報告事項 平成２６年度事業計画 当連盟では、平成２７年春の北陸新幹線の開業や同年秋のＪＲ・北陸三県等と連携 した『北陸デスティネーションキャンペーン』の実施を見据え、今年秋に本県で開催 される全国販売促進会議に向けて諸準備を進めるとともに、県や市町村等と連携して 「富山で休もう。」キャンペーン推進協議会（仮称）を設置することとしている。 また、引き続き、本県における観光事業の健全な発展及び地域の活性化を図るため、 継続的な観光ＰＲの展開と地域情報の発信により、更なる観光交流人口の拡大を図る こととする。 一方、新幹線開業とデスティネーションキャンペーン後を見据え、観光連盟の組織 強化についても計画的に進めていくこととする。 １ 「富山で休もう。」キャンペーン推進協議会（仮称）については、その事務局を 当連盟に置き、①旅行者向け特別企画の実施や利便性向上 県内向け普及・啓発 ②同キャンペーンの ③旅行者等に対する「おもてなし」の企画・実施などの事業 を推進していく。 ２ 誘客・促進ＰＲ事業については、展開地域として、主要マーケットである首都圏、 中京圏、関西圏を中心とするが、県や市町村・県内観光協会と十分に連携しながら 取り組んでいく。 ３ 各種パンフレットについては、県と連携を図りながら、より効率的な作成に配慮 するとともに、観光客の利便性を考慮した内容の充実を目指す。 ４ 地域ぐるみによる観光推進と観光を生かした地域づくりの促進を図るため、県外 旅行者の動向を踏まえて実施時期等にも配慮しながら、県民の県内交流を促進し、 郷土愛の醸成やおもてなし力の向上に努める。 ５ 外国人観光客の増加を図る観点から、中国、香港、韓国、台湾や東南アジアに おいて、出向宣伝や新聞広告、招聘事業などの海外誘客活動に取り組むとともに、 欧米地域や外航クルーズ誘致を含めて海外誘客活動に取り組んでいく。 Ⅰ 観光宣伝・普及活動事業 （自主事業） １ 一般消費者向け観光ＰＲ事業 (1) 新聞・雑誌・ラジオ等広告事業 新聞、雑誌、ラジオ等の媒体を通して富山県の魅力を情報発信し、観光客の 誘致を図る。 (2) 富山県観光客誘致宣伝事業 首都圏、関西圏や中京圏など県外において、富山県への観光客誘致ＰＲを行う。 (3) 観光展出展事業 旅行イベント等に参加し、県内の観光パンフレット等を配布し、観光客の誘致 を図る。 ① 信州夢街道フェスタ 2014 ６月 （主催 信州夢街道フェスタ実行委員会） ② ツーリズムＥＸＰＯジャパン （主催 11 月 東京ビックサイト 公益社団法人日本観光振興協会等 ③ 旅まつり名古屋 2015 ④ 信州スカイパークやまびこドーム ） ３月 久屋大通公園 （主催 旅まつり名古屋実行委員会） その他 ・県内の地域観光協議会等による首都圏・中京圏・関西圏等での 観光・物産展への共同出展 ・北陸三県観光連盟共同主催による東海北陸自動車道サービス エリアでの観光キャンペーン (4) パンフレットスタンド設置事業 設置期間：平成 26 年４月１日～平成 27 年３月 31 日 設置場所：ＪＲ金沢駅 ２ 旅行代理店向け観光ＰＲ事業 (1) エージェント等出向宣伝・商品造成事業 旅行会社旅連の出向宣伝（キャラバン）への協力を通じて大手エージェントに 働きかけるほか、地域の有力な商品造成を行っている中小エージェントに富山の 情報発信を行う。また、マスコミ各社へも富山の魅力を情報発信する。 (2) 観光説明会・商談会開催事業 ① 観光連盟主催 開催地 首都圏、中京圏、関西圏、九州エリア ② 北陸三県誘客促進連携協議会（ＪＲ）主催 開催地 首都圏、中京圏、関西圏、九州エリア ③ 北陸三県観光連盟共同主催、中部広域観光推進協議会等主催 開催地 首都圏、関西圏 (3) エージェント招聘・視察経費等助成事業 大手旅行代理店の商品造成担当者等を招聘して、県内観光関係者との商談会を 開催すること等により旅行商品の造成、観光客の増大を図るとともに、商品造成エ ージェントの個人研修や教育関係者（修学旅行担当）の下見旅行に対して助成する。 (4) 富山のベストショット整備事業 県内の主要観光資源の優れた映像等デジタル素材の整備を進め、観光資料作成 の映像素材等として広く提供する。 (5) エージェント商品造成要請訪問事業 大都市圏のエージェントを訪問し、商品造成要請を行い、観光客の誘致を図る。 ３ 観光ＰＲ資料作成事業 (1) 観光パンフレット作成事業 内 容 配 付 先 ・県内各地のエリアガイド、温泉、イベント等の紹介 ・首都圏、中京圏、関西圏を中心とする大手・中小旅行会社等 ・三大都市圏の個人観光客 配 置 先 ・富山県の県外事務所（東京・いきいき富山館・名古屋・大阪） ・県内観光協会・観光案内所、ＪＲ・富山地方鉄道の各駅 ・道の駅、高速道路サービスエリア、富山空港、ホテル旅館関係 発行数等 ・「パノラマキトキト観光ガイドとやま」 発行数 10 万部（A4 版） ・「富山県観光マップ」 発行数 10 万部（予定：観光案内ステーション設置事業（後記） と連携のうえ実施） (2) 観光ポスター作成事業 (3) ノベルティ作成事業 紙風船及び手提げ袋の作成など ４ ○ 新 「きてきて富山」新幹線開業ＰＲ事業 (1) 街頭大型広告事業 立山黒部貫光㈱、黒部峡谷鉄道㈱及び立山黒部観光宣伝協機会との共同事業に より、首都圏の主要駅等において、大規模な広告を実施するとともに、観光展を 開催し、富山県及び立山・黒部地区の大型観光ＰＲを行う。 (2) ＪＲ東日本との連携推進事業 ＪＲ東日本と連携したキャンペーンの展開やタイアップ企画を働き掛ける こと等で、首都圏での情報発信の強化を図る。 (3) ○ 新 「富山のおみやげ」パンフレット作成事業 北陸新幹線開業や消費税率の改定を踏まえ、新たな本県の土産品総合パンフ レットを富山県いきいき物産㈱等と連携して作成する。 (4) ○ 新 「富山で休もう。」キャンペーン推進協議会負担金 県や市町村等と連携して「富山で休もう。」キャンペーン推進協議会（仮称）を 設置し、旅行者向け特別企画やおもてなし企画の実施等を行う。 （富山県補助事業） １ 観光ホームページ保守・管理等事業 富山県観光ホームページの保守・管理、情報の追加等を行う。 ２ 国内メディア招聘事業 全国規模のメディアの編集者等を招聘し、本県の観光資源等の魅力など、取材 記事掲載を働きかける。 新 とやま女子旅ガイドブック出版促進事業 ○ ３ 女性から富山県が旅行先として選択されるよう、出版社に対して、本県を特集 した女性向け旅行ガイドブック出版を働きかける。 新 羽田経由国内旅行商品造成事業 ○ ４ 航空会社と連携して、航空路線を利用した誘客が見込める九州エリアを対象 とした旅行会社招聘や観光説明会等を実施し、観光客の増加を図る。 新 富山まるごと旅行商品化促進事業 ○ ５ 地域の観光商品づくり支援や旅行会社への効果的なプロモーションを進め、富山 旅行の商品化の充実を図る。 新 富山・岐阜新旅行商品造成促進事業 ○ ６ 岐阜県と連携して、両県を周遊する旅行商品を造成することにより、北陸新幹線 を活用した誘客の促進を図る。 拡 ＪＲタイアップ商品造成・広告事業 ○ ７ 東京駅での大規模な広告展開等ＪＲ各社とタイアップした広告宣伝の実施や ＪＲ利用旅行商品の造成気運の醸成を図ることで、観光誘客につなげる。 新 ○ ８ 北陸デスティネーションキャンペーン推進事業 プレＤＣ及び全国宣伝販売促進会議において、富山県の独自性のあるＰＲを 展開する。 新 「富山で休もう。」戦略的ＰＲ事業 ○ ９ 首都圏旅行代理店店頭での「富山フェア」の開催や首都圏での交通広告の戦略的 な実施等により、「富山旅」の魅力を訴求する。 新 列車時刻表冊子観光ＰＲ事業 ○ 10 北陸新幹線開業に合わせ、列車時刻表の巻頭カラーページにおいて富山県特集を 掲載するとともに、観光客向けの小冊子を作成し、富山の旅をサポートする。 11 拡 新旅行造成市町村タイアップ事業 ○ 市町村と連携し、観光地を満喫できる魅力的な体験プログラムを開発し、周遊性 を高めること等で、県内での滞在時間や宿泊の増加につなげる。 拡 観光季刊誌「ねまるちゃ」発刊事業 ○ 12 旬の観光情報や食・体験・イベント等をＰＲする観光情報誌「ねまるちゃ」を 発行し、「富山ならでは」の魅力を強力に発信する。 13 観光客誘致促進事業（中国、香港、台湾、韓国、東南アジア、欧米） 中国、香港、台湾、韓国、東南アジア及び欧米を対象に観光宣伝事業や旅行会社 等に対する招聘宣伝事業を行う。 14 観光客誘致広告支援事業（中国、香港、台湾、韓国・東南アジア） 中国、香港、台湾、韓国・東南アジアの旅行業者が企画した旅行商品に対する 広告支援を行う。 15 欧米ＰＲ広告事業 国内大手旅行会社等が発行する訪日観光客用パンフレットへ観光ＰＲ広告を 掲載する。 16 韓国通年誘客ＰＲ事業 韓国の旅行会社とタイアップして年間を通じた旅行商品のＰＲを行う。 17 上海戦略的広告活用事業 新聞・雑誌・インターネット等での広告により、観光ＰＲを行う。 18 上海便及び北京・大連便活性化誘致促進事業 富山－上海便及び北京・大連便を利用し、富山ツアーを実施する旅行会社に対し、 送客人数に応じて助成する。 19 香港誘客促進ＰＲ事業 香港の雑誌等に富山県の観光地をＰＲする広告を掲載し、本県の知名度アップを 図るとともに誘客を促進する。 20 富山－台北便活性化誘客推進事業 富山－台北便を利用した台湾からの送客に対して助成することにより、同便の 利用促進及び台湾からの誘客を図る。 21 台湾との教育交流促進事業 台北便等の利用促進、若年層の交流拡大による国際相互理解・教育交流を促進 するために、富山県への修学旅行の誘致を強化する。 22 外国人旅行者向け利便性向上事業 海外からの観光客の受入態勢の整備促進を図るため、県内のホテル旅館をはじめ とした観光施設が行うＷｉ-Ｆｉ等の整備に対し、所要経費の一部を助成する。 ・ 補 助 対 象：県内観光施設 ・ 補助対象経費：Ｗｉ-Ｆｉ等の整備に必要な経費 例：Ｗｉ-Ｆｉのほか、外国語版のパンフレット・看板・アナ ウンス・ＨＰ等の作成、カード決済・外国語番組放映の 導入等 ・ 補 助 率：１／２以内 １事業あたり 上限：400 千円限度 新 瀋陽・香港観光プロモーション事業 ○ 23 富山県・遼寧省友好県省締結３０周年友好代表団が、遼寧省を訪問するのに合わせ て、現地で観光説明会や観光ＰＲ広告を実施し、香港でも観光説明会を開催する。 新 米国東海岸観光ＰＲ事業 ○ 24 ＪＮＴＯ（日本政府観光局）ニューヨーク事務所が開催する北陸をテーマとした イベントに参加して、本県への観光客誘致の促進等を図る。 新 東南アジア観光ＰＲ事業 ○ 25 訪日旅行者が急増しており、有望な市場である東南アジアにおいて観光説明会を 実施するなどプロモーション等を強化する。 拡 外航クルーズおもてなし大作戦事業 ○ 26 クルーズ船寄港時に乗客、乗員の満足度を高め、次回以降の寄港につなげるため、 クルーズ船歓迎ムードの醸成、おもてなし作戦を展開する。 拡 台湾冬季ツアー造成応援事業 ○ 27 台湾からの冬の誘客促進を図るため、冬季の魅力を伝えるプロモーションの実施 や冬季の新たな着地型観光商品の開発支援等を行う。 新 羽田経由便利用招聘事業 ○ 28 羽田空港の国際便発着枠が増枠されることに伴い、東南アジア等の旅行会社担当 者を招聘して、羽田空港経由便を利用した富山へのツアー造成の機運醸成を図る。 新 航空会社連携海外誘客推進事業 ○ 29 国内外の航空会社と連携して、富山へのツアー造成促進を図り、外国人観光客の 誘客促進につなげる。 30 県内スポーツチームと連携した観光ＰＲ事業 県内のスポーツチームのユニフォームに、観光キャッチフレーズ、シンボル マークを貼り、対外試合等を通じて富山県の観光ＰＲを図る。 31 観光案内機能充実事業 観光案内機能の充実に向けて、とやま観光案内所（ＪＲ富山駅）等に職員を 配置し、県内全域の観光・交通・宿泊情報等の案内を行う。 （富山県委託事業） １ 中国国際旅游博覧会出展事業 中国広州市で開催される国際観光展に出展し、本県の観光地のＰＲを行う。 ２ タイ・トラベルフェア出展事業 タイ・バンコクで開催される旅行博に出展し、一般消費者に本県の観光地のＰＲ を行う。 新 マレーシア旅行博出展事業 ○ ３ マレーシア最大の旅行博に出展して、一般消費者に本県の認知度向上を図るため、 富山県の観光の魅力のＰＲを行う。 ４ 台湾観光案内サポーター設置事業 台湾出身の観光案内サポーターを設置し、中国語（繁体字）による富山県のＰＲ， 県内観光事業者等への助言やコミュニケーションを支援する。 Ⅱ 観光振興整備事業 （自主事業） １ 地域観光活性化事業 県外旅行者が減少傾向となる冬期間（１２月～２月）において、各観光協会が 地元旅行会社と連携して県民の県内交流を促進し、郷土の魅力の認識・再発見を 促し、郷土愛の醸成とおもてなし力の向上に努める。（バス助成） ２ ①企画型旅行商品：上限額 ６万円（前年比 ②募集型旅行商品：上限額 ３万円（前年同額） 県内観光団体等支援事業 (1) 立山黒部観光宣伝協議会等負担金 (2) 県内地域観光協議会育成事業 ① 県内地域観光協議会の運営費助成 ② 地域観光協議会主催事業への助成 １万円増額） (3) 地域イベント助成事業 ① 全日本チンドンコンクール ② 富山まつり ③ 新鮮カニかに海鮮白えびまつり ④ その他 (4) 定期観光バス助成事業 富山市定期観光バスへの助成を行う。 ３ 観光案内事業・その他 (1) 空港観光ガイド設置事業 富山空港ターミナルビル 1 階国内線到着ロビーで下記の業務に対応する観光 ガイドの設置を支援する ① 観光・物産等の案内（マップ、観光パンフレットの配付等） ② 観光地等への交通アクセスの案内 など (2) 観光意識高揚事業・情報発信力の強化 県民のふるさとへの誇りや愛着心を醸成し、来訪した観光客へのホスピタリテ ィの向上を図る。 （「越中富山ふるさとチャレンジ」等への協力（検定試験、認定者活用など）） フェイスブックなどＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を 活用した情報発信を強化する。 ４ 観光案内ステーション設置事業 県内のガソリンスタンド、ドライブイン、道の駅、ホテル・旅館等における観光 紹介コーナー等設置の促進に資するため、観光パンフレット作成事業（前記）と 連携のうえ富山県観光マップを作成等する。 （富山県補助事業） １ 観光ガイド魅力アップ支援事業 北陸新幹線開業を控え、観光客の印象を大きく左右する観光ガイド等のおもて なし力や魅力向上の取組みを支援する。 ・補 助 対 象：県内観光団体・観光ガイドグループ ・補助対象経費：①観光客の満足度アップを目的とする研修会 ②地域の雰囲気にあったユニフォームやガイドマップの作成等 ・補 助 率：１／２以内 １事業あたりの上限額 ①：150 千円 ②：300 千円
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