「全国スマートフォンユーザー 1000人定期調査」第 6回

報道関係各位
2013年7月30日
博報堂ＤＹグループ
スマートデバイス・ビジネスセンター
「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第6回分析結果報告
株式会社博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型組織「博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」
（*1）は、日本のスマートフォンの普及状況を浮き彫りにするため、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」（*2）を
実施しております。この度、2013年6月に行った第6回調査の結果をご報告致します。
スマートフォン保有率は前回(第5回調査、2013年2月実施)と比較して+0.5ptとなる46.1％と、スマートフォンの普及が
さらに進んでいることが分かりました。
博報堂ＤＹグループでは、今後もスマートフォンの普及状況と、マーケティング・コミュニケーションにおけるスマートフォン
の可能性に注目し、大サンプルかつ高頻度のスマートフォンユーザー調査を続けてまいります。
2013年 6月
スマートフォン保有率
46.1％
2013年 2月
46.1％
45.6％
2012年 11月
39.1％
2012年 8月
前回(2013年2月)から0.5ptアップ
37.3％
2012年 5月
33.4％
(N=7,006)
2012年 2月
2011年 2月
スマートフォン保有率性別/年代別
28.2％
5.3％
スマートフォン保有率地域別
北海道
男性
45.4％
女性
42.5
％
46.7％
44.8
％
15-19歳
中部
75.7％
中国
20-29歳
71.9％
30-39歳
53.5％
40-49歳
42.2％
50-59歳
34.0％
60歳以上
18.4％
43.4
％
49.6
％
九州
46.4
％
東北
近畿
37.8
％
44.4
％
46.7
％
関東
四国
（Ｎ＝７,00６）
（Ｎ＝７,00６）
次ページ以降に「スマートフォンユーザーのSNS利用」特別分析レポートがございます
1
「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第6回特別分析レポート
スマートフォンユーザーのＳＮＳ利用
スマートフォンユーザーの「スマホでのＳＮＳ利用経験」は7割超
-「1日1回以上」スマートフォンでＳＮＳを利用する人は全体で4割超、10代で8割超。
-「スマートフォンのみで」ＳＮＳを利用する人は、10代で4割。
株式会社博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型組織「博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネス
センター」は、この度2013年6月に行った「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第6回の結果を元に、
「スマートフォンユーザーのＳＮＳ利用」に関する特別分析レポートを発表致します。
スマートフォンユーザーを対象にＳＮＳの利用実態を調査したところ、スマートフォンでのＳＮＳ利用経験率は73.1％
であることが分かりました。利用頻度を見ると、「1日に1回以上」スマートフォンでＳＮＳを利用する人は、全体43.4％
にのぼり、10代が84.2％、20代が56.7％と若年層で特に高い傾向にあります。また、ＳＮＳのＰＣ・スマートフォン別の
利用経路を見ると、「スマートフォンのみでＳＮＳを利用」する人は全体の20.1％で、10代で40.1％、20代で33.9％と
頻度同様、若年層で高い傾向にあることが明らかになりました。
博報堂ＤＹグループでは、今後もスマートフォンのマーケティング・コミュニケーションにおける「行動ハブ」としての
可能性に注目し、大サンプルかつ高頻度のスマートフォンユーザー調査を続けてまいります。
「1日1回以上スマートフォンでＳＮＳを利用」
スマートフォンでのＳＮＳ利用経験率
全体
73.1％
15-19歳
95.4％
20-29歳
90.8％
30-39歳
70.5％
40-49歳
64.0％
50-59歳
53.4％
60歳以上
54.3％
全体
43.4％
15-19歳 84.2％
20-29歳 56.7％
30-39歳 40.1％
40-49歳 34.4％
50-59歳 27.2％
60歳以上 23.9％
「ＳＮＳはスマートフォンのみで利用」
全体
20.1％
15-19歳 40.1％
20-29歳 33.9％
30-39歳 16.1％
40-49歳 11.6％
50-59歳 8.1％
60歳以上 6.5％
※いずれもスマートフォンユーザー全体回答（Ｎ＝1,000）
2
＜調査結果の詳細＞
 スマートフォンでＳＮＳを利用したことがある人は全体の73％。
 特に10代、20代で高く、9割を超える。
(Ｎ=1,000)
スマートフォンでのＳＮＳ利用経験
(％)
スマートフォンでＳＮＳを利用したことがある
利用したことがない
73.1
69.7
77.3
全体(N=1,000)
男性 (N=550)
女性 (N=450)
26.9
30.3
22.7
95.4
90.8
15～19歳 (N=54)
20～29歳 (N=301)
4.6
9.2
70.5
64.0
53.4
54.3
30～39歳 (N=246)
40～49歳 (N=182)
50～59歳 (N=132)
60～69歳 (N=85)
29.5
36.0
46.6
45.7
 スマートフォンでＳＮＳを1日1回以上利用する人は全体の43％。
 特に10代、20代で高い。
(Ｎ=1,000)
(％)
スマートフォンでのＳＮＳ利用頻度
1日に1回程度
1日に何回も
29.4
全体(N=1,000)
男性 (N=550)
23.7
13.9
14.4
40～49歳 (N=182)
21.1
8.0
41.0
25.1
15.7
15.0
20.0
14.5
50～59歳 (N=132)
14.7
12.5 5.3
60～69歳 (N=85)
15.2
8.7
10.9
26.9
10.4
10.2
19.6
3
38.1
22.7
49.7
8.8 6.7 4.6 4.6
84.2
26.6
19.9
19.4
20.9
7.5
TOP2
合計
43.4
30.3
19.6
75.4
20～29歳 (N=301)
利用したことがない
22.3
13.3
15～19歳 (N=54)
30～39歳 (N=246)
8.7
9.2
36.4
女性 (N=450)
それ以下
2～3日に1回程度
9.2
29.5
36.0
56.7
40.1
34.4
46.6
27.2
45.7
23.9
 ＳＮＳをパソコン・スマートフォン両方で利用する人は41％、スマートフォンのみで利用する人は20％。
 LINEやSkypeなどの無料通話・チャットは、スマートフォンのみで利用が最も多く44％。
インターネットサービスの利用デバイス
(Ｎ=1,000)
(％)
PC・スマホ両方で利用する
41.1
SNS（facebook、twitter、mixiなど）
ソーシャルゲーム
オンラインショッピングサイト
（amazon、楽天、zozotownなど）
14.5
どちらでも利用しない
20.1
31.0
38.0
4.5
8.6 3.5
スマホのみで利用する
7.8
29.4
商品クチコミ・レビューサイト
（アットコスメ、価格ドットコムなど）
無料通話・チャット（LINE、
Skype、Comm、カカオトークなど）
ＰＣのみで利用する
7.4
25.2
43.6
37.5
21.1
66.8
37.0
44.7
6.4
11.8
 PC・スマートフォン両方でＳＮＳ利用する割合は、20代で最も高く、50％。
 スマートフォンのみでＳＮＳを利用する割合は、10～20代で高く、10代で40％。
(Ｎ=1,000)
ＳＮＳの利用デバイス（詳細）
PC、スマホ両方で利用する
全体(N=1,000)
41.1
男性 (N=550)
42.4
女性 (N=450)
40～49歳 (N=182)
50～59歳 (N=132)
50.2
60～69歳 (N=85)
30.1
7.8
9.3
37.0
8.8
33.9
13.5
16.1
11.6
36.3
41.5
8.1
19.6
4
30.8
40.1
2.4
9.7
31.2
24.2
9.1
37.6
31.0
16.7
5.4
39.9
どちらでも利用しない
20.1
9.7
41.9
20～29歳 (N=301)
スマホのみで利用する
7.8
39.6
15～19歳 (N=54)
30～39歳 (N=246)
ＰＣのみで利用する
(％)
20.9
6.5
37.0
 スマートフォンを利用するようになって、プライベートな情報の公開に「抵抗がなくなった」人は約20％。
 「変わらない／抵抗がある」とする人が最も多く、73％。
 年代が低いほど、「抵抗がなくなった」と回答する人が多い。
ネット上にプライベートな情報を公開することへの抵抗感
抵抗はなくなった
全体(N=1,000)
6.7
男性 (N=550)
7.2 9.6
女性 (N=450)
6.1
15～19歳 (N=54)
12.8
変わらない／抵抗はある
73.3
15.5
6.6
30～39歳 (N=246)
5.7 12.9
40～49歳 (N=182)
5.2 9.8
50～59歳 (N=132)
5.9 7.8
9.5
72.7
26.4
4.5
58.1
16.6
68.8
75.9
77.8
76.8
8.7 4.3
76.1
TOP2
合計
抵抗は元々ない
7.2
73.8
16.7
20～29歳 (N=301)
60～69歳 (N=85)
やや抵抗はなくなった
(％)
19.5
16.8
22.8
0.0 41.9
8.0
23.2
5.4
18.6
7.2
15.0
9.4
13.7
10.9
13.0
※ここでのプライベートな情報とは、ソーシャルメディアを含ネット上に、顔写真や今いる場所などの情報を公開することとして定義
5
*1 博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター
当組織は、スマートフォンやタブレットを活用した、新しい広告手法やサービスの開発と
いったマーケティングソリューションを提案する、博報堂ＤＹグループ横断の組織です。
中核事業会社４社（株式会社博報堂、株式会社大広、株式会社読売広告社、株式会
社博報堂ＤＹメディアパートナーズ）だけでなく、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
株式会社を始めとしたグループ各社それぞれが、クライアントへのソリューション提供の取
り組みやスマートデバイス領域の新サービスの開発を行っております。
当組織ではこれらの動きや情報を集約し、グループ内のリソースのみならず、メディア・
テクノロジー提供企業・制作会社など外部とのネットワークも活用し、新たな広告手法や効
果的なマーケティング手法の開発を推進しています。
*2 調査の概要
調査時期： 2013年6月1-3日
調査地域：全国
調査対象：高校生～69歳男女のスマートフォンユーザー1,000名
（スクリーニング調査7,006名）
調査方法：インターネットアンケート調査
＜過去の「全国スマートフォンユーザー1000人調査」レポート一覧＞
・第1回分析結果報告 2012年5月24日発表
http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/pdf/HDYnews120524.pdf
・第2回分析結果報告 2012年9月10日発表
http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/pdf/HDYnews120910.pdf
・第3回分析結果報告 2012年10月29日発表
http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/pdf/HDYnews121029.pdf
・第4回分析結果報告 2013年2月12日発表
http://www.hakuhodody-holdings.co.jp/news/pdf/HDYnews130212.pdf
・第5回分析結果報告 2013年5月14日発表
http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2013/05/20130514.pdf
本件に関するお問合せ：博報堂ＤＹホールディングスグループ広報・ＩＲ室西原・山崎・藤井（ＴＥＬ：03-6441-9062）
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