15.7％ 9.6％ 5.4 - 株式会社京王エージェンシー

KEIO AGENCY
京王沿線エリア特性
エリア・マーケティング
沿線の消費力
沿線の人気度
人気度も高い。
非居住者からの
非居住者への調査では「住んでみたい」と思う方が、井の頭線が全体平均より特に高く、居住者への調査でも「今の地域に住み続けたい」と
思う方が、平均を上まわりました。理由としては「治安が良い」「子どもの教育に良い」などが挙げられました。
▶治安が良い
▶住んでみたい
0
10
20
30
0
40（％）
15.5％
京王線
20
40（％）
24.7％
25.5％
12.5％
平均
▶子供の教育に良い
▶今の地域に住み続けたい
0
30
井の頭線
11.3％
平均
20
京王線
28.0％
井の頭線
10
40
60
0
80（％）
65.1％
京王線
15.4％
井の頭線
63.7％
平均
20（％）
10.7％
京王線
65.4％
井の頭線
10
6.0％
平均
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
世帯年収
京王沿線には
高年収層が多い。
京王線
15.7％
京王沿線エリアには、世帯年収 700 万円以上、1,000 万円以上、1,500 万円以上の世帯割合が高
いことがわかりました。特に井の頭線は、全体的に東京都平均より世帯年収が高いため、富裕層
が多く居住していると言えます。
0
10
20
15.5
京王線
12.8
井の頭線
40
13.9
14.6
13.7
15.1
東京都
30
60
11.4
15.1
14.0
50
80
17.0
12.0
15.7
70
16.1
11.8
15.3
井の頭線
200万円∼
300万円未満
300万円∼
400万円未満
400万円∼
500万円未満
500万円∼
700万円未満
700万円∼
1000万円未満
1000万円∼
1500万円未満
1500万円以上
100
（％）
8.1
3.7
7.7
3.5
15.3
17.2
200万円未満
90
9.6％
井の頭線
5.4％
出典：推進年収階級別世帯数データ2010/技研商事インターナショナル
沿線の消費力
ライフスタイル。
エンジョイ型の
京王線・井の頭線利用者の「自由になるお金：5 万円以上」は私鉄沿線全体の平均を上回ります。
京王沿線居住者の「世帯消費支出」でも高いスコアとなっており、自分や家族との生活を楽しむライフスタイルが特徴です。
▶１ヵ月あたり自由になるお金が５万円以上
0
5
10
15
▶世帯あたり消費支出
20（％）
15.8％
京王線
20.9％
井の頭線
15.3％
平均
0
京王線
井の頭線
平均
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
1,000
2,000
3,000
4,000（千円）
2,880千円
3,481千円
2,741千円
出典：消費支出推計データ2010/JPS
e-mail
[email protected]
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京王沿線エリア特性
エリア・マーケティング
京王線・井の頭線利用者プロフィール
井の頭線は
女性比率が高い。
▶男女比率
100（％）
男性
女性
54.9
京王線
45.1
46.3
井の頭線
53.7
51.5
平均
48.5
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
京王は
学生が多い。
▶職業比率
医師・弁護士・経営主など
会社員
50.4
京王線
井の頭線
47.3
平均
49.4
100（％）
パート・
アルバイト
高校生・大学生
専業主婦
その他
の職業
11.0
13.6
11.8
5.8
7.5
8.1
11.3
7.5
13.1
12.2
13.9
6.4
6.3
17.0
7.5
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
▶年代比率
100（％）
24才以下
25∼29才
30∼34才
35∼39才
京王線
16.0
7.1
9.9
14.9
井の頭線
16.0
10.8
平均
8.9
10.2
9.2
11.1
40∼44才
12.9
12.8
12.9
10.6
14.1
45∼49才
50∼54才 55∼59才
11.0
9.1
9.8
12.4
12.1
10.1
60才以上
9.0
10.0
11.1
7.5
9.2
11.5
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
2,500万円以上
1,500∼2,500万円未満
▶世帯別年収比率 ※不明を除く
500∼
700万円未満
500万円未満
19.8
36.8
京王線
36.0
井の頭線
25.2
16.1
37.7
平均
700∼
1,000万円未満
22.2
22.2
1,000∼
1,500万円未満
13.2
4.0 0.9
18.5
21.8
100（％）
5.4
13.3
1.8
4.0 1.1
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
▶週5日以上乗車すると答えた人
20
0
40
60（％）
52.0％
京王線
50.0％
井の頭線
40.3％
平均
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
e-mail
[email protected]
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京王沿線エリア特性
エリア・マーケティング
京王線・井の頭線利用者の特徴
▶好きなもののためなら贅沢をおしまない
0
10
20
30
▶ファッション・デザインにこだわりがある
40（％）
41.0％
京王線
10
20
30
40（％）
33.3％
京王線
井の頭線
39.4％
井の頭線
33.3％
平均
10
0
37.6％
20
30
40（％）
35.3％
44.4％
33.3％
平均
▶旅行好き
▶自己啓発に取り組み
10
44.8％
▶健康を大切に
京王線
0
40（％）
36.4％
平均
▶食へのこだわりがある
0
30
井の頭線
33.3％
平均
20
京王線
42.0％
井の頭線
10
0
20
30
40（％）
36.0％
京王線
井の頭線
37.5％
井の頭線
33.3％
平均
10
0
京王線
20
30
40（％）
38.8％
46.8％
33.3％
平均
■平均とは首都圏センサス1都3県全体平均値です。
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
京王線・井の頭線商材別情報閲覧状況
▶車内の広告を見て、
すぐにモバイル端末でホームページの情報を見ることがありますか？
25（％）
20.2％
20
18.9％ 18.0％ 18.0％
16.3％ 15.9％
15
14.6％ 14.2％ 13.7％
12.9％ 12.9％
11.1％
10
5
均
平
器
機
IT
品
粧
化
（
お
菓
子
以
外
食の
料）
品
子
菓
お
涼
飲
料
ア
水
おル
酒コ
、ー
ビル
ー飲
ル料
等
）
誌
清
（
遊
シ
（
ン
ピ
ッ
ョ
地
園
雑
行
商
グ業
セ施
ン設
タ、
ー
旅
籍
書
、
温レジ
浴ャ
施ー
設施
な設
ど
）
0
出典：電車内におけるモバイル端末利用実態調査/京王エージェンシー
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
e-mail
[email protected]
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❷ 井の頭線の特長
京王沿線エリア特性
エリア・マーケティング
シニアの動向
京王利用者には
アクティブシニアが多い。
50 歳以上の京王線・井の頭利用者のライフスタイルを調査したところ、金銭的にゆとりがあり、
消費行動にも積極的なアクティブシニアが多いことがわかりました。
▶ファッション・デザインにこだわりがある
0
10 20 30
39.6％
50.1％
井の頭線
36.6％
平均
0
40 50（％）
京王線
▶１ヵ月あたり自由になるお金が
５万円以上
▶芸術・美術鑑賞に関心がある
10
20
30
40（％）
32.4％
京王線
39.4％
井の頭線
24.8％
平均
0
10
20
30
40（％）
20.3％
京王線
28.9％
井の頭線
17.6％
平均
アクティブシニアの興味・関心
▶海外旅行
▶映画鑑賞
0 10 20 30 40 50 60（％）
50.1％
京王線
52.8％
井の頭線
43.7％
平均
▶読書
▶音楽鑑賞
0 10 20 30 40 50 60
（％）
51.9％
京王線
56.2％
井の頭線
44.5％
平均
10 20 30 40 50（％）
37.7％
京王線
43.5％
井の頭線
30.2％
平均
0
5
10
15
10
20
19.3％
井の頭線
12.7％
平均
22.7％
10
京王線
15
0
10
20 30
13.3％
16.8％
井の頭線
平均
10.8％
40（％）
27.5％
5
10
15
20（％）
10.8％
15.8％
井の頭線
10.5％
平均
▶マラソン・ジョギング
45.2％
50.7％
井の頭線
平均
30
34.9％
0
10 20 30 40 50（％）
京王線
20
28.9％
京王線
35.4％
0
10
井の頭線
40 50（％）
46.3％
井の頭線
0
▶美容・エステ
37.0％
京王線
20（％）
34.6％
平均
▶ECOを大切に
5
45.1％
井の頭線
京王線
27.9％
井の頭線
平均
▶語学学習
39.3％
京王線
30（％）
23.6％
京王線
20（％）
16.4％
0
0
▶食へのこだわり
京王線
20 30 40 50（％）
▶健康・ダイエット
平均
▶ファッション
10
平均
▶料理
0
0
43.1％
0
京王線
10
20
14.5％
21.3％
井の頭線
平均
30
（％）
11.9％
出典：首都圏センサス/日経リサーチ2014年調査
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
e-mail
[email protected]
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井の頭線の特長
エリア・マーケティング
利用者特性
井の頭線がNo.1!
金融資産は129路線中
首都圏・中京圏・近畿圏の私鉄 129 路線で世帯あたりの金融資産を調査したところ、
井の頭線が第 1 位となりました。
これは全路線平均より 1,800 万円も高い結果となっています。
4,576 万円
（万円）
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
井の頭線
2,769 万円
平均
出典：主要私鉄沿線別世帯あたり金融資産2010年発表首都圏、
中京圏、
近畿圏の129路線対象/野村総合研究所
広告への関心
広告への
注目度が高い。
電車内で最も行っていること
（ラッシュ時）
▶広告ポスターを見ている
24
24.5
25
▶動画ビジョンを見ている
25.5
26
26.5（％）
26.2％
井の頭線
24.7％
平均
18
19
20
21
22（％）
21.3％
井の頭線
19.2％
平均
広告の商品やサービスを調べた
▶お菓子
0
▶アルコール飲料
5
10
15
20
25（％）
21.3％
井の頭線
14.5％
平均
5
10
10
15
20
25（％）
19.7％
14.0％
▶雑誌
15
20
25（％）
19.7％
井の頭線
13.5％
平均
5
平均
▶食料品
（お菓子除く）
0
0
井の頭線
0
5
10
20
25
30（％）
26.2％
14.7％
平均
▶書籍
15
井の頭線
▶化粧品
0
5
10
15
20
25
30（％）
24.6％
井の頭線
18.2％
平均
5
10
15
20
25
15
20
25（％）
23.0％
12.0％
▶商業施設、
ショッピングセンター
18.0％
平均
10
井の頭線
30（％）
26.2％
井の頭線
5
平均
▶レジャー施設
（遊園地、温泉施設など）
0
0
0
井の頭線
平均
5
10
15
20
25（％）
21.3％
17.6％
出典：電車内におけるモバイル端末利用実態調査2013/京王エージェンシー
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
e-mail
[email protected]
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京王沿線人気の駅・街
エリア・マーケティング
新宿
1日平均乗降人員
730,849人
新宿駅利用者
男性20代以下12.7％
女性50代以上13.3％
男性30代12.8％
女性40代 9.4％
世界最大の乗降客数（私鉄各社・JR 合計 ) を誇る新宿駅は、
ファッションビルが立ち並ぶ駅を中心に、西口・東口・南口
とゾーニングされています。アジア最大の歓楽街といわれる
駅利用者
性年代
比率
女性30代 11.3％
歌舞伎町、中枢企業のオフィスが林立する高層ビル街など
があり、新宿の利用者は東京や埼玉はもちろん首都圏全域
から集まっています。
女性20代以下 9.9％
男性40代13.8％
男性50代以上16.7％
興味・関心・特長
▶国内旅行
0
10
20
30
40
50
60
70
80（％）
74.4％
新宿駅
▶海外旅行
0
66.4％
平均
▶株式・貯蓄・利殖
0
10
20
30
▶ファッション
40（％）
30
40
50
60（％）
51.7％
43.3％
0
5
10
15
20
25（％）
21.9％
新宿駅
24.2％
平均
20
平均
25.6％
新宿駅
10
新宿駅
18.4％
平均
出典：首都圏センサス/日経リサーチ 2014年調査
渋谷
1日平均乗降人員
336,957人
渋谷駅利用者
女性50代以上
シブヤ系と呼ばれる独自の文化を発信し続ける渋谷。最新
のファッションや音楽や文化に触れられます。来街者は東京
女性40代
南西部や神奈川県を中心に副都心線の開業によって利便性
が高まった東京北部まで拡大しています。
男性20代以下
15.7％
10.5％
男性30代
9.8％
男性40代
9.4％
駅利用者
性年代
比率
11.4％
女性30代
女性20代以下
13.9％
13.9％
男性50代以上
15.5％
興味・関心・特長
▶映画鑑賞
0
10
20
30
40
50
60
平均
▶芸術・美術鑑賞
70（％）
60.5％
渋谷駅
▶音楽鑑賞
0
10
20
30
40（％）
36.4％
渋谷駅
平均
20
30
40
50（％）
49.3％
平均
42.1％
0
10
渋谷駅
▶美容・エステ
35.2％
0
5
10
15
20
25（％）
24.1％
渋谷駅
平均
21.1％
16.3％
出典：首都圏センサス/日経リサーチ 2014年調査
吉祥寺
1日平均乗降人員
139,679人
吉祥寺駅利用者
女性50代以上
男性20代以下
18.8％
13.1％
10.3％
男性30代
商業施設・住環境・行政サービスともに充実しており、常
に住みたい街にランクインしている吉祥寺。駅前の大型商
業施設をはじめ、路地にもおしゃれなショップが立ち並び単
身者や若年ファミリーが中心となっています。
女性40代
10.7％
駅利用者
男性40代
性年代
比率
男性50代以上
14.0％
女性30代
女性20代以下
6.8％
11.2％
15.0％
興味・関心・特長
▶国内旅行
0
20
40
60
80（％）
81.5％
吉祥寺駅
0
10
20
30
40（％）
▶美容・エステ
36.0％
吉祥寺駅
10
20
30
40
50（％）
46.7％
44.7％
平均
0
吉祥寺駅
28.3％
平均
0
吉祥寺駅
66.4％
平均
▶健康・ダイエット
▶グルメ・食べ歩き
平均
5
10
15
20
25（％）
21.2％
16.3％
出典：首都圏センサス/日経リサーチ 2014年調査
お問合せ先
TEL
03-3348-8610
e-mail
[email protected]

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