(201008-001) 大学生から 大学生から見 から見た企業の 企業のイメージポジ ショニング 単純クロス・データにおける応用例 1 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 1 概要 就職先人気企業とその選社理由に関して連環データ分析による解析を行います。 1-1 データソースについて 「2011 年卒マイコミ大学生就職企業人気ランキング調査結果」のデータを使用します。デー タの URL は下記になります。 http://job.mynavi.jp/conts/saponet/enq_gakusei/ranking/2010rank/kigyourank_2011.pdf 注）上記の PDF ファイルは下記 URL にて公開されています。 http://job.mynavi.jp/conts/saponet/enq_gakusei/ranking/2010rank/index.html 1-2 入力データファイルについて ・プロットファイル ファイル名：人気企業アンケート plot.xls 内容：図 1-2-1 参照 図 1-2-1 2 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker ・データファイルについて ファイル名：人気企業アンケート 1.xls 内容：マイナビよりダウンロードした kigyourank_2011.pdf の 5 ページ目の表（文系上位 50 社選社理由）を加工して作成します。図 1-2-2 参照 図 1-2-2 3 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 2.MAP の作成 連環データ分析を行い、解析を行います。 2-1 解析（MAP 作成）パラメータ ・DCB 解析の次元数は 3 を設定します。 ・Y_0 のアイテムグループを赤色で表示します。 ・アイテムが重なって表示されます。adjust を使ったり、ドラッグするなどして見易くします。 ・X_0 のアイテムでクラスタを作成します。クラスタ数 3、次元数 2 を設定します。 4 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 2-2 作成された MAP 図 2-2-1 5 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 3.解析結果 解析結果の 解析結果の読み取り 3-1 企業の選択要因とそれによるグループ化 上記で作成した MAP より下記のことが読み取れます。 ①同じ業種の企業は選択される要因が似ている。 ・同じ業種の企業は MAP 上で近くに配置されていることから、選社理由が似ていることがわ かります。 ②業種ごとに重視される要因、されない要因がわかる ・鉄道関係： 「福利厚生制度が充実している」 「休日休暇が多い」 「安定している」などのアイ テムの近くに配置される。 「実力主義、能力重視である」からは遠いところに配置される。 安定性志向であることが窺える。 ・商社、航空会社： 「国際的な仕事が出来る」 「実力主義、能力重視である」などのアイテムの 近くに配置される。商社や航空会社のイメージと合っているのではないでしょうか。 ・金融関係： 「休日休暇が多い」 「福利厚生制度が充実している」 「社会的貢献度が高い」 「給与・ 待遇が良い」などのアイテムの近くに配置される。 ・出版社： 「文化事業に積極的」というアイテムの近くに配置されます。 「環境問題に前向きで ある」からは遠いところに配置されます。印刷の影響かもしれません。 ③広く重視される選社理由 ・ 「社風が良い」 「将来性がある」 「業界上位である」などのアイテムは MAP の中央部に配置 されます。これらの項目は業種や企業に関らず選社理由となっているようです。 6 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 4. データを データを変更して 変更して解析 して解析を 解析を行う 4-1 データ変更について 業種をまたいで、企業をグループ化することは出来ないでしょうか。トライしてみます。上記 例のデータを変更して解析を行います。業種を特徴付けるような要因（アイテム）を除外して解 析用のデータ作成を行います。 2 シグマの同心円の外側に頻繁に配置されるアイテム、 「文化事業に積極的」「 「国際的な仕事 が出来る」などが、業種を強く特徴付けている要因と考え除外します。残った要因（4-2 参照） を用いて解析を行います。 4-2 使用した属性の一覧 ・安定している ・業界上位である ・将来性がある ・給与・待遇が良い ・商品企画力がある 社会的貢献度が高い ・社風が良い ・実力主義・能力主義である ・経営者が魅力的である ・広告・宣伝がうまい ・環境問題に前向きである ・企業イメージが良い ・やりたい仕事ができそう 4-3 入力データファイル ・プロットファイル：人気企業アンケート plot2.xls ・データファイル：人気企業アンケート 2.xls 4-4 MAP 作成パラメータ ・DCB 解析の次元数は 3 を設定します。 ・Y_0 のアイテムグループを赤色で表示します。 ・アイテムを移動させて見易くします。 ・クラスタ数 3、次元数 2 でクラスタを作成します。 7 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 4-5 作成された MAP ・1-2 軸 図 4-5-1 8 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker 4-6 解析結果の読み取り 選社理由の似ている企業が業種をまたいで近くに配置されるようになりました。クラスタを参 考に企業をグループ分けしてみます。下記のようなことが言えそうです。 ①保守的グループ 右上のクラスタに配置される企業です。鉄道各社、日本郵政グループ、NHK などの企業です。 「安定している」 「社会的貢献度が高い」を重視している。 「実力主義、能力主義である」から は離れる。安定性重視の保守的な理由で選ばれている企業のグループです。 ②給与、実力重視グループ 主に、1-2 軸上で右下のクラスタに配置される企業です。金融関係の企業や商社などです。 「実力主義、能力主義である」「給与が良い」などが選社理由に選ばれます。 ③マジョリティグループ 1-2 軸上で左のクラスタに配置される企業です。上記の二つのグループと比べると、選社理由 の幅が広く、企業数も多いです。マジョリティのグループです。 9 Data.CakeBaker 2010（C）Data.CakeBaker
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