アドバタイザー・インタビュー CS/BSペイテレビ （以下ペイテレビ） を活用されたアドバタイザーに話を聞き、 事例紹介とともにペイテレビ広告を実施した狙いやその効果などを紹介します。 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ 立体的なプロモーションで 情報の継続発信力と拡散性を高める CAB-J 検索 「音楽」 というフィルターを通し 商品とブランドを立体的に訴求する 株式会社タカラトミー ヘインズブランズ ジャパン株式会社 ドール・ガールズ事業部 リカちゃんグループ マーケティングチーム 係長 マーケティングサービス部 マーケティングサービス マネージャー 伊東 淑江 様 竹内 大介 様 しました。 CMが後日放送されることから、当日参加してい 我々はファッションアイテムやカジュアル商品 かというコンセプトを持って商品を開発しましたの キッズステーションでプロモーションを実施 ただいた方の満足度も非常に高いものとなりま などにおいて、店頭も大きな媒体のひとつとして で、 そういったプロダクト力が成功要因の根底に された狙いは。 した。情報の継続と拡散という点で、非常に効 捉えています。今回スペースシャワーTVやアー あることは間違いありません。Championブランド 伊東：リカちゃんのユーザーは未就学児から小 果があったのではないかと思っています。 ティストとコラボレーションさせていただくことで、 の品質や信頼性と、アーティストの個性を良い 学校低学年が中心ですので、通常の生活の中 CS/BSペイテレビの魅力や今後期待される 店頭用の映像コンテンツ開発や、 アーティストの バランスでコラボレーションできたことは、商品を では情報に接する機会が少ない状況です。 そこ こと、実施してみたい施策などがございまし タレント性を活かした店頭でのコミュニケーション ご購入いただいたお客様にも評価いただけてい で、CM放映以外にも、 キャンペーンやイベントと たら教えてください。 が可能となり、売場で反響を得られる結果に繋 るのではないでしょうか。 いった様々なシーンで新しい情報に接してもらえ 伊東：CS/BSペイテレビは、元々チャンネルごと る機会を増やすことが必要です。 にユーザーがきっちりと絞り込まれているメディ Champion カレッジTシャツの特徴や主な がったと思います。このような立体的な展開が、 CS/BSペイテレビでプロモーションするこ 今回の企画の大きなポイントとなっていました。 との魅力や、今後行なってみたい施策などを キッズステーションでは、C Mにとどまらず、 イ アです。特に、 おもちゃの場合は、未就学児やそ 購買層を教えてください。 プロモーションに対する評価や感想は。 教えてください。 リカちゃん「原宿ガールズスクール」シリー ベントやwebなどお客様とのタッチポイントが多 のお母さんというターゲットを確実に狙っていき 竹内：Championブランドはアメリカのニューヨー 竹内：アーティストとコラボレーションしたカレッジ 竹内：CS/BSペイテレビというセグメント化された ズの商品概要と、ターゲット層を教えてくだ く、効率的に商品の魅力をお届けできるところ たいと考えていますので、 そういう意味でC S/ ク州で誕生し、元々はスポーツアパレルとして全 Tシャツは多くのお客様に興味を示していただき、 媒体を通じてプロモーションすることで、我々がコ さい。 が魅力でした。 BSペイテレビでのプロモーションは効率が良く、 米のカレッジで広く普及しましたが、 それが各大 販売も好調でした。我々はもちろん、流通として 伊 東： 「 原 宿ガールズスクール 」シリーズは プロモーションを実施してみてのご感想は。 効果が見込めるのではないかと思っています。 学のブックストアを通してカジュアルアイテムやタ ご協力いただいたRight-on様からも非常に高 客様に、 ブランドや商品の情報をより効率的に 2014年4月にリリースした、今の女の子が憧れ 伊東：イベント企画は実施当日が一番の盛り上 今回実施したイベントは非常に良い効果を得 ウンウェアとして広がっていきました。Champion い評価をいただいております。 お届けできるのではないかと考えています。 ているアイドルをテーマにしたリカちゃんの新し がりを見せるため、 いつもその後の情報提供の られたので、今後もCM放映以外にも、 イベント カレッジTシャツは、 そうした歴史の流れの中でス アーティストや音楽シーンでのコラボレーション アパレルマーケットでは年間でいくつか重要 いシリーズです。 継続が課題になります。 しかし今回のプロモー やキャンペーンと連動した立体的な取り組みを、 トーリーを持つ商品です。他ブランドが手掛けて となると、 ツアーTシャツなどをイメージされる方が な商戦時期がありますが、例えばプロパー価格 ションに関しては、 キッズステーションでイベント CS/BSペイテレビと連携して行なっていきたい いるそれとは異なり、 しっかりとした源流を持つカ 多いかと思いますが、 ツアーTシャツは普段使い での販売を強化する3月や9月の初速の時期に、 ます。元々リカちゃんは3歳～5歳の女の子がメ 後のレポートをしっかりとフォローすることができ と考えています。 レッジTシャツのパイオニアブランドとしてたくさ がしづらいという声がありました。そうした中で ビッグイベントやシナジーを起こせるような企画 インターゲットですが、小学生にもアイドルの人 ました。 んのファンに支えられています。 我々は、 カレッジTシャツというオリジンアイテムの があれば面白いと思います。 主な購買層は4歳～6歳の女の子となってい 気が非常に高く、 この商品もそうした少し上の 主な購買層ですが、Champion カレッジTシャ また、 イベントに参加したお子さんが登場した 年齢層をターゲットとしたものとなっています。衣 装やメイクもアイドル仕様になっており、 これま でのリカちゃんシリーズとは異なる特徴を持つシ リーズです。 キッズステーションで「原宿ガールズスクー ル」シリーズのプロモーションを実施したと のことですが、その内容を教えていただけま すか。 伊東：2014年4月末に、 リカちゃん「原宿ガール ズスクール」のデビューイベントを原宿で行いま ミュニケーションしたいと考えている視聴者やお 中でいかにアーティストの個性を掛け算していく ツはアメリカンカジュアルの定番アイテムですの で、幅広い層の方にご愛用いただいています。 キッズステーション スペースシャワーTVでプロモーションを実 施された狙いや企画の内容は。 リカちゃん「原宿ガールズスクール」 シリーズ発売を 記念した原宿でのイベント開催に伴い、 リカちゃんの 竹内：Championブランドはスウェットに代表され ユーザーへ送付するDVD用の新商品プロモーション るように、 ファッションアイテムとしても非常に認 映像と、 イベント告知CMを制作。CMはキッズステー 知が広まっており、通常は雑誌を中心に「ファッ ション内で放送され、DVDはキッズステーションが出 ション」 というフィルターを通して商品を知ってい 展するイベントでも、対象世代の女児に配布した。 ただく機会を設けています。 しかし今回は「 音 「原宿ガールズスクール」 シリーズ発売記念イベン 楽」 というフィルターを通してChampion カレッ ト当日には 「リカちゃんアイドルデビューイベントに参加 スペースシャワーTV アメリカンスポーツカジュアルブランド 「Champion」のブランド誕生95周年と、 スペースシャワーTV 開局25周年コラボレーション企画として、 スチャダラパー、 かりゆし58、 KEYTALKの3組のアーティス トがデザイン監修を務めたChampionの主力商品「カレッジTシャツ」合計6型を制作。2014年5月 26日より全国のRight-on約500店舗とRight-onオンラインショッ プにて合計3万枚を限定販売した。 スペースシャワーTVでは企画 立案、 アーティストブッキング、 レギュラー番組『スペシャエリア』 で の3週間にわたるOAパブ展開、 番組映像制作、 Right-on店頭展 開用映像制作、特設サイト開設、 チャンネルオフィシャルサイトで して、 キッズステーションのCMに出演しよう」 と題し、 ジTシャツをプロモーションすることで、 ファッショ のバナー告知展開を実施。 さらに株式会社スペースシャワーネット ションと協力して制作したほか、当日のレポートを 原宿のキッズステーション本社内でC M撮影会を実 ンフィルター以外のお客様に対してブランドや ワークが発行するライフスタイル・マガジン「E Y E S C R E A M」 キッズステーションで放送しました。 施。 イベントに参加した子どもたちが出演するCMを制 商品に触れていただくことを狙いとしました。 また、 イベントに参加した女の子たちがキッズ 作・放送し、来場者の満足度を高めた。 した。そのイベント告知用の映像をキッズステー ステーションで放送されるCMに出演できるとい うプロモーションキャンペーンも実施し、 イベント 当日には、原宿にあるキッズステーション本社 で、 イベント参加者出演によるCM撮影を実施 6 アドバタイザー・インタビュー 今回の企画では、 まずスペースシャワーTVと共 イベントに参加すると、 CMにも出演できるプレミアムな企画 株式会社タカラトミー 業種：玩具 展開商品：リカちゃん「原宿ガールズスクール」 シリーズ 広告会社名：株式会社タカラトミーエンタメディア 展開キーワード：番組制作、CM （インフォマーシャル） 制作、 イベント、 クロスメディア、 キャンペーン展開 にアーティストとコラボレーションしたChampion カレッジTシャツを開発しました。完成した商品は テレビやweb、雑誌、店頭などで立体的にプロ モーション展開されました。 2014年7月号では、 アーティスト3組が デザイン監修したTシャツを着用しての バックカバータイアップを展開した。 ヘインズブランズ ジャパン株式会社 業種：アパレル 展開商品：Champion （ブランド） 広告会社名：株式会社コスモ・コミュ二ケーションズ 展開キーワード：番組パブリシティ映像制作、映像二次利用、 キャンペーン展開 （店頭放映用映像制作） 、 ファッションカルチャー誌タイアップ記事制作、特設サイト （web、 モバイル） 制作、 クロスメディア アドバタイザー・インタビュー 7 広告事例 制作 各CS/BSペイテレビの専門性を活かして展開された広告展開の事例を紹介します。 …番組制作 提供 インフォ …CM （インフォマーシャル） 制作 …番組提供 クロス …クロスメディア （web、雑誌等） キャン展 …キャンペーン展開 二次 イベント …イベント展開 その他 …その他 …映像二次利用 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ アニマックス MTV JAPAN 各社 制作 情報通信、家電・AV機器 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：カラオケシステム、AV機器など ●広告会社：電通 第一興商 制作 提供 GAORA SPORTS カラオケメーカー、飲食業・カラオケ店舗事業、 音楽ソフト事業他 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：LIVE DAM ●協力会社：シダックス、 キョードー東京 ダンロップスポーツ マーケティング 制作 提供 インフォ イベント クロス スポーツ用品販売会社 東宝東和 制作 キャン展 二次 その他 提供 インフォ イベント クロス 第 一 興 商の顧 客であるシ マックスが企画・運営するアニメミュージッ ダックスの店頭キャンペーンと アジア最大級のテニストーナメン クソングの一大ライブイベントです。2008 して、年末の宴会プランのイン ト 「ATP上海ロレックスマスターズ」。 年のスタート以来、年々開催規模を拡大、 センティブとしてライブを実施。 2013年は初の2DAYS公演を11月23日、 時期をずらしてMTVでも観覧 用されたS R I X O N（ダンロップス プロレス団 体 W R E S T L E - 1 の 興 行 24日に横浜アリーナ （20,000人動員） に 応 募を行いました。ライブ名 ポーツ） は、5秒間の短尺素材と60 「WRESTLE-1 TOUR 2014 WEST 秒CMを組み合わせ、 ブランド訴求 SIDE STORY」に、映画「キック・アス/ から商品理解までを同時に行う企 ジャスティス・フォーエバー」2.22公開を記 松岡修造 M U S I X 2 0 1 4 T A I W A N 」を台 北 置店であるシダックスの強化拠点である東京、大阪、福岡、 また東 でアジアでも話題となりました。 京でも再度行う形でツアーとしてイベントを実施。動員は1カ所平 キャン展 二次 その他 キック・アス/ジャスティス・フォーエバー 映画公開記念スペシャルマッチを開催。 当大会のオフィシャルボールに採 全国に拠点のある第一興商の通信カラオケ端末LIVEDAM設 （3,600人動員） で開催、前年を上回る動員 映画配給会社 ●展開商品：キック・アス/ジャスティス・フォーエバー （映画） ●広告会社：電通 ●協力会社：GENスポーツエンターテインメント （WRESTLE-1） /キコリ 「ANIMAX MUSIX 2013」は、アニ 「MTV LIVE 2014 supported by LIVEDAM with SHIDAX」。 念したスペシャルマッチを開催。キック・ア 画を具体化しました。 スと、 マザー・ファッカー率いる悪党軍団幹 斬新なデザインの試合会場、躍 均1,500名×4カ所で計6,000名。MTVでは、 そのライブイベント 動する上海を舞台に、テニスボールのイメージカットを撮影。C M 部の一人、 ブラック・デスがリアルに対決。 来場者の方々が自由に参加できるアニメソングカラオケ大会（エク 企画・制作・運営はもちろんのこと、 ブッキング （福原遥、堀江美都 キューカットとして、計75回の露出を行い、世界の強豪が集う大会 この試合の番組解説をプロレスラーの武 シング提供） や、4K画質でアニメソング映像を楽しめる最新テレビ 子、GENERATIONS from EXILE TRIBE、加藤ミリヤ、 ケラケラ、 のイメージとブランドの一体感を強調しました。 藤敬司が担当。さらには武藤敬司の愛 の視聴体験 （東芝提供） 、出演アーティストが提供するレアグッズの 三浦大知、 ももいろクローバーZ、中川翔子、清水翔太、當山みれ チャリティオークション （パシャオク提供） などを実施。台湾会場でも、 い） 、番組のオンエアを行い、今後はカラオケ配信も予定しています。 ティも期間を通じて実施。商品詳細を繰り返しお伝えすることで商 スをリングサイドで応援。試合終了後には武藤敬司さんと武藤愛莉 ライブ前に行われたMCによるカラオケ大会（エクシング提供） が大 キャンペーン応募～イベント実施～オンエア～一部楽曲カラオケ 品理解を深めました。 さん、 そしてキック・アスによる囲み取材も実施するなど、 イベントと 盛況となりました。 このように各協賛者様のターゲット層にダイレクト 配信まで6ヵ月間、本プロジェクトにて動き、展開を行いました。 横浜アリーナのホワイエでは、開演前より 検索 GAORA SPORTS ●展開商品：スリクソン テニスボール て開催、2014年1月18日には 「ANIMAX CAB-J 販促用ビデオを再編集した長尺CMの放送とプレゼントパブリシ 娘・愛莉さんがヒット・ガール姿でキック・ア 番組を連動させた企画となりました。 日時：2014年2月15日18:30～ （2/24O.A） にアプローチできるプロモーションの場としてご活用いただきました。 場所：後楽園ホール 登壇者：武藤敬司 （52） 、武藤愛莉 （14） ゴルフネットワーク 大人の趣味と生活向上◆アクトオンTV AXNミステリー 各社 制作 キッチン家電メーカー、電子書籍配信サービス他 ルノー・ジャポン 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 提供 インフォ イベント クロス 自動車輸入・販売 キャン展 二次 その他 ●展開商品：輸入自動車 試合：キック・アス （大和ヒロシ） 、 ブラック・デス （NOSAWA論外） ゼウス・エンタープライズ アパレル （ラウドマウスゴルフジャパン） 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：ラウドマウスゴルフ ●展開商品：エスプレッソ・マシーン、電子書籍、腕時計、シャンパンワイン 「アクトオン新車情報」で、ル ゴルフに 真 剣 に 取り組むゴル 「カイロスのテーブル」は吉田照美さ ノー社が2013年にモデルチェン ファーに対して行うハンディキャップ んがMCを務める30分の情報番組で、 ジした3車種を紹介。興味を持っ なしの 大 会「ガチンコ選 手 権 」を 時間や生活に余裕があり好奇心旺盛 た視聴者からは紹介車種のカタ 2 0 1 3 年に初 開 催 。毎 年 、多くの な視聴者に向け、つい手に取ってみた ログ請求を受け付け、購入検討 100切り達成者を世に送り出してき くなる秀逸なアイテムや、体験したくな への行動喚起につなげました。 ゴルフネットワーク エプソン販売 制作 提供 インフォ イベント クロス 二次 その他 ゴルフネットワークの情 報 た「 1 0 0 切り選 手 権 」のステップ 番組「ゴルファーズ倶楽部 」 また、番組で特別にヨーロッパ アップ大会として、 “アマチュアゴル でのパブリシティ及びC M制 シャレなレシピなど、 あらゆるモノやサー ロケを行い、 それらの映像素材を ファーを一人前のゴルファーに育て 作を受注。ゴルフ商材を多く ビスを紹介。今まで興味がなかった新し 使って各車種のC Mも制作しま 上げること” を目的とし、新たなプロ 扱うゴルフネットワークのノウ い分野への挑戦や、 かつての趣味の再開など、毎日の生活をもっと した。CSだけでなく、地上波・BS ジェクトをスタートしました。 ハウを生かした構成を期待さ 豊かにする “きっかけ” となる情報を提供。商品の機能やデザインな でも幅広く放送することで、商品の認知拡大に貢献しました。 れ、本件が実現しました。二次 どのスペックも詳細に説明できることに加え、実際に商品を手にす そのほか、新車発表会での上映、販売店店舗での上映、 ルノー・ ル販売会をクラブハウス内で実施。ラウドマウスならではの色とりど 利用として、地上波全国ネット ることで豊かになるライフスタイルを提案、新たなアプローチで多面 ジャポン社webサイトでの配信など、販促活動で多面的に展開でき りのゴルフウェアや小物が揃えられ、男女問わず参加者から多くの での権利もクリアしています。 的に商品を紹介することで、視聴者の購買意欲を刺激しました。 る映像を提供しました。 関心を集めました。 8 広告事例 キャン展 ●展開商品：ゴルフスイング解析システム「M-Tracer」 ●広告会社：電通 るレジャー、 すぐに試したくなる手軽でオ 2013年大会では、冠協賛社のラウドマウスゴルフによるアパレ 情報関連機器販売 広告事例 9 広告事例 制作 …番組制作 提供 …番組提供 クロス …クロスメディア （web、雑誌等） キャン展 …キャンペーン展開 インフォ …CM （インフォマーシャル） 制作 二次 イベント …イベント展開 その他 …その他 …映像二次利用 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ J SPORTS J SPORTS トヨタマーケティング ジャパン 制作 提供 インフォ イベント クロス 久光製薬 自動車メーカー 制作 キャン展 二次 時代劇専門チャンネル その他 提供 医薬品 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：エアーサロンパス ●広告会社：博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ ●展開商品：GAZOO Racing 月桂冠 制作 提供 キャン展 二次 その他 グンゼ 制作 提供 繊維製品製造・販売 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：キレイラボ ●広告会社：アサツーディ・ケイ関西支社 ●展開商品：月桂冠糖質ゼロ ●広告会社：博報堂関西支社京都営業所 ●協力会社：博報堂DYメディアパートナーズ関西支社 ドイツ・ニュルブルクリンクで開催され過酷なコースとして知られる 毎年12月にJ SPORTS 「ニュルブルクリンク24時間耐久レース」 をJ SPORTSは日本で初 が 放 送する全 国 高 校 バス 時 代 劇 専 門チャン めてテレビ生中継とオンデマンドでL I V E配信。 さらに、G A Z O O ケットボール選抜優勝大会 ネルオリジナル 本 格 視聴者から自薦・他薦で寄せられ Racingの特設サイトに、USTREAM配信するとともに、GAZOO （ウインターカップ） は、会場と 時代劇「鬼平外伝 老 た情報をもとに、女性たちの日常に Racingドライバーへのインタビューや現地公式映像などを織り交 なる東京体育館に7日間で 盗 流 転 」と月桂 冠 株 密着し、 その姿を追いかけるドキュメ ぜ、 ニュルでの熱戦を26時間フルタイムで配信。 約6万人が来場し、全国から 式会社がタイアップ。 ンタリー。誰にでも起こりうる、 ごく日 どんな女性にも輝く瞬間＝ヒロイ ンになれる時があるはず―。 今回の生中継は、 クルマ好き・クルマファンが、 このレースに挑戦 男女100チームが参加する 月桂冠糖質ゼロの販 常の1コマを切り取りながら、一生 する日本のメーカーを皆で応援できる機会をつくりたいという、 トヨタ 高校バスケ日本一を決める 促キャンペーン「鬼平外伝×月桂冠 至福の味わ 懸命頑張って生きているすべての のGAZOO Racing による番組協賛にJ SPORTSが応える形で 大会です。 いを当てよう」 を実施。キャンペーンでは対象商品 女性たちにエールを送る 「女性チャ を購入し、応募した方の中から抽選で、番組の料 ンネル♪LaLa TV」のオリジナル 理監修・近藤文夫氏が店主を務める 「てんぷら近 番組「あなたがヒロイン」。 今 回 、久 光 製 薬 の 商 品 実現しました。 検索 女性チャンネル♪LaLa TV アルコール製造販売 インフォ イベント クロス CAB-J 「エアーサロンパスジェットα」 を、 メインターゲットの若年層へ幅広く 配布したい広告主のニーズに応じて、同大会の大会協賛を提案。 藤」の招待券などをプレゼントしました。 またオリジ 第27回のヒロインとして、 グンゼ株式会社様・レディースMD部の 長年、同大会を放送しているJ SPORTSのメリットを活かし、大会 ナルドラマと月桂冠がコラボレーションし、 日本酒と 後藤直子部長を取材。 「もっときれいになれる！下着メーカー グンゼ 運営事務局と繰り返し調整を行い、大会会場での大型サンプリング 時代劇の親和性、糖質ゼロの親しみやすいおいし 女性部長の挑戦」 とし、更年期世代の女性に向けた下着「キレイ ブース設置と出場チームへ同社のメディカルバッグ配布を実施いた さを訴求したインフォマーシャルを制作しました。 ラボ」のマーチャンダイジングに取り組む姿に密着、O.Aしました。 CNNj スーパー ! ドラマTV だきました。商品サンプルを希 望者に配布し、 「エアーサロンパ ス」のブランド強化を図ることが できました。 沖縄県 制作 提供 官公庁 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：誘致キャンペーン ●広告会社：電通・電通沖縄 CNNj 平成25年3月の新石垣空港の開港、平成26年初頭の那覇空 ジェイアール東海ツアーズ 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 旅行 その他 ●展開商品：新幹線ツアー・ダイレクト ●広告会社：ジェイアール東海エージェンシー ガシー・レンカー・ジャパン/ 化粧品/モバイルコンテンツ事業 ボルテージ 制作 提供 インフォ イベント クロス 二次 その他 ●展開商品：ニキビケア化粧品『プロアクティブ』、ヘアケア 『wen』 など/恋愛ドラマアプリ 『ゴシップガール～セレブな彼の誘惑～』 ●広告会社：電通ほか 港新国際線ターミナルの併用開始、平成26年3月の那覇港ク ルーズ船ターミナル完成など、沖縄観光国際化に伴う主要インフラ 若い女性ターゲットのニキビケア 整備の拡充を目前に控 商品『プロアクティブ』 と、 「ゴシップ えた沖 縄 県が取り組む ガール」 を基にした恋愛ドラマアプ 「Next沖縄」事業にて、 リのプロモーションとして、親和性 訪日リピーターの沖縄誘 の高い大 人 気ドラマシリーズ「ゴ 客を図る媒体として、空 シップガール ファイナル・シーズン」 増加が続く外国人観光客に向けて、全国にホテルネットワークを持つ 港 国 際 線ターミナルや に番組提供をいただきました。 また、 CNNjと、外国人観光客向けツアーを実施しているはとバスで連動広告 全国にホテルネットワー 放送に先駆けて開催したイベント 企画を実施。 クを持つCNNjが採用さ 「GOSSIP GIRL MUSEUM 「新幹線ツアー・ダイレクト （英語版）」 を展開しているJR東海ツアーズ キャン展 れました。 FINAL」 （2014年5月7日～13日、新宿アルタにて開催） において がホテル客室内テレビ （CNNj：客室数95,000室） 、 はとバス車内モニター （15台/日） でCM放送し映像で訴求。外国人が多く集まるバスターミナルでは ブース出展やモニター上映を実施、商品訴求の場として活用いた チラシを設置し、 より詳しくサービスを紹介。新幹線を個人で利用する外国人への訴求で貢献しました。 だきました。 10 広告事例 広告事例 11 広告事例 制作 …番組制作 提供 インフォ …CM （インフォマーシャル） 制作 …番組提供 クロス …クロスメディア （web、雑誌等） キャン展 …キャンペーン展開 二次 イベント …イベント展開 その他 …その他 …映像二次利用 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ スペースシャワーTV ナイキジャパン 制作 提供 インフォ イベント クロス チャンネルNECO スペースシャワーTV スポーツウェア キャン展 二次 その他 ポイント 制作 提供 アパレル インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：RAGEBLUE ●広告会社：アサツー ディ・ケイ ●展開商品：Nike FuelBand SE ●広告会社：大広、博報堂DYメディアパートナーズ ●協力会社：セップ ブランドの10周年記念として、 提供 インフォ イベント クロス 検索 Discovery Channel 松竹 新橋演舞場 制作 CAB-J 劇 場 キャン展 二次 その他 ●展開商品：舟木一夫･新橋演舞場告知 ダイソン 制作 提供 インフォ イベント クロス 家庭用電気機器 キャン展 二次 その他 ●展開商品：掃除機 ●広告会社：博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ 2013年、芸能生活 男子学生とのコミュニケーション 5 0 周 年を迎えた舟 木 ディスカバリーチャンネルでは、 スポンサーのご要望であった 「ダス ナイキのリストバンド型活動量計「Nike FuelBand SE」 をフィー を軸に半年間かけてコラボレー 一 夫 を 、チャン ネ ル トの啓蒙」 をテーマにしたインフォマーシャルを制作・放送しました。 そ チャーしたミュージック・ビデオを制作。 ミュージックビデオ内に効果的 ションしました。男子学生からカ N E C Oでは7ヵ月間に のインフォマーシャルを に商品を写し込み、 その映像は各媒体にてPRに使用。 通じて、 ダイソンの掃除 レーのレシピを募集し、優勝者を わたり連続特集。出演 スペースシャワーTV 決めるというプロジェクトで、募集 した映画とT Vドラマの 機が自分や家族、子供 レギュラー番組でのパ から審査の工程まで全て追いか 中から、舟木一夫が自ら選んだとっておきの作品を、 ファン必見撮り がアレルギーにならない ブリシティ展開だけで けていきました 。主 催イベント 下ろしインタビュー付き番組「舟木一夫が選ぶマイ・ベスト」 として よう微細なゴミまで吸い はなく、番組派生イベ 「SWEET LOVE SHOWER」 放送しました。 この企画と連動したかたちで、 「 松竹株式会社」様の 取ることを訴求し、映像 ントへ の 協 賛 展 開 、 内での展開、 またそこから全国各地をまわる 新橋演舞場 芸能生活50周年ファイナル「舟木一夫特別公演」 については線画でわか りやすく表現しました。 W E Bでの 施 策 等 、 キャラパンカー等も取材し、 それぞれの様子 の告知スポットを放送しました。チャンネルN E C Oでは、前企画が ファッションカルチャー はオンエアだけではなく特設サイトへアップ。 F3ターゲットに好評につき、2014年も7カ月連続「舟木一夫 オン・ 誌タイアップ 記 事 制 また雑誌の「EYESCREAM」 ともコラボし、 ザ・ロード」 として舟木一夫さんに密着。舟木さんのコンサートに密着 作など、商品P R期間 特番を制作するだけではない、多角面での したオリジナル番組を制作して放送します。 に合わせた長期にわ プロモーションを展開しました。 たっての多 面 的な展 開を実施しました。 ナショナル ジオグラフィック チャンネル 旅チャンネル&カートゥーン ネットワーク マリアナ政府観光局 旅チャンネル 群馬県観光物産 国際協会 制作 提供 インフォ イベント クロス 団 体 制作 提供 インフォ イベント クロス 観光局 キャン展 二次 その他 ●展開商品：観光促進 キャン展 二次 その他 ●展開商品：群馬県創作こけし ワールド・ビジョン・ ジャパン 制作 提供 インフォ イベント クロス MONDO TV NGO・ボランティア・募金 キャン展 二次 その他 ●展開商品：チャイルド・スポンサーシップ ●広告会社：ジュピターテレコム ニラク 制作 提供 パチンコ・パチスロホール インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：企業ブランド、店舗紹介、 モバイルサービス ●広告会社：電通 旅チャンネルにて 親 子 三 代 旅 行を テーマにした6 0 分 それぞれの土地でこ のサイパン旅行番組 だわりを持って作られた 「常夏リゾート！親子 支援を必要とする子どもへ継続的な募金により、地域に根ざした 貧困を解決するチャイルド・スポンサーシッププログラム。 厳しい現実を生きるカンボジアの子どもたちの現状を現地に行っ 福島県を中心に東日 本に50店舗以上のパ チンコ・パチスロホール て 撮 影し、番 組 化 。 を運営する株式会社ニ 名産品・特産品・農産 3世代でサイパンだ！ 「 子どもたちの声篇 」 ラクの企業ブランドやモ 物を紹 介する4 分ミニ ～ちょりママ一家の旅日記」 を制作。 クロスチャンネルでもカートゥー 「ゴミを拾う少女ティー バイルサービスなどを紹 番組シリーズ「あの街こ ン ネットワークで120秒のダイジェスト版インフォマーシャルも放送 ダ篇」 「ティーダとクー 介するCM・インフォマー の逸品」。群馬県の近 し、旅チャンネルでは旅好きな親と祖父母世代、 カートゥーン ネット ン篇」 が第51回ギャラ シャルを制作・放送しま 代こけし・創作こけしを取り上げ、旅好きな視聴者の多い旅チャンネ ワークでは親と子ども世代をターゲットに展開しました。また、アル クシー賞 C M 部 門 の した。 ルで訴求しました。近代こけしの第一人者と次世代を担う作家をそ ファブロガーの家族を出演させることで、 ブログでの紹介も行なって 最終13作品として入 れぞれインタビューすることで、 その幅広い芸術性、世代が移っても もらい、 さらに番 組 連 動のプレゼントキャンペーンをT w i t t e rと 賞しました。 30秒の企業イメージ 編と60秒の店舗紹介 変わらない情熱、将来にもわたって続いていく創造性を描き出しま Facebookで行うことで、放送でターゲットに訴求した後にソーシャ した。 また、 このミニ番組はイベントやウェブなどでの二次利用を可 ルにてバズに発展するプロモーションを設計しました。結果として、 独での放送はもちろん、30秒と60秒を組み合わせて90秒インフォ 能にし、物産展などでご利用いただけるようにしました。 「あの街この 政府観光局のFacebookの「いいね！」の数がキャンペーン前の6 マーシャルとして放送しました。放送枠はMONDO TVの人気ジャ 逸品」 では今後も各地のこだわりを取り上げていきます。 倍にまで増加しました。 ンルである 「パチンコ・パチスロ」番組を中心に放送を実施しました。 12 広告事例 編、 および60秒のニラクモバイル編の3タイプを制作。それぞれ単 広告事例 13 広告事例 制作 …番組制作 提供 インフォ …CM （インフォマーシャル） 制作 …番組提供 クロス …クロスメディア （web、雑誌等） キャン展 …キャンペーン展開 二次 イベント …イベント展開 その他 …その他 …映像二次利用 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ ファミリー劇場 ファミリー劇場 各社（サンセイアールアンドディ/ ポニーキャニオン/ ランティス/バンダイ） 制作 提供 インフォ イベント クロス 娯楽メーカー/CD・ DVD/玩具メーカー キャン展 二次 その他 MUSIC ON! TV スクウェア・エニックス 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 ゲーム 二次 その他 ●展開商品：KINGDOM HEARTS -HD 1.5 ReMIX- 提供 インフォ イベント クロス 検索 MUSIC ON! TV オルビス 制作 CAB-J コスメティック キャン展 二次 その他 ●展開商品： 「秋の特別キャンペーン」 （複数商品対象） 東日本旅客鉄道 制作 提供 インフォ イベント クロス 陸運業 キャン展 二次 その他 ●展開商品：東京駅 開業100年 ●展開商品：企業ブランド、CD、DVD、 フィギュア ファミリー劇場にてテレビゲーム原作特集を展開。特集の中の注 ファミリー劇場では、 2013年11月29日に恵比寿act squareで、300名限定完全招 目コンテンツである「 F I N A L F A N T A S Y V I I A D V E N T 待制ライブ「ORBIS×一青窈SPECIAL LIVE 2013」 を実施。 最新VFXを駆使した大 CHILDREN」のテレビ初放送に合わせ、 「キングダム ハーツ」最 キャンペーン応募総数は約6万件と、200倍を超える当選率となり 人向けアクションホラー 新作のCMスポットとノーカットでのPV放送を行いました。 超プレミアチケットと ドラマ「牙狼<GARO> OVA「FINAL FANTASY VII ADVENT CHILDREN」の監 なりました。ライブを放 ～ 闇を照らすもの～ 」 督と 「キングダム ハーツ」 シリーズのディレクターが同じ野村哲也氏 送した特番では純広 の放送開始を記念して、 であることから実現。 SPOTもオンエア。 ま 生放送企画を実施。 開業100年目を迎える東京駅を舞台にしたアニメ 「時季 （とき） は 巡る～TOKYO STATION～」 を 商品は大ヒットした た、応 募に落 選した 制 作 、主 題 歌にはさかいゆうを 牙狼<GARO>のパ 過去作をHDリマス 方 にもW E B のスト ブッキングしました。 「MUSIC チンコでお馴染みのサ ターしたゲームであ リーミング生 配 信で ON! TV」 でのTVスポットのほか、 ンセイアールアンドディ り、映像クオリティ PCスマホにて観覧し W E B（アニメ情報サイト「リスア 様に、生放送のみなら にこだわったもの。 てもらえるスキームを ニ！」や音楽情報サイト 「ナタリー」 ず本編全25話を約半 PVをノーカットで でのバナー展開） ＋アニメイベント 構築しました。 年間かけてご提供いただき、 メインターゲットであるM1層へ向けた 流すことによって 「Anime Japan 2014」 でのプ ブランド訴求に貢献しました。 購買意 欲を高め、 ロモーション展開、東京駅掲出の 生放送では、出演タレントによる牙狼＜GARO＞関連グッズの商 かつ訴求したい映 ポスター・デジタルサイネージ制作 品紹介を実施。 さらに出演タレントによるキーワードクイズキャンペー 像のクオリティをア など多角的に展開しました。 ンをTwitter連動で実施し、 オンエアだけでなくインタラクティブな展 ピールすることがで 開で視聴者とのリアルなコミュニケーションを実現させた形で、協賛 きました。 ムービープラス 社の商品認知を高めました。 タグ・ホイヤー FOX FOX アシックス 制作 提供 インフォ イベント クロス スポーツ用品メーカー 日本ロレアル 制作 キャン展 二次 その他 ●展開商品：GT-2000NEW YORK 2 / GT-1000 2 / GEL-KAYANO® 20 ●広告会社：電通関西 制作 提供 インフォ イベント クロス コスメティック キャン展 二次 その他 ●展開商品：メイベリン ニューヨーク 提供 インフォ イベント クロス 精密機器 キャン展 二次 その他 ●展開商品：タグ・ホイヤー ●広告会社：ADKマインドシェア ●協力会社：ギャガ 新作映画「ラッシュ/ ムービープラス 出 版 NBCユニバーサル･ エンターテイメントジャパン 制作 提供 インフォ イベント クロス その他 プライドと友情」のタイ アップCMを制作。ムー 映画「オブリビオン」におい ニューヨークと東京で行われた「Mercedes-Benz Fashion ビープラス公式ホーム て最も象徴的でストーリーの Spring/Summer 2014」のファッションショーやバックステージを ページにて、映画公開 中心となる 『スカイタワー』 と、 取材しました。オフィシャルメイクアップスポンサーであるメイべリン 記念特集「アカデミー 東京スカイツリータウン® ソラ アシックスの新商品「GT2000 NEW YORK」にスポットライトを ニューヨークの取り組みにフォーカスし、普段は入れないバックス 賞 受 賞 監 督ロン・ハ マチの J : C O M W o n d e r テージにてメイク準備中のモデルを密着。その他にもメイクアップ ワード」ページを開設し S t u d i oがコラボレーション。 その他にもスポーツにフィーチャーしたコンテンツで特別編成も実 アーティストや、 ファッションデザイナーなどのインタビューやプロダク て展開。 また 「ムービー 103インチ4面のモニターを活 施、 また店頭用にお持 トショットなどを盛り込ん プラス×J SPORTS× 用し、装飾により映画の世界 ち帰りいただける冊子 だ、 クールでファッショナ タグ・ホイヤー×シーガ 観を表現しました。 も制作。映像制作のみ ブルなミニ番組「F O X ルシアター連 合 試 写 また、劇中使用された本物 ならず冊子媒体、映像 BEAUTY」 として展開 会」 として、 そごう横浜 の衣装や小道具を展示し、衣 の二次利用など幅広い しました。 9F新都市ホールにて、 「ラッシュ/プライドと友情」 を上映。スクリー 装紹介パネルをめぐるクイズラ ンでのタイアップCMの上映と商品紹介を実施しました。 リーも実施しました。 14 広告事例 二次 ●展開商品：DVD「オブリビオン」 当て、走ることの魅力に迫るショートドキュメンタリーを制作しました。 展開をしました。 キャン展 広告事例 15 広告事例 制作 …番組制作 提供 …番組提供 クロス …クロスメディア （web、雑誌等） キャン展 …キャンペーン展開 インフォ …CM （インフォマーシャル） 制作 二次 イベント …イベント展開 その他 …その他 …映像二次利用 広告会社の声 広告会社が抱いているCS/BSペイテレビ広告の魅力や 今後の展望などを紹介します。 「CS/BSペイテレビ メディアデータブック 2014」の一部は、CAB-Jホームページで各種データがご覧いただけます。http://www.cab-j.org/ CAB-J 検索 AXN マレーシア政府観光局 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 次世代放送サービスを迎えるペイテレビの魅力を伝えよう 政府観光局 二次 高畠 俊氏 株式会社 電通 ラジオテレビ局次長 その他 ●展開商品：誘致キャンペーン 日本からのリゾートディスティネーションとして人気の高いマレーシア。F1層のさらなる誘致とリピートを高める目的で、女性モデ ルを起用し、現地を一緒に旅行しているかのような臨場感と、現地の「今」 を伝えるオリジナル番組「Colors of Malaysia」 を制 作、放送しました。マレーシアの魅力を伝える2本の30分番組とともに、 ４つの滞在先、 クアラルンプール、 ランカウイ島、 キナバル 山、 オランウータン 自然保護区、 それぞれを紹介するインフォマーシャルも放送することで、地域によって異なる自然と魅力に溢れ たマレーシアの奥深さを伝え、渡航意欲を喚起しました。放送後、視聴者からモニターを募集し、番組で紹介したところを実際に 旅行してもらうモニターツアーを実施。モニター参加者には、現地で興味の湧いたことや体験したことを中心に、 マレーシアの魅 力をブログ形式でレポートしていただきました。 囲碁将棋チャンネル 大丸松坂屋百貨店 制作 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：松坂屋上野店リニューアルオープンイベント 壽屋 制作 趣味用品 提供 インフォ イベント クロス キャン展 二次 その他 ●展開商品：スター・ウォーズ ライトセイバーチョップスティック ●広告会社：塚元達彦事務所 松坂屋上野店主催のこども将 棋教室＆トークショーは囲碁将棋 ザ・シネマは、ルーカス・フィルム チャンネルが告知から集客まで全 および日本記念日協会公認の「ス 面的にバックアップし、社会的貢 ター・ウォーズの日」である5月4日 献性の高いイベントに仕上がりま にあわせて、特集「24時間スター・ した。小学生中心の将棋フアン ウォーズDAY」 と題し、 シリーズ全6 の子供たちが集まり、羽生善治 作品や関連番組など、観る人を24 棋士と女流プロ棋士たちが、手と 時間『スター・ウォーズ 』の世界に り足とり熱心に、 ちびっこ棋士た お連れするスペシャル放送をお届 ちを指導し、 イベント開催直後ア けしました。本邦初放送となるルー ンケートの結果、100％の満足度 カス・フィルム製作の「スター・ウォーズの日」特別ミニ映像をオンエ を得ました。 アしたほか、3月に実施した「マイ・ベスト・スター・ウォーズ～日本人 同伴来場のお父さん、 お母さん、 ントに支えられています。ダイレクト以外のクラ イテレビの2013年4月～2014年3月の広告 イアントに対しては機械式ペイテレビ接触率 は４K/8K、次世代 売上は219億7,000万円、前年比109.7％と 調査でデータ整備を進めてきましたが、 クライア セットトップボックス、 ここ数年の中でも高い伸びを達成することが ントへの浸透という点ではまだまだ努力できる ハイブリッドキャスト 出来ました。富裕層に到達するメディア、各 余地が残されていると思います。 など新たな高付加価値の放送サービスが実現 チャンネルの特徴ある編成に基づくターゲット その一方、地上波は2015年1月よりタイム の絞れるメディアという媒体価値を評価頂い シフト視聴調査、 民放BSは2015年4月より機 た結果と思います。その広告売上の大きな割 械式視聴率調査を導入し、視聴形態が多様 する視聴者の多くは富裕層であるというペイテ 合を占めているのがダイレクト広告であり、 レス 化する昨今、 自らの媒体価値を再定義すべく レビの価値を皆様と共にクライアントにより一 ポンスでROIを管理し出稿を評価するクライア 準備を進めています。 層アピール出来るように努めたいと思います。 の心に残る名シーンべスト10」 キャンペーンの結果もオンエア内と 「視聴率の減少」 「タイムシフト視聴の増加」 「定額動画配信サービスの普及」 「スマートデ 次世代の高付加価値の放送サービスを享受 バイスの普及」等テレビを取り巻く環境変化が 着実に進行しています。多様なサービスやデバ 我々、広告会社には広告主の多様なニーズ 引き続き皆 様と対 に応じた価値の高い広告メニューの企画・実 話を重ねながら、環 現力が求められています。 境の変化を新たな テレビ+W E Bマーケティングが一般化し、 ビジネスチャンスと イスの登場によりテレビ放送が担っていた高 PRなどによりソーシャルへの波及効果が期待 画質でプレミアムな番組の提供プラットフォー される中、画一的な番組セールスへの依存で ムとしての役割は代替可能となってきています。 は広告主課題の解決には至りません。 このような環境の変化に伴い、生活者にとっ てのテレビメディアの位置づけは盤石とはいえ 市場が変わった以上、商品もアプローチも 変えていかねばなりません。 なくなってきており広告主のマーケティングも変 ペイテレビ業界に携わり、非常に多くの方々 容し、広告効果可視化への要求も増してきて と会話させて頂いておりますが、 この業界には、 います。 魅力的な優秀な方がたくさんいらっしゃいます。 捉えコンテンツホルダーであるチャンネル事業 者皆様のプロパティを最大限活用し、 「売り物」 「売り方」 「 指標 （データ）」 を組み合わせ、新た なビジネス創出機会の場を提供すべく慣習や 既成概念にとらわれない商品開発を積極的に トライしていく所存です。 CS/BSペイテレビの強みを活かすために 丸山 泰治氏 株式会社 アサツー ディ・ケイ テレビラジオ本部 衛星テレビ局長 昨今、 ダッシュボードの導入が広告主の間で このように広告主のマーケティングへの取 特設サイトで発表。 また、5月1日から4日にかけて、特設サイト上では が子・わが孫の勇姿を観戦。そし 「スター・ウォーズの日」の祝い方が楽しく学べるルーカス・フィルム てお帰りには松坂屋で買い物をし 製作の特別ミニ映像を日替わりで公開するなど、 「スター・ウォーズ て頂きました。羽生善治棋士等プロ棋士は、子供たちへの将棋の の日」に向けて最大出力で取り組んだ大型特集です。壽屋ではコ 啓蒙普及に全力で取り組んでいました。 ラボレーション商品を発売。5月4日に向けて制作されたルーカス・ ポイントは、 フィルム監修の本商品CMには、同作品の大ファンでもあるタレント ①囲碁将棋チャンネルがイベントのプロデュース、集客 のダンテ・カーヴァーさんが出演。本人のブログでも番組告知をして 接触と実購買をシングルソース化したデータを 世にスーパーニッチであるとかビッグニッチで してみては如 何で 進んでいるようです。これを活用して、 自社・競 組みが劇的に変化しつつある中、ペイチャンネ しょうか。同 時に、 合の出稿データや意識データ （認知など）、購 ルとしての勝ち残り戦略はどこにあるのでしょう オーディエンスに対 買・販売データの関係性を見ていき、PDCAサ か。CS/BSペイテレビは、過去マスとニッチの して、 どれだけの効 イクルの構築・改善を目指しています。 狭間で揺れてきましたが、今、熱心なオーディエ 果があげられたのかを検証し、次のアクション ンスを有するニッチコンテンツのマーケット拡大 に活かせるような取り組みも求められています。 こういった取り組みの中で、 メディア・広告の の重要性が問われていると思います。 いただきました。 また壽屋のショップ店頭で本特集ポスターや放送 扱う機会も増えてきているようです。これは、 ど ③満足度が高い （100％） イベント内容 告知を掲示いただくなど、 スター・ウォーズという強力コンテンツを取 れだけの人に広告が届き、 それがどれだけの効 あるとか言われていますが、 マスよりコンテンツ ④羽生善治棋士等トップ棋士のブッキングとトークショー＆将棋指 り巻く企業がこの特別な日に向けプロモーションを仕掛け、相互で 果を及ぼしたのかという究極の問いに応えるた に関与する意識の高いオーディエンスを持つ 導イベントの実行 話題喚起を促すことができました。 めのチャレンジです。 CS/BSペイテレビは、 自身の強みを再度検討 16 広告事例 する次世代メディアとして期待されています。 中 裕介氏 株式会社 博報堂DYメディアパートナーズ テレビタイムビジネス局 テレビ六部 部長 おじいちゃん、おばあちゃんも、 わ ②将棋を切り口に家族層へアプローチ 今後、ペイテレビ 環境の変化こそ、新たなビジネスチャンス！ ザ・シネマ 百貨店 CAB-Jが2014年6月に発表したCS/BSペ CS/BSペイテレビの価値や強みを明らかにす るためにも、 チャンネル事業者様と共に、 こう いったことに取り組んでいきたいと思います。 広告会社の声 17
© Copyright 2024 Paperzz
