アットテーブル アットテーブルとデータコム とデータコム 食品スーパー スーパー向け 向け「 ID 活用支援サービス 活用支援サービス」 」を開始 食品スーパー 向け「ID-POS を開始 ― ID-POS を活用して 来店客の購買動向の の分析から 活動を支援 支援 ― 活用して来店客の購買動向 して来店客の購買動向 分析から効果的な から効果的なマーケティング 効果的なマーケティング活動を マーケティング活動を 大日本印刷株式会社 大日本印刷株式会社の子会社で の子会社で、食品小売 小売の販売促進活動を支援する株式会社アットテーブル の販売促進活動を支援する株式会社アットテーブル の販売促進活動を支援する株式会社アットテーブルは、 データコム株式会社 データコム株式会社と共同で、食品 食品スーパー スーパー向けの「ID-POS POS＊1 活用支援サービス 活用支援サービス」を開始します 開始します。 ID-POS POS は、生活者一人ひとりの購買動向に合わせた効果的なマーケティングができると注目を集めて います。 います。両社は、食品 食品スーパーの の ID-POS を活用し 活用し、ID-POS POS 分析システム「Customer 分析システム Customer Journal Journal（ （カスタマ ＊2 ＊3 ージャーナル ージャーナル） 」と「 と「52 週 MD 計画 」の実行 の実行と段階的な活用支援研修を通じ と段階的な活用支援研修を通じて と段階的な活用支援研修を通じ て、効果的なマーケテ 効果的なマーケテ ィング活動 ィング活動を支援します。 します。 ＊1 ID-POS POS は、「何が」「いくつ」「いつ売れた」という 「何が」「いくつ」「いつ売れた」という POS データに に、「誰が」という という ID 情報が加わり 情報が加わり、性別や年代 年代などの 「属性」 「属性」や、その人の や、その人の購入「回数」や や「時間」も把握でき、 も把握でき、顧客に応じた に応じたマーケティング マーケティングに役立てる に役立てることができます。 ことができます。 ＊2 ID--POS 分析システム「Customer 分析システム「Customer Journal」は、 Journal は、データコムが提供する、 コムが提供する、ID-POS POS のデータを を抽出して特定商品への して特定商品への 購買の偏りや曜日での変化などの購入者の購買動向分析 購買の偏りや曜日での変化などの購入者の購買動向分析、 、他商品との同時購買回数や特定期間での再購入な 他商品との同時購買回数や特定期間での再購入な どの商品分析 どの商品分析、特売期間中の販促効果分析 特売期間中の販促効果分析など 特売期間中の販促効果分析 など、各種分析が可能な 分析が可能なシステム システムです。 ＊3 MD（（MerchanDising ising）は、消費者の欲求・要求に適う商品を、適切な数量・価格・タイミング等で提供する企業活動 消費者の欲求・要求に適う商品を、適切な数量・価格・タイミング等で提供する企業活動 で、52 52 週 MD 計画は、アットテーブル 計画は、アットテーブルが提供する が提供する重点商品を中心とした店作りを 重点商品を中心とした店作りを 1 年間（52 52 週）単位で運営して販 売効果を高める 売効果を高める施策 施策です。 【開発の 開発の背景】 背景】 近年、生活者の属性や購買履歴などの 生活者の属性や購買履歴などのビッグ 生活者の属性や購買履歴などの ビッグ データをマーケティングに活用する動きが活 をマーケティングに活用する動きが活 発になっており、 発になっており、食品 食品スーパー業界 スーパー業界では、自 自 社の来店 来店客の動向を を分析して素早く販売に反 分析して素早く販売に反 映したいというニーズが高まっ したいというニーズが高まっています。その したいというニーズが高まっています。 その ツールとして ツールとして多くの食品 食品スーパー スーパーが ID-POS シ ステムを導入 ステムを導入しましたが しましたが、膨大なデータ 、膨大なデータを分析 を分析 する人材 する人材不足や、安価な 安価なシステムの システムの機能不足 機能不足 などによって によって、十分に活用しきれていない状況 十分に活用しきれていない状況 です。アットテーブル アットテーブル データコムは、ID-POS アットテーブルとデータコム POS システム システムを導入もしくは もしくは導入を検討している 導入を検討している食 食 品スーパー 品スーパーに対して に対して、各部門における 各部門におけるその活 活 用方法を明確にするコンサルティング業務 「ID-POS POS 活用支援サービス」を提供し 活用支援サービス」を提供し、店舗などで 店舗などでの効果的な 効果的な販促活動 活動をサポート サポートします。 【IDID-POS 活用支援 活用支援サービスの概要 支援サービスの概要】 サービスの概要】 本サービスは、 本サービスは、データコム データコムの ID--POS 分析システム「 分析システム「Customer Customer Journal」と、アットテーブル Journal アットテーブルが提唱する が提唱する 「52 週 MD 計画」を を連動させ、ID ID-POS データを活用して データを活用して「戦略戦術策定」「戦術施策実行」「改善と発 展活用」の 3 つのフェーズで フェーズで、食品スーパーの 食品スーパーの 食品スーパーの業績向上に 向上に必要なマーケティング・ マーケティング・ マーケティング・販促活動を支援する サービスで サービスです。 ＜Phase Phase1＞ ＞ 食品スーパー スーパーにおける営業企画・店舗・商品部など における営業企画・店舗・商品部など における営業企画・店舗・商品部など、各部門における 各部門における ID-POS の活用方 の 法を明確にして、 を明確にして、基本となる 基本となる戦略を策定し、 戦略を策定し、 戦略を策定し、上層部の意思決定を促し の意思決定を促し、運用方法をアドバイスします。 の意思決定を促し、運用方法をアドバイスします。 また、ID ID-POS システムを導入する システムを導入する食品スーパーには スーパーにはシステム システム構築の支援 構築の支援も行います。 行います。 ＜Phase Phase2＞ ＞ ID-POS POS データを活用し、重点商品を データを活用し、 重点商品を中心とした 中心とした店作りを りを 1 年間（52 52 週）単位で ）単位で運営して 販売効果を高める「 販売効果を高める「52 週 MD 計画」と 計画 ID-POS POS 分析システムとを連動させ 分析システムと 連動させ、食品 食品スーパー全体 全体の販売 計画をサポートします。 をサポートします。また、施策実行に必要な をサポートします。また、施策 実行に必要な各部門の 各部門の ID-POS POS 活用の目的に応じた人材育成の ため、さまざまな研修を実施して社内での人材活用を促進します。 ＜Phase Phase3＞ ＞ 実施した施策の効果や実績を元に、各部門が 実施した施策の効果や実績を元に、各部門が自発的に に活用するための するための社内における仕 社内における仕 組みの構築を支援します。 【価格（税抜き）】 ID-POS POS 活用支援サービス ： 300 万円～（月額） 【今後の取り組み】 アットテーブル アットテーブルとデータコム とデータコムは、全国の 全国の食品スーパー スーパーに本サービスを提供し、 を提供し、2015 2015 年度までに 度までに 1 億円、 2020 年度までに 10 億円の売上を目指します。 の売上を目指します。 大日本印刷株式会社 本社:東京 社長:北島義俊 北島義俊 資本金:1,144 :1,144 億円 株式会社アットテーブル 本社:東京 社長:上田健司 上田健司 資本金:3,00 3,000 万円 データコム データコム株式会社 本社:宮城 社長:小野寺修一 小野寺修一 資本金:6,730 6,730 万円 －以 【報道関係者からのお問い合わせ先】 大日本印刷株式会社 広報室 新海 田美夫 データコム データコム株式会社 営業部 大沢 晃弘 TEL TEL：03-5225-8219 8219 TEL：：03-5368-2052 2052 上－
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