第38回「Eビジネス研究会」 最新プロモーション手法 、SEMとは 2004.8.27 株式会社アイレップ 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 1 Contents 1 SEMの基本概念 ・SEMとは？ ・SEMの重要性 ２ 市場動向 ・インターネット広告国内市場 ・海外（米国）市場 ３ 今後のPPC 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 2 SEMとは？ Search Engine Marketing（検索エンジンマーケティング） 検索エンジンを通じて、見込み客をWebサイトに集客する手法全般のこと SEO： SEO：検索結果を上位にするようにWebサイトチューニングする 検索結果を上位にするようにWebサイトチューニングする PPC： PPC：検索連動広告。オーバーチェア、Googleのアドワーズ広告などがある 検索連動広告。オーバーチェア、Googleのアドワーズ広告などがある PFI PFI ：：一定料金を支払う事で定期的にクロールされることを保証するサービス 一定料金を支払う事で定期的にクロールされることを保証するサービス ※ PFI: Paid for Inclusion 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 3 SEMの重要性 ■ECサイトによって購買に至ったユーザーのうち、 ■ECサイトによって購買に至ったユーザーのうち、 80％以上が検索エンジン経由である 80％以上が検索エンジン経由である ■費用対効果が高い（Conversion rateが高い） ■費用対効果が高い（Conversion rateが高い） ■検索エンジン及びPPCが継続的に変化している ■検索エンジン及びPPCが継続的に変化している --アルゴリズム、提携関係、掲載位置、検索パターンetc. アルゴリズム、提携関係、掲載位置、検索パターンetc. 検索エンジンをひとつの広告媒体としてとらえて 総合的にマーケティングする必要が発生 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 4 インターネット広告国内市場 国内インターネット広告における市場成長予測 売 上 （億 円 ） 日本のインターネット広告市場 日本のPPC広告シェア推移 3000 100% 2500 80% 2000 1730 1500 1505 1000 500 0 40% 1345 735 0 2001 845 0 2002 1076 107 2003 PPC広告市場 311 2004 648 60% 1069 20% 0% 2005 その他の広告 2006 2001 2002 2003 PPC広告市場 2004 2005 2006 その他の広告 出典：三菱証券 「リステジング広告も成長ステージへ！」 シニアアナリスト 荒木正人 市場全体は順調成長。PPC市場の大躍進が予想される 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 5 米国インターネット広告市場 米国インターネット広告市場 売 上 （億 ド ル ） 米国キーワード広告シ ェア 推移 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 100% 80% 48 80 68 60% 40% 51 20% 25 0.8 2000 3 2001 9 0% 2000 2002 2001 2002 2003 Keyword Search Keyword Search 2003 other other 出典：IAB Internet Advertising Revenue Report キーワード検索広告のシェアが伸びている 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 6 今後のPPC(1) OvertureとYahoo！ Yahooの掲載枠における試行錯誤が始まる ※検索結果2ページ目以降の掲載 コンテンツマッチ枠の拡大 Googleアドセンスネットワーク拡大 8/24よりinfoseek ディレクトリ、辞書 翻訳、郵便番号にて開始 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 7 今後のPPC（2） 第三勢力の展開 -ルックスマート、Listop、Jリスティング、サーチテリア 入札の自動化ツール 増え続けるキーワード数 複雑化する入札 自動化ツールの必要性 MSNはどう動くか？ 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 8 〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目3番25号 オリックス新宿ビル9F TEL：03-5312-2581 FAX：03-5312-2582 9
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