「女性の化粧行動・意識に関する実態調査∼メーク篇 2008∼」調査報告2 おしゃれ意識からみる現代女性 「女性の化粧行動・意識に関する実態調査～メーク篇2008～」より ポーラ文化研究所では、現代女性のメークへの価値観や行動をあきらかにするため、 1339人の女性を対象にクラスター分析を行い、いくつかの女性像をみちびきだしました 現代女性をトレンドメーク探求∼アンチメークまでの7つのメークタイプに分類 クラスター１ クラスター２ クラスター３ クラスター４ クラスター５ クラスター6 156人（12％） 176人（13％） 326人（24％） 278人（21％） 157人（12％） 186人（14％） クラスター7 60人（5％） メーク好きではないが、 メーク好きではなく、 メーク トレンドメーク ナチュラリスト 探求 メーク リュクス ノーメークは 見せない スキンケア よりはメーク メークより スキンケア アンチメーク タイプ タイプ タイプ タイプ タイプ タイプ タイプ 20代以下が過半数 に達し、若い女性 が多い。メークが 大好きで流行にも 敏感なタイプ。ス キンケアも熱心。 メークは好きだが 薄化粧が多く、ノ ーメークでも抵抗 感がないタイプ。 素肌のケアを積極 的に行っている。 メークは好きな方 である。メーク化 粧品の投資金額が とても高く、高級 メークブランド志 向。 ノーメークの顔が 好きではなく、人 前でノーメークで いることに抵抗を 感じ、外出時は常 にメーク。 メークが好きでは ないが、TPOに合 わせるためなどの 理由でメークを行 う。スキンケアは あまり行わない。 メークが好きでは なく、面倒、肌に 悪そうと感じてい る。一方、素肌の ケアは重視してい る。 メークは非常に好 きではなく、メー ク頻度もとても低 い。現在はメーク を行っていない人 もいる。 ※カッコ内の数値は対象者1339人中の構成比 【実施概要】調査名 ：女性の化粧行動・意識に関する実態調査∼メーク篇 2008∼ 調査時期：2008年8月 調査方法：インターネット調査 調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15∼64歳の女性1500人※中学生を除く （ 15∼19歳、 20∼24歳、25∼29歳、30∼34歳、35∼39歳、40∼44歳、45∼49歳、50∼54歳、55∼59歳、60∼64歳：各150人） ※本報告は、対象者1500人のうち、メークを行ったことのある1339人（メーク経験者）を中心に分析 2009年2月13日 担当：川上・鈴森・津田 メーク 因子分析・クラスター分析による女性像の分類 ２００8 化粧やおしゃれに関する因子を用いたクラスター分析から、ふだんの生活でメークを行ったことがある女 性1339人（15∼64歳）を7つのクラスターに分類した。 ステップ１：化粧やおしゃれに関する行動・考え方に関する質問の64項目の回答結果をもとに因子分析（多くの質問項目への回答傾向を 絞り、より少ない数の因子（質問項目からの合成変数）で特徴を表現する分析）を行い、6つの因子を抽出した。 ■化粧（主にメーク）やおしゃれに関する因子と因子を構成する主な項目 因子1 メーク・おしゃれ に積極的 因子2 メーク効果に 期待 因子3 素肌ケア重視 因子4 ノーメークに 抵抗感 因子5 いつだって同じ メーク 因子6 いつもメークする のが当たり前 メークアップ化粧品やメーク方法 に関心が高く、メークを行うこと が好き。メークだけでなく、スキ ンケア、服やアクセサリーなどお しゃれ全般に関心がある。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ メークアップ化粧品の情報をふだんからよく集めている方だ（+0.81） 新しいメークアップ化粧品をよく試している（+0.80） メークアップ化粧品ブランドの違いがわかる方だ（+0.78） 流行のメーク方法にとても関心がある方だ（+0.77） 友人からメークに関する質問をよく受ける方だ（+0.75） 持っているメークアップ化粧品の個数が多い方だ（+0.69） メークを行って得られる気持ちや や外面の変化（効果）に期待して いる意識が強い。メークをした顔 が好きで、メークは欠かせないと 考えている。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ メークは自分に自信を与えてくれるものだと思う（+0.83） メークは自分を元気にしてくれるものだと思う（+0.79） メークは自分の気持ちを変えてくれるものだと思う（+0.79） メークは自分の肌や顔のつくりをより美しく見せるものだと思う（+0.68） メークは自分の個性を表現するものだと思う（+0.68） メークをすると周りの印象が良くなると思う（+0.68） メーク前後のスキンケアを必ず行 い、スキンケアを怠らない。 また、メークアップ化粧品は成分 の安全性や肌へのノリや質感など を重視する。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ メーク前のスキンケアは絶対欠かさない（+0.68） メーク後のスキンケアは絶対欠かさない（+0.60） スキンケア化粧品になるべくお金をかけたい（+0.45） メークアップ化粧品は安全な成分のものを選ぶ方だ（+0.42） メークアップ化粧品は肌へのノリの良さや落ちにくさで選ぶ方だ（+0.41） メークアップ化粧品は色や質感で選ぶ方だ（+0.40） 自分自身の素顔を好まず、人前で ノーメークでいることに抵抗感を 感じる。メーク行うことで周りか らよく見られたい意識。 ★ ★ ★ ノーメークでいると人の目が気になる（+0.67） ノーメークでいると周りから浮いている気がする（+0.64） ノーメークの自分の顔が好きだ（-0.49） 公私ともにいつも同じメークを行 っている。 仕事などメークが必要な環境だか らメークを行っており、メークは あまり好きではない。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 仕事やプライベートなど、どのような状況でもいつも同じメークをしている（+0.46） 昔から変わらずいつも同じメークをしている（+0.45） 年相応で無難なメークが好きだ（+0.41） 上品で清楚なメークが好きだ（+0.32） 仕事や業務に必要であるからメークをしている（+0.29） メークをすることが好きだ（-0.20） メークをすることを面倒だとは感 じず、家の中でも外でも常にメー クをしている。 ★ ★ ★ ★ ★ ★ メークをすると肌に悪い影響があるような気がする（-0.50） 家の中でもいつもメークをしている（+0.49） 自分の「本当の顔」はノーメークの顔であると思う（-0.43） 外に出かける時はいつもメークをしている（+0.42） メークをすることは面倒だと思う（-0.41） 自分の「本当の顔」はメークをした後の顔であると思う（+0.41） ※赤色の★印は相関の関係、青色の★印は負の相関の関係にある項目 ステップ２：化粧（主にメーク）やおしゃれに関する6つの行動意識因子を使って、クラスター分析（サンプルスコア間の関係の強さを距 離として算出し、いくつかの集団に分類する分析）を行い、メーク意識パターンを7つのクラスターに分類した。 ■7クラスターの因子得点 【クラスター構成比】 クラスター１ クラスター２ クラスター３ クラスター４ クラスター５ クラスター6 クラスター7 クラスター7 4.5% 13.9% クラス 1.7% ター6 クラス 11.7% メーク トレンドメーク ナチュラリスト 探求 タイプ タイプ クラス ター クラス13.1% 1 ター2 ノーメークは 見せない タイプ メーク リュクス タイプ メーク好きではないが、 メーク好きではなく、 ｽｷﾝｹｱよりは メークタイプ メークより アンチメーク タイプ ｽｷﾝｹｱタイプ ター5 クラス クラス ター3 ター4 20.8% N=156（11.7％） N=176（13.1％） N=326（24.3％） N=278（20.8％） N=157（11.7％） N=186（13.9％） N=60（4.5％） 24.3% -2.5 -1.5 -0.5 0.5 因子１メーク・ おしゃれに積極的 因子２メーク効果に 期待 因子３素肌ケア重視 因子４ノーメークに 抵抗感 因子５いつだって 同じメーク 因子６いつもメーク するのが当たり前 1.5 2.5 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 0.43 0.67 0.42 - 0.14 0.85 - 0.48 2.5 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 1.5 2.5 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 0.87 0.28 0.81 - 0.65 1.5 - 0.29 - 0.06 0.11 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 0.48 0.54 －1－ 2.5 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 2.5 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 - 2.42 0.68 - 1.05 - 0.24 - 0.46 0.11 0.36 0.13 - 0.84 1.5 - 0.70 - 1.22 - 0.46 1.5 - 0.60 0.35 0.21 0.37 1.5 - 0.54 - 0.63 - 0.78 0.34 0.39 - 0.60 2.5 0.41 0.12 - 1.12 1.5 - 1.10 0.28 2.5 メーク 因子分析・クラスター分析による女性像の分類 ２００8 ■７クラスターの特徴 特徴 60代前半 1.3% 非常に好きではない 50代 6.4% 10代後半 40代 7.7% 17.3% 20代以下多 大好き タイプ 非常に好きではない 0.0% 好きではない 6.8% 41.1歳 30代 21.6% 40代 22.2% 全体並 非常に好き 30.1% 50代 24.2% 平均 30代 20.2% 10代後半 平均 30代 18.0% 44.9歳 50代 30.2% 40代 20.9% 60代前半 3.8% 10代後半 11.5% 20代 19.7% 平均 37.0歳 40代 26.1% 高 やや 高 （81％） （69％） ★★ やや好き あまり好き 低額 30代 25.5% 30代∼ 40代多 60代前半 10代後半 9.7% 7.0% 50代 23.1% 平均 40.9歳 40代 22.0% やや好きで はない 非常に好き 0.5% 非常に 好きではない 20代 18.8% 30代 19.4% 全体並 50代 13.3% 平均 低 （47％） （23％） ★★ やや好き やや 低額 あまり好きではない 63.4% 好きでは ない 非常に好き 0.0% 非常に好き ではない 26.7% やや好き 15.0% 低 並 （46％） （57％） ★ 30代 18.3% 40代以上多 やや 低額 あまり好きではない 58.3% 非常に好き ではない 1750円 ★★ 41.2歳 40代 28.3% 1250円 ★★★★ 26.3% 13.3% 20代 23.3% 低 スキンケア 10代後半 60代前半 3.3% 9.7% 1750円 ★★ 35.7% ではない 54.8% スキンケア タイプ やや 低額 ふつう 非常に 非常に好き 好きではない3.8% 5.7% 3500円 ★★★ やや好き （全体並） 50代 13.4% ★★★ スキンケア アンチメーク メークは非常に好きではなく、メーク頻 度も非常に低い。現在は行わない人も。 メークを行うときは、仕事など周囲の環 境やUV保護に必要だからというメーク理 由が多く、ファンデーションなど最低限 のベースメークを行う。 スキンケアの頻度も低い。 はない 34.2% メーク 60人(5％) 7.2% 並 （57％） あまり好きで メーク クラスター7 非常に好きではない 1.4% 非常に好き 高 （88％） 57.2% 50代以上多 1339人中 1339人中 高額 やや好き 60代前半 5.8%20代 15.5% 9.7% 2250円 ★★★★ 60.1% 全体並 クラスター6 186人 (14％) メークが好きではなく、面倒、肌に悪そ うと感じている。メーク頻度は低いが、 メーク好きではなく、 薄化粧でメークをしていないような自然 さを志している。一方、スキンケア化粧 メークより 品への重視度やスキンケアを行う頻度は スキンケア 全体並み。 タイプ ★★★★ スキンケア 157人 (12％) 30代∼40代のミドルエイジが多い。 メークは好きではない。TPOや周囲から メーク好きではないが、 良く思われたいからといった理由でメー ｽｷﾝｹｱよりは クを消極的ではあるが行っている。メー クへの投資金額も低い。 メーク スキンケアを行う頻度は特に低く、スキ タイプ ンケア化粧品への重視度も低い。 高 （75％） やや好き メーク クラスター5 1339人中 非常に好き 19.0% メーク 278人 (21％) 50代以上が特に多い。 メーク好意度は全体平均並み。ノーメー クの顔が好きではなく、人前でノーメー ノーメークは クでいることに抵抗を感じ、外出時は常 見せない にメークをする。 トレンドのメークより、無難・年相応な タイプ メークイメージを目指す。 ではない 20.6% 並 40.6歳 40代 20.2% クラスター4 1339人中 非常に好きではない 0.3% あまり好き 20代 17.2% 2750円 ★★★★★ （69％） スキンケア タイプ 8.9% 9.2% 高 （74％） 中額 好き 60代前半10代後半 高 63.1% メーク 326人 (24％) メークは好きな方である。メーク化粧品 の投資金額がとても高く、化粧品は高級 ブランド志向。百貨店の化粧品カウンタ メーク ーなどの対面店販をよく利用する。 リュクス メーク化粧品へなるべくお金をかけたい と思っている。 やや やや好き クラスター3 1339人中 ★★★★★ （88％） ★★★★ その他 の割合） スキンケア メーク ナチュラリスト 10代後半 60代前半 8.5% 14.2% 20代 15.3% 50代 平均 18.2% ★★★★★ 1ヶ月の メーク スキンケア頻度 投資平 （毎日行う人 均金額 高額 20代 50.0% あまり メークは好きだが薄化粧が多く、ノーメ ークでも抵抗感がない。スキンケアを積 極的に行っている。 メークは好きだが、メーク無しでも自然 体でいられるタイプ。 （ほぼ毎日以上 行う人の割合） スキンケア 化粧品重視度 非常に好き 46.8% やや好き 48.1% 28.6歳 メーク頻度 メーク 176人 (13％) ではない 5.1% 平均 30代 17.3% クラスター2 1339人中 あまり好き 0.0% メークアップ 化粧品重視度 スキンケア 156人 (12％) 20代以下が過半数に達し、若い女性が多 い。メークが大好きで流行にも敏感。周 りからよく思われたい、自信をもちたい トレンドメーク など、周囲を意識した理由でメークを行 っている。メークイメージは華やか・フ 探求 ェミニンを目指す。 タイプ スキンケアも熱心に行っている。 メークを行 うことに対 する好意度 メーク クラスター1 1339人中 年代 構成 非常に低 低 （38％） （33％） 1750円 流行のメークに とても関心があ る人70％。 ノーメークでい ても人の目が気 にならない人が 多い。 メークは薄化粧 派83％。 メーク化粧品は 高級ブランドが 好きな人、メー ク化粧品になる べくお金をかけ たいと思う人が 他クラスターよ り多い。 ノーメークでい ると人の目が気 になる人が多い 。 外出時はいつも メークを行う人 82％。 メークアップ化 粧品の購入経路 はドラッグスト アなどセルフ店 販が主。 メークは面倒と 思っている人 86％、肌に悪 そうと思ってい る人64％。 メークを行うこ とが非常に好き な人は0％。 流行のメークに とても関心があ る人0％。 ※メークアップ・スキンケア化粧品重視度区分：化粧品の重視者（とても重視している＋重視している）が7割以上の場合５つ星（★★★★★）、5割以上7割未満の場合４つ星（★★★★）、 ３ 割以上5割未満の場合3つ星（★★★）、 1割以上3割未満の場合２つ星（★★）、1割未満の場合1つ星（★）を表示。詳細スコアは３頁∼９頁参照。 ※メーク平均投資金額は、メークを現在行っている人が1ヶ月に購入するメーク化粧品の平均金額。 －2－ クラスター１ メーク 特徴 ２００8 クラスター1 トレンドメーク探求 タイプ 1339人中156人 (12％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 1.5 2.5 60代前半 1.3% 50代 6.4% 10代後半 40代 7.7% 17.3% 0.81 美容行動積極因子 メーク効果への確信と こだわり因子 0.67 スキンケア・美肌願望因子 - 0.14 28.6歳 行っても 行わなくても 行わなければ 有職者 59.6% 専業主婦 19.2% よい環境 35.9% ならない環境 62.2% 20代 50.0% - 0.65 ふだんメーク行動当たり前 行ってはなら ない環境 1.9% 学生 19.2% 0.85 最低限メーク・保守的因子 ■メークを行う環境 無職 1.9% 平均 30代 17.3% 人前ノーメーク忌避因子 ■職業 - 0.48 ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 ■メークアップ 化粧品への重視度 ■スキンケアを行う頻度 行ったことはあるが、 0.0% している 14.7% 毎日 37.2% ほぼ毎日 ときどき 6.4% とても重視 42.3% している 41.7% やや重視 19.2% ほぼ毎日 17.3% とても重視 重視 50.6% 非重視 1.3% 0.0% 1.9% している 非常に好き 46.8% やや好き 48.1% 今までまったく行った ことがない まったく行っていない やや重視 ではない 5.1% ときどき 12.2% 行ったことあるが現在は 非重視 1.3% 非常に好きではない あまり好き 0.0% 現在は行っていない ■スキンケア 化粧品への重視度 44.9% 毎日 74.4% 重視計 84.0％ 重視している 34.6% 重視計 79.5％ ほぼ毎日以上行 う人91.7％ ■メークを行っている理由 (%) 100 80 89.1 68.6 ■目指すメークイメージ クラスター1_ふだんメークを行う理由 クラスター1_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 71.2 65.4 (%) 60.3 60 37.2 40 41.0 42.3 42.3 32.7 28.8 0 60 3.2 ら 守 肌 り 合 わ 信 も を ち 変 え を た せ た た い か る た い か い か ら め ら ら く れ や り に で し た 乾 た あ ン た い 燥 い る ジ い か か か か ら ら ら ら ■メークアップ化粧品 他 な 表 ら き 現 し 外 た れ く た た な い か く い な か ら い ら 上 品 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 な 自 然 さ な し い 応 な や か な な 的 な ク を し て い な い 使用状況 80 91.0 90.4 96.8 100 87.8 91.7 73.7 100.0 99.4 94.2 60 63.5 6.4 3.2 ベ シ ダ ブ ク カ プ ラ イ シ プ ト 他 他 ス ロ カ ラ グ イ ス ラ ロ の の ポ メ ド メ ロ ナ パ ベ イ ー ダ ル メ プ メ ク 使 ク ト 使 用 使 メ メ 用 用 計 ー ク ス ラ ー ン カ ー 粉 ナ ︶ 料 ︶ お ー ︵ ウ 地 イ ー ー ー ー ー ︵ ョ ス ク 下 ン ラ リ ー ー シ ラ ア イ ー そ の ー そ の ッ コ ン ー リ ー ェ コ ン ッ フ ー ア イ ー リ ッ マ ス ー チ ー ア イ ャ ア ン ー ァ ア イ デ 気 の な い ミ ニ ン か ク 大 人 セ ク 9.6 10.3 1.3 2.6 1.3 シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 １，５００円未満 ク 計 計 0 １，５００∼ ３，０００∼ Ｍ ３，０００円 Ｈ ７，４９９円 ７，５００円以上 ＶＨ わからない わからない 自分では購入 自分では購入 していない していない 25.0 20 0 ン た か み の あ る Ｌ 20 口 紅 な 59.6 40 32.7 フ 華 や メーク現実行者全体 36.5 40 フ 80 80.8 60 飾 り クラスター１ (%) 96.8 94.2 あ た ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム (%) 98.1 ア ル 無 難 い クラスター1_現使用メークアップアイテム 100 カ ジ ュ を か 浮 メ よ う 12.2 ッ 自 を 0 ー に 特 に 22.4 23.7 17.9 14.1 ャ か そ の 20 24.4 14.7 ー ち 周 り ・ 34.0 31.4 30.1 ー に 個 性 32.1 33.3 ー Ｏ 1.9 30.1 ャ ー 線 1.3 49.4 30.1 52.6 っ 気 持 ェ 自 分 ー Ｔ Ｐ 1.3 51.9 31.4 ェ 周 外 か 仕 イ り 気 ら 事 メ か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 ジ 良 わ れ 守 務 要 チ 紫 外 4.5 0.6 40 54.5 ュ 14.7 13.5 0.0 0.0 5.8 ー 8.3 メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 80 20 7.1 クラスター1_目指すメークイメージ 100 クラスター1 11.5 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 対 面 店 販 計 25.6 35.3 25.6 1ヶ月平均投資金額（中央値）2750円 10.3 3.2 0.0 （％） 現使用メークアイテム 平均種数 10.44種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター１全 体（156人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター１（156 人）。 －3－ クラスター２ メーク 特徴 ２００8 クラスター2 メークナチュラリストタイプ 1339人中176人 (13％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ 10代後半 60代前半 8.5% 14.2% 20代 15.3% 50代 平均 18.2% 0.42 無職 6.8% 学生 9.1% 因子５ いつだって同じメーク 40代 22.2% - 0.60 いつもメークするのが 当たり前 行わなくてもよい環境 専業主婦 42.0% ■メーク好意度 ■メークアップ 化粧品への重視度 71.6% ■スキンケアを行う頻度 行ったことはあるが、 非常に好きではない あまり 0.0% 好きではない 6.8% 現在は行っていない 2.8% 63.1% ほぼ毎日 44.3% 今までまったく行った まったく行っていない ことがない 非重視 4.5% 1.1% 0.6% ときどき 6.3% やや重視 ほぼ毎日 17.0% している 35.2% やや好き ■スキンケア 化粧品への重視度 行ったことあるが現在は 非重視 8.5% とても重視 している 23.3% やや重視 非常に好き 30.1% 毎日 25.0% 27.8% 行っても 0.11 ■メークを行う頻度 ときどき らない環境 26.1% 42.0% 30代 21.6% - 1.12 行わなければな 有職者 41.1歳 因子４ノーメークに抵抗感 ■メークを行う環境 行ってはなら ない環境 2.3% 0.43 因子３ 素肌ケア重視 ■職業 2.5 0.28 因子２ メーク効果に期待 因子６ 1.5 毎日 75.0% 重視している 36.9% 重視している 36.4% 重視計 56.3％ 33.0% とても重視 22.2% 重視計 73.3％ ほぼ毎日以上行う人 92.0％ ■メークを行っている理由 100 80 ■目指すメークイメージ (%) クラスター2_ふだんメークを行う理由 クラスター2_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 77.2 66.1 60 34.5 27.5 13.5 11.7 4.7 4.7 60 28.1 23.4 20 22.2 メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 80 41.5 19.9 クラスター2_目指すメークイメージ 100 40 0 (%) 62.0 50.3 13.5 2.3 4.1 7.6 1.2 3.5 3.5 4.7 4.7 か の 肌 や を か 浮 他 な か に 自 を ら 思 汚 を 業 必 ジ 表 ら き ら 守 肌 り 合 わ 信 も を ち 変 え 良 わ れ 守 務 要 チ く れ や り に で し 現 し 外 た れ く を た せ た た た 乾 た あ ン た た た な い か る た い か い か い 燥 い か か る ジ い か か い か く い な か ら め ら ら ら ら ら い ら ェ ら ■メークアップ化粧品 ら 年 相 さ わ 清 楚 知 性 な 自 然 さ な し い 応 な や か な な 的 な ク を し て い な い 使用状況 ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） 100 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 86.5 92.4 78.9 78.4 80.1 97.1 97.1 97.1 74.3 43.9 49.7 40 36.8 20 4.7 3.5 コ ン そ の そ の ベ ア イ リ プ ト 他 他 ス メ プ ロ カ ラ グ イ ス ラ ロ の の ポ メ ド メ ロ ナ パ ベ イ ー メ ク ン ク 使 ク ト 使 用 使 メ メ 用 用 計 ー ス ラ ー カ ー 粉 ル ︶ 料 ︶ お ナ ー ー ダ 地 イ ー ー ラ ウ ︵ ョ ス ク 下 ン ラ ー ー ー ︵ シ ー ー デ ー リ シ ッ ェ コ ン イ ー フ ラ ー ア イ プ ッ リ カ ー マ ス ク ー チ ブ ー ア イ ダ ー ア ン シ ャ ア イ ッ 口 紅 ー ァ ン ク 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か 大 人 セ ク 4.1 5.8 1.2 2.3 1.2 1.2 シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ク 計 計 ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 １，５００円未満 Ｌ 0 １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ ７，５００円以上 ＶＨ わからない 40.9 24.6 20 0 フ フ メーク現実行者全体 60 71.3 70.8 40 飾 り 80 84.2 60 あ た クラスター2 (%) 80 ア ル 無 難 い クラスター2_現使用メークアップアイテム (%) 95.3 100 カ ジ 8.2 ュ ち 若 々 12.3 11.7 ッ に 上 品 17.5 18.7 ー Ｏ メ よ う 29.8 ャ 線 0 25.7 ー 特 に 21.6 ャ ー そ の 33.3 ー 周 り ・ 22.8 16.4 ー 個 性 36.8 37.4 っ 周 外 か 仕 イ り 気 ら 事 メ 41.5 ェ 気 持 30.4 20 ュ 自 分 56.7 40 ー Ｔ Ｐ ー 紫 外 46.2 56.1 27.5 クラスター2 26.9 32.7 20.5 1ヶ月平均投資金額（中央値）2250円 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 自分では購入 自分では購入 していない していない 12.9 6.40.6 （％） 対 面 店 販 計 現使用メークアイテム 平均種数 9.51種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター2全 体（176人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター2（171 人）。 －4－ クラスター３ メーク 特徴 ２００8 クラスター3 メークリュクスタイプ 1339人中326人 (24％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 1.5 ■職業 60代前半10代後半 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ 行ってはなら ない環境0.9% 無職 1.5% 0.87 8.9% 9.2% - 0.29 因子２ メーク効果に期待 50代 24.2% - 0.06 因子３ 素肌ケア重視 平均 因子５ いつだって同じメーク 0.39 いつもメークするのが 当たり前 0.37 40代 20.2% ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 行わなくても ■メークアップ 化粧品への重視度 0.9% ときどき 10.7% あまり好き ではない 20.6% 非重視 3.1% 1.2% 5.5% 非重視 とても 6.1% 重視している 非常に好き 19.0% ときどき 10.4% 20.9% やや重視 している 34.4% 41.7% やや好き 46.6% ことがない まったく行っていない 毎日 ほぼ毎日 ■スキンケア 化粧品への重視度 今までまったく行った 行ったことあるが現在は 非常に好きではない 0.3% ほぼ毎日 28.2% 重視している 重視計 59.5％ 38.7% とても重視 28.2% やや重視 29.1% 毎日 57.1% 重視している 60.1% 行わなければ ならない環境 64.4% ■スキンケアを行う頻度 行ったことはあるが、 現在は行っていない よい環境 34.7% 有職者 50.3% 専業主婦 36.8% 30代 20.2% 0.12 行っても 学生 11.3% 20代 17.2% 40.6歳 因子４ノーメークに抵抗感 因子６ ■メークを行う環境 2.5 重視計 65.3％ 37.1% ほぼ毎日以上行う人 85.3％ ■メークを行っている理由 100 80 ■目指すメークイメージ (%) クラスター3_ふだんメークを行う理由 クラスター3_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 74.3 (%) 56.3 60 45.2 40 47.4 39.9 36.5 0 18.6 4.3 21.7 6.5 1.5 せ た た い か る た い か い か ら め ら ら ェ ■メークアップ化粧品 た ら 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な な 自 然 さ 使用状況 100 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 89.8 90.7 87.6 82.7 80 80.5 76.8 75.9 98.5 95.7 97.5 74.0 74.9 42.7 4.0 2.8 ア イ ア ン ア イ チ マ ス リ ア イ ェ 20 フ コ ン リ コ ン そ の そ の ベ ア イ リ シ ダ ブ ク カ プ ラ イ シ プ ト 他 他 ス メ プ ロ カ ラ グ イ ス ラ ロ の の ポ メ ロ ナ パ ベ イ ッ ー ー ル メ ー ー ク 使 ク ト 使 用 使 メ メ 用 用 計 ー ク ス ラ ー ン カ ー 粉 ナ ︶ 料 ︶ お ー ー ダ ー ー ︵ ウ 地 イ ー ー ー ラ ッ ッ ョ ス ク 下 ン ラ ー シ ー ー ー メ ︵ ド ー ャ ー デ ー ァ ン 48.3 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か ク 大 人 セ ク 6.5 4.6 2.5 0.6 3.4 シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ク 計 計 ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 １，５００円未満 Ｌ 33.1 20 0 口 紅 フ メーク現実行者全体 40 40 フ 飾 り 80 60 56.7 49.8 60 あ た クラスター3 (%) 100 ア ル 無 難 ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） クラスター3_現使用メークアップアイテム (%) 96.9 カ ジ い く い な か い ら い か 上 品 ュ 変 え メ よ う ッ 信 も を ち い ら き 外 た れ く た な 表 7.4 ー 合 わ な 5.3 ャ ら 守 肌 り を た 他 11.8 12.1 13.6 ー を 特 に 26.3 22.6 17.6 ー 自 を そ の 19.2 ー に ー か ち 周 り ・ か 浮 24.1 18.3 25.4 0 ャ ー 現 し Ｏ 自 分 に 34.4 32.5 っ 良 わ れ 守 務 要 チ し く れ や り に で あ ン た た 乾 た る ジ い い 燥 い か か か か ら ら ら ら Ｔ Ｐ 37.2 29.1 40.2 ェ 個 性 紫 外 線 45.8 20 ュ 気 持 周 外 か 仕 イ り 気 ら 事 メ か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 ジ 3.1 38.1 40 1.5 1.5 3.1 3.1 ー 7.7 10.8 8.0 60 28.8 25.7 13.6 メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 80 20 21.1 クラスター3_目指すメークイメージ 100 52.0 0 クラスター3 14.6 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 対 面 店 販 計 17.6 １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ 26.0 ７，５００円以上 ＶＨ わからない 31.0 1ヶ月平均投資金額（中央値）3500円 自分では購入 自分では購入 していない していない 19.8 4.60.9 （％） 現使用メークアイテム 平均種数 9.86種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター3全 体（326人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター3（323 人）。 －5－ クラスター４ メーク 特徴 ２００8 クラスター4 ノーメークは見せないタイプ 1339人中278人 (21％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 1.5 ■職業 10代後半 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ 44.9歳 50代 30.2% 0.48 因子４ノーメークに抵抗感 いつもメークするのが 当たり前 よい環境 55.0% ならない環境 43.5% 0.54 ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 ■メークアップ 化粧品への重視度 ■スキンケアを行う頻度 非常に好きではない 1.4% 非常に好き 現在は行っていない 1.8% とても重視している 非重視 あまり好きで 毎日 はない 34.2% 35.3% 重視 ほぼ毎日 20.1% している 29.9% やや重視している 45.0% 57.2% 45.3% 8.6% とても重視 12.9% 20.1% やや好き ほぼ毎日 非重視 3.6% 0.4% ときどき 6.5% 5.0% 7.2% ■スキンケア 化粧品への重視度 行ったことあるが現在は 今までまったく行った まったく行っていない ことがない 行ったことはあるが、 ときどき 17.6% 行わなくても 40代 20.9% 0.21 因子５ いつだって同じメーク 専業主婦 51.8% 行わなければ 行っても 有職者 39.9% 30代 18.0% 平均 0.34 因子３ 素肌ケア重視 因子６ 学生 4.3% 4.0% 60代前半 5.8% 20代 15.5% 9.7% 0.41 行ってはなら 1.4% ない環境 無職 - 0.78 因子２ メーク効果に期待 ■メークを行う環境 2.5 重視計 34.9％ 重視している やや重視 42.1% 毎日 69.4% 36.3% 重視計 49.3％ ほぼ毎日以上行う人 89.6％ ■メークを行っている理由 ■目指すメークイメージ (%) 100 80 クラスター4_ふだんメークを行う理由 クラスター4_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 78.4 60 39.9 40 47.3 41.0 60 23.4 23.4 15.0 22.3 12.1 21.2 4.4 6.6 9.9 を た せ た た い か る た い か い か ら め ら ら ェ 現 し た 乾 た い 燥 い か か ら ら ■メークアップ化粧品 ら メ よ う 上 品 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な な 自 然 さ 使用状況 クラスター4_現使用メークアップアイテム 88.6 80 99.3 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 75.8 75.1 75.5 70.3 60.1 60 51.6 91.9 96.7 39.2 30.8 4.0 1.5 コ カ ラ グ イ ス ロ ナ パ ッ ー ラ ロ の の ポ メ イ ナ ベ ア リ イ メ プ メ ク ー イ ス ン ト ク 使 使 用 ク 使 ラ メ メ 用 用 計 ク ク ︶ ︶ ベ ル カ ー 粉 ス ー 料 他 ー お の 他 ー 地 ラ ︵ ク 下 ウ ダ ー ー ー ー ー ︵ ス ョ ン ラ そ の ト ー ロ メ シ そ ン プ ー ド デ リ ッ シ ー イ ア ー ラ リ ー プ ス ー ン カ マ ッ ク チ ー コ イ ブ ェ フ イ ダ ー ア ン シ ー ア イ ャ ア 紅 ー ァ 口 飾 り フ 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か 大 人 2.2 4.8 4.4 1.1 1.8 2.6 0.4 0.7 0.4 3.7 セ ク シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ 計 計 ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 １，５００円未満 Ｌ 53.1 0 クラスター4 29.7 20 0 ン あ た メーク現実行者全体 40 23.4 20 フ ア ル 無 難 80 60 58.2 59.7 40 9.9 クラスター4 (%) 100 カ ジ ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） 100 (%) 98.2 7.3 い く い な か い ら い か 11.0 ュ 変 え 28.6 ッ 信 も を ち い ら き 外 た れ く た な 表 21.6 0 ー 合 わ な 36.6 ャ ら 守 肌 り 他 28.6 18.3 ー を を 特 に 32.2 ー 自 ー に ち そ の 34.1 20 ー た Ｏ 周 り ・ か 浮 0.7 0.7 ャ ー あ ン た る ジ い か か ら ら 線 か 0.0 40 6.6 5.9 っ 個 性 4.0 48.0 ェ 周 外 か 仕 イ り 気 ら 事 メ か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 ジ 良 わ れ 守 務 要 チ し く れ や り に で 自 分 に 2.2 35.2 35.9 ュ 気 持 Ｔ Ｐ メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 49.8 ー 9.5 11.0 紫 外 クラスター4_目指すメークイメージ 80 20 0 (%) 100 53.5 46.9 １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ 36.3 ７，５００円以上 ＶＨ わからない 34.4 11.4 1ヶ月平均投資金額（中央値）1750円 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 21.6 自分では購入 自分では購入 していない していない 3.33.7 0.7 （％） 対 面 店 販 計 現使用メークアイテム 平均種数 8.12種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター4全 体（278人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター4（273 人）。 －6－ クラスター５ メーク 特徴 ２００8 クラスター5 メーク好きではないが、スキンケアよりはメーク タイプ 1339人中157人 (12％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 1.5 ■職業 60代前半 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ - 0.63 50代 13.4% 0.35 因子２ メーク効果に期待 いつもメークするのが 当たり前 学生 15.3% 20代 19.7% 行わなければ 行っても 有職者 46.5% 専業主婦 36.3% ならない環境 38.9% 行わなくても よい環境 59.2% 30代 25.5% 0.13 因子５ いつだって同じメーク 因子６ 3.8% 10代後半 11.5% 37.0歳 40代 26.1% - 0.46 因子４ノーメークに抵抗感 行ってはなら ない環境 1.9% 無職1.9% 平均 - 1.22 因子３ 素肌ケア重視 ■メークを行う環境 2.5 - 0.46 ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 ■メークアップ 化粧品への重視度 ■スキンケアを行う頻度 ■スキンケア 化粧品への重視度 今までまったく行った 行ったことはあるが、 非常に 非常に好き 好きではない3.8% 5.7% 現在は行っていない 毎日 14.0% 10.2% 43.3% 5.1% 重視 行ったことあるが現在は 重視している 毎日 22.9% まったく行っていない ほぼ毎日 やや好き 非重視 35.7% 44.6% ではない 54.8% 32.5% とても重視 3.2% ことがない 14.0% あまり好き ときどき とても重視している 2.5% 12.7% している 17.2% 非重視 35.7% やや重視 ときどき 31.2% している 重視計 38.9% ほぼ毎日 28.0% やや重視 43.9% 重視計 20.4％ 16.6％ ほぼ毎日以上行う人 51.0％ ■メークを行っている理由 100 クラスター5_ふだんメークを行う理由 クラスター5_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 80 60 54.6 39.0 37.6 ■メークアップ化粧品 た な く い な か ら ら い ら た 上 品 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な な い な 自 然 さ 使用状況 ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） 100 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 86.5 95.7 88.7 97.9 60 61.0 62.4 58.2 66.0 47.5 28.4 24.8 2.1 ア ン ア イ チ マ ス リ ア イ フ ェ コ ン リ コ ン そ の そ の ベ ア イ リ シ ダ ブ ク カ プ ラ イ シ プ ト 他 他 ス メ プ ロ カ ラ グ イ ス ラ ロ の の ポ メ ロ ナ パ ベ イ ッ ー ー ル メ ー ー ク 使 ク ト 使 用 使 ラ メ メ 用 用 計 ー ク ス ー ン カ ー 粉 ナ ︶ 料 イ ー ー お ︶ 地 ー ー ︵ ダ ー ー ー ラ ウ ッ ッ ョ ス ク 下 ン ラ ー シ ー ー ー メ ︵ ド ー ャ ー デ ー ァ ン 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か 大 人 3.5 7.1 6.4 1.4 3.5 2.1 0.7 2.1 0.7 4.3 セ ク シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 65.2 １，５００円未満 Ｌ ク 18.4 20 2.1 ア イ 0 口 紅 フ １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ ７，５００円以上 ＶＨ わからない 40 21.3 20 飾 り メーク現実行者全体 60 58.9 40 フ 80 75.2 68.1 あ た クラスター5 (%) 80 ア ル 無 難 い クラスター5_現使用メークアップアイテム (%) 90.8 100 カ ジ ュ ら い か 他 ら き 外 た れ く メ よ う ッ ら ジ い か 表 特 に ー め 現 し を そ の ャ い か た チ し ン た 周 り ・ か 浮 20.6 22.0 12.8 14.2 12.8 0 ー い か 個 性 31.2 25.5 31.2 ー る た イ メ ジ 27.0 31.9 ー ら 変 え せ 信 も を ち た を 0.7 31.2 40.4 29.1 20 ャ ー い か ち 周 外 か 仕 り 気 ら 事 か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 良 わ れ 守 務 要 く れ や り に で た 乾 た あ い 燥 い る か か か ら ら ら 4.3 46.1 40 っ 合 わ に 自 に 9.2 8.5 3.5 7.8 3.5 ェ ら 守 肌 り を た 気 持 2.8 19.9 ュ Ｏ 自 分 2.1 12.8 ェ 線 か メーク現実行者全体_目指すメークイメージ ー Ｔ Ｐ 10.6 14.9 18.4 ー 紫 外 5.0 60 27.7 22.7 20 23.4 クラスター5_目指すメークイメージ 80 42.6 15.6 (%) 100 58.9 40 0 ■目指すメークイメージ (%) ク 計 計 0 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 クラスター5 11.3 対 面 店 販 計 61.0 24.8 1ヶ月平均投資金額（中央値）1250円 自分では購入 自分では購入 していない していない 7.1 1.45.00.7 （％） 現使用メークアイテム 平均種数 7.53種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター5全 体（157人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター5（141 人）。 －7－ クラスター６ メーク 特徴 ２００8 クラスター6 メーク好きではなく、メークよりスキンケア タイプ 1339人中186人 (14％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 20代 18.8% 平均 0.36 いつもメークするのが 当たり前 ■メーク好意度 もよい環境 65.6% ■メークアップ 化粧品への重視度 毎日 9.7% 今までまったく行った ことがない 3.8% 行ったことあるが現在は やや好き 5.4% 重視している 18.3% ときどき 11.3% やや重視している ほぼ毎日 22.6% 非重視 26.3% 非重視 とても重視 15.6% 17.2% 37.1% ほぼ毎日 あまり好きではない 38.7% ■スキンケア 化粧品への重視度 まったく行っていない 好きではない 9.7% 7.0% ■スキンケアを行う頻度 とても重視している 0.5% 非常に好き 0.5% 非常に 行ったことはあるが、 44.6% も行わなくて 55.4% - 0.84 ■メークを行う頻度 ときどき ならない環境 32.3% 行って 有職者 33.3% 30代 19.4% 40代 22.0% 行わなければ 専業主婦 40.9歳 - 0.24 因子５ いつだって同じメーク 現在は行っていない 50代 23.1% 0.68 因子４ノーメークに抵抗感 行ってはなら ない環境 2.2% 3.2% 学生 8.1% 9.7% 7.0% - 0.60 因子３ 素肌ケア重視 ■メークを行う環境 無職 - 0.54 因子２ メーク効果に期待 因子６ ■職業 2.5 60代前半 10代後半 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ 1.5 63.4% 毎日 57.0% やや重視 重視している 35.5% 重視計 31.7% 重視計 18.8％ 44.1% 51.1％ ほぼ毎日以上行う人 79.6％ ■メークを行っている理由 100 80 (%) ■目指すメークイメージ クラスター6_ふだんメークを行う理由 クラスター6_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 70.8 (%) 58.3 0 80 36.3 40 26.8 22.6 20 32.7 3.6 3.6 ら ら ら い ら ら ■メークアップ化粧品 ら メ よ う 上 品 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な な い な 自 然 さ 使用状況 ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） 100 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 78.6 80 70.8 61.3 61.3 51.8 56.0 99.4 85.7 89.9 60 61.3 33.9 28.6 3.6 0.6 そ の ベ ア イ リ シ ダ ブ ク カ プ ラ イ シ プ ト 他 他 ス メ プ ロ カ ラ グ イ ス ラ ロ の の ポ メ ロ ナ パ ベ イ ク ク 使 ク ス ト 使 用 使 ラ メ メ 用 用 計 ー ン カ ー 粉 ル ー 料 ナ ︶ お ︶ 地 イ ー ー ダ ー ︵ ウ ー ラ ー ー ー ー ︵ ョ ン ラ ス ク 下 メ ー ー メ シ ー そ の ッ コ ン ー リ ー ェ コ ン ッ フ ー ア イ ー リ ッ マ ス ー チ ー ア イ ャ ア ン ー ァ ア イ ド な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か ク 大 人 1.2 セ ク 8.3 3.6 1.2 3.0 1.2 0.0 2.4 0.6 4.2 シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 １，５００円未満 Ｌ 49.4 22.6 17.3 20 0 デ 華 や メーク現実行者全体 40 23.8 20 ン フ 80 50.0 40 口 紅 飾 り 78.6 60 フ あ た クラスター6 (%) (%) 96.4 ア ル 無 難 い クラスター6_現使用メークアップアイテム 100 カ ジ ュ ら く い な か 10.7 ッ ら い か 4.8 ー め る ジ い か か 現 し 特 に 他 10.7 0 ャ ら た い 燥 い か か か 浮 ら き 表 32.7 17.9 ー い か 外 た れ く た な を そ の 36.9 ー た い か 変 え 周 り ・ 26.2 24.4 ー た る た 個 性 40.5 ャ ー せ い か 周 外 か 仕 イ り 気 ら 事 メ か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 ジ 良 わ れ 守 務 要 チ く れ や り に で し た 乾 た あ ン た 29.2 40.5 42.9 20 っ を た ち 2.4 ェ を 合 わ 自 信 も を ち Ｏ 2.4 0.0 3.0 3.0 ュ 気 持 8.3 3.6 36.3 40 3.6 2.4 ー に 自 分 に 7.1 2.4 ェ か ら 守 肌 り 27.4 6.0 メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 69.0 60 ー Ｔ Ｐ 32.7 14.3 32.1 紫 外 線 クラスター6_目指すメークイメージ 100 60 ク 計 計 0 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 対 面 店 販 計 クラスター6 １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ 45.8 ７，５００円以上 ＶＨ 26.2 わからない 19.0 1ヶ月平均投資金額（中央値）1750円 自分では購入 自分では購入 していない していない 2.46.00.6 （％） 現使用メークアイテム 平均種数 7.57種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター6全 体（186人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター6（168 人）。 －8－ クラスター７ メーク 特徴 ２００8 クラスター7 アンチメークタイプ 1339人中60人(5％) ■因子得点 ■年代 -2.5 -1.5 -0.5 0.5 メーク・おしゃれに 積極的 因子１ 2.5 50代 13.3% - 1.05 ない環境 平均 40代 28.3% - 1.10 いつもメークするのが 当たり前 行わなければ ならない環境 21.7% 8.3% 有職者 48.3% 行っても行わなくても 専業主婦 33.3% 30代 18.3% 0.11 6.7% 10.0% 学生 無職 20代 23.3% 41.2歳 因子５ いつだって同じメーク よい環境 71.7% 0.28 ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 ■メークアップ 化粧品への重視度 毎日 10.0% やや好き 15.0% 非常に好き 行っていない ではない 26.7% ほぼ毎日 11.7% している 20.0% 28.3% 35.0% ■スキンケア 化粧品への重視度 73.3% 58.3% 重視計 6.7％ ■メークを行っている理由 とても重視 3.3% 重視 している 15.0% 毎日 33.3% 非重視 46.7% ときどき 23.3% 非重視 あまり好きではない ときどき ■スキンケアを行う頻度 とても重視している 今までまったく行った 0.0% ことがない 重視している 8.3% 6.7% 行ったことあるが現在は やや重視 まったく行っていない 非常に好き 0.0% 26.7% 行ってはなら 13.3% 因子４ノーメークに抵抗感 あるが、現在は ■メークを行う環境 10代後半 60代前半 3.3% - 2.42 因子３ 素肌ケア重視 行ったことは ■職業 - 0.70 因子２ メーク効果に期待 因子６ 1.5 やや重視 ほぼ毎日 23.3% 35.0% 重視計 18.3％ ほぼ毎日以上行う人 56.7％ ■目指すメークイメージ (%) 100 クラスター7_ふだんメークを行う理由 クラスター7_ふだんメークを行う最大理由 メーク現実行者全体_メークを行う理由 80 (%) 40 0 36.4 29.5 メーク現実行者全体_目指すメークイメージ 80 43.2 20 クラスター7_目指すメークイメージ 100 60 22.7 31.8 18.2 13.6 11.4 2.3 0.0 ら ら ■メークアップ化粧品 た 外 た れ く た な ジ い か い か く い な か ら ら い ら メ よ う 上 品 若 々 年 相 さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な い な 自 然 さ 使用状況 80 クラスター7_現使用メークアップアイテム 97.7 70.5 75.0 68.2 63.6 60 54.5 43.2 40 34.1 31.8 29.5 34.1 40.9 15.9 15.9 6.8 0.0 パ ー ス の ポ メ ベ イ ル カ ス ン ト ク 使 使 用 ク 使 ラ メ メ 用 用 計 ク ク ナ ︶ ︶ 他 の ー 粉 他 ロ イ ー 料 ト ラ ー お プ ー ス ︵ ウ ダ 地 ラ 0.0 0.0 無 難 あ た 飾 り フ 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ル な ジ し い な 端 な イ 他 ぽ い な い ス シ イ メ プ メ ク 計 ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 56.8 １，５００円未満 Ｌ 計 0 １，５００∼ ３，０００∼ ３，０００円 ７，４９９円 Ｍ Ｈ ７，５００円以上 ＶＨ わからない 22.7 クラスター7 11.4 リ ー シ ス ナ の ー ー ー ー ︵ イ イ ロ ク 下 ョ ン ラ グ の ア ッ ー シ プ ン ベ ー ラ ラ そ ー カ カ ン そ ー ク ロ コ ー ブ メ イ ス リ ッ ダ コ ー シ ド デ フ ー イ ア リ ー ン マ ェ イ チ ッ 紅 ー ア ー ア ャ ア ー ァ ン 口 0.0 メーク現実行者全体 20 0 フ プ 0.0 クラスター7 40 27.3 20 シ 0.0 80 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 60 ア ル ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） (%) (%) 95.5 セ ク 0.0 い 100 100 大 人 4.5 ュ め 現 し 0.0 ッ ら チ し ン た 表 カ ジ 2.3 ー い か た な 2.3 ャ い か 特 に 他 15.9 2.3 0 ー る た そ の か 浮 ら き 6.8 ー い か 周 り ・ を 11.4 ー 変 え せ 信 も を ち た 個 性 4.5 ャ ー 合 わ を イ メ ジ 25.0 11.4 25.0 11.4 13.6 9.1 っ ら 守 肌 り を た 周 外 か 仕 り 気 ら 事 か の 肌 や ら 思 汚 を 業 必 良 わ れ 守 務 要 く れ や り に で た 乾 た あ い 燥 い る か か か ら ら ら 31.8 22.7 20 ェ ち 0.0 0.0 2.3 0.0 45.5 40 ュ 気 持 に 自 11.4 11.4 ー 自 分 Ｏ 22.7 2.3 2.3 2.3 9.1 2.3 ェ Ｔ Ｐ 線 か 9.1 4.5 ー 紫 外 に 60 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 対 面 店 販 計 45.5 29.5 1ヶ月平均投資金額（中央値）1750円 自分では購入 自分では購入 していない していない 15.9 4.52.3 2.3 （％） 現使用メークアイテム 平均種数 5.68種 ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、クラスター7全 体（60人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているクラスター7（44人） 。 －9－ 参考 メーク 全体の特徴 参考 ふだんの生活でメークを 行ったことがある人全体 の特徴 ■年代 ■職業 60代前半 10代後半 50代 20.7% 30代 20.0% ■メーク好意度 ■メークを行う頻度 ■スキンケアを行う頻度 現在は行っていない ことがない 非常に好きではな 3.6% 4.7% 行ったことあるが現在は まったく行っていない とても重視 好きでは 28.2% ない 31.4% 重視 やや重視 やや好き ほぼ毎日 している 35.6% 48.9% 42.9% 80 60 メーク現実行者全体_メークを行う理由 メーク現実行者全体_メークを行う最大理由 50.4 43.9 40.7 30.4 21.7 18.3 17.5 3.5 32.1% 重視計 43.8％ 重視している 重視計 33.0% 55.3％ ほぼ毎日以上行う人 81.7％ メーク現実行者全体_目指すメークイメージ た い る い い か た か か ら め ら ら し た た い い か か く い な か ら ら い ら ら ら ら ■メークアップ化粧品 な い さ わ 清 楚 知 性 ク を し て い な な し い 応 な や か な な 的 な れ く た な よ う な 自 カ ジ ア ル 無 難 あ た 飾 り フ 華 や な た か み の あ る 気 の な い ミ ニ ン か 大 人 セ ク 5.2 5.1 4.5 2.7 1.8 0.9 3.5 シ ク ゴ り り 高 級 最 先 ボ そ の 特 に ジ し い な 端 な イ 他 プ ル な な い シ ぽ い ス シ ュ た 現 し 他 年 相 ッ せ 務 要 チ く れ や り に で あ ン た 乾 た る ジ い 燥 い か か か か 浮 ら き 外 た 若 々 ー え 変 に 上 品 ャ を ち 特 の メ 10.4 10.3 10.2 ー わ そ 0 27.7 26.0 25.5 23.4 23.3 21.7 20.0 16.0 ー 肌 り を た を 表 周 り ・ 33.8 ー 合 に 自 信 も 性 ェ Ｏ に 個 ー 線 か ら 守 仕 イ 事 メ や 業 必 ジ 38.9 36.3 35.7 ャ ー ち を 周 外 か り 気 ら か の 肌 ら 思 汚 を 良 わ れ 守 持 41.8 20 2.2 2.2 っ 気 2.8 4.7 4.2 ェ 自 分 Ｔ 3.4 2.0 7.4 20.7 ュ 10.1 46.1 40 20.9 ー 7.9 紫 外 Ｐ やや重視 (%) 60 37.8 20 0 毎日 58.9% 80 40 20.7 22.3% 100 56.6 とても重視 12.5% ■目指すメークイメージ ■メークを行っている理由 71.2 非重視 ほぼ毎日 22.8% している 29.3% ※非重視：ほとんど重視していない +重視していない (%) 100 2.2% 4.4% ときどき 11.7% 非重視 している 14.5% 20.6% 非常に好き 16.1% あまり 毎日 24.2% ■スキンケア 化粧品への重視度 今までまったく行った 行ったことはあるが、 ときどき 環境 45.4% もよい環境 52.7% 37.9% ■メークアップ 化粧品への重視度 ばならない 行わなくて 48.3% 専業主婦 行わなけれ 行っても 有職者 39.8歳 40代 20.5% 行ってはなら ない環境 1.9% 10.3% 学生 20代 20.0% 平均 ■メークを行う環境 無職 3.5% 9.8% 9.0% ２００8 い 然 さ 使用状況 ■メークアップ化粧品 購入経路 （よく買っているところ） ■メークアップ化粧品1ヶ月投資平均金額 (%) 100 (%) 96.3 100 メーク現実行者全体_現使用メークアップアイテム 84.6 80 82.9 80.6 75.0 72.9 70.2 66.6 92.3 95.1 66.2 65.8 60 メーク現実行者全体 80 60 52.0 44.9 37.4 40 30.8 20 0 98.4 ー ト 他 他 ス ラ ロ の の ポ メ ベ イ ル カ ス ン ト ク 使 使 用 ク 使 ラ メ メ 用 用 計 ク ク イ ナ ー ー ー お プ ー ス ︵ ウ ダ 地 ラ 粉 ︶ ︶ 料 現使用メークアイテム 平均種数 8.81種 ア メ プ メ ク 計 １，５００円未満 Ｌ リ イ ー パ 20.1 21.9 20 ベ ー シ ス ナ の １，５００∼ ３，０００∼ Ｍ ３，０００円 Ｈ ７，４９９円 ７，５００円以上 ＶＨ わからない わからない ッ イ イ ロ そ の ー ー ー ︵ ー ラ グ ク 下 ョ ン プ 2.2 そ ン ー ー シ ラ 4.2 コ リ ー ラ ン ー カ カ コ ッ ク ロ フ イ ー ブ メ ア リ ス ー ダ マ ー シ ド デ チ ェ イ ッ ア ン ー ア イ ー ア 紅 ャ ン 口 ー ァ フ 40 計 0 セ ル フ 店 販 計 通 販 計 対 面 店 販 計 全体 33.3 29.9 22.2 1ヶ月平均投資金額（中央値）2250円 自分では購入 自分では購入 していない していない 9.3 4.60.7 （％） ※メークアップ化粧品・スキンケア化粧品への重視度グラフ中の「非重視」は「ほとんど重視していない」と「重視していない」人を合わせた割合。 ※年代、職業、メークを行う環境、メークを行う頻度、メーク好意度、メークアップ化粧品への重視度、スキンケアを行う頻度、スキンケア化粧品への重視度の各グラフ基数は、全体（1339 人）、メークを行っている理由、目指すメークイメージ、メークアップ化粧品使用状況・購入経路・1ヶ月投資平均金額の各グラフ基数は現在メークを行っているメーク現実行者（1276人 ）。 補足 ※本調査での購入経路区分 「対面店販」：デパート・百貨店の化粧品カウンター 化粧品専門店舗 薬局 「セルフ店販」：大型スーパーの化粧品コーナー ディスカウントストア ドラッグストア コンビニエンスストア 100円ショップ 「通販」：インターネットでの通信販売 テレビでの通信販売 雑誌・新聞での通信販売 カタログでの通信販売 － 10 － 参考 メーク 因子分析詳細データ ２００8 １頁のステップ１で行った因子分析の詳細データ。 １頁のステップ１で行った因子分析の詳細データ。 化粧やおしゃれに関する行動・考え方に関する質問の64項目の回答結果をもとに因子分析（多くの質問項目への回答傾向を絞り、よ 化粧やおしゃれに関する行動・考え方に関する質問の64項目の回答結果をもとに因子分析（多くの質問項目への回答傾向を絞り、よ り少ない数の因子（質問項目からの合成変数）で特徴を表現する分析）を行い、6つの因子を抽出した。 り少ない数の因子（質問項目からの合成変数）で特徴を表現する分析）を行い、6つの因子を抽出した。 ■化粧（主にメーク）やおしゃれに関する因子 色付け基準 （ 0.5以上の数値） （ 0.3以上0.5未満の数値 ） （‐0.3以下の数値 ） 化粧やおしゃれに関する行動・考え方に関する64項目 因子1 因子2 因子3 因子4 因子5 因子6 メーク・ おしゃれに 積極的 メーク効果 に期待 素肌ケア 重視 ノーメーク に抵抗感 いつだって 同じメーク いつもメー クするのが 当たり前 メークアップ化粧品の情報をふだんからよく集めている方だ 0.81 0.17 0.14 0.08 -0.10 0.06 新しいメークアップ化粧品をよく試している 0.80 0.14 0.12 0.04 -0.07 0.09 メークアップ化粧品ブランドの違いがわかる方だ 0.78 0.12 0.15 -0.01 -0.01 0.10 流行のメーク方法にとても関心がある方だ 0.77 0.23 0.07 0.07 -0.08 0.04 友人からメークに関する質問をよく受ける方だ 0.75 0.14 0.07 -0.04 -0.06 0.11 持っているメークアップ化粧品の個数が多い方だ 0.69 0.14 0.04 0.03 -0.04 0.14 ファッション雑誌をよく読む方だ 0.67 0.12 0.08 0.02 -0.05 0.02 服やアクセサリーにお金をかけている方だ 0.63 0.15 0.13 -0.05 0.01 0.05 会う人によってメークを変えている方だ 0.62 0.20 0.07 -0.01 -0.05 -0.11 メークアップ化粧品は高級なブランドが好きな方だ 0.62 0.07 0.14 -0.03 0.17 0.18 華やかでセクシーなメークが好きだ 0.62 0.28 -0.09 0.05 -0.08 -0.07 アフター５やプライベートの時はメークを念入りにすることが多い 0.60 0.30 0.08 0.06 -0.07 0.01 メークアップ化粧品になるべくお金をかけたい 0.60 0.06 0.20 0.00 0.06 0.18 光る・輝くタイプのリップメークをすることが多い 0.60 0.20 -0.05 0.03 0.00 0.02 メークをすることが好きだ 0.58 0.48 0.16 0.02 -0.20 0.20 メークには自分なりのこだわりを持っている 0.55 0.41 0.15 -0.05 -0.03 0.07 自分のメークではアイメークを重視している 0.52 0.39 0.05 0.13 -0.12 -0.02 メークアップ化粧品はいつも違うブランドのものを選ぶ方だ 0.51 0.10 0.09 0.09 0.02 -0.04 化粧ポーチをいつも必ず持ち歩いている 0.49 0.18 0.12 0.10 0.11 0.11 自分のメークがうまくできたかいつも気になる 0.44 0.33 0.06 0.23 0.07 -0.12 スキンケア化粧品は規定の量（使用説明書に書いてある量）よりもたっぷり使っている 0.42 0.15 0.25 0.04 0.05 0.06 自分のメークではリップメークを重視している 0.36 0.18 0.13 -0.17 0.22 0.07 クールで知的なメークが好きだ 0.33 0.22 0.10 -0.08 0.14 -0.07 自分のメークでは眉を重視している 0.29 0.18 0.13 0.10 0.15 0.11 メークは自分に自信を与えてくれるものだと思う 0.23 0.83 0.07 0.12 0.01 0.03 メークは自分を元気にしてくれるものだと思う 0.29 0.79 0.11 -0.03 0.02 0.15 メークは自分の気持ちを変えてくれるものだと思う 0.24 0.79 0.11 -0.01 0.00 0.03 メークは自分の肌や顔のつくりをより美しく見せるものだと思う 0.20 0.68 0.22 0.00 0.07 -0.14 メークは自分の個性を表現するものだと思う 0.34 0.68 0.11 -0.08 0.03 0.09 メークをすると周りの印象が良くなると思う 0.20 0.68 0.12 0.15 0.10 -0.01 素顔のままよりメークをした顔のほうがキレイだと思う 0.12 0.61 0.15 0.24 0.06 0.03 メークをした自分の顔が好きだ 0.40 0.58 0.16 0.00 -0.10 0.14 メークは自分にとって欠かせないことだと思う 0.37 0.52 0.15 0.30 0.09 0.31 人に会う時、メークをしていることは礼儀のひとつであると思う 0.12 0.52 0.27 0.18 0.18 0.08 周りから良く見られたいと思ってメークをしている 0.33 0.51 0.08 0.34 0.12 0.03 メークは自分の肌や顔のつくりの気になるところを隠すものだと思う 0.09 0.48 0.08 0.19 0.27 -0.07 メークは外気の汚れや乾燥から肌を守ってくれるものだと思う 0.08 0.41 0.33 -0.08 0.23 0.19 ＴＰＯに合わせてメークは変えるものだと思う 0.24 0.41 0.26 -0.09 -0.03 -0.17 年齢を重ねても、メークで老い（加齢）を隠すことができると思う 0.08 0.41 0.08 0.07 0.21 0.10 若々しくさわやかなメークが好きだ 0.17 0.39 0.19 -0.11 0.22 -0.06 自分のメークではベースメーク（ファンデーションなど）を重視している 0.30 0.34 0.34 0.10 0.17 0.00 メーク前のスキンケアは絶対欠かさない 0.22 0.27 0.68 0.14 -0.09 0.15 メーク後のスキンケアは絶対欠かさない 0.24 0.23 0.60 0.08 -0.09 0.06 スキンケア化粧品になるべくお金をかけたい 0.42 0.13 0.45 -0.02 0.04 0.09 メークアップ化粧品は安全な成分のものを選ぶ方だ 0.11 0.18 0.42 -0.14 0.24 -0.01 メークアップ化粧品は肌へのノリの良さや落ちにくさで選ぶ方だ 0.32 0.29 0.41 0.02 0.13 -0.08 メークアップ化粧品は色や質感で選ぶ方だ 0.34 0.32 0.40 -0.04 0.05 -0.11 ふだんの生活でのメークは薄化粧の方だ -0.20 0.09 0.30 -0.20 0.28 -0.22 メークアップは人前では絶対にしてはいけないものだと思う -0.07 0.13 0.23 -0.12 0.18 -0.06 ノーメークでいると人の目が気になる 0.18 0.42 0.04 0.67 0.20 0.10 ノーメークでいると周りから浮いている気がする 0.22 0.34 0.05 0.64 0.22 0.02 ノーメークの自分の顔が好きだ 0.13 -0.01 0.09 -0.49 0.02 -0.12 仕事やプライベートなど、どのような状況でもいつも同じメークをしている -0.07 0.09 0.03 0.09 0.46 0.08 昔から変わらずいつも同じメークをしている -0.22 0.04 -0.03 0.14 0.45 -0.05 年相応で無難なメークが好きだ -0.25 0.03 0.07 0.01 0.41 -0.08 上品で清楚なメークが好きだ 0.16 0.30 0.27 -0.17 0.32 -0.11 仕事や業務に必要であるからメークをしている 0.24 0.08 -0.01 0.06 0.29 -0.02 メークアップ化粧品はすべて同じブランドのものを選ぶ方だ 0.18 0.05 0.12 -0.03 0.21 0.01 メークをすると肌に悪い影響があるような気がする 0.08 0.10 -0.04 0.03 0.18 -0.50 家の中でもいつもメークをしている 自分の「本当の顔」はノーメークの顔であると思う 外に出かける時はいつもメークをしている メークをすることは面倒だと思う 自分の「本当の顔」はメークをした後の顔であると思う 0.22 0.10 0.13 0.06 0.23 0.49 -0.07 0.02 0.18 -0.21 0.05 -0.43 0.20 0.33 0.26 0.25 0.24 0.42 -0.30 -0.19 -0.14 0.10 0.29 -0.41 0.37 寄与率17.14％ 0.27 寄与率12.77％ ※主因子法による因子抽出。表内数値は負荷量。（累積寄与率43.4％） － 11 － -0.10 寄与率4.50％ 0.16 寄与率3.10％ 0.15 寄与率3.04％ 0.41 寄与率2.89％
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