つに分け、それぞれの視点から新モデルの魅力を詳細に解説した。 ボルボ・カーズ・ジャパンＨＰ http://www.volvocars.com/jp/Pages/default.aspx 広告会社：グループエム・ジャパン 株式会社／株式会社 マインドシェア 23 CASE 10 野村證券株式会社 タイアップ広告 MSNマネーで長期タイアップを実施 有益情報を継続的に提供し新規顧客の開拓を実現 MSNマネー チャンネル直下型タイアップ展開 2010 年 6月18日∼7月12日掲載 2010 年9月4日∼10月下旬掲載 野村證券は、証券のインターネット取引拡大を目的に、ユーザーとの親和性とサイトへの信頼度が高い「MSNマネー」にて長期 のタイアップ広告を実施。自社サイトだけではカバーしきれない、マネー初級者・中級者向けのかみ砕いた解説などをMSNマ ネーのタイアップ広告で展開することにより、潜在顧客の開拓を目指した。徹底したユーザー目線からの分かりやすい解説と有 益情報の継続提供で、野村證券に対する信頼感、親近感を醸成し、新規顧客の裾野拡大につなげた。 プロモーション成功のポイント 資産運用・投資等への興味関心者層が集まる「MSNマネー」にて、ターゲット層へ的確にリーチした。 ユーザー目線に立った有益情報の継続提供がユーザーとの信頼関係を生み、新規顧客の開拓にも成功。 タイアップページの PV 数や口座開設数の増加につながった。 展開時期 2009 年 5月∼（継続中） 掲載面／広告商品 MSNマネー チャンネル直下型タイアップ 広告種類 タイアップ広告 ターゲット 資産運用・投資・マネー全般に興味関心を持つ30 代∼ 50 代を中心とした層、および投資経験者 ナー」 「のむラップ・ファンド」 「野村ジョイ」等の異なるテーマ を展開。その際、野村證券の訴求したい情報を、 「MSNマ ネー」編集部がユーザー目線から再構築。正確さ、分かりや すさ、伝わりやすさをポイントに、図版の多用はもちろん、 文字量にも気を配るなど、見た目と内容の双方からより良 いアプローチを模索、実行した。また、コンテンツを読ん 狙 い 2010 年 夏、大手証券 会 社として初となる2つの取引所 で興味を深めたユーザーに対し、ページ中部およびページ 野村證券のアナリストが登場して詳しく解説するページも用意。好評を得て、第 2弾も実施した。 2010 年7月23日∼9月3日掲載 2010 年1月27日∼3月10日掲載 複雑な金融商品もイラストや図を用いて、分かりやすく紹介した。 継続して展開していることを活かして、季節に合わせた企画も実施している。 下部に野村證券の詳細ページへ誘導するタッチポイントを 設置、同社のサイトへ自然かつ効率的な誘導を行っている。 FXをスタートさせた野村證券は、この新サービス開始に先 コンテンツの内容は基本的にローンチする新商品の特徴・ 立ち、証券のインターネット取引拡大を目指してターゲット メリットといった情 報を扱うことが多いが、FXをテーマと ユーザーが多い「MSNマネー」にてタイアップ広告を開 始。 した回では今後の為替トレンドをテーマにした情報を訴求 ポータルサイト内のマネーチャンネルという特性を活かし、 することも。野村證券のアナリストへのインタビューを通じ 初級者向けコンテンツとして、新サービスの特徴・メリット て、その時々の市場の見極めに役立つ実戦的情報を提供す を分かりやすく解説した。さらに、その時々の市場の見極 ることで、同社ならではの情 報 力を実 感してもらうと同時 めポイントを伝授するなど野村證券ならではの情報力と信 に、信頼・安心感の醸成に努めている。 頼感もアピールし、新サービスの認知向上ならびに新規口 展 開 効 果 可処分所得の大きいオフィスワーカーが多く、マイクロソ フトが運 営し、 サイトの信 頼 度が高い MSNマネーのユー 「MSNマネー」トップページの中ほどにある企画特集欄か ザー特性と、野村證券が設定したターゲット層との親和性 ら、タイアップページに誘導する「チャンネル直下型タイアッ が高かったことから、目指すターゲットに的確にリーチ。さ プ」を採用。投資に対する堅いイメージとは逆に、2010 年 らに、クライアントからの訴求テーマをユーザー目線から分 夏期にはビーチパラソルの下、海辺のサマーベッドで新聞を かりやすく解説するということを、継続的かつタイムリーに 読む男性のイラストを使用するなど、やわらかなイメージの 展開してきた結果、商品の認知・理解とともに、クライアン 絵柄で気軽に読まれるよう配慮した。 ト企業への信頼感の醸成というCRM 的効果も発現。過去 タイアップページは6 週 間をめどにコンテンツを更 新。 キャンペーンやローンチの時 期に合わせ、 「資 産 運 用セミ 24 に同社が行った他媒体でのネット上のタイアップに比べて、 PVや口座開設数で上積みが見られた。 広告会社：株式会社 セプテーニ 25 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 座開設を狙った。 CASE 11 香港政府観光局 タイアップ広告 MSN 香港連動企画×Twitter×クロスメディア 口コミ情報∼旅行予約まで完備した香港ポータル 『フェスティブ香港 2010』プロモーション展開 ■『フェスティブ香港 2010』第1弾 Twitterとの連動 香港政府観光局は、ユーザーにリアルな香港の魅力を伝え、渡航者を誘致するため、MSNにてタイアップ広告を継続的に実施。 3度目となる今回は、MSNとしても初となるMSN 香港との連動企画やTwitterの活用、香港旅行検索モジュールの実装など 新たな試みに挑戦。グローバルネットワークなどMSNならではの強みを最大限に活用することで、興味喚起から旅行の購買ま でワンストップでできる「香港旅行完結型情報サイト」 を実現した。 プロモーション成功のポイント MSNをハブとした『エイビーロード』 『R25』 『じゃらん』3 誌とのクロスメディア展開、Twitterの活用、香 港旅行検索モジュールの実装などで、興味喚起から旅行予約までをワンストップで提供。 MSN 香港との連動企画などMSNでしか見ることができない香港情報を盛り込んだことで、よりサイトの 価値を高めることに成功、誘客を促進した。 トップページ下に、 テーマを決めての Twitterでのつぶやき募集を告知。 展開時期 2010 年 6月∼12 月 掲載面／広告商品 クローズアップ 広告種類 タイアップ広告 ターゲット 20 代∼40 代の男女、団塊世代、ファミリー “買い物 ”など全 6ジャンルの No.1を読 者 投 票によって決 定するといった読者参加型コンテンツを交えた展開でユー ザーの興味を喚起。後半の第 2 弾では香港でのアンケート と日本での読者投票で決まった人 気スポットを、タレント のローラ・チャンが 2 泊 3日のスケジュールで実際に巡ってリ ポート。リアルな香港を見せることで、第1弾で喚起した興 Twitterお題ページからつぶやきを促し 『フェスティブ香港 2010』第1弾サイトトップページ。サイト右部分に、 た。 『エイビーロード』 『R25』 『じゃらん』、CATHAY PACIFICの情 報を 掲載した。 MSN 香港との連動 ■『フェスティブ香港 2010』第2弾 味を一層刺激し、香港旅行へのアクションを促した。 その一環として、今回新たに Twitterと香港旅行限定の 狙 い 旅行者にとってリアルに欲しい情報がつまったタイアップ ツアーおよびチケット検 索モジュールを導入。Twitterで はテーマを決めてのつぶやき募集（前半）、香港土産が当た るクイズ形式（後半）のほか、香港政府観光局スタッフが旬 サイトを作成し、より身近な香港旅行の魅力を多くのユー の情報を発信。ユーザーの気分盛り上げに一役買ったほか、 ザーに体験してもらうことを目指した。2010 年の訴求テー 香港旅行熱が高まればその場でツアーやチケット情報を検 マであるお祭り『フェスティブ香港 2010』や各種イベント、 索、一気に渡航者獲得までできるようにした。また、今回 観光スポットといった香港の基本情報はもちろん、現地の MSNをハブとして『エイビーロード』 『R25』 『じゃらん』の3 口コミ情報や読者投票、Twitterによる旬の情報の提供お 誌とクロスメディアも展開。情報更新に合わせて各誌で特 よび読者参加など、多彩なコンテンツを展開して興味を喚 集を組むことで、サイトへの送客を狙った。 起。さらに、そこで高められた香港旅行への熱が冷めない うちに、その場ですぐにツアーやチケット情報を検索できる モジュールも実装することで、香港旅行に必要な情報・機能 を完全網羅した「香港旅行完結型情報サイト」として実際の 途中段階での集計で、6ヶ月展開の想定 PVを達成するな ど好調な推移となっている。香港のベストスポットを決める ユーザー投票数も約2,500 件程度と、前回行ったユーザー 展 開 投票総数を大幅に上回る見込み。また、クロスメディア展 開を行った 3 誌やサイト協力のホテル、テーマパーク、航空 夏と冬の旅行需要期を狙い、約半年にわたるプロモーショ 会社等のサイトとのユーザーの回遊性も高く、加えてMSN ンの盛り上がり時期を前半・後半に分けて展開。香港の基 香港との連 動 企画などMSNでしか見ることができない香 本情報をきちんと押さえつつ、前半の第1弾では MSN 香港 港情報を盛り込んだことにより、サイトの価値を大きく高め との連動による地元の人へのアンケート「日本人に行っても た。さらに、Twitterは当局スタッフが旬の情 報を手 軽に らいたいベスト香港スポット」の紹介をはじめ、日本では 「日 スピーディーに出せる点に加え、貴重なユーザーからの声を 本人が行きたいベスト香港」として“高級グルメ”や“景観”、 フィードバックで得られるメリットももたらした。 26 で募 集した「日 本 人 が行きたいベスト香 港 」を、 タレントの ローラ・チャンが 2 泊 広告主 企業様 の声 MSN 香港と連携 3日のスケジュールで しての 展 開 も 行 実 際に巡ってリポー われた。 トした。 クライアントの立場に立ったフレキシブルな対応に感謝 香港政府観光局 マーケティングエグゼクティブ広告担当 深野 香 氏 マイクロソフトとは今回が 3 度目のタイアップと にこうすれば実施できます」 「ここまでならできま なりますが、毎回クライアントの立場に立ってフ す」というように、限られた時間や予算の中で、こ レキシブルに対応していただけるので本当に感謝 ちらの要望を最大限実現できるような代替案を提 しています。例えば企画を媒体社さんに依頼した 示してくれるのです。今回の MSN 香港との連動も 際に、上がってきた企画に対し「ここの部分をこう マイクロソフトからの提案で、 「香港」という劇的な いう風にできませんか」と言うと「No」、あるいは 変化に乏しい商材における新しい発見を提供する 「それをするにはもう少し予算が必要です」という ことができました。こうした、マイクロソフトだか 答えが返ってくることがよくあります。 これに対し、マイクロソフトは「そうする代わり Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 渡航者増につながるよう努めた。 効 果 第 2 弾 で は、 第1弾 らこそできる企画力も大きな魅力で、次回も大い に期待しています。 27 CASE 12 新日鉄エンジニアリング株式会社 タイアップ広告 マイクロソフト メディア ネットワーク スタイリッシュなタイアップ×ターゲティングで 新卒予定者の企業認知とイメージが大きく上昇 新日鉄エンジニアリングは、新卒採用および事業拡大につながる知名度アップを目的に、同社初のWEBプロモーションとして、 新卒予定者向けプロモーション展開 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select 大学アクセスターゲティング クローズアップ（タイアップ広告） MSNでタイアップ広告を実施。ターゲティング広告も併せて展開することで、主要ターゲットである大学生に的確にリーチし、 タイアップ広告への誘導を図った。タイアップ広告では、既存のイメージを一新する斬新なコンテンツで、エンジニアリング事業 に対する理解と同社への興味を醸成することに成功した。 誘導 プロモーション成功のポイント タイアップでは、スタイリッシュな現場写真や社員インタビューで企業イメージを大きく改新。企業に対す る興味を醸成した。 タイアップへの誘導元として、大学アクセスターゲティングも実施。コアターゲットの大学生に的確にリー チした。 展開時期 第一期：2009 年12 月∼2010 年1月、 第二期：2010 年2 月∼3月 掲載面／広告商品 クローズアップ、 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select 大学アクセスターゲティング、 MSNホーム ウィンドウ エクストララージ 広告種類 タイアップ広告、ネットワーク広告、バナー広告 ターゲット 就職活動中の新卒予定者、および一般ユーザー MSNホーム ウィンドウ エクストララージ 誘導 し、楽しみながら同社の技術を理解できるよう工夫した。 具体的には、新鋭カメラマン平岩亨氏を起用した、同社 施工のアーティスティックかつスタイリッシュな現場写真で 従来の事業イメージを一新した 「撮る」、インタビュアーにキ ャスターの福島敦子氏を起用して注目を集めた「探る」、成 田国際空港にある格納庫のプロジェクト等を手掛けた担当 社員の情熱を伝えた「知る」といった内容で、知られざるエ ンジニアリング事業の魅力を大いにアピール。ユーザーの VOL.1 撮る VOL.2 探る VOL.3 知る アハ体験クイズ エンジニアリング事業に対する興味関心を醸成し、同社サ 狙 い イトへのアクセス意欲向上に貢献した。 また、タイアップ広告と同時に主要ターゲットである大学 新日鉄エンジニアリングは、2006 年 7月に新日本 製 鐵 生を対象にしたターゲティング広告「Audience Select 大 から独立したばかりで、企業の知名度向上を課題としてい 学アクセスターゲティング」も実施。大学生へ的確にリーチ た。これに対し、今回は従来活用してきたマスメディアに加 し、 「MSNホーム ウィンドウエクストララージ」とともにタイ え、同社初となるWEBプロモーションの導入を決定。新卒 アップ広告への誘導を強力にバックアップした。 予定の学生および一般ユーザーに企業の認知と事業内容の 理解を促すため、取引企業への B to B コミュニケーション を中心とする自社サイトでは実現しにくい、一般ユーザー向 タイアップ広告では、大学アクセスターゲティングで誘導 告を展開。学生および一般ユーザーが具体的なイメージを した学生を中心に、ホームページからの一般ユーザーの送客 抱きにくいエンジニアリング事業に興味を持たせ、同社の も好調で、平均の約5倍の PVを記録。同社サイト内の採用 魅力をアピールすることを狙った。 ページへのアクセスも、前年同時期に比べて約3 割増加した。 ユーザーの興味醸成に貢献。また、アーティスティックな現 場写真を中心とした、スタイリッシュなタイアップ広告に触 タイアップ広告では、全体コンセプトとして、エンジニア れることにより、学生のエンジニアリング業界のイメージも リング事業が 「インフラを作る仕事」であるという意味を表す 一新。学生向けの企業説明会でも、 「MSN の特集を見たこ 『WORLD WIDE-INFRA ARCHITECTURE』というキー とが応募のきっかけになった」という学生も見られ、当初の ワードを設定。 「撮る（写真）」 「探る（社長インタビュー）」 「知 目的である企業認知の底上げに大きく貢献した。この結果 る（社員インタビューによるプロジェクト紹介）」の三つの視 を受けて、同社では今後も継続的に同様のキャンペーンを 点から同社の事業内容と魅力を紹介した。また、 「アハ体験」 実施することを検討している。 28 各プロジェクト担当社員のインタビュ ーを掲載。現 場の臨場感とダイナミ ックなスケール感、そして仕事に対す る情熱を新卒予定者に伝えた。 ユーザーが楽しめるコンテンツ として、アハ体験クイズを展開。 楽しみながら新日鉄エンジニア リングの最新技術を理解できる よう工夫。 広告会社：株式会社 アサツー ディ・ケイ 広告主 企業様 の声 理解と信頼に基づく一体化が生んだ斬新なコンテンツ 新日鉄エンジニアリング株式会社 澤田 武志 総務部 広報室長 氏 新日本製鐵から分社・独立して間もないという 共にし、より良いものにするための議論を重ねて ことで、今回が初めてのWEBプロモーションとな いった結果、コンテンツを作っていただく側の我々 ったわけですが、 「どれだけ良いコンテンツができ と、作る側であるマイクロソフトとの間に理 解と るか」を最大のポイントに、メディアを検討しまし 信頼が生まれ、ひとつになれたことが、事業イメ た。その中で、WEBプロモーションの業 界で親 ージを一新させるような斬新なコンテンツを生み 身にきめ細かく対応いただけるという期待感から、 出す源になったと考えています。キャンペーンが終 数多くの実績を持つマイクロソフトを選びました。 わって、 「マイクロソフトを選んだことは間違ってい 目に見えない部分の仕事が多く、 非 常に表 現 なかった」とあらためて感じるとともに、次回への が難しい我々の事業ですが、取材でも常に行動を Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 エンターテインメントコンテンツの「アハ体験」も好調で、 というクイズ形式のエンターテインメントコンテンツも活用 社長インタビューを掲載。企業理 念 と会社に込める思いを熱く語った。 効 果 けのコミュニケーションを目的としてMSNでタイアップ広 展 開 新鋭カメラマン平岩亨氏を起 用した スタイリッシュな現場写真を掲載。い ままでの「工場」のイメージを一新し、 新卒予定者に「憧れの会社」という意 識を醸成した。 展開に向けて早くも動き出しています。 29 CASE 13 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ リッチメディア広告 マイクロソフト メディア ネットワーク ティザーからローンチまでのキャンペーン効果を 大型リッチ×リターゲティングで最大化 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ（以下、NTTドコモ） では、新しい広告展開『ひとりと、ひとつ。 』 のスタートに先立ち、幅広い層 『ひとりと、ひとつ。』WEBでの広告展開 ティザーキャンペーン ■ MSNホーム ゲート キャンペーンサイト（ティザー） に対する話題喚起と興味醸成を図るため、視認性の高い MSNホーム ゲートでティザー広告を展開。さらに、MSNホーム ゲー トをクリックした興味関心に再度訴求するため、新 CM の放映開始後にリターゲティング広告を配信した。これにより、ティザー 広告で期待感を醸成するとともに、興味関心に対してはより確実にキャンペーンメッセージを届ける仕組みを構築した。 プロモーション成功のポイント ティザー広告としてMSNホーム ゲートを活用し、視認性の高いインパクトのあるクリエイティブで話題性 と期待感を醸成した。 ゲートをクリックしたユーザーに対してリターゲティング配信をすることで、興味関心に再アプローチする 動線を作った。 展開時期 2010 年 4月∼5月 掲載面／広告商品 MSNホーム ゲート、 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select リターゲティング 広告種類 リッチメディア広告、ネットワーク広告 ターゲット 幅広い年齢層のユーザー 顔写真が取り込まれた動画を見ることができたり、ダースベ MSNホーム ゲートに、ダースベーダーが登場するリッチメディア広告 を出稿。ヘッダー部分にティザーキャンペーンのテーマである『Who is my boss?』というメッセージを表示し、誘導効率を高めた。 名前 を展開した。この一連の展開では、NTTドコモの広告であ ることは一切記載せず、広告を見たユーザーの間で話題に なることを狙いとした。 テレビCM の放映開始後は、ティザー広告をクリックした 人に対して、マイクロソフト メディア ネットワークのネット ティザーキャンペーンサイトでは、ユーザーが携帯電話で自分の顔写 ワーク内で、テレビCMと連動した本キャンペーンの訴求バ 真を撮影してサイトに送ると、自分の顔写真が取り込まれた動画を見 将生さんの携帯電話が渡辺謙さんであることを種明かしし、 ティザー広告が『ひとりと、ひとつ。』というNTTドコモのキ 始に先駆けた期待感の醸成と話題喚起。より多くのターゲ ャンペーンだったことが判明する仕組みにした。ティザー広 ット層にリーチするため、視 認性の高い MSNホーム ゲー 告で興味を持った人に再びリーチし、キャンペーンサイトへ トを採用し、交通広告や OOH 等と連動する『Who is my 再誘導することで、ティザー広告で醸成した期待感や興味 boss?』をテーマにダースベーダー扮する携帯電話が自分の をそのままで終わらせず、より確実にキャンペーンメッセー 持ち主を捜すという斬新な内容でクリエイティブを展開。新 ジを届ける仕組みを構築した。 テレビCM 放映 後のキャンペーンメッセージ『ひとりと、ひ した興味関心へのリターゲティング配信を行うことで、テレ ビCM 放映後のキャンペーンサイトへの誘導を図った。 ることができた。 トでは、堀北真希さんの携帯電話が木村カエラさん、岡田 今回のキャンペーン目的は、新しいテレビCM の放映開 とつ。』のコンセプトを暗示した。さらに、ゲートをクリック 写真 ーダーのスクリーンセーバーがダウンロードできる施策など ナーを配信し、キャンペーンサイトへの誘導を図った。サイ 狙 い 写真 Click 効 果 ティザー広告の MSNホーム ゲートをクリックした ユーザーに対して、マイクロソフト メディア ネット ワークでテレビCMと連動した本キャンペーンの訴 求バナーをリターゲティング配信。キャンペーンサ イトへの再誘導を図った。 本キャンペーン ■マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select リターゲティング キャンペーンサイト（本キャンペーン） ティザーキャンペーンサイトへの誘導に関しては、視認性 展 開 クリエイティブを展 開したことにより、幅 広い層に効 果 的 にリーチ。期待以 上のクリック率となった。また、交 通 広 新テレビCM 開始の約2 週間前から、MSNホーム ゲー 告等と連動したクリエイティブを展開することで、リアルと トを活用し、ダースベーダーが登場するリッチメディア広告 WEB の両面からティザーキャンペーンを盛り上げる相乗効 を出稿。黒を基調としたインパクトのあるビジュアルを用い 果も見られた。ティザー広告をクリックした人へのリターゲ るとともに、ヘッダー部分にはティザーキャンペーンのテー ティング配信に関しては、マイクロソフト メディア ネットワ マである『Who is my boss?』というメッセージを表示し、 ークのメディア力と、リターゲティングのテクノロジーを駆 誘導効率を高めた。 使したことで、興味関心の高いユーザーを再誘導する仕組 誘導先のティザーキャンペーンサイトでは、ユーザーが携 帯電話で自分の顔写真を撮影してサイトに送ると、自分の 30 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 の高い大型のリッチメディア広告を活用してインパクトある Click みを構築。ティザー広告がブランドメッセージの訴求や、理 解促進に貢献する展開となった。 広告会社：株式会社 エヌ・ティ・ティ・アド 31 CASE 14 日本ロレアル株式会社 マイクロソフト メディア ネットワーク 女性にターゲットを絞った効率的な広告配信で 期待以上の誘導効果とキャンペーン応募数を記録 「ケラスターゼ」プロモーション展開 ■ MSNホーム ウィンドウ エクストララージ（女性指定配信） 1 2 日本ロレアルの「ケラスターゼ」は、厳選された美容院でのみ使用されている高級ヘアケアブランド。同社では、同ブランド商品 の新規ユーザー獲得を目指し、美容院でのプロのヘアエステが無料で体験できる『ヘアエステ無料チケット 5万人プレゼント』 キャンペーンを実施。MSNホームおよびマイクロソフト メディア ネットワークにおいて、女性にターゲットを絞った広告配信を 行い、キャンペーンを告知した。 プロモーション成功のポイント 3 マイクロソフト メディア ネットワークの特徴である、比較的可処分所得の高いユーザーへ告知することが できた。 女性のみに向けたターゲティング配信を行うことで、届けたいターゲットに確実にメッセージを届けること ができた。 展開時期 2010 年 5月∼7月 掲載面／広告商品 マイクロソフト メディア ネットワークAudience Select デモグラフィックターゲティング（女性）、 MSNホーム ウィンドウ エクストララージ （女性指定配信） 広告種類 ネットワーク広告、バナー広告 ターゲット 25歳∼49 歳の美容に関心のある、比較的可処分所得の 高い女性 用。さらにターゲティング精度を上げるため、MSNホーム 4 マイクロソフト メディア ネットワー 上で最近ログイン（サインイン）をしたユーザーだけを選定し クのオーディエンス、 および MSN ホームのユーザーより、商品ターゲッ て配信した。 トである女 性ユーザーのみターゲ 広告クリエイティブにおいては、ターゲットによりアピー ティングして効率的に配信！ ！ ルするための工夫として、 「無料」のキャンペーンであること を強調した。また、 「締め切り間近」の文言を際立たせるこ 狙 い とで、消費者心理をあおり、応募へつなげる工夫も行った。 キャンペーン開始の前半（5月31日∼ 6月29 日）はマイク キャンペーンの目的は、美容院のみで取り扱える「ケラス ロソフト メディア ネットワークに、後半（7月12日∼7月18 ターゼ」の無 料ヘアエステ体 験チケットの配布と、美容院 日）は MSNホームに出稿するなど、キャンペーン展開のタイ に足を運んでもらい製品の素晴らしさを知ってもらうことで ミングと展開面も工夫した。また、7月5日からキャンペー あった。そこで、無料チケットのプレゼントキャンペーンを ン終了の7月19 日までは、MSNビューティスタイルにてパ 広く告知し、ブランド認知の拡大を図るとともに、ターゲッ ブリシティも掲載し、キャンペーンを包括的にバックアップ トをキャンペーンサイトへ誘導し、プレゼントへの応募や無 した。 ■マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select デモグラフィックターゲティング（女性） 料ヘアエステ体験を受けられる美容院の検索など、実際の アクションにつなげることを狙った。 広告のクリック率は高く、通常の広告出稿に比べて3倍 以上の数値を記録。また、当初想定以上の応募があり、キャ ターゲットは25歳∼49 歳の女性。抽選で5万人への無 ンペーン途中の7月上旬で、すでに目標の応募数を達成す 料体 験チケット配布を実現するためには、より多くのター るほどだった。成功の理由は、 「ケラスターゼ」というブラン ゲットに対し、 いかに効 率よくリーチできるかがポイント ド自体の魅力や、新聞、雑誌などとのクロスメディア展開 だった。 における相乗効果もさることながら、優良ターゲットに広く 告 知 広告の媒体選 定においては、優 良 媒体のみを集め リーチできる媒体選択と、さらに女性のみに配信対象を絞っ た“プレミアムネットワーク”であるマイクロソフト メディア たターゲティング配信が、より効率性を高めた結果であっ ネットワークと、ターゲットである20 代・30 代の女性に広 た。 「ケラスターゼ」ブランドにおけるMSNでの広告出稿は く利用されているMSNホームを選定。また、男性ユーザー 今回が初めてであったが、日本ロレアルではこの成功をきっ を排除し、女性だけに効率的にリーチするため、女性のみ かけに、横展開として別ブランドでのキャンペーン出稿を実 に配 信 対 象を絞ったデモグラフィックターゲティングを採 施している。 32 マイクロソフト メディア ネットワークの女性オーディエ クリエイティブ パターン。 ンスのみにターゲティングして広告を配信。 広告会社：株式会社 マッキャンエリクソン 33 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 展 開 効 果 CASE 15 オリックス・クレジット株式会社 大型バナー広告 バナー広告 MSN産経ニュース カンバスで70％もの広告認知を獲得 高いCTRと同時に興味や利用意向も高まり、顧客開拓に成果 「オリックスVIPローンカード」キャンペーン展開 ■ MSN 産経ニュース トップビッグアド ■ MSN 産経ニュース トップカンバス 広告面積 2.4 倍 オリックス・クレジットは、 「オリックスVIPローンカード」のキャンペーン展開にあたり、メインターゲットである30 代∼40 代の 経済的にゆとりのある男性に効率よくリーチできる媒体として、MSN 産経ニュースへの継続的な出稿を行ってきた。今回、資金 需要が高まる3月に合わせた 「オリックスVIPローンカード」 のキャンペーン手法として、大型でインパクトのあるMSNの新メニュー 「MSN 産経ニュース トップカンバス」を採用。その広告面積の広さを活かした注目度の高いクリエイティブ展開で高い広告認知 を獲得したほか、 「商品認知」 や「興味関心」 「好意度」 「利用意向」 といった項目でも高スコアを記録した。 プロモーション成功のポイント 「MSN 産経ニュース トップビッグアド」の2.4倍という広さを誇る「MSN 産経ニュース トップカンバス」の インパクトに加え、広告面積を活かしたクリエイティブで70％もの広告認知を獲得した。 「MSN産経ニュース トップカンバス」効果測定調査において、 「MSN産経ニュース トップカンバス」接触者は「商品認知」 「興味関心」 「好意度」 「利用意向」などの項目において非接触者を上回り、今後の顧客開拓につながる可能性を示唆した。 展開時期 広告種類 ターゲット 広告認知調査結果 2010 年 3月 掲載面／広告商品 経済的にゆとりのある30 代∼40 代のビジネスパーソン オリックス・クレジットは、他の同業他社と異なり店舗を 持たず、各種インターネット媒体を中心に常に新しい広告 カンバス非接触者 （n=371人） ユーザーが複数のページを閲覧する傾向の高いニュース面 において常にユーザーに新鮮な印象を与えると同時に、ク リエイティブの連続性を感じさせることで広告認知を高め、 また、 「MSN 産 経ニュース トップカンバス」への初出稿 である今 回は、 その効 果を検 証すべく、MSN 産 経ニュー スの「トップカンバス」と「トップビッグアド」に、 「オリックス VIPローンカード」の同じクリエイティブの広告を同時掲載。 50％ 2倍 カンバス接触かつ認知者 （n=185人） 55％ 商品認知 60％ カンバス非接触者 （n=176人） カンバス接触かつ認知者 （n=339人） 70％ 70％ キャンペーン訴求に結びつけることを狙った。 狙 い 「オリックスVIPローンカード」ブランディング効果調査結果 80％ MSN 産経ニュース トップカンバス、 MSN 産経ニュース トップビッグアド 大型バナー広告、バナー広告 CTR 2.4 倍 1.15倍 48％ 約 0％ 20％ 40％ 60％ 2.1倍 7% 0％ 5％ 10％ 15％ 20％ 40％ カンバス非接触者 （n=176人） 30％ 20％ 5% 興味関心 10％ 0％ カンバス非接触者 （n=176人） カンバス接触かつ認知者 （n=185人） 36％ 10% 利用意向 5倍 1% カンバス接触かつ認知者 （n=185人） 5倍 2% 手法を採用することで顧客開拓を進めてきた。特に、近年 「トップカンバス」接触者と「トップビッグアド」接触者、およ は三 井住 友 銀 行が筆 頭株主となり、さらに企業の認 知度 び広告非接触者とに分けてアンケート調査を実施し、効果 カンバスの広告認 知は、ビッグアドの約2倍 商品認知、興味関心、好意度、利用意向において、カンバスを見ることでスコアが大きく上昇すること や安心・信頼感を高めるため、これまで以上に一歩進んだ を検証した。 の70％となった。 が分かった。 ビッグアド接触者 カンバス接触者 0％ （n=1,123人） 5％ 10％ 15％ 20％ レジットのターゲットとする経済的にゆとりのある30 代∼ 効 果 40代の男性ユーザーが多いMSN産経ニュースの新メニュー 「MSN 産経ニュース トップカンバス」への出稿を決定。新 MSN 産経ニュース 「トップカンバス」と 「トップビッグアド」 を同時掲載し、誘導効率およびアンケートによる広告効果 活を前に資金需要が高まる3月に合わせ、クリックと認知を 調査を実施。結果、広告面積比で 「トップビッグアド」の2.4 主眼にインパクトの大きい大型バナー広告を展開した。 倍を誇る「トップカンバス」は、CTRでも「ビッグアド」の2.4 倍を記録。アンケート調査の結果においても、広告認知率 展 開 ゴールド、赤、黒、青などを基調とした華やかな色使い で「トップビッグアド」の約2倍に相当する70％という高い 数値を記録した。また、 「トップカンバス」非接触者との比較 調査では、 「トップカンバス」接触者は 「商品認知」 「興味関心」 の中、オリックス・クレジットの CM キャラクター・篠原涼子 「好意度」 「利用意向」などの項目において非接触者を上回っ さんを起用したバージョンや、躍動感にあふれた動きを見 た。特に、 「興味関心」と「利用意向」では非接触者の約 5倍 せるバージョンなど、ユーザーの視認性を一層高める工夫 という高い数値を記録。今後の顧客開拓につながる結果と を施したクリエイティブを複数掲載。これにより、ひとりの なった。 34 5％ 10％ 15％ 20％ 広告主 企業様 の声 常に新しい広告メニューで機先を制し 競合企業への競争力を高める オリックス・クレジット株式会社 営業推進部マスメディアチーム 高橋 直人 氏 当社のターゲットである30 代∼40 代のアッパ になってきており、そういった企業に対してより競 ーミドルのビジネスパーソンとユーザー層が合 致 争力を高めるため、今まで以上に新しい広告メニ する点に加え、店舗を持たない我々にとってはイ ュー、新しいソリューションにチャレンジしたいと ンターネットが主要顧客 獲 得 手段になってくると いう気持ちを強くしています。 いうことで MSN には以前から継 続 的に出稿して おり、その実績から非常に信頼しています。 とりわけ、最近では一般消費者における高い認 知度や安心・信頼感を誇るメガバンクが競合相手 Case Study Compendium 2010 入学や新入社、異動による引っ越しなど4月から始まる新生 0％ 広告会社：株式会社 サイバーエージェント 斬新な広告手法が求められていることから、オリックス・ク Case Study Compendium 2010 15% 好意度 また今後は、MSN にもご協力いただいて、我々 にしか出せないオリジナル独占メニューを開発す るなど、競合相手に対して常に一歩先んじる広告 展開で戦いを挑みたいと考えています。 35 CASE 16 東日本電信電話株式会社 海外事例 1 起亜自動車 調査結果 「MSNホーム ゲート」によるキャンペーン告知で、 『フレッツ光メンバーズクラブ』の広告認知および商品認知が約2倍に！ Xbox 広告 Xbox プラットフォームの活用で ターゲットとのエンゲージメントを確立 東日本電信電話 （以下、NTT 東日本） は2010 年5月、 『フレッツ光メンバーズクラブ』 のキャンペーン告知策としてMSNホーム・トッ 韓国の自動車メーカー・起亜自動車（以下、KIA） は、Xboxプラットフォームを活用したプロモーションを実施した。ターゲットと できる「MSNホーム ゲート」を実施。ユーザーの広告接触状況とクロス分析したアンケート調査では、広告認知をはじめ各調査 ブランド支持率が163%向上するなど、好評を得た。 プページ上部のヘッダーと左右のサイドバー、さらにはウィンドウと「門」 構えのようなスタイルでアイキャッチ性の高い広告を展開 項目でいずれも高いスコアを記録するなど「MSNホーム ゲート」 の高い広告効果をあらためて実証する結果となった。 なる18∼34歳の男性の興味を引き、KIAブランドとのエンゲージメントを深めることを目的に、ゲームを使った広告展開を実施。 プロモーション成功のポイント 展開時期 2010 年 5月31日∼ 6月6日 掲載面／広告商品 MSNホーム ゲート 広告種類 リッチメディア広告 調査サンプル ゲート広告接触者（107件）、ゲート広告接触かつゲート 広告認知者（66 件）、広告非接触者※（327件） グし、対象者を「ゲート広告接触者」 「ゲート広告接触かつゲ ート広告認知者」 「広告非接触」の3グループに分け、それぞ れ「広告認知」 「商品認知」 「興味関心」等の項目についてアン ※ 「広告非接触者」は、誤認者（接触していないにも関わらず広告を認知したという誤認者）を 除いて分析。 ケートを実施。アンケートの回答結果と広告掲載中の対象 者の広告接触状況を紐付けて分析するとともに、グループ ごとの回答割合の比較により効果を検証した。 効 果 狙 い WEB 媒体 5 社共同のインターネット広告効果検証調査プロ 使って展開した『フレッツ光メンバーズクラブ』のキャンペー ジェクト によれば、全業種における一般的なインターネッ ン告知について、その効果を検証すべくユーザーアンケート ト広告の認知率が 30％であるのに対し、今回のゲート広告 を実施。回答結果と広告接触状況等の分析から、効果を検 の認知率はその2.1倍、62％と非常に高かったことが判明。 証した。 展 開 若手人気タレント・川島海荷さんを起用。フレッツ光ユー ザーに対して2,100ポイントを付与するというクリエイティ ※ 広告種類 Xbox 広告 ターゲット 18 歳∼34 歳の男性 された。さらに、ユーザーが Xbox LIVE から懸賞に応募す ることができるのに加え、ゲームプレイヤーがインゲームア ドで見た応募コードを携帯電話からメールすることでエント 狙 い 2009 年、自動車メーカーにとっても厳しい経済状況の 中で、KIAでは18 歳∼34 歳の男性をターゲットに、ブラン リーできる、初めての試みも行われた。 効 果 に比べゲート広告接触者で約1.5倍、ゲート広告認知者に ターテインメント エクスペリエンスに関心を惹きつけつつ、 者の割合が 96％増加、ディーラー訪問意向者が 2倍に増加 至っては同約2倍と非常に高い上昇率を記録した。また、 『フ 従 来の広告を超える展 開ができないかと検 討している中、 した。懸賞への応募数は、インゲームアドの携帯メールと レッツ光メンバーズクラブ』に対し 「非常に興味・関心がある」 Xboxプラットフォームを活用したプロモーションの実施を Xbox LIVEダウンロード画像を通じて合計7万8000 件以 決定した。 上。 「E3」イベントのカバレッジの CTR は13%を記録し、そ 「やや興味・関心がある」と答えた人の割合は、広告接触者 接触者および認知者は非接触者を大きく上回った。 の結果、KIAのプレロール動画の視 聴 時間は6万3225分 展 開 KIA が Xboxプラットフォームでの広告展開を決めた理由 80% 62％ となった。KIAブランド コンテンツのダウンロード数は13 万9000 件で、Xbox LIVE 上の3億 人のマイフレンドのつ ながりで共有された。 には、①ゲームをするオーディエンスのほとんどが18 歳∼ また、広告の CTR は3.98%と高く、インゲームアドの視 34 歳の若年層男性であること、②ゲームをしない層に比べ 聴時間は8,500 時間を超えるなど好評を得た。これらの結 て2∼3 年ごとに新車の購入割合が 33%高いこと、③さらに 果から、インゲームアドをXbox LIVEキャンペーンと組み 27%が自動車に関する最新のテクノロジーを追う傾向が高 合わせた包括的なゲーム ソリューションは最高の結果を生 い、などがあった。加えて、ビデオゲーム関連製品に対す むことが明らかになった。 る個人消費とXbox LIVEのユーザー数が増加を続けている 30％ ことから、Xbox 広告の活用が最適と判断した。 20% 具体的には 「Guitar Hero」 「NBA Live」 「Skate 2」 「MLB」 10% など、人気ゲームタイトルでのインゲームアドと、最大のゲ NAVIプロジェクト 広告認知率 （全業種） ※ ゲート接触 （n=107人） ※NAVIプロジェクト：マイクロソフト、ヤフーなど、5 社の共同によるインターネット広 告効果検証調査プロジェクト。インターネット広告の認知やブランディング効果など、 “イ ンターネット広告の露出自体の効果”を検証して効果の基準値を作成することを目的とす る。 「Net Ad Value Index( 略称 :NAVI)プロジェクト」。 「MSNホーム ゲート」を使って展開した、 『フレッツ光メンバーズクラブ』のキャ ンペーン告知。 ームイベントである「E3」から関連性の高いカバレッジを無 料でユーザーに届けた Xbox LIVE 内イベントのスポンサー シップとを組み合わせた、多面的なキャンペーンを企画。こ 広告会社：株式会社 電通 のスポンサーシップには、Xbox LIVEのカスタム マイクロ KIAブランド コンテンツの ダウン インゲームアド展開の様子。視聴時 ロード画面。 間は8,500 時間を超えた。 37 Case Study Compendium 2010 2.1倍 50% 参加するためのロサンゼルス旅行などが当たる懸賞も用意 常に効果があり、ブランド支持率は163％向上、購入検討 5倍となっており、興味関心の度合いにおいてもゲート広告 60% リーミングの視聴ができるほか、KIAの自動車や、 「E3」に トの興味を喚起するために、HDTV（高精細テレビ）のエン の翌週に MSN 内の誘導枠より調査対象者をリクルーティン 70% ユーザーが KIAブランドのコンテンツのダウンロードやスト いる」 「聞いたことがある」と答えた人の割合が広告非接触者 広告認知率 Case Study Compendium 2010 Xbox LIVE Ad、インゲームアド 今 回の企 画は、KIAブランドへのエンゲージメントに非 ギフト」などと交換できる点もアピールした。その広告掲載 36 掲載面／広告商品 サイトの実 施も含め、 さらに注目 度を高めた。 そこでは、 ドのエンゲージメントを高める方策を探っていた。ターゲッ で広告非接触者の約1.3倍、ゲート広告認知者では同約1． 0% 2009 年 『フレッツ光メンバーズクラブ』の商品認知では、 「よく知って ブをメインに展開、貯まったポイントが「Edy」や「nanako 30% 展開時期 広告認知率においては、マイクロソフトやヤフーなど大手 NTT 東日本が、2010 年 5月に「MSNホーム ゲート」を 40% インゲームアドとXbox LIVE キャンペーンを組み合わせた包括的なゲーム ソリューションを展開。 ターゲットのライフスタイルに合った適切な方法で、プロモーションを実施した。 海外事例 2 Discovery Networks リッチメディア広告 バナー広告 Xbox広告 モバイル広告 『Deadliest Catch』シーズン5プロモーション展開 人気番組のエキサイティングな魅力を体験できる インタラクティブなソリューションを3スクリーンで大展開！ Discovery Networksは、高い視聴率を誇る番組『Deadliest Catch』 シーズン5のプレミア放送にあたり、ユーザーに番組 の魅力を体験させ、プレミア放送の視聴率を上げるべく、マイクロソフト アドバタイジングのソリューションをフル活用した大規 MSNホーム リッチメディア広告 ビデオ背景広告 模な展開を実施。番組のターゲットオーディエンスに確実に届けるため、PC、テレビ、携帯電話の3 種類のスクリーンで、さま ざまな体験を楽しめるインタラクティブ性の高い画期的ソリューションを開発した。 プロモーション成功のポイント ターゲットオーディエンスにあらゆる場所でリーチすべく、MSNホーム、MSNモバイルのホーム、Xbox LIVE を含む3スクリーンで大々的にキャンペーン展開。 リッチメディアによって番組の世界観を体験させたほか、放映スケジュールを忘れないようにDVR 録画予 約、放映スケジュールのSMS、Eメール受信設定などの機能を取り入れた。 展開時期 2009 年 掲載面／広告商品 MSN 各チャンネル、Xbox LIVE Ad、インゲームアド、 Windows Live Hotmail、 Microsoft Mobile Media 広告種類 リッチメディア広告、バナー広告、 Xbox 広告、モバイル広告 ターゲット 25歳∼54 歳の男女（男性 60%、女性 40%） 実施国 米国 ーザーが一日中あらゆる場所でこのプレミア放送に関する 情報に接することを可能にした。具体的にはターゲットユー Xbox インゲームアド ザーが一 日のメディア視 聴の中で接 触しやすい MSNBC の最新ニュース、MSNビデオ、スポーツ、エンタメ チャネル、 Microsoft Mobile Media、Xbox およびモバイルなど のオンラインサービス上で広告配信を行った。 MSNテレビ 番組予告動画 クリエイティブ展開においては、リッチメディアを活用し、 ページ全体に水しぶきがかかり、カモメの群れが飛びまわ る長いバージョンの広告を、MSNをはじめとするマイクロ 狙 い ソフトのオンラインメディア ブランド全体で配信。ユーザー に番組の舞台であるベーリング海を体験させ、その世界観 Discovery Networksは、2005 年の放送開始以来、屈 を伝えた。さらにユーザーがプレミア放送の放映スケジュ 指の視聴率を誇る人気番組『Deadliest Catch』 シーズン5 ールを把握し、視聴することを忘れないようにできるツール のプレミア放送の実施にあたり、このプレミア放送を2009 も提供。リッチメディア広告が拡大した広告枠の中で、プレ 年最大のイベントとしてバズ効果を上げ、高い視聴率を獲得 ミア放送の予告編を流すビデオ プレイヤーが表示されると することを目標としたキャンペーン展開を企画。番組のターゲ ともに、ユーザーが携帯電話番号を登録して、SMS（ショー ットである、スリル感のあるエンタメ好きな25歳∼54歳の ト メッセージ サービス）によるプレミア放送のアラートを 男女（男性60％、女性40％） に対して『Deadliest Catch』 受け取ったり、番組通知の E メールの受け取りを設定する、 のプレミア放送の情報と魅力を伝えるため、オンラインを活 Microsoft Offi ce Outlook またはiCal に予定表のリマ 用した4日間のキャンペーンを実施した。また、実施にあたっ インダーを設定する、DVRを遠隔からプログラムして番組 ては、ユーザーがプレミア放送にチャンネルを合わせたくな 録画するなどのアクションができるようにした。 モバイル広告 MSNBC バナー広告 るような気にさせると共に、番組を確実に視聴させるために 能をクリエイティブに組み込みたいとも考えていた。 効 果 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 放映スケジュールを忘れないようにできる使い方の簡単な機 世 間に大きな驚きを与えた今 回のキャンペーンの結 果、 展 開 Discovery Networks の掲げたキャンペーン目標を受 プレミア放 送の視 聴 者は620万人を超え、 当 時まででシ リーズ最 高の視 聴 率を記 録した。 また、 キャンペーン全 体で400万 回 以 上のインタラクションを促 進し、 その内 け、マイクロソフト アドバタイジングは、ターゲットオーデ 容は MSN TVカスタム コンテンツ ページ閲覧420万回、 ィエンスに効率的にリーチできるよう、PC、テレビ、携帯 Xbox LIVE からのシーズン5予 告 編のダウンロード数 39 電話の3スクリーンで、さまざまな体験を楽しめるインタラ 万回以 上、番 組予 約とオプトインのインタラクション2 万 クティブ性の高い画期的ソリューションを企画。4日間、ユ 5000 以上（DVR、SMS、E メール、予定表）となった。 38 39 注目の商品紹介① サービス紹介 MSN 産経ニュース スマートフォン向け広告の販売スタート! ! MSN 産経ニュース for iPhone 2010 年 7月11日より、新たに速報ニュースをリアルタイムでお届けする「MSN 産経ニュース for iPhone」が登場しました。ア プリのダウンロードや、記事・写真の閲覧は無料でご利用いただけます。 （※1） サービス開始以来、すでに16万人 以上にダウンロードされているMSN 産経ニュースのスマートフォ ン向け無償アプリケーション『MSN 産経ニュース for Windows phone』 、 『MSN 産経ニュース for iPhone』 。2010 年9月より、広告商品の販売もスタートいたしました。複数のスマートフォンプラット 「MSN 産経ニュース for iPhone」では、計７ジャンルの最新ニュース一覧、ランキングはトップ 30 位までの記事。写真は最新 の20点が表示されます。 Top 画面 ランキング 30 カテゴリ 7 写真 20 フォームに対して効率的に広告配信することができ、最大480×519ピクセルのエクスパンドバナーによ り、スマートフォンの画面上でもリッチな広告展開や、商品訴求が可能です。また、自社でスマートフォン 向けサイトを持たない広告主様でも、別途、編集タイアップ広告などを組み合わせることで、スマートフォ ンユーザーに対する広告キャンペーンをワンストップに実施することができます。 (※1 2010 年 8月25日現在、Windows phone, iPhone 向けアプリの合計ダウンロード数 ) 広告商品 MSN 産経ニュース for スマートフォン MSN 初のスマートフォン向け広告商品が登場！ 話題の iPhoneアプリにも対応いたします。 ▶複数スマートフォンプラットフォームへの一括広告配信 iPhone 版 Windows Phone 版 記事の一覧を指ではじく （フリックする） と、ページをめくる 速報が充実した「MSN 産経ニュース for iPhone」と、新 なら、地下鉄など電波が届かない場所でも最新の15件のニ ダウンロードすれば、互いにワンタッチでジャンプして利用 ような感覚で簡単にニュースを探せます。オフラインモード 聞紙面を丸ごと表示する「産経新聞 iPhone 版」の両方を ュースヘッドラインとプレビューを参照頂くことができます。 可能。最新ニュースも、詳しい解説や特集記事も、思いの ※オフラインモードについては広告は非表示となります。 Windows phoneとiPhone 双方のスマートフォンプラットフォ ームに一括して広告配信が可能です。 オフラインモード （プレビュー OFF） ▶新しい利用シーン、新しいオーディエンスへのリーチが可能に オフラインモード （プレビュー ON） ままに読むことができます。 産経新聞アプリ 約120万 DL （累計） 約10万UU （Daily) MSN 産経アプリ 約16万 DL （累計） ※2010年 8月時点 MSN /Windows Live TM など PC 向け媒体に加え、スマートフ ォン向け媒体が加わることで、MSN 産 経ニュースを利用する質 の高いオーディエンスに対し、自宅やオフィス以外の新たな使用 シーン・時間帯でのリーチが可能です。またスマートフォンを主と して利用する新たなオーディエンスへのリーチも期待できます。 スモールバナー スモールバナー ▶効果的なスマートフォン向けの広告キャンペーンをより簡易に 最大480×519ピクセル、50KB（Windows phone 向け）のエ クスパンドバナーにより、スマートフォン上でもリッチな広告表現 を実現します。 なお自社でスマートフォン向けのサイトを持たない広告主に対して MSN 産経ニュース for Windows Phone も、マイクロソフト アドバタイジングが持つオンライン広告のナ 企画を提供します。 【バナースペック】 「MSN 産経ニュース for Windows Phone」アプリについ エクスパンド バナー エクスパンド バナー ■ Windows phone 版 スモールバナー：左右480×天地75 エクスパンドバナー：左右480×天地 519 ■ iPhone 版 スモールバナー：左右 320×天地 50 エクスパンドバナー：左右 320×天地 346 ■ファイル形式：GIF・JPEG ■ファイル容量：スモールバナー 30KB／エクスパンドバナー 50KB 40 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 レッジを活かし、別途スマートフォン向けの編集タイアップ広告 ても、7月より広告配信を開始いたしました。 こちらはトップ・カバーフロー画面等、ほぼすべての掲載面 で広告が掲載されます。画面を動かす際は広告は非表示と なり、視点を止めた場合のみ表示されます。 ＜注意事項＞画像はイメージです。また、商品の変更、追加、掲載面の変更など のカスタマイズ広告を実施する場合があります。 41 注目の商品紹介② 注目の商品紹介③ リッチメディア×ターゲティング配信 ウインドウ BB MOF （男性・女性ターゲティング） Xbox 関連の広告商品が充実しました！ 新体験型ゲームシステム「Kinect ™」も近日発売予定 Xbox LIVE は、Xboxをインターネットに繋げることでさらにXboxの楽しさが広がる、インターネット とテレビの良さを持ち合わせたソーシャルネットワークメディアです。世界中のプレイヤーと対戦プレイや 月間ページビュー4億 PV、2,000万人以上のユニークユーザーを誇るMSNホームで掲載されるマイクロ 協力プレイが楽しめるだけでなく、Xbox LIVE アーケードからゲームをダウンロード購入したり、新作ゲー ソフトの主力リッチメディア広告「MSNホーム ウィンドウ BB MOF」 にて、ユーザーの性別を指定した配 ムのデモ版や予告編映像、ゲームに追加する新しいマップやキャラクター、映画の予告編、音楽ビデオな 信が可能となりました。インパクトのある訴求力の高いリッチメディア広告を、対象ユーザーの性別を指定 ど多彩なコンテンツを Xbox LIVE マーケットプレースからダウンロードして楽しめます。また、Xbox. して配信することで、より効率的かつ効果的にプロモーションを実施することができます。特に広告認知、 comでは、テレビゲーム機 Xbox 360から発売される最新ゲームやゲーム予告編、イベント、サポートな ブランディング効果、インパクト効果など、女性向け／男性向け商材をお持ちで、クリック以上の効果を どの情報を提供しています。広告商品も各種ご用意しており、ゲームを楽しむ若年層∼30 代までの男性 お求めのクライアント様に最適な広告商品です。 ユーザーを中心に、効果的なアプローチが可能です。 Xbox LIVE Xbox.com プレミアムパック AD ご掲載クリエイティブ例 テレビ広告に類似した高いインパクトでの訴求が可能な広告 Xbox.comサイト内で掲載されるバナー広告のプレミアムパ 商品です。オンデマンドのプル型配信で高いユーザーエンゲ ックです。Xbox.com 内で最もアクセス数の多い My Box ージメントが期待できます。 にも掲載され、男性若年層を中心に訴求が可能です。 ※FacebookとTwitter が利用可能です。 （ゴールド メンバーシップ ( 有料) 限定のサービス） BDE（Branded Destination Experience） トップページ ベーシックイメージ （例） Xbox LIVE メニュー画面 スポンサーパネル ゲームTOP My Xbox サインイン画面 MSNホーム ウィンドウ BB MOF_ 女性指定配信事例 ユニリーバ・ジャパン ゴディバ ジャパン株式会社 ビッグ アド ビッグ アド My Xbox 遊んだゲーム・スコア一覧 My Xbox メッセージセンター スーパーバナー スーパーバナー Mouse Over Mouse Over Case Study Compendium 2010 コントローラーを必要とせず、体や音声を使って直観的に遊べる新 型モーションセンサー「Kinect」 。子供から大人まで、家族や友達と 一緒に、幅広い層の方にゲームを楽しんでいただくことができます。 Kinect では、ゲームプレイ、映画の 視聴、音楽鑑賞が、あっという間に、 かつてないほど楽しくインタラクティ ブなものとなります。これは、Xbox 360のみが実現可能なものです。 42 かつて誰も見たことも経験したこともない、コントローラー不要 のゲームプレイとエンターテイメントを誰もが体験することができ る Kinect は、エンターテイメントの新たな世界を切り開きます。 ※ウィンドウ BB MOFは、マウスオーバーで展開するフローティング広告です。訴求効果が高いだけでなくユーザビリティにも配慮されており、安心、かつ、確実なターゲットに向けて 情報発信を行うことができます。 43 Case Study Compendium 2010 Xbox 360 向け体感型ゲームシステム「Kinect」近日発売！ ！ 注目の商品紹介④ MSN 産経ニュースの大型バナー広告「トップカンバス」 表示面積、広告認知ともにビッグアドの2倍以上。 注視時間4.4倍、誘導効果も約2.5倍と高いパフォーマンスを実現！ 広告注視時間 ユーザーの目の動きと注視時間 を計 測するアイトラッキング 調 トップビッグアド（平均1.37 秒） トップカンバス （平均 6.01秒） 査を実 施。 複 数クリエイティブ で調 査した結 果、トップカンバ スはトップビッグアドの約 4.4倍 もの注視時間となりました。 2010 年1月の販売開始より、外資系自動車会社を中心に、広い表示面積でクライアント様にご好評いた 広告注視 時間 だいている「MSN 産経ニュース トップカンバス」 。自動車、金融など複数のクライアント様にご協力いた だき効果測定を実施した結果、ビッグアドの2倍以上の広告認知率と、高いブランディング効果が証明さ れました。また、アイトラッキング調査の結果でも、ビッグアドの4.4倍と、高い注視時間を記録。同時 に誘導効率においても高パフォーマンスを実現しています。 約4.4 倍 ヒートマップの見方 注視時間が長い ご出稿クリエイティブ例 外資系自動車会社を中心に、不 動産、飲料、通信、金融系など ジャガー・ランドローバー・ジャパン株式会社 フィアット グループ オートモービルズ ジャパン株式会社 多くの業 種のクライアント様に 注視時間が短い ご掲載いただいています。広い [ 調査概要 ] 調査時期：2009 年11月 調査機関：株式会社スパイスボックス 表 示面積を活かしたダイナミッ クなクリエイティブ表 現が可能 です。 広告認知・ブランディング効果 自動車、金融など複数のクライアント様にご協力いただき検証した結果、トップカンバスの大きさ（ビッグアドの2.4倍）が広 告効果にも反映され、高い広告認知とブランディング効果が実証されています。 ※ビッグアド広告サイズ：300×250 ピクセル、カンバス広告サイズ：300×600 ピクセル プジョー・シトロエン・ジャポン株式会社 プジョー・シトロエン・ジャポン株式会社 広告認知率 カンバスの広告認知（平均）は、65%。 ビッグアド平均、および NAVIプロジェクト(* 注1)による インターネット広告認知率のノーム値 (30%) の2 倍以上。 80% ブランディング効果 広告されている商品へのブランディング効果を検証。カンバス非接触者のスコアを100%とし た場合、カンバス接触×認知者の商品認知は＋59ポイント増。興味関心においては＋141ポイ ントと大きく増加。 商品認知 70% 65％ 60% 2.2倍 50% 基準値 （広告非接触者） 広告接触かつ認知による上昇Point +59 カンバス接触 かつ認知者 ポイント カンバス非接触者 （カンバス非接触者の1.59倍） 30% 誘導効果 100 効果を比較。複数業種の平均で、トップ カンバスはトップビッグアドの約2.5倍も CTR 2.5 約 の CTRを獲得。 トップビッグアド 倍 トップカンバス +141 カンバス接触 かつ認知者 10% 0% 200 興味関心 20% トップビッグアドとトップカンバスの誘導 44 30％ ビッグアド／ NAVIプロジェクト 広告認知率 カンバス接触者 (* 注1)：NAVIプロジェクト: マイクロソフト、 ヤフーなど、5 社の共 同 によるインターネット広告効果検証調査プロジェクト。インターネット広 告の認 知やブランディング効果など、 “インターネット広告の露出自体の 効 果”を検 証して効 果の基 準 値を作 成することを目 的とする。 「Net Ad Value Index( 略称 :NAVI)プロジェクト」。 ポイント カンバス非接触者 （カンバス非接触者の2.41倍） 100 200 [ 調査概要 ] 調査時期：2010 年 3月∼ 4月 調査機関：ネットレイティングス株式会社 45 Case Study Compendium 2010 Case Study Compendium 2010 40% INDEX リッチメディア広告 掲載面／広告商品 社名 MSNホーム ウィンドウ インタラクティブ MOF アフラック 6 MSNホーム ゲート、MSN Windows7オフィシャル特集 スポンサード ソニーマーケティング株式会社 8 MSNエンタメ ムービー ビッグアド BB MOF、MSNエンタメ プレミアムパック スポットライト ジェネオン・ユニバーサル・エンター テイメントジャパン合同会社 10 MSNホーム ゲート 日本マクドナルド株式会社 12 MSNホーム カスタムリッチ 株式会社ナイキジャパン 14 MSNビューティスタイル ジャック、MSNビューティスタイル チャンネル直下型タイアップ エスティ ローダー株式会社 16 MSNホーム ゲート、マイクロソフト メディア ネットワークAudience Select リターゲティング 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ 30 MSNホーム ゲート 東日本電信電話株式会社 36 MSN 各チャンネル、Xbox LIVE Ad、インゲームアド、Windows Live Hotmail、 Microsoft Mobile Media Discovery Networks 38 タイアップ広告 ページ 掲載面／広告商品 社名 MSNビューティスタイル ジャック、MSNビューティスタイル チャンネル直下型タイアップ エスティ ローダー株式会社 16 チャンネル横断型タイアップ 20 世紀フォックス映画 18 クローズアップ JICA ／国際協力機構 20 クローズアップ ボルボ・カーズ・ジャパン株式会社 22 MSNマネー チャンネル直下型タイアップ 野村證券株式会社 24 クローズアップ 香港政府観光局 26 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select 大学アクセスターゲティング、 クローズアップ、MSNホーム ウィンドウ エクストララージ 新日鉄エンジニアリング株式会社 28 マイクロソフト メディア ネットワーク ページ 掲載面／広告商品 社名 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select 大学アクセスターゲティング、 クローズアップ、MSNホーム ウィンドウ エクストララージ 新日鉄エンジニアリング株式会社 28 MSNホーム ゲート、マイクロソフト メディア ネットワークAudience Select リターゲティング 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ 30 マイクロソフト メディア ネットワークAudience Select デモグラフィックターゲティング（女性）、 MSNホーム ウィンドウ エクストララージ（女性指定配信） 日本ロレアル株式会社 32 バナー広告 ページ 掲載面／広告商品 社名 マイクロソフト メディア ネットワーク Audience Select 大学アクセスターゲティング、 クローズアップ、MSNホーム ウィンドウ エクストララージ 新日鉄エンジニアリング株式会社 28 マイクロソフト メディア ネットワークAudience Select デモグラフィックターゲティング（女性）、 MSNホーム ウィンドウ エクストララージ（女性指定配信） 日本ロレアル株式会社 32 MSN 産経ニュース トップカンバス、MSN 産経ニュース トップビッグアド オリックス・クレジット株式会社 34 MSN 各チャンネル、Xbox LIVE Ad、インゲームアド、Windows Live Hotmail、 Microsoft Mobile Media Discovery Networks 38 Xbox 広告 ページ 掲載面／広告商品 社名 Xbox LIVE Ad、インゲームアド 起亜自動車 37 MSN 各チャンネル、Xbox LIVE Ad、インゲームアド、Windows Live Hotmail、 Microsoft Mobile Media Discovery Networks 38 モバイル広告 掲載面／広告商品 社名 MSN 各チャンネル、Xbox LIVE Ad、インゲームアド、Windows Live Hotmail、 Microsoft Mobile Media Discovery Networks ページ ページ 38
© Copyright 2025 Paperzz
