インターネットは
日用品流通を
どう変えるか
２０１３
[領域３] 集計データ
化粧品に特化して、購買や商品選択にあたっての
判断基準となる情報入手経路を探る
《企画・調査》
-0-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
調査項目
[領域１] 日用品の購買行動についての設問
Ｑ１６
あなたがこの 1 年間に購入した化粧品の金額（総額）をお答えください。
【基礎化粧品/メイクアップ化粧品】
P.3
Ｑ１７
あなたは、化粧品を主にどこで購入していますか。
【基礎化粧品/メイクアップ化粧品】
P.5
Ｑ１８
あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
【基礎化粧品/メイクアップ化粧品】
P.7
Ｑ１９
あなたは、基礎化粧品を選定する際に、何を重視していますか。
重視していること（いくつでも）と、その中で特に重視していることを
（３つまで）それぞれお答えください。
P.20
Ｑ２０
あなたは基礎化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
また、購入する基礎化粧品を選定・比較検討する際、どのようなところ
で情報を入手していますか。
P.22
Ｑ２１
以下について、できるだけ具体的に教えてください。
■ あなたが基礎化粧品を選定・比較検討する際に【店頭】で情報を
入手しているのは何故ですか。店頭を情報収集に利用する理由
や利点、店頭ならではの情報とは何ですかできるだけ具体的に教
えてください。
■ あなたが基礎化粧品を選定・比較検討する際に【ネット】で情報を
入手しているのは何故ですか。ネットを情報収集に利用する理由
や利点、店頭ならではの情報とは何ですか。できるだけ具体的に
教えてください。
P.24
Ｑ２２
あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視していることに関する
情報は、どこから入手していますか。（いくつでも）
P.32
あなたは、メイクアップ化粧品を選定する際に何を重視していますか。
Ｑ２３
重視していること（いくつでも）と、その中で特に重視していることを
P.34
（３つまで）それぞれお答えください。
-1-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
調査項目
Ｑ２４
あなたはメイクアップ化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いです
か。また、購入するメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際、どのよ
うなところで情報を入手していますか。
P.36
Ｑ２５
以下について、できるだけ具体的に教えてください。
■ あなたがメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際に【店頭】で
情報を入手しているのは何故ですか。店頭を情報収集に利用す
る理由や利点、店頭ならではの情報とは何ですか。できるだけ具
体的に教えてください。
■ あなたがメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際に【ネット】で
情報を入手しているのは何故ですか。ネットを情報収集に利用す
る理由や利点、店頭ならではの情報とは何ですか。できるだけ具
体的に教えてください。
P.38
Ｑ２６
あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視していることに
関する情報は、どこから入手していますか。（いくつでも）
P.40
Ｑ２７
あなたは、この 1 年間に口コミの情報に影響を受けて化粧品
(基礎化粧品/メイクアップ化粧品）を購入したことがありますか。
P.48
Ｑ２８
あなたは化粧品(基礎化粧品/メイクアップ化粧品）を知ってから購入す
るまでの各段階において、店頭とインターネットのどちらを重視（重用）
していますか。
P.53
Ｑ２９
今後は化粧品(基礎化粧品/メイクアップ化粧品）を知ってから購入する
までの各段階で、店頭とインターネットのどちらを重視（重用）したいと思
いますか。
P.61
-2-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１６
あなたがこの 1 年間に購入した化粧品の金額(総額)をお答えください。
性別・年代で集計した結果
-3-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１６. あなたがこの 1 年間に購入した化粧品の金額(総額)をお答えください。
Ｑ１６. あなたがこの 1 年間に購入した化粧品の金額(総額)をお答えください。
▼ 基礎化粧品の年間購入金額
7万円 ～ 10万円未満
わからない／覚えていない
10万円以上
0.3 %
6.7 %
2.5 %
7万円 ～ 10万円未満
▼ メイクアップ化粧品の年間購入金額
10万円以上
0.5 %
わからない／覚えていない
7.9 %
5万円 ～ 7万円未満
2.6 %
1.1 %
5,000円未満
5万円 ～ 7万円未満
3万円 ～ 5万円未満
30.0 %
4.5 %
4.0 %
5,000円未満
2万円 ～ 3万円未満
3万円 ～ 5万円未満
38.5 %
8.7 %
8.9 %
2万円 ～ 3万円未満
10.0 %
1万円 ～ 2万円未満
15.8 %
5,000円 ～ 1万円未満
19.3 %
1万円 ～ 2万円未満
15.4 %
5,000円 ～ 1万円未満
23.3 %
▼ 基礎化粧品
▼ メイクアップ化粧品
100%
全体
100%
男性
80%
女性
80%
全体
男性
60%
60%
女性
40%
40%
38.5
30.0
23.3
19.3
20%
10.0
円 2
未万
満円
以
上
円 3
未万
満円
以
上
5
万
7
万
1
0
5
0
0
0
円
未
満
n=30以上の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
別
性
年
代
別
円 1
未万
満円
以
上
2
万
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
円 2
未万
満円
以
上
円 3
未万
満円
以
上
1.1
0.3
0.5
円 5
未万
満円
以
上
万 7
円万
未円
満以
上
1
0
万
円
以
上
なわ
いか
ら
な
い
／
覚
え
て
い
3
万
5
万
7
万
1
0
n=
n=
全体
1 5
万 0
円 0
未 0
満円
以
上
～
3
万
7.9
4.0
0%
～
～
～
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
2
万
8.7
なわ
いか
ら
な
い
／
覚
え
て
い
～
1
0
万
円
以
上
～
万 7
円万
未円
満以
上
～
円 5
未万
満円
以
上
6.7
～
2.5
～
2.6
～
円 1
未万
満円
以
上
～
1 5
万 0
円 0
未 0
満円
以
上
～
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
4.5
～
5
0
0
0
円
未
満
n=30以上の場合
8.9
～
0%
15.8
20%
15.4
(2,400)
30.0
19.3
15.4
10.0
8.9
4.5
2.6
2.5
6.7
男性
(398)
50.0
17.6
7.3
5.0
1.5
0.5
0.5
0.0
17.6
女性
全体
性
別
(2,183)
38.5
23.3
15.8
8.7
4.0
1.1
0.3
0.5
7.9
男性
(242)
47.1
14.0
6.6
3.7
1.7
0.0
0.0
0.4
26.4
女性
(2,002)
26.1
19.6
17.0
11.0
10.4
5.3
3.0
3.0
4.5
(1,941)
37.4
24.4
16.9
9.4
4.3
1.2
0.3
0.5
5.6
男性20代
(98)
49.0
20.4
9.2
4.1
0.0
0.0
0.0
0.0
17.3
男性20代
(58)
43.1
15.5
8.6
5.2
0.0
0.0
0.0
0.0
27.6
男性30代
(117)
47.0
21.4
8.5
4.3
1.7
0.9
0.0
0.0
16.2
男性30代
(71)
42.3
19.7
7.0
4.2
1.4
0.0
0.0
0.0
25.4
男性40代
(77)
54.5
10.4
2.6
5.2
2.6
1.3
1.3
0.0
22.1
男性40代
(50)
56.0
8.0
2.0
2.0
2.0
0.0
0.0
0.0
30.0
男性50代
(62)
51.6
16.1
6.5
8.1
1.6
0.0
0.0
0.0
16.1
男性50代
(41)
53.7
7.3
9.8
2.4
2.4
0.0
0.0
2.4
22.0
男性60代(60-64歳)
(44)
50.0
15.9
9.1
4.5
2.3
0.0
2.3
0.0
15.9
男性60代(60-64歳)
(22)
40.9
18.2
4.5
4.5
4.5
0.0
0.0
0.0
27.3
女性20代
(257)
27.2
27.2
16.0
9.3
5.8
3.5
2.7
2.3
5.8
女性20代
(262)
32.8
27.9
17.6
8.8
3.4
2.7
0.0
0.4
6.5
女性30代
(483)
31.1
20.9
17.0
9.7
8.7
3.9
2.5
2.5
3.7
女性30代
(480)
42.9
22.9
16.3
7.7
3.8
1.0
0.2
0.2
5.0
女性40代
(478)
26.2
17.6
14.0
13.6
12.8
5.9
2.7
3.6
3.8
女性40代
(469)
37.7
24.1
18.8
8.3
4.3
1.1
0.2
0.4
5.1
女性50代
(483)
23.8
15.5
20.3
11.8
10.6
6.2
3.7
4.1
3.9
女性50代
(448)
37.3
22.8
15.8
12.9
4.0
0.9
0.9
0.7
4.7
女性60代(60-64歳)
(301)
20.6
20.9
17.3
9.0
13.0
7.0
3.7
1.7
7.0
女性60代(60-64歳)
(282)
31.9
27.0
16.0
8.9
6.7
1.1
0.0
0.7
7.8
性
年
代
別
・ この 1 年間に購入した基礎化粧品の金額（総額）は、全体では１位：5,000 円未満、２位：5,000 円以上～1 万円未満、３位：1 万円以上～2 万円未満、４位：2 万円以上～3 万円未満、
５位：3 万円以上～5 万円未満の順となった。
・ 女性は、20 代は 5,000 円以上～1 万円未満が平均を上回っている。。
・ 男性は、全ての年代で 5,000 円未満は平均を上回っている。
-4-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１７
あなたは、化粧品を主にどこで購入していますか。
性別・年代で集計した結果
-5-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１７. あなたは、化粧品を主にどこで購入していますか。
Ｑ１７. あなたは、化粧品を主にどこで購入していますか。
▼ 基礎化粧品の購入先
▼ メイクアップ化粧品の購入先
（％）
4.0
5.4
（％）
4.9
3.3
19.9
43.1
27.5
48.1
ドラッグストア
スーパー
ドラッグストア
スーパー
百貨店
百貨店
4.5
コンビニエンスストア
生協
0.1
1.1
0.5
1.2
0.5
ホームセンター
100円ショップ
5.0
0.2
0.6
1.0
家電量販店
1.6
0.4
専門店
インターネット(ネットスーパー含む)
6.2
5.0
コンビニエンスストア
生協
ホームセンター
100円ショップ
家電量販店
9.1
専門店
インターネット(ネットスーパー含む)
6.9
通信販売(インターネットを除く)
その他
通信販売(インターネットを除く)
その他
▼ 基礎化粧品
▼ メイクアップ化粧品
全体
100%
男性
80%
女性
全体
男性
60%
80%
60%
女性
48.1
43.1
40%
40%
27.5
20%
0.1
ホ
1
0
0
円
シ
家
電
量
販
店
ム
セ
ン
タ
専
門
店
プ
3.3
4.9
ネ通
信
ト販
を売
除 (
くイ
) ン
タ
そ
の
他
ー
トイ
スン
タ
パ
ネ
含
むト
) (
ネ
ッ
0.5
ー
生
協
ー
コ
ン
ビ
ニ
エ
ン
ス
ス
ト
ア
ー
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
0.5
ョッ
性
年
代
別
百
貨
店
4.5
ー
パ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ッ
全体
ス
グ
ス
ト
ア
n=30以上の場合
n=
性
別
ド
ラ
1.1
ッ
0%
そ
の
他
1.2
ー
プ
ネ通
信
ト販
を売
除 (
くイ
) ン
タ
ー
トイ
スン
タ
パ
ネ
含
むト
) (
ネ
専
門
店
ッ
家
電
量
販
店
ー
1
0
0
円
シ
ム
セ
ン
タ
9.1
6.9
4.0
ー
ホ
ッ
生
協
ー
コ
ン
ビ
ニ
エ
ン
ス
ス
ト
ア
ー
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
0.2
ョッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
0.6
ー
グ
ス
ト
ア
n=30以上の場合
1.0
ー
百
貨
店
1.6
ッ
ー
パ
5.4
5.0
0.4
ー
ス
ッ
ド
ラ
5.0
ー
0%
19.9
20%
6.2
n=
(2,400)
43.1
6.2
5.0
0.4
1.6
1.0
0.6
0.2
5.0
27.5
5.4
4.0
男性
(398)
60.1
7.0
1.0
1.3
1.3
3.0
1.3
0.5
1.3
11.6
1.3
10.6
女性
全体
性
別
(2,183)
48.1
6.9
9.1
0.5
1.2
0.5
1.1
0.1
4.5
19.9
3.3
4.9
男性
(242)
54.1
6.2
3.7
1.7
0.8
1.7
1.2
0.4
2.5
7.4
0.4
19.8
女性
(2,002)
39.8
6.0
5.7
0.2
1.6
0.5
0.4
0.1
5.8
30.7
6.2
2.7
(1,941)
47.3
7.0
9.8
0.3
1.3
0.4
1.1
0.1
4.7
21.4
3.6
3.0
男性20代
(98)
72.4
7.1
2.0
2.0
0.0
1.0
0.0
2.0
1.0
6.1
1.0
5.1
男性20代
(58)
62.1
5.2
10.3
1.7
0.0
1.7
3.4
0.0
1.7
3.4
0.0
10.3
男性30代
(117)
63.2
8.5
0.0
0.0
1.7
3.4
2.6
0.0
3.4
10.3
0.0
6.8
男性30代
(71)
59.2
7.0
1.4
0.0
1.4
2.8
1.4
1.4
5.6
7.0
0.0
12.7
男性40代
(77)
48.1
3.9
1.3
2.6
0.0
1.3
1.3
0.0
0.0
18.2
0.0
23.4
男性40代
(50)
34.0
6.0
4.0
4.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
12.0
0.0
40.0
男性50代
(62)
48.4
8.1
1.6
1.6
1.6
3.2
0.0
0.0
0.0
14.5
6.5
14.5
男性50代
(41)
46.3
7.3
0.0
2.4
0.0
2.4
0.0
0.0
2.4
12.2
2.4
24.4
男性60代(60-64歳)
(44)
61.4
6.8
0.0
0.0
4.5
9.1
2.3
0.0
0.0
11.4
0.0
4.5
男性60代(60-64歳)
(22)
77.3
4.5
0.0
0.0
4.5
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
13.6
女性20代
(257)
60.7
2.3
8.6
0.4
0.4
0.0
0.0
0.0
8.6
14.8
3.1
1.2
女性20代
(262)
67.9
3.8
11.5
0.0
0.0
0.0
0.4
0.0
4.2
10.3
0.4
1.5
女性30代
(483)
44.5
3.9
5.6
0.4
0.6
0.4
0.2
0.0
5.8
31.7
5.0
1.9
女性30代
(480)
52.3
5.0
10.2
0.8
0.2
0.4
0.6
0.0
4.8
21.0
2.1
2.5
女性40代
(478)
38.7
5.9
4.4
0.2
0.8
0.6
0.4
0.2
5.2
35.4
5.4
2.7
女性40代
(469)
47.5
6.0
10.0
0.4
0.0
0.2
0.9
0.0
4.5
24.3
3.4
2.8
女性50代
(483)
30.6
7.7
6.2
0.2
2.1
0.8
0.6
0.2
4.8
36.6
6.8
3.3
女性50代
(448)
36.8
10.5
8.5
0.0
2.5
0.4
1.6
0.2
4.0
26.8
4.2
4.5
女性60代(60-64歳)
(301)
30.6
10.3
5.0
0.0
5.0
0.7
1.0
0.0
6.0
25.9
11.3
4.3
女性60代(60-64歳)
(282)
36.2
9.6
9.2
0.0
4.6
0.7
2.1
0.0
6.7
19.1
8.5
3.2
性
年
代
別
・ メイクアップ化粧品の主な購入先は、全体では１位ドラッグストア、２位インターネット（ネットスーパー含む）、３位百貨店、４位スーパー、５位通信販売（インターネットを除く）
の順となった。
・ 女性は、20 代はドラッグストア、50 代はインターネット（ネットスーパー含む）、60 代は通信販売（インターネットを除く）が平均を上回っている。
・ 男性は、20 代、30 代はドラッグストアが平均を上回っている。
-6-
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８
あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
業態を軸に集計した結果
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
ドラッグストア
《基礎化粧品》
100%
全体
80%
72.8
男性
女性
60%
52.9
45.5
43.8
40.4
40%
20%
0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
品
揃
え
が
豊
富
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ポ
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商
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い
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近
い
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い明
の
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説
明
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報
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をれ員
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n=30以上の場 合
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価
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安
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特
に
理
由
は
な
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が
あ
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n=
全体
性
別
性
年
代
別
(1,035)
72.8
43.8
52.9
40.4
45.5
5.7
3.4
4.9
0.3
1.8
11.5
0.8
2.1
男性
(239)
69.9
45.6
35.6
29.3
36.0
5.0
5.4
6.3
0.4
0.8
4.2
0.4
4.6
女性
(796)
73.6
43.2
58.2
43.7
48.4
5.9
2.8
4.5
0.3
2.1
13.7
0.9
1.4
男性20代
(71)
76.1
49.3
35.2
23.9
33.8
4.2
4.2
4.2
0.0
0.0
2.8
0.0
5.6
男性30代
(74)
68.9
45.9
36.5
33.8
37.8
4.1
5.4
6.8
1.4
2.7
8.1
0.0
4.1
男性40代
(37)
62.2
43.2
32.4
40.5
37.8
8.1
10.8
13.5
0.0
0.0
2.7
2.7
5.4
男性50代
(30)
73.3
36.7
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23.3
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6.7
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3.3
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男性60代(60-64歳)
(27)
63.0
48.1
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女性20代
(156)
75.0
47.4
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2.6
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11.5
1.3
1.9
女性30代
(215)
79.5
35.3
60.5
36.7
47.4
3.3
1.9
5.1
0.0
0.9
15.8
0.5
1.4
女性40代
(185)
75.7
42.7
57.3
47.0
47.0
6.5
2.7
4.3
0.0
2.7
13.0
1.1
0.5
女性50代
(148)
66.9
53.4
53.4
48.6
51.4
9.5
3.4
4.1
0.7
2.0
13.5
0.0
2.0
(92)
64.1
39.1
55.4
51.1
50.0
6.5
4.3
5.4
0.0
2.2
14.1
2.2
1.1
女性60代(60-64歳)
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
68.6
60%
49.4
40.2
40.1
40%
38.7
16.5
20%
0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
品
揃
え
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豊
富
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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価
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特
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理
由
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あ
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n=
全体
性
別
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年
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別
(1,050)
68.6
40.1
49.4
40.2
38.7
4.1
3.0
5.5
0.2
0.9
16.5
1.0
2.8
男性
(131)
61.1
35.9
31.3
22.1
23.7
5.3
4.6
4.6
0.8
0.8
5.3
0.8
9.2
女性
(919)
69.6
40.7
52.0
42.8
40.8
3.9
2.7
5.7
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0.9
18.1
1.1
1.8
男性20代
(36)
55.6
41.7
38.9
11.1
5.6
5.6
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男性30代
(42)
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33.3
26.2
28.6
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4.8
7.1
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7.1
男性40代
(17)
52.9
52.9
23.5
41.2
35.3
5.9
5.9
11.8
5.9
0.0
11.8
0.0
0.0
男性50代
(19)
78.9
31.6
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26.3
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0.0
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男性60代(60-64歳)
(17)
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女性20代
(178)
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6.7
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女性30代
(251)
77.7
35.9
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0.4
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女性40代
(223)
72.2
36.8
52.0
43.0
39.0
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14.8
1.8
1.3
女性50代
(165)
65.5
52.1
48.5
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44.2
6.7
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23.0
0.6
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女性60代(60-64歳)
(102)
50.0
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45.1
46.1
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3.9
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15.7
1.0
2.9
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
スーパー
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
53.0
45.0
40%
40.9
43.6
33.6
20%
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全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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男性
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男性20代
(7)
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男性30代
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男性50代
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女性30代
(19)
73.7
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女性40代
(28)
60.7
39.3
42.9
42.9
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0.0
0.0
10.7
0.0
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女性50代
(37)
45.9
27.0
51.4
43.2
40.5
0.0
2.7
10.8
0.0
0.0
8.1
0.0
5.4
女性60代(60-64歳)
(31)
48.4
32.3
51.6
54.8
61.3
6.5
3.2
16.1
0.0
0.0
6.5
3.2
3.2
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
41.7
41.1
39.1
40%
39.7
32.5
20%
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価
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が
安
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品
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特
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全体
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別
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(151)
41.7
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男性
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33.3
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42.6
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男性20代
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女性30代
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女性40代
(28)
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0.0
14.3
0.0
0.0
女性50代
(47)
38.3
29.8
48.9
44.7
40.4
2.1
2.1
10.6
0.0
0.0
12.8
2.1
4.3
女性60代(60-64歳)
(27)
33.3
37.0
37.0
63.0
51.9
7.4
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18.5
0.0
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22.2
3.7
3.7
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
百貨店
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
63.9
60%
40%
28.6
22.7
5.0
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
り商
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る
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(119)
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男性
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0.0
0.0
女性
(115)
0.0
22.6
20.0
28.7
5.2
13.9
24.3
65.2
0.9
25.2
17.4
4.3
1.7
男性20代
(2)
50.0
50.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
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男性30代
(0)
0.0
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0.0
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0.0
0.0
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0.0
0.0
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男性40代
(1)
0.0
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100.0
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男性50代
(1)
0.0
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0.0
100.0
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0.0
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男性60代(60-64歳)
(0)
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0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
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女性20代
(22)
0.0
22.7
31.8
31.8
4.5
13.6
27.3
81.8
4.5
22.7
22.7
4.5
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女性30代
(27)
0.0
18.5
29.6
18.5
3.7
7.4
14.8
63.0
0.0
22.2
11.1
7.4
0.0
女性40代
(21)
0.0
23.8
9.5
38.1
4.8
19.0
23.8
52.4
0.0
14.3
28.6
4.8
4.8
女性50代
(30)
0.0
23.3
10.0
23.3
3.3
16.7
30.0
70.0
0.0
33.3
16.7
3.3
0.0
女性60代(60-64歳)
(15)
0.0
26.7
20.0
40.0
13.3
13.3
26.7
53.3
0.0
33.3
6.7
0.0
6.7
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60.3
60%
40%
31.2
24.6
20%
いそ
こ
に
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か
置
い
て
い
な
テ
ス
タ
0.5
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
り商
や品
す説
い明
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表
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店
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明
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量
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適
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n=30以上の 場合
21.6
9.0
6.0
2.0
0%
21.6
17.1
15.1
3.0
1.0
そ
の
他
特
に
理
由
は
な
い
が
あ
る
n=
全体
性
別
性
年
代
別
(199)
2.0
31.2
15.1
24.6
6.0
9.0
17.1
60.3
0.5
21.6
21.6
3.0
男性
(9)
11.1
33.3
22.2
0.0
33.3
22.2
22.2
22.2
0.0
22.2
11.1
0.0
1.0
0.0
女性
(190)
1.6
31.1
14.7
25.8
4.7
8.4
16.8
62.1
0.5
21.6
22.1
3.2
1.1
男性20代
(6)
16.7
50.0
16.7
0.0
33.3
33.3
16.7
16.7
0.0
16.7
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男性30代
(1)
0.0
0.0
0.0
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100.0
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男性40代
(2)
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50.0
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50.0
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0.0
男性50代
(0)
0.0
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女性20代
(30)
3.3
40.0
16.7
30.0
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13.3
13.3
80.0
3.3
26.7
26.7
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女性30代
(49)
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22.4
20.4
20.4
4.1
2.0
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0.0
16.3
26.5
4.1
0.0
女性40代
(47)
0.0
31.9
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2.1
8.5
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23.4
4.3
2.1
女性50代
(38)
5.3
26.3
15.8
23.7
5.3
13.2
28.9
63.2
0.0
18.4
18.4
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女性60代(60-64歳)
(26)
0.0
42.3
11.5
30.8
15.4
7.7
23.1
57.7
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23.1
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0.0
3.8
男性60代(60-64歳)
- 10 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
コンビニエンスストア
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60.0
60%
40%
20.0
20.0
20%
10.0
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0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
0.0
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り商
や品
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い明
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説
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品
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性
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(10)
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男性
(5)
20.0
0.0
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女性
(5)
20.0
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20.0
0.0
40.0
0.0
0.0
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0.0
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20.0
男性20代
(2)
50.0
0.0
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100.0
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0.0
0.0
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0.0
0.0
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男性30代
(0)
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
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男性40代
(2)
0.0
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0.0
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0.0
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男性50代
(1)
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0.0
0.0
0.0
100.0
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0.0
0.0
0.0
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男性60代(60-64歳)
(0)
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女性20代
(1)
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0.0
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女性30代
(2)
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50.0
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50.0
女性40代
(1)
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
女性50代
(1)
0.0
0.0
100.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
女性60代(60-64歳)
(0)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
50.0
40%
20.0
20.0
20%
10.0
0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
0.0
品
揃
え
が
豊
富
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全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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年
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(10)
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20.0
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男性
(4)
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女性
(6)
16.7
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16.7
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16.7
男性20代
(1)
100.0
0.0
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100.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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男性30代
(0)
0.0
0.0
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男性40代
(2)
0.0
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50.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
男性50代
(1)
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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男性60代(60-64歳)
(0)
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(0)
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10.0
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
生協
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
44.7
42.1
36.8
40%
26.3
15.8
20%
15.8
10.5
店
が
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別
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44.7
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15.8
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男性20代
(0)
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男性50代
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男性60代(60-64歳)
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33.3
33.3
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33.3
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女性60代(60-64歳)
(15)
53.3
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13.3
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り商
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男性
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
ホームセンター
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
73.9
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60%
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男性
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《メイクアップ化粧品》
全体
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男性
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80%
63.6
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全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
100 円ショップ
《基礎化粧品》
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(2)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
家電量販店
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
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品
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《メイクアップ化粧品》
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
専門店
《基礎化粧品》
全体
100%
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80%
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37.2
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男性
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男性40代
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男性50代
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女性30代
(28)
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女性40代
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(18)
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11.1
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0.0
38.9
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0.0
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
42.9
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26.5
23.5
20.4
17.3
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別
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女性20代
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女性30代
(23)
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17.4
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女性40代
(21)
0.0
19.0
14.3
23.8
14.3
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9.5
23.8
19.0
0.0
0.0
女性50代
(18)
11.1
11.1
5.6
16.7
16.7
11.1
16.7
38.9
0.0
22.2
27.8
0.0
5.6
女性60代(60-64歳)
(19)
5.3
26.3
15.8
15.8
10.5
15.8
15.8
42.1
0.0
21.1
5.3
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10.5
男性60代(60-64歳)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
インターネット（ネットスーパー含む）
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
45.2
43.0
38.9
40%
32.1
32.1
29.8
20%
14.1
り商
や品
す説
い明
の
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示
が
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切商
品
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適
1.2
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n=30以上の 場合
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全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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理
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全体
性
別
性
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(661)
43.0
32.1
32.1
38.9
1.2
14.7
14.1
0.8
45.2
29.8
3.2
6.5
男性
(46)
67.4
52.2
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34.8
4.3
13.0
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41.3
23.9
0.0
10.9
1.8
2.2
女性
(615)
41.1
30.6
31.5
39.2
1.0
14.8
14.3
0.8
45.5
30.2
3.4
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男性20代
(6)
66.7
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男性30代
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25.0
0.0
41.7
33.3
0.0
8.3
8.3
男性40代
(14)
71.4
42.9
35.7
50.0
0.0
14.3
0.0
0.0
42.9
21.4
0.0
14.3
0.0
男性50代
(9)
55.6
33.3
33.3
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
33.3
22.2
0.0
22.2
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男性60代(60-64歳)
(5)
80.0
80.0
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0.0
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女性20代
(38)
57.9
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女性30代
(153)
49.7
28.1
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28.8
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41.2
24.8
3.9
6.5
0.7
女性40代
(169)
41.4
33.7
33.1
45.6
1.2
19.5
18.3
0.0
49.1
32.5
4.1
5.3
1.2
女性50代
(177)
36.7
31.6
29.9
43.5
0.0
14.7
13.6
0.6
46.3
29.9
2.3
7.3
2.8
(78)
25.6
24.4
25.6
39.7
2.6
15.4
19.2
1.3
42.3
38.5
3.8
5.1
2.6
女性60代(60-64歳)
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
45.4
44.9
41.2
40%
32.3
31.6
23.0
20%
12.0
り商
や品
す説
い明
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表
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切商
品
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明
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量
が
適
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n=30以上の場 合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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が
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い
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品
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特
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性
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性
年
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別
(434)
45.4
31.6
32.3
41.2
1.2
13.4
12.0
0.7
44.9
23.0
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6.5
男性
(18)
61.1
55.6
44.4
38.9
5.6
11.1
5.6
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38.9
22.2
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16.7
1.8
5.6
女性
(416)
44.7
30.5
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41.3
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13.5
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男性20代
(2)
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男性40代
(6)
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男性50代
(5)
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女性20代
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女性30代
(101)
54.5
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女性40代
(114)
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女性50代
(120)
43.3
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30.8
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45.8
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(54)
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25.9
27.8
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女性60代(60-64歳)
- 17 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
通信販売（インターネットを除く）
《基礎化粧品》
全体
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80%
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適
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全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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品
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性
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年
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(130)
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男性
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女性
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30.4
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38.4
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7.2
7.2
男性20代
(1)
0.0
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男性30代
(0)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
男性40代
(0)
0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
男性50代
(4)
50.0
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0.0
25.0
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0.0
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男性60代(60-64歳)
(0)
0.0
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女性20代
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女性30代
(24)
29.2
20.8
16.7
20.8
0.0
12.5
12.5
8.3
25.0
45.8
4.2
8.3
8.3
女性40代
(26)
15.4
7.7
19.2
19.2
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7.7
3.8
34.6
42.3
3.8
11.5
3.8
女性50代
(33)
18.2
15.2
12.1
42.4
0.0
30.3
21.2
6.1
36.4
30.3
3.0
3.0
9.1
女性60代(60-64歳)
(34)
17.6
11.8
14.7
38.2
2.9
14.7
20.6
0.0
50.0
32.4
2.9
8.8
8.8
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
40.8
40%
29.6
26.8
20%
15.5
28.2
15.5
11.3
11.3
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
切商
品
説
明
の
情
報
量
が
適
11.3
1.4
グく店
をれ員
受るが
け／ア
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いウバ
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27.1
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男性20代
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男性30代
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男性40代
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
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男性50代
(1)
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(0)
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(1)
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40.0
0.0
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女性40代
(16)
12.5
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6.3
6.3
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女性50代
(19)
26.3
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42.1
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15.8
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26.3
36.8
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10.5
21.1
女性60代(60-64歳)
(24)
37.5
12.5
12.5
37.5
4.2
20.8
8.3
4.2
45.8
20.8
0.0
4.2
4.2
- 18 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１８. あなたが化粧品を以下の場所で主に購入している理由は何ですか。
で購入する理由
その他
《基礎化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
40%
32.3
25.0
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価
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が
安
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72.2
男性50代
(9)
11.1
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
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66.7
男性60代(60-64歳)
(2)
0.0
0.0
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0.0
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0.0
0.0
0.0
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50.0
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女性20代
(3)
0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
33.3
0.0
66.7
0.0
33.3
0.0
女性30代
(9)
22.2
11.1
0.0
11.1
11.1
0.0
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33.3
22.2
44.4
11.1
0.0
0.0
女性40代
(13)
23.1
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7.7
0.0
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7.7
15.4
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23.1
15.4
46.2
7.7
女性50代
(16)
43.8
12.5
12.5
12.5
12.5
0.0
6.3
6.3
0.0
37.5
0.0
6.3
12.5
女性60代(60-64歳)
(13)
15.4
0.0
15.4
15.4
0.0
0.0
0.0
15.4
15.4
53.8
0.0
30.8
0.0
男性20代
性
年
代
別
《メイクアップ化粧品》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
43.4
40%
23.6
20%
16.0
7.5
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[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
商
品
が
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3.8
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23.6
男性
(48)
4.2
2.1
0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
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4.2
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22.9
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女性
(58)
25.9
12.1
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13.8
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12.1
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24.1
22.4
男性20代
(6)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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男性30代
(9)
11.1
0.0
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0.0
0.0
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11.1
77.8
男性40代
(20)
5.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
20.0
75.0
男性50代
(10)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
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50.0
(3)
0.0
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33.3
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33.3
33.3
女性20代
(4)
25.0
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25.0
25.0
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女性30代
(12)
16.7
16.7
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0.0
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33.3
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16.7
16.7
16.7
女性40代
(13)
30.8
7.7
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0.0
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15.4
0.0
15.4
15.4
7.7
7.7
23.1
23.1
女性50代
(20)
30.0
20.0
5.0
20.0
5.0
0.0
0.0
5.0
0.0
5.0
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25.0
25.0
(9)
22.2
0.0
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0.0
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33.3
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33.3
33.3
男性60代(60-64歳)
女性60代(60-64歳)
- 19 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１９
あなたは、基礎化粧品を選定する際に、何を重視していますか。
重視していること(いくつでも)と、その中で特に重視していること(3 つまで)を
それぞれお答えください。
性別・年代で集計した結果
- 20 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ１９. あなたは、基礎化粧品を選定する際に、何を重視していますか。
Ｑ１９. あなたは、基礎化粧品を選定する際に、何を重視していますか。重視していること(いくつでも)と、
その中で特に重視していること(3 つまで)をそれぞれお答えください。
《重視していること》 ※いくつでも回答
全体
100%
男性
女性
80%
80.5
78.3
65.2
60%
47.2
40%
32.9
27.9
23.5
19.2
20%
価
格
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カ
n=30以上の場合
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男性
(398)
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44.5
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12.3
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女性
(2,002)
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0.7
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男性20代
(98)
76.5
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14.3
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11.2
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4.1
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8.2
男性30代
(117)
82.1
42.7
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42.7
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14.5
13.7
17.9
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12.8
3.4
11.1
7.7
1.7
7.7
男性40代
(77)
70.1
39.0
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20.8
18.2
14.3
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19.5
男性50代
(62)
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19.4
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16.1
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3.2
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11.3
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19.4
男性60代(60-64歳)
(44)
75.0
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22.7
4.5
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20.5
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18.2
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女性20代
(257)
80.9
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21.0
21.0
13.2
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24.9
14.0
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13.2
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19.1
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17.1
0.8
0.8
女性30代
(483)
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11.6
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31.9
25.3
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18.4
36.2
11.6
15.3
5.4
25.3
21.3
0.6
0.4
女性40代
(478)
78.9
42.7
84.5
71.5
18.4
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32.6
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23.8
22.0
27.4
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11.9
2.5
28.5
24.5
0.6
1.0
女性50代
(483)
74.3
48.7
84.5
70.6
16.8
6.6
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41.6
33.5
25.1
23.8
19.5
26.9
7.0
14.5
5.4
24.8
22.8
1.0
0.6
女性60代(60-64歳)
(301)
73.8
51.5
87.4
68.8
17.6
3.3
9.6
37.9
39.9
41.2
35.9
28.2
14.3
2.0
12.3
3.7
26.6
21.6
0.7
0.3
・ 基礎化粧品選定する際に重視していることは、全体では１位：自分の肌で（肌質）にあう、２位：価格、３位：効果・効能（性能・機能）、４位：メーカー（ブランド）、
５位：よい成分が配合されているの順となった。
・ 女性は、全体では自分の肌（肌質）に合うが平均を上回っている。
・ 男性は、全体では香りが平均を上回っている。
《特に重視していること》 ※３つまで回答
全体
100%
男性
女性
80%
62.9
60%
53.3
39.3
40%
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メ
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価
格
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カ
n=30以上の場合
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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6.3
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3.2
6.9
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1.5
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4.2
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0.6
2.5
男性
(398)
56.8
21.6
41.5
26.9
6.0
2.5
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5.5
5.5
4.5
2.8
2.3
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3.0
0.0
3.3
1.8
1.0
12.1
女性
(2,002)
52.6
18.4
67.2
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3.6
0.8
0.9
8.5
11.4
6.4
9.0
3.3
7.8
1.1
1.1
0.1
4.4
4.5
0.5
0.6
男性20代
(98)
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27.6
40.8
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6.1
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1.0
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6.1
1.0
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男性30代
(117)
63.2
17.1
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6.8
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5.1
5.1
5.1
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3.4
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3.4
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7.7
男性40代
(77)
49.4
20.8
37.7
23.4
6.5
1.3
1.3
7.8
6.5
6.5
1.3
1.3
1.3
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2.6
5.2
1.3
19.5
男性50代
(62)
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4.8
3.2
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3.2
0.0
3.2
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0.0
0.0
0.0
19.4
男性60代(60-64歳)
(44)
54.5
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34.1
20.5
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2.3
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11.4
6.8
0.0
0.0
0.0
2.3
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2.3
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0.0
9.1
女性20代
(257)
61.5
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0.0
6.2
2.3
0.4
0.8
女性30代
(483)
61.9
19.0
70.8
43.5
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0.8
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8.9
3.3
8.9
2.3
9.9
1.4
0.6
0.4
4.1
4.1
0.4
0.4
女性40代
(478)
55.6
14.9
67.6
45.8
5.0
0.6
0.6
6.7
11.1
6.5
9.4
4.0
7.5
0.2
0.2
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4.8
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0.6
1.0
女性50代
(483)
43.3
18.0
63.8
40.6
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0.2
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3.7
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女性60代(60-64歳)
(301)
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13.6
5.3
1.7
0.3
2.7
0.0
3.7
4.3
0.7
0.3
・ 基礎化粧品選定する際に重視していること（3 つまで）は、全体では１位：自分の肌（肌質）に合う、２位：価格、３位：効果・効能（性能・機能）、４位：メーカー(ブランド）、
５位：有害な成分が配合されていないの順となった。
・ 女性は、全体ではほぼ類似の結果となっている。
・ 男性は、全体では自分の肌（肌質）に合う、効果・効能（機能・性能）が平均を下回っている。
- 21 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２０
あなたは、基礎化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
また、購入する基礎化粧品を選定・比較検討する際、どのようなところで情報を入手していますか。
性別・年代で集計した結果
- 22 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２０. あなたは、基礎化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
Ｑ２０. あなたは、基礎化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
また、購入する基礎化粧品を選定・比較検討する際、どのようなところで情報を入手していますか。
《知るきっかけ》
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別
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(2,400)
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32.6
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79.4
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61.3
男性
(398)
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女性
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男性20代
(98)
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40.8
14.3
15.3
9.2
7.1
3.1
4.1
13.3
16.3
12.2
6.1
5.1
5.1
7.1
8.2
14.3
2.0
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男性30代
(117)
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男性50代
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女性30代
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女性40代
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68.1
67.5
女性60代(60-64歳)
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54.2
・ 基礎化粧品を知るきっかけが多いのは、全体では１位：店頭（計）、２位：マスメディア（計）、３位：インターネット（計）の順となった。
・ 女性は、全体とほぼ類似した結果となった。
・ 男性は、全体では全てが平均を下回ったけ結果となった。
《選定・比較検討時に情報を入手するところ》
全体
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男性
女性
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計
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別
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(2,400)
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24.2
23.8
4.3
9.6
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27.8
51.3
(398)
45.2
18.1
10.6
5.0
4.0
6.8
13.1
4.0
3.3
4.3
2.3
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4.8
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3.5
2.5
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1.5
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0.3
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19.6
35.9
25.6
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10.7
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20.2
4.3
0.8
0.8
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54.3
(2,002)
41.1
30.0
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21.6
19.1
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5.1
7.5
2.3
4.1
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24.1
25.0
男性20代
(98)
53.1
21.4
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男性30代
(117)
52.1
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13.7
6.8
4.3
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45.3
男性40代
(77)
36.4
15.6
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7.8
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9.1
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2.6
2.6
3.9
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2.6
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19.5
18.2
9.1
2.6
5.2
5.2
5.2
3.9
7.8
1.3
1.3
0.0
28.6
53.2
20.8
33.8
男性50代
(62)
33.9
11.3
6.5
3.2
1.6
1.6
17.7
6.5
6.5
8.1
3.2
8.1
3.2
24.2
21.0
9.7
3.2
3.2
4.8
4.8
1.6
12.9
1.6
1.6
0.0
25.8
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男性60代(60-64歳)
(44)
40.9
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6.8
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女性20代
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18.2
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26.3
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女性40代
(478)
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女性50代
(483)
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女性60代(60-64歳)
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6.3
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1.7
8.6
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45.8
女性
・ 基礎化粧品を選定・比較検討時に情報を入手するところは、全体では１位：店頭（計）、２位：インターネット（計）、３位：マスメディア（計）の順となった。
・ 女性は、全体とほぼ同じ類似した結果となった。
・ 男性は、店頭（商品現物）、特にないが平均を上回っている。
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２１
あなたが基礎化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を入手しているのは
なぜですか。
フリーアンサーを集計した結果
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２１. あなたが基礎化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を入手しているのはなぜですか。
Ｑ２１. あなたが基礎化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を入手しているのは
なぜですか。
▼ 基礎化粧品 インターネットでの情報入手の理由
▼ 基礎化粧品 店頭での情報入手の理由
回答内容
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2
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45
2.9%
37
％
50.3%
情報量が多い、色々と調べられる
202
16.4%
比較できる
106
8.6%
いつでも、どこでも
92
7.5%
ﾎﾟｲﾝﾄ、ｻﾝﾌﾟﾙ、そこにしかない
85
6.9%
6
気軽、簡単、便利
72
5.8%
7
安く買える
24
1.9%
2.3%
8
その他
29
2.4%
1575 100.0%
9
なし
2
0.2%
テスター
608
2
実物が手に取れる・触れる
3
店員の説明・カウンセリング
4
店頭情報/ＰＯＰ・広告
5
わかりやすい、確実
6
安い
7
その他
8
なんとなく・特に理由ない
計
口コミ情報が得られる
Ｎ
619
1
計
回答内容
％
1231 100.0%
【店頭】
・ テスター（お試し）ができることが最も高い。
・ 実物が手に取れる・触れるも容量・サイズ・成分情報等が見たいということとお試しができると意味合いあり、テスターと同義にちかい。
・ 店員からのアドバイス、カウンセリングも店頭にいく動機づけになっている。
【インターネット】
･ 圧倒的に口コミ情報（実際に使用している人の意見）を得ることができることが理由になっている。
･ メーカーのホームページなどへの信頼性が高く、情報量にも満足感は高い。
･ 他社製品との比較が容易にできるという機能もネットの利点になっている。
･ ネットの最大の特徴である、「いつでも、どこでも」はさほどのメリットになっていないが、「気軽・手軽・簡単に」を合計すると 10%～13%くらいになり高い。
・ 価格メリットはそんなに感じていない（ネットだから安いとは思っていない）。
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２
あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
重視している情報を軸に集計した結果
- 26 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
価格
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女性30代
(92)
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女性40代
(71)
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女性50代
(87)
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10.3
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女性60代(60-64歳)
(63)
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38.1
15.9
12.7
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4.8
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3.2
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74.6
38.1
50.8
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全体
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男性
女性
80%
60%
53.8
48.1
44.6
36.6
40%
19.4
20%
18.9
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女性60代(60-64歳)
(192)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
効果・効能（性能・機能）
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(18)
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男性50代
(18)
44.4
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(210)
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34.3
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15.1
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11.7
16.3
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31.6
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(104)
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10.6
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11.5
8.7
30.8
21.2
17.3
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12.5
17.3
2.9
3.8
26.0
9.6
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73.1
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男性60代(60-64歳)
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(72)
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女性50代
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全体
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男性
女性
80%
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33.3
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
商品ラインナップ
全体
100%
男性
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80%
63.0
55.6
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44.4
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25.9
25.9
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(4)
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29.2
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24.3
23.3
24.3
17.8
17.3
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18.8
16.8
10.9
5.0
6.9
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別
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15.3
5.9
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2.0
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男性
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25.8
54.8
女性
(171)
45.6
26.3
16.4
22.8
18.1
26.9
15.8
4.1
6.4
12.3
5.3
4.1
2.3
43.9
23.4
17.5
3.5
11.1
13.5
4.1
7.0
15.8
6.4
1.2
1.8
0.0
74.3
29.8
60.8
男性20代
(7)
57.1
28.6
28.6
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14.3
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14.3
0.0
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0.0
0.0
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0.0
14.3
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0.0
0.0
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14.3
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0.0
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男性30代
(8)
62.5
25.0
12.5
25.0
25.0
25.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
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0.0
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男性40代
(6)
66.7
16.7
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33.3
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33.3
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0.0
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(7)
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28.6
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0.0
42.9
14.3
0.0
0.0
14.3
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14.3
28.6
42.9
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28.6
14.3
14.3
14.3
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
42.9
71.4
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(12)
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25.0
25.0
25.0
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8.3
8.3
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0.0
0.0
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16.7
0.0
8.3
0.0
16.7
33.3
8.3
0.0
0.0
0.0
100.0
41.7
66.7
女性30代
(31)
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32.3
25.8
25.8
19.4
25.8
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0.0
6.5
3.2
0.0
0.0
0.0
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19.4
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0.0
0.0
0.0
0.0
83.9
25.8
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女性40代
(32)
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18.8
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15.6
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3.1
0.0
9.4
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0.0
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50.0
37.5
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3.1
18.8
12.5
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3.1
15.6
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0.0
0.0
0.0
65.6
15.6
62.5
女性50代
(56)
44.6
33.9
17.9
28.6
26.8
32.1
19.6
5.4
7.1
14.3
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7.1
10.7
21.4
8.9
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76.8
33.9
60.7
女性60代(60-64歳)
(40)
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7.5
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12.5
10.0
2.5
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0.0
62.5
35.0
65.0
男性60代(60-64歳)
0.0
9.9
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全体
100%
男性
女性
80%
72.1
66.9
55.0
60%
43.8
40%
30.3
26.3
19.1
20%
19.9
15.5
13.1
5.2
4.8
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(22)
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男性20代
(4)
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男性30代
(6)
66.7
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0.0
0.0
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0.0
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男性40代
(5)
80.0
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60.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
20.0
0.0
0.0
0.0
0.0
80.0
0.0
80.0
(2)
全体
性
別
50.0
0.0
50.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
50.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
100.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
0.0
100.0
(5)
60.0
40.0
40.0
60.0
60.0
20.0
20.0
40.0
40.0
40.0
20.0
20.0
20.0
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60.0
80.0
20.0
0.0
40.0
20.0
40.0
20.0
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
40.0
80.0
女性20代
(22)
50.0
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女性30代
(43)
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女性40代
(53)
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8.7
7.3
0.0
1.3
4.7
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男性
(22)
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4.5
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0.0
0.0
9.1
77.3
9.1
22.7
女性
(128)
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7.0
7.0
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21.1
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2.3
6.3
3.1
3.9
1.6
34.4
12.7
14.1
10.2
0.8
6.3
3.9
1.6
2.3
9.4
8.6
0.0
1.6
3.9
73.4
14.7
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44.0
47.7
男性20代
(0)
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(5)
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男性50代
(6)
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(5)
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女性20代
(4)
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9.7
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0.0
0.0
0.0
74.2
16.1
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女性50代
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3.1
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3.1
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0.0
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女性60代(60-64歳)
(45)
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2.2
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77.8
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42.2
0.0
無添加
全体
100%
男性
女性
80%
66.8
55.8
60%
44.7
42.2
40%
23.6
10.1
7.0
18.6
10.6
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5.5
4.5
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5.0
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女性
(181)
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男性20代
(3)
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(6)
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(1)
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男性50代
(5)
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(3)
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(43)
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女性40代
(45)
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女性50代
(33)
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63.6
女性60代(60-64歳)
(41)
41.5
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全体
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男性
女性
80%
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
周囲の人の評判(口コミなど)
全体
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男性
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80%
75.2
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53.9
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8.6
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42.9
14.3
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(8)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
広告の内容／世界観
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(11)
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0.0
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18.2
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60%
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33.0
25.8
20%
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10.3
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【
【
0%
計
計
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全体
性
別
性
年
代
別
(97)
33.0
39.2
7.2
6.2
10.3
49.5
8.2
1.0
3.1
4.1
2.1
5.2
1.0
25.8
6.2
10.3
4.1
44.3
4.1
1.0
5.2
13.4
1.0
0.0
1.0
2.1
73.2
15.5
男性
(7)
71.4
57.1
28.6
0.0
14.3
85.7
28.6
14.3
14.3
28.6
0.0
14.3
14.3
42.9
14.3
28.6
0.0
28.6
0.0
0.0
28.6
14.3
0.0
0.0
0.0
14.3
85.7
42.9
57.1
女性
(90)
30.0
37.8
5.6
6.7
10.0
46.7
6.7
0.0
2.2
2.2
2.2
4.4
0.0
24.4
5.6
8.9
4.4
45.6
4.4
1.1
3.3
13.3
1.1
0.0
1.1
1.1
72.2
13.3
66.7
男性20代
(1)
100.0
100.0
0.0
0.0
100.0
100.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
0.0
0.0
男性30代
(2)
100.0
50.0
50.0
0.0
0.0
100.0
50.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
50.0
100.0
0.0
50.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
50.0
100.0
男性40代
(4)
50.0
50.0
25.0
0.0
0.0
75.0
25.0
25.0
25.0
25.0
0.0
25.0
0.0
25.0
25.0
25.0
0.0
25.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
25.0
75.0
50.0
50.0
男性50代
(0)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
男性60代(60-64歳)
(0)
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
女性20代
(6)
16.7
33.3
0.0
0.0
0.0
50.0
16.7
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
33.3
16.7
33.3
0.0
33.3
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
66.7
16.7
83.3
女性30代
(20)
25.0
45.0
0.0
5.0
5.0
40.0
5.0
0.0
5.0
5.0
0.0
0.0
0.0
25.0
0.0
5.0
5.0
50.0
10.0
0.0
0.0
5.0
0.0
0.0
0.0
0.0
75.0
5.0
65.0
女性40代
(25)
36.0
32.0
16.0
16.0
24.0
56.0
4.0
0.0
0.0
4.0
4.0
0.0
0.0
28.0
8.0
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4.0
48.0
0.0
0.0
0.0
12.0
4.0
0.0
0.0
0.0
72.0
12.0
女性50代
(26)
34.6
38.5
3.8
3.8
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42.3
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0.0
3.8
0.0
3.8
11.5
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19.2
7.7
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7.7
23.1
0.0
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3.8
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23.1
53.8
女性60代(60-64歳)
(13)
23.1
38.5
0.0
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0.0
46.2
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0.0
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7.7
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23.1
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0.0
46.2
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0.0
0.0
0.0
0.0
76.9
7.7
76.9
0.0
0.0
0.0
0.0
- 32 -
0.0
0.0
0.0
0.0
66.0
0.0
72.0
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２２. あなたが基礎化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
その他
全体
100%
男性
女性
80%
60%
42.9
40%
28.6
28.6
21.4
20%
14.3
14.3
14.3
14.3
14.3
7.1
7.1
店
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全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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28.6
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14.3
計
計
n=
全体
性
別
性
年
代
別
(14)
14.3
14.3
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
7.1
0.0
7.1
0.0
0.0
28.6
0.0
0.0
14.3
28.6
42.9
0.0
男性
(4)
25.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
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0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
75.0
25.0
0.0
0.0
女性
(10)
10.0
20.0
0.0
0.0
14.3
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30.0
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0.0
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0.0
0.0
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0.0
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40.0
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0.0
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10.0
50.0
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男性20代
(1)
0.0
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男性30代
(2)
50.0
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(1)
0.0
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0.0
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100.0
0.0
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男性50代
(0)
0.0
0.0
0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
男性60代(60-64歳)
(0)
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0.0
0.0
0.0
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0.0
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0.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
0.0
女性20代
(1)
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女性30代
(2)
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女性40代
(3)
33.3
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33.3
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0.0
33.3
0.0
0.0
0.0
0.0
33.3
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0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
66.7
0.0
33.3
女性50代
(2)
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
50.0
50.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
100.0
0.0
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0.0
0.0
50.0
0.0
50.0
女性60代(60-64歳)
(2)
0.0
50.0
0.0
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0.0
50.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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50.0
0.0
0.0
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0.0
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0.0
50.0
0.0
0.0
50.0
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50.0
0.0
50.0
- 33 -
14.3
21.4
14.3
0.0
28.6
0.0
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２３
あなたは、メイクアップ化粧品を選定する際に、何を重視していますか。
重視していること(いくつでも)と、その中で特に重視していること(3 つまで)を
それぞれお答えください。
性別・年代で集計した結果
- 34 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２３. あなたは、メイクアップ化粧品を選定する際に、何を重視していますか。
Ｑ２３. あなたは、メイクアップ化粧品を選定する際に、何を重視していますか。重視していること
(いくつでも)と、その中で特に重視していること(3 つまで)をそれぞれお答えください。
《重視していること》 ※いくつでも回答
全体
100%
男性
女性
80%
76.8
67.3
62.3
60%
41.4
40%
17.6
20%
20.4
23.6
23.2
16.8
15.6
16.4
13.1
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19.0
19.7
で購
購入
入で
でき
きる
る場
か所
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ど
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試
供
品
13.1
8.4
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3.7
価
格
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香
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全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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性
年
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別
(2,183)
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62.3
17.6
15.6
10.3
20.4
23.6
16.8
16.4
13.1
23.2
8.4
13.1
3.7
19.0
19.7
0.7
5.2
男性
(242)
57.9
31.4
43.0
26.0
19.8
9.5
8.7
14.9
14.0
9.5
9.5
7.0
9.5
4.1
11.2
4.1
5.0
7.4
0.8
28.9
女性
(1,941)
79.1
42.6
70.4
66.9
17.4
16.3
10.5
21.1
24.8
17.7
17.2
13.9
24.9
8.9
13.3
3.6
20.8
21.2
0.7
2.2
男性20代
(58)
62.1
31.0
50.0
34.5
24.1
19.0
8.6
20.7
19.0
13.8
12.1
12.1
10.3
3.4
8.6
3.4
3.4
3.4
0.0
20.7
男性30代
(71)
66.2
31.0
43.7
25.4
9.9
5.6
8.5
11.3
14.1
7.0
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8.5
16.9
7.0
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5.6
7.0
0.0
19.7
男性40代
(50)
46.0
26.0
36.0
26.0
18.0
10.0
12.0
16.0
14.0
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14.0
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2.0
46.0
男性50代
(41)
51.2
26.8
41.5
19.5
34.1
4.9
9.8
9.8
4.9
4.9
12.2
0.0
2.4
2.4
12.2
2.4
2.4
7.3
2.4
36.6
男性60代(60-64歳)
(22)
59.1
54.5
40.9
18.2
18.2
4.5
0.0
18.2
18.2
22.7
13.6
4.5
4.5
0.0
13.6
4.5
4.5
9.1
0.0
27.3
女性20代
(262)
83.6
43.5
71.8
70.2
15.6
25.2
11.5
15.6
21.4
8.0
11.5
9.5
33.2
16.0
16.8
6.1
22.9
16.4
0.0
3.1
女性30代
(480)
84.8
45.6
69.8
68.1
13.3
20.2
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19.0
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28.5
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19.6
15.8
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2.1
女性40代
(469)
81.2
39.2
68.4
67.8
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15.8
10.9
16.8
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16.6
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12.8
2.6
20.7
23.7
0.9
2.3
女性50代
(448)
74.6
43.5
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65.2
17.6
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10.0
27.0
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20.8
19.0
16.5
22.3
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13.8
4.2
23.7
27.9
0.7
1.8
女性60代(60-64歳)
(282)
69.1
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19.9
6.4
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32.3
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18.1
17.4
3.9
11.3
2.1
16.3
20.2
0.7
2.1
・ メイクアップ化粧品を選定する際に重視していることは、全体では１位：価格、２位自分の肌（肌質）に合う、３位：効果・効能（性能・機能）、４位：メーカー（ブ ランド）、
５位：有害な成分が配合されていないの順となった。
・ 女性は、全体とほぼ類似した結果となった。
・ 男性は、全体的に平均を下回っている。
《特に重視していること》 ※３つまで回答
全体
100%
男性
女性
80%
60%
55.5
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40%
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全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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女性
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男性20代
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20.7
男性30代
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19.7
男性40代
(50)
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46.0
男性50代
(41)
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14.6
19.5
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4.9
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36.6
男性60代(60-64歳)
(22)
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0.0
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0.0
27.3
女性20代
(262)
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女性30代
(480)
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2.1
女性40代
(469)
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2.3
女性50代
(448)
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0.9
2.2
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6.7
0.4
1.8
女性60代(60-64歳)
(282)
42.6
17.7
51.4
41.8
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13.1
9.2
3.2
5.0
0.7
0.4
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2.8
6.0
0.7
2.1
・ メイクアップ化粧品を選定する際に重視していることは、全体では１位：価格、２位：自分の肌（肌質）に合う、３位：効果・効能(性能・機能）、４位：メーカー（ブラ ンド）、
５位：有害物質が配合されていないの順となった。
・ 女性は、全体とほぼ類似した結果となった。
・ 男性は、全体では自分の肌（肌質）に合う、効果・効能(性能・機能）等が平均を下回っている。
- 35 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２４
あなたは、メイクアップ化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
また、購入するメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際、どのようなところで
情報を入手していますか。
性別・年代で集計した結果
- 36 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２４. あなたは、メイクアップ化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。
Ｑ２４. あなたは、メイクアップ化粧品をどのようなきっかけで知ることが多いですか。また、購入する
メイクアップ化粧品を選定・比較検討する際、どのようなところで情報を入手していますか。
《知るきっかけ》
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80.9
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68.7
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5.2
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12.1
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(71)
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(50)
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2.0
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24.0
14.0
10.0
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12.0
10.0
12.0
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2.0
0.0
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男性50代
(41)
39.0
14.6
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22.0
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14.6
7.3
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26.8
17.1
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4.9
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0.0
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39.0
46.3
24.4
31.7
男性60代(60-64歳)
(22)
45.5
36.4
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13.6
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36.4
13.6
4.5
4.5
4.5
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9.1
18.2
13.6
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0.0
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22.7
4.5
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27.3
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45.5
31.8
女性20代
(262)
81.3
50.0
39.3
16.8
15.6
24.8
49.2
12.6
24.8
27.5
4.6
3.8
0.8
21.8
29.4
29.8
12.2
8.8
6.1
1.9
4.2
29.8
5.7
3.1
0.0
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90.1
61.8
52.3
女性30代
(480)
76.5
51.7
31.7
16.0
15.2
27.5
47.3
11.7
23.5
24.0
4.2
5.2
2.7
26.3
29.4
36.0
8.8
10.8
7.9
3.5
6.3
23.8
5.4
2.1
0.0
2.9
86.0
59.0
54.8
女性40代
(469)
71.4
52.0
28.1
13.2
14.5
25.8
48.2
11.3
19.6
19.4
5.3
9.4
2.3
30.9
29.2
28.4
6.2
12.2
11.7
4.1
7.0
23.2
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2.8
0.4
2.8
81.9
59.1
55.2
女性50代
(448)
67.0
48.2
23.4
10.9
15.6
28.1
47.5
12.7
18.3
16.1
8.7
12.5
3.1
29.7
26.8
23.4
4.5
9.8
13.8
8.0
6.9
25.7
11.2
3.8
0.9
3.1
81.3
56.5
56.0
女性60代(60-64歳)
(282)
59.9
40.4
13.8
11.0
16.3
25.5
44.0
8.9
9.2
7.1
7.8
12.1
5.7
27.7
19.1
14.9
1.4
8.2
15.6
6.4
9.2
26.2
9.9
3.5
1.4
5.0
79.8
53.2
45.4
・ メイクアップ化粧品を知るきっかけが多いのは、全体では１位店頭（計）、２位マスメディア（計）、３位インターネット（計）の順となった。
・ 女性は、全体とほぼ類似した結果となった。
・ 男性は、全体で女性を下回る結果となった。
《選定・比較検討時に情報を入手するところ》
全体
100%
男性
女性
80%
60%
73.0
53.0
43.3
36.2
40%
17.2
20%
11.8
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店
頭
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全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
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26.2
43.3
男性
(242)
41.7
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2.5
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3.7
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0.4
29.3
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19.8
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女性
45.2
(1,941)
54.4
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11.9
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9.8
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16.9
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21.1
31.0
男性40代
(50)
42.0
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19.5
26.8
男性60代(60-64歳)
(22)
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女性20代
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30.2
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女性40代
(469)
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72.1
28.1
43.1
女性60代(60-64歳)
(282)
46.1
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15.6
4.3
0.7
1.4
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70.2
26.6
41.1
・ メイクアップ化粧品を選定・比較検討時に情報を入手するところは、全体では１位店頭（計）、２位インターネット（計）、３位マスメディア（計）の順となった。
・ 女性は、全体とほぼ類似した結果となった。
・ 男性は、全体では女性を下回る結果となった。
- 37 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２５
あなたがメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を
入手しているのはなぜですか。
フリーアンサーを集計した結果
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２５. あなたがメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を入手しているのはなぜですか。
Ｑ２５. あなたがメイクアップ化粧品を選定・比較検討する際に、以下の手段で情報を入手しているのは
なぜですか。
▼ メイクアップ化粧品
店頭での情報入手の理由
回答内容
▼ メイクアップ化粧品
インターネットでの情報入手の理由入手
Ｎ
回答内容
％
1
テスター
753
47.3%
1
2
実物が手に取れる・触れる
494
31.0%
3
店員の説明・カウンセリング
177
11.1%
4
店頭情報/POP・広告
70
5
わかりやすい、確実
15
6
安い
7
その他
8
なんとなく・特に理由ない
計
Ｎ
％
口コミ情報が得られる
468
49.5%
2
情報量が多い、色々と調べられる
189
20.0%
3
比較できる
81
8.6%
4.4%
4
いつでも、どこでも
56
5.9%
0.9%
5
ﾎﾟｲﾝﾄ、ｻﾝﾌﾟﾙ、そこにしかない
47
5.0%
8
0.5%
6
気軽、簡単、便利
44
4.7%
27
1.7%
7
安く買える
30
3.2%
49
3.1%
8
その他
1593 100.0%
9
なし
計
0
0.0%
30
3.2%
945 100.0%
【店頭】
・ テスター（お試し）ができることが最も高い。
・ メイクアップ化粧品の方が色味とかの確認の意味でテスターへの要望が高い。
・ 実物が手に取れる・触れるも容量・サイズ・成分情報等が見たいということとお試しができると意味合いあり、テスターと同義にちかい。
・ 店員からのアドバイス、カウンセリングも店頭にいく動機づけになっている。
【インターネット】
･ 圧倒的に口コミ情報（実際に使用している人の意見）を得ることができることが理由になっている。
･ メーカーのホームページなどへの信頼性が高く、情報量にも満足感は高い。
･ 他社製品との比較が容易にできるという機能もネットの利点になっている。
･ ネットの最大の特徴である、「いつでも、どこでも」はさほどのメリットになっていないが、「気軽・手軽・簡単に」を合計すると 10%～13%くらいになり高い。
・ 価格メリットはそんなに感じていない（ネットだから安いとは思っていない）。
- 39 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６
あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、
どこから入手していますか。
重視している情報を軸に集計した結果
- 40 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
価格
全体
100%
85.7
男性
女性
80%
77.5
60%
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40%
25.5
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17.3
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全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
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3.3
11.6
4.5
1.1
0.7
2.4
85.7
24.4
45.3
男性
(114)
76.3
18.4
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10.5
17.5
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15.8
16.7
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13.2
3.5
2.6
0.9
6.1
80.7
23.7
36.8
女性
(1,097)
77.7
23.1
17.8
7.3
6.8
9.0
12.9
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4.6
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0.6
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46.1
(27)
85.2
14.8
14.8
7.4
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11.1
14.8
7.4
3.7
3.7
3.7
3.7
7.4
11.1
14.8
11.1
14.8
7.4
7.4
7.4
3.7
11.1
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21.5
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男性30代
(39)
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7.7
10.3
10.3
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男性40代
(17)
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(20)
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0.0
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男性60代(60-64歳)
(11)
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18.2
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18.2
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18.2
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47.0
女性20代
(168)
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8.9
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(321)
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22.1
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5.6
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4.4
女性40代
(267)
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21.0
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21.7
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18.3
17.5
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30.0
47.5
女性50代
(221)
77.8
28.1
18.1
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(120)
68.3
27.5
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13.3
19.2
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4.2
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12.5
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全体
100%
男性
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79.4
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68.6
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(93)
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(50)
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男性
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55.9
60.3
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3.1
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18.5
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15.6
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15.3
40.2
男性20代
(22)
59.1
50.0
31.8
13.6
27.3
31.8
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男性30代
(25)
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32.0
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4.0
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32.0
男性40代
(16)
81.3
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18.8
12.5
25.0
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100.0
18.8
男性50代
(13)
53.8
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15.4
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15.4
15.4
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(8)
62.5
25.0
0.0
0.0
25.0
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0.0
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0.0
12.5
0.0
0.0
0.0
0.0
100.0
25.0
37.5
女性20代
(145)
62.1
64.8
11.7
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11.0
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2.8
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4.8
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0.0
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13.1
0.7
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0.7
95.9
11.0
34.5
女性30代
(257)
56.0
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6.6
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35.0
6.2
1.9
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15.2
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11.7
39.3
女性40代
(233)
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60.1
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16.3
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38.6
女性50代
(242)
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46.3
女性60代(60-64歳)
(145)
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16.6
40.0
男性60代(60-64歳)
- 41 -
37.5
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
効果・効能（性能・機能）
全体
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男性
女性
80%
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(136)
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(257)
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(240)
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女性60代(60-64歳)
(118)
52.5
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Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
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別
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12.8
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10.3
7.7
7.7
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7.7
5.1
5.1
2.6
28.2
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(39)
(4)
0.0
25.0
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0.0
0.0
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女性
(35)
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42.9
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14.3
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11.4
5.7
5.7
5.7
8.6
2.9
5.7
2.9
25.7
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0.0
5.1
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15.4
17.1
2.6
2.9
7.7
8.6
5.7
11.4
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0.0
88.6
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男性20代
(1)
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50.0
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50.0
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100.0
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男性50代
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0.0
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33.3
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0.0
100.0
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33.3
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14.3
14.3
0.0
7.1
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0.0
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7.1
14.3
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14.3
14.3
7.1
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0.0
0.0
92.9
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2.6
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87.2
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50.0
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全体
100%
男性
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80%
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(3)
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(2)
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0.0
50.0
50.0
50.0
50.0
(1)
100.0
100.0
0.0
100.0
0.0
0.0
0.0
100.0
100.0
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男性60代(60-64歳)
45.9
31.9
14.8
14.8
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23.0
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100.0
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100.0
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20.0
20.0
20.0
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20.0
20.0
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20.0
20.0
0.0
0.0
0.0
60.0
40.0
0.0
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0.0
0.0
0.0
20.0
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0.0
0.0
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60.0
女性30代
(16)
50.0
12.5
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0.0
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68.8
女性40代
(26)
46.2
42.3
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19.2
19.2
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11.5
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34.6
38.5
26.9
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15.4
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7.7
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0.0
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69.2
23.1
57.7
女性50代
(38)
39.5
36.8
18.4
18.4
23.7
23.7
13.2
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7.9
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10.5
5.3
23.7
5.3
2.6
7.9
2.6
71.1
26.3
63.2
女性60代(60-64歳)
(35)
48.6
28.6
11.4
14.3
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2.9
14.3
8.6
0.0
2.9
2.9
68.6
31.4
62.9
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
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全体
100%
男性
女性
80%
72.1
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60%
45.8
44.2
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30.5
23.7
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60.5
- 43 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
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(37)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
周囲の人の評判(口コミなど)
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２６. あなたがメイクアップ化粧品を選定する際に特に重視している情報は、どこから入手していますか。
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２７
あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
口コミの種類を軸に集計した結果
- 48 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２７. あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
Ｑ２７. あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
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【基礎化粧品】
家族・友人・知人の口コミ
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【メイクアップ化粧品】
家族・友人・知人の口コミ
それ以上ある
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【基礎化粧品】
ネット上の口コミ
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【メイクアップ化粧品】
ネット上の口コミ
それ以上ある
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2～3回ある
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【基礎化粧品】
美容専門家やタレント、有名ブロガー等の口コミ
2～3回ある
7.1
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【メイクアップ化粧品】
美容専門家やタレント、有名ブロガー等の口コミ
それ以上ある
3.2
2～3回ある
6.8
1回だけある
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それ以上ある
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２７
あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
性別・年代で集計した結果
- 50 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２７. あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
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【基礎化粧品】家族・友人・知人の口コミ
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【基礎化粧品】ネット上の口コミ
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【基礎化粧品】美容専門家やタレント、有名ブロガー等の口コミ
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女性30代
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女性40代
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女性50代
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男性50代
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男性60代(60-64歳)
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女性50代
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２７. あなたはここ 1 年間に口コミの情報に影響を受けて以下の化粧品を購入したことがありますか。
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【メイクアップ化粧品】家族・友人・知人の口コミ
100%
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【メイクアップ化粧品】ネット上の口コミ
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男性50代
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53.1
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女性20代
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女性40代
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女性50代
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全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
n=
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【メイクアップ化粧品】
美容専門家やタレント、有名ブロガー等の口コミ
全体
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59.5
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n=30以上の場合
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(22)
63.6
22.7
9.1
4.5
女性20代
(262)
45.8
19.5
19.8
14.9
女性30代
(480)
51.9
18.8
19.2
10.2
女性40代
(469)
60.8
17.3
13.6
8.3
女性50代
(448)
62.9
15.6
15.6
5.8
女性60代(60-64歳)
(282)
77.7
9.6
9.9
2.8
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
n=
全体
性
別
性
年
代
別
(2,183)
80.7
9.1
6.8
男性
(242)
77.3
12.8
6.6
3.3
女性
(1,941)
81.1
8.6
6.9
3.5
男性20代
(58)
70.7
15.5
10.3
3.4
男性30代
(71)
73.2
14.1
7.0
5.6
男性40代
(50)
84.0
10.0
6.0
0.0
男性50代
(41)
87.8
4.9
2.4
4.9
男性60代(60-64歳)
3.4
(22)
72.7
22.7
4.5
0.0
女性20代
(262)
71.8
14.9
8.8
4.6
女性30代
(480)
79.0
8.5
8.3
4.2
女性40代
(469)
81.4
8.1
6.0
4.5
女性50代
(448)
82.4
7.8
7.4
2.5
女性60代(60-64歳)
(282)
90.8
5.0
3.2
1.1
- 52 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８
あなたは、化粧品を知ってから購入するまでの以下の各段階において、
店頭とインターネットのどちらを重視(重用)していますか。
各段階を軸に集計した結果
- 53 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
Ｑ２８. あなたは、化粧品を知ってから購入するまでの以下の各段階において、
店頭とインターネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【基礎化粧品】商品を知る
▼
【基礎化粧品】商品についての情報を集める
どちらも重視(重用)
しない
4.5
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
14.9
店頭
12.9
店頭
25.9
どちらかといえば店頭
10.3
インターネット
31.0
どちらかといえばイン
ターネット
9.3
どちらかといえば店頭
15.3
どちらも同じくらい
22.3
どちらも同じくらい
30.2
▼
どちらかといえばイン
ターネット
17.8
【基礎化粧品】商品を比較検討する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
▼ 【基礎化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
どちらも重視(重用)
しない
4.5
店頭
17.4
インターネット
11.6
店頭
37.0
インターネット
26.0
どちらかといえばイン
ターネット
5.9
どちらかといえば店頭
12.4
どちらも同じくらい
17.9
どちらかといえばイン
ターネット
14.4
▼
どちらも同じくらい
23.7
【基礎化粧品】購入する商品を決定する
どちらかといえば店頭
20.3
▼ 【基礎化粧品】実際に商品を購入する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
15.8
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
17.8
店頭
28.9
どちらかといえばイン
ターネット
8.1
どちらも同じくらい
24.5
店頭
32.2
どちらかといえばイン
ターネット
8.0
どちらかといえば店頭
17.7
どちらも同じくらい
20.7
- 54 -
どちらかといえば店頭
16.6
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【メイクアップ化粧品】商品を知る
▼ 【メイクアップ化粧品】商品についての情報を集める
どちらも重視(重用)
しない
4.5
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
13.2
店頭
15.0
店頭
25.2
インターネット
25.8
どちらかといえば店頭
11.2
どちらかといえばイン
ターネット
9.5
どちらかといえば店頭
16.5
▼
【メイクアップ化粧品】商品を比較検討する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
どちらも同じくらい
24.3
どちらかといえばイン
ターネット
17.7
どちらも同じくらい
30.3
▼
【メイクアップ化粧品】商品を試用する
(サンプルを試すなど)
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
8.5
店頭
19.5
インターネット
20.5
どちらかといえばイン
ターネット
5.5
店頭
38.7
どちらかといえば店頭
14.3
どちらも同じくらい
18.5
どちらかといえばイン
ターネット
14.2
どちらも同じくらい
25.4
▼
どちらかといえば店頭
21.8
【メイクアップ化粧品】購入する商品を決定する
▼ 【メイクアップ化粧品】実際に商品を購入する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
11.6
インターネット
12.4
店頭
31.9
どちらかといえばイン
ターネット
7.0
どちらかといえばイン
ターネット
6.4
店頭
35.4
どちらも同じくらい
21.9
どちらも同じくらい
23.7
どちらかといえば店頭
20.8
どちらかといえば店頭
18.9
- 55 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８
あなたは、化粧品を知ってから購入するまでの以下の各段階において、
店頭とインターネットのどちらを重視(重用)していますか。
性別・年代で集計した結果
- 56 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【基礎化粧品】商品を知る
全体
▼
【基礎化粧品】商品についての情報を集める
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
60%
80%
60%
40%
40%
20%
31.0
30.2
25.9
22.3
15.3
20%
14.9
9.3
12.9
17.8
10.3
5.8
4.5
n=30以上 の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
n=
全体
性
別
性
年
代
別
▼
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
25.9
15.3
30.2
9.3
14.9
4.5
男性
(398)
29.1
16.6
26.6
5.3
9.3
13.1
女性
ト
全体
性
別
(2,400)
12.9
10.3
22.3
17.8
31.0
5.8
男性
(398)
18.8
11.3
19.8
14.1
22.9
13.1
女性
4.3
(2,002)
25.3
15.0
30.9
10.0
16.0
2.8
(2,002)
11.7
10.1
22.7
18.5
32.7
男性20代
(98)
35.7
16.3
25.5
6.1
7.1
9.2
男性20代
(98)
23.5
19.4
20.4
13.3
15.3
8.2
男性30代
(117)
23.1
15.4
31.6
7.7
12.8
9.4
男性30代
(117)
16.2
6.0
19.7
17.9
32.5
7.7
男性40代
(77)
19.5
20.8
27.3
5.2
3.9
23.4
男性40代
(77)
10.4
9.1
20.8
20.8
13.0
26.0
男性50代
(62)
33.9
16.1
21.0
1.6
9.7
17.7
男性50代
(62)
17.7
14.5
17.7
6.5
25.8
17.7
男性60代(60-64歳)
(44)
40.9
13.6
22.7
2.3
13.6
6.8
男性60代(60-64歳)
(44)
31.8
6.8
20.5
4.5
27.3
9.1
女性20代
(257)
29.2
13.6
30.4
7.4
16.7
2.7
女性20代
(257)
11.3
10.5
24.1
14.4
36.2
3.5
女性30代
(483)
22.2
13.9
36.4
10.6
14.5
2.5
女性30代
(483)
9.3
9.3
21.3
20.3
35.8
3.9
女性40代
(478)
23.8
14.6
32.8
9.2
16.9
2.5
女性40代
(478)
10.3
7.9
25.9
20.1
32.2
3.6
女性50代
(483)
24.6
15.7
25.9
12.8
17.4
3.5
女性50代
(483)
12.6
11.2
22.4
19.5
29.8
4.6
女性60代(60-64歳)
(301)
30.2
17.3
27.2
8.3
14.0
3.0
女性60代(60-64歳)
(301)
16.9
12.6
19.3
15.0
29.9
6.3
全体
性
年
代
別
▼ 【基礎化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
40%
40%
17.4
20.3
20%
14.4
12.4
37.0
26.0
23.7
20%
80%
60%
60%
17.9
11.6
5.9
6.1
n=30以上 の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
n=
全体
店
頭
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ッ
ト
0%
ー
ネ
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
イ
ン
タ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ッ
n=30以上 の場合
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
店
頭
ー
0%
性
年
代
別
ネ
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,400)
【基礎化粧品】商品を比較検討する
性
別
イ
ン
タ
ッ
ト
店
頭
ー
ネ
0%
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
イ
ン
タ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ッ
n=30以上 の場合
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
店
頭
ー
0%
ト
7.3
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,400)
17.4
12.4
23.7
14.4
26.0
6.1
男性
(398)
21.4
10.8
25.1
12.3
16.3
14.1
女性
全体
性
別
(2,400)
37.0
20.3
17.9
5.9
11.6
7.3
男性
(398)
37.7
15.6
18.6
4.0
5.5
18.6
女性
(2,002)
16.6
12.7
23.4
14.8
28.0
4.5
(2,002)
36.9
21.2
17.8
6.2
12.8
5.0
男性20代
(98)
27.6
11.2
27.6
13.3
12.2
8.2
男性20代
(98)
39.8
15.3
28.6
3.1
2.0
11.2
男性30代
(117)
17.1
7.7
27.4
17.1
22.2
8.5
男性30代
(117)
36.8
15.4
17.9
6.0
9.4
14.5
男性40代
(77)
16.9
10.4
29.9
11.7
7.8
23.4
男性40代
(77)
36.4
16.9
16.9
0.0
2.6
27.3
男性50代
(62)
19.4
16.1
16.1
8.1
17.7
22.6
男性50代
(62)
38.7
14.5
9.7
6.5
4.8
25.8
(44)
29.5
11.4
18.2
4.5
22.7
13.6
女性20代
(257)
19.8
12.8
22.2
16.0
26.8
2.3
女性30代
(483)
14.1
12.0
24.2
15.3
31.1
女性40代
(478)
16.1
9.4
25.3
14.9
女性50代
(483)
15.3
14.7
23.2
女性60代(60-64歳)
(301)
20.6
15.6
20.6
男性60代(60-64歳)
性
年
代
別
(44)
36.4
15.9
13.6
4.5
9.1
20.5
女性20代
(257)
55.3
19.1
14.0
3.5
3.5
4.7
3.3
女性30代
(483)
37.1
22.8
19.3
6.0
11.6
3.3
29.5
4.8
女性40代
(478)
33.1
20.1
20.7
6.3
14.2
5.6
15.3
26.7
4.8
女性50代
(483)
32.3
21.1
18.4
7.7
15.3
5.2
12.0
23.6
7.6
女性60代(60-64歳)
(301)
34.6
22.6
13.0
6.6
16.3
7.0
- 57 -
男性60代(60-64歳)
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【基礎化粧品】購入する商品を決定する
全体
▼ 【基礎化粧品】実際に商品を購入する
100%
全体
男性
女性
80%
女性
40%
40%
28.9
15.8
8.1
0%
n=30以上 の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
4.8
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ッ
性
年
代
別
店
頭
ー
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
ネ
17.8
8.0
n=
性
別
20.7
ー
イ
ン
タ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ッ
n=30以上 の場合
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
16.6
20%
5.0
ー
店
頭
32.2
24.5
17.7
20%
0%
80%
60%
60%
全体
100%
男性
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,400)
28.9
17.7
24.5
8.1
15.8
5.0
男性
(398)
32.2
19.1
23.6
5.5
6.8
12.8
女性
全体
性
別
(2,400)
32.2
16.6
20.7
8.0
17.8
4.8
男性
(398)
36.7
17.8
21.1
4.8
7.0
12.6
女性
3.2
(2,002)
28.3
17.4
24.7
8.6
17.6
3.4
(2,002)
31.3
16.4
20.6
8.6
19.9
男性20代
(98)
37.8
23.5
16.3
11.2
4.1
7.1
男性20代
(98)
41.8
21.4
16.3
9.2
4.1
7.1
男性30代
(117)
26.5
18.8
34.2
2.6
9.4
8.5
男性30代
(117)
35.9
17.1
27.4
4.3
6.8
8.5
男性40代
(77)
29.9
15.6
23.4
6.5
3.9
20.8
男性40代
(77)
29.9
19.5
18.2
5.2
6.5
20.8
男性50代
(62)
33.9
16.1
16.1
4.8
8.1
21.0
男性50代
(62)
32.3
12.9
19.4
1.6
12.9
21.0
男性60代(60-64歳)
(44)
36.4
20.5
22.7
0.0
9.1
11.4
男性60代(60-64歳)
(44)
45.5
15.9
22.7
0.0
6.8
9.1
女性20代
(257)
40.1
17.1
24.5
8.6
7.0
2.7
女性20代
(257)
45.1
16.3
22.2
7.4
6.2
2.7
女性30代
(483)
25.9
18.8
27.3
8.5
17.0
2.5
女性30代
(483)
29.0
17.4
22.4
8.9
20.3
2.1
女性40代
(478)
27.4
13.2
27.4
9.4
19.2
3.3
女性40代
(478)
28.9
15.3
22.0
9.6
21.3
2.9
女性50代
(483)
24.2
19.3
22.4
8.3
22.2
3.7
女性50代
(483)
26.5
16.6
20.7
8.9
23.6
3.7
女性60代(60-64歳)
(301)
29.9
18.9
19.9
8.0
17.9
5.3
女性60代(60-64歳)
(301)
34.9
16.3
14.0
7.0
22.9
5.0
- 58 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【メイクアップ化粧品を知る
全体
▼ 【メイクアップ化粧品】商品についての情報を集める
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
60%
80%
60%
40%
40%
30.3
25.2
13.2
9.5
n=30以上 の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
年
代
別
▼
25.2
16.5
30.3
9.5
13.2
5.3
男性
(242)
16.1
14.9
27.3
9.9
9.9
21.9
女性
ト
全体
性
別
(2,183)
15.0
11.2
24.3
17.7
25.8
6.0
男性
(242)
9.5
10.3
26.4
12.0
19.0
22.7
女性
(1,941)
26.3
16.7
30.7
9.4
13.7
3.2
(1,941)
15.7
11.3
24.1
18.4
26.6
4.0
男性20代
(58)
15.5
17.2
32.8
10.3
8.6
15.5
男性20代
(58)
8.6
15.5
27.6
13.8
13.8
20.7
男性30代
(71)
16.9
12.7
29.6
16.9
11.3
12.7
男性30代
(71)
8.5
4.2
33.8
12.7
28.2
12.7
男性40代
(50)
10.0
10.0
30.0
8.0
6.0
36.0
男性40代
(50)
8.0
6.0
24.0
14.0
12.0
36.0
男性50代
(41)
17.1
17.1
12.2
4.9
14.6
34.1
男性50代
(41)
9.8
14.6
12.2
9.8
24.4
29.3
男性60代(60-64歳)
(22)
27.3
22.7
27.3
0.0
9.1
13.6
男性60代(60-64歳)
(22)
18.2
18.2
31.8
4.5
9.1
18.2
女性20代
(262)
29.0
14.9
26.3
9.5
16.4
3.8
女性20代
(262)
13.4
11.1
22.9
17.6
31.7
3.4
女性30代
(480)
23.3
15.6
35.4
11.0
12.1
2.5
女性30代
(480)
13.3
9.6
23.1
21.0
29.6
3.3
女性40代
(469)
24.5
14.7
35.2
8.1
14.3
3.2
女性40代
(469)
14.9
11.3
27.3
18.8
24.5
3.2
女性50代
(448)
25.9
19.9
26.1
10.0
14.1
4.0
女性50代
(448)
16.5
13.4
23.0
18.1
23.9
5.1
女性60代(60-64歳)
(282)
32.6
18.4
26.2
7.8
12.1
2.8
女性60代(60-64歳)
(282)
21.6
11.0
23.0
14.5
24.8
5.0
全体
性
年
代
別
▼ 【メイクアップ化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
60%
80%
60%
40%
40%
38.7
25.4
20%
21.8
20.5
19.5
14.3
20%
14.2
18.5
6.2
0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
8.5
7.1
イ
ン
タ
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ネ
ッ
n=30以上 の場合
n=
全体
店
頭
ー
ト
5.5
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ネ
ッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
n=30以上 の場合
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
店
頭
ー
0%
性
年
代
別
ネ
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,183)
【メイクアップ化粧品】商品を比較検討する
性
別
イ
ン
タ
ッ
ト
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
性
別
店
頭
6.0
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
全体
0%
17.7
11.2
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ネ
ッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
n=30以上 の場合
15.0
5.3
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
20%
ー
店
頭
ー
0%
25.8
24.3
16.5
20%
ト
n=
(2,183)
19.5
14.3
25.4
14.2
20.5
6.2
男性
(242)
12.0
10.3
28.5
12.4
14.0
22.7
女性
全体
性
別
(2,183)
38.7
21.8
18.5
5.5
8.5
7.1
男性
(242)
26.0
14.9
24.4
4.1
5.4
25.2
女性
(1,941)
20.5
14.8
25.0
14.4
21.3
4.1
(1,941)
40.2
22.7
17.8
5.6
8.9
4.8
男性20代
(58)
15.5
6.9
31.0
19.0
10.3
17.2
男性20代
(58)
24.1
19.0
25.9
6.9
3.4
20.7
男性30代
(71)
9.9
9.9
29.6
12.7
25.4
12.7
男性30代
(71)
29.6
8.5
33.8
4.2
9.9
14.1
男性40代
(50)
8.0
6.0
36.0
8.0
6.0
36.0
男性40代
(50)
20.0
18.0
22.0
0.0
0.0
40.0
男性50代
(41)
12.2
14.6
17.1
9.8
12.2
34.1
男性50代
(41)
29.3
12.2
9.8
4.9
7.3
36.6
(22)
18.2
22.7
22.7
9.1
9.1
18.2
女性20代
(262)
22.1
13.4
21.8
17.2
23.3
2.3
女性30代
(480)
16.9
14.4
25.6
15.6
23.3
女性40代
(469)
19.8
12.6
27.7
14.9
女性50代
(448)
20.1
17.6
25.7
女性60代(60-64歳)
(282)
26.6
16.0
21.3
男性60代(60-64歳)
性
年
代
別
(22)
27.3
22.7
22.7
4.5
4.5
18.2
女性20代
(262)
53.8
19.1
14.5
4.2
4.2
4.2
4.2
女性30代
(480)
40.4
25.6
17.5
4.8
8.5
3.1
20.7
4.3
女性40代
(469)
37.7
20.9
21.5
5.5
9.0
5.3
13.4
18.5
4.7
女性50代
(448)
36.6
24.3
16.3
6.3
10.5
6.0
10.3
21.3
4.6
女性60代(60-64歳)
(282)
37.2
21.3
17.4
7.4
11.0
5.7
- 59 -
男性60代(60-64歳)
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２８. あなたは、化粧品を購入するまでの各段階において、店頭とネットのどちらを重視(重用)していますか。
▼
【メイクアップ化粧品】購入する商品を決定する
▼ 【メイクアップ化粧品】実際に商品を購入する
全体
全体
100%
男性
女性
100%
男性
女性
80%
80%
60%
60%
40%
40%
20.8
23.7
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
5.1
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ッ
n=30以上 の場合
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
ト
店
頭
ッ
ネ
0%
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ー
イ
ン
タ
ッ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ー
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
n=
性
年
代
別
12.4
6.4
5.1
ー
店
頭
n=30以上の場合
性
別
21.9
11.6
7.0
全体
18.9
20%
20%
0%
35.4
31.9
(2,183)
31.9
20.8
23.7
7.0
11.6
5.1
男性
(242)
19.0
20.2
24.4
6.2
7.4
22.7
女性
全体
性
別
(2,183)
35.4
18.9
21.9
6.4
12.4
5.1
男性
(242)
22.3
16.9
26.4
3.7
7.4
23.1
女性
(1,941)
33.5
20.8
23.6
7.1
12.1
2.9
(1,941)
37.0
19.1
21.3
6.7
13.0
2.8
男性20代
(58)
15.5
34.5
19.0
10.3
5.2
15.5
男性20代
(58)
25.9
29.3
20.7
5.2
3.4
15.5
男性30代
(71)
18.3
14.1
35.2
7.0
11.3
14.1
男性30代
(71)
22.5
12.7
39.4
2.8
8.5
14.1
男性40代
(50)
14.0
16.0
28.0
4.0
2.0
36.0
男性40代
(50)
14.0
16.0
26.0
4.0
4.0
36.0
男性50代
(41)
24.4
17.1
9.8
2.4
12.2
34.1
男性50代
(41)
22.0
7.3
12.2
4.9
17.1
36.6
男性60代(60-64歳)
(22)
31.8
18.2
22.7
4.5
4.5
18.2
男性60代(60-64歳)
(22)
31.8
18.2
27.3
0.0
4.5
18.2
女性20代
(262)
39.3
20.2
24.8
6.9
6.5
2.3
女性20代
(262)
47.3
18.3
22.1
5.7
4.6
1.9
女性30代
(480)
31.9
22.9
25.0
7.3
11.0
1.9
女性30代
(480)
35.0
21.3
21.3
7.7
13.1
1.7
女性40代
(469)
33.5
19.2
24.7
7.5
11.7
3.4
女性40代
(469)
35.4
19.2
22.6
5.8
14.1
3.0
女性50代
(448)
29.9
22.5
22.3
6.9
14.5
3.8
女性50代
(448)
32.8
19.9
22.1
6.9
14.1
4.2
女性60代(60-64歳)
(282)
36.5
17.7
20.6
6.4
16.0
2.8
女性60代(60-64歳)
(282)
40.1
14.9
17.4
7.4
17.0
3.2
- 60 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９
今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とインターネットのどちらを
重視(重用)したいと思いますか。
各段階を軸に集計した結果
- 61 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とインターネットのどちらを
重視(重用)したいと思いますか。
▼
【基礎化粧品】商品を知る
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
16.8
▼
【基礎化粧品】商品についての情報を集める
どちらも重視(重用)
しない
4.5
店頭
19.5
店頭
11.9
どちらかといえば店頭
9.1
インターネット
29.2
どちらかといえば店頭
11.7
どちらかといえばイン
ターネット
9.9
どちらも同じくらい
27.7
どちらかといえばイン
ターネット
17.3
どちらも同じくらい
37.7
▼
【基礎化粧品】商品を比較検討する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
▼ 【基礎化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
どちらも重視(重用)
しない
4.5
店頭
15.4
インターネット
12.2
店頭
31.5
インターネット
23.6
どちらかといえば店頭
11.0
どちらかといえばイン
ターネット
15.4
▼
どちらかといえばイン
ターネット
6.4
どちらも同じくらい
25.0
どちらも同じくらい
29.4
【基礎化粧品】購入する商品を決定する
▼ 【基礎化粧品】実際に商品を購入する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
15.1
どちらかといえば店頭
18.8
どちらも重視(重用)
しない
4.5
店頭
24.9
インターネット
17.3
どちらかといえばイン
ターネット
7.8
店頭
28.2
どちらかといえばイン
ターネット
7.6
どちらかといえば店頭
16.0
どちらかといえば店頭
15.0
どちらも同じくらい
27.6
どちらも同じくらい
31.6
- 62 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
▼
【メイクアップ化粧品】商品を知る
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
14.5
▼ 【メイクアップ化粧品】商品についての情報を集める
どちらも重視(重用)
しない
4.5
店頭
20.0
インターネット
25.2
どちらかといえばイン
ターネット
9.8
どちらかといえば店頭
10.0
どちらかといえば店頭
13.2
どちらかといえばイン
ターネット
17.4
どちらも同じくらい
37.2
▼
店頭
13.1
▼
【メイクアップ化粧品】商品を比較検討する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
どちらも同じくらい
28.7
【メイクアップ化粧品】商品を試用する
(サンプルを試すなど)
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
9.6
店頭
16.7
インターネット
21.0
どちらかといえばイン
ターネット
5.9
店頭
33.4
どちらかといえば店頭
12.6
どちらかといえばイン
ターネット
14.5
どちらも同じくらい
24.3
どちらかといえば店頭
20.6
どちらも同じくらい
29.6
▼
【メイクアップ化粧品】購入する商品を決定する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
11.8
▼ 【メイクアップ化粧品】実際に商品を購入する
どちらも重視(重用)
しない
4.5
インターネット
12.5
店頭
27.6
どちらかといえばイン
ターネット
6.5
どちらも同じくらい
31.0
店頭
30.1
どちらかといえばイン
ターネット
7.4
どちらかといえば店頭
18.2
どちらも同じくらい
28.1
- 63 -
どちらかといえば店頭
17.1
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９
今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とインターネットのどちらを
重視(重用)したいと思いますか。
性別・年代で集計した結果
- 64 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
▼
【基礎化粧品】商品を知る
全体
▼
【基礎化粧品】商品についての情報を集める
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
60%
80%
60%
37.7
40%
40%
29.2
27.7
20%
19.5
16.8
11.7
20%
9.9
17.3
11.9
9.1
4.6
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
年
代
別
▼
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ッ
性
別
4.8
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
n=30以上 の場合
n=
全体
店
頭
ー
ト
0%
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
ネ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
n=30以上の場合
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
店
頭
ー
0%
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,400)
19.5
11.7
37.7
9.9
16.8
4.6
男性
(398)
22.4
12.3
32.4
8.8
11.8
12.3
女性
全体
性
別
(2,400)
11.9
9.1
27.7
17.3
29.2
4.8
男性
(398)
16.8
9.0
24.4
16.3
21.1
12.3
女性
3.3
(2,002)
18.9
11.5
38.7
10.1
17.7
3.0
(2,002)
10.9
9.1
28.3
17.5
30.8
男性20代
(98)
26.5
14.3
33.7
10.2
7.1
8.2
男性20代
(98)
22.4
13.3
28.6
16.3
12.2
7.1
男性30代
(117)
17.9
8.5
35.9
8.5
20.5
8.5
男性30代
(117)
12.8
5.1
23.1
21.4
29.9
7.7
男性40代
(77)
18.2
11.7
33.8
9.1
3.9
23.4
男性40代
(77)
10.4
6.5
28.6
18.2
13.0
23.4
男性50代
(62)
19.4
19.4
27.4
8.1
8.1
17.7
男性50代
(62)
14.5
16.1
17.7
9.7
24.2
17.7
男性60代(60-64歳)
(44)
36.4
9.1
25.0
6.8
18.2
4.5
男性60代(60-64歳)
(44)
29.5
4.5
20.5
9.1
27.3
9.1
女性20代
(257)
23.7
9.3
37.4
9.3
17.1
3.1
女性20代
(257)
10.1
10.1
30.0
16.7
30.7
2.3
女性30代
(483)
14.7
10.1
45.3
9.1
17.8
2.9
女性30代
(483)
8.3
7.9
29.8
18.8
32.3
2.9
女性40代
(478)
18.6
8.8
40.6
9.6
19.2
3.1
女性40代
(478)
10.0
8.2
29.9
18.0
31.4
2.5
女性50代
(483)
17.8
15.1
35.0
11.4
17.6
3.1
女性50代
(483)
12.2
10.4
26.7
16.6
30.4
3.7
女性60代(60-64歳)
(301)
23.6
14.3
32.2
11.0
15.9
3.0
女性60代(60-64歳)
(301)
15.3
9.6
24.6
16.9
28.2
5.3
【基礎化粧品】商品を比較検討する
性
年
代
別
▼ 【基礎化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
全体
全体
100%
男性
女性
100%
男性
女性
80%
80%
60%
60%
40%
40%
31.5
25.0
29.4
23.6
20%
15.4
18.8
20%
12.2
15.4
6.4
11.0
5.1
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
別
性
年
代
別
イ
ン
タ
ネ
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
n=
全体
6.1
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
n=30以上 の場合
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ー
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ッ
ネ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
n=30以上の場合
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
店
頭
ー
店
頭
ー
0%
0%
(2,400)
15.4
11.0
29.4
15.4
23.6
5.1
男性
(398)
18.3
12.1
25.4
15.1
15.6
13.6
女性
全体
性
別
(2,400)
31.5
18.8
25.0
6.4
12.2
6.1
男性
(398)
32.7
17.1
21.9
6.8
5.0
16.6
女性
(2,002)
14.8
10.8
30.2
15.5
25.2
3.4
(2,002)
31.3
19.1
25.7
6.3
13.6
4.0
男性20代
(98)
21.4
17.3
26.5
15.3
11.2
8.2
男性20代
(98)
35.7
20.4
24.5
7.1
2.0
10.2
男性30代
(117)
13.7
10.3
24.8
19.7
22.2
9.4
男性30代
(117)
31.6
14.5
22.2
9.4
9.4
12.8
男性40代
(77)
16.9
7.8
29.9
14.3
6.5
24.7
男性40代
(77)
32.5
11.7
20.8
5.2
2.6
27.3
男性50代
(62)
14.5
14.5
24.2
11.3
16.1
19.4
男性50代
(62)
30.6
21.0
17.7
3.2
4.8
22.6
男性60代(60-64歳)
(44)
31.8
9.1
18.2
9.1
22.7
9.1
男性60代(60-64歳)
(44)
31.8
20.5
22.7
6.8
4.5
13.6
女性20代
(257)
18.3
10.1
30.0
16.3
23.3
1.9
女性20代
(257)
48.6
15.6
21.8
5.8
3.9
4.3
女性30代
(483)
11.4
10.8
35.2
13.7
26.5
2.5
女性30代
(483)
29.8
19.3
28.8
6.8
12.6
2.7
女性40代
(478)
14.6
7.3
32.2
17.6
24.9
3.3
女性40代
(478)
27.8
17.8
28.9
6.7
15.1
3.8
女性50代
(483)
14.1
12.4
28.4
16.1
24.8
4.1
女性50代
(483)
26.7
21.9
25.3
5.4
16.8
3.9
女性60代(60-64歳)
(301)
18.9
14.6
22.3
13.3
25.6
5.3
女性60代(60-64歳)
(301)
31.6
19.6
19.6
6.6
15.9
6.6
- 65 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
▼
【基礎化粧品】購入する商品を決定する
全体
▼ 【基礎化粧品】実際に商品を購入する
100%
全体
女性
100%
男性
男性
80%
女性
80%
60%
60%
40%
40%
31.6
28.2
24.9
16.0
20%
7.8
n=30以上 の場合
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
別
性
年
代
別
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
4.3
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
n=
全体
店
頭
ッ
ト
0%
ー
ネ
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
イ
ン
タ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ッ
n=30以上の場合
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
17.3
7.6
ー
店
頭
27.6
15.0
4.6
ー
0%
20%
15.1
(2,400)
24.9
16.0
31.6
7.8
15.1
4.6
男性
(398)
27.4
16.8
28.6
7.3
7.5
12.3
女性
全体
性
別
(2,400)
28.2
15.0
27.6
7.6
17.3
4.3
男性
(398)
32.2
15.6
27.1
5.0
8.0
12.1
女性
2.7
(2,002)
24.4
15.8
32.2
7.9
16.6
3.0
(2,002)
27.4
14.9
27.7
8.1
19.1
男性20代
(98)
34.7
17.3
27.6
10.2
4.1
6.1
男性20代
(98)
42.9
15.3
23.5
7.1
4.1
7.1
男性30代
(117)
23.1
12.8
34.2
6.8
12.8
10.3
男性30代
(117)
26.5
15.4
33.3
3.4
12.0
9.4
男性40代
(77)
24.7
18.2
28.6
3.9
5.2
19.5
男性40代
(77)
27.3
16.9
26.0
3.9
5.2
20.8
男性50代
(62)
21.0
22.6
21.0
9.7
6.5
19.4
男性50代
(62)
24.2
16.1
22.6
6.5
11.3
19.4
男性60代(60-64歳)
(44)
36.4
15.9
27.3
4.5
6.8
9.1
男性60代(60-64歳)
(44)
43.2
13.6
27.3
4.5
6.8
4.5
女性20代
(257)
36.2
16.3
32.7
7.0
5.4
2.3
女性20代
(257)
40.5
13.6
30.0
7.8
5.4
2.7
女性30代
(483)
21.1
16.4
37.5
7.7
15.1
2.3
女性30代
(483)
25.1
14.5
33.7
7.5
17.4
1.9
女性40代
(478)
22.2
13.4
34.5
7.5
19.9
2.5
女性40代
(478)
24.5
13.2
29.7
7.9
22.6
2.1
女性50代
(483)
20.7
18.6
28.2
9.1
19.9
3.5
女性50代
(483)
22.8
17.8
23.4
9.5
23.4
3.1
女性60代(60-64歳)
(301)
29.2
13.6
26.2
7.6
18.3
5.0
女性60代(60-64歳)
(301)
32.2
15.0
19.6
7.3
21.3
4.7
- 66 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
▼
【メイクアップ化粧品を知る
全体
▼ 【メイクアップ化粧品】商品についての情報を集める
100%
全体
女性
100%
男性
男性
80%
女性
80%
60%
60%
37.2
40%
40%
28.7
20%
13.2
9.8
5.5
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
年
代
別
▼
20.0
13.2
37.2
9.8
14.5
5.2
男性
(242)
13.2
12.4
29.8
10.7
11.6
22.3
女性
ネ
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
全体
性
別
(2,183)
13.1
10.0
28.7
17.4
25.2
5.5
男性
(242)
10.7
7.9
26.9
15.7
16.1
22.7
女性
(1,941)
20.9
13.3
38.1
9.7
14.8
3.1
(1,941)
13.4
10.3
29.0
17.6
26.4
3.3
男性20代
(58)
12.1
20.7
25.9
20.7
5.2
15.5
男性20代
(58)
12.1
10.3
37.9
10.3
8.6
20.7
男性30代
(71)
16.9
5.6
36.6
9.9
18.3
12.7
男性30代
(71)
9.9
4.2
25.4
22.5
25.4
12.7
男性40代
(50)
8.0
8.0
32.0
8.0
6.0
38.0
男性40代
(50)
8.0
6.0
20.0
20.0
10.0
36.0
男性50代
(41)
7.3
17.1
24.4
4.9
12.2
34.1
男性50代
(41)
7.3
12.2
24.4
9.8
17.1
29.3
男性60代(60-64歳)
(22)
27.3
13.6
22.7
4.5
18.2
13.6
男性60代(60-64歳)
(22)
22.7
9.1
22.7
9.1
18.2
18.2
女性20代
(262)
24.0
10.7
35.9
11.5
15.3
2.7
女性20代
(262)
11.5
11.8
29.0
15.6
30.2
1.9
女性30代
(480)
16.7
11.9
43.8
10.6
14.6
2.5
女性30代
(480)
11.0
8.5
30.6
19.0
27.9
2.9
女性40代
(469)
19.4
12.2
39.4
9.4
15.6
4.1
女性40代
(469)
12.8
8.3
32.4
18.1
25.4
3.0
女性50代
(448)
19.6
16.3
35.7
9.6
15.4
3.3
女性50代
(448)
13.6
12.5
27.5
18.1
24.3
4.0
女性60代(60-64歳)
(282)
29.4
15.6
32.3
7.4
12.8
2.5
女性60代(60-64歳)
(282)
20.2
11.7
22.7
15.6
25.2
4.6
全体
性
年
代
別
▼ 【メイクアップ化粧品】商品を試用する(サンプルを試すなど)
100%
全体
男性
女性
100%
男性
80%
女性
60%
80%
60%
40%
40%
29.6
16.7
0%
店
頭
33.4
20.6
14.5
12.6
24.3
20%
0%
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
6.2
イ
ン
タ
ネ
ッ
n=30以上 の場合
n=
全体
店
頭
ー
ト
9.6
5.9
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
ネ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ッ
n=30以上の場合
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ー
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
20%
21.0
5.5
性
年
代
別
イ
ン
タ
n=
(2,183)
【メイクアップ化粧品】商品を比較検討する
性
別
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
性
別
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
n=30以上 の場合
n=
全体
店
頭
ー
ト
0%
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ネ
ッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
n=30以上の場合
10.0
5.2
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
25.2
17.4
13.1
ー
店
頭
20%
14.5
ー
0%
20.0
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,183)
16.7
12.6
29.6
14.5
21.0
5.5
男性
(242)
11.2
8.7
28.9
16.1
12.0
23.1
女性
全体
性
別
(2,183)
33.4
20.6
24.3
5.9
9.6
6.2
男性
(242)
23.1
17.4
23.6
6.6
5.0
24.4
女性
(1,941)
17.4
13.1
29.7
14.3
22.1
3.3
(1,941)
34.7
21.0
24.4
5.8
10.1
4.0
男性20代
(58)
12.1
10.3
34.5
13.8
12.1
17.2
男性20代
(58)
17.2
29.3
27.6
5.2
0.0
20.7
男性30代
(71)
9.9
5.6
26.8
25.4
19.7
12.7
男性30代
(71)
25.4
12.7
25.4
15.5
9.9
11.3
男性40代
(50)
8.0
8.0
28.0
14.0
4.0
38.0
男性40代
(50)
24.0
12.0
22.0
0.0
0.0
42.0
男性50代
(41)
7.3
12.2
31.7
4.9
9.8
34.1
男性50代
(41)
19.5
14.6
22.0
2.4
7.3
34.1
男性60代(60-64歳)
(22)
27.3
9.1
18.2
18.2
9.1
18.2
男性60代(60-64歳)
(22)
36.4
18.2
13.6
4.5
9.1
18.2
女性20代
(262)
19.1
9.2
31.3
14.5
24.4
1.5
女性20代
(262)
47.7
16.4
19.5
6.9
5.7
3.8
女性30代
(480)
12.7
12.9
33.5
14.2
24.2
2.5
女性30代
(480)
31.3
24.0
28.5
4.4
9.2
2.7
女性40代
(469)
18.3
10.0
32.8
14.7
20.3
3.8
女性40代
(469)
33.9
17.5
26.4
7.9
9.8
4.5
女性50代
(448)
16.5
16.3
26.6
16.3
20.3
4.0
女性50代
(448)
30.4
23.9
24.8
4.7
12.5
3.8
女性60代(60-64歳)
(282)
23.8
17.4
21.3
10.6
22.3
4.6
女性60代(60-64歳)
(282)
36.9
21.3
17.7
5.7
12.8
5.7
- 67 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
▼
【メイクアップ化粧品】購入する商品を決定する
全体
▼ 【メイクアップ化粧品】実際に商品を購入する
100%
全体
男性
女性
80%
女性
60%
40%
31.0
27.6
30.1
18.2
20%
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
性
年
代
別
4.9
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
イ
ン
タ
ネ
ッ
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
ー
n=30以上 の場合
n=
性
別
店
頭
ッ
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
0%
ー
ネ
ッ
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
イ
ン
タ
ー
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
タど
ち
ネら
か
トと
い
え
ば
イ
ン
ッ
n=30以上の場合
ど
ち
ら
も
同
じ
く
ら
い
ど
ち
ら
か
と
い
え
ば
店
頭
12.5
7.4
4.9
ー
店
頭
28.1
17.1
20%
11.8
6.5
0%
80%
60%
40%
全体
100%
男性
ト
しど
なち
いら
も
重
視
(
重
用
)
n=
(2,183)
27.6
18.2
31.0
6.5
11.8
4.9
男性
(242)
17.4
16.1
28.9
7.9
7.9
21.9
女性
全体
性
別
(2,183)
30.1
17.1
28.1
7.4
12.5
4.9
男性
(242)
20.2
13.2
28.5
7.9
9.1
21.1
女性
(1,941)
28.9
18.4
31.2
6.3
12.3
2.8
(1,941)
31.3
17.6
28.0
7.4
12.9
2.8
男性20代
(58)
15.5
25.9
25.9
13.8
3.4
15.5
男性20代
(58)
22.4
20.7
24.1
12.1
5.2
15.5
男性30代
(71)
18.3
7.0
39.4
11.3
12.7
11.3
男性30代
(71)
15.5
11.3
38.0
11.3
12.7
11.3
男性40代
(50)
14.0
16.0
24.0
6.0
4.0
36.0
男性40代
(50)
18.0
12.0
24.0
6.0
6.0
34.0
男性50代
(41)
14.6
14.6
24.4
0.0
12.2
34.1
男性50代
(41)
17.1
9.8
22.0
2.4
14.6
34.1
男性60代(60-64歳)
(22)
31.8
22.7
22.7
0.0
4.5
18.2
男性60代(60-64歳)
(22)
40.9
9.1
31.8
0.0
4.5
13.6
女性20代
(262)
36.6
16.4
30.9
6.9
6.9
2.3
女性20代
(262)
41.6
16.0
26.7
6.9
6.1
2.7
女性30代
(480)
24.8
20.8
36.3
5.6
10.4
2.1
女性30代
(480)
28.3
19.8
31.9
6.7
11.3
2.1
女性40代
(469)
28.1
14.3
34.1
7.2
13.2
3.0
女性40代
(469)
29.4
13.6
32.2
6.4
15.4
3.0
女性50代
(448)
25.4
22.5
28.6
7.1
13.2
3.1
女性50代
(448)
27.0
20.5
25.9
10.3
13.2
3.1
女性60代(60-64歳)
(282)
35.1
16.7
22.3
4.3
17.7
3.9
女性60代(60-64歳)
(282)
36.9
17.0
19.1
6.0
17.4
3.5
- 68 -
性
年
代
別
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｑ２９. 今後は、化粧品について以下の各段階を店頭とネットのどちらを重視(重用)したいと思いますか。
Ｑ３０. ご家庭で、ペットを飼われていますか
100%
80%
68.8
60%
40%
全体
男性
20%
13.9
犬
[比率の差]
全体 +10 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 +5 ﾎﾟｲﾝﾄ
2.3
2.0
0.5
小
鳥
類
ハう
ムさ
スぎ
タ
フ
類
レ
爬
虫
類
・
両
生
類
そ
の
他
ト
は
飼
て
い
な
い
、
ト
全体 -5 ﾎﾟｲﾝﾄ
全体 -10 ﾎﾟｲﾝﾄ
ペ
っ
n=30以上の場合
1.8
ッ
金
魚
・
熱
帯
魚
な
ど
ェ
猫
ー
7.7
ッ
0%
、
9.6
女性
n=
全体
性
別
性
年
代
別
(3,000)
13.9
9.6
7.7
1.8
2.3
2.0
0.5
68.8
男性
(849)
11.8
7.8
4.9
1.3
1.6
2.2
0.4
75.3
女性
(2,151)
14.8
10.3
8.8
2.0
2.6
1.9
0.6
66.3
男性20代
(200)
11.5
4.0
2.0
0.5
3.0
1.0
0.0
80.5
男性30代
(214)
12.1
9.8
5.6
2.3
1.4
2.8
0.0
72.0
男性40代
(179)
11.7
7.8
5.6
0.6
2.2
3.4
1.1
76.5
男性50代
(162)
9.3
6.2
4.9
1.2
0.6
1.2
0.0
79.0
(94)
16.0
13.8
8.5
2.1
0.0
3.2
1.1
62.8
女性20代
(276)
13.0
5.4
7.2
1.4
2.9
2.5
0.4
73.6
女性30代
(514)
10.1
8.0
10.5
1.4
3.1
1.6
1.2
70.4
女性40代
(510)
14.1
11.6
10.6
2.7
2.5
2.2
0.6
63.3
女性50代
(521)
18.4
13.1
6.7
2.1
2.5
1.9
0.2
63.3
女性60代(60-64歳)
(330)
18.8
11.5
8.2
2.4
1.5
1.2
0.3
63.0
男性60代(60-64歳)
- 69 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
Ｍｅｍｏ
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インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ
インターネットは日用品流通をどう変えるか２０１３ [領域３]集計データ
発
行
株式会社プラネット
〒105-0013 東京都港区浜松町 1-31 文化放送メディアプラスビル３階
TEL．03-5962-0811 FAX．03-6402-8421
企画・調査
一般社団法人流通問題研究協会
初 版 2013 年 9 月 19 日 発行
- 71 -
インターネットは日用品流通をどう変えるか 2013 領域３集計データ

開催要項 - 日本プロボウリング協会

リート・ウィークリーレポート（2015/3/3）

便り - ヒロ薬局

JESCOの各PCB処理事業の進捗状況について

WDC66 - 竹中正治ホームページ

天秤座（9/23～10/23） 山羊座（12/22～1/19） 位 位 蠍座（10/24～11/21

中小企業の雇用・賃金の動向について

労働力高齢化と人的資源管理 日本の概観