2016 年 7 月 11 日株式会社東京企画 CM 総合研究所 NEWS RELEASE 代表　関根心太郎 2016年上半期　CM好感度ランキングTOP10 CM 総合研究所（東京都港区／代表･関根心太郎）は、2016 年上半期（2016 年 1 月度～ 6 月度）の銘柄別 CM 好感度ランキング TOP10 を発表いたします。【auが上半期連覇、過去最高の CM好感度！】 2016 年上半期の CM好感度 No.1 は 2 年連続で『au』となった。松田翔太、桐谷健太、濱田岳が出演する「三太郎」シリーズを中心に 29 作品をオンエアし、自らが持つ上半期の過去最高記録を更新した。有村架純と菜々緒がかぐや姫・乙姫姉妹、菅田将暉が鬼、笹野高史が花咲爺さんを演じ、話題の隠れキャラ、一寸法師には前野朋哉が起用されるなど、巧みなキャスティングがストーリーを盛り上げながら快進撃を続けている。【サブキャラが存在感、動物が主役の CMも絶好調】 2 位の『SoftBank』は、「白戸家」シリーズに子犬のギガが加わり、犬のお父さんとのコミカルなやりとりが好評だった。ゲストには、ギガの声を務める生駒里奈が所属する乃木坂 46、琴奨菊、EXILE TRIBE ら旬な顔ぶれが起用された。 3 位は『NTT DOCOMO』で、前年度の 12 位から順位を上げた。堤真一、綾野剛、高畑充希が新聞記者を演じる「得ダネを追え！」シリーズでは、綾野と高畑がトレンディエンジェルの斎藤司のギャグをまねた“斎藤さんゲーム”に女子高生たちと興じる作品や、取材がきっかけで結婚することになった綾野とハリセンボンの近藤春菜の結婚披露宴に、カメラマン役で斎藤本人が出演する作品などが高い評価を集めた。 4 位へと大躍進を遂げたのは『amazon プライム』。赤ちゃんに怖がられてしまった犬のために、飼い主がライオンのたてがみを用意する。お気に入りのぬいぐるみに似たライオンへ変身した犬を見て、赤ちゃんは犬に興味を示すというストーリー。飼い主のやさしさと無垢な赤ちゃん、犬の名演技が視聴者の心を揺さぶった。 5 位は『ジョージア』。山田孝之がさまざまな職業人に扮するシリーズも 3 年目を迎え、公園施設点検員やテレビ局の AD、電気設備技師などを演じてスコアアップを果たした。6 位の『ワイモバイル』は、人気の“ふてニャン”がこれまでの広報活動を回想したり、桐谷美玲やあばれる君と替え歌に合わせて踊ったりと大活躍した。7 位は『タウンワーク』。松本人志があき竹城と農家の夫婦役に扮したり、校長、相撲の行司などさまざまな役柄をコミカルに演じた。8 位は『一番搾り』で、嵐のメンバーが 47 都道府県のビールを飲みながら、にぎやかに楽しむ作品などで高評価を得た。9 位は『ライザップ』。今期は峯岸みなみ、生島ヒロシ、森永卓郎らが見事な肉体の“ビフォーアフター”を披露して、 “結果にコミット”した。10 位の『カップヌードル』は古谷一行が名探偵・金田一耕助を演じる作品や、ビートたけしが架空の大学「OBAKA’S UNIVERSITY」の学長に扮するシリーズが始まり、話題を集めた。ランキング上位を見ると『au』の一寸法師、『SoftBank』のギガ、『NTT DOCOMO』の斎藤司のように、ゲストのサブキャラが主役に負けない存在感を見せてシリーズ CM に変化と勢いをつけた。また『SoftBank』や『amazon プライム』の犬、『ワイモバイル』の猫など、動物の名演技やその魅力を生かした演出が人の心を動かした事例も見受けられた。 2016年上半期銘柄別CM好感度TOP10 （全5358銘柄）総合順位（前年順位）企業名商品名 1 （ 1 ）ＫＤＤＩａｕ 3 （12）ＮＴＴドコモＮＴＴＤＯＣＯＭＯ 2 （ 2 ）ソフトバンク 4 （ー）アマゾンジャパン 5 （ 6 ）日本コカ・コーラ 6 （10）ソフトバンク 7 （181）リクルート 8 （11）キリンビール 9 （ 3 ）ＲＩＺＡＰ 10 （ 5 ）日清食品ＳｏｆｔＢａｎｋ代表作品名三太郎シリーズ：ａｕでんき・雷さま白戸家：ギガ物語・アヤ子犬拾う得ダネを追え！：斎藤さんゲーム amazon.co.jp プライム変身する犬ワイモバイルふてニャン：Ｎｏ . １への道のりを回想ジョージア山田孝之：公園施設点検員タウンワーク松本人志とあき竹城：ビデオレターライザップ回る峯岸みなみ一番搾りカップヌードル嵐：しあわせ一番町・日本地図古谷一行：ＳＴＡＹＨＯＴ・名探偵・2016年上半期のCM展開：全1698社 5358銘柄 1万107作品（東京キー5局）・集計期間：2016年1月度〜6月度（2015 年12月20日〜2016年6月19日）・関東一都六県在住の一般モニター男女 3000人の「月例CM好感度調査」の6カ月分より集計。・企業、銘柄、代表作品名はCM 総合研究所登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。・前年順位の（ー）は前年同期にオンエアがなかった銘柄。 ※データ使用の際は「CM総合研究所調べ」の明記をお願いします。 ■ お問い合わせ先　CM総合研究所広報戦略室 : 風間　渡辺　TEL 03ー6435ー7420　www.cmdb.jp