写真左から、プロデューサー尾村和俊さん、ディレクター田川恵理さん、ディレクター／プランナー佐藤渉さん、プランナー原明子さん、PM 成田美紀子さん人気の長く続くキャンペーン支える映像のプロ集団 TYO トに選出。この時、原さんは入社2年目だ 2009年に開始した西友の「KY（カカクった。当時新人の原さんをチームに加えたヤスク）」キャンペーン。3年という長期のは、新たな才能を迎えて、チーム内の切間、人気を保ち、計約40本のテレビCMを磋琢磨を促すため。西友のCMをすべてプ制作した。クリエイティブディレクターはロデュースする尾村和俊さんは「一般に長モメンタムジャパンの加藤哲志さん、奥田く続く仕事ほどチームの和が高まりますが、淳さん、 ACSの三田晴之さん。広告会社それで発想が鈍っては本末転倒。そんなのクリエイティブと強いコミュニケーショ『なかよしチーム』にならないよう、新陳ンを探り、高いクオリティを維持するのが代謝が必要と考えています」と話す。 TYOの西友チームだ。KYキャンペーンの TYOにはCM制作からCG、Webまで、初期からチームの中心に携わるのは、演出 20 余りのグループ会社および事業部の企の田川恵理さん。田川さんはディレクター画・演出スタッフを集めた「クリエイティながら企画段階から参加、演出面も計算しブ・センター」がある。グループを横断しながら、企画を練り上げる。ひと月に3∼ てチームが組めるメリットを生かし、西友 4 本のCM 案件が動くのが常だが、「西友チームに11 年のカンヌ・ライオンズでヤの仕事ではいろいろな商品、異なるテーマングディレクターアワードを獲った、同セ 2010 年にグループ横断型の組織を設立し、に取り組めるので、毎回新鮮な気持ちでアンターの佐藤渉さんも秋より加入。チーム新たな制作スタイルに取り組んでいる。イデアを出せる」と田川さんは話す。がより活性化し、メンバーに適度な緊張感 09 年から続く西友のキャンペーンでは、チームには現在、 TYOのプランナーのが生まれた。尾村さんは「今後もアイデア原明子さん、フリーディレクターの羽鳥義の鮮度を高めるため、『クリエイティブ・創業 30 周年を迎える TYO グループ。横断的なチーム編成が長く続くキャンペーンに常に新鮮さを保たせる秘訣となっている。 062 グループ横断型のクリエイター組織人さんら3 ∼ 4 人のプランナーが参加する。センター』から新鮮な才能を迎えたいです原さんの案から制作した「ボリュームパスね。年齢や経験は問いません」と意気込む。タ」のCM「小顔?!」篇は、2010年の田川さんも「私以外の人が演出面にも関わ ACC CMフェスティバルでファイナリスることで、西友のトーンは守りつつ、さら 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 に新たな見せ方ができたら」と言う。このケヤ」というフレーズを用いたCM。このその時間的制約が、企画からオンエアまでように互いに刺激を与えつつ、案件に応じユニークな言葉を思い切って提案してみた一貫して鮮度が落ちないスピード感に変化たチーム編成でシナジー効果を発揮するのところ、なんと結果はOK。実はこのフレし、それがチームのモチベーション向上にが、TYOの強みだ。ーズは、企画段階ではセリフだった。「演もつながっている。クリエイティブ・セン出する段階で、歌にするアイデアを思いつターといった組織の強みを生かしつつ、西クライアントと広告会社の信頼関係きました。その方がフレーズをより印象づ友のCMとして誰も見たことのない表現を生み出そうとする同チームの意気は高い。西友のクリエイティブでは常に、タレンけられるかなと思って。理解をしてくれたトや著名人に依存しないアイデアが求めらクライアントの期待に応えたくて自ら作曲れる。メンバーはこれに応え、加藤さんやしました」と田川さんは振り返る。奥田さんが提示する「西友らしい」コアアこうした現場で生まれた自由な発想を後 01 I LOVE KY キャンペーン「奥さんの一日」篇イデアから、毎回100案近い画コンテを描押しするのは、西友とモメンタムジャパンく。そして企画会議では全員で「集中してのパートナーシップ。「クライアントと広見ていなくても伝わるか」「 20 代の主婦告会社の厚い信頼関係があるからこそ、 04 エブリデイロープライス「Jenny」篇にも60 代の主婦にもわかるか」などの点我々も話題性のあるクリエイティブを生みを確認しつつ議論を進める。その中で、皆続けられるのです」と尾村さん。 06 バスプラ「オーケストラ」篇が確信を持てるアイデアなら、一見過激な消費者と最も近い距離にある流通には、案でも提案する。すると西友側も、それにその時々の生活環境に適したコミュニケー理解を示してくれることが多いという。ションが求められる。結果、時間のない中その代表例が「セイユウニトリアエズイで質の高いCMが必要となることが多い。 02 298 円パスタ「小顔 ?!」篇 03 298 円弁当「言わなきゃよかった」篇 05 バスプラ「バスプラダンス」篇 07 夏ギフト 2010「まだまだ 15」篇 08 夏キャン 2011「夏ヤスコ」篇 09 家電「バッタリ」篇 10 日用品「盛ってます」篇 11 食品「モッタイナイ」篇 12 冬ギフト「冬ギフ党公式ソング PV」 063