スターツ出版様の広告運用インハウス化を支援

2013.12.19
株式会社アイ・エム・ジェイ
東京都目黒区青葉台 3-6-28
代表取締役社長
櫻井徹
スターツ出版様の広告運用インハウス化を支援
- Adobe Media Manager を活用したインハウス SEM 体制を構築-
株式会社アイ・エム・ジェイ（本社：東京都目黒区
代表取締役社長：櫻井徹
以下、IMJ）の Marketing
& Technology Labs（以下、MTL）は、2013 年 12 月に「Adobe Media Manager」を活用し、スターツ
出版株式会社（以下、スターツ出版）の広告運用インハウス化を支援いたしました。
スターツ出版は、ホテルやレストラン、エステなどのサービスをお得に体験できる女性に人気のWebサイ
ト「OZmall」
（http://www.ozmall.co.jp/）を運営しています。
MTL では、インハウス体制構築支援として、カスタマイズしたカリキュラムを通じ、SEM 運用と入札・管
理ツール「Adobe Media Manager」の導入支援と活用方法のレクチャーを行い、これまで外部委託先が
行っていたキーワード・広告原稿の入稿・修正・レポート作成などの基本的な業務に加え、実績に応じて
掲載内容や予算設定を調整するといった実践的な SEM 運用ノウハウを提供しました。
その結果、スターツ出版のマーケティング施策実行のスピードアップ、マーケティングコスト最適化、SEM
運用ノウハウの社内蓄積等を実現でき、マーケティング ROI 改善を果たすことができました。
今後も MTL では、今回のインハウス SEM 体制構築を始め、クライアント企業の様々なデータをマーケテ
ィング活用するためにサポートしてまいります。
インハウス SEM について
インハウス SEM とは、SEM 運用業務の全てを外部に委託するのではなく、自社で主体的に SEM 運用を
行うことです。従来広告主は、広告枠の「買付」に加えて、広告実績の管理や実績に応じた予算・掲載内
容の修正等の「運用」業務を含めて外部に委託していました。SEM は運用型広告とも呼ばれ、その市場規
模は 2012 年に 2591 億円となっています(※2)。現在、この SEM（運用型広告）市場の発展に伴い、運用
を社外の専門家に外注するのではなく、社内でプロフェッショナル人材を育成する意向が高まっています。
※1
SEM： Search Engine Marketing サーチエンジンマーケティングの略称。リスティング広告とほぼ同義。
※2 「ネット広告＆Web インテグレーション市場の現状と展望 2013 年」（ミック経済研究所）参照。
Adobe Media Managerについて
（http://www.adobe.com/jp/solutions/media-optimization.html）
Adobe Media Manager とは、アドビが提供する総合的な広告管理プラットフォームです。オーディエン
スの管理、広告管理と最適化、予測モデルなどの機能を活用し、広告投資から得られる効果を予測し、費
用対効果を最適化することができます。
1
お問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイブランド・コミュニケーション室広報グループ TEL:03-6415-4257
2013.12.19
IMJ Marketing & Technology Labs® （http://www.mtlabs.jp/）
IMJ Marketing & Technology Labs®
は、IMJグループにおいて、
Data Driven Marketing®の実現を通じて、クライアント企業のデジタルマーケティングを支援するマーケティン
グ・サービス・プロバイダー（MSP）です。データプラットフォーム設計やマーケティングROI最大化のための最
適化コンサルティングサービスを提供いたします。デジタルマーケティングに関する全領域のプロフェッショナル
がMTLに在籍しているため、部分最適ではなく全体最適視点でのサービス提供や適切な予算配分の提案ができるこ
とが特徴です。また、コンサルティングやプランニングに留まらず具体的なマーケティング施策まで落とし込むこ
とで「成果」を価値として提供いたします。
株式会社アイ・エム・ジェイについて（http://www.imjp.co.jp/）
インターネット領域に軸足をおき、Web 及びモバイルインテグレーション事業における豊富な知見・実績
を強みに、スマートフォンを含むマルチデバイス対応、更には戦略策定・集客・分析（Web データ解析・
効果検証等）まで様々なソリューションをワンストップで提供することで、顧客のデジタルマーケティン
グ活動における ROI（投資対効果）最適化を実現いたします。
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E-mail：[email protected]
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E-mail：[email protected]
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