マーケティング最前線 31 電通電通総研メディアイノベーション研究部主任研究員 2014年フリーペーパ−・フリーマガジン広告費調査より −7年ぶりの広告費増− が全体の 39 ％、続いて﹁北部数をみますと、﹁関東﹂る業種で前年より増加したＦＰ・ＦＭに出稿してい０万部と推定。地域別発行【図1-1】の発行部数は、２億２６３﹁求人情報﹂ＦＭ発行社︵１３１３社︶不動産﹂﹁グルメ・飲食業﹂前述の調査から、ＦＰ・増加した広告は、﹁住宅・部数は、２億２６３０万部ＦＰ・ＦＭの推定発行るかもしれません。︵図２︶いても大切な時期に来ていは、次世代育成の意味におしています。ＦＭ︶の広告費などを推定ーマガジン︵以下、ＦＰ・し、フリーペーパー・フリ度・広告の種類なども把握行い、発行部数・発行頻うち１２３社から回収︶をえるメディアであること対しても、手に取ってもら若い世代︵ 10 代・ 20 代︶にえられます。ただし、よりとして捉えられていると考しての﹁即効果的メディア﹂の特性を活かせる世代に対１３社に調査票を送付し、わっていないため、紙媒体ガジン広告費調査﹂︵１３フリーペーパー・フリーマ電通では、﹁２０１４年代が多いこともここ最近変Ｐ・ＦＭ全体でみれば、 40 変わっておりません。Ｆ０１３年版、以下省略︶とマガジン広告費調査﹂フリーペーパー・フリーこの傾向は、前回調査︵２いることが多いようです。﹁２０１４年代を読者ターゲットとしてかります。一方、ＦＭは 30 費の３・８％でした。１・２％︶となり、総広告２３１６億円︵前年比１０ていることが多いことがわ 50 代を読者ターゲットとしＦＰはＦＭと比較すると７年ぶりの前年比増加で、フリーマガジン広告費も、ＦＭはまた、フリーペーパー・ＦＰは 30 50 代代が、メイン超えとなりました。上回り、６年ぶりの６兆円︵図１︱１、図１︱２︶と、３年連続で前年実績をにあると考えられます。円︵前年比１０２・９％︶ついては引き続き増加傾向発表︶は、６兆１５２２億告費︵２０１５年２月電通り、業界全体の発行部数に１０１・６％となってお２０１４年の日本の総広︿１社あたりの平均﹀でも３年比で１０１・６％、もりながりくいちろう森永陸一郎２３１６億円フリーマガジン広告費は、フリーペーパー・あたりの平均﹀では２０１となっています。︿１紙誌海道・東北﹂﹁中国・四国﹂プロフィル電通中部支社ＣＭプランナー、東京本社クリエーティブ局プロデューサー、総務局を経て、現職。【図1-2】【図2】【図3】【図4】広告は、１位﹁住宅・不動に﹁病院・医院﹂︵ 20 ・﹁食品・薬品・化粧品﹂動車﹂や﹁旅行・ホテル﹂どがありますが、本調査かん。さらにＦＰでは、３位ブランケット判やＡ３判なせん。︵図４︶ともひとつの手かもしれま疑ってデザインしてみるこうか。フリーのＷｅｂペーしてみるのはいかがでしょもっと掘り進め、原点回帰めていると思います。になる可能性もまだまだ秘いくなど、地方創生の一助０％︶でした。この傾向は３位﹁求人情報﹂︵ 17 ・を鑑みても納得のいく結果代メイン、 40 代・ 60 代以上︶前述の読者ターゲット︵ 50 ットとの関連性がうかがえまこすの。あたりも読者ターゲルメ・飲食業﹂︵ 22 ・５％︶、４％︶が加わっています。︵ 13 ・９％︶が加わっていもに、地域振興を目的としす。緩やかな景気回復ととているのは、興味深い点で室﹂と同様にＦＭで増加しが﹁美容﹂﹁カルチャー教５判﹂となります。原則雑上を占めており、次は﹁ＢＦＭは﹁Ａ４判﹂が半数以言えるでしょう。一方で、らはタブロイド型はＦＰとして認知されている結果で︵図しもた３て増観︶い加光るし客かて誘もい致しるのれこたまとめせとのん関Ｆ。係Ｍ査は軽誌をＦく様実Ｐての施と持形し同ち態てじ運をいでびとますもっす。便てが経利お、年なり本調点、ッ増広ト加告２特と費０性なは１のり７４あま年年るしぶのメたりＦデ。にＰィタ前・アー年Ｆとゲ比Ｍさらなる飛躍と。原点回帰と、ん。さらには、地方自治体Ｍを出せるかもしれませィアで話題になるＦＰ・Ｆで、逆にＳＮＳなど他メデをもっと深く追求することからこそ効果がある﹂こと﹁紙だからこそでき、紙だジンだったり、新しい顧客日 ∼ ２０１５年１月 16 日査期間／２０１４年 12 月１調査方法／郵送調査法 ▽ 調リーマガジン発行事業者 ▽ 全国のフリーペーパー・フめの参考資料 ▽ 調査対象／ーマガジン広告費推定のたへの対応も当然進めつつ、年のフリーペーパー・フリ判型の基本形ロイド判﹂です。わずかに、行する場合は、この定石をて実験的なＦＰ・ＦＭを発だし、より若い世代へ向けあると言えるでしょう。た項目に関してはほぼ不変でて何だろう？﹂という点をＦＰ・ＦＭの本来の強みっためには、まず﹁そもそもす。さらなる飛躍を果たす発行を今まで以上に進めて街ガイド﹂的なＦＰ・ＦＭと一緒になって﹁あなたのＦＰは８割以上が﹁タブ産﹂︵ 29 ・５％︶、２位﹁グ前回調査と変わっていませ ● 本調査の目的／２０１４パーだったり、Ｗｅｂマガです。また、ＦＭも３位にるものと思われます。﹁自