データ解析を使った コンテンツマーケティング支援サービス 概要資料 サービス概要 オウンドメディア上でのコンテンツマーケティングは、注目が高まっています。 一方で「面白いコンテンツを継続的に制作する企画力・体制」が課題となるケースが多くあります。 本サービスは、「ビッグデータ解析」と「ニュース編集・制作」を組み合わせることで 訴求力・拡散力を両立したコンテンツを制作、強力なコンテンツマーケティングを実現します。 ビッグデータ解析 ニュース編集 膨大な量のデータを解析し 事実に基づいた傾向を可視化 浮き彫りになった傾向を 面白く伝えるため切り口・コンテンツを開発 オウンドメディアでのコンテンツマーケティングに 「訴求力」と「拡散力」のあるコンテンツを提供 ソーシャルやニュースアプリ等での転載・拡散を狙います。 Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 1 どのようなデータを取り扱うか？ 取得・解析可能なあらゆるデータが対象となります。 ニュース編集チームとデータ解析チームが共同で 「面白い引きのあるコンテンツになるか」を逆算して、取得・解析するデータを検討します。 オープンデータ クローズドデータ 公開されている 位置情報・店舗情報・価格情報など 貴社保有の顧客行動データ ※個人情報は除く すべての生活者が該当する情報で 解析結果に「納得感」をつくることができます。 貴社だけが持ち得る情報で 独自性の高いコンテンツ制作を可能にします。 Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 2 実施イメージ例 : 賃貸住宅サイトの集客施策 「エリアにおける物件の傾向」、「家賃の相場などの平均像」といった 役に立つビッグデータで、ユーザーをサイトに誘引。 そこから自社取扱物件の優位性やアピールポイントを訴求した特集ページに誘導することができます。 東急沿線の人気の街、賃貸物件の市場データ ・ 駅別で把握! 間取りと賃料の分布図 ・ 駅別築年数と家賃の関係 ・ 人気駅徒歩10分圏内の物件の平均像 ・ 駅別比較!南向きの部屋だと平均幾ら家賃が高くなるか 自社の物件訴求 自社取扱物件の 訴求点が明確化する 特集ページへと誘導 間取り、賃料、駅徒歩x分、 築年数… Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 3 実施イメージ例 : アルバイト募集要項 データの解析によって「アルバイト求人市場」の平均像を抽出します。 それと比較して自社の「募集条件」がどの程度、どのように魅力的なのかを客観的にアピール。 求人の市場データを解析 自社の訴求点 ・ ○○駅周辺で募集が多い求人は、販売系? ・○○駅周辺の平均時給はいくら? ・茶髪OKのバイトの時給は高い?安い? ・1時間働いてビールが最もたくさん飲める駅はどこ? (その駅周辺のビールの平均提供価格との比較) Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 自社アルバイト 募集条件の訴求点を 比較して明確化 最寄り駅・職種・時給・シフト・ 歓迎される項目、など 4 （参考）データの解析事例 「生ビール1杯の価格」と「店舗の位置」のデータを掛け合わせることで 飲食店の生ビール1杯の平均価格を、山手線各駅ごとに算出・比較したコンテンツを制作・配信しました。 飲食店の 位置情報と 生ビールの価格 参考：【ビッグデータ】山手線全駅の生ビール平均価格を調べてみた 最大価格差は131円！ http://sirabee.com/2014/06/21/450/ Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 5 工程・スケジュール・お見積り ■ 工程と概算スケジュール 編集方針の 策定 記事のネタ出し ・選定 データの 収集・解析 記事作成 ～掲載 1～2週間 2週間 3週間～ 1週間 ※データの種類や集計の状態 によって大きく変動します。 ■ 概算お見積り 月額150万円～ ・ 含まれるもの … 編集／記事作成／データ収集・クリーニング・解析／集計済データ／記事の二次利用 ・ 含まれないもの … サイト初期構築・システム運用／サーバー ■ お問い合わせ先 株式会社NEWSY 植岡（03-6441-9049／[email protected]） かっこ株式会社 社長室（03-6447-4534 ／[email protected] ） Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 6 コンテンツマーケティングの有用性 企業サイト内に「ニュースコンテンツ」を設置することによって 「バナー広告では獲得できない層の集客」や「潜在的需要の掘り起こし」などにつながる さまざまな効果を作り出すことができます。 企業サイト 1. 更新性を格段に向上 サイト全体の活性化 SNSアカウントの活性化にも貢献 その他コンテンツ 2. SEO対策 テキストが多い ニュースコンテンツ 関連リンクが多い オーサーランクが高い傾向 3. 見込み客(インテンダ－)対策 記事を使った興味喚起から、 より本当に見せたいコンテンツへ誘導する Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 7 各社の強みと役割 ニュース編集 人気ニュースサイト「しらべぇ」を運営・編集するほか、 複数の企業のコンテンツマーケティングを「ニュース編集」の視点でサポート。 企業や商品を語りたくなる話題として拡散する「メディア・コンテンツ開発」や 企業が持つ情報と世間の関心を掛け合わせた 統合的なコミュニケーション設計に定評があります。 ビッグデータ解析 ちょっとだけ未来の判断材料を提供するビッグデータカンパニー。 政府統計、インターネット、ソーシャルメディア上にあるオープンデータと クライアント保有のデータとの関係を明らかにするコンサルティング事業や、 サービス開発を統計解析の手法を用いて提供しています。 Copyright 2014 NEWSY Inc., Cacco Inc., all rights reserved. 8
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