地域ブランド 地域ブランドとは？ • 定義 （ⅰ）地域発の商品・サービスのブランド化 （ⅱ）地域イメージのブランド化を結びつけ、好循 環を生み出し、地域外の資金・人材を呼び込む という持続的な地域経済の活性化を図ること →「地域発の商品・サービス」や「地域イメージ」 に対して顧客（消費者や観光客等）が高い評価 をくだし、販売や来訪客増を通じて地域経済の 発展・活性化につなげていくもの。 沖縄のまちづくり事例紹介♪ （１）「自然」を利用したまちづくり ～北部の事例～ （２）「文化」をいかしたまちづくり ～沖縄市の事例～ （３）「ＢＡＳＥ」と「TOPPING」をいかしたまちづくり ～久米島の事例～ （４）新ブランドの創出 ～豊見城の事例～ 沖縄といえば 沖縄＝海というイメージが強い！ リゾートホテル ・観光地や保養地に立地するホテル。 ・ゴルフ場やスキー場を併設する ホテルも多い。 ・長期滞在客や団体客が 多いのも特徴。 カヌチャベイホテル ● 年商６３億８９９０万円 ● 県内最大の敷地面積（約８０万坪） ● リゾートホテルとしては珍しく幹線道路から離 れている 自然を利用したサービス ● ダイビング ● ジェットスキー ● バナナボート ● パラセール ● オリジナルツアー （北部観光・無人島ツアー） リラクゼーションサービスの提供 ・タイ古式マッサージ ・オリジナルスパ ・エステ 等 沖縄のリゾート化 || 沖縄のブランド化 本部町 ・沖縄のイメージである『自然』が豊富 ・就業者の約七割が第三次産業に属している ・全国的に有名な『美ら海水族館』が 立地している。 美ら海水族館を利用したブランド向上 美ら海水族館 •世界一の水槽で有名 •集客率が高い 周辺に観光スポット・施設を誘致 備瀬のフクギ並木 zフクギが所狭しと並んで植えられている zツアーに組み込まれている z水牛やポニーに乗ることができる 本部元気村 • マリンレジャーが楽しめる • イルカと遊ぶことができる • 本部に宿泊した人が優先的に利用できる ブランド向上の結果 • サービス業の就業人口の増加率が上昇 （1.1倍⇒1.3倍） • 本部の宿泊者数が増加 500,000 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 美ら海水族館 新規オープン 時 文化（音楽）を活かしたまちづくり ～中の町・ミュージックタウン構想～ 沖縄市の地域資源である「音楽・芸能文化」を テーマとしたまちづくり事業。 （１）まちづくりの背景 文化のかおり高い美しいまち、平和で豊かなま ち、調和のとれた産業を発展させるまち「国際 文化観光都市」の実現を目指し、多彩な芸術・ 芸能文化等を創造してきた。一方、本市の経済 基盤は、脆弱なため、中心市街地を活性化す べく、本事業はスタートした。 （２）まちづくりでめざすこと ①音楽の産業化 島唄の先頭を走る喜納昌吉、照屋林賢をはじめ、 フォーク界、オキナワンロックを築く出身者が多 数いる。また、若者音楽を代表するオレンジレン ジがコザを基軸とした活動をしていることも地域 や後輩たちに希望を与えている。 →音楽活動に適した環境であり、今 後の人材育成や雇用創出などを視 野にいれた「音楽の産業化」に大い に寄与するものと考えられる。 ミュージックタウン（音市場）の設立♪ ＜音楽ビジネス振興を軸とした 観光のまちづくり人材育成事業＞ • 観光・音楽・芸能文化ガイド養成講座 • 音楽ビジネスおよび関連産業のための人材 育成 • ＩＴ企業との連携による音楽コンテンツ制作 • 音楽プロデューサー・ 著作権ビジネス人材育成講座 ②市民と協働によるまちづくり 「まちの個性をいかした 地域活性化イベントの拡充」 多様な文化をいかし、より魅力的に発揮できるまつり・ イベントを市民一体となり開催する。 Ex.）沖縄全島エイサー（エイサーのまち宣言） 沖縄国際カーニバル、ピースフルラブ・ロック フェスティバルなど 地域ブランドにむけて・・・ 沖縄初の本格的大型ライブハウス 「音市場」 「エイサーのまち宣言」 沖縄の音楽・芸能文化のメッカ 新たな観光産業の確立と 更なる観光客の誘致の可能性を 秘めている。 現状と課題 ・イベント開催時以外は、ミュージックタウンやま ちに人があまりいない。 ・土日なのにシャッターを閉じている店舗がいくつ かみられた。 ・空きテナントにゲーム センターをいれていた。 ・治安の改善。 久米島 Base x Topping 久米島の観光を支えるBase x Topping 人工的な物 新しい久米島 らしさ 伝統的な物 自然を活か した特産品 久米島の自然 久米島の自然 ・美しい海 ・美しい景色（ハテの浜） 昔から変わらない魅力 ・久米仙 ・みそ ・久米島袖 新しい魅力 ・果物の生産 ・車えび ・海洋深層水を利用したスパ、化粧品 ・楽天ゴールデンイーグルス ・海洋深層水を利用したスパ施設 ・深層水（３２度前後）の中でのストレッチやマッサージ を、個別のモニターで指導 ・露天風呂（プール）からは、ハテの浜、地平線にしず む夕日などを眺めることができる ・アクアトリートメントブースでは、自然の恵みを活かし たトリートメントを受けることができる ・ホテルからのシャトルバス有り • チームのキャンプ先となったのは最近のことだが、 すっかり久米島の地域ブランドの一つに • １軍、２軍以下、記者、ファンとそれぞれに向けたホ テルが存在 • オフシーズンにもかかわらずホテルの利用客が得ら れるようになった • ホテル周辺の飲食店には、選手のサイン色紙が並 ぶ ～交通～ ・飛行機のほとんどが未だにプロペラ機 → 気象の影響を受けやすく、欠航も多い → 乗客の不安感 → リゾート感とのミスマッチ ・飛行場のセキュリティ → 楽天の選手は空港内を通らない → 場内のお土産売り場の売り上げ ・島内の移動手段 → レンタカー利用客が多いのは事実 → 免許の無い観光客の移動手段 → バス・タクシーの問題点 『エアウェイリゾート豊見城』 ～豊見城の新たなブランドへの取り組み～ 多機能型、観光リゾート地を目指して。 集める 立ち寄る 滞在する 『道の駅』 那覇空港 ５ｋｍ：１５分 国道３３１号線 道 の 駅 道の駅 ３ｋｍ：１０分 那覇航空自動車道 那覇空港 那覇航空自動車道 道の駅 （普通の道の駅） 休憩機能（トイレ・駐車場） 情報発信機能 地域の連携機能 （チャンプルー型道の駅） 県内最大級のレンタカーステー ション（２０００台収納） 地域との連結 道の駅 イベント情報 情報端末機器 平日１００名。休日２００名 a ホテル・リゾート地 商業地 道の駅 アウト レット モール 住宅地 あしびなー アウトレットモール『あしびなー』 全国に３０箇所、沖縄初 ブランド品が安く買える 集客力は抜群 実際にたずねてみました。 週末のイベント 当初目標１５０万→２００８年度１７０万 夏：観光客の増加と共に、客 足も増加。 １２月：プレゼントシーズン、お 歳暮で売り上げ最大。 沖縄アウトレットモールの知名度UP ナイトショッピング 戸田書店 『しかし』 • 売り上げは60億でこれは、目標数値に届いて てないとのこと。 とみとん 商業施設の増加と、その 雇用創出に伴う、ほか施 設の相乗効果！！ 住宅地増加。7000人が住 める町。これによる消費効 果！！ ヤマダ電機 建設中のホテル ホテル・リゾート地 商業地 道の駅 アウト レット モール 住宅地 『観光・リゾート』 南部最大級の人口 サンセットビーチ リゾートホテル 総合運動公園 ブルーツー リズム 『課題』 地理の特 性 何か 豊見城市は新しい地域ブランド 作りを模索中。 ＜現在＞ ＜理想＞ ・北部 = 自然 ・沖縄市 = 文化 ・・・長期滞在 ・・・季節問わず ・久米島 = リゾート ・・・リラックス ・豊見城 = ショッピング、移住 ・・・新しい魅力 ・その他 ご静聴ありがとう ございました♪ 真玉橋祐里子 土持樹 當山清太 山城美紀
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