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フリーマガジン広告費調査より -7年ぶりの広告費増

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マーケティング最前線 31
電通 電通総研
メディアイノベーション研究部
主任研究員
2014年フリーペーパ−・フリーマガジン広告費調査より
−7年ぶりの広告費増−
が
全
体
の
39
%
、
続
い
て
﹁
北
部
数
を
み
ま
す
と
、
﹁
関
東
﹂
る
業
種
で
前
年
よ
り
増
加
し
た
F
P
・
F
M
に
出
稿
し
て
い
0
万
部
と
推
定
。
地
域
別
発
行
【図1-1】
の
発
行
部
数
は
、
2
億
2
6
3
﹁
求
人
情
報
﹂
F
M
発
行
社
︵
1
3
1
3
社
︶
不
動
産
﹂
﹁
グ
ル
メ
・
飲
食
業
﹂
前
述
の
調
査
か
ら
、
F
P
・
増
加
し
た
広
告
は
、
﹁
住
宅
・
部
数
は
、
2
億
2
6
3
0
万
部
F
P
・
F
M
の
推
定
発
行
る
か
も
し
れ
ま
せ
ん
。
︵
図
2
︶
い
て
も
大
切
な
時
期
に
来
て
い
は
、
次
世
代
育
成
の
意
味
に
お
し
て
い
ま
す
。
F
M
︶
の
広
告
費
な
ど
を
推
定
ー
マ
ガ
ジ
ン
︵
以
下
、
F
P
・
し
、
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
フ
リ
度
・
広
告
の
種
類
な
ど
も
把
握
行
い
、
発
行
部
数
・
発
行
頻
う
ち
1
2
3
社
か
ら
回
収
︶
を
え
る
メ
デ
ィ
ア
で
あ
る
こ
と
対
し
て
も
、
手
に
取
っ
て
も
ら
若
い
世
代
︵
10
代
・
20
代
︶
に
え
ら
れ
ま
す
。
た
だ
し
、
よ
り
と
し
て
捉
え
ら
れ
て
い
る
と
考
し
て
の
﹁
即
効
果
的
メ
デ
ィ
ア
﹂
の
特
性
を
活
か
せ
る
世
代
に
対
1
3
社
に
調
査
票
を
送
付
し
、
わ
っ
て
い
な
い
た
め
、
紙
媒
体
ガ
ジ
ン
広
告
費
調
査
﹂
︵
1
3
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
フ
リ
ー
マ
電
通
で
は
、
﹁
2
0
1
4
年
代
が
多
い
こ
と
も
こ
こ
最
近
変
P
・
F
M
全
体
で
み
れ
ば
、
40
変
わ
っ
て
お
り
ま
せ
ん
。
F
0
1
3
年
版
、
以
下
省
略
︶
と
マ
ガ
ジ
ン
広
告
費
調
査
﹂
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
フ
リ
ー
こ
の
傾
向
は
、
前
回
調
査
︵
2
い
る
こ
と
が
多
い
よ
う
で
す
。
﹁
2
0
1
4
年
代
を
読
者
タ
ー
ゲ
ッ
ト
と
し
て
か
り
ま
す
。
一
方
、
F
M
は
30
費
の
3
・
8
%
で
し
た
。
1
・
2
%
︶
と
な
り
、
総
広
告
2
3
1
6
億
円
︵
前
年
比
1
0
て
い
る
こ
と
が
多
い
こ
と
が
わ
50
代
を
読
者
タ
ー
ゲ
ッ
ト
と
し
F
P
は
F
M
と
比
較
す
る
と
7
年
ぶ
り
の
前
年
比
増
加
で
、
フ
リ
ー
マ
ガ
ジ
ン
広
告
費
も
、
F
M
は
ま
た
、
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
F
P
は
30 50
代 代
が 、
メ
イ
ン
超
え
と
な
り
ま
し
た
。
上
回
り
、
6
年
ぶ
り
の
6
兆
円
︵
図
1
︱
1
、
図
1
︱
2
︶
と
、
3
年
連
続
で
前
年
実
績
を
に
あ
る
と
考
え
ら
れ
ま
す
。
円
︵
前
年
比
1
0
2
・
9
%
︶
つ
い
て
は
引
き
続
き
増
加
傾
向
発
表
︶
は
、
6
兆
1
5
2
2
億
告
費
︵
2
0
1
5
年
2
月
電
通
り
、
業
界
全
体
の
発
行
部
数
に
1
0
1
・
6
%
と
な
っ
て
お
2
0
1
4
年
の
日
本
の
総
広
︿
1
社
あ
た
り
の
平
均
﹀
で
も
3
年
比
で
1
0
1
・
6
%
、
もりなが
りくいちろう
森永
陸一郎
2
3
1
6
億
円
フ
リ
ー
マ
ガ
ジ
ン
広
告
費
は
、
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
あ
た
り
の
平
均
﹀
で
は
2
0
1
と
な
っ
て
い
ま
す
。
︿
1
紙
誌
海
道
・
東
北
﹂
﹁
中
国
・
四
国
﹂
プロフィル
電通中部支社CMプランナ
ー、東京本社クリエーティブ
局プロデューサー、総務局を
経て、現職。
【図1-2】
【図2】
【図3】
【図4】
広
告
は
、
1
位
﹁
住
宅
・
不
動
に
﹁
病
院
・
医
院
﹂
︵
20
・
﹁
食
品
・
薬
品
・
化
粧
品
﹂
動
車
﹂
や
﹁
旅
行
・
ホ
テ
ル
﹂
ど
が
あ
り
ま
す
が
、
本
調
査
か
ん
。
さ
ら
に
F
P
で
は
、
3
位
ブ
ラ
ン
ケ
ッ
ト
判
や
A
3
判
な
せ
ん
。
︵
図
4
︶
と
も
ひ
と
つ
の
手
か
も
し
れ
ま
疑
っ
て
デ
ザ
イ
ン
し
て
み
る
こ
う
か
。
フ
リ
ー
の
W
e
b
ペ
ー
し
て
み
る
の
は
い
か
が
で
し
ょ
も
っ
と
掘
り
進
め
、
原
点
回
帰
め
て
い
る
と
思
い
ま
す
。
に
な
る
可
能
性
も
ま
だ
ま
だ
秘
い
く
な
ど
、
地
方
創
生
の
一
助
0
%
︶
で
し
た
。
こ
の
傾
向
は
3
位
﹁
求
人
情
報
﹂
︵
17
・
を
鑑
み
て
も
納
得
の
い
く
結
果
代
メ
イ
ン
、
40
代
・
60
代
以
上
︶
前
述
の
読
者
タ
ー
ゲ
ッ
ト
︵
50
ッ
ト
と
の
関
連
性
が
う
か
が
え
ま
こ す
の 。
あ
た
り
も
読
者
タ
ー
ゲ
ル
メ
・
飲
食
業
﹂
︵
22
・
5
%
︶
、
4
%
︶
が
加
わ
っ
て
い
ま
す
。
︵
13
・
9
%
︶
が
加
わ
っ
て
い
も
に
、
地
域
振
興
を
目
的
と
し
す
。
緩
や
か
な
景
気
回
復
と
と
て
い
る
の
は
、
興
味
深
い
点
で
室
﹂
と
同
様
に
F
M
で
増
加
し
が
﹁
美
容
﹂
﹁
カ
ル
チ
ャ
ー
教
5
判
﹂
と
な
り
ま
す
。
原
則
雑
上
を
占
め
て
お
り
、
次
は
﹁
B
F
M
は
﹁
A
4
判
﹂
が
半
数
以
言
え
る
で
し
ょ
う
。
一
方
で
、
ら
は
タ
ブ
ロ
イ
ド
型
は
F
P
と
し
て
認
知
さ
れ
て
い
る
結
果
で
︵
図 し も た
3 て 増 観
︶ い 加 光
る し 客
か て 誘
も い 致
し る の
れ こ た
ま と め
せ と の
ん 関 F
。 係 M
査 は 軽 誌
を F く 様
実 P て の
施 と 持 形
し 同 ち 態
て じ 運 を
い で び と
ま す も っ
す 。 便 て
が 経 利 お
、 年 な り
本 調 点 、
ッ 増 広
ト 加 告 2
特 と 費 0
性 な は 1
の り 7 4
あ ま 年 年
る し ぶ の
メ た り F
デ 。 に P
ィ タ 前 ・
ア ー 年 F
と ゲ 比 M
さ
ら
な
る
飛
躍
と
。
原
点
回
帰
と
、
ん
。
さ
ら
に
は
、
地
方
自
治
体
M
を
出
せ
る
か
も
し
れ
ま
せ
ィ
ア
で
話
題
に
な
る
F
P
・
F
で
、
逆
に
S
N
S
な
ど
他
メ
デ
を
も
っ
と
深
く
追
求
す
る
こ
と
か
ら
こ
そ
効
果
が
あ
る
﹂
こ
と
﹁
紙
だ
か
ら
こ
そ
で
き
、
紙
だ
ジ
ン
だ
っ
た
り
、
新
し
い
顧
客
日
∼
2
0
1
5
年
1
月
16
日
査
期
間
/
2
0
1
4
年
12
月
1
調
査
方
法
/
郵
送
調
査
法
▽
調
リ
ー
マ
ガ
ジ
ン
発
行
事
業
者
▽
全
国
の
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
フ
め
の
参
考
資
料
▽
調
査
対
象
/
ー
マ
ガ
ジ
ン
広
告
費
推
定
の
た
へ
の
対
応
も
当
然
進
め
つ
つ
、
年
の
フ
リ
ー
ペ
ー
パ
ー
・
フ
リ
判
型
の
基
本
形
ロ
イ
ド
判
﹂
で
す
。
わ
ず
か
に
、
行
す
る
場
合
は
、
こ
の
定
石
を
て
実
験
的
な
F
P
・
F
M
を
発
だ
し
、
よ
り
若
い
世
代
へ
向
け
あ
る
と
言
え
る
で
し
ょ
う
。
た
項
目
に
関
し
て
は
ほ
ぼ
不
変
で
て
何
だ
ろ
う
?
﹂
と
い
う
点
を
F
P
・
F
M
の
本
来
の
強
み
っ
た
め
に
は
、
ま
ず
﹁
そ
も
そ
も
す
。
さ
ら
な
る
飛
躍
を
果
た
す
発
行
を
今
ま
で
以
上
に
進
め
て
街
ガ
イ
ド
﹂
的
な
F
P
・
F
M
と
一
緒
に
な
っ
て
﹁
あ
な
た
の
F
P
は
8
割
以
上
が
﹁
タ
ブ
産
﹂
︵
29
・
5
%
︶
、
2
位
﹁
グ
前
回
調
査
と
変
わ
っ
て
い
ま
せ
●
本
調
査
の
目
的
/
2
0
1
4
パ
ー
だ
っ
た
り
、
W
e
b
マ
ガ
で
す
。
ま
た
、
F
M
も
3
位
に
る
も
の
と
思
わ
れ
ま
す
。
﹁
自
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