>> HOME 富士経済 GROUP 第０７０７５号 PRESS RELEASE 株式会社 富士経済 ２００７年９月２５日 〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町 2-5 Ｆ・Ｋビル TEL.03-3664-5811 FAX.03-3661-0165 URL : http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ https://www.fuji-keizai.co.jp/ 広報部 03-3664-5697 機能性化粧品市場の調査を実施 ― ２００７年のスキンケアにおけるアンチエイジング市場は２,８０７億円（前年比３.５％増）の見込 ― 総合マーケティングビジネスの（株）富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町 社長 阿部 界 03-3664-5811） は、スキンケア、メイクアップ、ボディケア、ヘアケア・ヘアメイクの４カテゴリーにおける機能を訴求する化粧 品について調査を行った。その結果を調査報告書「機能性化粧品マーケティング要覧 ２００７」にまとめた。 この報告書では、カテゴリー毎に機能別の動向を分析した。 カテゴリー 機 能 スキンケア モイスチャー、ホワイトニング、アンチエイジング、敏感肌、アクネ対応の５機能 ベースメイク モイスチャー＆カバー、ＵＶ（ホワイトニング） 、テカリ・毛穴、くすみ・小じわ、敏感肌の ５機能 ボディケア モイスチャー、ＵＶ（ホワイトニング） 、スリミング/マッサージ効果、フレグランス/アロマ、 敏感肌の５機能 ヘアケア モイスチャー＆マイルド、ダメージケア、フケ・カユミ防止、クレンジング・地肌ケア、フ レグランス、スカルプケアの６機能 ＜調査結果の概要＞ 機能性化粧品市場 ２００６年 前年比 ２００７年見込 ０６年比 スキンケア ９,８０２億円 １００.７％ ９,８８５億円 １００.８％ ベースメイク ２,８５６億円 ９８.６％ ２,８３１億円 ９９.１％ ボディケア １,０７６億円 １００.１％ １,０８４億円 １００.８％ ヘアケア ２,８６０億円 １０３.０％ ２,９１３億円 １０１.９％ 合 計 １兆６,５９４億円 １００.６％ １兆６,７１３億円 １００.７％ 化粧品市場 ２兆２,１４３億円 １００.２％ ２兆２,１８９億円 １００.２％ 機能性化粧品/化粧品 ７４.９％ ― ７５.３％ ― ０６年の機能性化粧品市場は、前年比０.６％増の１兆６,５９４億円で、化粧品市場におけるウエイトは７４. ９％となった。 プレミアム訴求のトイレタリーブランドの投入が積極的に行われ、 引き続き好調のヘアケア市場と、 堅調な伸びを続けるスキンケア市場が機能性化粧品市場の底上げに貢献した。 ０７年もプレミアム訴求の大型新ブ ランド投入が相次ぐヘアケア市場の活況が続く見通しであり、 スキンケア市場においても資生堂が大型新ブランド の投入と拡販に注力しており、機能性化粧品市場は引き続きプラス成長が見込まれる。 ＜カテゴリー別市場の動向＞ １．スキンケア 『アンチエイジング』を重視した商品市場が急拡大しており、これに牽引される形でスキンケア市場はプラス成 長が続いている。０６年は春∼夏にかけての天候不順の影響で『ホワイトニング』のメラニン生成抑制を訴求した 商品が低迷したことや、コエンザイムＱ１０配合商品の需要が一巡し、伸び悩んだ影響でスキンケア市場は微増に 留まった。０７年は需要期初頭である４∼５月の天候にも恵まれ『ホワイトニング』需要の回復が期待されるが、 「エリクシールシュペリエル」 （資生堂） 、 「アクアレーベル」 （資生堂フィティット）など大型新ブランド投入が相 次いだ０６年と比較すると話題性の高い新ブランドは少なく、スキンケア市場は引き続き微増と見込まれる。 【スキンケアの注目機能：アンチエイジング】 ２００６年 ２,７１３億円（前年比１０６.６％） ２００７年見込 ２,８０７億円（前年比１０３.５％） スキンケア市場における『アンチエイジング』は日本社会の高齢化や中高年層のケア意識の高まりから需要 本件に関するお問合せ：広報部 （Ｔel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]） >> HOME が拡大しており、商品面でも積極的なテコ入れが行われていることから市場は活況を呈している。０５年の市 場急拡大に貢献した コエンザイムＱ１０ 配合商品に続き、 「アスタリューション」 （コーセー）などをはじ めとする アスタキサンチン や、 「ＤＨＣプラチナシルバー」シリーズ（ディーエイチシー）をはじめとする 白金ナノコロイド を配合した商品が話題を集めたうえ、資生堂グループから「エリクシールシュペリエル」 「アクアレーベル」などの大型ブランドが投入されたことで、０６年も前年比６.６％増の伸びを達成した。 団塊ジュニア世代全般が３０代に突入し、加齢に伴う肌の悩みを感じる年代の人口が急増したことで需要拡 大は今後も続くと見込まれる。特に『アンチエイジング』の９５％を占めるリカバリー（シワ、たるみ、くす みなど加齢に伴う症状の改善訴求商品）機能では新理論や新成分、処方など様々なアプローチで『アンチエイ ジング』効果を高めたブランド/スペシャルケアの投入が積極的に行われる見通しであるが、 『アンチエイジン グ』をメインに、 『ホワイトニング』効果も訴求したライン/アイテム（富士経済では『ホワイトニング』に包 括）が増加しており、その影響から市場の伸びは鈍化すると見込まれる。 ２．ベースメイク 『敏感肌』と『くすみ・小じわ』訴求の商品が拡大したが、 『ホワイトニング』や『テカリ・毛穴』 、 『モイス チャー＆カバー』訴求の商品が実績を落としたことで０６年のベースメイク市場は縮小となった。 『ホワイトニ ング』は、買い替えチャンスとなる需要期初頭の４月後半∼５月にかけて気温が低く、全国的に多雨であった ことが影響した。また、 『テカリ・毛穴』対策商品はトップブランドである「レヴュー」 （カネボウ化粧品）が 春・夏商品を『モイスチャー＆カバー』へと移行したことや、春・夏対策として展開するマス向けブランドが ファンデーションの通年使用によって買い替えが進まなかった。 【ベースメイクの注目機能：くすみ・小じわ】 ２００６年 ４６６億円（前年比１００.２％） ２００７年見込 ４６６億円（前年比１００.０％） 『くすみ・小じわ』訴求は３０代以上をターゲットとしたブランドが中心となっている。スキンケアでのエイジ ングケアに対する需要が高いことを受け、ベースメイクについても『くすみ・小じわ』以外にハリやたるみ対応、 ツヤ感アップなどの訴求が目立っている。０６年は「フレッシェル モイストリフト」 （カネボウコスメット）や 「アクアレーベル（保湿） 」 （資生堂フィティット） 、０７年も「アクアレーベル（エイジングケア） 」 、 「インテグレ ート グレイシィ」 （資生堂フィティット）など新ブランド/ラインの投入が相次いでいる。流通ではカウンセリン グは伸びが見られないものの、新ブランド/ライン投入によるセルフセレクションでの活性化が牽引し、０７年は ０６年から横ばいの４６６億円が見込まれているが、０８年には０７年比１.１％増の４７１億円が予測される。 ３．ボディケア ０６年のボディケア市場は、 『フレグランス/アロマ』と『敏感肌』訴求商品の実績が高い伸びを示したものの、 主力の『モイスチャー』や『ＵＶ（ホワイトニング） 』が天候不順の影響で縮小となり、全体では微増に留まった。 しかし、 『モイスチャー』の化粧品系は「ロクシタン」 （ロクシタン ジャポン）等のライフスタイル提案型ブラン ドが拡大傾向にある他、 『ＵＶ（ホワイトニング） 』においても高付加価値商品の投入が進むなどの好要因も多く、 安定した需要が見込まれる市場環境といえる。また、ライフスタイル提案型ブランドにより、香りによるアロマテ ラピー効果の認知度が高まり、 他ブランドにおいてもアロマによる高付加価値商品が需要を獲得していることから、 今後の市場拡大が期待される。 【ボディケアの注目機能：フレグランス/アロマ】 ２００６年 ５４億円（前年比１１２.５％） ２００７年見込 ６０億円（前年比１１１.１％） 『フレグランス/アロマ』では香りによるリラックス効果などを訴求している。フレグランス関連の商品が主 力となっていたが、嗜好性の高さや海外フレグランスブランドの並行輸入品の増加などにより近年まで縮小が 続いている。一方、アロマ関連については、 「ロクシタン」 （ロクシタン ジャポン） 「ザ・ボディショップ」 （イ オンフォレスト）などのライフスタイル提案型ブランドが新規出店を加速させていると共に、ローズを始めと して香りのある商品が話題となって伸びており、 『フレグランス/アロマ』市場の拡大を牽引している。 本件に関するお問合せ：広報部 （Ｔel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]） >> HOME ４．ヘアケア ０６年のヘアケア市場は、継続して大々的な販促展開を行った「ツバキ」 （エフティ資生堂）の実績増が貢献し、 微増となった。機能別では、 『ダメージケア』は引続き需要が高く、新ブランド投入が行われたことで市場拡大し た。また、 「ツバキ」や「いち髪」 （クラシエホームプロダクツ）といったプレミアム訴求のトイレタリーブランド が牽引し『モイスチャー＆マイルド』が大幅に伸びた。 『モイスチャー＆マイルド』と『ダメージケア』でヘアケ ア市場の５割弱の構成比を占めるまでに成長した。 ０７年は「ｈ＆ｓ」 （Ｐ＆Ｇジャパン）や「サロンスタイルモイストキープスパ」 （コーセーコスメポート）など 健康で美しい髪を生み出す頭皮環境を整える ことをメイン訴求した大型ブランド投入によって 『クレンジング･ 地肌ケア』市場が活況を呈する見通しである。また、加齢によるツヤのなさやうねりの軽減効果を謳ったエイジン グケアブランド「セグレタ」 （花王）と「ダヴプロエイジ」 （ユニリーバ・ジャパン）が春と秋に投入されており、 ヘアケアにおけるアンチエイジング訴求の市場形成（ 『モイスチャー＆マイルド』に包括）が見込まれる。 【ヘアケアの注目機能：モイスチャー＆マイルド】 ２００６年 １,１７３億円（前年比１０９.１％） ２００７年見込 １,１９４億円（前年比１０１.８％） ０６年の『モイスチャー＆マイルド』市場は、春に発売された「ツバキ」が大々的な販促展開によって一気に高 いシェアを獲得、 「いち髪」といったプレミアムインバスブランドの実績も拡大した。これらプレミアム訴求ブラ ンドが伸びたことで単価も上昇し、前年比９.１％増の１,１７３億円となった。 ０７年は、エイジングケア訴求の新ブランドが相次いで投入されている。今春、４０代以上を対象に投入された 「セグレタ」は、 「ツバキ」などよりもさらに高い価格設定ながら好調に推移している。また、今秋には「ダヴプ ロエイジ」が発売され、リンスインシャンプー「ソフトインワン」 （ライオン）の｢ふんわりタイプ｣が追加される など、アンチエイジング訴求の新ブランドの動向が市場を左右すると予想される。さらに、スタイリング訴求（洗 髪によりスタイリングしやすい髪に導く）の「モッズ・ヘア」 （ユニリーバ・ジャパン）が今春全面リニューアル され、好調であることから、 『モイスチャー＆マイルド』市場は０６年に続き拡大が見込まれる。 ＜調査対象＞ スキンケア ベースメイク ５機能 ５機能 ボディケア ヘアケア ５機能 ６機能 ＜調査方法＞ 富士経済専門調査員による調査対象企業及び関連企業・団体等への直接面接取材 ＜調査期間＞ ２００７年６月∼８月 以上 資料タイトル ： 「機能性化粧品マーケティング要覧 ２００７」 体 裁 ：Ａ４判 ２１５頁 価 格 ：１００,０００円 （税込み１０５,０００円） ＣＤ-Ｒセット価格 １１０,０００円（税込み１１５,５００円） 調査・編集 ：富士経済 東京マーケティング本部 第二事業部 TEL:03-3664-5821 FAX:03-3661-9514 発 行 所 ：株式会社 富士経済 〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町２−５ Ｆ・Ｋビル TEL03-3664-5811 （代） FAX 03-3661-0165 e-mail:[email protected] この情報はホームページでもご覧いただけます。 URL：http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ https://www.fuji-keizai.co.jp/ 本件に関するお問合せ：広報部 （Ｔel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]）
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