報道関係各位 2013 年 4 月 23 日 ユニリーバ・ジャパン株式会社 96%は自分をブスだと認識？ 全世界が感動の嵐！ 女性が自分の美しさに気がつく Dove の実験映像公開。 1 週間で 1,500 万以上視聴の（YouTube）動画、日本語字幕版配信スタート！ ユニリーバ・ジャパン株式会社が展開する Dove は、自分の本当の美しさを気づかせる実験動画「Dove Real Beauty Sketches」を制作しました。YouTube で 4 月 14 日より配信開始以来、すでに 1,500 万回以上視聴（4 月 22 日 AM 現在） され、大反響を得ています。そして 4 月 20 日に日本語字幕版の動画が配信がスタートし、こちらもたった 3 日間で 60 万 回以上の視聴が記録されています。 ■女性が自分の美しさに気づき、自信を持てる実験動画を公開 女性は自分の美しさに対して、とても厳しい目を持っています。自分を美しいと思う割合は、世界中でたったの 4%です。 世界の半数以上の女性 (54%) が、自分の見た目に一番厳しいのは自分であることを認めており、これは数字にすると 実に 6 億 7200 万人にのぼります。しかし、Dove の考える理想はこれとは異なります。全ての女性が、自分の美しさに気 づき、自信に満ち溢れ、自分が美しいかどうかと悩まない世界であるべきだと考えます。そんな世界の実現に向けて、 Dove はある実験を行いました。 Dove Real Beauty Sketches 実験 FBI でトレーニングを受けた Forensic Artist の Gil Zamora（ジル ザモーラ）さんと、被験者の女性たちが登場。 Forensic Artist とは直訳すれば「法医学の画家」であり、目撃者の証言から犯人の顔を描いたり、犯罪発生時の様 子をスケッチしたりする警察捜査には欠かせない職業のひとつです。この特別な画家の協力を得て、Dove は以下 のような実験を行いました。 実験内容 1. Zamora さんと被験者の間にカーテンを置き、互いに相手の顔が見えない状態にする。 2. 被験者に髪の長さ、顔の構造など自分の顔に関するあらゆる特徴を、Zamora さんにカーテン越しに伝えてもら う。そして Zamora さんはその言葉を頼りに、一人の人間の顔を描き上げていく。 3. Zamora さんが顔を描き終わったら、被験者は Zamora さんと顔を合わせないようにしてその場を立ち去る。 4. 次に、その被験者と実験前に会ってもらった赤の他人に、被験者の顔の特徴を言葉で説明してもらう。Zamora さんはその言葉を頼りに、また一人の人間の顔を描き上げていく。 5. 最後に、被験者に、自分の説明で作成された肖像画と他人の言葉から作成された肖像画の 2 枚を比較しても らう。 被験者の反応 すべての被験者が「自分の目に映る自分の顔」より「他人の目に映る自分の顔」の方が圧倒的に美しいことを認め ました。皆が自分の美しさを過小評価しており、本来より醜（みにく）く自分の顔を描写していました。公開された動 画では、被験者たちは「自分のおでこはとても大きい」や「私の顔の一番の特徴は、太った丸い顔です」などとてもネ ガティブな表現をしていることが分かります。 今回の実験の意図 ダヴは、自分の美しさを、悩みの種ではなく、その人の自信の糧となるような世界を築くことをブランドのミッションと して考えています。すべての女性は自分が思っている以上に美しいということに気づいて欲しい、そのためにこ の実験を行いました。実験に参加した被験者の方々だけでなく、この衝撃的な瞬間を映像に収め、展開をして いくことで、一人でも多くの女性に、自分の美しさに気づいて欲しいと考えています。 実験のなかで大切なことに気がついた一人の被験者の言葉を、最後にご紹介します。 「私は、生まれながらにして持つ自分本来の美について、もっと感謝したいと思います。 そしてそれは私たちがこれから下す選択、大切な友人、憧れの仕事、自分の子どもに対する接し方など、あり とあらゆるものに影響を与えます。これ以上に自分の幸せを左右するものは、他にはないでしょう」 ◆ 動画の反響 YouTube で 4 月 14 日に配信し、1 週間で 1,500 万回の再生数（4 月 22 日 AM 現在）を達成し、「感動した」、「涙 が出た」と大きな反響を呼びました。そこで今回、日本の女性にもメッセージが伝わるように日本語字幕版も作 成し、4 月 20 日に配信を実施しました。1 人でも多くの女性に動画を見ていただき、Dove のメッセージ「あなた は、自分が思うよりも、ずっと美しい。」が伝わり、自信を持っていただきたいと思っています。 • 関連リンク • YouTube 「Dove Real Beauty Sketches」（日本語字幕あり） http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo&feature=youtu.be • YouTube 「Dove Real Beauty Sketches」（オリジナル） http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo&feature=youtu.be • クレジット表記および消費者からのお問合わせ先 ユニリーバ お客様相談室 フリーダイヤル 0120-110-747 受付時間 9:00-17:00(土・日・祝日除く) http://mydove.jp • <この件に関する報道関係の皆様からのお問合わせ先> この件に関する報道関係の皆様からのお問合わせ先 Dove PR 事務局(株式会社シンシアコミュニケーションズ内) 担当:入（いり）、松葉 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷 3-5-1 東日ビル 204 TEL:03-5464-6825 / FAX:03-5464-6734
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