◆調査方法:インターネットアンケート ◆調査期間:2008年11月14日~11月27日 ◆調査対象:ぱど読者モニター『ぱどめいと』 回答人数 697人 ※ 『ぱどめいと』は東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県在住の高校生以下の子どもを お持ちの 20~50代の女性で構成されています 家族のいるぱどめいとさんたちは、週末をいったいどのように過ごしているのでしょうか? 今回の注目ポイント! 隔週~毎週外出する人が全体で 85%!アクティブ派多し! 外出頻度の高い人ほど「ショッピング」を楽しんでいる! 【グラフ1:週末の外出頻度】 【グラフ2:外出頻度別:最も多い週末の過ごし方は? 】 0% 4% ※N=697 11% 30% 20% 46% 毎週 月に1回程度 7% 2ヶ月から3ヶ月に1回程度 毎週 隔週 月に1 回程度 2 ヶ月から3 ヶ月に1 回程度 1 7% ショッピング 近くの公園 子どもの学校や部活動などの行事参加 両親・親戚の家に行く その他(旅行含む) 60% 11% 4% 26% 3 1% 隔週 55 % 40% 5 5% 4 8% 80% 100% 13% 6% 6% 5% 4% 14% 4% 5% 6% 8% 5% 4% 3% 3% 7% 21% 3% 2% 1% 14% 21% 家で過ごす 外で食事=ランチ レジャー施設・イベント・映画館 外で食事=夕食 ※単数回答 ※N=697(毎週=383 隔週=209 月1=76 月2~3回=29 ) ※週末の外出は土日のどちらかとしています。 ぱどめいと VOICE REPO 今回は、外出頻度別で見る「最も多い週末の過ごし方」に注目してみました。 まず、グラフ1の【週末の外出頻度】を見ると、回答者の半数以上(55%)が毎週末に外出し、隔週と合 わせると85%もの人が隔週~毎週と高い頻度で外出しています。 次に【最も多い週末の過ごし方】を外出頻度別 (※グラフ2)に比較してみると、【毎週】や【隔週】など、 外出する頻度が高い人ほど「ショッピング」や「ランチ」に出かける割合が高いことが分かります。 反対に月1回以下の外出頻度が低い人は、週末の過ごし方として「家で過ごす」割合が高いのは納得ながら、 次に多い過ごし方が【子どもの学校や部活動などの行事参加】であることは興味深い結果です。 このことより、今回の結果では外出頻度が高い人ほど、ショッピングやランチなどの【消費行動】を楽しむ 割合が高くなることが分かりました。 ★今回は他に・・・●週末を過ごすとき誰と過ごす?●外出先や内容を決めるのは誰?●ショッピングの行き先はどれくらいの 距離の場所に行くの? ●週末の予定はいつ立てる?・・・などを聞いています。詳細は2ページ以降をご覧ください! ©2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 1/4 週末の外出頻度が高いのは20~30代。どちらも60%が毎週外出 【グラフ3:年代別:週末の外出頻度】 外出頻度を年代別に聞いてみると、 最も頻度が高いのは、20代で、 「毎週」「隔週」合わせて、全体で 94%を占めます。 30代も割合は比較的20代と似ていま す。しかし、40代以上になると、毎 週外出する人は半数以下となり、週 末の外出が月1回以下となる人が全 体の30%を占めるようになります。 0% 20% 40% 60% 80% 100% 毎週 60% 20代 34% 1% 隔週 5% 60% 30代 2% 30% 月に1回程度 8% 42% 4 0 代以上 28% 2ヶ月から3ヶ月に 1回程度 20% 10% ※20代:N=88 30代:N=413 40代:N=196 週末の外出先は「ショッピング」が多数派。行動は家族全員で! 【グラフ4:最も多い週末の過ごし方 4% 0% 4% 5% 60% 18% 80% 14% 7% 100% 6% 38% 30代 14% 13% 11% 5% 3% 4% 6% 5% 4% 9% ※N=697 1% 9% 1% 36% 7% 右:年代別】 40% 41% 20代 6% 左:全体 20% 11% 30% 4 0 代以上 26% 6% 7% 13% 6% 6% 2% 4% 18% ショッピ ン グ 家で過ご す 近くの公園 外で食事=ラン チ 子ど も の学校や部活動など の行事参加 レジ ャ ー 施設・ イベン ト・ 映画館 両親・ 親戚の家に行く 外で食事=夕食 その他(旅行含む ) 「最も多い週末の過ごし方」は「ショッ ピング」が多数派で36%(※グラフ4左)。 年代別(※グラフ4右)に見ると、30代以 下は「ショッピング」が約40%ですが、 40代になると30%に減り、「家で過ご す」「子どもの学校などの行事参加」の 割合が多くなってきます。また、20代は 「公園」「両親・親戚の家」で過ごす割 合が30・40代より若干多いのが特徴的。 各年代から予測される子どもの年齢での 違いも現れているようです。 -------------------------------------------------------------------- 次にグラフ5では、シーン別に誰と過ご すのかを聞きました。全体的にどの項目 も「家族全員」が多く、なかでも特に多 いのは「外食」。昼夜ともに、90%近く の人が週末の外食を家族全員で楽しんで います。「子どもの行事」や「両親・親 戚の家」には自分と子どもで外出してい るのは特徴的な結果です。 ※20代:N=88 30代:N=413 40代:N=196 【グラフ5:シーン別:週末の外出は誰と? 】 0% 20% 40% 60% 80% 75% ショッピング 100% 1% 12% 9% 3% 55% 家で過ごす 66% 近くの公園 34% 84% 外で食事=ランチ 24% 64% 47% 子ども 自分のみ 1 0 % 7% 友人 2% 3% 3% 50% 53% その他(旅行含む) 夫 6% 2% 21% 76% 両親・親戚の家に行く 3% 4% 4% 2% レジャー施設・イベント・映画館 家族全員 3 % 10% 92% 外で食事=夕食 子どもの学校や部活動 などの行事参加 5% 34% 6% 20% 両親・親戚 7% 3% その他 ※その他の中で、自分のみで行動するのは趣味やスクールなど ©2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 2/4 週末の外出は言い出すのも行き先を決定するのも「自分=ママ」! 【グラフ6:週末の行動決定権者】 週末の外出の決定権を持っていたのは、 「自分=ママ」でした!年代による差も ほとんど見られません。 外出を【言い出す人】の中では「夫」や 「子ども」の割合がわずかにいますが、 外出決定権では減って、「自分=ママ」 が約70%まで増えます。出かけたいとい う家族の意思をもとにママがどこに行く かを決めている姿がうかがえます。 0% 10% 20% 言い出す人 30% 40% 50% 60% 59% 70% 80% 90% 100% 自分 1 2 % 2% 27% 夫 子ども 決定する人 67% 25% 3% その他 5% ※N=697 レジャーやイベントは1週間くらい前、ショッピングは前日に予定を立てている! レジャーは1週間くらい前、ショッピング は前日に予定を立てる人が多数派。 この結果から予測されるのはレジャーなど 遊びに関する内容は、「家族の好みや予算 などをふまえて行き先を考える」という動 きがあると思われるので、前もって家族と 相談して計画をたてられるように、比較的 余裕を持って前週の週末に内容を決めてい る様子がうかがえます。 ショッピングはチラシが入る金曜日や土曜 日などに事前にチェックし、店を決めてい る様子がうかがえます。 【グラフ7:週末の 予定はいつ立てる?】 18% レジ ャ ー ・ イベン ト 26% 19% 12% 17% 8% 3% 12% シ ョッピ ン グ 37% 17% 30% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1ヶ月以上前 2週間くらい前 1週間くらい前 3日くらい前 前日 当日 ※N=697 レジャーは旅行を除きます。 週末のショッピングは、 車で30分以内の場所へ。 でも52%の人は、 決まった場所へ行くわけではない 【グラフ8:週末にショッ ピングする店は決めている?】 決め て いな い 52% 決め てい る 48% 興味深いことに、週末に ショッピングを楽しむ人の 半数は、いつも決まった店 などに行くわけでないようです。 ショッピングに出かける場所は【車で約30分以内の 場所】が総計で65%。県別では埼玉県、神奈川県な ど郊外へ行くほど、その割合も多くなります。 「車があるからいつもより少し遠い店に出かける」 というコメントが見られたように、家から車で30分 以内を目安として、360度範囲で色々な場所を楽し んでいるようです。 【グラフ9:県別:ショッピングへ行く場所】 総計 7% 10% 東京都 8% 千葉県 9% 9% 15% 65% 21% 13% 17% 神奈川県 7% 7% 14% 20% 52% 6% 65% 0% 71% 埼玉県 4% 9% 5% 0% 3% 1% 76% 40% 60% 6% 80% 100% 歩いて15分以内の場所 自転車で15分以内の場所 電車で30分以内の場所 車で30分以内の場所 その他 ©2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 3/4 週末と平日では、ショッピング内容が変わる人が66%。車は必須アイテム! ★車がある!ご主人がいる! だから重いもの・かさばるものを買う!! 【グラフ10:週末と平日で購入する ものは変わる?】 ・・・ご主人がいる週末は家電製品など高額商品を相談しながら 買う傾向あり。車があるといつもより少し遠くの場所へも買い物に行く 「主人が一緒なので、重いものやかさばるものを。オムツ、ミルク。 平日買ってもいいけど、重いので」(東京都28歳) 「車で出かける時は、重いもの、大きいもの、電化製品などを 買います。小さい子どもがいるので、普段は荷物を沢山持つのは 無理なので」(神奈川県30歳) 「主人に車を運転してもらい、重い物や大きな物等、又遠くのホーム センターへ行かなければ買えない物等を買う。購入することが多い のは、食品や趣味のものがメイン」(埼玉県49歳) ※N=697 変わら ない 34% 変わる 66% ★ご主人がいるから、子どもを預けてゆっくり買い物できる! ・・・子どもが小さいと平日はゆっくり試着ができない! 「主人が子どもの面倒を見てくれるので衣類や雑貨などじっくりと1人で選べるものを買う」(神奈川県31歳) 「普段は赤ちゃんを抱っこして買い物をし落ち着かないが、主人が一緒 なのでゆっくりと買い物ができるため、洋服など試着できる店にも寄れる」(神奈川県32歳) ★家族がそろう週末じゃないと買えないものがある! ・・・家族の好み、洋服のサイズは本人がいないと買えない 「家族が揃うので、家族の洋服やみんなが食べたい物など購入する事が多いです」(東京都37歳) 「主人や子どもがチョイスしたものがメイン」(東京都32歳) 「子どもの服は着せてみないとサイズがわからないので」(東京都48歳) 「子どもにねだられて洋服や雑貨、文房具を買うことが多い」(東京都35歳) 「主人は服のデザインにはこだわらないが、サイズにはうるさいので、平日下見して、休日に試着して 買う」(神奈川県39歳) ★高額商品はご主人の意見を求めて購入 「家具・電化製品などを買うのは土日。食料品も車なので、たくさん買う」(神奈川県44歳) 「ちょっと値段の張るものを、主人に見定めてもらう」(千葉県44歳) 「家電など夫と一緒に選ぶものを買う」(神奈川県32歳) 「主人がいるので家具など即決して帰る」(神奈川県32歳) ※フリーコメントより一部抜粋 週末はショッピングやレジャーと一緒に 外食を楽しむ人が74% 2ページ目の【グラフ4:最も多い週末の過ごし方】 では、外食をメインに外出する人は少数派ですが、以 前の弊社調査では、月に1~2回以上外食を楽しむ人 が多いことがわかっています(※1) その外食をするタ イミングを聞いてみたところ、74%の人がショッピン グやレジャーの途中や帰りで行く」と回答。20代にい たっては、約90%もいました。 週末の過ごし方として、買い物と外食は切り離せない 楽しみ方のようです。 【グラフ11:週末に外食する パターンはどちらが多い? 1% ショッピ ン グやレジャー の途中や後で行くこ とが 多い 外食す る こ とだけを目的 に行くこ とが多い 25% ※1:「今どき主婦のライフスタイル」2008年10月調査より ©2008 Pado Corporation. All rights reserved. 本文の借用および無断転載・禁止 74% その他 ※N=697 4/4
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