26HP2-25 購買サイクルの速い消費者の心的特性心理情報学科縄田友里 1.はじめに（指導教員田中吉史）回帰分析と、Big Five Scale 短縮版を説明変数、まだ使用できるものを買い換えるという行その他の尺度を従属変数とする重回帰分析を動には様々な要因がある。そこで、購買サイク行った。その結果、性格と購買サイクルには直ルの速い消費者の心的特性を調査することに接影響はなかった。また、被服関心度質問表でした。今回は生活必需品でもあり、好みや買うは「個性を高める」関心が購買サイクルに影響頻度が個人によって大きく異なる衣服に焦点しており、その関心は外向性、開放性、勤勉性を当てる。の性格因子から影響を受けていることが分か衣服の購買サイクルの速さに対して、一般的った(図 1,図中の数字は標準化係数を表す)。被な消費態度や衣服に対しての関心、考え、また服行動尺度では、流行性が購買サイクルに影響性格傾向がどのように影響しているのかを調しており、その行動は外向性と開放性の性格か査することを目的とする。ら影響を受けていることが分かった(図 2)。 2.調査方法 2.1 質問項目編集した被服関心度質問表と被服行動尺度 (堀・山本,2004)の 47 項目、また消費全般に対する消費態度を調査するために、現代消費者の外向性開放性 .221 .140 個性を高める .310 購買サイクル .154 勤勉性図 1 性格と被服関心と購買サイクルの重回帰分析結果消費態度(日本リサーチ総合研究所,2000)の 13 外向性 .265 項目、性格傾向を見るための Big Five 短縮版流行性開放性 (内田,2005)の 20 項目を用いた。また、実際の .440 購買サイクル .132 消費事情について調査するために、一ヶ月に衣図2 服に費やす金額と自由に使える金額、100 万円以上より、性格は被服関心や被服行動、消費もらったらいくら衣服に使うかを尋ねた。なお、本研究では購買サイクルの速さを、一性格と被服行動と購買サイクルの重回帰分析結果態度を介して購買サイクルに影響を与える可能性がある。ヶ月に自由に使える金額のうち衣服に費やす金額割合として定義した。 4.引用文献 2.2 調査対象者堀洋道・山本眞理子(編)(2004) 心理測定尺度集金沢工業大学の学生 226 名（うち女性 51 名） Ⅰ―人間の内面を知る<自己・個人内過程> サであった。イエンス社 2.3 実施方法日本リサーチ総合研究所ホームページ授業時に質問紙を配布し、一斉に回収または http://www.research-soken.or.jp 2008/11/12 個人で配布し回収した。アクセス 3.結果・考察内田照久(2005) 音声の発話速度と休止時間が被服関心度質問表、被服行動尺度、現代消費者の消費態度、Big Five Scale 短縮版の各因子を説明変数、購買サイクルを従属変数とする重話者の性格印象と自然なわかりやすさに与える影響教育心理学研究 53,1-13