BiMonthly ビジネス・アドデータ 2009 2 Vol.45 雑誌は、ジャンルにより 「評価のされ方」が違う 男性向けビジネス誌 ファッション インテリジェンス ひまつぶし トレンド 実用性 アーバン こだわり ビデオリサーチMAGASCENE2008 雑誌イメージ評価の因子分析より 【調査概要】 調査機関： ビデオリサーチ 調査時期： 2008年10月 調査手法： 訪問による質問紙留置法 調査地域： 全国主要7地区 調査対象者： 満12歳∼満69歳の男女 サンプル数： 約8,000人 調査対象雑誌数： 約500誌 「実用」 「インテリジェンス」 「トレンド」 3軸で突出するビジネス雑誌 ビデオリサーチの雑誌メディア調査“MAGASCENE”は 各誌の読者に雑誌へのイメージを尋ねています 集計結果を分析すると７つの因子が抽出できます イメージワード 因子 ファッション かわいい おしゃれな カジュアルな セクシーな 生活・仕事に役立ちそう 分かりやすい 情報が豊かな きめ細かい おもしろい 都会的な 高級感のある こだわりのある 個性的な タイムリーな 話題性のある 親しみのある 気楽な 知的な 権威のある 趣味・娯楽に役立つ 実用性 0.84 0.78 0.66 0.54 アーバン こだわり トレンド ひまつぶし インテリジェンス 0.59 0.63 0.79 0.69 0.53 0.43 −0.64 0.81 0.72 0.89 0.64 0.77 0.75 0.71 0.55 0.51 0.41 0.54 0.45 −0.70 ※ ＜0.4の係数は省略 各誌の因子得点を計算すると、 どのような視点でその雑誌を評価しているか、が明らかになります 日経BP誌のジャンル別評価 ファッション インテリジェンス 2.53 実用性 1.51 1.11 ひまつぶし アーバン 日経エンタテインメント！ 日経おとなのＯＦＦ 2.04 日経パソコン 3.15 トレンド NATIONAL GEOGRAPHIC日本版 こだわり 雑誌のジャンルごとに因子得点の平均を出すと、 各ジャンルがどのような視点で評価されているかが分かります ※ ここではMAGASCENEにおける「大分類」に従って集計しています 男性向け総合誌 男性向けビジネス誌 ファッション ファッション インテリジェンス 実用性 ひまつぶし インテリジェンス アーバン トレンド ひまつぶし こだわり 最新の時事ネタをインテリジェントに読み解く こだわり 日経ビジネス・週刊ダイヤモンド・宝島・日経マネーなど ）（ 総合誌に加え役立つ・分かりやすいといった 実用的な側面が評価される 男性向け情報誌 男性向けライフデザイン誌 ファッション ファッション インテリジェンス 実用性 ひまつぶし インテリジェンス アーバン トレンド こだわり ひたすらトレンドを追いかける 流行を見抜く取材編集力が評価される ） 実用性 ひまつぶし アーバン トレンド 日経TRENDY・DIME・monoマガジン・特選街など （ アーバン トレンド 文藝春秋・週刊新潮・AERA・FRIDAYなど （ 実用性 こだわり Popeye・BRUTAS・LEON・日経Kids+など ）（ こだわりの都会生活を後押し ） 非常に多岐に渡る雑誌の世界は、 メディアとしての特性を言い表すことが困難です TVとは○○… のように、 「雑誌とは…」と一本化したイメージで語れないのです 新聞とは△△… ｛ ｝ レリバンス（適合性）が問われるクロスメディア時代 特性に応じた雑誌の選択がカギとなります ファッション性が強く問われる女性向けライフデザイン誌 女性向けライフデザイン誌 ファッション 実用性 インテリジェンス ひまつぶし アーバン トレンド ピチレモン Cawaii！ CUTiE Myojo CanCam spring Fine ポポロ with 25ans GINZA ELLEジャポン Oggi CLASSY． GLAMOROUS こだわり an・an 日経WOMAN LEE STORY クロワッサン 日経Health Premie 婦人公論 和樂 いきいき … 「雑誌」と言った場合に多くの人がイメージするのは、 このジャンルではないでしょうか。 きわめて多くの雑誌がひしめいており、今回の集計では87誌にのぼりました。 ここでは「ファッション」という切り口が、雑誌評価の最大のポイントになっています。 女性向けライフカルチャー誌 ファッション しかし同じ女性誌でもライフカルチャ ー誌では「実用性」が強い評価軸に なります。 読者がどう評価しているかを見極め て活用することこそ、雑誌広告のポ イントになりそうです。 インテリジェンス 実用性 ひまつぶし アーバン トレンド こだわり オレンジページ、美的、ESSEなど ●日経BP LAPとは… 日経ＢＰ社では、 “どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、 「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、 まとめたものです。 「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。 ビジネス・ アドデータ 〒108-8646 東京都港区白金1丁目17番3号 NBFプラチナタワー 広告マーケティング調査部 TEL.03-6811-8205 FAX.03-5421-9803 URL http://adweb.nikkeibp.co.jp/ E-mail [email protected] 2009 2 Vol.45 200904LB1200
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